ストックフォトストックフォトShareShareいま日本は、空前の美術ブームと言われています。各地で美術展が開催され、連日長蛇の列というものも珍しくありません。2011年に施行された「美術品の政府補償制度」により美術展開催が盛んになったことが一因とも言われていますが、江戸時代に大衆文化として広まった浮世絵の隆盛からも窺えるように、日本人は階級や老若男女を問わず美術に対する関心が高いのでしょう。そんな我が国ですが、実は美術品を使った広告は多くありません。海外では誰もが知っている美術品を取り入れ、話題性のある広告展開に成功した事例が多くあります。Economist』の表紙に使用された「テュルプ博士の解剖学講義」(レンブラント/マウリッツハイス美術館)提供:ブリッジマン誰もが知っている名画を使ったインパクトのあるビジュアル「真珠の耳飾りの少女」は映画の題材にもなり、フェルメールの代表作として広く知られています。憂いのある表情、濡れたように輝く唇、闇に浮かびあがる真珠の耳飾り、そして印象的な青いターバン。この鮮やかな青はラピスラズリに含まれるウルトラマリンという顔料に由来し、「フェルメール・ブルー」と呼ばれフェルメール作品の特徴の一つとなっています。別名「青いターバンの少女」とも言われるこの作品ですが、上下を見比べると何か違います。提供:ブリッジマンこれはイタリアのホームウェアブランド「Zucchi」の広告ですが、ターバンをタオルに変えることで、気付いた人がくすっと笑ってしまう知的な遊び心に溢れたビジュアルになっています。絵画の持つ普遍的な価値を広告に取り入れることで、老舗ホームウェアブランドとしての格式を印象付けています。ジョルジョーネの「眠れるヴィーナス」を使ったZucchiの同じ広告シリーズでは、ヴィーナスの横たわるリネンがZucchiの製品になっています。提供:ブリッジマン絵画史上の革命ともいわれるこの作品の本質を変えることなく、ヴィーナスのリネンを自社製品に置き換えた心憎い演出です。今日では全世界で愛される印象派美術ですが、19世紀後半にこの芸術運動が興った当時は激しい批判にさらされていました。その当時、後の印象派の巨匠たちを支援しパトロンとなったのが裕福な美術蒐集家カイユボットでした。カイユボットは自身も画家で、パリに暮らす人々の日常生活や都市風景を多く作品に残しています。そのカイユボットの描いた風景に現代の女性が入ってしまった広告がこちら。Miro」の広告では、ふくよかな女性が活き活きと19世紀のパリの街を歩いています。この広告では、豊かな体型に美しさを見出した印象派の美意識を現代に蘇らせているのかもしれません。第二帝政時のパリ改造で飛躍的に近代化した都市を描いたカイユボットの作品からは、現代的な感性や時代の変革を読み取ることもできます。“いつの時代も(どんな体型でも)女性は美しい”というメッセージや、自立した現代的な女性像が伝わってくる広告と言えるのではないでしょうか。このように絵画の持つ歴史的な背景を取り入れることで、単なる物珍しさだけではない、コンセプトの伝わる広告展開が可能になるかもしれません。画像の入手はどうするの?有名な美術品を使って広告を作りたいと思ったとき、どこで、どのように画像を入手すればよいのでしょうか?海外の美術館に問い合わせるのは大変そうです。これらの美術品の画像はアマナイメージズでストックフォトとして取り扱っています。作品を検索し、オンラインで簡単に購入することが可能です。データの取り寄せの代行も可能です。ファインアート専門ページ気になる権利処理は?美術品を広告に取り入れる際、気になるのは著作権をはじめとする権利の処理でしょう。確認すべきは、使いたい作品が著作権保護期間内かどうか、ということです。保護期間中の作品は著作権者の許諾なしに使用したり、改変したりすることはできません。このような場合は、アマナイメージズの「ライツクリアランス」で使用交渉の代行が可能なので、ご相談ください。自由に使える「パブリック・ドメイン」という状態になった場合ですが、こちらも少し注意が必要です。ストックフォトの場合、作品情報にさまざまな注意や使用条件が記載されていますので、必ずそれを確認しましょう。作品や用途によっては所蔵美術館への使用確認が必要な場合もありますが、アマナイメージズでは美術館・財団公認の作品や美術専門ソースからの作品を中心に取り扱っていますので、そのような確認もスムーズです。長い年月を経てもなお色褪せず、世界中の人々に愛される名画の数々。広告に取り入れるのは意外に難しくありませんので、検討してみてはいかがでしょうか?きっと、いつもと一味違う広告表現が可能になることでしょう。●ファインアートの検索はファインアート専門ページから!●美術品の権利についての詳しい解説はこちら。10.12説得力のあるクリエイティブを作るために。経済を楽しく、おもしろく。SHIFTの記事やセミナーに関するお問い合わせ、転載のご依頼など、各種ご相談を受け付けております。US編集部がピックアップした注目記事や取材の裏側など、ここでしか見られない情報を配信!サンプルはこちら。expertsとして、企業の皆さまの「ビジュアル」「コンテンツ」の制作・管理・活用のニーズにお応えする、さまざまなサービスを提供しています。ビジュアルコミュニケーションのご提案を通して、企業やブランドの付加価値を最大に導きます。amanaimages.ADVERTISING広告・宣伝BRANDINGブランディングPHOTO写真・撮影CREATORSクリエイターズTECHNOLOGYテクノロジーARTアートこのサイトについて。