ストックフォトストックフォトShareShareビジュアル選びには「シソーラス」を!見る人の心を動かす「ストーリー」という背景Webサイトや企業の広報・PRなど、ビジュアルは情報発信に欠かせない要素です。情報を伝えるためにビジュアルを使うのは当たり前ですが、ビジュアルに変換された情報が「本当に届いているかどうか」という点まで意識されたことはあるでしょうか?インターネット上に画像があふれる今、発信する側の目線から一方的に送られたビジュアルは、多くの場合、本当の意味で見る人に届くことはありません。ビジュアルで大切なのは、「伝える」のではなく、「伝わる」こと。文字にすれば1文字しか違いませんが、2つの間には実に大きな差があるんです。「伝える」ビジュアルと、「伝わる」ビジュアル。その違いは?「伝える」ビジュアルとは、情報発信する側の都合だけで一方的に投げかけられるビジュアルのこと。見る人には記号やスローガンと同じように受け流されるだけで、何かが生れることはありません。それに対して、見る人の気持ちを動かし、その行動を変えるのが、「伝わる」ビジュアルです。聞き手の共感を呼ぶと言ってもよいかもしれませんね。「伝わる」ビジュアルにはそんな力があります。コンテンツマーケティングはもちろん、企業の広報・PRでも、やはり記号的に受け流されるものより、感情や気持ちにダイレクトに訴えるビジュアルの方が高い効果が期待できます。効果的な方法のひとつが、ビジュアルのキーワードに注目し、「シソーラス」を活用することです。「伝わる」ビジュアル選びに欠かせない「シソーラス」シソーラスとは、「言葉」を意味や関係性によって分類したものです。ギリシャ語の「Thesauros」(=宝物庫)が語源とされ、日本では「類語辞典」や「辞書」と訳されることもあります。いった単語がシソーラス上の類語になります。ストックフォトサイトで「伝わる」ビジュアルを探す場合、キーワード単体ではなく、こうした類語を加えて検索してみるのが効果的です。稽古」で検索した場合では、それぞれ検索結果がかなり違ってきます。シソーラスによってキーワードの可能性が広がり、より多様な「伝わる」ビジュアルの選択肢が見えてくるんですね。「教育」というワードのシソーラスもちろんこれはストックフォトの検索に限った話ではありません。ゼロからビジュアルを制作する場合も、ビジュアルのキーワードを設定し、シソーラスによって類語を書き出していくと、思ってもみなかったコンセプトや、意外な切り口を発見できるでしょう。見る人の気持ちを動かす、「ストーリー」のあるビジュアルとは?「伝わる」ビジュアルを選ぶうえでもうひとつ欠かせないのが、ビジュアルの「ストーリー」を意識することです。ここに2枚の画像があります。どちらも夏の定番イメージの「ひまわり」ですが、いかがでしょう?上の記号的な「ひまわり」の画像に対して、下にある2枚の画像の方が抒情的なイメージもあり、ひまわりそのものや撮影場所などに対する興味も自然と湧いてくるのではないでしょうか?続いてこちらはどうでしょう?左よりも右の画像の方がより強く印象に残ると思います。人によっては父との絆を感じたり、その前後のストーリーまでも浮かんでくるかもしれませんね。どの画像が100%正解という訳ではないのですが、モノや人を被写体としたシンプルな写真でも、やはりストーリー性を備えたビジュアルの方が感情に訴える力があります。「伝わる」ということが直感的にお分かりいただけるのではないでしょうか?シソーラスによって探し方を工夫するとともに、「ストーリー」を意識することによって、ビジュアルはより「伝わる」ものになります。今回ご紹介した内容をご参考に、Webサイトや広報・PRのビジュアル訴求に役立ててみてください。10.12説得力のあるクリエイティブを作るために。経済を楽しく、おもしろく。SHIFTの記事やセミナーに関するお問い合わせ、転載のご依頼など、各種ご相談を受け付けております。US編集部がピックアップした注目記事や取材の裏側など、ここでしか見られない情報を配信!サンプルはこちら。expertsとして、企業の皆さまの「ビジュアル」「コンテンツ」の制作・管理・活用のニーズにお応えする、さまざまなサービスを提供しています。ビジュアルコミュニケーションのご提案を通して、企業やブランドの付加価値を最大に導きます。amanaimages.ADVERTISING広告・宣伝BRANDINGブランディングPHOTO写真・撮影CREATORSクリエイターズTECHNOLOGYテクノロジーARTアートこのサイトについて。