はてなブックマークこんにちは!D2CRの廣重です。メディアセールスチームにて、日々媒体の拡販活動に励んでいます。Action社の広告運用ツール「SearchAds.com」の導入を進めている真っ最中です。Action社の三野様に話を伺いました。煩雑になりがちなASAの運用ですが、お困りの方はぜひ本記事を参考にしていただけますと幸いです。Action社は、2013年よりサンフランシスコを拠点とし、モバイルに特化したデータ分析・広告運用ツールの事業を展開しております。Optimization)の機能を軸に、世界65カ国のアプリ市場のデータを所持し、サービスは、adidas、eBay、Groupon、Zynga、Reuters、Yahoo!といった世界有数の企業を含む、150,000以上のアプリで利用されています。ご利用いただいています。広告運用ツールとして2018年より開始しました。基本的な機能としては下記の3つです。他社出稿KWデータ・オーガニックKWデータからの入札それぞれ詳細にご説明致します。1運用の自動化ルール設定SearchAds.comでは、各種KPIをもとにキーワード別の入札額を自動で調整できます。いった条件設定ができます。それぞれの括弧の中身である時間・数値・KPIに関しては、任意のものに設定可能です。入札変更以外にも、停止や除外キーワード化、メール通知やSlack通知を同時に実行することができます。計測パートナーとしてAppsFlyer、Adjust、Kochava、Branch、Singularと連携しているので、広告成果をSearchAds.comの管理画面に表示し、またそれらの各種KPI数値で1の自動化ルールが作成可能になっています。Storeのキーワード収集をしており、デイリーでどのアプリがどのキーワードで何位だったか、というデータベースを保持しています。Adsの広告グループ内にキーワードを追加することができます。Adsの登場によって、検索結果の1stビューで表示されるのはオーガニック1位までになってしまっているので、このオーガニック検索のキーワードデータベースは、他社アプリはもちろん、自社アプリのものでも、2位以下の入札検討に有用です。Adsの広告出稿データも収集しており、他社がどんなキーワードに入札しているのかを発見することもできますので、キーワードのアイデアに枯渇することはほとんど無いのではないでしょうか。SearchAds.com導入の最大のメリット[三野]お客様の声で、メリットを感じていただく順番として、時系列的にはまず、キーワード探索〜入札キーワードの追加が楽になった、というポイントで喜んでいただいています。SearchAds.comにはASOをベースにした豊富なキーワードのデータベースがあります。入札対象のキーワードを探すこと自体が楽になったり、入札にトライすること自体を正当化するためのメタデータがあるのでPDCAが回しやすくなったりというメリットがあります。次に自動化ルールの運用部分で、高頻度でPDCAを回せる点。それが計測パートナーでの数値でできるとなってくると、各種ダッシュボードを行ったり来たりして運用のために使っていた時間が大幅に削減できます。ASAの抱えている問題として、ボリュームが出稿全体のマジョリティになりづらい反面、「Appleが独自要素をもって展開している検索広告」という特性のため、いわゆる「やり込み要素」がかなり多いというポイントが挙げられます。「ASAは全体出稿額の10%なので20%改善しても2%しかインパクトがないため時間が割けない」など。効果改善しないと予算割り当ても増えず、ニワトリタマゴの状態になりやすい広告商品だなと思います。時間泥棒になりやすいのが、キーワード入札の正当化(なぜ入札すべきなのか、という理由とセットでキーワードを発見する)と、CPI最適化のための入札調整です。この2点はSearchAds.comでかなり時間削減にはなります。Adsが有益なユーザー獲得チャネルとして拡大しやすくなり、他社と差別化するための武器や技が増えるということが最大のメリットになればと考えています。直近の新機能リリース情報[三野]インフラ面も含め、社内では様々な機能追加が列を作っていますが、その中でも共通してニーズが高いものが2点あります。1つは「リアトリビューションROAS」の管理画面表示です。こちらは新規ユーザーのLTVが高くない大型クライアントに特に多いKPIで、復帰ユーザーのパフォーマンスを重視する場合に用いられる指標です。これが直近リリースされます。計測パートナーインストール」の管理画面表示です。ONにしていて計測パートナーに計測されないユーザーのインストール数と、計測パートナーのインストール数を合計した数値になります。上記2つはもちろん自動化ルールを適用し、入札変更の指標として使っていただくことができます。まとめ今回は、SearchAds.comの概要についてお聞きいたしました。活用のメリットをまとめると、下記の通りとなります。Adsの広告効果の最大化に尽力いたします。次回は、実際にツールを使用した事例についてご紹介させていただきたいと思います。Rは、アプリ・Web配信企業やコンテンツプロバイダをはじめとする広告主のニーズにマッチした、効果的な広告の開発・提供を行うデジタルマーケティング会社です。Rでは、企業が提供する良質なコンテンツやサービスに関する情報を、より多くの生活者に届けることを通じて、生活者の生活をより豊かにします。モバイルコンテンツ市場の健全な発展に寄与すべく、安心かつ効果的なデジタルマーケティングサービスを提供しています。メディアセールスチーム。音楽と海外旅行とインターネットが好きで、休日は趣味に没頭しています。