一年で、いちばん初めに届けられるプレゼント。見た瞬間に諸手を挙げて、うん、うん、そう思いますって服従させられました。社長の言葉より効きました。』くらいにすーっと染み入る静けさと優しさがありました。「年賀状を出さなれば」って焦燥感ではなく、今まで自分に出してくれた方への感謝の気持ちが湧いてきました。メールで簡単に済ませられる時代に“あえて”ハガキを買って“あえて”プリントして“あえて”コメントを書いて投函する作業は手間でしかありませんが、その手間こそが贈り物になるゆえんなんだと気付かされました。年賀状を贈り物と位置づけたその視点の切り替え方が鮮やかで気持ち良くて且つ、贈り物文化が染み付いている日本人の耳には心地よく暖かな余韻も広がる。言葉に物語がある分、誰を起用しても素敵な広告に仕上がると思います。こんなコンセプトそのままのコピーを掘り出して世に出せたら気持ちいいだろうな、なんて今でも憧れのコピーのひとつです。日本郵便にとって大きな財産とも言えるこのコピー、この輝きは生涯褪せることはないと思いましたが残念ながら今はもう使われていません。役割を果たし終えたのか、それとも売上が停滞したのか。いずれにせよもったいない。今年はどんな広告だろうと見てみると、いつも通りに嵐を起用して『そうか、年賀状書くか。』.........。よし!確定申告の準備するか。「この夏も、やがてあの夏になる。宏朗マラソンと短歌が好きなフリーランスのコピーライターです。お読み頂いてありがとうございました。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。宏朗)ランニングと短歌が好きなコピーライターです。広告コピーやネーミングなど調べて考えて書く仕事をしています。絵と言葉展「3133」を表参道HBギャラリーで開催。ときどき、言葉で作った作品を発表します。