description/keywords】SEOでの役割と設定ガイドライン作成日:2015.11.09最終更新日:2015.11.12カテゴリー:SEO1.はじめに前述記事のSEOの最重要技術「titleタグ」の設定ガイドラインに、titleタグはSEOにおいて死活的に重要な項目であると述べました。descriptionは検索順位の計算には寄与しないが、検索結果に表示されるためにクリック率にのみ影響するということになります。content=”〜”>というタグがあります。descriptionの内容を表します。descriptionと表記することにします。content=”〜”>があります。descriptionとは別に設定することができます。GraphのタイトルはFacebookやGoogle+といったソーシャルネットワークでページを紹介した場合のみに表示されます。Graphと明示的に書いた場合以外は除くものとします。descriptionの役割ページに記載されている情報の概要を、ユーザーがページを開いてみなくてもわかるよう簡潔に伝えるために使います。検索結果にはページに記載されている情報の概要が表示されます。これを見てユーザーはページの内容をある程度把握できるため、実際にページを開いてみていちいち判断しないで済むのです。これは検索結果に当ブログのページが表示された例です。この赤枠の中がページ内に書かれている情報の概要です。これがあるから、ユーザーはどのページをクリックすれば目的とする情報があるかを判断することができるわけですね。descriptionに記載した文章は、この赤枠の中に表示されるので適切な文章を設定しないと、ユーザーがクリックしてくれないということになります。descriptionの設定ガイドライン2−2−1.想定する検索キーワードを必ず入れるこのページに書かれている内容を読みたいユーザーは、どういう検索キーワードでこのページに来ようとするだろうか?をよく考えましょう。descriptionに入れるようにします。descriptionが表示されると、検索キーワードが太字で表示されます。「あ、自分の求めている情報は確かにこのページにはあるのだな」とユーザーは認識することができるので、来訪につながるのです。一つ重要な事があります。descriptionに検索キーワードが含まれていないと、検索キーワードを含む別の部分が赤枠内に表示されるのです。descriptionが検索結果に表示されないことになります。descriptionには検索キーワードを含むようにしましょう。descriptionにどんな文言を設定しても検索順位には影響ないということです。descriptionに検索キーワードを入れても検索順位は上がりません。検索順位を上げるためではなく検索結果に表示されることで、来訪を促すことが重要なのです。2−2−2.文字数を120文字程度に抑え、重要なメッセージは先頭に持ってくる前述の例の通りまず一番目立つ重要な部分はtitleで大きな文字で表示されます。本当はここにユーザーへのアピールメッセージを書きたいところです。ここは全角換算で28文字程度までしか表示されないので、どうしても読んで欲しいユーザーに伝えたい内容を伝えきれません。伝えきれなかった内容を書くのが重要になります。当記事ではこのように設定しています。descriptionは検索順位の計算には寄与しないが、検索結果に表示されるためにクリック率にのみ影響するということになります。ここではさらに詳しい設定のガイドラインについて記述します。文字数のチェック方法ですが「文字数(字数)チェック」といったツールがあります。このツールの「■全角=1文字、半角=0.5文字として換算した文字数」という表示を見て120文字に収まるようにします。エクセルであれば、=LENB(A1)/2こんな計算式をどこかに入れて、A1のセルにチェックしたい文章を入れれば文字数が表示されます。一つ重要な事、スマホとPCでは表示される文字数が異なることに気をつける必要があります。スマホで検索した場合の検索結果です。45文字程度しか表示されないので更に厳しいですね。重要な文言は先頭になるべく固めたほうがよいのです。descriptionは他のページと重複しないようにします。descriptionが重複することはよくあることです。Console(旧ウェブマスターツール)の「検索での見え方」の中にあるHTMLの改善を見ると良いでしょう。この中に「重複するメタデータ(descriptions)」という項目がありますので確認が可能です。これが重複して検索順位が下がるというデータは特にはありません。Googleがエラーを返しているということは検索順位に対して何らかのネガティブな影響が懸念されるため、重複しないように気をつけたほうがいいといえるでしょう。ありがちなのはWordpressなどのコンテンツ管理システムを使っているケースです。descriptionを設定できません。