ホテルトヨタキャッスルにて2017年度入社式を開催。新入社員として36名(男性17名、女性19名)を迎えた。4月1日よりビートたけしさんをイメージキャラクターに起用し、『遊べ、もっと。』いうスローガンの下、お客様に常にわくわく、どきどきを伝え、ZENTは何か面白いことをしているのではないかというイメージ戦略を推進している。みなさんにはお客様にわくわく、どきどきを与えられるような接客を期待している。業界を自分たちの手で変えようという自覚を持ち、今日から共に苦労して、みんなで『善進』するために頑張っていきましょう」と新入社員に呼びかけた。