2018(夏フェス2018)」を開催いたします。当イベントでは、「デジタル×紙×マーケティング」をテーマに、様々なカンファレンス・セミナーを実施します。それに先駆けて、前回行われた「夏フェス2017」セッションの内容を一部紹介します。マーケティングもデジタルの時代マーケティングはデジタルが主流になっている。紐付いて、すべて同じデータベースが入るようになった。このデータを統合するDMP(データマーケティングプラットフォーム)に、あらゆるオフライン、オンラインのデータをすべてまとめて、ユーザーの趣向性、行動、デモグラなどのデータを統合して、ターゲティングをできるようになった。ユーザーの好みなどが把握できるようになって、マーケティングはダイレクト化している。デジタルマーケティングのメリットは、瞬時に情報発信でき、効果測定もすぐにできることである。購入や資料請求などが起こって初めてレスポンスが分かる。デジタルならその前の段階、例えば検索やウェブサイト訪問などが把握できる。その結果、効果を把握しやすいということでデジタルへのシフトが起こっている。いえ、生活者はデジタルもアナログも縦横無尽に行き来している。