複数の要素を統計分析により総合的に解釈し、町丁字ごとに住民特性を表現したデータです。ここでは、「レジデント・キャラクター」を用いて、仙台駅周辺から近年開発が進む長町駅周辺にかけての地域特性を紹介します。流通業でもコト消費が注目されるようになった。背景には、売上効率一辺倒の販売が、個性のない,画一的な店舗を作り、結果として店舗の活力を削いでしまったことがある。個性のない、画一的な店舗はSNSで話題にならない。2017.07.21五感に訴えれば無意識に人は動く音楽や香りが消費行動に影響を及ぼすことは以前から知られていた。その範囲を五感すべてに広げ、消費者の知覚・判断・行動に影響を与えようという試みが「感覚マーケティング」。その感覚マーケティングの研究に日本でいち早く取り組んでいる一人が、東京国際大学の平木いくみ准教授だ。脳の反応を計測することで消費者心理や行動の仕組みを解明するニューロマーケティングが注目されて久しいが、装置を取り付けるのに時間がかかったり、脳波の測定にノイズが紛れこみやすいという欠点があった。2017.07.21進化を続ける自治体アンテナショップ東京に居ながら地方のグルメやお土産物に触れ合えるアンテナショップは、年々その数を増やしている。「自治体アンテナショップ実態調査」を手がけ、月刊「地域づくり」の副編集長も務める地域活性化センターの畠田千鶴氏に、自治体アンテナショップの最新事情を聞く。2017.07.21オウンドメディアはどう変わるべきかオウンドメディアとは、企業が自社で所有し、ユーザーに有益な情報を発信する役割を担うWebサイトのことだ。企業が発信力のある自前のメディアを持てば、広告がいらなくなると言われた時代もあった。企業がオウンドメディアを運営する中で、その認識はどう変わり、また今後どういう方向に変わるのか。日本アドバタイザーズ協会Web代表幹事であり、花王のWebを活用したマーケティングに一貫して携わってきた本間充氏に聞いた。?クチコミ・マーケティングには誤解が多い。多いのは「製品やサービスを推奨してもらうこと」という理解だろう。ネット上でいかにクチコミを起こすかが注目された時期もあった。本来のクチコミ・マーケティングとは何か。企業はどのような視点から活用すれば良いのか。)初の女性教員であり、「キーパーソン・マーケティング」の著作でも知られる山本晶准教授に聞いた。新聞折込広告とデザインは、広告の中では最も遠い関係にあった。デザインは商品の認知率やイメージアップのためにマス広告で、その力を発揮してきた。そのデザインの力をプロモーションメディアである新聞折込広告にこそ使うべきだ。「武蔵小杉」TOPペリジーとはペリジーは生活者と企業をつなぐヒントとなるマーケティング情報を提供するWEBコンテンツです。マーケティング業務に役立つ情報を提供しています。【コンテンツの二次利用について】サイト内に掲載されている記事・画像など全てのコンテンツの無断複写・転載を禁じます。二次利用をご希望の場合は「お問い合わせ」からご連絡をお願いいたします。