ROPPONGIのデザイン、日本郵政公社のデザイン年賀などなど手掛けたアートデザイナーさんです。佐藤可士和の超整理術/佐藤可士和を書きました。今年2月に、日本広告業協会が主催する、JAAAクリエイティブ研究会に行ってきました。その時のゲストが佐藤可士和さんでした。”のリニューアルデザインに携わったときのこと。広告というと、なんだか、商品・サービスなどを、よりよく見せようとして買わせる”お化粧”や”包装紙”のようなものだと思われると思います。広告の目的は、対象となるものを、そのまま正確に伝えること。100%のものを120%にして伝えるのではなくて、そのまま100%ありのままの本質をちゃんと分かりやすく伝えることが、広告であると、佐藤さんは言います。対象物の中に必ず、アイデアがあると語ります。クライアント(お客さん)との対話を重視します。お医者さんのように、どこが問題で、伝えたいことが伝えたい人に伝わっていないか、その原因を見つけ出します。イメージを形にして、クライアントさんと何度も話し合います。ダメ出ししてくれた方が良いと言っていました。それによって、より良いものに近づけるから。クライアントさんの要望に近づけるヒントになります。「自分の思っていることを相手に正確に伝えることは難しい。」それを何とか、形にしたりして、上手く伝えていくことが広告の役目。デザインも手段の一つ。(見た目は一番感覚的に伝わるものだから。)幼稚園のデザインは、園長先生の想いを具現化したものです。幼稚園だけでなくて、老人ホームや結婚式に使える場所、レストランなど、誰もが行きたくなるような環境を作りたいとのこと。環境を変えることで、こどもたちが、毎日行くのが楽しくなるような幼稚園作り。最近は、モンスターペアレントなど、親目線で、親が喜べばそれでいいような考えがあると思います。お受験も結局は、親の満足のため。自分ができなかったこと、やりたかった夢などを子供におしつけようとしているだけ。本当に、こどもの目線になって、考えられれば、過剰な親の期待なんてなくなると思います。少なくとも小さいうちは、親の言いなりや期待に応えようとして親の顔色を常にうかがうような子どもばっか増えて欲しくないなって私は、思います。この幼稚園は、建物自体が、遊具になっていて、実際このリニューアルによって、入園希望者がとても増えたそうです。幼稚園で働きたいと思う先生方も増えたというわけだから、こういった幼稚園の需要は確実にあるということが分かります。感覚的に作られているように思われる”デザイン”でも、佐藤可士和さんのようなデザイナーは、頭の中でとても”論理的”に考えて作っています。その本質は常にシンプル。頭の中を整理し、それを優先順位などをつけてデザインしていく。佐藤さんの”広告”は常に、まずクライアントさんの考えありきです。初めから、CMにしようとか考えません。クライアントさんとの対話に時間をかけます。想いを伝えるために、その手段を考えることに時間かけるんじゃなくて、その想いが何なのか考えるのが先ですよね。佐藤さんのように、感覚的な力と論理的な力を上手く活用できるようになりたいと思いました。読んで頂いて、ありがとうございます。未分類この記事が気に入ったらいいねしよう!最新記事をお届けします。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。幸太郎RECOMMENDこちらの記事も人気です。2009.1.15広告の索引。広告LINEスタンプ発売中!人気記事noteゆるく書いてます。ツイートGoogle+愛用の映画アプリ。「ネタバレなし+ネタバレ感想」が分けてあり、分かりやすい解説です。FRAGILEブログデザインが奇麗です。文章もとっても読みやすくいつも参考にしているブログです。CARTEまだ公開されていない映画の紹介もされてます。最新映画はこちらのブログをチェック。マイベスト映画&DVD充実した映画コンテンツを扱ってます。投票によるランキングなどもあったり、良い映画を探すためのツールとしておすすめ。●ノラネコの呑んで観るシネマ劇場で観る映画の金額が評価額ということ評価されていて面白い。その映画に合うお酒もチョイスされていいます。お酒、映画好きなひとはチェック。●1年で365本ひたすら映画を観まくる日記ネタバレや解説など充実してます。映画レビューの他に、映画の制作裏話なども書かれていて映画を見終わった後にさらに楽しむために読んでます。~映画ソムリエ東紗友美の映画な毎日~映画ソムリエと称して映画業界を盛り上げようとされている方です。劇場紹介とか面白いです。同い年ということもあり勝手に親近感。●三角絞めでつかまえてまず読んで下さいとしか言えないくらい面白い。独特な視点で映画を観られてます。ネタバレが主なので観た後にどうぞ。●豆ひじきは、言いたいことをアラカタイウタ心に残る文章です。ここで薦められている映画は不思議と観たくなります。きなものを、感情のままに。試写などで先駆けて映画観られていることもあり、公開映画中心に、文章も分かりやすく、人となりが見える感想で参考になります。映画川柳なども楽しみです。映画作品の感想や映画に関するあれこれ。洋画も邦画もアニメも偏りなく紹介しているのが特徴です。詳しいプロフィール▼「FILMAGA」で映画記事も更新中。