Shareインタビュー前半で、すでに存在している社会のニーズや世相にフェスティバルは合致しているようだということは分かってきました。それだけでは社会が変わってきたときに、フェスティバルの人気は下がるだけ...。ニーズを追いかけるだけではなく、フェスティバルが社会に提供できる価値も考えていかなくてはいけません。佐々木さんは、地域の『関係人口』を増やすために一役買えるのではないかと言います。存在として、地域や地域の人々と多様に関わる人々のこと。地方創生にあたって非常に重要な役割を担うとされ、総務省も関係人口の増加に力を入れています。多拠点居住生活を続けています。冬になれば、狩猟のために2週間に1度ほど東京の西にある武蔵五日市の駅に降ります。様々な場所の関係人口の一員というわけです。CAMPファンなら富士宮。特定のフェスティバルに毎年通っている人は、その地方の関係人口に含まれると言えるわけです。関係人口が増えるていくことには、社会的にどのような意味があるのでしょうか?「人口が減り、空き家が増え、産業も少なく、閉塞感が漂う地方は少なくありません。いう地域では、住民だけではどうしようもないような状況になっています。一方で、突然やってきた移住者には、抵抗感がある住民もいます。国土交通省の発表によれば、三大都市圏に住む若者は4人に1人が地方移住に関心があるそうです。実際にやってみるとすれ違いもあります。移住に伴うリスクを軽減するために、関係人口という関わり方が有効というわけです。「増えていく空き家をリノベーションして、移住者向けの住宅にしたり、ゲストハウスとして貸し出したり。都市に住む人が持っているノウハウや、アイデアを生かせる場が、地方にはまだまだあります」フェスティバルはカルチャーを伝えるメディアであり、カルチャーを支えていくフェスティバルが提供できる価値として佐々木さんがもう一つあげてくれたのが、カルチャーを支えるメディアとしての役割です。「これからの社会の広がりは、Horizontal(水平方向)と、Vertical(垂直方向)に分かれていきます。流通を例に考えてみると、Horizontal代表は『イオン』です。多様な商品を並べ、多くの人のニーズを満たし、膨大な購買行動を分析することで合理的な判断を下していく。Music』はHorizontalなビジネスモデル。自分の好みを把握してくれたサービスを使っていれば、自分の好みの音楽に日々出会うことができます。そこにあるのは、過去の自分の延長上にある新しい情報との出会い。「Vertical代表は『成城石井』です。普通のスーパーには無いようなラインナップや出店場所で、特定の人に深く愛されています。人の温度を感じるセレクトや、過去の自分の延長上にはあり得ないものとの出会い。それはまさしく未知との遭遇です。「雑誌もそもそもは非常にVerticalでした。マーケティングの要素は薄く、編集長が『俺が好きなモノはこれだ!』と言って雑誌をつくっちゃう。その世界観に共感した人が買う。『POPEYE』は1970年代後半のアメリカ西海岸のスタイルを広め、『Olive』はファッションやライフスタイルにこだわりを持つ『オリーブ少女』を生み出しました。雑誌を取り巻く環境は変わりました。マーケティング的になり、売上も下がってしまった。「リーマンショック以降生まれた、クラフトビール、サードウェーブコーヒーというようなポートランド的なものや、ミニマル、家飲みのような今の若者の行動を、カルチャー視点から支える雑誌はあまりありません。情報が乏しい時代には、雑誌というフォーマットに所狭しと詰め込まれた情報を若者が読み、カルチャーが浸透しました。現代は情報があり過ぎる時代。1日もしくは複数日、人々をその場に留め、会場で繰り広げられる様々なコンテンツをどっぷり体験してもらうフェスティバルというフォーマットが、カルチャーを伝え・支えるメディアとして役に立てるかもしれません。「メディアのあり方はこれからも変わっていきます。これまでは情報を発信するのがメディアの役割だと考えられてきました。これからはカルチャーや物事を支える装置として機能していくだろうと考えています。中心となるモノや思考があり、それを好きな人がいて、ウェブや紙、プレイリスト、映像、衣食住など、様々な媒体を通じて、そのものが持つ世界を少しづつ押し広げていくようなイメージです」これからフェスティバルは、ライブ(ステージ)、マーケット、フード、開催場所などを通じて、特定のメッセージを伝えることができるメディア(媒体)としての役割を担うことができるかもしれません。「単純に告知して来てもらうのは、前時代的なフェスティバル。メッセージを持ち、その世界を形成する空間を継続的につくっていくのがこれからのフェスティバルなのではないでしょうか」これだけ数多くのフェスティバルが開催されている時代です。フェスティバルは、社会に対して大きな役割を担っています。一つひとつのフェスティバルが、果たすべき役割を意識して実践した時、エンターテイメントだけじゃない価値をいたるところで発揮できる可能性がある。」というテーマに取り組んでいきます。フェスティバルの未来を探す旅に、ぜひ読者の皆さんも参加してください。佐々木俊尚さんに聞いてみた<前編>佐々木俊尚ジャーナリスト。