山下メロカワイイ2016年8月8日バブル期の日本には「ファンシー」があふれていた......。当時観光地やスキー場などで大量に販売されていた、ある種の独特なお土産たち。それらを「ファンシー絵みやげ」と命名して保護活動に勤しむ山下メロが、ダサかわいいアイテム群の魅力と文化的意義を解説。今回は「ファンシー絵みやげ」の代表的キャラクターであるキツネたちにスポットを当て、誕生から進化、多様化していく様子を見ていきます。続きを読むキツネたちの生存戦略ファンシー絵みやげとは、80年代に観光地にあふれていた商品のことです。このようなファンシーなイラストが描かれた商品を、みなさんも観光地で見たり買ったりしたことがあるのではないでしょうか。これらの商品は、なぜ長い間土産店を賑わし続けることができたのでしょうか。そこには柔軟な適応力で進化を続け、時代の波を乗りこなしてきた「土産物たちの生存戦略」が隠されています。連載の第1回、第2回ではファンシー絵みやげ全体の興廃について見てきましたが、今回からは個々の商品やキャラクターにスポットを当てて、どのように激しい時代の変化を生き抜いてきたのかを見ていきたいと思います。ファンシー絵みやげは、北海道のキタキツネから始まりました。その後キツネのキャラクターは全国に飛び火し、キャラクターの数が最も多い存在になりました。「これ覚えてる!」と言われる確率もキツネが群を抜いて多く、まさにファンシー絵みやげの象徴です。キツネの変化を見れば、ファンシー絵みやげがいかに土産店の主役にまで登りつめたのかがわかるのでます。HOKKAIDO」と書かれたキタキツネキャラクターは、他にもいくつか存在します。札幌の会社が作ったキャラクター。見ると舌を出している。札幌には道内唯一の国営公園である滝野すずらん丘陵公園があり、スズランと一緒に描かれていることが多い。代表的なキャラクターである、こちらの「泣きギツネ」には、ファンシー絵みやげの特徴である目と離れた眉毛もありませんし、目が点目でなく吊り目です。頬の紅潮表現もありません。頭を大きく描き額が広い表現と、キタキツネを可愛く描く手段の発明ともいえる「ヒゲを描かない」というデフォルメは、その後に受け継がれています。ファンシー絵みやげで、顔を表現する場合の特徴は次の通り。HOKKAIDO」と書かれたキャラクターには、ヒゲが描かれているのが特徴の「ひげギツネ」と呼んでいるものもあります。長方形のキーチェーンのイラストは、この一例しか見たことがなく、一番原始的であるとも言えます。顔は「ひげギツネ」ですが、体はリアルなキツネ。実は「ひげギツネ」は前から見ているだけで、2頭身ではなく実際は体が長いのかもしれません。「泣きギツネ」とどちらが先なのか不明ですが、こちらはヒゲや大きく黒い鼻、強調されすぎた吊り目など、おおよそファンシーとは言い難い要素を多分に含んでいるかわりに、目と離れた眉毛と頬の紅潮表現という、後にファンシー絵みやげの中で定番化する擬人化的手法が使われております。眉毛の位置は中途半端で、広い額の真ん中にあります。便宜上こちらを「ひげギツネ」と呼んでいます。HOKKAIDOのシリーズ」には、さらにもう一つのキャラクターがいます。頬に白い部分を描いているのが特徴なので、「ホオジロギツネ」と呼ぶことにしましょう。商品を見かけないため、不人気キャラクターだったのではないかと推測されます。あしあとマークが流行っていたからか、足の裏の肉球を見せています。こちらは他の二つと違って吊り目ではなく点目です。頭が大きく額は広く、眉毛の位置も「ひげギツネ」より下、目のすぐ上となっています。耳の先や尻尾の先を尖らせず丸く描くなど、シリーズ内で一番の進化系と思われます。HOKKAIDO」と書かれたキャラクターがいくつかあります。方向性はバラバラですが、ロゴの書体がまったく同じで、かつファンシーになり切れていないという共通点を持っています。すべてこの一例しか見たこのないイラストたち。上のワッペンのイラストは、試しに一つ商品を作ってみて、そのまま消えていったのではないでしょうか。左下の横向きで走るキツネは、前足で木の枝を握り二足走行するという、完全に人間の走り方になっています。眉毛の位置は一番高い位置にあり、一番の進化系と言えます。右下のムーンライトフォックスは、キツネのシルエットのみという実験的な商品です。この続きは有料会員登録をすると読むことができます。cakes会員の方はここからログイン1週間無料のお試し購読するcakesは定額読み放題のコンテンツ配信サイトです。簡単なお手続きで、サイト内のすべての記事を読むことができます。cakesには他にも以下のような記事があります。山下メロ80年代~90年代初頭。バブル期の日本には「ファンシー」があふれていた...。当時観光地やスキー場などで大量に販売されていた「目と眉毛が離れたかわいいイラスト」「派手なデザイン」「ローマ字表記の日本語」などの特徴を持つ、独特なお土産たち。臆病な詩人、街へ出る。めろ)平成文化研究家。80年代~バブル~90年代の庶民風俗を研究。日本全国の観光地の土産店や売店で売られた子ども向け雑貨みやげを「ファンシー絵みやげ」と名付け収集・研究し、各種メディアで保護を訴えている。訪問した土産店は4000店を超え、保護したファンシー絵みやげは16000種を超える。忘れられたバブル時代の観光地みやげ』(イースト・プレス刊)がある。研究してる方がおられる。うちではダイス入れとして現役。北海道みやげだったなあ。記事の書籍化のお問い合わせcakes。