Japan(邦題:日本のアプリマーケットの成長と新たなトレンド)」と題する講演を行った。冒頭、重野氏は「データARPUとアプリ(コンテンツ)の売上はまだまだ伸びている」と日本市場の動向を説明。データのARUPが2300円、課金への平均支払額が590円であるとし、「BREWの上で、コンテンツプロバイダーはイノベーティブなサービスを提供できている」と語った。続けて重野氏は、LISMOの着うたフルや、電子ブックの現状に言及する。「着うたフルは3億ダウンロードで、ほとんどがケータイから直接ダウンロードしている」(重野氏)というように、日本固有の事情を交えつつ、KDDIのサービスの軌跡を解説した。電子ブックは「数字は明かせないが、2年で2.5倍のダウンロードになっている」(重野氏)という。Sports」や「EZナビウォーク」なども紹介した。Sports」2003年から取り組んできたナビは、現在300万以上のユーザーが利用中これらのコンテンツやサービスは「小さな画面のフィーチャーフォンで提供され、そこに最適化してきた」(重野氏)。日本でスマートフォンへの移行が海外よりも緩やかな理由は、ここにある。「iPhoneが日本のマーケットに登場して、その状況も変わりつつある」(重野氏)という。重野氏は、キャリアのEメールへの対応や分かりやすいユーザーインターフェイス、コンシューマモデルに適した端末デザインなどを取り込む必要性を述べ、「スマートフォンをニッチからメインに変えていきたい」と意気込んだ。「このインパクトを最大化する」(重野氏)ために、KDDIでは昨日発表された「アプリマーケット」を開設する。重野氏は「世界中のアプリにオープンと、10年のノウハウを継承したものになる」と概要を語り、「ローカルなアプリを集めたり、リコメンデーションやセキュリティを強化する」とした。Planet」という、世界のアプリ開発者やコンテンツプロバイダーが集まるホールに設置されている。した事業者に対し、重野氏は「たくさんの方々に参加してほしい」と呼びかけ、プレゼンテーションを締めくくった。