Payの登場によって、私がECの爆発的飛躍の条件に挙げていた、「通販会社が利用できる個人情報のデータベース」が提供されることになった。国内最大のECサイトであるAmazonの月間利用者数は2016年5月時点で3339万人。日本人の約3分の1以上の個人情報がAmazonのデータベース上にあるからだ。そのECサイトは、通販会社が利用できる個人情報のデータベースを構築したと言えるからである。Amazonに次いでユーザー数が多いのは、楽天市場の3181万人、その次にはYahoo!ショッピングの1876万となっている。これはあくまでスマートフォンを使うユーザー数であるので、実際にはもっと多くの日本人がこれら大手のECサイトから購入歴がある。Payと同様の動きをしていくはずだ。大手ECサイトに加え、スマートフォンを販売する大手通信会社も定期決済機能の提供に動いている。NTTドコモが展開する「ドコモかんたん入力機能」については、既にECサイトとの連携が可能であり、スマートフォンからの申込フォーム入力の手間を軽減する機能がある。PayPal(ペイパル)やニッセンなどの大手決済会社についても、ECサイトとの連携に前向きである。Payでも定期受注機能に対応し、指紋認証のみで申込みが完了する世界になるかもしれない。冒頭で「テレビ、パソコン、スマートフォンなど、ユーザーの情報を持っているデバイスにもEC決済の利便性を高められる可能性がある」とお伝えした通り、デバイスそのもので個人情報を紐づけてECサイトの売上拡大につなげる仕組みが整いつつある。ちなみに私が目を付けているデバイスはテレビなのだが、もしCMを見た人がテレビからそのまま申し込みできる仕組みが完成したら、EC業界は大きな変化を遂げるはずだ。これまで通販会社や我々のようなネット広告コンサルティング会社は、CVR(申込率)改善のために多くのA/Bテストを実施し、クリエイティブ方面からECサイトの最適化を図ってきた。それは微々たる改修であったことは否めない。近年のCVR改善施策はほとんどが申込フォーム入力の手間をいかに省くかであり、言ってしまえば“チマチマとした改善”にとどまっていた。Payの台頭は、そもそも申込フォーム入力の手間が不要となるため、申込フォーム自動入力の強力な手段として大きな注目が集まった。大きな話をすると、デバイスに登録された個人情報で商品購入が完了するフローの完成によって、あと5年もすれば“申込フォーム自動入力”が完全なものとなり、ネット通販サイトから申込フォームが消えるかもしれない。これからの通販会社はこうした未来予想図をちゃんと見据えて、今後の施策を練っていく必要がある。※売れるネット広告社は2017年4月、“申込フォーム自動入力”という商標を登録申請しました。営業力とは技術である。誰でも身につけられる――。まで同じように教えることができるようになります。情報変更・解約フォロータグ一覧キャンセル[誌面ビューアー]雑誌のビジュアルなレイアウトをウェブでも「誌面ビューアー」は、紙の雑誌と同じレイアウトで記事を読むための機能です。ウェブブラウザーで読みやすいようにレイアウトされた通常の電子版画面とは異なり、誌面ビューアーでは雑誌ならではのビジュアルなレイアウトでご覧いただけます。スマートフォン、タブレットの場合は専用アプリをご利用ください。詳細を読むご利用条件:有料会員限定[クリップ機能]お気に入りの記事を保存しよう「クリップ機能」は、また読みたいと思った記事や、後からじっくり読みたいお気に入りの記事を保存する機能です。クリップした記事は、メニューから「マイページ」を開き「クリップ」を選ぶと一覧で表示されます。詳細を読むご利用条件:有料会員限定[有料記事の閲覧]登録会員(無料)でも一定本数読める日経ビジネス電子版では、閲覧を制限している状態を「鍵が掛かっている」と表現しています。有料会員としてログインすると、鍵の有無にかかわらず全ての記事を閲覧できます。登録会員(無料)でも、月に一定本数、鍵付き記事をお読みいただけます。詳細を読むご利用条件:登録会員[コメント投稿]記事対する自分の意見を書き込もう記事の内容やRaiseの議論に対して、意見や見解をコメントとして書き込むことができます。記事の下部に表示されるコメント欄に書き込むとすぐに自分のコメントが表示されます。コメントに対して「返信」したり、「いいね」したりすることもできます。記事末尾の「投票」ボタンを押すことで、その記事が参考になったかどうかを投票する機能です。投票できるのは1記事につき1回のみ。投票の結果はすぐに反映され、トップページの記事リストなどにも表示されます。評価の高い記事を選んで読むといった使い方ができます。詳細を読むご利用条件:登録会員以上[連載フォロー]気になる記事の続きを見逃さない「この連載の続きが読みたい」「この議論の展開を見届けたい」と思った時に便利な機能です。「連載をフォロー」「シリーズをフォロー」は、その連載の新着記事が配信された際に、「議論をフォロー」は、その議論に新しいコメントがついた際に通知されます。詳細を読むご利用条件:登録会員以上かつリゾーム登録済み。