コラム今月の課題図書『企画のプロが教える「アイデア講義」の実況中継』(著者:加藤昌治さん)から『アイデアを企画に仕上げるコツ』を学びました。印象に残ったフレーズ企画には「アイデア入りの企画」と「アイデアなしの企画」がある。アイデアを企画に仕上げるコツ◆アイデア偏差値52「アイデア偏差値52で食べられる」というのも事実じゃないかと思います。偏差値50じゃ足りないかもしれないけど、60もいらない。申しますと、みなさんの仕事の相手、最終的なサービス受益者が、いたって普通の方々だからです。普通の生活にはアイデア偏差値70の企画なんて要りません。◆「考える」は3ステップ1選択肢としてのアイデアを出す2アイデアを選ぶ3選ばれだアイデアを企画に整える◆怖さスポーツでよくあるそうですが、練習では動きがいいけど本番ではダメな人がいます。いう人は「怖さ」に耐えられないんだと思います。重要な試合であればあるほど試合に出られるとうれしいけど怖い。怖がっていたら企画パーソンとかアイデアパーソンとしていいプレイはなかなかできない。この怖さに打ち克つことは必要です。◆アイデアは具体的な言葉で書くアイデアは話すだけではダメで、必ず文字に落とすようにしてください。手書きでなくてデジタル化するのでも構いませんが、必ず文字にしておく。話言葉って実は抽象性が高いので、適当でいいかげんな言葉を使っていてもあまり気にならずに「ふむふむ」なんて耳を通ってしまいます。これが危なくて、わかったようでわかっていない。文字化すると、そうしたあいまいさが明らかになってしまいます。「抽象化すると損する」と何度か繰り返していますが、アイデアは具体的であればあるほど価値が出る、つまり選ばれる可能性があります。深掘りする◆「選ぶ」で失敗する理由1つは、基準そのものは合っていたとしても、単純に最適なアイデアを選べなかった失敗です。簡単に言うと「見る目がない」ということ。1つは選択基準そのもの、の設定ができなかった場合。企画を採択する提出先側と、出すこちらの判断基準が異なっていたら、そりゃダメですよね。「安い、早い、そこそこうまい」という感じ。2商品軸イメージできるのは高級ブランドや職人肌の飲食店など。「お客さまのご希望は必ずかなえます」というタイプの戦略であり、ビジネスモデル。顧客側に自由度がある。オーダーメイド、カスタマイズの可能性が高い。アイデア入りの企画を作れるよう、常に意識して臨みます。