East)の最終日、僕とニックはとてもおもしろいセッションに参加したんだ。司会のダニー・サリバン氏が選んだ聴衆からの質問に、グーグル、ヤフー、マイクロソフトの検索エンジニアが答えるという内容だった。僕はこの5年間、検索に関係するさまざまなカンファレンスで、これと同じようなセッションにもたくさん参加してきたけれど、このセッッションは、その中で最高とまで言わないまでも、それに近い線だったと思う。質問の質は高いし、回答も率直にして誠意のある端的なもので、人を見下すようなところは微塵も感じられなかった。聞いてておもしろいだけではなく、とても役に立つセッションだったよ。このセッションで学んだポイントのうち、大事なものを6つほど紹介しよう。普通、URLにセッションIDを含めることはよくないと考えられている。検索エンジンは、URLに含まれるセッションIDの標準的な重複排除を行っていることを明言していて(SEOmozもLinkscapeのインデックスで同じことをやってるんだから、検索エンジンにそれ以上のことができないというのは考えにくいよね)、SESSID、SESSIONIDなどを含んだURLを自動的に正規化している。したURLを指し示すリンクが、元のページの一部としてカウントされるかどうかはわからないんだ。seomoz.org/blog?SESSID=123というURLとseomoz.org/blogというURLがあるとすると、検索では両方とも同じURLとして扱われるかもしれない。前者(セッションID「?SESSID=123」が付いているほう)が受け取ったPageRankやmozRankなどのリンク人気の指標が、後者(セッションIDが付いていないほう)にそのまま引き渡されるかどうかは不明だ。頭の切れるSEOは、安全策として、URLにはIDをできるだけ使わず、使うとしたら、301リダイレクトを使ってリンクが正しく引き継がれるようにするべきだ。アフィリエイト・リンク「(nofollowを使わずに)リンクジュースを引き渡すリンク」を利用したアフィリエイトプログラムは、ガイドラインに反するか、それとも、無視されるのかについて単刀直入に訊くと、なんと、エンジニア全員がヤフーのショーン・サクター氏の主張を支持したんだ。サクター氏ははっきりと言っている。高いところからきている場合、つまり、ブロガーが製品やアフィリエイトなどの価値が高いと認めている場合は、リンクアルゴリズムがこれを無視することはない、とね。グーグルのアーロン・デスーザ氏とマイクロソフトのネイサン・ブジア氏の2人も、質の高いアフィリエイトリンクは検索エンジンによってちゃんとカウントされ、nofollow属性など、リンクの価値を損なってしまうような方法でそれらを区別する必要はないと指摘している。実際に起きる割合はそれほど高くはないけれども、検索エンジンはだいたい、デスーザ氏(つまりグーグルの、という意味になるんだけど)と同じような意見だ。自分のサイトがスパムだと誤認されていると思ったときには、そのことを検索エンジンに知らせてくれ、ということだ。forum」から、それぞれフィードバックを送ることができようになっている。リンクは依然、重要な要素リンクは検索エンジンの順位決定における重要な要素かと聞くと、エンジニアはたいてい、たぶんそうだね、と答える。グーグルのデスーザ氏はリンクについて、ページ内でキーワードを使用することやSERP(検索結果ページ)でクリックされることに比べれば、かなり判断材料としやすいものだと言っている。ヤフーのサクター氏によれば、リンクだけでは「最も重要な要素」とまで言えないけれども、たとえば、titleタグ(だいたいのSEO業者が、SEO業務ではかなり重要だと考えている)よりは重要だという。リンクの影響力が間もなく消え去ってしまうとか、リンクの地位を脅かすような有力な指標が登場したとかいう人は見当たらないね。サイトマップを軽視してはいけないセッションの冒頭で、3人のパネリスト全員がサイトマップの価値と重要性について話し合い、次のようなアドバイスをしていた。ヤフーのサクター氏――サイトマップには、サイト内の全ページを記入するのではなく、重要なページだけを書いておくべきだ。サイト内でどのページが重要かを知りたいときに、ヤフーはサイトマップに注目する。それが信頼できるものだとわかれば、さらに利用するようになる(他のエンジンも同様のようだ)。マイクロソフトのブジア氏――サイトマップ内のURL構造は非常に重要だ。サイトマップファイルでは、検索エンジンにインデックス化してもらいたいURLの、最も短くてオーソリティが高く、正規化された形を使おう。すれば、検索エンジンが自動的に重複を排除し、表示すべきバージョンを判断するのに役立つ。3つの検索エンジンはどれも、いささかあからさまではあるが、サイトマップを使うとサイトの検索トラフィックが増加しやすくなることを示しているようだ。これは僕にとっては驚くようなことじゃない。Linkscapeでは検索エンジンの真似ごとをしているんだけと、これを開発してみて、サイトマップをきちんと組み込んだサイトについて、検索エンジンがどれだけ高く評価し優遇しているか、またその理由もはっきりわかったよ。PageRankスカルプティングの効果は、試してみないとわからない「PageRankスカルプティング」とは、nofollow属性を使ってサイトにおけるリンクジュースの流れを調整し、サイト内のページに渡すリンクジュースを最大化したり制御したりすることだ。3人のエンジニアはみな、このPageRankスカルプティングによってサイトの価値が高まる可能性はあるけれども、SEOにおいて優先順位の高い作業ではないと思っている。それどころか3人とも、ダニー・サリバン氏の主張を支持していたよ。サイトやプロジェクトの価値が上がるかどうか、PageRankスカルプティングを実際に試してみないとわからないというんだ。誰もがみなうまくいくとは限らないからね。当たり前のことだが、検索エンジンがこの程度の情報を公開すると、必ずさらなる疑問が生じてくる。ここに挙げたポイントに関して、あるいはほかの問題でもいいんだけど、何か質問があれば、下のコメントに書き込んでほしい。次の機会(たぶんPubconかな。したらそれより前になるかも)に、何とかとして検索エンジンの関係者にその疑問をぶつけてみたいと思う。追伸:このセッションに関してバージニア・ナッシー氏が、きちんとしたものを書いてくれている。Tipsコーナーに掲載している。Queriesを見てほしい。残念ながら、英語記事。掲載された以下の記事を日本語訳したものです。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!伝説のTwitter企業アカウント“中の人”の先駆け。いいね!「おもてなし」は思考停止ワード。いいね!私は変人コレクター。いいね!続き最新のニュースデジタルによる「仕事の自動化」、日本は無関心な人が主流。“スキル不足PM・名ばかりPM”問題、サポートや教育が足りない企業側に原因?【ネオマーケティング調べ】アマゾン日本事業の売上高は約1.7兆円【Amazonの2019年実績まとめ】アドビが「Photoshop」デスクトップ版と「iPad」版に新機能を追加、誕生30年の記念で「おもてなし」は思考停止ワード。Patterns』を3名様にプレゼント!【受付終了】企業がDXに向かう取り組み方を考える『デジタルファースト・ソサエティ』を3名様にプレゼント!すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。