著名なSEOコンサルタントのアレイダ・ソリス氏が、SEOで本当に大切なことを3つ、教えてくれた。トップクラスのSEO専門家が重視する3つの判断ポイントとは?ほかにも、「近くの○○」検索に変動アリ、新規ページはグーグルに評価されやすいのかされにくいのか、更新頻度が高いサイトはグーグルで上位になりやすいのか、AMPページ閲覧が全体の8割になった事例などなど、SEO関連の話題を今週もまとめてお届けする。つきのあめだま著名なSEOコンサルタントのアレイダ・ソリス氏が、SEOで本当に大切なことを3つ、教えてくれた。ソリス氏は、スペインの女性SEOコンサルタントだ。インフルエンサーのベスト50」に選ばれたこともある。これまでに19か国で70のカンファレンスにおいて講演している(筆者も、何度か彼女のセッションを聞き、直接話したことがある。本当にSEOに詳しく実力がある)。ソリス氏が、コンサルタントを引き受ける際に必ずする質問が3つあるそうだ。その質問と、それに対するアドバイスをインタビューのなかで語った。必要な実装をする技術コンテンツの作成プロモーション展開の観点から行うべきことを、積極的かつ柔軟に実行できる状態であることが重要。プロポジション、独自の提供価値)は何か?サイトで販売している製品やサービスがどうしようもないものだったとしたら、SEOは大変な作業になるだけではなく、お金と時間の無駄遣いになりがち。それとも短期での成果達成が本当に必要な状況か?SEOで成果が出るまでの時間よりも早く結果が必要な状況に会社があるのならば、優先順位を考えたほうがいいかもしれない。少なくとも、SEOだけに頼るのではなく、ほかの戦略とのバランスを取る必要がある。その環境が組織として備わっているだろうか。そこに問題がないのならば、SEOの成果をあげるのにふさわしい環境にいると言えそうだ。逆に言うと......。必見!グーグル検索SEO情報グーグル「近くの◯◯」検索数が⬈から⬊へ。me”や“nearby”など)が爆発的に伸びている状況を、2年ほど前に紹介した。(「近くの◯◯」検索が)2015年3月では2011年の34倍に増加し、昨年比でも2倍近くにまで増えている。「近くの○○」検索が増えた理由は、もちろんスマートフォンだ。外出先で、今いる場所に近い○○を検索ユーザーは探すのだ。この「近くの○○」検索だが、その後さらに増え続けているかと思いきや、米国ではなんとたいして増えていないようだ。その代わりに、今いる場所の情報を何も含まない検索が増えているのだという。いうことかというと、ただ単純に「駅」や「コンビニ」だけの検索だ。ように場所情報を示す意図を持っていると思われる検索が、具体的な場所情報を持つ検索を上回ったのだそうだ。過去2年間で150%の伸びを見せている。94939」のような検索がよく使われていたという。レストラン関連の検索が2桁台の伸びを見せているのに対し、郵便番号を含んだレストラン関連の検索は30%減少している。多くの人が郵便番号などの場所情報なしでレストランを探すようになっているのだ。それは、含めなくても今いる場所を加味した検索結果が返されるようになったからだ。「コンビニ」だけで検索しても、今いる場所の近くにあるコンビニをグーグルは返してくる。現在地情報を入れなくても今いる場所に近いものが検索結果に出てくることを、検索ユーザーは(ほとんどは無意識に)認識している。「近くの」をわざわざ検索に入れないのだ。住んでいる場所の天気予報を調べるときにも、自宅の地域名を含めずに「今日の天気」で調べれば、今いる地域の今日の天気が検索結果トップに表示される。ここまで紹介したユーザー行動の変化はあなたのビジネスにどのように関わってくるだろうか?鍵をにぎるのは、顧客1人1人に対するオーダーメイドの提案や機能の提供、つまりパーソナライズやカスタマイズだ。顧客は、自らわざわざ言葉に出さなくても、自分のことをあなたがよく知っていると期待している。現在位置を入れずに「コンビニ」だけで検索してもグーグルが近くのコンビニの情報を提示することが当然であるのと同様に、あなたのサイトでも、自分が求めているものが出てくることを期待しているのだ。これからのWebサイトでは、訪問者明示的にニーズを表現しなくても、それぞれの人が何を求めているのかをデータから把握して情報提供に反映していくのが大切になっていくだろう。顧客は、そうしたサービスを期待しているのだ。実際に、モバイルユーザー体験の向上が急務であることを伝えた記事で、次のようなデータを最近取り上げた。購入履歴をもとにパーソナライズした体験を提供してくれることを、63%の人が期待している登録したお気に入りアイテムに基づいて体験をカスタマイズしてくれることを、59%の人が期待しているパーソナライズした顧客体験に投資している企業の90%は「ビジネス上の利益の増加にその投資が貢献している」と答えているちなみに日本では米国とは異なり、「近くの◯◯」検索は増加が鈍化しているわけではないようだ。今でも堅調に伸び続けているように見える。過去5年間の日本での「近くの◯◯」検索のボリューム推移とはいえ、モバイルのユーザー体験向上のためのパーソナライズに積極的に取り組むことには価値があるだろう。公開されたばかりの新しいページの評価について、グーグルのジョン・ミューラー氏は次のように説明した。そのサイトが、おおむね品質が高く、本当に良いコンテンツを掲載していて、ユーザーが求めているものに関連しているのならば、まったく新しいページであっても同様の品質だろうとみなして、検索で上位表示するように扱うかもしれない。それに対して、本当にスパムっぽくて低品質だと判断しているサイトだとどうだろうか。そこで新たに公開されたページは、上位表示するのは慎重になったほうがいいとグーグルは警戒するだろう。