良いことは、広める良いことは、広める北海道内を取材して歩く、地域旅レポーター・花岡俊吾が見聞きしてきた「良いこと」をあなたにお伝えします。新聞という媒体の影響力が相対的に下がってきている。広告を通じて、そして最近では記事を通じて、そう感じる。圧倒的なパワーを誇る。新聞社のいわゆる「媒体資料」では、「こんなに読者に読まれている」というデータが誇らしげに記されている。知り得た調査が冒頭のデータであり、(ライバル関係にある)テレビ系の調査であることもあるが、この数字が実感値としては、近い。新聞を読んでいる年代別の比率。男性で見ると、10代=7%20代=13%30代=23%40代=41%50代=49%60代=68%70代=78%女性10代=4%20代=15%30代=24%40代=40%50代=45%60代=66%70代=57%新聞はシニアのメディアと化している。中心の読者は70歳代の男性。ここをメインのターゲットに据えている商品・サービスは新聞媒体が主力使いになろう。逆に、ファミリー向けであったりカップル訴求などは、まったく向かない。この傾向は今後も進むであろう。現実を直視しつつ、効果的な媒体選択をはかりたい。計画や反省のための時間をとる。