するカートに商品は入っていません。本誌掲載の論文をPDF形式でご購入いただけます。各論文にある「PDFをカートに入れる」をクリックすると、カートに商品が追加されます。システムズTweetスマートフォン、ソーシャルメディアが瞬く間に浸透し、ビッグデータの活用に注目が集まるなど、顧客の購買行動や企業との関わり方は劇的な変化を遂げている。企業経営においては、市場や消費者の動向をより詳細かつリアルタイムに把握できることになったことで、従来のような意思決定の価値観やスピード感では競争力を維持することは困難な状況だ。デジタルマーケティングに取り組んだ企業は、初期導入期を経て、次なるフェーズに進み始めている。データの収集・分析による差別化ではなく、これらを経営の意思決定に活かし、データに基づく経営判断によって競争優位を築いているのである。コンサルタントの安西敬介氏によるポイント解説は、経営リーダー必見だ。「後で読む」から削除するしおりを挟むしおりを挟む位置をクリックしてください。クリックしてください。この記事は以前に読み進めています。前回読み進めたページまで移動しますか?移動する移動しない。