2016年7月モバイル端末、動画コンテンツ、プログラマティック広告。いずれもブランディングに携わるマーケターが、関心を寄せるプラットフォームです。そこで展開されるコンテンツの制作方法については後回しにされがちです。実際にはこれが非常に重要です。ラーソン)が、動画マーケティング戦略を改善、合理化し、コンテンツに対する消費者の飽くなき欲求を満たす秘訣をご紹介します。動画が占めるようになります。上回り、日本では総視聴時間の65%に達しています1。今こそモバイルで注目される動画を発信していかなければなりません。モバイル時代の到来とともに増大する動画コンテンツのニーズにどう対応すべきでしょうか。つの質問が寄せられています。「ブランドを利用し続けてもらうには、どのような動画コンテンツを作成すべきか」という質問。「動画コンテンツを継続的に制作するノウハウとは」です。動画を創るにあたって最も大切にすべきことまずは以下のチャートをご覧ください。図の中に答えを入れ、円の重なりあった部分が、動画コンテンツの戦略を練る上での鍵となります。マイクロモーメントとは、人々が「何かをしたい」と思い、反射的に目の前にあるデバイスで調べる・買うといった行動に出るその瞬間です。動画コンテンツに関する戦略を策定する際も、ターゲットのマイクロモーメントを出発点としました。対象年代の少女に調査を実施。その結果、彼女たちが動画を視聴するのは、アイデアやアドバイスがほしい、つながりたいという瞬間であることを突き止めました。ME®」(本当の私を見て)シリーズを中心にYouTubeチャンネルを作成することにしました。動画のブランデッドコンテンツを継続的に発信し続けるには実のところ、動画に対する視聴者の飽くなき要求に応えることは困難です。携帯端末という小さなスクリーンでは尚更です。重要になるのが、コンテンツを少しずつ増やし、手間と時間をかけた魅力的なライブラリの構築です。従来のコンテンツ制作に比べると気が遠くなりそうですが、大量のコンテンツを揃えるためには、制作過程を見直して、誰かのサポートを受けることは欠かせません。「Create(クリエイト)、Collaborate(コラボレート)、Curate(キュレート)」というコンテンツのフレームワークを考えます。この狙いは、コンテンツ制作に対するハードルを下げ、視聴者の「動画に対する果てしない欲求」に応える速度を上げること。コンテンツとは、ブランドが「生みだすもの」です。各ブランドは独自の世界観を踏まえつつ洗練・発展させ、視聴者を喜ばせ、導き、新たな発見を与える物語を創り上げます。