それらのツールを使って販路開拓。取引先の開拓、ネット販売など、あらゆる販路を見つけ、売上を立たせるにはどうすればいいか策を練り、実行します。本格的に販路開拓が進められるのは、この二年目になります。三年目になると、いくつかの販路を持つ一方で、まだまだイベント出展などの単発販路が多く、継続取引が続く販路をおさえる必要があります。「棚をとる」という言い方をしますが、分かりやすく説明すると、百貨店などの棚に常に商品が置かれ、販売されている状態のことです。して三年がひとつの目安になります。「もっと早く進めたい!」と思う経営者さんもいるかもしれません。ブランディングは短期のキャンペーンとは違いますので、あまり結果を急ぎすぎると、安売りにつながる危険性もあります。熟成するように、着実に一歩を積み上げる必要があります。先日、三年間ブランディングに取り組んできたクライアントが大きな成果をあげました。相性の良い大型店舗を三年目にして見つけ、売上が一気に伸びたのです。驚くほど、商品が売れる。これまでに相性の悪い売り場では、1週間で数個しか売れなかった商品が、1日で10個以上売れることもあります。二年目まではイベント出展など、単発販路が多かったので、売上も安定しませんでした。三年目以降のこれからは、相性の良い売り場で結果を出すことで、さらに販路が広がることでしょう。ガマンというより、チャレンジの期間。ブランディングの現場では、そう感じています。「やめるべきことはやめる」が、ブランディングの基本です年賀状をだす季節が、迫ってきました。12月は、個人も法人もその準備に追われているのではないでしょうか?先日お会いした経営者さんは、「年賀状を送るのをやめました!」ときっぱりと宣言。来年の年賀状は出さないそうです。何があって年賀状廃止にいたったのかを聞いてみると、シンプルな回答でした。「年賀状に時間と経費を費やすなら、他の有効なことに使おうと思って」と。年賀状は新年のご挨拶であり、重要なツールと思っている人は、いまだに多いと思います。たしかに歴史ある慣習ですし、それは否定できるものではありません。それは「昔からあるから」という理由で続けていることでもあります。いまではInstagramやLINEを通じて、常に「つながっている」状態が当たり前のようになっています。した時代の変化のなかで年賀状がもつ価値は、年々、下がっているのではないでしょうか。当社でも、すでに年賀状は出しておりませんが、ビジネスには何ら影響ありません。人手不足が叫ばれる日本で、何に「時間」を投資すべきか。そのためには「何をやめるべきか」が重要です。何でもかんでもやることに、ブランドの精神はやどりません。何かをやめることで、何かに集中できる。この好循環をつくることが、ブランディングの基本になります。ブランディングに紙媒体が必要なのか?インターネットが誕生して以来、情報発信の主軸はWEBになりました。ホームページにはじまり、Facebook、Instagram、Twitterなど、SNSでの情報発信。「もう紙媒体なんていらないよね」という声をよく聞きます。ところが「やっぱり紙媒体が必要だよね!」という、全く真逆のことを言う経営者の方と先日お話しました。その理由を聞いてみたところ、「紙は受け取った側が、自分のお店に親近感を湧いてくれやすい。WEBでの情報発信には限界がある。紙のほうがリピーターの再来店につながるんですよね!」ということでした。実際に、このお店ではDM系の紙媒体にあらためて投資することで、お客さんの来店率が向上したという結果を出しています。みんながWEBだから、あえて紙。みんながWEBに行くから、そこで情報の渋滞がおきている。渋滞を避けて空いている道へ。「人の行く裏道に道あり花の山」という格言があるように。この時代に紙に投資する経営者はどんどん減っているので、むしろレア感が増し、きちんとしたデザインをすれば、ブランディングに寄与するのでしょう。紙のほうが、手ざわりなどの「触覚」もプラスされ、ブランディングにとって効果的な場合もあるのです。紙の本が年々、売れなくなってきていますが、紙の本は「本を出版した」というブランディングの側面もあります。ちなみに、この経営者さん。ホームページやSNSにもきっちり投資をされています。その上での、あえて「紙」なのです。WEBでは手軽に情報発信&広く拡散。紙では再来店&思い出してもらう。このように情報発信を使い分けているのです。経営者にとっての嗅覚が必要です。