川ちゃんツイートみなさんこんにちは!川ちゃんこと川村です。最近の川ちゃん最近クライアントさんが、自社の商品の販路拡大の為に媒体に掲載していく方針を立てて、今後どうしていけば良いかの相談を受けました。個人が運営しているキュレーションサイト、ブログ、FBなど、数々のいわば専門的な媒体が主流になってきていると思います。言えば、川ちゃんも若かりし頃一つの媒体を立ち上げたことがあります!その誕生秘話を今日は紹介したいと思います。今まで飲食店に20,000店舗飛び込み営業した経験があることをお話しましたがこんなサービスの立ち上げを経験させて頂きました。グルメクーポン「グルメクーポン」という紙媒体で香川県の高松市で生まれました。今から15年前になりますが、当時はホットペッパーが創刊され全国にホットペッパー旋風が吹き荒れ、フリーペーパーがすごい勢いで成長していた時代ホットペッパーはとにかく女性をターゲットに地域の飲食店、美容室、エステ店などを掲載して無料の冊子をコンビニ、書店、スーパー等いたるところに設置して莫大な資金力でどんどん成長してきた媒体です。私たちはいかに巨大企業リクルートに立ち向かえるか?そればかり考えていた毎日でした。そこで生み出された紙媒体がフリーペーパー「グルメクーポン」リクルートに対して「グルメクーポン」はまさに隙間産業。コンセプトは地元の食材を扱ったお店を厳選して掲載して出張や観光でその土地に来た人をターゲットにしました。最初の創刊時は1つのホテルに対し20店舗の飲食店を掲載しスタートしました!しかし、結果は・・・。1ヶ月に約1000部ぐらい手にとってもらえましたが、1店舗に20件ぐらいクーポン利用があってその他のお店は0件でした。当時立ち上げの部署でしたので、当然スタッフもいなくて、営業から編集、校正集金まで全部2人でやらないといけません。結局創刊までたどり着くのに営業2ヶ月の期間を要しトライアンドエラーを繰り返していました。何が悪かったかと言うと・冊子の設置場所がホテルのフロントの隅の方に置かれていた。ホテルが積極的に配布してくれてるものだと勘違いしていたのです。ホテルの支配人などには話をしてかなり面白いと納得してこの媒体は生まれました。店など、確実にいいところしか紹介していませんでした。ところがほとんどです。いうところが敗因でした。・ホテル側に冊子を配ることのメリットがなかった。積極的に配ってはいなかったのです。紹介する側が知らない店が掲載されているので後でお客様からのクレームになればいけないということもあろうかと思います。・掲載しているお店の選択肢が少ない20店舗しかなかったので、お客様のニーズにあったお店が少なすぎた。焼肉店は1店舗しかなかったし、すし屋も1店舗だけ。居酒屋が15店舗ぐらいあって、ほぼ和食店舗。これではお客様の期待に答える情報量ではなかったのです。上記3点を改善するために・とにかく設置数を上げる1ホテルではインフラ的に数が足りない→30ホテルに増設また、駅、観光地に設置することで観光客や出張の方はもちろん、タクシーの運転手も手にとって見てもらえるようになりました。ホテルのメリットを出すためにホテル30施設の紹介欄を1面に出してアピールしました。・掲載店舗数を上げる20の飲食店では選択肢が少ない→45店舗に増設し、カテゴリも幅広く和洋中織り交ぜました。一度失敗した媒体に対してクライアント(飲食店)は納得してくれるか?掲載する店舗も厳選しないとホテルの信用にも関わる。地元食材を扱っているお店に飛び込みまくりました。訪問時間は2時~5時の3時間。この時間しか飲食店の方はほぼいません。仕込み中とあってまともに話もしてくれない店がほとんどいかに短時間で話をするかと言うことを考えていました。増加1ヶ月間営業しまくって第2号を無事発刊することになりました。ここから快進撃が始まりました。いう出張や観光の人で溢れました。あーこの媒体知ってる、よくこのクーポン持ってうちのお店にも来るのよ。掲載してないのに持ってくるもんだから、びっくりしてたのよ!こんな声が聞こえるようになりました。媒体価値を上げるために掲載店舗数も限定して1エリア60件のお店しか掲載しませんでした。ホテルの数も限界があるし、泊まりに来る人も限界があります。1エリアに対して約40件のホテルと60件の飲食店でちょうどいいぐらいの掲載数になるのです。ホットペッパーの値段の約3分の一ぐらいだったので媒体としても掲載店舗からしても負担の少なくホテル側も自社のアピールになるしwine-wineの関係が構築されました。1年ぐらいたつと10店舗は掲載待ちというぐらい人気の媒体になったのです。このビジネスモデルを全国に広めようと、先ずは四国から制覇して行ったのです。今では類似媒体が全国いたるところで見かけます。それを見るたびに、グルメクーポンを立ち上げた苦労が蘇ります。成功した点ターゲットがかなり明確だった事。利益をそこまで追求せずに、長期的に安定する方向に持って行った事。手に持って歩くので持ち歩きやすく見やすいを追求して作ったこと。掲載店舗を厳選した事によりブランド価値が生まれた。どのように新商品を世に広めるか?いくらで?競合他社との差別化は?等などいろんな課題に悩まれていると思います。簡単なことなんですが意外にできてないことが多いです。競合分析を怠らず、しっかりした販売プランを立てることをお勧めします。ツイートこの人が書いた記事41才になった時に食べた宇和島の鯛めしが忘れられない。和歌山県加太の海苔工場に潜入♪無数の人形と無数のパンツ。川ちゃんの記事をもっと見る関連する記事2020.01.17【中田式読書術】YouTube大学2019.10.30熊本の外壁塗装の守島塗装さん!塗装現場に潜入♪2017.04.06wordpressを使ってサイト構築を始めようという方へ。わかった気...2017.02.13wordpressを使ってサイト構築を始めようという方へ。事前確認事項編2017.01.15スパム防止。みさき、APEXはじめました。41才になった時に食べた宇和島の鯛めしが忘れられな...CONTACTお問い合わせCONTACTご依頼・お見積もりご質問はこちらMEMBERエフのメンバーはこちら最新記事2020.02.20めちゃおもろい傑作サスペンス2020.02.19ライブに参戦!今さらながらPerfumeの魅力を語ってみた!2020.02.19【熊本城マラソン2020】今年も走ってきたよー2020.02.17【求人】エフではWebデザイナーを積極採用中です!未経験でも応募可能♪2020.02.14会社は学校じゃねぇんだよ2020.02.13【熊本市内巡り】女子同士でまったり過ごす休日。