新潮流】2018年バズったバイラル動画、下半期から7つセレクトレトロやパロディ、VTuberにTikTokと、揺れ動く最新バズ動画の事例から7つをピックアップ。noteで書く「レトロブーム」や「パロディ投稿」といった王道戦法に対して、「TikTok」や「VTuber」などの“新たな動画群”の盛り上がりも見られた2018年下半期。発売30周年を迎える大盛りカップめん「スーパーカップMAX」は、有名YouTuberやTikTokerを起用し、SNS動画を軸としたプロモーションを展開。YouTuberがやってみました系動画を、というように各メディアで異なるテーマの動画を100本以上公開しました。ひとつの動画を汎用的に使う企業が多いなか、各メディアの特徴をつかんだテーマやタレントを用いた動画を複数制作し、それぞれで話題を生んでいるところが今までと違うポイントですね。中でもTikTokキャンペーンではなんと売り上げが目標の前年比130%を上回り、購入意向は20%以上上昇*1したそうです。下半期はプロモーションにTikTokを活用する企業が急激に増える傾向がみられました。詳しくはこちら>>「企業のTikTok活用キャンペーン事例4選!」2016年9月にサービスが開始されてからの約2年間で若者たちが形作ったTikTok文化がようやく大人たちにも理解され、商業活用できるものにまで結実したということでしょうか。日清チキンラーメン「アクマのバタコ」投稿など数々のバズ投稿でネットを騒がせ続ける日清チキンラーメンのひよこちゃん。2018年下半期も良い子を卒業したブラックひよこちゃんの投稿が話題となりました。10月23日に、Buttercorn味発売PRとして「アクマのバタコ」を公開。そのインパクトとドラゴンボールのパロディ具合にネット上でもさまざまなツッコミが上がりました。80周年を記念したコラボ企画として「ひよこちゃん対ウォンバットの熱き決闘シーン」を公開。2018年11月6日11月30日には、チキンラーメン60周年TVCMの裏VTRとしてひよこちゃん(兄)の半生をまとめた動画を公開。伏線の張り方と、スマホでしか見られない限定動画であることがファンの話題を呼びました。ひよこちゃん(兄)の半生を映像にしてみました。https://t.co/3Ze0VZMkTj※サイトはスマホでSafariやChromeでみると、最適化されます。約1カ月に1回のペースでバズ投稿をし続けているひよこちゃん。他の企業に比べ、有名キャラクターのひよこちゃんがいるおかげで、そのキャラクターを中心としたぶっとんだ企画を実行しやすいのも、次々と話題投稿を生み出せる理由でしょうか。毎回伏線を張ってファンの期待を裏切らないことも魅力の一つですね。長尺であっても最後まで気になって観てしまいます......。尊敬の眼差しです......。※公式動画は削除されている。関東人であれば誰もが懐かしい「ホテル三日月~♪」というメロディーに合わせ、元ネタそっくりに仕上げられており、その違和感の無さに圧巻です。ネット民からもその題材と完成度の高さに「懐かしすぎる」との感想が多く見受けられました。iMUSEは平成初期~後期の恋愛事情を再現した「平成恋愛あるある動画」を公開。iMUSEのCM!」とのツッコミも。上半期に引き続き、レトロブームは継続のもようです。PAMPの「U.S.A.」。NEWSが選ぶ“2018年を彩る話題の人”「アーティスト」部門も受賞していましたね。誰でも真似しやすい振り付けとわかりやすい歌詞が、2016年に流行った恋ダンスに続く「いいねダンスブーム」を引き起こし、インスタの女王・渡辺直美やベッキーらが真似して“踊ってみた”動画をアップしたり、一般人の方もいいねダンスを踊って楽しむなど、大きな拡散を続けました。5月月31日午後6時46分PDTベッキーも踊る吉幾三さんの名曲「俺ら東京さ行ぐだ」をマッシュアップした「俺らU.S.A.さ行ぐだ」という動画もじわじわ話題になっているようです。地上波でヒットを生み出し続けるCM界の王者といえば、この企業。白戸家シリーズでは、毎回印象に残るコンセプトとシリーズ化で話題になっていたソフトバンクTVCM。下半期は、動画SNS放題「ウルトラギガモンスター+」という新プラン導入に伴い、誰もが知る映像のパロディCMを続けて2本公開し世間の話題を呼び起こしました。