ブランディングでは、ますます重要になってくるでしょう。静岡県浜松市でブランディング会社を起業して、6年が経ちました。起業した当初は「ブランディングって何?」と言われることが、とても多かったです。今は環境が変わりました。」というキーワードをよく聞くようになり、ブランディングへの関心が世間で高まっているのを感じています。今、ブランディングに関心が集まっているのか、大きく分けると2つの理由があります。1つ目の理由は、同じような商品・サービスでは、市場で勝ち残れなくなったこと。高度経済成長期や人口が増えている時期は、消費も伴って伸びるので、人気の商品や儲かるサービスを真似るだけの経営でも、売上を伸ばすのは難しくありませんでした。今の日本は人口減少時代であり、景気も急激な右肩上がりというわけではありません。その中で自社の商品やサービスを購入してくれるファンを増やすためには、「どこが違うのか」を明確にする必要があります。そのために取り組むべき施策が、ブランディングになります。2つ目の理由は、業界の垣根が無くなったこと。IT企業のGoogleが自動運転技術で車業界にチャレンジしたり、コンビニがコーヒーの提供でカフェ需要を取り込んだり、今や他業種からの新規参入は珍しくなく、驚くことではなくなりました。会社の経営者にとっては、業界の垣根が無くなることは今までの既得権益をおびやかされることでもあり、業界内で競合を意識していれば良い時代ではなくなりました。裏を返せば、どの会社も他業種に新規参入できるチャンスがあるかもしれないということです。そのチャンスをつかむために必要なのが「会社の強み」を活かすこと。自分たちはどんな技術を持っているのか、何が得意なのか、どんな価値を提供できるのか、原点に立ち戻って見直すために、ブランディングが必要になります。この2つの理由は、どちらもインターネットが影響しています。昔は業界内でしか知られていなかったことや専門知識などがありましたが、インターネットによって情報格差がフラットになりました。今後はネットとリアルの融合が進むでしょう。ネットはグローバルに情報を発信できる購入の場、リアルな店舗はブランド価値を体験できる場として重要な拠点になってくるはずです。この状況は、都市部であっても地方であっても同じことです。未来は誰にも分かりませんが、時代の流れを読むことはできます。その流れをしっかりと読み、中小企業の課題をブランディングによって、これからも解決していきたいと思います。デザイン事例からデザイナーを選ぶコツデザイン事例を見るときに大切なことデザイン事例は、デザイン会社や個人のデザイナーのホームページによく掲載されています。このデザイン事例を見るときに、ちょっとしたコツがあります。そのコツとは「デザインの背景を知ること」です。デザイン事例は、あくまで成果物。その背景には、なぜそのデザインになったか、必ず理由があります。会社案内パンフレットやホームページのデザインをデザイナーに頼みたい場合、デザイン事例を見て、気に入ったデザイナーを選ぶでしょう。そのデザイン事例に、デザインの背景や意図は語られているでしょうか。デザインはコミュニケーションの成果物もしデザイン事例に写真しか掲載されていなければ、読者はそのデザインの意図を知ることはできません。どんな会社からの依頼で、どんなオーダーがあって、なぜそのデザインになったのか。ここまで語られていることが理想です。デザインの背景には、必ずコミュニケーションがあります。何を伝えたいのか、それを形にしたのがデザインだからです。デザイン事例は解説が重要デザイン事例を見れば、そのデザイン会社、デザイナーがどんなデザインをするのかが分かります。先述のとおり、デザイン事例の写真は、あくまでデザインの一部分に過ぎません。当社のホームページでもデザイン事例を多数掲載していますが、必ず、デザインの解説とセットで掲載しています。成果物を見てもらうだけでなく、デザインの背景を知ってもらうことで、装飾としてのデザインだけでなく、思考のデザインも感じてもらえることと思います。●この記事を読まれた方には下記のページもおすすめです。合わせてお読みください。会社案内作成はブランディング視点でデザインしよう会社案内のデザインはおしゃれなだけでは片手落ち会社案内をおしゃれにデザインしてほしい。中小企業の経営者から、しばしば聞く言葉です。おしゃれな会社案内をデザイン制作しただけでは、会社本来の魅力は伝わりません。