情緒と技術向上が関係か2019.05.17プレミアムブランドにとって情緒的な価値の表現手段フォルクスワーゲンにスポーツカーはないが、メルセデス・ベンツやBMWには用意されている。レクサスにもクーペのRCがある。商品企画担当者に、プレミアムブランドにおけるスポーツカーの価値を尋ねた。「プレミアムブランドには、ラグジュアリーな価値と、エモーショナル(情緒的)な価値が求められます。「一方、エモーショナルな価値を表現するのは、外観がカッコ良くて運転すると楽しいスポーツカーです。このような意味で、プレミアムブランドにはスポーツカーが不可欠になるのです」またプレミアムブランドは、セダンを含めて販売台数が少ないため、1台当たりの粗利が多い。なると売れ行きが伸び悩むものの、スポーツカーを成立させやすい。