代表される氏姓制度とことなる通称がもちいられだす。関東を開拓した中級武士の集団「武蔵七党」など。朝廷からたまわるのでなく、実力でかちとった名前、それが「名字」だ。室町時代は応仁の乱などで世はみだれ、一揆も頻発、名字が農民までひろまる。家紋と名字は、天皇家と武家の駆け引きの歴史をせおう。ふるくからの「日月紋」にくわえ、「菊紋」や「桐紋」を採用したのは後鳥羽上皇。菊の花をこよなく愛し、刀の銘などにあしらった。新古今和歌集や承久の乱とおなじく、武家に対抗する戦略でもあったか。『プリパラ』第6話(テレビアニメ/2014年)「五七桐」は、おもに武功をたてた武将に下賜された。いまも官邸の備品や、500円硬貨の装飾としてなじみぶかい。皇宮警察本部や法務省は「五三桐」で、南みれぃのアイドル検事コスにも登場。『プリパラ』と後鳥羽上皇はつながっている。豊臣秀吉は主君の織田信長から五三桐を、後陽成天皇から五七桐をあたえられる。外装など、なんにでもあしらう。有力な大名にも大盤ぶるまいしたので、桐紋の価値がうすれる結果をもたらした。徳川家康は、秀吉の逆をゆく。朝廷から菊紋と桐紋を下賜される話はことわった。「三つ葵」を徳川・松平家以外がつかうのを禁じ、稀少性をたもった。農民から名字をとりあげたが、紋の使用はゆるす。家紋中心の秩序の確立だ。家紋の歴史は、戦国武将の興亡とわかちがたい。毛利元就がこのんだ紋は「長門三つ星」。例の「三本の矢のおしえ」は、家紋をネタに創作されたといわれる。斎藤道三は「二頭立波」をみづからデザイン。戦の駆け引きを潮の干満にたとえ、流れをよむことの重要性をしめした。道三は子の義龍にころされ、美濃斉藤氏は波がひく様に滅亡。坂本龍馬の家紋は「組み合わせ角に桔梗」。坂本家のルーツだとゆう説がある。さだめられた、めづらしいもの。可憐な花が悲劇の匂いをただよわせ、わるくない。創業者の家紋に由来することがある。ちなみに「三菱鉛筆」と「三菱グループ」が同型なのは偶然。家紋は武士の文化の影響がつよく、刀とか弓とか無骨なデザインがおおい。そこでもちいられるのが、優美な図柄にかえた「女紋」。