空気コピーという言葉、知っていますか?あってもなくてもいいコピーのことを「空気コピー」といいます。クリシェ(決まり言葉・常套句)と言われる場合もありますね。「当たり前なんじゃないの?」というのです。言われてみれば確かにそうですね。旬のものを出すことも、素材をこだわっていることも、心を込めて接客することも当然のこと。いう言葉をコピーに入れても、顧客の心には届かないというのです。いうの、やっちゃいますよね?僕らもコピーを作ったり、お客さんにアドバイスしたりもしていますが、ちょっと気を抜くと、この空気コピーになっていることが多くあります。すれば空気コピーにならないのか?大事なポイントは、自己利益(ベネフィット)を考えてコピーを作るということです。簡単に言うと、顧客が得るメリットと考えればいいと思います。状況が浮かぶだけで顧客が得るメリットが明確になるわけです。今は誰もが言葉を発信できる時代です。これからは、コピーを書くのも僕たちのような制作会社だけの仕事ではなくなります。販促や広報活動は、社内で行うことが求められるからです。反響も大きく変わってきます。僕もここはちょっとサボっていた部分でもあるので、これから鍛え直そうと思っています。今週も週刊秋葉塾をお読みいただきましてありがとうございました。俳句の採点を行う「プレバド」という番組見ると、言葉の使い方勉強になりますね。「空を見上げる」”空は見上げるものだから、見上げるは使わない”なるほど!************************************最新情報やセミナー情報なども配信しています。無料メルマガ【週刊秋葉塾~昨日よりちょっとマシな自分になろう!~】にご登録ください。