ネットでものを買うこと。Wednesdayデザインは新聞を救えるか?今年の年初から突然のように始まった紙メディアのシフトチェンジについて、ポスト紙メディアはどんなカタチになるんだろうか?iPadアプリとして登場したReederとか、大本命かもしれないFlipboardとか、いろいろ出てきつつあるし、行き着くところ前述のECサイトくらいのものがウェブマガジンというか電子雑誌のようなものになっているくらいになんなきゃダメでしょと思っているのですが。そんなこんなと日々模索していくなかで、ああそっか、こういうのもありなのかっていう興味深い事例を見つけた。ある新聞をリノベーションしたような試み。JR九州の車両デザインを20年かけてやってきた水戸岡鋭治さんに近いかもしれない。date:2009.02新聞は今にも絶えそうです。読者は古い情報にお金を払いたがらず、広告主もそれに従っています。それよりも携帯電話やパソコンの方が、新聞の日曜版よりよっぽど手軽です。森林も保存しなくてはならない。これではどんな産業もダメになってしまうでしょう。「新聞を救う術はあるのか?」と質問を変えるべきです。新聞が生き残るべき実際的な意味はないと思うからです。そこで私達に何ができるのでしょう?(笑)私はこうしました。旧ソ連圏で新聞を始めました。数年後には中央と東ヨーロッパに複数の新聞を発行するようになった。多くの新聞にはアートディレクターすら居ませんでした。私は新聞のアートディレクターになろうと決めました。それ以前私は建築家で、祖母に一度聞かれたことがあります。「デザインするものなんてないじゃない。つまらない活字だけ」(笑)彼女は正しかった。私はフラストレーションを貯めていました。ある日ロンドンに来てシルク・ド・ソレイユのショーを見た時、大発見をしたのです「こいつらは、気味の悪い」「しけた"興行"というものを」「考えられる限り最高の"パフォーマンスアート"に仕立てあげた」だから「つまらない新聞でも同じ事ができるかもしれない!」と思ったのです。1つ1つデザインし直したのです。1面が我々の特徴となりました。私が読者と近い距離で対話するための私的なチャンネルでした。ここでチームワークや恊働について話すつもりはありません。私のやり方はとても利己的でした。私はアーティストとして主張がしたかった。私なりの現実の解釈をしたかった。私は新聞ではなく、ポスターが作りたかった。雑誌ですらない、ポスター。我々は文字の見せ方で実験していました。イラストや写真でも、とても楽しかった。それらはすぐに結果をもたらし始めました。ポーランドでは我々の作品は「カバー・オブ・ザ・イヤー」に3年連続選ばれました。ここにある他の例は、ラトビア、リトアニア、エストニア、中央ヨーロッパの国々からのものです。それは1面だけのことではありませんでした。ひとつの作品として扱っていた事。楽曲のように、音楽にはリズムや起伏があります。デザインはこれを読者に体感させる責任があるのです。ページをめくりながら読者は様々なことを感じる。私はその体験に責任を持っているんです。我々は見開き2ページを1つのページと捉えました。読者がそのように捉えるからです。このロシア語の新聞のページは、スペイン最大の情報グラフィックス大会で多数受賞しましたが、1番の賞はニュースデザイン協会からのものです。ポーランドでこの新聞をデザインし直して1年も経たないうちに、世界一素晴らしいデザインの新聞と謳われたのです。2年後には、エストニアの新聞も同じ賞をいただきました。いくつか例を出すと、ロシアでは1年後に11%増。リデザイン3年後には29%増。3年後には購読数35%アップ。新聞は成長し始めました。1番のヒットはブルガリアでした。これはとてもすごかった。デザインはプロセスの一環に過ぎません。我々のとったプロセスは外見を変えるだけではなかった。商品を完全に改良することでした。私は建築における機能と形式の鉄則を、新聞の内容とデザインに応用したのです。その上に戦略をのせました。最初に大事なことを考えます。そこから内容を調整していきます。その後、大抵2か月後くらいにデザインを始めます。私の上司らは初めはとても驚いていました。ビジネスみたいな質問をしてくるのだ、と。じきにこれがデザイナーという新たな役割だと気付きました。プロセスの最初から最後まで関わることです。最初の教訓は、デザインは商品を変えるだけではなく、ワークフローも変えることができる、というより会社の全てを変えてしまえる。会社をひっくりかえすことができる。あなた自身をも変えてしまえる。誰のせいかって?デザイナーです。デザイナーに権限を与えてください(喝采)でも2つ目の教訓の方がより重要です。皆さんも私のように貧しい国に住み、小さな会社のつまらない部署で働きながら、予算も人材も何も無いところで、それでも自分の仕事を最高のレベルに持っていくことができます。誰でもできることです。必要なのはひらめきと、ビジョンと、決断力だけです。「良い」だけでは足りないと覚えておくことです。ありがとうございました。|コメント初めて読ませてもらいました。