CHECKER(ブランド・リフト・チェッカー)」の提供を開始すると発表した。Marketing」の開発を発表。Marketingサービスの一貫となる。CHECKERを活用することにより、「マス媒体向けに開発した動画広告をデジタル媒体向けにアレンジする」場合や「デジタル媒体向けに動画広告を展開する」場合において、「最も人の心を動かす、最適な動画広告」の制作サポートができるようになるという。同サービスの開発に当たっては、過去に蓄積した2978件のYouTube動画広告で実施したブランド効果測定をベースに、電通のCMプランナーによる独自のクリエイティブ観点からの178項目におよぶチェックと、データサイエンティストによる分析を加えることで、人の態度変容を促す動画広告の要素・組み合わせを解明しているという。178項目の中には、「冒頭1秒以内にブランド名が出る」「著名人が出演している」といった自動的に機械で判別可能な項目に加え、「感動的」「かわいい」といったような人にしか判別できない項目も含まれている。従来のデジタル広告のクリエイティブでは、事前に高精度な成果予測を立てて効果の最適化を図ることは困難であったことから、これまでは個別案件ごとにABテストが実施され、実施しながら精度を高めていくという手法が用いられていた。廉価に大量の広告クリエーティブを制作して試すという手法では、かえってブランドを棄損させてしまうのではないかとの懸念もあり、そうしたリスクへの対応も求められていたという。CHECKERは、こうしたリスクへの対応にも役立つという。JapanTetsudo.com当サイトは最新ブラウザでの閲覧を推奨します。広告について当サイトは最新ブラウザでの閲覧を推奨します。permission.このサイトでは、利用状況の把握や広告配信などのために、Cookieなどを使用してアクセスデータを取得・利用しています。これ以降ページを遷移した場合、Cookieなどの設定や使用に同意したことになります。Cookieなどの設定や使用の詳細、オプトアウトについては詳細をご覧ください。