Marketing(TCM)で公開した記事をまとめてご紹介。記事を読んでない方は概要把握に、すでに記事を読んだ方は復習にご活用ください。飲食店のFacebookページは、「おいしそうな料理の写真を載せておけば、お客様が来る」と思っていないだろうか。天ぷら八坂圓堂のFacebookページをご紹介する。料理写真だけではない情報発信で、見る人の「行きたい」という気持ちを引き出している。2.切磋琢磨:他社とのコラボレーションが新しいマーケティングのカギとなる同じ業界にいる、多くのライバルたち。今回は、ポルシェとアウディ、無印良品とロフト、モスバーガーとミスタードーナツが行った、コラボレーション・マーケティングを紹介する。それによって生まれた新規顧客や、ロイヤリティ向上の可能性を考えてみよう。Sauce」と「バービー人形」の事例をご紹介する。4.ソーシャルメディア活用でカスタマーとの距離を縮める!そのコツは?ソーシャルメディアを活用し、人気企業になって結果を出すためには、見込み客を含めた、顧客との距離感を縮める必要がある。そのためには、好感度を上げることが大事だ。ティム・サンダース氏が自著で語る、「好感度が高い人に共通する4つの要素」を使って、そのコツを解説する。5.ブログのエキスパートに学ぶ、インスピレーションを得る方法コンテンツマーケティングには欠かせないブログであるが、継続的にネタが思い浮かばないことに悩む人も多いだろう。本記事では、世界の「ブログ・エキスパート」たちがインスピレーションを得ている方法をご紹介する。彼らのノウハウを参考にすることで、コンテンツ作成が少しは楽になるかもしれない。6.AR(拡張現実)技術が再度注目されるそのワケとは?近年のスマートフォンの普及により、多くの企業がキャンペーンやマーケティングにAR技術を取り入れ始めた。ドラえもんとコラボしたグリコのほか、スターバックスやマクドナルドなどの成功例を挙げ、マーケティングにおけるAR技術の活用方法を紹介していく。広告に十分な予算を用意できなくても、ソーシャルメディアを活用してビジネスを成功に導いた「EasyLunchboxes(イージーランチボックス)」。子育てをしながら起業したマムプレナー、ケリー・レスター氏の巧みなマーケティング手法をのぞき見る。ヒントは、「フォロワーにする」「ファンにする」「レビューを利用する」だ。100%開封してしまうという、AKB48のメールを使ったサービス事例を紹介しつつ、「キャラクター」を利用した、効果的なメールマーケティングを探る。9.その写真は本当に「いいね」なの?UNICEFが仕掛ける強烈な啓発キャンペーンインパクトのあるキャンペーンを行ううえで、「人の気持ちを大きく動かす」ことは、大切なポイントである。記憶に残りやすいだけでなく、コンバージョンも期待することができるだろう。ニュージーランドのUNICEFが行った、「人の心に触れる」キャンペーンの事例を紹介する。Things、略称IoT)」とは何か。あらゆるモノがインターネットとつながり、モノ同士で情報がやり取りされる。そんな未来的な生活が現実のものになりつつある。このテクノロジーが、デジタルマーケティングをどのように変化させるのかを読み解く。11.進化する買い物環境〜スマートフォンのカメラ機能がショッピングを変えた!スマートフォンの普及で消費者の買い物環境がよくなる一方、売り手側は、うかうかしていると取り残されてしまうのが現状だ。今回は、カメラの画像認識を利用したアプリ(StyleThief・RedLaser・Shopkick)3つに焦点を当てる。進化する環境に合わせたアプリ開発や、コンテンツづくりの重要性を考えたい。CITY」キャンペーンの一環として発表した最新サービス「@wherenext」。その概要を解説し、ソーシャルメディアの新しい可能性について考える。13.検索エンジンではなくキュレーションサイト!?キュレーション戦国時代の姿とは?スマートフォンユーザーたちは、検索エンジンやRSSリーダーから情報を調べるのではなく、キュレーションサービスから情報を得るようにシフトしている。そんななか、「Gunosy」「SmartNews」などのキュレーションサイトが注目を集めている。競争の激化するキュレーションサービスの現状と、それぞれの特徴について紹介する。世界中の人々に愛されるレゴブロック。さまざまなグッズや、コラボレーションアイテムを生み出すなど、そのファンは多い。この玩具を販売するLEGO社が、これほどまでにファンを生み出し続ける秘訣は、どこにあるのだろうか。その理由を、2つのキャンペーン事例を参考にしながら読み解いていきたい。15.モードの世界はすっかり秋!秋冬商戦をWebマーケティングでリードするイタリアファッションまだまだ夏の気分が抜けないイタリア。8月現在、モードの世界はすっかり秋。Webサイト上では、今年(2014年)の秋冬モードの情報発信に余念がない。SNSも上手に使って、消費者とコミュニケーションをとるスタイルも定着しつつある。イタリアファッションブランド4つのWebマーケティング事例を紹介する。話題の動画から、シェアされる動画づくりのヒントを探し出そう。