品質が高いコンテンツを常に提供しているサイトは、たとえ新しいコンテンツであってもグーグルは安心して高評価を付けやすいということだろう。グーグルは公式には「ページの評価に、どのサイトのページかは関係ない」という解説をすることがあるが、やはりこうしたアルゴリズムはあると考えるほうが理にかなっている。国内情報あなたも、こんなSEO情報を聞いたことがあるのではないだろうか。サイトやブログを頻度に更新すると、SEO効果があり、検索トラフィックが増えるたくさんクロールされてインデックスされているページが増えると、グーグルで上位表示されやすいところが、これはどちらも間違っている。正確に言うと、因果関係と相関関係をごちゃ混ぜにしている。検索からのアクセスが多いサイトはたしかに更新頻度が高い場合があるし、上位表示されるページはクロール頻度が高い傾向にある。実際には次のような関係が正しい。「更新頻度を増せば検索トラフィックが増える」わけではない。コンテンツが増えることによって検索にひっかかるチャンスが増えるので、結果的に検索トラフィックが増えているだけなのだ。検索されない、あるいは低品質なコンテンツを闇雲に増やしても、検索トラフィックが増えることはないだろう。上位表示されているページはグーグルの評価が高いので、優先的にクロールされる傾向にある(クロール割り当てのメカニズムについては公式解説を参照)。「ページをたくさんクロールさせれば評価が上がる」というものではない。ここで紹介する記事では、こうした更新頻度とクロールがランキングには直接反映しない理由を丁寧に説明している。クロールさせたらSEO効果が出たという“都市伝説SEO”をときおり目にするが、この記事を読めば正しくないことが理解できるだろう。筆者から補足しておくと、更新頻度を高めるのは必ずしも無意味なことではない。コンテンツを定期的に公開すれば、そのぶん検索ユーザーが探し求めている情報を増やすことに繋がる(これは、紹介した記事でも触れられている)。それに定期的に更新すれば、ファンが増えソーシャルで共有され、全体的なトラフィックは安定し増加する可能性も高まるだろう。ユーザーに支持されるコンテンツは、検索エンジンも評価したいからだ。それもすべて質が高いコンテンツであることが大前提になる。「なんでもいいから更新する」のではく、「ユーザーを惹きつけるコンテンツ」を絶えず更新することが肝心だと認識しておこう。大手のニュースサイトを中心に、AMPが堅調に成果を収めているようだ。一般的なニュースサイトでは、AMPコンテンツのトラフィックが全体の10%前後を占めているとのことである。PCとモバイルを合わせた閲覧の80%がAMPページへのアクセスだったというデータがあるようだ。いうものの、これは定常的なトラフィックではなく、話題になった時事的なニュースに関する一時的なデータだ。一般的なニュース記事のトラフィック内訳。オレンジ色はPCとスマホの通常ページの1時間あたりのPV数(24時間)。青がAMPページのPV数。AMPは多いときでも全体の1/4程度。こちらは話題になったニュース記事のトラフィック内訳。速報が出た時間を起点に、AMP版が短期間に突出した閲覧数を記録している。80%近くをAMPが占めている時間帯もある。話題になっているニュースにAMPが強い最たる理由は、トップニュースのAMPカルーセルに表示されることだ。話題のニュースは、検索数が多いうえに検索結果の上部にカルーセルが表示されることが多いので、大量のトラフィックがAMPページに集まる可能性がある。トップニュースのAMPカルーセルは、検索結果の上部に目立つ形で表示される。AMPは、最新の記事を絶えず発行しているサイトはAMPと本当に相性が良いと言える。ちなみに、安田編集長に聞くところによると、Web担も平均して10%近くがAMPコンテンツへのアクセスだということだ。けんいち)「海外SEO情報ブログ」の運営者。Advocate(サーチ・アドボケイト)。海外SEO情報ブログは、SEOに特化した日本ではもっとも有名なSEO系ブログの1つ。米国発の最新のSEO情報を中心に、コンバージョン率アップやユーザーエクスペリエンス最適化のための施策も取り上げている。Companyでは、セミナー講師や講演スピーカーを主たる役割にしている。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!伝説のTwitter企業アカウント“中の人”の先駆け。いいね!「おもてなし」は思考停止ワード。いいね!私は変人コレクター。いいね!続き最新のニュースデジタルによる「仕事の自動化」、日本は無関心な人が主流。SNSマーケティングのリーディングカンパニー★淀屋橋で正社員★SNSマーケティングプランナー募集です!!SNSに強い、デジタルマーケティング&コンサルティング企業です。★メルマガに特化したプロモーションプランナー募集です★システム・デザイン・運用とワンストップ体制のWEB制作会社です。“スキル不足PM・名ばかりPM”問題、サポートや教育が足りない企業側に原因?【ネオマーケティング調べ】アマゾン日本事業の売上高は約1.7兆円【Amazonの2019年実績まとめ】アドビが「Photoshop」デスクトップ版と「iPad」版に新機能を追加、誕生30年の記念で「おもてなし」は思考停止ワード。Patterns』を3名様にプレゼント!【受付終了】企業がDXに向かう取り組み方を考える『デジタルファースト・ソサエティ』を3名様にプレゼント!すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に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