noteで書く[AD]オーバーチュアスポンサードサーチ[公式ガイド]使いやすくなったスポンサードサーチ®でウェブサイトに客を呼び込もう!使いやすくなった「スポンサードサーチ®」の活用法をオーバーチュアの専門スタッフが解説する初の公式ガイド。クリックを呼ぶコピーライティング」の記事です。広告のタイトル・説明文は、検索ユーザーに向けた「マーケティングメッセージ」です。「どんなサービスや商品を提供しているのか?」「売りは何なのか?」「それを利用したり購入したりすることで、どんなメリットがあるのか?」などを、一目で伝える必要があります。言い換えれば、タイトル・説明文は、ユーザーの目を引くための「ショーウィンドウ」のようなものです。タイトル・説明文は、入札したキーワードが検索されたときに表示されますが、ただ表示されるだけでは、ほとんど意味がありません。皆さんが検索連動型の広告を始めようと思ったのは、ターゲットを絞った効果的な広告配信ができると考えたからだと思います。いくらピンポイントに広告を表示しているとは言え、それがクリックされなければ、検索ユーザーを見込み客としてウェブサイトに誘導することはできません。多くのユーザーにクリックしてもらい、ウェブサイトへのアクセス数を増やすこと。それこそが、タイトル・説明文の役割と言えるでしょう。↓ウェブサイト=「売りたい」商品やサービスを表すタイトル・説明文は、単なるサイトやキーワードの説明ではない。マーケティング戦略に合わせた簡素なタイトル・説明文を作ろう。掲載順位に影響する広告の品質かつてのシステムでは、掲載順位はキーワードの入札価格だけで決められていました。競合他社よりも高い金額で入札さえすれば、上位に掲載できたのです。「広告の品質」が重視される現在のシステムでは、入札価格に加えてタイトル・説明文の広告の品質も掲載順位を決める重要な指標に取り入れられました。このため、タイトル・説明文の役割は、これまで以上に重要になったのです。これを広告主の立場から言うと、予算に制限があって、より低いコストでより効果的なポジション(つまり上位)に表示されるようにするには、「広告の品質」を上げることが1つの有効な方法ということになります。広告の掲載順位が上がれば、ユーザーにクリックされる確率がより増していきます。どんなサービスや商品にも当てはまる、普遍の「公式」のようなものがあればいいのですが、残念ながら、そういったものはありません。これまでのさまざまな実例から、「こうすればクリックされやすくなる」と一般的に言われている「コツ」があります(図)。クリックされるタイトル・説明文のコツスポンサードサーチで、とくに取り入れたほうがいいことは、「キーワードをタイトル・説明文に入れる」という点です。キーワードと広告との適合性が高まり、キーワードも太字で表示されるため広告の品質向上にもつながります。「キーワード挿入機能」)を使えば、簡単にキーワードをタイトル・説明文に入れることができます。これに対して、クリックされにくいタイトル・説明文は、まとまりがなかったり、メリットが何かわからない文章です。サイト内のコンテンツとの適合性が低いタイトル・説明文も効果的とは言えません。広告がクリックされても、誘導した先のサイト内でユーザーの求めている情報が見つからなければ、サービスや商品の利用や購入、いわゆる「コンバージョン」につながらないからです。この場合、審査に通らないこともあるので、キーワード、タイトル・説明文、リンク先のコンテンツは、互いに十分な適合性があるように設定しましょう。オーバーチュアスポンサードサーチ公式ガイドスポンサードサーチをより上手に活用するために必要な考え方を中心に、なるべく平易な言葉を用いてオーバーチュアスポンサードサーチを説明している公式ガイド。オンライン版では紹介した内容以外にも、利用申し込みのステップ、基本となるアカウント構造についての理解、キャンペーン管理、さまざまな広告主がスポンサードサーチを活用しどのようにビジネスを発展させているのかの事例などがある。オンライン版で紹介する、キーワードの選定に必要な発想法や広告作成のヒント、また運用に必要なレポートの見方やパフォーマンスの改善に関する情報、費用対効果の改善などの実践的なアドバイスと併せて、手元に置いておけばオーバーチュアスポンサードサーチでのキーワード広告の大きな助けとなるだろう。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!伝説のTwitter企業アカウント“中の人”の先駆け。いいね!「おもてなし」は思考停止ワード。いいね!私は変人コレクター。いいね!続き最新のニュースデジタルによる「仕事の自動化」、日本は無関心な人が主流。“スキル不足PM・名ばかりPM”問題、サポートや教育が足りない企業側に原因?【ネオマーケティング調べ】アマゾン日本事業の売上高は約1.7兆円【Amazonの2019年実績まとめ】アドビが「Photoshop」デスクトップ版と「iPad」版に新機能を追加、誕生30年の記念で「おもてなし」は思考停止ワード。Patterns』を3名様にプレゼント!【受付終了】企業がDXに向かう取り組み方を考える『デジタルファースト・ソサエティ』を3名様にプレゼント!すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。