検証力スプリットラン※など、既存メディアではコスト高な広告効果の検証が低予算で実施可能。※スプリットラン=複数の原稿パターンを同じ環境に露出することセグメント力ターゲットを絞っても多くの人に訴求できる。販売ページへの誘導に成功すれば、より多くの情報を伝えることができ、購入までクリック1つシニア層への訴求は紙媒体に劣る。商品を比較されるため、価格勝負か商品の差別化が必要になる。買い手が日ごろから大量の情報に触れているので、リピート購入率が低い。