自動的に生成されたりするのですが重複が発生したりします。descriptionを設定する方法については後述します。あとは、目次といった自動的に複数生成されるようなページの場合は重複になるといったケースも考えられます。PAGE03」といったようにページ数を入れるといった考慮を行うことが望ましいでしょう。descriptionのタグそのものを記述しないというのも良い手です。記述しなくても順位に悪い影響はありませんし、そもそも設定していなければ重複になりようもないのです。2−2−4.5W1Hを意識し情報を読む側にとってのメリットを明確にするWikipediaより引用します。ニュース記事の最初の段落はリードと呼ばれる。ニューススタイルの規則では、リードには以下の「5W」の多くを含むべきとされている。Why(なぜ)したのか?である。日本においては、「5W」にさらに下記の「1H」を含む「5W1H」であるべきであるとされる。descriptionはニュース記事のリードと同じです。最初に情報を要点を捉えてコンパクトに伝えることが必要なのです。そのベストの枠組みである5W1Hを使うのは当然すぎるほど当然と言えるでしょう。Graphのdescriptionにも言えることです。これを適切に設定することでFacebookなどのSNSからの集客を強化することができます。content=”〜”/>というタグがあります。keywordsの内容を表します。keywordsと表記することにします。keywordsの役割SEOの黎明期の頃はこの中に記載したキーワードは順位計算において非常に、非常に重要でした。2007年頃までは多少の価値があったのですが、2009年にGoogleは全く順位計算に使用していないと言明し、実際にその前に検索順位に関係がなくなっていました。keywordsを設定しています。/>と設定しています。寿限無と検索してみましょう。site:コマンドを使うとそのサイトの中のみを検索対象としなさいという意味になります。www.nj-technology.co.jpのドメインの中で「寿限無」というキーワードを探しなさいということです。これにトップページはヒットしません。水行末と検索すると一件もヒットしません。keywordsには「水行末」というキーワードが設定されれているにもかかわらずです。keywordsは検索対象になりません。ユーザーにとってはHTMLのソースをわざわざ見ないかぎり目に触れることもないので、全く無価値ということなのです。世の中にはGoogle以外にも検索エンジンがあります。keywordsを順位計算に使っていないと公式に言明しています。実際にBingでもsite:コマンドは使えますので、同様に検証してみると同じ結果が得られます。keywordsを使っているかもしれませんが、ほとんど誰も使っていませんので無視して差し支えありません。キーワードの設定をする時間が無駄ですし、競合サイトから「このページはどのキーワードを狙っているのだろう?」という調査に使用されてしまうのでむしろ設定しないことを推奨します。descriptionを設定することができます。keywordsも設定ができます。Packを導入すると固定ページ・投稿ページのいずれであっても編集画面の下に、下記のような入力欄が表示されるようになります。keywordsがHTMLに反映するようになります。descriptionは検索順位には関係ないものの、クリック率に関係するために、SEOにとって重要なものであるということはご理解いただけたかと思います。設定するにはコピーラーティング的な観点での努力が必要で、なかなかに難しく手間がかかります。気を付けて設定するように心がけていれば徐々にいい文章を設定できるようになりますので、普段から意識して設定することが重要です。検索結果にサイトリンク(2列のリンク)を表示させる方法SEOの最重要技術「titleタグ」の設定ガイドラインクローリングとは?仕組みとクローラーの促進&抑制方法|検索エンジンの仕組みを理解しよう検索エンジンの仕組みの理解がSEOを正しく理解する近道だWordPressサイト内にスライドショーを設置する方法コンテンツSEOとリターゲティング広告を併用し効果を数倍に高める方法SEOの最重要技術「titleタグ」の設...誰でもプロレベルでできる!SEOキーワー...Web制作・Web集客について、お悩みではありませんか?なんでものびるブログは、Webマーケティング・Webサイト制作専門のネオロジーグループが運営しています。次のようなお悩みがあれば、お気軽にご相談ください。Webでの集客がうまくいっていない!サイトのリニューアルを企画している。検索順位がどうしても上がらない。コンテンツSEOを展開したい。Googleからペナルティを受けてしまった...。効率よく広告運用がしたい!動画広告はどう活用したらいいの?ふわっとした疑問・質問。経験豊富なメンバーが丁寧にお答えします。施策のお見積りなどのご相談も承ります。