掲載Tweetshareevernotetwitterfacebookgoogle+HatenabookmarkQ:テレビを見ない人をターゲットにWeb広告を出稿したいと思っています。デジタルの海は広すぎて、なかなか効果的な方法がわかりません。広告代理店からの提案も、知識がないため、いいのか判断ができずにいます。小霜:それはWebでリーチ補完をしたいということですね。ターゲットがわからないので何とも言えませんが、メディアもさることながら配信時間帯も気にすべきです。スマホしか持ってない人には通勤時間帯よりも、休日の日中などの方が広告効果は高く出るようです。あと、ほとんどの人はまだWebとテレビの両方を観ていることを忘れてはいけません。テレビとWebってつながってます。テレビの話題をWebで知る場合、Webを通じてテレビを観ていることになるわけで。多くの人はWebCMで商品を知ってもテレビで知ったと思い込んじゃうんです。リーチ補完の場合、Webの評価データは非常に低く出てしまうことを知っておくとよいと思います。Webを通じてテレビ(コンテンツ)を観るという経験、確かに自分も思い当たります。お次は、予算に関するお悩みを2つご紹介いたします。Q:100万円のWebCMで1億円のテレビCMと同じ効果を出すにはどうすればいいでしょうか。小霜:魔方陣で悪魔を呼び出して取引するとかでしょうか。Q:2千万円の予算でWebCMを制作・運用できますか?小霜:どこまでリーチを広げたいかによりますが、できなくはないですよ。1千万円予算があるとずいぶん違うんですがねえ。1千万円あるとタレントさんが使えるようになってきます。あと商品によっては、動画だけでなく静止画バナーのリターゲティングなどとも組み合わせるべきです。やり方は僕の新著の第3章を参考にしてください。100万円で1億円の効果・・・そんな夢物語はないということですね!本書の第3章では「ブランドの大きさからデジタルの使い方を考える」と題して、色々なノウハウを公開していますので、ぜひ参考にされてみてくださいね。続けてまいりましょう。デジタル広告には特に欠かせない効果測定、PDCA、そして効果的なリサーチ方法についての質問です。「小霜和也の「迷えるデジタルシフト難民のお悩み相談室」」バックナンバーデジタルシフト=マスからWebへのシフトにあらず!真のデジタルシフトを実現するには(2017/9/13)デジタルシフト相談室「クリエイターの皆さんのお悩みに答えます」編(2017/8/21)デジタルシフト相談室「デジタル系エージェンシーの皆さんのお悩みに答えます」編(2017/8/07)デジタルシフト相談室「総合系エージェンシーの皆さんのお悩みに答えます」編(2017/7/24)マス系とWeb系はさっさとベッド入りなさい。恥ずかしがってないで。