NAKAMEGURO(レモンサワースクワッド)」は1カ月で累計販売本数が100万本のヒット商品となった。NAKAMEGURO(以下、レモンサワースクワッド)」(220円/税込)が、大ヒットを飛ばしている。累計販売本数は、約1カ月で100万本を突破。ローソンが1年以内に売り出したチューハイ新商品では最速の売れ行きだという。異変は、2020年1月1日に起きた。BROTHERSらが総出演したカウントダウンライブ。2020」開催を記念した「公式レモンサワー」を発売するという発表があると、大きなどよめきが起こった。ライブ終了直後からファンが商品を買い求め、市内から同商品が「消えた」。「通常、酒類の売り上げは夕方がピーク(山)。深夜に山ができたのは今までにない売れ方」と、商品開発に携わったローソン・ドライ商品本部の中村良平さんも驚きを隠さない。kitchen社長の鈴木裕之さん(右)。売れ行きの特徴は「ケース買い」だ。通常、酒類品でのケース買いといえばビールが定番で、チューハイにこの傾向は見られない。1月の販売のうち、4%がケースで買われていたという。2020年1月には、同商品が売り切れているとの投稿がTwitter上で相次いだ。その売れ行きは、ローソンで販売している他の主力レモンサワー商品の3倍以上の勢いだったという。人気のため、ローソンは1月14日、急遽出荷を停止。増産体制を整え、1月28日から販売を再開。「正直、見たことがない数字だった」と中村さんは顔をほころばせる。「ファンがSNSや口コミで広めてくれた」とローソン担当者が話す通り、ファンを超えて裾野も広がった。当初は購入者の7割が女性だったが、現在はじわじわと男性の構成比が伸びているという。EXILEがこだわった「強炭酸」サントリーの推計によると、2018年にRTD市場は過去最高となった。出典:サントリーレモンサワー(レモンチューハイ)市場はここ数年、伸長を続けている。Drink、ふたを開けてそのまま飲めるアルコール飲料)市場は、2018年までに11年連続で伸長し、2億ケースを突破。直近10年間で市場規模は約2倍に拡大している。レモンサワー商品に限ってみても、コカ・コーラボトラーズジャパンが販売している「檸檬堂」やサントリーの「こだわり酒場のレモンサワー」など、ヒット商品が続く。後発でも「レモンサワースクワッド」が、目覚ましい成功を収めた理由は何か?実際に飲んでみると、印象に残るのはレモンの爽快感と、強いのどごしだ。後味の苦味はあるものの、ストロング系チューハイのような「アルコールを飲んでいる感」は少ない。甘みよりも酸味と苦味が押し出されるため、しょっぱい乾きものが欲しくなる味だ。EXILEとレモンサワーのつながりは深い。「(アーティスト・スタッフが)ライブの打ち上げでレモンサワーを2500杯飲んだ」という逸話はファンの間では有名だ。LDHとレモンサワーの歴史は長い。三盃」でも生レモンサワーを提供している。焼酎・レモン・強炭酸。TRIBE、LDHのメンバーも開発に携わった。小澤真一さんによると、特に苦労した点は「強炭酸の再現」だという。LDHからのフィードバックに、新たに「強炭酸に堪えうる耐圧缶を採用する」ほど、ガツンと強いのどごしのレモンサワーが完成した。パッケージデザインにも“異例”を採った。レモンサワー缶は通常、中央に大きなレモンのイラストや写真があしらわれているものがセオリーだが、あえてレモンを中心に置かず、代わりに鮮やかなレモン色の背景を採用。遠藤敦さんは、苦笑しながら明かす。2019年の発表によると、直近1年間でレモンサワーを飲んだことがある人は全体で8割近く、若い年代ほど「飲む回数が増えた」と回答した割合が高かったという。「『レモンサワースクワッド』を、ローソンの主力商品として大切に育てていきたい」(ローソン担当者)ローソンはレモンサワースクワッドでサントリーとコカ・コーラというレモンサワー界の“2強”との戦いに参戦した形だが、このヒットは当分続くと見られる。「レモンサワー戦国時代」は、まだまだ続きそうだ。(文、西山里緒)関連記事EXILE抱えるLDHグループの城下町・中目黒を歩く。@BIJapanPopular「休めるのは“上級国民”だけ」新型コロナ非正規労働者の嘆き。テレワーク対象外に生活補償なし減光しているベテルギウスは爆発間近か、それとも宇宙の塵が光を遮っているだけなのか新型コロナウイルスの基礎知識。「東京オリンピック中止も想定される段階」新型ウイルスで日本経済マイナス成長の危機ドロップボックス株価が急騰。再成長を支えるグーグルクラウド元副社長ら「4人の新経営陣」の超絶経歴"投資の神様"ウォーレン・バフェット氏、ついにガラケーを捨てiPhoneに持ち替えたことを明かすあわせて読みたいPopular「休めるのは“上級国民”だけ」新型コロナ非正規労働者の嘆き。テレワーク対象外に生活補償なし減光しているベテルギウスは爆発間近か、それとも宇宙の塵が光を遮っているだけなのか新型コロナウイルスの基礎知識。「東京オリンピック中止も想定される段階」新型ウイルスで日本経済マイナス成長の危機ドロップボックス株価が急騰。コウモリはなぜ複数のパンデミックの原因になってきたのか新型コロナウイルスを「封じ込められない」理由。最悪のケースは「国内の医療崩壊」ウーバー、全従業員3万8000人にSlack導入。TOP10(アメリカ編)「人生をサボらない」。ミレニアル世代が考えるこれからの生き方、働き方Sponsoredソフトバンクが変えるB.LEAGUE。5G時代のスポーツ観戦とはSponsored大学はゴールではない。EditionsUSINTLDEAUSESFRINITJPMYNLPLSESGZA。