トピックスアース製薬の殺虫剤ブランド「キュンキュン」シリーズ大手日用品メーカーが、一ひねりした“意外な新製品”を相次いで投入している。アース製薬は「殺虫剤」に「かわいい」を組み合わせた新ブランドを立ち上げたほか、エステーは「臭い」を取る「紙」を開発。ユニ・チャームは森永製菓と共同でロングセラー菓子「おっとっと」から「犬専用の菓子」を発売した。思わず人に教えたくなるようなインパクトのある商品は、消費者の注目を集めやすい。大手メーカー各社は商品にあの手この手の仕掛けを施し、販売拡大を狙う。アース製薬は20―30代女性をターゲットに、かわいい殺虫剤ブランド「QunQum(キュンキュン)」シリーズを投入した。ピンクと紺を基調としたパッケージデザインが特徴で“大人かわいい”がコンセプトだ。年代を分析した結果、20代女性の年代別購入者率の割合が低いことが分かった。そこで、この層に「潜在需要が眠っている」(マーケティング総合企画本部ブランドマーケティング部の濱本玲奈係長)と見て、商品開発に取り組んだ。普段、殺虫剤は棚などにしまわれがちなため、部屋のインテリアとして置きたくなるようなデザインを目指した。5億円」(同)と市場の活性化に期待を寄せる。エステーが「新剤型の“紙タイプ”にチャレンジした」(笠井和彦第3事業本部ホームケア事業部事業部長兼e―ビジネス事業部事業部長)のは、炭で消臭する消臭剤「脱臭炭」ブランドの新製品だ。ニオイとり紙」を発売した。紙は「包む、かぶせる、丸めて詰めるなど使い方が自由自在」(同)。無数のミクロの穴で悪臭成分を吸着する炭を、独自の製法で紙に配合した。脱臭シートを必要な長さに切り取り、生ごみや靴といったにおいが気になる場所に入れて手軽に使用できる。初年度販売目標は50万個。ユニ・チャームが森永製菓と共同開発した。従来の製菓技術をベースに犬が好むチキンパウダーをコーティングしたほか、見た目も楽しめる。ユニ・チャームは「近年、ペットを家族の一員と考える飼い主が増えている」と、開発の背景を説明する。そこで「人のおやつで知名度が高く、(犬も好む)カリッとした食感」(同社)のおっとっとから新商品を発売した。トップは今なにを考える2017年03月01日トピックス便利ストアからエッセンシャルな存在に。拡充2017年04月02日ビジネス・経済そろそろ気になる「におい」の季節。大型トラックを全面改良。大型トラックを全面改良。2020年02月19日27年ぶりヤマト値上げ。大型トラックを全面改良。いう経歴を言うと「理系なんですね!」といった声をよく頂戴するが、学歴は「修士(文学)」。18年春に京都総局へ異動し、電子部品や酒類、繊維の各業界と京都府庁を中心に担当した。異動となり、現在は電機業界を担当している。サイコパス』にはまりつつある。いう経歴を言うと「理系なんですね!」といった声をよく頂戴するが、学歴は「修士(文学)」。18年春に京都総局へ異動し、電子部品や酒類、繊維の各業界と京都府庁を中心に担当した。異動となり、現在は電機業界を担当している。サイコパス』にはまりつつある。@takahiro_kusaka葭本隆太デジタルメディア局ニュースイッチ編集長2014年に入社。科学技術部で防災・環境分野などを担当後、16年から第一産業部で情報通信業界を中心に取材。18年4月からニュースイッチ編集長。自宅は中古マンションを買ってフルリノベーションした。生きている間にあと2回くらいはリノベを経験したいと考えている。趣味は生まれ育った千葉が本拠地のジェフ千葉を応援すること。