noteで書くGoogleが特許を取得している、検索履歴に基づいて検索結果を生成するアプリケーションをリリースした2005年3月以来、リンクおよびコンテンツを時間軸に沿って分析することから見えてくる傾向が、実際に検索ランキングに影響していることは、検索マーケターにもわかってきた。しないのが、このコンセプトが実際にどう機能するのかという点だ。いうわけで、今夜は深夜までじっくりと腰を落ち着けて、このテーマに取り組もうと思う。検索エンジンはパターンを割り出そうとしている。現時点の傾向から判断してサイトの関連性や信頼性が増加傾向にあるのか減少傾向にあるのかの徴候を見つけようとしているんだ。検索エンジンが見いだそうとする特定の項目がいくつかある。コンテンツの増加パターン:そのサイトがどのくらいの頻度で新しくページを追加しているか。コンテンツの更新パターン:ドキュメントがどのくらいの頻度で編集され更新されているか。リンクの増加パターン:そのサイトに対するリンクがどのくらいの頻度で増加しているか。リンクの停滞パターン:そのサイトに対するリンクの数が横ばいになっているか、あるいは減少していないか。計算法も少し示しておこう。検索エンジンは単に、今日のリンク数と昨日のリンク数の比較(あるいは、何ページ追加されたか)だけを問題にしているのではない。検索エンジンがとらえようとしているのは基本的に、時間経過のなかでの追跡パターンだ。ここから、時間で区切った新しい外部リンクの増加数(と、最後の2つは新規ページの追加数も併せて)を示すグラフをいくつか見ていこう。あわせて、グラフから読み取れる傾向についての見解も添えておく。ここに示した見解が、必ずしもすべてのサイトや事例に当てはまるわけではない。ある特定のサイトの関連性や価値を推定するにあたって、時系列的に見たリンクおよびコンテンツの増加情報が検索エンジンでどのように利用されているか、これらのグラフを見れば容易にわかるだろう。実際のサイトをいくつか見て、どのように推定されていて、その推定にこうした傾向がどう影響しているかを見てみよう。Wikipediaはこの5年間、ページ、リンクともに驚くほどの成長を遂げている。この成功は検索エンジンにはっきり示されており、その膨大なリンクの権威によってWikipediaのコンテンツの多くが高いランキングを獲得している。dmozは人気が徐々に低下している。多くのサイトにとってデフォルトのリファレンスリンクだったが、その相対的な影響力はしだいに衰えた。僕の見るところでも、2~4年前の優勢さから比べると、はるかに下位のランキングになっているのは間違いないようだ。SEOmozについて言えば、コンテンツの追加という点ではほぼ一定の率になっている。SEOmozに張られるリンクは2、3年前から、週単位、月単位で増加し続けている。その結果、非常に競争の激しいこの世界(インターネットマーケティング業界)で、競争の激しい一部クエリで高いランキングを獲得してきた。ところで、ここに示したそれぞれのグラフが、同じスケールを使っているのではないことは、了解してくれているものだろう。この判定基準なら、スパムや意図的なリンク構築といった形態の多くは、時系列の顕微鏡の下にさらしてみれば、一目でわかってしまうように思える。サイトの規模や、影響力、過去のリンク増加率に照らしてみて、不釣合いにリンクが大幅に増加すると、検索エンジンはリンク元を詳細に確認し、さらには人の手で調べ直すことも可能だ。常識的に考えて、三流の地元不動産会社のサイトが、1週間のうちに数千ものリンクを引き寄せるなどということは、何かのニュースになるようなことや、リンクする価値のあることをしたのでなければ、まずあり得ない。このようなデータには、検索エンジンはほぼ無制限になんでもできるし、これを分析してはいけない理由などどこにもない(じつに簡単に利用できるのだから)。検索エンジンがサイトのランキングを判断する際に、サイトにおけるリンクやコンテンツの増加パターンがどのように影響するか、自分のサイトにあてはめて考えてみたらどうだろう。掲載された以下の記事を日本語訳したものです。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!伝説のTwitter企業アカウント“中の人”の先駆け。いいね!「おもてなし」は思考停止ワード。いいね!私は変人コレクター。いいね!続き最新のニュースデジタルによる「仕事の自動化」、日本は無関心な人が主流。“スキル不足PM・名ばかりPM”問題、サポートや教育が足りない企業側に原因?【ネオマーケティング調べ】アマゾン日本事業の売上高は約1.7兆円【Amazonの2019年実績まとめ】アドビが「Photoshop」デスクトップ版と「iPad」版に新機能を追加、誕生30年の記念で「おもてなし」は思考停止ワード。Patterns』を3名様にプレゼント!【受付終了】企業がDXに向かう取り組み方を考える『デジタルファースト・ソサエティ』を3名様にプレゼント!すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。