会社案内のパンフレットは、渡した相手に「何を伝えたいか」を軸に考えるべきです。会社案内を受け取った人が「おしゃれですね」と褒めてくれたとしても、それは見た目の装飾デザインを褒めてくれたのに過ぎないのです。「おしゃれですね」の先にある「こういう強みがあるのか」「こんな仕事を頼めそうだ」を感じてもらうのが、会社案内パンフレットの主な目的です。デザインを作る前に会社の強みを挙げてみる会社案内のデザインを制作会社に発注する前に、まず何を載せるべきかをじっくり考えてみましょう。会社の歴史、オンリーワンの技術、対応のスピードなど、会社案内でアピールしたいことは、それぞれの会社によって異なるはずです。当社にはよく「自分たちで自分の会社の魅力は分からないので、客観的な視点でデザインしてください。」というご依頼が寄せられます。それでも良いと思います。第三者がヒアリングし、取材をすることで、一般ユーザーから見える視点に近いところから、その会社の魅力を引き出すことができるからです。ブランディング効果につながる会社案内デザイン会社案内は、初対面で会社の第一印象を決めるツールです。第一印象はとても重要です。会社案内は会社のブランディングにつながっているということを意識する必要があります。そのため、事業のビジョンやブランド戦略に理解のないデザイナーと組んではいけません。効果を最大限に高める方法です。実際に当社の案件で、1年間のブランド戦略会議を経て会社の強みを洗い出し、それから会社案内のデザインを完成させた中小企業もあります。とって重要なツールだと言うことです。●この記事を読まれた方には下記のページもおすすめです。合わせてお読みください。デザインでブランディングの精度を上げる【ブランディングデザイン】の本来の意味ブランディングという言葉が、世の中に浸透してきました。ブランディングとデザインは同じようなジャンルの言葉であり、【ブランディングデザイン】と、つなげて言ったりもします。「ブランディング」という言葉だけでも、その概念を理解するのは一般の人には難しく、まして抽象的な意味に聞こえる「デザイン」とくっつけることで、正しい意味が伝わらない可能性があります。そこでまず、この2つのキーワードを分けて整理します。ブランディングは、その企業の強みを活かした独自のサービス・商品を打ち出すことでファンを獲得し、長期的に売上を増やすことです。デザインは、そのブランディングを成功させるために不可欠な表現方法です。ブランディングとデザインは同じ意味では全くなく、ブランディングという大枠の中で、デザインは活用されるということです。デザインを活用することでブランディングが完成するブランディングは「価値をつくること」であり、デザインは「価値をつたえること」です。ブランディングを進めるうえでデザインを上手く活用しなければ、価値ある商品であっても、その価値は正確には伝わらないでしょう。デザインは、形や色、写真や背景、文字の大きさまで、その仕様は多岐にわたります。ブランディングを進めるには、ロゴマークをはじめ、ホームページ、パンフレット、ショップカードなど、デザインすべきものは多数あります。これらのデザインを放棄し手を抜いてしまえば、ブランディングはゴールまで辿り着くことはできません。ブランディングの精度を上げるためのデザインブランディングを成功させるには、ブランド戦略に理解のないデザイナーと組んではいけません。ブランディングにおけるデザインは決してアートではなく、ビジネスの上に立脚したひとつの表現方法に過ぎません。そのため、デザインはブランディングの中でブランド戦略に基づいた表現でなければならないのです。デザインは企業の課題をなんでも解決する万能薬ではありませんが、デザインの力によってブランディングが飛躍的に成功することもあるでしょう。iPhoneが発売当初の美しいフォルムのデザインで世の中に登場していなかったら、今ほど普及してなかったかもしれません。Appleは、ブランディングにおけるデザインの重要性をしっかりと理解している企業といえます。デザインによってブランディングの精度は上がります。外部のデザイナーと二人三脚でブランディングを進めていくのであれば、ブランド戦略を理解してくれるデザイナーと組むことが、ブランディングを成功させる最も近道な選択肢といえます。●この記事を読まれた方には下記のページもおすすめです。合わせてお読みください。→ブランド戦略からデザインまで。