クリックの単価)を上げるかといったことに追われて、業界全体が消耗戦になっていて、どんどん疲弊していている印象です。土合:繰り返しですが、メディア全体で効果を最大化しないと意味がないということに、マーケティング担当者が気づいて、全体をプランニングするようになれば、そういった消耗戦も減るのではないでしょうか。足立:結局、必要なのはブランドやキャンペーンの認知度なんですよね。GRPでもCTRでもない。マスメディアもオンライン・メディアも全部込みで、そのブランドやキャンペーンの認知度がわかる指標をつくって、いかに両方のメディアのバランスをとって効率化していくかを考えることが求められていると思います。公式アカウントから注目のニュースをフォローできます。掲載情報の著作権は提供元企業等に帰属します。