メディアの革命が始まった。次の記事メディアの革命が始まった。今年もデジタルマーケティングの総合カンファレンス「アドテック東京」に登壇した川上慎市郎さん。今年のセッションのなかでいちばん感じたことは「メディアの革命が始まった」ということだったそうです。「プログラマティック」という新しい広告テクノロジーや、やはりアドテックでも「ネイティブ広告」が注目されていたことを紹介しながら、振り返っていきます。Tokyo(アドテック東京)」が有楽町・東京国際フォーラムにて行われました。cakesの本コラムでレポートを上げるのも3年目となりましたが、私もスピーカーとして登壇するようになってから2年目を迎え、今年は自分の登壇する以外のセッションや展示ブースを見て回るなど、心の余裕も少しできてきました。今年は4月からアドテック東京の「アドバイザリーボードメンバー」の末席に加えていただき、イベント全体の方向性などについても意見させていただくことができました。いつものように、アドテック東京でのスピーカーやアドバイザリーボードメンバーの方々と会話したり、楽屋の雰囲気を感じたりする中から、今年のデジタルマーケティングのトレンドについて考えたことをご報告したいと思います。「プログラマティック」が変えるメディアの値決めルール今年のアドテック東京で感じられたことの第一は、私自身がこのコラムで今年初めからも書いているように「メディアの革命が始まった」ということです。「予習タイム」という位置づけで今年から始まった、展示会前日の16日午後からのオープニングセッションでは、「プログラマティック」という新しい広告テクノロジーが紹介されました。この「プログラマティック」というのは、「ネットの広告枠を(想定ターゲットオーディエンスやその広告効果などの)データに基づいて、リアルタイムで自動入札すること」と説明されることが多いのですが、私も最初はそれの何が新しいのかよく分かりませんでした。この続きは有料会員登録をすると読むことができます。cakes会員の方はここからログイン1週間無料のお試し購読するcakesは定額読み放題のコンテンツ配信サイトです。簡単なお手続きで、サイト内のすべての記事を読むことができます。cakesには他にも以下のような記事があります。falseこの連載について初回を読むR30::リローデッド川上慎市郎グロービス・マネジメント・スクールでマーケティングを教える川上慎市郎さんが、若手ビジネスパーソン向けに、マーケティング、メディア、そして教育について、深くやさしく解説をします。有名ブログ「R30::マーケティング社会時評」を運営...もっと読むこの連載の人気記事マツダを救った新型デミオの「STP」しないマーケティングって?ハフポスト日本版の成功に見る「キメラ」としてのウェブメディア(前編)「PEDマーケティングはニッチ企業のもの」は本当か?最新ランキングタイでの出産体験が衝撃的すぎた件タイの日常がぶっ飛んでる。IESEビジネススクール(スペイン)IFDP修了。日経BP「日経ビジネス」誌記者として企業取材に携わった後、日本経済研究センター研究員を経て、複数のビジネスメディアのネットマーケティング戦略の企画立案やシステム設計・コンテンツ開発等に従事。その後グロービスに入社。マーケティング領域のプログラムやケースの開発、経営大学院や企業研修での講師を務める傍ら、ケースメソッドによる経営教育の方法論の研究にかかわる。共著書に『プラットフォームブランディング』『メディア・イノベーションの衝撃』『WEB2.0キーワードブック』がある。ようするに雑誌的になっていっているという。恒例の今年の「アドテック東京」の振り返りです。参加された方もされなかった方も、ぜひ復習がてらにご笑覧ください。記事の書籍化のお問い合わせcakes。