noteで書くスキルセットや共通言語が異なるエンジニアとWeb担当者をつなぐための手引書はじめにSEOがWebサイト運営にとって欠かせないマーケティング方法となっている今日では、関連書籍やWebサイトにSEOに関するたくさんの情報が掲載されるようになりました。いった情報をもとに、Web担当者やマーケターの方たちは、さまざまなアイディアをだして実際にサイトの改善を行っています。担当者の知識は年々蓄積され、ノウハウとして確立しているように感じられます。その一方で、SEOの施策を実際に行う人といえばシステムエンジニアやプログラマと呼ばれるエンジニアの方たちです。Webサイトの裏方さんたちです。Webサイトの運営は、エンジニアチームとWeb担当者チームのチームプレーによって成り立っています。SEO施策を行う上でも両者の密な協力がなければ、100%のSEO効果を得ることはできません。いえ、スキルセットの異なる人たち同士のコミュニケーションは往々にして噛み合わないことがあります。とあるプロジェクトの一幕です。大げさかもしれませんが、Web担当者を相手に、こんな会話を経験したことはないでしょうか?Web担当者:ユーザーテストをした結果、購入プロセスのページを改修したいんだけどエンジニア:改修に対する影響範囲を考慮すると、開発・テストまで含めてリリースは2か月後ですねWeb担当者:こことあそこを少しだけ直すだけなんだけどなエンジニア:なるほど。1.5か月くらいかなWeb担当者:......少しの改修にみえても、変更する仕様を確定し、コードをなおして実装する。他の様々なシステムに影響がないかどうかをきちんとチェックするフェーズを設けると、そんなに簡単に済む話ではありません。Web担当者:SEO会社の提案で、ページネーションのURLを静的にしたいんだけどエンジニア:あー、あそこはフレームワークで生成しているので、手をつけられないなWeb担当者:フレームワーク?直すのにどのくらいかかるの?エンジニア:ベンダーさんに聞かないとわからないなーWeb担当者:......今すぐ、なるべく早く直したいと担当者が申し出てきても、システムを導入したベンダーに問い合わせないとわからない場面も多いはず。システムに弱いWeb担当者ではなかなか理解してもらえないポイントです。エンジニアがSEOの意義やポイントさえ理解していれば、別の方法がとれることもあるのです。この連載では、エンジニアの方たちがSEOとSEOに必要な技術を整理して理解することで、Web担当者と同じ目標を持って協力しあえる「ドリームチーム」の結成を実現できるようにアドバイスしていきます。この連載は誰のためのもの?ここで、今回の連載で対象とする“エンジニア”について一度整理してみたいと思います。エンジニアとは、技術者やシステム屋とも呼ばれ、サーバーの監視運用、プログラム開発、データベース設計運用など、システムの構築・運用に携わる数多くの分野の人々の総称として用いられます。会社規模にもよりますが、システムエンジニア、プログラマ、サーバー管理者、ネットワークエンジニアといったより細かな職種にわけられることもあります。SEOの技術はさまざまな分野の幅広い知識を理解する必要があるので、今回の連載のターゲットはこれらの細かな職種を含めたエンジニア全員を想定して進めていきます。開発なのか運用なのかにかかわらずシステム全般を担当するシステムエンジニアをターゲットの中心とし、その他の職種の方々にも理解してもらいたい内容に関しては、各章の冒頭で対象者を明記して説明していきたいと思います。対象者はこんな方々です。SEOとPPCの違いそれでは、連載のタイトルにもあるSEOについて説明していくことにしましょう。SEOに関する技術的なポイントはシステムエンジニアのみならず、他の技術系のどんな職種の方にとっても覚えておいて損はないはずです。そのため、今回はエンジニア全員を対象として進めていきます。Marketing:検索エンジンの検索結果ページへの露出を最適化するマーケティング方法)の一種です。以下の検索画面を例にとって説明していきましょう。図1:Googleで「デジタルカメラ」と検索した際の検索結果画面(実際の画面には色は付いていない)この画面に表示されている内容は、大きく分けて2種類あります。黄色で示したエリア:キーワード広告表示エリアお金を出して広告枠を購入し、ユーザーがクリックするごとに広告主から広告費として(この例の場合だと)Googleに料金が支払われます。青色で示したエリア:自然検索(オーガニック検索)結果表示エリアこの場合「デジタルカメラ」というキーワードを入力したユーザーにとって、Googleが最も有益なサイトだと判断したページを順番に表示します。→SEOの対象エリアです。JAPANなどがありますが、ほとんどの検索エンジンは上記と同じような構成(広告エリアと自然検索エリア)をとっています。SEOとは、その自然検索エリアで上位に表示されるよう検索エンジンに対してサイトを最適化していくことを指すのです。あるサイトに検索エンジン経由で来訪したとしても、直帰(1ページだけ見て別のサイトへ行ってしまうこと)されてしまえば、そのサイトにとっては意味がありません。Optimization)といった手法も含めてこそのSEOだと考えられます。続いては、SEOを行ううえで相手となる検索エンジンの考え方(ビジネスモデル)を整理しておきましょう。