こちらが野菜や果物が(ほぼ)なくなったレプリカの絵画です。この絵画を目にした鑑賞者たちは、不思議そうな表情を浮かべます。美術館のキュレーターは、絵画の中にたった一つだけ残ったリンゴを“絵画から取り出す”というトリックを見せます。キュレーターは取り出したリンゴをPHILIPSのミキサーにかけてジュースにします。自ら飲むとともに、美術館の鑑賞者に振舞いました。有名な絵画から“野菜や果物が消えてしまった...”という違和感を通じて、“野菜や果物の存在意義”について鑑賞者に直感的に感じてもらう狙いです。ジュースにして飲むことで、視覚だけでなく味覚でも実感してもらうとともに、ミキサーを効果的に訴求しています。本取り組みは美術館での展開にとどまらず、特設サイトでは、3つの絵画作品を題材にして、その絵画に描かれている野菜や果物を実際に“ミックスしてみたジュース”のレシピ動画が公開されており、自宅でもミキサーを使って簡単にミックスジュースを楽しめる方法を提示しています。特設サイトにはジュース用ミキサーの購入ページもあり、需要を喚起しつつ、そのままダイレクトに商品購買への導線が適切に設計されていました。2/21時間で商品を買える!?UAEイケアの顧客ロイヤリティを高めるプロモーションが話題にハインツの”ケチャップ”がアカデミー賞にチャレンジ!?世界のアイディア溢れる看板広告27選デング熱の感染例が55%減少!フィリピンで配布され絶大な効果を生んだ“蚊とりボトル”やりすぎにも程がある!ホラー映画「チャイルド・プレイ」最新作の過激な“いたずら広告”その病に侵されている人には、愛する人は“こう”見えています。