noteで書くサイトレビューの中でチェックすべき点、すべきでない点は何かについて、ウィルと僕は何度も繰り返し議論してきた。僕は、ちゃんとしたサイトレビューを行うにあたって、サイトのアーキテクチャが適切かどうかを検証するために、キーワードを調査しなきゃいけないと主張してきた(今でもこの考えは変わらない)。ウィルは、「サイトレビュー」は2つ、つまり、技術レビューとキーワードターゲッティングのレビューに分割できると言う。顧客に提出するレビュー結果もその2つに分けられるし、キーワード調査が必要なのは後者の方だけ、という意見なんだ。僕はこのところ、サイトのレビューをかなりやっていて、そこではっきりわかったことが1つある。レビューしたサイトには必ず修正すべき技術的な問題があったんだ。<font>タグを使ってわざわざ意味的情報を検索エンジンに渡さないようにしている人がいるし、悪趣味で巨大なFlashに依然としてこだわっている人もいる。最大の問題は、テンプレートを調整したり最先端のリライトルールを追加したりするくらいで修正できるようなものではない(悪趣味なFlashにはとりあえず触れないことにしておく。Flashについてはいくら言っても言い足りないくらいだ)。僕はこのことを声を大にして言いたいのだけれど、残念なことに現実は厳しい。ウィルは、僕の方が正しいとわかってるくせに、自分が間違っていることを頑として認めたくないんだ。ウィルは、まず技術面のサイトレビューを顧客に送るようにしたいと思っていて、キーワード調査と情報アーキテクチャの確認はその後だと主張している。僕は、最初にやるべきはキーワード調査だと固く信じている。その結果をサイトレビューに反映させることで、たとえばh1タグがページにあるかどうかだけでなく、そのh1タグ内のキーワードが正しいキーワードかどうかも確かめられる。サイトの規模が大きいほど、技術的問題の数は少なくなるし、問題の深刻さも小さくなるという相関関係が成立すると思う。サイトアーキテクチャはまさにその逆。サイトが大きければ大きいほど、アーキテクチャの問題も大きくなる傾向がある。サイトや情報のアーキテクチャに関する問題は、いくつかの種類に分けられる。複製コンテンツとか、キーワードカニバリゼーションとか、キーワードターゲティングの明らかな欠落などだ。僕の見るところ、こういった問題はすべて、技術面のサイトレビューで取り上げられるどの問題よりも、検索順位の向上にとって大きな障害となる。先日のことだが、あるサイトを見ていた。そこは、シスコシステムズ社の数あるパートナー企業の1つで、シスコ製品のトレーニングを提供している企業のサイトだった。技術的には問題ない(ようだ)が、サイトのコンテンツを作った人がだれであれ、その担当者は明らかに検索エンジンを念頭に置いていなかった。いうか、そのサイトはだれか対象を想定して作ってあるのかどうかも疑わしかった。サイトのトップページからは、提供しているトレーニングの内容を掲載したページにリンクが張られている。トレーニング」で、見出しは「○○○社のトレーニング」となっていた。ページ内では、シスコについて一言も触れていない。みんなそうだと思うけど、ウィルだって、(<font>タグで作ってある)見出しをh1要素に格上げしても、キーワードが見出しの中に入っていなければほとんど意味がないことはわかっている。細かい修正ではどうにもならないというのは、そういうことだ。いった問題を念頭に置いた上で、全体的なサイトレビューの方法として次のようなものを提案したい。提案に対するみんなの意見も知りたいな。キーワード調査どんな場合でも、できるだけ早い段階でキーワード調査を実施するのが肝要だと思う。キーワードはSEOの原動力なんだから、できる限りプロセスの早い段階で把握しておきたい。僕だって、キーワード調査なんかやらなくてもなんとか誤魔化せると思ってるんだから、その点ではみんなと同罪だ。キーワードというやつは、間違っているとだれかが指摘する時点までは、だれの目にも正しそうに映るものなんだ。