違法性は?ステルスマーケティングに関する規制・法律ステルスマーケティングは炎上のリスクも!ステルスマーケティングとは「やらせの宣伝」のこと先輩おデブ芸人が痩せられたってテレビ番組で紹介してたサプリ、試してみようかしらそれ多分ステマですよ。楽して痩せられる商品なら、ダメもとでも試してみたくなるのが女心なのよ!「ステルスマーケティング(ステマ)」は、サクラの口コミなどを利用した「やらせの宣伝」のこと。「ステルスマーケティング」について詳しくみてみましょう。ステルスマーケティングの意味をチェック「ステルスマーケティング」は口コミサイトやブログなどで横行している悪質な広告行為です。「ステルスマーケティング」の意味を詳しくみてみましょう。marketing」という英語がもとになっています。「stealth」と「marketing」の意味は次のようなものがあります。■sealth:こっそりすること。■marketing:マーケティング。市場で売買取引すること。marketing」は、こっそりとしたマーケティング活動という意味になります。ステルスマーケティングって何?「ステルスマーケティング」はサクラを使ったやらせの宣伝行為のこと。中立的な人物の意見を装って、企業に対するよい口コミや評価を出したり、逆にライバル企業に対する悪評を流したりします。芸能人やカリスマブロガーなどのインフルエンサーが広告宣伝費をもらって、業者・商品を使っていないのにもかかわらず、業者の要望に沿った口コミを出していたことが発覚し、大問題になったこともあります。「ステルスマーケティング」は大きく分けて、「なりすまし型」と「利益提供型」の2種類があります。「なりすまし型」は業者が自作自演のサクラをするパターン。「利益提供型」は業者がインフルエンサーに広告宣伝費を渡して、サクラを依頼するパターン。ブログやFacebook、YouTubeなどが宣伝の場として使われることが多いです。「ステルスマーケティング」の意味はつかめましたか?この見出しでは実際におこなわれた「ステルスマーケティング」の事例を紹介します。「ペニーオークション詐欺事件」は、2012年12月に起こった「ステルスマーケティング」です。非常に悪質で出会い系サイト運営会社の役員1人、社員3人が逮捕されています。4人は自分たちが運営しているペニオクサイトに、高額な商品を0円など非常に安い価格で出品し、入札者を集めました。入札が入るたびに架空会員が自動入札するように細工されていて、1,000万円以上にならないと落札できないようになっていました。そのうえ、出品されていた高額商品は仕入れられておらず、はなから商品を入札者に渡すつもりがなかったことが明らかになっています。入札者は入札のたびに数十円単位の手数料をサイト業者にだまし取られてたってわけね。悪質な「なりすまし型ステマ」だわ。「デビッド・マニング事件」は、2001年に米ソニー・ピクチャーズエンタテインメントが自社映画作品の宣伝目的でおこなった「ステマ」です。米ソニー・ピクチャーズエンタテインメントは、コネティカット州の週刊誌リッジフィールド・プレスに、映画評論家デビッド・マニングが書いた自社映画作品を絶賛するレビューを載せます。ビッド・マニングは架空の人物で、レビューは米ソニー・ピクチャーズエンタテインメントの自作自演だったのです。この「ステマ」はニューズウィーク誌のジョン・ホーン記者に告発され、世に知れ渡ることになりなす。その後、米ソニー・ピクチャーズエンタテインメントは映画ファンたちから損害賠償訴訟を起こされ、賠償金として観客1人あたり5ドル、計150万ドル(約1億6,000万円)を払うことになってしまいます。「なりすまし型ステマ」だね。くだらん策をろうしたばかりに、米ソニー・ピクチャーズエンタテインメントは大損だ。「食べログ」は過去に何度か「利益提供型ステマ」がおこなわれ、問題になったことがあります。2012年ごろに「やらせ業者」が多く出没し、報酬をもらって特定の飲食店を高評価する口コミを投稿。2017年には有名なレビュアーが、接待を受けた知り合いの飲食店に高評価レビューを投稿しています。どちらも「食べログ」が意図的におこなった「ステマ」ではないですが、「食べログ」のように自社で管理しているサービスに「ステマ」が発生することはあります。「食べログ」は有料プランの店舗を優先して表示していることを公表していなかったから評価を落としたわ。2016年に問題になっていましたね。消費者に広告であることを隠して商品や企業の宣伝をする「ステルスマーケティング」は、消費者に不利益を与えます。この見出しでは「ステルスマーケティング」に違法性がないかみていきましょう。日本にはウソ・大げさ・紛らわしい宣伝・広告から消費者保護する目的で定められた、「景表法」という法律があります。事業者が自社で取り扱っている商品やサービスの宣伝、広告をするときにはこの「景表法」に定められたルールを守らなくてはなりません。ステルスマーケティングは景表法違反か?「ステルスマーケティング」が「景表法」に違反するかは、ケースバイケースで、消費者を保護する任務を持つ消費者庁でも、「ステルスマーケティング」=違法という判断はしていません。商品やサービスの品質や内容を実際よりもよいものだと、著しく誇張して宣伝、広告したときに違法と認定されます。商品やサービスの価格が著しくお得だと消費者に誤解させるような宣伝、広告をしたときに違法と認定されます。商品やサービスが実際はそれほどお得なわけではないのに、「物凄くお得ですよ~」というような「ステルスマーケティング」をした場合、違法認定されます。ステルスマーケティングは炎上のリスクも!日本の場合、「ステルスマーケティング」をしたからといって即、違法とされるわけではありません。バレたら企業や業界の評判を著しく低下させてしまいます。「ステルスマーケティング」に協力したインフルエンサーも、ブログが炎上するリスクがあります。「ステルスマーケティング」で得られる宣伝効果とバレたときのリスクを天秤にかけたら、「ステルスマーケティング」は手を出す価値があるとは言い難いですよね。転職時期は何月がベスト?タイミングの見極め方CHEWYではメルマガサービスの用意を進めております。メルマガでは、編集部選りすぐりの読者プレゼントやアンケートの募集、最新記事や特集記事など、お得な情報をお届けする予定です。サービスが開始しましたらメールをお送りしますので、配信を希望される方は下記よりご登録ください。違法性は?ステルスマーケティングに関する規制・法律ステルスマーケティングは炎上のリスクも!CHEWYではメルマガサービスの用意を進めております。メルマガでは、編集部選りすぐりの読者プレゼントやアンケートの募集、最新記事や特集記事など、お得な情報をお届けする予定です。サービスが開始しましたらメールをお送りしますので、配信を希望される方は下記よりご登録ください。