Skill広報スキル話題の女性広報InterviewCLOSEキーワードで記事を検索CLOSEPRマガジンは広報・宣伝担当者のための、PRに関する日本最大級の広報マガジンです。PRマガジン効率の良い、アプローチ媒体の選び方ツイートシェアはてブLINEPocketこんにちは。空高く、すっかり秋めいてきましたね。私はバイクに乗るのですが、真夏はアスファルトの照り返しがキツくて、せっかく休みがあっても遠出をしにくいシーズンでした。今日は露出確度の高いメディアリストの作り方についてお話しします。皆さん会社ごとに、または商品・サービスごとにメディアリストをお持ちだと思います。web・ラジオ...色々な媒体にアプローチしているものの、なかなか露出できない。このようなとき、どうすれば露出確度を上げることができるでしょうか?露出確度を高めるための方法のひとつとして、メディアリストの精度を上げることが有効です。担当記者を特定することも非常に重要です。その重要性について、ある記者から聞いた話を紹介しましょう。先日、非常にお世話になっているある全国紙の記者と地方取材に行く機会がありました。長い道中でしたので記者の仕事について色々と聞いてみたのですが、その際に『良いリリース・企画書の一番のポイントって何ですか?』と伺ってみました。私は内心、『タイトルのインパクトだ!』『リード文がわかりやすいかだ!』というような答えを想像していたのですが、それよりも『担当者名が書いてあることが大事』とのことでした。いうのも、その方の所属部署(経済部)にも、毎日大量のFAXが送られてきますが、そのすべてを見ることはできません。担当者名が記載してあるものは当然担当者に行きます。ご担当者様』のように担当者名が不明なものに関しては、FAXを仕分けた人がパッと見て、何かしら使えそうな内容であれば手元にストックし、魅力を感じなければそのまま処分されてしまうそうです。ここが問題なのですが、一人の記者がストックしたFAXは、他の記者と共有されることはありません。そのため、もし部内にそのリリースの内容通りのネタを探している記者がいたとしても、その人の目に触れることはないのです。そのため、担当者名を特定することが大事だと教えてくれたのです。同業他社や似たような業態の企業の露出を調べることです。情報を公開している会社も多いので、そこから露出を確認するのでも結構です。新聞の場合は署名記事の場合もあるので、その場合は担当者が特定することができます。新聞社に直接電話して聞くというやり方もあります。新聞社によっては個人名まで教えて頂けない場合も多々ありますので、うまく聞き出す工夫が必要です。同業他社の露出分析は非常に手間のかかる地味な作業です。効果はあとで露出となってついてきます。私のクライアントに寝具メーカーがあるのですが、先日、やっとある媒体の寝具担当者を特定することが出来ました。その方に直接アプローチしたところ、今までは何の露出も出来なかったにも関わらず、すぐに取材が決まったという経緯があります。<<広報スキル日経テレコン署名記事この記事が気に入ったらいいねしよう!最新記事をお届けします。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。*サイト上に表示された文字を入力してください。コメントデータの処理方法の詳細はこちらをご覧ください。「LINE」を活用したPRとは?露出確度を高める第三の資料RECOMMENDこちらの記事も人気です。広報スキル2017.11.8【元新聞記者が教える】通信社の記事ってどう使われるの?広報スキル2015.9.1PRのPDCAを回せていますか?ABOUTこの記事をかいた人PRマガジンPR会社コミュニケーションデザインで働くPRコンサルタントたち。スタッフ全員で順番に書いてます。【元新聞記者が教える】取材時にメディアを理解していないのがバレる3つのこと売り上げにつなげる広報やPRを~たった一人で始めたリアルな広報物語。