(CEO)米コンデナスト(CONDENAST)が主催する、世界のラグジュアリーおよびファッション市場について検証するカンファレンスが南アフリカのケープタウンで4月10〜11日の2日間開かれた。Menkes)がホストを務め、各国のクリエイターや創業者、イノベーターをゲストに迎えてスピーチやトークセッションが繰り広げられる年に1度の催しだ。参加費用は約70万円と高額だが、主にアフリカ、ヨーロッパ、アメリカから訪れた業界関係者で満席だった。Campbell)によるトークセッションでスタート。2日間で41人が登壇し、目覚ましい経済成長を見せるアフリカ市場の未来についてさまざまな視点から語られた。アフリカといえば内戦やエイズ、貧困、差別などの深刻な社会問題を抱えるエリアというイメージが先行しがちだ。2000年以降アフリカ経済は急成長を続けており、新たな巨大市場として世界から注目されている。West)といった、アフリカ系アメリカ人のブラックコミュニティーがラグジュアリーファッションの市場で影響力を増している。さまざまなジャンルの垣根を超えてつながる彼らの強いコミュニティー形成力は、アフリカ市場が成長する要因の一つでもあるだろう。Williams)は、「アフリカ経済がこの先50年は好調が続くといわれている理由は、人口の推移が関係している」と述べた。2000年に9億2000万人だった人口は、現在12億人と世界の約18%を占めるまでに増えた。2018」によると、日本を筆頭に人口が減り続ける先進国に対して、アフリカは25年に14億人、50年には25億人となる見通しで、世界全体の4分の1を占めるまでに拡大すると予測されている。(15~34歳)の割合は35%(日本は19%)となり、人口と労働力の増加によってさらなる経済成長が期待されているのだ。所得水準が上がり、GDPなどの経済指標も堅調に推移している。富裕層はすさまじい伸び率で成長を続ける。2018」によると、資産1億円以上を有する富裕層は24年までに53%増加し、33億円以上を有する超富裕層は59%増加すると予測。他の地域と比べると、同期間にアジアが48%、欧米が25%となっており、アフリカの伸び率は最も高い。富裕層の増加は、ラグジュアリーファッションの市場にも影響している。VUITTON)」「ディオール(DIOR)」「グッチ」がモロッコや南アフリカに出店し、その後「H&M」や「ザラ(ZARA)」などのファストファッションも進出してアフリカ市場を開拓している。ケープタウンのショッピングモールにも上記のようなブランドが軒を連ねていた。モーダ」副会長アフリカが未知の可能性に満ちた市場であることは確かだが、課題はまだまだ山積みだ。Rupert)は、アフリカ発のファッションがグローバルに進出するためには“教育”が必要だと熱く語った。彼女によると、アフリカ55カ国にファッションを専門とする学校はわずか5校しかないという。南アフリカを中心に、アフリカ諸国のデザイナーや生産者と長く仕事を共にする彼女は、「クラフツマンシップとその質は世界に十分通用するレベル。服作りとファッションが結びついておらず、ブランドの世界観を創造する能力は大きく欠けており、教育が不可欠だ」と説明する。Lanzara)副会長だ。「イタリアとアフリカには長い歴史と独自の文化があり、“未来のラグジュアリー”を担う貴重な遺産を有している。それをファッションに落とし込む力を養うには、教育が必要だ。コスチュームとファッションは大きく異なる。ファッションは自身を表現する手段であり、時代を映す鏡、そして人々に夢を与えるものだ。着飾るのを楽しむだけではないことを指導しなければ、これまで培われてきた歴史や文化がファッションの中で輝けないだろう」。ファッション雑誌が出回るようになったのは約15年前からといい、インターネットの普及も遅れをとるアフリカではファッションという分野自体が発展途上だ。今後は教育やインターネットが広がれば若い世代がファッションに憧れを抱く機会も増え、彼らが夢を与える側の立場になる未来も遠くはない。Magugu)らをはじめ、アフリカ発の新たな才能が芽吹き始めている。可能性に満ちたアフリカに参入したい企業は、まず市場を知ることから始めるべきだ。多種多様で、アフリカとひとくくりにはできない」と語る。「メイク一つとっても、南アフリカは自然体を好むのに対して、ナイジェリアは派手さを求める。国外旅行を楽しむエチオピアと国内旅行にとどまるケニアという傾向もある。アフリカはいかにもアフリカらしい柄物を好まれると思われているが、それは大きな間違いだ。ミニマルなデザインも、若い世代を中心にメインストリームになり始めている。アフリカは日々すさまじい変化を続けているため、現地での市場リサーチが不可欠だ」と助言した。現地での市場リサーチが必要だというのは、インターネット普及率の低さとECの需要が極端に低いことも理由の一つだろう。(FTA)が鍵を握っている。この協定が推進されても、インターネットの普及と物流の観点から、ECサイトの発展には相当な時間がかかるだろう」と分析する。アフリカの未来を示すことわざ今回初めてアフリカを訪れた筆者は、美意識と矜恃に満ちた現代アフリカの可能性を肌で感じることができた。学者や国連が示す経済成長の予測の数字が信頼を置けるものであることに疑いはない。アフリカ諸国のコミュニティーの結びつきの強さは、現地に行かないと体感できない。コミュニティー力は今後、アフリカの文化やファッションが世界に認知されるための重要な要素になっていくだろう。「速く行きたければ一人で進め。遠くへ行きたければみんなで進め」。Strauss)が紹介したアフリカのことわざは、まさにコミュニティーを大切にする彼らの気質を表している。着実に一歩ずつ成長するアフリカには、引き続き注目していきたい。INOUE:パリ在住ジャーナリスト。大学卒業後、ニューヨークに渡りファッションジャーナリスト、コーディネーターとして経験を積む。WWDジャパン」「WWDビューティ」の定期購読はこちらからお申し込みください。注目コンテンツをお知らせするメールマガジンをお届けします。今ならデジタルデイリーの1週間試し読みもご利用いただけます。以外のアドレスでご登録ください。