代表取締役社長:酒井大輔)が運営する、女性たちの動向やインサイトを探る情報サイト「BWRITE(ブライト)」は、このたび「ハロウィンについての意識調査」の結果レポートを発表いたしました。]秋のイベントとして、すっかり定着した印象のある「ハロウィン」。女性たちは今年、どのように楽しみたいと考えているのでしょうか。BWRITEでは、18歳以上の女性200人に「ハロウィンについての意識調査」を実施。女性たちのハロウィンの予定や、その年代別での違いについて探りました。共創コミュニティサービス「Skets」<結果の概要>◇ハロウィンにしたいこと「限定スイーツを買う」が1位に。2位は「ハロウィン風の料理やスイーツを作りたい」、3位は「パーティしたい」。「仮装したい」は4位。◇「18~29歳」では、「パーティしたい」が1位。「ハロウィン風の料理やスイーツを作りたい」が2位。他の年代より割合が高いのは、「仮装したい」「ハロウィンメイクをしたい」「テーマパークに行きたい」「クラブなどでのハロウィンイベントに行きたい」の4項目。◇「30代」では、「ハロウィン限定スイーツを買いたいが1位。2位「ハロウィン風の料理やスイーツを作りたい」、3位「パーティしたい」。家族やママ友と、子供メインのホームパーティを開いて、ハロウィンのスイーツや料理を作りたい声が目立つ。◇「40代以上」でも、「ハロウィン限定スイーツを買いたい」が1位。他の年代よりもハロウィンへの興味が薄い傾向があり、「上記は何もしたいと思わない」の割合がもっとも高い。※本調査結果のご利用について本調査結果は転載フリーですが、ご利用いただく際は、出典元として情報サイト「BWRITE」を必ず明記していただきますようお願いいたします。)へのリンクをお願いいたします。<調査結果>■ハロウィンにしたいこと「限定スイーツを買う」4割!「仮装したい」は2割。今回、18歳以上の女性200人に「ハロウィンに関して、今年どんなことがしたいか」と聞いたところ、もっとも多かったのは「ハロウィン限定スイーツを買いたい」(37.0%)という回答でした。続く2位は「ハロウィン風の料理やスイーツを作りたい」(31.0%)、3位は「パーティしたい」(30.0%)となっています。ハロウィンならではの「食」を楽しみにしている女性が少なくないようです。]また「仮装をしたい」と回答したのは19.5%、「仮装で街を歩きたい」という人は4.5%でした。ニュースなどではこの時期、市街地で仮装する人のマナーの悪さについての報道をよく目にしますが、「仮装で街を歩く」という女性はごく一部のようです。「上記は何もしたいと思わない」という回答は約3割にとどまり、ハロウィンに何かをしたいと考えている女性が多数派のようです。■「18~29歳」は仮装パーティで盛り上がり、「30代以上」はスイーツを楽しむ?!年代別で見てみると、18~29歳の若年層で「パーティしたい」が4割を超えていることが、際立っています。具体的なコメントを見ると、友だちの家や自宅などでホームパーティをしたいという声が多いようです。]他に18~29歳で、他の年代よりも特に割合が高いのは、「仮装したい」(28.6%)、「ハロウィンメイクをしたい」(14.3%)、「テーマパークに行きたい」(17.9%)、「クラブなどでのハロウィンイベントに行きたい」(10.7%)の4項目。仮装やメイクを楽しみたい、テーマパークやイベントで盛り上がりたいというのが、若い年代で特徴的なハロウィンの楽しみ方のようです。「ディズニーシーに行き、ホテルミラコスタへ泊る予定です。仮装が許されるのであれば、仮装して入場したいです。「クラブのイベントなど仮装してみんなで盛り上がれる場所に行く予定です。(18~29歳/フルタイム勤務)」30代では、もっとも多かったのは「ハロウィン限定スイーツを買いたい」(41.2%)でした。コメントからは、限定スイーツを毎年心待ちにしている女性の様子が伺えます。以下、2位「ハロウィン風の料理やスイーツを作りたい」が35.3%、3位「パーティしたい」(30.6%)。家族やママ友と、子供メインのホームパーティを開き、そこでハロウィンにちなんだスイーツや料理を作りたい、という声が目立ちました。「子供むけのハロウィンイベントへいく。毎年恒例のハロウィンパーティーをする。(30代/専業主婦)」40代以上では、40代以上でもっとも回答が多かったのは、「ハロウィン限定スイーツを買いたい」(35.6%)。30代と同様に、ハロウィンを食中心で楽しみたい女性が多いようです。この年代は、他の年代よりもハロウィンへの興味が薄い傾向があります。全ての項目で、他の年代よりも割合が低く、「上記は何もしたいと思わない」と回答した割合はもっとも高くなっています。■「ハロウィン」は、楽しみな季節の行事に!商品やキャンペーンでの工夫が有効。今回の調査では、何らかの形でハロウィンを楽しむ女性が多数派でした。多くの女性は「仮装で街を歩く」といった特殊な行動ではなく、友だちや家族と「ホームパーティ」をして、「ハロウィン限定スイーツ」や「カボチャ料理」などのフード類を楽しみたいと考えています。部屋をハロウィン仕様に飾り付けたいという声もあり、日々の暮らしの中でハロウィンムードを楽しみたいと考える女性も少なくないようです。女性にとって、ハロウィンは「外国のお祭り」ではなく、毎年楽しみな季節行事の1つ。この時期には「ハロウィンを楽しみにする気持ち」を、商品開発やキャンペーン企画にうまく取り入れていくことが成果につながりそうです。ハロウィンとは無縁に思える商品やサービスでも、女性たちがハロウィン気分を楽しめる工夫をすることで、より可能性が広げられるのではないでしょうか。)は、デジタル時代に女性の共感ポイントをつかむヒントをお届けする情報メディアとして、2015年9月、新たに生まれ変わりました。現代を生きる女性たちの購買行動や消費心理を、独自に収集・分析した情報をベースにわかりやすく読み解き、情報価値の高い記事をお届けします。この7月より、話題の企業を取材する「企業インタビュー」をスタートしました。最新記事コミュニケーション戦略で、ブランド価値を高める「SPUR」。キャンペーンに「スクラッチ」を導入した狙いとは。