先月末に、通常よりも短いスパンでGoogleツールバーのPageRank(以下、TBPR)が更新されました。その後、元の数字に戻るロールバックを疑うような現象が見られました。数日前からは小規模なアップデートが発生しているようで、WebmasterWorldでも報告が相次いでいます。日本のSEO関連ブログでも、同じようにTBPRのアップデートの情報が散見されます。個人的には、TBPRのアップデートはだいたい3ヶ月周期で実行されるので、今回の変動はDC(データセンター)間の同期がうまくいってなかったなどのGoogleの不具合によるものではないかと、思っています。事の真相は、Googleが発表しない限り、部外者の僕たちには知る由もないのでディスカッションは避けます。このエントリで伝えたいのは、「PageRankを信用するな」ということです。Foxのブログ記事からの参照です。CentralチームでGoogleウェブマスターツールの開発に従事していました。Influence(PageRankはオンラインの影響力を知る究極の手段だ)』への反論として書かれました。Googleの内部で働いていただけあって、非常に有益な内容になっています。Foxの言っていることは正しいと思います。要約しながら補足も交えて、解説します。PageRankとはそもそもPageRankには、2種類あります。PageRank:TBPR)。こちらは、0~10の整数値で示されます。PageRank”とも呼ばれます。こちらは小数点の値で示されます。内部PageRankは、ランキングを決める要素として利用されるものの、数百ある要素のうちのほんの1つにしか過ぎず、それだけで決定的な影響を与えるものではありません。PageRankのことではなく、外部(=ツールバー)で見ることができるTBPRのことです。PageRankの影響力も決して大きいものではありませんが)簡単に言うと、PageRankは、内部のPageRankであってもTBPRであっても、「リンクポピュラリティ(被リンクの数)で計測される指標」です。どのくらいの数の被リンクを集めていて、その被リンクのうちどのくらいがオーソリティ(権威)のあるサイトからなのかが問題になります。PageRankは重要でないのか1.更新が頻繁でないTBPRはたいていの場合、だいたい3カ月おきに更新されます。PageRankが継続的に更新されているのに対して、今あなたが見ているツールバーのPageRankは、古いデータということになります。これはよく知られた事実です。TBPRが5でも、今の時点では7かもしれないし、2かもしれません。2.正確ではないTBPRは0~10の整数値ですが、内部のPageRankはもっと細かい少数値で表されます。TBPRが同じ3でも、実際には等しくないわけです。3.簡単に策略される自作自演だったり、相互リンクだったり、リンク購入だったり、作為的にリンクを集めることができます。Googleの不自然なリンクを排除する技術は進歩してますが、こういった手法はいまだに有効です。4.リンク構築精通者の強みSEOに精通したウェブマスターは、リンクの構築方法をよく知っています。リンクがあるからといって、コンテンツが優れているとは限りません。5.ツールバーの数字は不明瞭Googleは、サイト運営者のためにできる限り情報公開してますが、一方でスパマーに検索結果を左右されないように情報を与えすぎないようにもしています。広告だと明示しないでリンクを販売するサイト、特に高PageRankを“ウリ”にしてリンクを売るサイトは、ガイドラインに反したペナルティとして、見えるPageRank(=TBPR)を下げられます。僕たちが知ることができるPageRankの情報は、すべてではないし、あやふやだということです。6.PageRankは必ずしもランキングと関連性はないこれも、よく知られた事実です。Cuttsは次のようにコメントしています。“高いPageRankが表示されなかったとしても、グーグルはランキングを決めるのに、依然として200以上の他の指標を利用している。低いPageRankのサイトが、それより高いPageRankのサイトよりも上位に表示されるのは、実によくあることだ。これは、PageRankにこだわりすぎていて、サーチエンジンがウェブページをランク付けするのに使うかもしれないその他の要素に焦点を当てない人たちを、混乱させる傾向にある。Rubelが記事に書いた個々の主張に対して反対意見を述べていますが、PageRankの仕組みに関してはすべて解説したので、ここでは省略します。PageRankの更新(TBPRの更新)が発生すると、お祭りのように大騒ぎになります。これは日本もアメリカも変わりません。僕も個人運営の海外SEO情報ブログでは、PageRank更新のニュースは必ず取り上げます。PageRankを執拗に追い求めることは危険です。SEO業者にコンサルティングを依頼するときは注意しましょう。PageRankの大切さを必要以上に強調したり、自社のサイトやクライアントのサイトのPageRankを自慢するような業者には要注意です。TBPRはGoogleが提供するエンターテイメント的な意味合いが大きくなっています。先日、ブログエディタの1人であるアルゴリズム社の石崎さんとお会いしたときに、「“見栄”と分かっていても、SEOブログには高いPageRankが欲しいですよねぇ。」なんて、笑い話をしたばかりです。ツールバーのPageRank、TBPRは遊び道具として利用しましょう。Japanへ投稿/投票お願いします。