アナログ施策を行った。導入してデジタルマーケティングを展開して効果は出ていたが、メール送ってもまったく反応しない層が増えていた。メールだけ、DMだけ、DM+eメールの組み合わせで実験をした。割が資料へ到達している。クリエイティブでの効果が関係ないようにシンプルな封筒に、挨拶状と、「あなただけに特別な資料を用意しています」という情報をいれただけのものである。eメールで届かない層へのリーチ反応期間が長く続くということシャワー効果で、送付対象者人と違う人からの反応がある。渡されて検討するように指示されていた。これデジタルでもアナログでも同じだ。アナログはタイミングという点でスピードへの対応ではデジタルに劣っている。システマティックにターゲティングし、タイミングも適切に判断できるようになった。デジタル印刷機で事前にクリエイティブをセットしておくことで、かなり自動化して対応できる。コスト面でもデータドリブンできちんとターゲッティングすることで、コストに見合うだけのプロフィットを得ることができる。コミュニケーションツールとして高い効果を発揮できる。(JAGAT主催「夏フェス2017」基調講演「ここまでオフライン活用は進化した。どんなITにでも繋がる『モノ』で、コミュニケーション革命を。Fes2018は8月22日(水)~23日(木)に開催します。中国はSNS、台湾はブログ。(JAGAT)では、デジタルメディア、印刷物など多様なメディアを活用した取り組みをWebサイトで紹介しています。Technologyこの内容で送信します。よろしいですか?キャンセル。