:金子眞吾)が運営する国内最大級の電子チラシサービス「Shufoo!(シュフー)」(※1)は、「Shufoo!」を利用する全国の既婚女性5592名の消費者を対象に、バレンタインデーに関する意識調査を行いました。日本のバレンタインデーといえば「意中の男性にチョコを贈る日」として普及してきましたが、近年では義理チョコや友チョコに代表されるような「身近な人にチョコレートを贈る」文化が一般的になり、未婚女性だけではなく男性や既婚女性など多くの方が参加するようになりました。ジャパンが「日本は、義理チョコをやめよう。」と書かれた新聞広告を発表して話題となり、一方で「ブラックサンダー」を製造する有楽製菓が「“義理チョコ文化”を全力で応援します」と公式ツイッターでつぶやき、この相対する2社の意見から義理チョコ論争に火がつきました。昨年は義理チョコの是非を考えた方が多かったのではないでしょうか。Shufoo!では、家計を管理する人が多い既婚女性のみを対象に、バレンタインデーをどのように捉えているのかアンケート調査を実施しました。義理チョコ論争は終わらない。■減少傾向も、家族へのプレゼント率は高いまずは、今年のバレンタインデーは誰にギフトを贈るかを聞いたところ、配偶者という回答が85.7%で、昨対比ではマイナス4%となりました。子供が45.0%(昨対比-4.1%)、自分に贈ると回答した方は23.5%(昨対比-5.6%)でした。全体的に減少傾向にあるものの、家族を中心に贈る方が多いようです。■チョコレートの絶対的存在感と、じわじわ広がるパンツブームバレンタインデーのギフトとして、チョコレートまたはチョコレート系の菓子を贈る予定の方は94.8%で、他と大きく差をつけて圧勝。モノ」を選んだ方の自由回答として、「パンツ(下着)」という回答が3位になりました。近年、大手下着メーカーがバレンタインデー向けのキャンペーンを開催するなどして盛り上げていますが、主婦にもそのブームが広がっているようです。パンツのギフトは、定番となるでしょうか。4位:ネクタイ(5票)▽少数派の意見チョコレートフォンデュの機械、(夫が)好きなおかず■手作り+購入派が増加傾向チョコレートやチョコレート系のお菓子を贈ると回答した方のうち、準備する方法として「購入する」が64.6%で大多数が購入予定ですが、昨対比では5.0%減となりました。代わりに、購入もするし手作りもする方が17.8%で、昨対比4.5%増となりました。今年はバレンタインデー直前の週末が3連休のため、手作りする時間を確保しやすいことも関係しているのかもしれません。■主婦は「金額」で決めるチョコレートやチョコレート系のお菓子を購入する基準として1~3位までの優先順に聞いたところ、1位に「味」を選んだ方が最多の33.9%となり、納得したものを贈りたいという気持ちが垣間見える結果となりました。全体で最も多く選ばれたのは「金額」の75.8%、次いで「味」の62.8%、「パッケージなど見た目」43.8%、という結果になりました。昨年の結果ではおいしさが最多でしたが、今年の結果では金額が上回り、堅実派が増えているようです。今年のバレンタインデーに期待することとして、「食べたことのないチョコを食べたい」「普段買えない高級チョコを食べたい」「珍しいチョコが欲しい」「普段は日本に入荷されないチョコが欲しい」など、非日常のチョコレート体験に期待する意見が多く寄せられました。なったチョコを買いたい」という意見も多く見られました。・後日、特価になったチョコを買いたい■購入するのはスーパー!チョコレートを購入する場所は、「スーパー」が最多という結果になりました。時間のない主婦にとって、いつも行くスーパーで購入できるという身近さが魅力なのかもしれません。■2月上旬には購入したいいつ購入するか?という質問には、「2月上旬」が最も多く、次いで「直前の週末(2/9-11)」という結果になりました。「店舗で見かけた時に買う」という回答も16.3%と多くいましたが、その他を選択した方の中には既に購入した方が多く、中には2018年内には予約購入済みという方もいました。■予算は500円~2,000円が約半数バレンタインデーギフト用の予算として、1,000円~2000円が最も多く26.8%、500~1000円未満が21.1%となり、全体の47.9%が500円~2,000円以内と回答しました。2,000~3,000円未満が19.3%、3,000~5,000円未満が16.1%と両予算帯でもボリュームがあることから、ギフトを贈る人数や種類などによって予算に幅があると考えられます。ジャパンが発表した「日本は、義理チョコをやめよう。」という新聞広告が話題になりましたが、義理チョコを渡す文化について質問したところ、「義理チョコはない方がいい」という回答が58.6%で半数以上になりました。「義理チョコはあった方がいい」という回答は28.6%で、少ないとは言えません。その他の意見では「どちらでもいい」と自由回答した方が多くいたことから、今後も“義理チョコ論争”は続くものと考えられます。家族がもらったギフトのお返し品を、もらった本人に代わって購入する予定があるか、という問いには、購入予定がある人が30.4%となりました。3割以上の主婦が、代理でお返し品を購入し、そのために予算を確保することがわかりました。家計を管理する主婦ならではの回答と言えそうです。本来、バレンタインデーのお返し品を贈るホワイトデーは男性ターゲットですが、主婦の消費動向も無視できない結果になりました。本ニュースリリースに含まれる調査結果をご掲載頂く際は、以下のクレジットを必ず明記してください。スーパーなど約4,000法人、約116,000店舗が参加。PV数は月間4億PV、ユニークユーザー数は月間1,100万(2018年12月現在)となっています。チラシの閲覧回数や閲覧部分のデータを収集・分析するマーケティング機能も備えています。生活者はスマートフォンやタブレット端末、PCなど様々なデバイスから日本全国のチラシをはじめとするお買い物情報を閲覧することができます。本ニュースリリースに記載している会社名および商品・サービス名は各社の商標または登録商標です。本ニュースリリースに記載された内容は発表日現在のものです。その後予告なしに変更されることがあります。上このプレスリリースには、メディア関係者向けの情報があります。登録済みの方はこちらメディアユーザー登録を行うと、企業担当者の連絡先や、イベント・記者会見の情報など様々な特記情報を閲覧できます。※内容はプレスリリースにより異なります。関連URLhttps://www.toppan.co.jp/news/2019/02/newsrelease190206.htmlプレスリリース素材ダウンロードこのプレスリリース内で使われている画像ファイルがダウンロードできます。フォローフォローするとどうなる?フォローするとどうなる?フォローした企業がプレスリリースを配信すると、あなたにお知らせメールが届きます。あなたのアカウント画面には、フォローした企業のプレスリリースがタイムライン表示されます。フォローするには、Facebookアカウントを使用してログインする必要があります。フォロワー(12)もっと見るフォローするには、Facebookログインを行う必要があります。Facebookでログインまたは登録フォローするとどうなる?フォローした企業がプレスリリースを配信すると、あなたにお知らせメールが届きます。あなたのアカウント画面には、フォローした企業のプレスリリースタイムラインが表示されます。UUFacebookで人気のプレスリリース日本初!「空飛ぶクルマ」ベンチャーのテトラが米国での試験飛行許可を取得。して自社でのテレワーク活用を更に推進。合わせ...株式会社オリィ研究所2631「異彩を、放て。