提供している保険会社についての調査結果を発表した。awareness(純粋想起)"と呼ぶ。これはメーカー企業が目指すポジショニングのひとつだ。今回の調査で、この純粋想起の相関係数を見ると、自動車保険では0.83、住宅保険においては0.87となっており、市場シェアと高い相関関係を持つことが明らかになった。自動車保険と生命保険においてデジタルディスプレイ広告は高い効果を発揮。ブランドの純粋想起を高めるのにテレビの9倍もの効果があり、これはテレビ広告が飽和状態にあるためだと分析している。消費者の10人に1人は、6か月以内に保険会社を変える可能性があり、その要因は「価格」49%、「評判」17%となっている。消費者が新しい保険の契約を行う、あるいは見積を依頼しやすいのは木曜日、午後6時から9時の間。広告を見てから8時間以内に最もコンバージョンしやすいと言える。保険広告のパフォーマンスを向上させる、デジタルクリエイティブの5つのポイントを紹介した。●アニメーションはコンバージョン率向上に寄与しないアニメーションを使った広告はクリックスルー率を64%高めたが、コンバージョン率の改善は見られなかった。●青か赤が背景色の広告は最も効果が高い青か赤が背景色の広告はコンバージョン率が平均より20%高く、クリックスルー率のパフォーマンスも向上した。●人の顔はコンバージョン率を向上させる人間や人間の顔を使った広告は、それらを含まない広告よりも177%高いコンバージョン率をもたらした。Quote)」の80%も高い結果となった。●価格情報はあってもなくても同じ価格情報はあってもなくても同様のパフォーマンスとなった。記事一覧インタビューリサーチマンガクイズ×ログインEメールパスワード※旧SEメンバーシップ会員の方は、同じ登録情報(Eメール&パスワード)でログインいただけます。イラストの無断転載を禁じます。記載されているロゴ、システム名、製品名は各社及び商標権者の登録商標あるいは商標です。