Skill広報スキル話題の女性広報InterviewCLOSEキーワードで記事を検索CLOSEPRマガジンは広報・宣伝担当者のための、PRに関する日本最大級の広報マガジンです。PRマガジンあの人と言えばツイートシェアはてブLINEPocketこんにちは。今年は本当に、夏が長かったですね。9月終盤になってようやく、秋らしさが感じられるようになりました。「●●な秋」みなさんは、何を思い浮かべますか?私は迷わず即答!「食欲の秋」です。オフィスで隣に座る同僚はどうでしょう?友人は、家族は、何の秋を楽しむと思いますか?“あの人は、●●だろう”と想像できる人と、“あの人は...なんだろう”と、想像のつかない人がいるはずです。「あの人と言えば、●●」これをメディアに認識させることは、PRマンにとって非常に大切なことです。「あの人と言えば、●●」この「●●」が自社商品名やサービス名、企業名でも良いのですがそれではPRマンとしては“まだまだ“です。目指したいのは、「●●」が業界名や商品のカテゴリだったりすることです。「あの人と言えば、チョコレート」のような具合に。ある固有名詞でしか連想できない「あの人」になってしまうと想起してもらう機会が随分と減ってしまいますが業界や商品カテゴリから想起してもらえたら、メディアからの需要は格段に増えてきます。「あの人と言えば●●」をメディアに認識させるための極意は、2つです。■自己中とナルシストは嫌われる■心は広く、知見は深く「俺って、こんなことしてあげられるんだぜー!」と自信満々、ナルシスト気味に主張してくるPRは、結構多いものです。「××××の成分が2倍になりました(当社比)」これは要するに、「前より俺、優しくなりました」みたいなものです。Aという商品が、自社製品だとしましょう。Aについて、深く、しつこく語れるのはあたりまえです。“自分のこと”ですから。自分の話ばかりする人は、嫌われます。聞いている側にとって大事なのはAがBより何が優れていて、Cよりどこが面白くて、Dよりどこがカッコ良くて、Eにはどこが負けてしまうのか。Eに劣っている点は、どこでリカバーできるのか。自己中にならず、謙虚にライバルを研究しましょう。「広い心」でライバルのお話もしてみてください。自分がライバルより優れている点は、もちろん伝えましょう。ライバルの良いところも、ほどよく伝えましょう。自分とライバルの話だけでなく、もっと広い視点で業界や歴史、秘話などの周辺情報を「ちなみに~」のような感じで付け加えましょう。「この人、知見の深い人なんだわ」と、思わせればメディアはまた、思い出して会いたくなってくるはずです。「あの人と言えば●●」が認識されれば広報活動は格段に、そして継続的に効果をあげていきます。これは簡単なことではありませんし、必ずしも自社の成果に繋がらない場合もあります。メディアから“頻繁に想起されるPRマン”になるということは長い目でみたとき、自社に大きな利益をもたらすことになります。私は周りから、「あの人と言えば何の秋」と認識されているでしょう?やっぱり「食欲」なんだろうな、と思います。<<商品・サービスメディアこの記事が気に入ったらいいねしよう!最新記事をお届けします。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。*サイト上に表示された文字を入力してください。コメントデータの処理方法の詳細はこちらをご覧ください。~熊本県「くまモン」に学ぶ、WEBとリアルの連動プロモーションRECOMMENDこちらの記事も人気です。商品・サービス2018.6.19地方PRを首都圏で成功させる3つの方法ABOUTこの記事をかいた人PRマガジンPR会社コミュニケーションデザインで働くPRコンサルタントたち。スタッフ全員で順番に書いてます。【元新聞記者が教える】取材時にメディアを理解していないのがバレる3つのことTV番組の企画は誰が決めてるの?売り上げにつなげる広報やPRを~たった一人で始めたリアルな広報物語。