大企業はさまざまな事業を展開しているため、必然的に企業の総合力を感じます。世の中で突き抜けている企業といえば、むしろ中小企業のほうが多いのではないでしょうか。ブランディングは、企業の強みを活かして特化することから始まります。ある分野でマニアックになり、専門性を発揮すれば、競合他社がマネすることが難しくなります。他社が参入できない、ブルーオーシャンの市場を築くことができるかもしれません。中小企業にとって不利な資金の体力勝負ではなく、アイデアと一点突破で突き抜けることが重要なのです。大企業は新規分野に参入するのに慎重にならざるを得ず、市場調査などに時間をかける傾向にあります。中小企業であれば、まずトライしてみて市場の反応を見ながら改善を積み重ねる発想で、ものづくりをすることもできます。ブランド戦略の実行は即断即決の積み重ね中小企業であるメリットは、決断力と機動力を活かせる点です。ブランディングを進めていくと、いくつもの決断をしなければならず、事業の方向性について大きな経営判断をする場面もあるでしょう。そのときに経営者が即断即決をすれば、中小企業はその日からすぐ行動を起こすことができます。大企業であれば何日も社内稟議に時間がかかることでも、中小企業ならではの機動力を活かすことができるのです。即断即決は、簡単なようにみえて難しいことです。中小企業はせっかくそのアドバンテージがあるので、スピード感をもって即断即決し、トライアンドエラーを繰り返すことが重要だと思います。実際にブランディングを進めていくと、当初の思惑とは異なる状況や、ターゲットとして想定していなかった意外な顧客から支持を得たりすることがあります。大同小異で、大きな方針はブレずに小さな改善を積み重ねること、トライアンドエラーはブランディングにとって必要なことなのです。デザインとインターネットを最大限に活用する最近では「デザイン経営」や「デザイン思考」といった言葉を、よく耳にするようになりました。デザインを経営に取り入れている中小企業は、全体から見れば、まだまだごくわずかだと言えるでしょう。ブランド戦略を策定して自社ブランドを立ち上げたとしても、その価値を伝えるときにデザインを活用しなかった場合、せっかくの商品・サービスの魅力がしっかりと伝わらない可能性があります。ブランディングとデザインは、常にセットで考えないとなりません。インターネットにより、昔に比べれば「見つけてもらいやすい」環境になりました。どんな価値があるものを提供しているか、どのようなオンリーワンの技術を持っているか。いった「価値を伝えること」をホームページやFacebook、Instagramを通じて、情報発信をすることができます。以前は、宣伝広告というとテレビコマーシャルや折込チラシ、駅貼りポスターなど、大きな費用がかかることが情報発信のネックでした。インターネット上では、企業の大小はあまり関係しないので、中小企業であっても十分に情報発信を行うことができます。大企業と同じ土俵で勝負ができるということなのです。●この記事を読まれた方には下記のページもおすすめです。合わせてお読みください。東京のブランディングと地方のブランディングの違い東京でデザイン制作会社につとめている知人が、以前こんなことを言っていました。「東京でデザインの仕事をしていると、広告代理店からの発注がほとんどだよ。クライアントと二人三脚でブランディングする案件をしてみたいよ」と。東京でブランディングというと、大手広告代理店や有名なデザイン事務所が手がける、大型のブランディング案件が印象的です。佐藤可士和さんを起用したUNIQLOは、まさにその象徴とも言えるでしょう。ブランド戦略のうえでプロモーションが必要とあれば、全国放映のテレビコマーシャルをたくさん流したり、とても華やかな世界に見えます。磨けば光るブランディングの原石が地方にはある一方で、地方でのブランディングの仕事は、華やかさはなく、東京に比べればひとつひとつは小さな案件です。経営者の独創的な理念にもとづく中小企業や、オンリーワンの技術をもった事業展開など、多様なおもしろさは相当あると思います。農家さんが一生懸命に育てた野菜をブランド化するときなど、畑の片隅で打ち合わせすることもありますし、製造業の取材では油の匂いがただよう工場で写真撮影します。ブランドの原石が目の前にある。これから世に出ていくというワクワク感があります。東京のお店には、ブランディングやデザインが仕上がった商品が並びます。