検索エンジンは、広告(PPC)エリアから収益を得ることをビジネスモデルのひとつとしています(Googleは2007年度決算において97%が広告収入です)。そのため、たくさんのユーザーに検索してもらい、広告をたくさんクリックしてもらう必要があります。よい(=検索したユーザーが求める)ページを自然検索部分で無料提供し、ユーザーにとって優秀な検索エンジンであり続ける必要があります。なければ、二度とその検索エンジンで検索をしてもらえなくなるからです。そのため、世界中のサイトを巡回し、それらを分析し、ユーザーの入力キーワードに、より合ったページを表示するようアルゴリズムを日々チューニングしています。参考:「Googleのビジネスモデル」SEOは検索エンジンが相手ですから、しばしば検索エンジンのアルゴリズム変更で「順位が下がった」「検索結果に出てこなくなった」という話を聞いたことがあると思います。実は検索エンジンの意図をしっかり理解して対策を行っておくと、アルゴリズム変更による順位変動の影響を少なくすることができます。検索エンジンは以下のような内容を機械的に正しく判断評価をしていきたいと考えています。そのページが何のテーマについて書かれているのか?そのページの他にどんなページがあるのか?そのドメインはどんなテーマのサイトなのか?世界中から集めたページの中から同じテーマ(キーワード)のページを相対評価しあい、ユーザーに有益なページ(検索結果)を提供しています。そのために、スパム行為(検索エンジンの目をごまかして検索順位を上げようとする悪意のある操作)に対しては徹底的に排除しようと、厳しく目を光らせています。こちらに悪意がなくても検索エンジンに誤解されてしまうこともありますので、サイト側では以下の2点を基本的な考え方として対策していきましょう(詳細は次回以降お伝えしていきます)。そのページが何についてのページなのかを正しく間違いなく伝えられるようにする。そのドメイン、サイトが何のサイトかを正しく間違いなく伝えられるようにする。大別されますが、アユダンテでは以下の3つに分類しています。方が活躍する対策は、そのうち主に内的施策の部分です。3要素を詳しくみていきましょう。検索エンジンは「キーワード」を通じて、サイトとユーザーを橋渡しします。「ネットブック」を販売するページがあるとしましょう。そのページ(HTML)に「ネットブック」というキーワードを入れずに「UMPC」というキーワードを入れてしまえば「ネットブック」で検索するユーザーの検索結果には絶対に表示されません。サイトにあるコンテンツ、商品、情報などを「ユーザーがよく検索するキーワード」に基づいて、そのサイト内での配置を設計する作業をキーワード設計、カテゴリ設計と呼びます。サイトのドメイン名やURL構成、HTML、CSSなど、そのサイトの内側に施す対策です。ここが主に技術者の方の腕のみせどころです。この内的施策に関しては、次回以降ポイントごとに解説していきます。外的施策GoogleのPageRankという指標は周知の通りですが、別ドメインの、価値や関連性が高いページからのリンクをもらっていればいるほど、ユーザーにとってそのサイトは有益なページであるという考え方です。サイトを作っても、外部からのリンクが1本もなければ、基本的には検索結果に出てきません。◇◇◇SEOとは上記の3つの対策をバランスよく行うことで全体的に価値を上げていく施策となります。その中では、エンジニアの理解と技術力がなければ、マーケティングもうまくいきません。この連載では、SEOというマーケティングに関して必要となる技術的なポイントを説明していきます。次回は、内的施策を行う上で、相手となる検索エンジンのクローラーについて説明していく予定です。クローラーとは/検索エンジンの仕組みをおさらい。事業開発部長アユダンテに設立当初より参加し、SEOコンサルタントと共に数十の大規模サイトのバックエンドからフロントエンドまで、SEOに最適化されたアーキテクチャを設計する。別プロジェクトとして「携帯秘書モバセク」の設計・開発のマネージメントも務める。携帯への造詣も深く、まだ技術的な情報の少ない携帯SEOのコンサルティング経験も多数あり。定期的にSEOに関するセミナーを開催しています。2009年12月、『SEOを強化する技術』(インプレスジャパン)を執筆。大典(アユダンテ株式会社)のプロフィールページバックナンバーいま表示している記事SEOはエンジニアとWeb担当者のチームプレークローラーとは/検索エンジンの仕組みをおさらい。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!伝説のTwitter企業アカウント“中の人”の先駆け。いいね!「おもてなし」は思考停止ワード。いいね!私は変人コレクター。いいね!続き最新のニュースデジタルによる「仕事の自動化」、日本は無関心な人が主流。“スキル不足PM・名ばかりPM”問題、サポートや教育が足りない企業側に原因?【ネオマーケティング調べ】アマゾン日本事業の売上高は約1.7兆円【Amazonの2019年実績まとめ】アドビが「Photoshop」デスクトップ版と「iPad」版に新機能を追加、誕生30年の記念で「おもてなし」は思考停止ワード。Patterns』を3名様にプレゼント!【受付終了】企業がDXに向かう取り組み方を考える『デジタルファースト・ソサエティ』を3名様にプレゼント!すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。