職業:「みんな大学」言い出しっぺメールアドレス:mindai(あっと)brand-ing.jp一言:長岡を、地域ブランド(モノの品質づくり)から、ブランド地域(人生の品質づくり)へ。その為に長岡の「みんな力」を育てる社会人学校を目指しています。一緒に長岡の未来の豊かさ、考え・創る人を募集しています。職業:ブランドコンサルタントウェブ:http://www.brand-ing.jpメールアドレス:info@brand-ing.jp一言:2000年にブランドコンサルタントとして独立しました。この世界の草分けですが、まだまだ新しい時代の新しいブランディングに挑戦していきたいと思っています。新着記事(03/06)【ブログ、引っ越しのご案内!】(10/27)しばらく間が空いてしまいました(09/09)今日の「他山の石」(この間も・・・)(08/29)たまにはグルメ情報も。い、安い、素晴らしい。(08/28)8月20日のブランディング2.0勉強会を終えて。>>2007年02月05日インサイトをエキサイトに(コンセプトの書き方)週末に・・・と言いつつ、週末は39.3度の熱で倒れていました。下記の言葉は何が素晴らしいのか?それは、「真実をスタートに、新しい視点へと運動している言葉」だからです。グロバールって「安い」ってことでしょ。ここには「真実」があります。それは表面の現象的な真実ではなく、背景にある根源的な真実、すなわち「インサイト」です。それに対して、ローカルが高いんですよ。これは真実ではなく、ものの「新しい見方(視点)」です。単なる視点ではなく、人の目を開かせヤル気にさせる視点、すなわち「エキサイト」です。重要なのは、この「真実」から「新しい視点」の間にある「運動」です。真実が正しくても、そこから動かないと新しい世界は開けない、ただ事実の追認に過ぎません。(マーケティング至上主義が批判される部分です)考えが凝り固まってしまうのです。この「運動」(視点を移動させる)その変化こそが、人に危機意識やヤル気を与える根本です。私が、今回の言葉を採り上げたのは、ここに良いコンセプトの書き方があるように思えるからです。一方に「真実」があり、もう一方に「新しい視点」があり、そこに「運動をもたらす」ものこそ、よいコンセプトです。「真実」と「新しい視点」が同じでは、そこに「運動が生まれない」。「真実」と「新しい視点」が離れすぎても「運動にムリが生じる」。〜切れているけど、繋がっている〜」ここには「個食」という時代の真実に対して、個食を踏まえたときの「家族の食品」という視座を提供しています。単なる事実の説明でも、単なる飛躍でもなく、人を動かすコンセプト!インサイトからエキサイトへ!をこれからも追求したいものだと、心に誓う今日この頃です。|この記事へのコメントコメントを書くお名前:メールアドレス:ホームページアドレス:コメント:※ブログオーナーが承認したコメントのみ表示されます。2.0Seesaaブログ×この広告は180日以上新しい記事の投稿がないブログに表示されております。