そこには美しい装飾やオシャレなパッケージが目に入りますが、もしかしたら、その原石は地方で生み出されているのかもしれません。今では地方発で東京ではなく、地方発でもいきなり世界というケースも考えられるでしょう。東京といっても業種によってさまざまですし、一概に東京でのブランディングはどうというつもりはありませんが、ユニークなブランディングの原石に出会う可能性は地方のほうが高い気がしています。ブランディングの鉄則は場所を問わず普遍的では、東京と地方でブランディングの中身は違うのかというと、そんなことはありません。ブランディングで成すべきことは、東京でも地方でも関係ありません。場所はどこでも、ブランディングにおいて「会社の強み」を活かして突き抜ける、という鉄則は変わらないのです。ブランディングは、その会社が持っている人・もの・資金のリソースを最大限に注力し、市場の中で共感を得て長期的なファンをつくるのが目的です。これからの時代、一定数のファンさえ獲得できればビジネスが成立するブランドが、日本中で増えてくることでしょう。●この記事を読まれた方には下記のページもおすすめです。合わせてお読みください。デザインを内製してもディレクターは外注をおすすめする【3つの理由】パンフレットやホームページ、まず自分たちでデザインしてみようよ。思う経営者は少なくありません。近年では、ホームページとSNSを連動させて即時性が必要だったり、自社内でやったほうが早く済むケースも増えてきました。その流れで、これまでパンフレットなどの印刷物やホームページのデザインを外注していたけれど、自社内でできないか検討する企業もあるでしょう。簡単にデザインの内製がうまく進まない理由があります。イラストレーターを使えてもデザインはできないデザインをするためのソフトで代表的なものは、Adobe社のイラストレーター、フォトショップが有名です。デザイン会社でなくても、これらのグラフィック系ソフトをお持ちの会社を見かけます。社長は社員にソフトの使用方法を覚えてもらえば、すぐにデザインが内製できると考えるでしょう。ソフトはただの道具であって、道具の使い方を覚えたとしても、デザインの仕上がりが上手いかどうかは別問題。トンカチやカンナの使い方を覚えたからといって、大工さんのように巧みに木を加工できませんよね。印刷物に必要な専門知識と、ホームページ制作に必要な知識も異なります。SEOやSNSの運用に必要な知識もまた別物です。これらのスキルを総合的に身につけるのには時間がかかります。表面的な装飾デザインに加えて、デザイン思考でプロジェクトを進める能力はそう簡単には身につかないものです。デザインと経営を結びつける能力が必要たとえば、グラフィックデザインの専門学校を卒業した若者を1人採用すれば、自社のパンフレットやホームページのデザインを内製化できると考える経営者もいます。デザイナーを採用してもなかなかデザインが進みません。その原因は、デザインの良し悪しの基準がないからです。デザインは本来、事業の方向性やターゲット、ブランド戦略に基づいて、その仕様を決定すべきです。経営者の好みだけで決めてしまうと、ターゲットとのズレが生じます。グラフィックソフトは使えるけれどビジネスの経験が浅いデザイナーは、どのデザインがベストなのかを推し量る経験値と基準を備えておりません。そのため、経営者にデザインの判断を仰ぐことになるのですが、経営者でもどのデザインがベストなのかは、分かりません。してデザインを内製化をしてスピードアップするつもりが、かえってプロジェクトが進まなくなってしまうのです。クリエイティブディレクターがデザインを監修するデザインの世界では、グラフィックデザイナーやコピーライターの経験を経て、10年ぐらいで「クリエイティブディレクター」としての能力が身につきます。クリエイティブディレクターは、ビジネスの観点とデザインの良し悪しから全体を俯瞰してとらえ、そのタイミングでベストなデザインは何か、答えを導き出します。これまでの豊富な経験から、パンフレットなどの印刷物に必要な専門知識を身につけ、撮影の際の注意点やホームページとSNSの連動性なども考慮して、デザインマネジメントをすることが可能です。デザインを内製化した場合、このようなクリエイティブディレクターに定期的に進捗をチェックしてもらうことで、デザインの品質は高まり、方向性が定まります。クリエイティブディレクターを社員で雇うとなると人件費の高い職種になってしまうので、外注としてデザインマネジメントに携わってもらうのが理想的だと考えます。