Inspirationが読者から募集したSEOに関する25の質問に対して、グーグルのサーチクオリティチームに所属する5人が解答した。ここでは、Web担の読者に役立つであろう項目を選んで日本語訳をお届けする。※長くなったので、以下の表示ボックスは最初はコンパクトな状態になっている。全部読む場合は「もっと読む」ボタンをクリックしてほしい(その場でボックスが拡大する)。Q1ページの読み込み速度が、順位決定要因の1つとして用いられるようになっているが、レンタルサーバーを速い(高額な)ものに引っ越したり、AmazonのようなCDNを使ったりするべきか?A1速いサーバーに引っ越したり、CDNを使ったりすることで、ページ表示パフォーマンスが上がるのなら、そうするべきだ。サイトの訪問者は、表示パフォーマンス改善に必ず気づくはず。高性能なサーバーしたからといってページ表示速度が改善されるとは限らない。多くの場合、問題があるのは、ページのHTMLを取得するための時間よりも、ページ上のすべて要素を取得して表示するための時間だからだ。CSSを圧縮する、JavaScriptの数を減らす、ブラウザ側のキャッシュを促進するといった最適化をするのが重要。注意してほしいのは、サイトの速度は、速度決定に使われる多数の要素の1つに過ぎず、大きな影響がある要因ではないこと。ページ表示速度を高速にしたからといって、上位表示が保証されるわけではない。Q3過去何年かの間、何度もサーバーが移転されたため、URLが6回も変わった。6つすべて別サイト扱いされているが、どうすれば6つのURLをまとめられるだろうか?A3複数のWebサイト間で重複コンテンツに対処するには、rel="canonical"属性によるURL正規化を使うのがいい。Blogの記事(英語)を参照。URL」の数値のほうが少ない。すればもっとインデックスしてもらえるのか?A4グーグルは「どのページをクロールしてインデックスするか」を、非常に多くの要素を考慮して決めている。対応策のうち重要な2点を挙げると次のとおり。ページのクロールを阻害している要素がないか確認する。ブラウザでJavaScriptを無効にしてアクセスしてサイトを使ってみるか、ウェブマスターツールの[診断]>[クロールエラー]を確認する。サイトで、独自かつ強力なコンテンツを提供する。Q5だれかがサイト上のオリジナルコンテンツを勝手にコピーして元記事情報なしに掲載していて、そちらのほうが上位に表示されることがある。盗用による重複コンテンツによって元サイトが何らかの違反とみなされることはない。勝手に盗用される内容はコントロールできないからだ。グーグルは、そういった場合でも、オリジナルのコンテンツがどれかを判別するのは非常にうまくやっている。そのため、元サイトが悪い影響を受けるのは防げているはずだ。盗用サイトが元サイトよりも検索結果で上位に来るのは非常にまれだが、その場合は解説(英語)に従ってほしい。リンク先の解説では、そうした場合には、元サイトにおいて「クロールを阻害する問題(robots.txtの指示ミスなど)がある」「サイトマップに問題がある」「ウェブマスターガイドラインに違反している」などの問題がないかチェックするように書かれている。その場合、全ページへのリンクを含めるべきか?A7一般的には、HTMLサイトマップは訪問者に有益であり、かつ検索エンジンにとってもページをもれなく見つける助けとなる。サイト全体を示すHTMLサイトマップを作る時間がなければ、「人気記事トップ10」などを作るといい。content="noindex">を使うか、サイトマップに含めないようにすればいい。Q8ドメイン名の期限までの残り時間が順位に影響するというのは本当か?A8ドメイン名の登録期間(年齢)は順位に影響しないとマット・カッツが明言している。併載されているビデオで解説されている内容は次のとおり:「3年以上登録されているドメイン名にグーグルが順位を優遇している」と言うドメイン名登録事業者がいたようだが、間違っている。我々はたしかにドメイン名の過去データを順位決定に使うという特許を取得した。それは数多あるアイデアと特許の1つに過ぎない。結論としては、良いコンテンツを作っていれば、ドメイン名の登録期間のことは、ほとんど気にする必要はない。Q10サイトにAmazonなどアフィリエイトリンクがある。お金をもらってリンクを貼っているわけではなく、売れたら報酬が入る仕組みだ。いうアフィリエイトリンクにはnofollow属性を付けるべきか?A10サイトの関連性に基づいてリンクしているなら、グーグルのウェブマスター向けガイドラインには違反していない。ウェブマスターが有益なコンテンツで収益を上げるのは合法的だ。グーグルの検索結果を良いものにするためには、有料リンクに関しては、PageRankが渡されないようにすることが重要だ(nofollow属性をつけるかrobots.txtでブロックするか)。