「タイアップ」とは、媒体社の協力のもとに制作された広告のことを指します。タイアップの対義語としては「純広」があります。タイアップの類義語として「スポンサーシップ」があります。「純広」とは、純広告の略で、広告代理店が原稿・クリエイティブを制作して媒体側に掲載・露出させることを指します。純広告と言うのが若干長いため、代理店では「純広」と省略して呼ぶのが一般的です。「自主プレ」とは、オリエンがない状況でも広告代理店が自主的にプレゼンを行うことです。「コンペ」とは、コンペティション(competition)の略で、数社の広告代理店が競い合う形の企画提案や入札を意味します。「グロス」とは、広告代理店の利益も含んだ料金を意味します。クライアントとは、顧客や広告主を指す言葉です。広告業界では「お客さん(お客様)」という言葉は殆ど使わず、クライアントという言葉を用いるのが一般的です。競合調査とは、クライアント・広告主の競合企業の広告出稿を調査することを意味します。紙媒体とは、新聞、雑誌などの広告媒体を指します。紙媒体の対義語としては、「電波媒体」があります。「買い切り」とは、特定の媒体枠や企画を広告代理店が一社独占で買い切ってしまうことです。人気のあるメディアや企画、権利は買い切ることで、大きなメリットと利益を生みます。「オリエン」とは、クライアント(顧客)から提案すべき課題の説明を受ける場を意味します。