100年後、より金沢化した世界都市「金沢」へ。2020.01.29100年後、より金沢化した世界都市「金沢」へ。TWITTER旅音のブランドロゴ、旅猫、ホームページに至るまで、ブランドデザインをしてくれた金沢のブランディング会社、株式会社VOICE。真也さんへのインタビュー後編をお届けします。宮川さんが描く、100年後の金沢の姿とは?(前編はこちら)金沢に期待する、金沢の将来像T:(株)こみんぐるは、「100年後も家族で住みたい金沢をつくる」ことがビジョンです。宮川さんが考える金沢の100年後を教えてください。M:金沢の街がこれからどうなっていけばいいか?良い意味で今のままでいてほしい。ときに、そういう議論がされました。太平洋側の新幹線が通っている街って、アイデンティティがないですよね。いうと、「東京のミニチュア化」で、開発が進んでいるからです。金沢は「東京のミニチュア化」になってほしくないです。この街のアイデンティティを100年後もキープしたまま、世界の中でどう位置していくか、です。やって世界都市になるか。世界都市になる条件というのは、東京のコピペじゃない。世界からわざわざ金沢にくる、そういう空気をどう作るか。いう意味では、今よりもっと金沢化してほしい、と思います。経済的に小さくなるということではないですよ。このアイデンティティをもっと世界に開いていけば、人は入ってきます。人が来れば自然と経済はまわっていく。東京化するというのは、前時代的な発想ですよね。一品料理じゃないと、個性というものは担保できない。これまでの資本主義とは真逆の方向に舵を切った方がいいですよね。「たたずまい」とは、本質的な自分VOICEがブランディングする上で一番気をつけているのは「余計な装飾をしない」。表面的に飾り付けるデザインは、メッキが剥がれやすいですよ。本質的な部分を掴めば自然とデザインは成立するし、それが一番強いんですよね。たたずまいっていうのは、そういうことですね。着飾って「私いいでしょ」、と言うのではなく。洋服で着飾るより、まず自分を磨けっていう話と同じですよ。自分磨きをきちんとしている人って、その時点で何を着てもたたずまいって現れています。流行を追いかけるとか、華美に背伸びした洋服を着るというよりも、服も含めて自分のたたずまいであると考えて、自分の本質的な個性といったものが自然と表現されるようなルックスになるのがいいと思います。(株)こみんぐるの「たたずまい」は、どこから来ているのかこみんぐるという会社に、こみんぐる以上のデザインを着飾らせるのはナンセンスです。こみんぐるが潜在的に持っているものを顕在化させることが、一番大事なわけですね。金沢の『ともだち業』。新しい言葉ですけど、「持っていた」わけですよ、こみんぐるが。いうのはインスタント。そもそも自分たちが持っているものがあるはずで、それに向き合う作業がブランディングだと思います。向き合って自分たちが本来持っていた能力や考え方を、そのまま引き出してあげたら、それが良い「たたずまい」として現れてくるんですよね。