Q11新しいブログを作ったが、まだ上位に来ないので、他のブログで「ゲストブロガー」として記事を書いて、リンクを増やすようにしている。いった形でのリンクは問題があるか?A11新しいサイトが上位に来るには時間がかかる。一般的には、ゲストブロガーとして他人のサイトにコンテンツを作る労力を、自分のサイトに費やすべきだ。自分のサイトに良いコンテンツを作って他人にサイトを参照してもらうほうが良い。本文からのリンクとページフッターからのリンクは別の扱いになるのか?A13リンク分析は進化しており、当初のPageRankとは姿が変わってきている。端的に答えると、ページ内のどこにあるかによって、リンクの扱いは変わる。ページ内のある部分はコンテンツとはさほど関連性がない場合もあるからだ。Q16ある日に検索して、オーガニック検索結果よりもリスティング広告のほうが良さそうな内容だったので、広告をクリックした。後日、同じキーワードで検索したら、その広告のサイトがオーガニック検索結果に出ていた。将来的に、よくクリックされるリスティング広告がオーガニック検索結果にも表示されるようになるといったことはあるのか?A16より良い検索結果を提供するために、パーソナライズ機能などを提供している。広告はオーガニック検索結果とは明確に分けられている。あなたの経験は単なる偶然だと思う。念のために追加しておくと、リスティング広告を出稿することは、オーガニック検索結果には何の影響も与えない。Q17私は映画のレビューサイトをもっている。今度、新しく料理レシピのサイトを立ち上げる予定だが、サブドメインにするべきか、ディレクトリでトピックを分けるべきか、どちらが良いのか。A17グーグルでは、サブドメインでもディレクトリ分けでも、どちらでも大きな違いはない。あなたにとって、あなたのユーザーにとって良い方法を選べばいい。ウェブマスターツールでのサイト所有者の確認に関していえば、サブドメインの場合は新たに確認する必要がある(ディレクトリ分けなら再確認は必要ない)。Q18料理のブログと映画のブログを運営している。双方ともに自分が運営しているブログだが、有料リンクだとみなされることはあるか?A18ユーザーの視点にたって、そのリンクが価値をもたらすかを考えるべきだ。そのリンクを目立つ場所にしっかりと置こうと思うのでなければ、そのリンクは不要だろう。ちなみに、数十サイト、数百サイト間での相互リンクは、おそらく価値をもたらさないだろうし、推奨されない。Q20現在、週に10本~15本の記事をブログに投稿していて、公開した数分後にはグーグルにインデックスされる。1か月ほど休養をとろうかと予定している。インデックスやランキングにどんな影響が出るだろうか?A20休養中は関連性が保たれたままだろうと思う。私だったら、グーグルのクローリングやインデックス、順位については心配しない。あなたが戻ってきたら新しいコンテンツをすぐに取得するように準備ができているはずだ。何か特別なことをすることはない。サーバーを自分で管理しているのなら、休養中にハッキングにあわないように最新のバージョンに上げておいてセキュリティを確保しておいてほしい。Q21持ち運びできるコンピュータを「ノートブック」と呼ぶ人もいるし「ラップトップ」と呼ぶ人もいる。同じように「フラッシュドライブ」は「USBスティック」や「サムドライブ」というし「メモリスティック」というときもある。記事を書くときに「ラップトップ」を使った場合「ノートブック」に関連した検索に対してはどうやったら最適化できるか?A21記事を書くときには、一般的なユーザーがどんな言葉を入力するかを前もって考えておかなければならない。記事を書く前に、2つ3つよく使われるキーワードを判断できれば、自然な形でスパムっぽくならないようにコンテンツ記事のなかにそれらの同意語を入れるのは難しくない。記事にキーワードを詰め込むんじゃなくて、たとえば次のように書くことができる。フラッシュドライブ(USBドライブやサムドライブともいう)はデータをポケットに入れて持ち運びできる便利な道具です。自然になっている限りは、同じ言葉を何度も何度も繰り返し使うよりも読みやすくなることもあるだろう。Q22ページのタイトルやURLの長さに「最適な」長さの指標はあるのか?A22「最適な」長さはない。検索エンジンのことよりも、ユーザーに対してどうかを判断基準にするべきだろう。description修正によるスニペット最適化のブログ記事(英語)が参考になるだろう。私は常に、記事からは上質なサイトにリンクを張るようにしており、訪問者がそのトピックに関してさらなる情報を得られるようにしている。いったことで順位が上がることはあるのか?A23影響しない。発リンクによって直接的に順位が上がることはない。読者やコミュニティ内でのあなたのサイトの価値が上がるので、そのやり方は続けるほうがいい。どこに対してリンクを張るのか、特に上質なサイトを選ぶことによって、グーグルがあなたのサイトをどう判断するかを助ける役割を果たすだろう。