ネット民からは「秀逸」や「またやってくれたか」などの声が。※CM動画は公式サイトや公式チャンネルからすでに削除されています。SoftBankの新CM、ちょっと前までハズキルーペに出てた菊川怜を出し、先のCMのセルフパロやらせてる(スマホの上に座りそうになって「キャッ」ってやつを嬉々として繰り返す)。ハズキ...の社長、してやったりだろうなぁ。2018年11月1日ソーシャルバズを狙う動画と地上波で放映するCMは切り分けて考えられがちですが、ソフトバンクは、地上波で放映するものをいかにソーシャルでもバズらせるかというところを考え、結果を出しているところが流石ですね。今まではガジェットとして認識されていたバーチャルYouTuber=「VTuber」。下半期は、大手企業や行政機関までもが活用し、世間的な話題となりました。今年6月に、ロート製薬が大手企業初?となる公式VTuber社員を発表して以降、企業でも活用され始め、10月には環境省が若年層へのアプローチとして制作した萌えキャラVTuber「君野イマ&ミライ」のバーチャル動画がヒット!公開当初は動画のクオリティーが低いとネット記事で叩かれていましたが、その記事がネット民の話題を呼び、動画の再生回数は19万回以上に急上昇。結果的に若者への興味喚起を達成することとなりました。行政機関が制作するプロモーション動画でありながら、ネット上で話題となったのは新鮮ですね!11月30日には、あのサントリーも公式VTuber「燦鳥ノム」を使ったライブ配信クラフトボスpresents『あったか~~い!こたつ女子会』を実施していました。今や企業に公式VTuberが所属しているのは当たり前なのでしょうか。2019年もVTuberの活用場所は広がっていきそうです。60分編その名の通り、ただ勉強をする様子を自撮りしている動画。そんなごくシンプルな動画が今、人気を呼んでいるようです。学生たちは、自宅で一人勉強するときにこの動画をスマホで再生し、誰かと一緒に勉強しているかのように意識しながら勉強をします。することで、さぼってはいけないという自制心や緊張感、競争心が芽生え、スマホで動画を再生することで勉強の合間にしてしまいがちなスマホいじりも解消できるそうです。聴いたり観る目的ではなく、「流しておく」という目的においては、一昨年流行ったおひとり様向けの「食べるだけ動画」と似ているような気もします。今後、新しい動画ジャンルとしてさらなる広がりを見せるのでしょうか。「アイドル、パロディー系といった王道手法でヒットを飛ばしたもの」と、TikTokやVTuberのような「新たなアプローチが世間一般に受け入れられたもの」この2極化が見られたように思います。来る2019年、下半期に台頭してきたものがどのように発展していくのか、はたまた新たな動画のカタチが出てくるのか......。楽しみにしながら平成を終えることにしましょう。企業とユーザーとの重要な接点におけるコミュニケーションを支援します。(IMJ)」掲載のオリジナル版はこちら【2018年下半期版】今年バズったバイラル動画7選2018/12/28第2部「戦略を絵に描いた餅にしない。最新デジタルマーケティング動向を独自の切り口でお届けする、デジタルマーケティング情報メディア「BACKYARD」の出張所です。株式会社アイ・エム・ジェイが運営する「BACKYARD」の情報を、許諾を得てWeb担の読者向けにお届けしています。(19/12/10)「スポーツ観戦」にも迫るデジタルシフトの波。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!伝説のTwitter企業アカウント“中の人”の先駆け。いいね!「おもてなし」は思考停止ワード。いいね!私は変人コレクター。「おもてなし」は思考停止ワード。歴史から最新トピックまでを解説Web担編集部がゼロから学ぶ、Tableau「BI講座」。Patterns』を3名様にプレゼント!【受付終了】企業がDXに向かう取り組み方を考える『デジタルファースト・ソサエティ』を3名様にプレゼント!すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。