若者は上記の意味で使うことが多いという。近年古い雰囲気を持ったものを“クール”ととらえる風潮があるのだ。古く黒ずんでいる居酒屋、他の人が着ていた古着...。私には理解できないのだが...。この流行、一体なぜ発生しているのだろう?マーケッターとしての答えは...ずばり「三つ子の魂百まで」。近頃の“古い雰囲気の流行”には、まさに若い頃につくられた価値観が関係しているのだ。脇道を通れば古民家風のイタリアン、フレンチレストランなどがあちこちで目に付き、またそれが今どきの若者にも好まれていることがわかる。古着風のファッションも近年の流行だ。新品にわざわざ穴を開け、色を落とし、ペンキをつけたりしている。経年劣化したように見せるファッションだ。ここで、中島流の理論なのだが...。古く見せかけたものが好まれるようになったのは、その人々が生まれた環境によるところが大きい。私は1955年生まれで、当時は兄弟が多いのが当たり前。服やおもちゃはお下がりばかり、家ももちろん古かった。新しいものが欲しくてたまらなくなる。戦後の1945年~1965年頃までに生まれた人は、そのような価値観を持っていることがほとんどだろう。大量生産品が市場に溢れていた。いうことで新しいものよりも、ちょっと渋くレトロなイメージのあるものにオシャレを感じてしまうということなのだ。ここで中島流ワード!(覚えている方もいらっしゃると思うが...)「三つ子の魂、百までライフスタイル」。15年ほど前に私が生み出した言葉だが、その意味は「三つ子の魂百まで」の考え方に似ている。三歳までに限定していないのがミソだ。私は、多感な成長期に抱いた感情や体験は、その後のライフスタイルにず~っと影響すると捉えている。小中高くらいにつくられた価値観は一生続くということ。自分たちが体験していないものに新鮮さを覚えるから。してクールの定義は時代背景とともに移り変わっていくのである。Reserved.プライバシーポリシ。