他の条件がまったく同じなら、広告が3つ掲載されているページは、広告が5つのページよりも上位に来るのか?A24影響しない。広告がいくつ掲載されているかは、検索順位に影響がない。読む(ボックスが広がります)Q&AはPDFでも公開されているので、残りは自身で解読してほしい。Blog)グーグルの評価アップのため、そして何よりもユーザーの利用のしやすさ向上のためにもWebページの表示スピードを上げることがますます重要になってきた。ヤフー公式の技術系ブログが、ヤフー検索のパフォーマンスアップのために自社で実践した施策を公開している。ヤフーのような大規模サイトでなくても応用可能な施策があるので確認してほしい。ヤフーは自作自演や有料リンクを「バラエティ」で見破るようになった(サクラサクのSEOブログ)種類が偏ったキーワードによるアンカーテキストばかりだとヤフーでは順位アップに伸び悩む傾向にあることを解説した記事。自然に張られたリンクでは、アンカーテキストはさまざまな種類のものが含まれるのが当然のことであるから、アンカーテキストが偏っていれば作為的とみなされるのであろう。バックリンクの大半を自作自演に頼っているとしたら、気を付けた方がいいだろう。アンカーテキストの集中を監視しているのはグーグルも同じことである。ウェブマスター向け公式ブログ)Googleウェブマスターツールで「ウェブ上のサイト」>「検索クエリ」メニューから利用できる「上位の検索クエリ」に、大幅な改良が加えられた。グーグル検索でのキーワードごとの表示順位・クリック数・クリック率を知ることができるようになったのだ。名前も「検索クエリ」に変わった。ユニバーサル検索やインデント結果が表示されたときに数字が不正確になることがあるようだが、サードパーティのデータではなく、グーグル純正のランキングチェックツールというのはポイントが高いのではないだろうか。入手したデータを上手にSEOに活かしたいものだ。参考までに紹介しておくと、ざっとデータを眺めてみたところ、検索順位が1位のときのクリック率は40%~45%、2位では25%~35%、3位では10%~20%、飛んで6位~10位では1%~8%といった感じだった(もちろんページ内容やキーワードによって異なる)。Analyticsの非同期トラッキングコードが標準のトラッキングコードに採用された。他のHTML要素の読み込みに支障を与えず正確なデータを取得できるという利点があるため、従来のトラッキングコードからの置き換えが推奨される。テンプレートで一気に置き換えができれば楽なのだが、ページ内で追加の関数を利用している場合はこれらの関数もすべて非同期トラッキングコード用に置き換えなければならず、作業負荷がかかる。新しい非同期トラッキングコードに移行すべきかどうか悩むウェブ担当者もいることだろう。そんな際のチェックポイントをこちらの記事ではまとめている。Analytics公式ブログで紹介されている。アクセス解析に基づいた改善によって、会員入会数が105%増、寄付金も79%増という成果だが、実際に行った分析や解析手法が明かされている。現状分析によって「集客を増やすよりも、アクセス数は現状のままで、コンバージョンに至る過程を最適化するべき」という判断をして、そのための改善を行ったステップは、集客に夢中になっているWeb担当者にはぜひ参考にしてほしい。けんいち)「海外SEO情報ブログ」の運営者。Advocate(サーチ・アドボケイト)。海外SEO情報ブログは、SEOに特化した日本ではもっとも有名なSEO系ブログの1つ。米国発の最新のSEO情報を中心に、コンバージョン率アップやユーザーエクスペリエンス最適化のための施策も取り上げている。Companyでは、セミナー講師や講演スピーカーを主たる役割にしている。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!伝説のTwitter企業アカウント“中の人”の先駆け。いいね!「おもてなし」は思考停止ワード。いいね!私は変人コレクター。いいね!続き最新のニュースデジタルによる「仕事の自動化」、日本は無関心な人が主流。業界と直取引で、自由な提案ができます!★直取引多数!新大阪のWEBプロダクションです。「ICT」で「移動」をクラウド化★CRMマーケティング担当募集!「移動を文化に」するサービス事業会社です。“スキル不足PM・名ばかりPM”問題、サポートや教育が足りない企業側に原因?【ネオマーケティング調べ】アマゾン日本事業の売上高は約1.7兆円【Amazonの2019年実績まとめ】アドビが「Photoshop」デスクトップ版と「iPad」版に新機能を追加、誕生30年の記念で「おもてなし」は思考停止ワード。Patterns』を3名様にプレゼント!【受付終了】企業がDXに向かう取り組み方を考える『デジタルファースト・ソサエティ』を3名様にプレゼント!すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。