勉/コンテンツブレインツイートする小池流コンセプトキーワード発想法コンセプトキーワードを考える具体的な手法は、扱う商品によって変わる場合もあります。そこで私なりのコンセプトキーワード発想法をいくつか紹介しましょう。1.産地や現場感を語る産地に行ったり、工場を視察したりしてその場所でしか感じられないことを言葉にする。2.違う業界の価値観で語る異なる業界の言葉を持ってくることで、イメージを発展させる。3.擬人化して語る商品を人に例えるとどんな人格かを考えて、商品をキャラクター化する。4.ユーザーの実感で語る商品を使った率直な感想から、言葉を探す。ベースに、聞く人の共感を招く言葉、期待感を引き出す言葉を考える。6.不思議、ミスマッチを表現する商品に斬新性があるときは、そのポイントを注目させる言葉を探す。異なるレベルの言葉を組み合わせて、不思議を感じてもらう。7.温故知新、教訓で語る昔の偉人の言葉、ことわざや格言、心理や定理などに結び付けて考える。発想法はほかにもありますので、みなさんも自分なりの手法を見つけてください。今回は、個別の商品のコンセプトキーワードを取り上げましたが、自社サイトそのもののコンセプトキーワードも考えるべきでしょう。サイト全体のコンセプトキーワードは、アクセスするユーザーのベネフィットにつながる言葉を言い当てるように心がけて考えます。「60歳からのパソコン学習の駆け込み寺」「高級ホテル予約のコンシェルジュ」といったフレーズです。雑誌の創刊時に付けるキャッチコピーをイメージするといいかもしれません。キャッチコピーからは「どんな人向けの雑誌なのか」「どういう内容を取り上げているのか」かが伝わってくるはずです。それが雑誌の旗印になります。商品、あるいはサイトのコンセプトキーワードを、旗印を作るつもりで考えてみましょう。コンセプトキーワードを考える力を身に付けるのは簡単ではないと思います。コンセプトをいちから考える仕事はそんなになく、コンセプトキーワードを作る機会も実際はそう多くはありません。コンセプトキーワードを作る力を身につけるにはどのようにしたらよいのでしょうか。私が考えたのは、既存の作品からコンセプトキーワードを引きだすことです。テレビCMでもWebサイトでも映画でも何でも構いません。人が作ったものには、必ずコンセプトがあるはずです。それを見抜くことで考える力を鍛えるのです。そのうちその作品の企画書が思い浮かぶようになってきます。イメージできた企画書にコンセプトキーワードが見えてきたら、かなり力が付いた証拠です。考えすぎて映画やドラマを楽しめないなんてことにならないように気をつけてください。Webマーケティングプランナー。家電、自動車からアパレル、食品、ブライダル、クレジットカード、PCメーカー、部品メーカーまでさまざまなジャンルのサイトプランニングを数多く手掛ける。WebにおけるCRM戦略の立案、アイトラッキングを活用したWebコミュニケーション効率化なども行なっている。本連載への感想、要望をお聞かせください「実際に企業サイトを運営していて悩んでいる」「ここがもう少し詳しく知りたい」など、本連載の感想や著者へのご質問をお寄せください。今後の連載に可能な限り反映していきます。このアンケートはまだ受付を開始しておりません。アクセスしていただきますようお願いいたします。このアンケートは受付を終了させていただきました。ご協力まことにありがとうございました入力フォームに必要事項をご入力の上、ページ下の[回答を送信]をクリックしてください。箇所で入力エラーが発生しています。入力内容をご確認の上、再度[回答を送信]ボタンをクリックしてください。応募を受け付けました。ご協力ありがとうございました。エラーが発生しました。申し訳ありませんが、再度時間をおいてアクセスしていただきますようお願いいたします。このアンケートにお答えいただくにはパスワードの入力が必要です。パスワードが違います。再度入力してください。本連載へのご意見・ご感想、著者への質問などを自由にご記入ください。必須項目が入力されていません最低0個は選択してください最大で0個まで選択できます同一のデータを複数回送信されますと、すべて無効になる場合がございます。アンケートにお答えいただくには、ブラウザのJavaScriptを有効にしていただく必要がございます。一度始めたら簡単に止められないのが企業SNS。SNSを継続させるためには担当者1人に依存した運用は難しい。雑誌編集にSNSの運用体制を学ぼう。「投稿するネタが続かない」。企業SNSを運用するサイトマスターに多いのがこんな悩み。企業としての運用ポリシーの立て方、テーマの選び方を紹介する。「ソーシャルをやることになったから頼む」。戸惑うサイトマスターのために、企業がソーシャルメディア、中でもSNSを有効活用するための考え方やノウハウを紹介する。健康食品の販促ページがGoogle上位を保つ仕掛けWebサイトの情報をユーザーへ有効に伝えるには、「モチベーション」が重要だ。ある食品メーカーのプロモーションサイトで実践したサイトモチベーションの事例を紹介する。ビリヤードで学ぶ「サイトモチベーション」の考え方Webサイトを訪れるユーザーにうまくモチベーションを与えられると情報が伝わりやすくなる。ユーザーのモチベーションを上げる2つの視点でサイト構成を考えよう。商品の「コンセプト」は魅力的な言葉をいくら並べても伝わらない。コンセプトを伝えるシンプルな一言、「コンセプトキーワード」を考えよう。勉の「企業サイト成功の法則」マーケティング、デザイン、Web技術と幅広い知識が要求される、Webサイトマスターの仕事。勉氏が、サイトマスターが知っておきたい企業サイト運営のノウハウを提供します。江口明日香が行く」第4話。駆け出しのWebディレクターが犯した間違いとは?(漫画=市川智茂、原作=サーフボード)00MARKETINGキーワード有効度調査の実践1キーワード有効度調査の実践100TREND新Google検索にSEO/SEM業界は大困惑?近い将来、SEO(検索エンジン最適化)業者は困ったことになるかもしれない。グーグルが、Web検索のパーソナライズに本腰を入れてきたからだ。00MARKETINGアクセス対策の設計ネットショップ運営の“核”となるのが「事業戦略」です。これがないと、ショップの成功以前に、どんな策を施せばいいのかも決まりません。詳しく見ていくことにしましょう。スマホお気に入り一覧マイページ。