5G時代を目前に、動画プロモーション制作を急ぐ企業、施設が増えてきています。動画プロモーション制作だけだと、数年内に「当たり前」になり、他社との差別化が出来なくなることは【5G時代|動画の次へ】に書いた通りです。動画プロモーションと、高品質360度パノラマツアーの一番の違いは何でしょうか?それは、ユーザーが情報を取りに行く際のスタンスになります。動画は受動的に、360度パノラマツアーは能動的に情報を受け取るという違いが、最も大きな違いになると考えています。動画は、再生ボタンを押して、自動的に流れる情報をユーザーが受け取ります。動画なので、再生速度や、受け取る情報の出てくる順番などはユーザーが選択することが出来ません。その為、動画制作の中の「編集」においては、ユーザーが途中で再生を止める、画面を閉じるなど、離脱しないように設計する必要があります。情報を取りに行くのが360度パノラマツアーそれに対して、360度パノラマツアーは、ユーザーが見たいように、見たいだけ見ることが出来ます。ホテルの部屋ごとの設備を確認したり、ゴルフ場のコース戦略を立てるためにもパノラマツアーは役立ちます。■360度パノラマツアーのデメリットイメージ訴求、ブランド力向上には直結しない■360度パノラマツアーメリットユーザーが求めた情報を、ユーザーが思ったように見ることが出来る。動画にしても、パノラマにしても、それぞれのメリットとデメリットがあります。それをしっかり理解したうえで、動画とパノラマを最大限活用するためには、まず大前提として映像制作の目的を明確にすることが最重要です。目的が明確でないまま映像制作を行った場合に何が起きるのか、よくあるケースでご紹介します。残念ながらインドアビューに集客力はありません。お店の雰囲気を伝えるのが限界のため、よほど綺麗な内装のホテルや、雰囲気だけを気にしているユーザーがレストランを探す際には少し上がる程度になってしまいます。パノラマ内の移動導線がありすぎる為、ホームページ滞在時間を上げる効果もほぼ期待できないというのも現状です。最近急激に増えてきているのが、コース紹介を18ホール分ドローンで撮影して、HPに埋め込むというケース。集客につながると思っての映像制作ですが、コースの雰囲気を伝えるまでにとどまり、やはり集客力は見込めません。上に書いたように、受動的に情報が流れてくるため、ユーザーにとってもコース攻略を考えるための映像にもならず、1人のユーザーが18ホール分全て動画を再生するケースはほぼないでしょう。それぞれのメリットに合わせた活用をでは、目的を整理すると何が変わってくるのかを見てみましょう。上に書いたゴルフ場のケースでは、目的が「集客」であるならば、コース紹介のドローン動画ではなく、”コースのドローン映像も含むゴルフ場プロモーション”を作るのが答えになります。コース紹介においては、受動的に情報をとれるドローンによるパノラマツアーが”間接的に”効果を発揮します。間接的というのは、360度パノラマビューだけでは集客力はないということです。能動的に情報をとれるパノラマツアーだからこそ、その各コース紹介をユーザーが細かく確認し、ホームページ滞在時間を上げることにつながります。ホームページ滞在時間を上げるということがSEO対策になり、上位表示の認知度アップからの集客につながるのです。目的を整理し、それに合わせた映像制作をするためには、他にもポイント、要素があります。このThinkingでも情報提供をしていますが、各業界ごとのレポートにもまとめられていますので、ご興味ある経営者の方はレポート請求フォームよりお問い合わせください。