この段階で、検索頻度を含んだリストに留まらず、それ以上のものを得られれば勝利に近づける。ユーザーの検索パターンを見極めよう。ショートテールのキーワードから始めて、自分のページにつながる階層構造を見つけるんだ。サイトのアーキテクチャここは大金に結び付く段階だというのが僕の意見だ。サイトのアーキテクチャを考案するというのは、非常に難しい。この段階では、(変更を極力少なくするために)キーワード調査の結果とサイトの現状を調べてみる必要がある。これはサイトマップの面から考えることもできる。「お金になるページ(つまり、コンバージョン率が非常に高いページ)」へと導くための階層構造が必要なんだ。サイトの階層構造がうまくできていれば、「お金になるページ」の親ページが(おそらくはショートテールの)関連キーワードで高い検索順位を獲得する可能性があるのは、明白な事実だ。ほとんどの商品にはそれぞれに適した階層構造があるが、本質的に複数の階層構造を持つものについては、途方もなく大変な作業になる。僕の意見だが、もっとも厄介なのは位置情報が関係する場合だ。ロンドンだけでも、ロンドン特別区があり、行政区があり、地下鉄の駅があり、郵便番号がある。事実にこだわれば、ロンドンの中にはさらに「シティ」(シティ・オブ・ロンドン)がある。ユーザーにとって自然な形で1つの階層構造を作り、ターゲットにするキーワードもその構造に合わせて割り当てるのが理想的だ。同じ商品を検索するのにやり方が複数ある場合は、階層構造を作り上げるのが一段と難しくなる。Fridayで、ランドがこの点に触れているよ。キーワードの割り当てキーワードのリストとページのリストができあがったら、キーワードとページを対応させるのに時間を費やしても損はない。すれば、キーワードが設定されてないページを見つけるのも、それから、こっちの方が間違いなく重要なんだけど、ページに割り当てられていない重要なキーワードを見つけるのも、とたんにたやすくなるんだ。ここであえて言っておくけど、ステップ2から3へ行く間に、無駄なページは忘れずに削除すること。それから、ランドは「SEOの意外な裏技」その2:「トップレベルのメニュー項目名にSEOを取り入れよう」で、まさにキーワードの割り当て方について述べている。この段階で問題が起こるならば、ステップ2に戻ってやり直した方がいい。サイトアーキテクチャからは、使いやすく、かつ、必要なキーワードが盛り込まれた割り当て(検索エンジン対策として重要)が、自然に導き出されるのが望ましい。サイトレビューキーワードの割り当てという武器があれば、サイトレビューはずっと簡単になる。Fridayを見てほしい。タイトルタグと見出しをチェックするときにキーワードの割り当てを見直せば、見出しにh1要素を使っているかどうかだけでなく、適切なキーワードが含まれているかどうかも確認できる。僕とウィルの議論に決着を付けるためにも、サイトレビューの方法についてみんなの考えを聞きたいと思うんだ。掲載された以下の記事を日本語訳したものです。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!伝説のTwitter企業アカウント“中の人”の先駆け。いいね!「おもてなし」は思考停止ワード。いいね!私は変人コレクター。いいね!続き最新のニュースデジタルによる「仕事の自動化」、日本は無関心な人が主流。コンテンツマーケター募集です(東京勤務)。“スキル不足PM・名ばかりPM”問題、サポートや教育が足りない企業側に原因?【ネオマーケティング調べ】アマゾン日本事業の売上高は約1.7兆円【Amazonの2019年実績まとめ】アドビが「Photoshop」デスクトップ版と「iPad」版に新機能を追加、誕生30年の記念で「おもてなし」は思考停止ワード。Patterns』を3名様にプレゼント!【受付終了】企業がDXに向かう取り組み方を考える『デジタルファースト・ソサエティ』を3名様にプレゼント!すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。