●この記事を読まれた方には下記のページもおすすめです。合わせてお読みください。デザイン料金の基準をプロが解説デザイン料の相場を知りたい。制作料金の目安を知りたい。デザイナーにデザインを依頼する前に、こうした予算感の不安が大きい方は多いのではないでしょうか?ロゴマーク、ホームページ、パンフレットなど、デザインの制作物は多岐にわたります。今回はデザイン料金の基準や目安についてお伝えしたいと思います。デザイン料金は「費用」ではなく「投資」と考えるまずはじめに、デザイン料のことを費用と捉えるのではなく「投資」と捉えることを前提としてください。本来、デザインの価値は「いくら投資して、いくら売上に寄与したか」で決まるべきです。ホームページを100万円でリニューアルしたとして、ホームページ経由のお問い合わせが増加し、1年間で500万円分の受注が増えたとします。仮に、リニューアル前の1年間は100万円分しかホームページ経由の受注がなかったとすると、このホームページリニューアルは成功した投資と言えるでしょう。ホームページは、1年間で使えなくなるものではありません。その後も売上に貢献することを加味すると、このケースでは大きく有効な投資手段だったといえます。デザインは投資であるという前提に立つと、その投資がどれだけ役立つかどうかでデザイン料金を判断すればいいでしょう。個人のデザイナーに依頼するのか、法人のデザイン会社に依頼するのかによっても、デザイン料金は変わります。ロゴマークは旗印として重要なアイテムロゴマークのデザイン制作料は、3〜50万円ぐらいの幅があります。大企業や大きなプロジェクトとなれば、デザインが決まるまでのプレゼンや工程がもっとかかるため、デザイン料はこの範囲でも収まらないでしょう。ロゴマークは一度作ってしまえば、その後、何年も使うことができます。老舗の和菓子店や旅館をはじめ、ロゴマークを何十年も使っている企業も少なくありません。ロゴマークは直接売上に結びつきにくいものですが、企業やブランドのシンボルとなる重要なものです。デザインはマークのみでいいのか、それとも書体までオリジナルでデザインしてほしいのか、によってデザイナーの労力も変わるため、料金も変わってくるケースが多いでしょう。当社の場合は、ロゴマークの正しい使い方をまとめた「仕様書」を作成し、デザインとともに納品することも承っています。ホームページのデザインは投資に見合うことが多いホームページのデザイン料は、サイトの規模、ページ数によって大きく異なります。デザインだけでなく、システムのプログラミング費用もかかるケースが多いため、案件ごとに御見積となることが一般的かと思います。決められたテンプレートを使用したホームページ制作もあり、そのような場合はパッケージ価格のように料金が事前に決められていると思います。案件ごとの御見積の話にかぎると、中小企業で50〜200万円ぐらいのデザイン料金が目安になるかと思います。ホームページは「24時間、稼働する営業マン」に例えられるように、インターネット上に公開されていることで、国内だけでなく世界からも閲覧できますし、閲覧時間の制限もありません。そのため、デザイン料金が高くても、その分、高いクオリティのホームページができれば、投資に見合うことが多いように思います。ホームページをご自分で作られている方も多いかと思いますが、客観的に見たサイトの分かりやすい構成、SEOを踏まえたサイト運営、SNSとの連動性など、ホームページはただ情報を載せれば見てもらえるわけではないので、総合的に相談に乗ってもらえるプロに依頼したほうが、情報発信の基盤としてのホームページを構築できると思います。パンフレットは紙のサイズ・印刷部数によって変動する紙媒体の代表的なものといえば、パンフレットです。WEBやSNSが情報発信の主流になる中、いまだパンフレットの需要は多くあります。目の前の相手に手渡しで説明できるメリットは大きいですね。パンフレットのデザイン料金は、紙のサイズ、ページ数によって異なります。一般的なサイズで8ページ程度のパンフレットであれば、20〜50万円ぐらいでしょうか。撮影が必要かどうか、何冊印刷するか部数によっても料金は変わってきます。●この記事を読まれた方には下記のページもおすすめです。合わせてお読みください。reserved.静岡県浜松市|デザイン事務所|WordPress|ワードプレス|ホームページ|パンフレット|ロゴ|。