振り返って、本当にありがたいと思うのは、長くお付き合いいただいているお客さまが多いこと。ブランドができた当時から、20年もの間、ファンでいてくださる方も多数いらっしゃいます。自ら「アズっ子」と名乗る方もいらっしゃいますし、親子でご来店いただく方もいます。その「らしさ」を守っていくことも私たちの使命ですし、そこに、その時代の新しい発想を織り交ぜて、常に新鮮な商品をお届けすることも使命だと考えています。ものづくりだけでなく、接客においても同じ。元気に、おもてなしの心でお迎えするスタンスは、今後も変わらず持ち続けたいと思います。日本のものづくりを、世界に届けたい。世界中からバイヤーが集まる、ラスベガスでの展示会を前に、私たちは新しいブランドをつくることにしました。品質にこだわった、アドヴァンスラインです。きっかけは、日本のものづくりの力を世界に伝えたい、という想い。コスト重視の海外生産が当たり前の業界を見て、「果たしてこのままでいいのだろうか」と疑問がわきました。岡山が世界的なジーンズの名産地であるように。日本には、長い歴史の中でつむいできた伝統の技術や、すばらしい職人さんが多数います。した「技」を、私たちの商品にぎゅっと詰めこんで、世界へ発信したいと思いました。かけがえのない技を、未来に残そう。そのひとつが、高度な縮絨技術。世界で唯一、京都のメーカーだけがもつ技術です。Japan」を生み出しました。2008年といえば、私たちにとっても、設立20周年を目前にひかえた年。何度も何度も試行錯誤を繰り返してきた、技術の集大成でもありました。おかげさまで現在、海外のバイヤーからも定評をいただけるブランドへと、成長しつつあります。ASとは、「知る人ぞ知る」という意味の造語。日本の各地で連綿と受け継がれる、知る人ぞ知る技を、伝え続けていきます。して、今までなかったんだろう。はじまりは、社員への思いやりでした。base新潟伊勢丹店の店長をつとめていた社員は、ある悩みを抱えていました。それは、おおらかな体型のせいで、自分にぴったりのかわいい服が見つからない、ということ。ASの服を「伸ばして」着ていました。これはさすがに、なんとかしてあげたい・・・。思った社長の浅見が、Lサイズの服をデザインすることに。店頭にも置いてみよう、という話になったところ、なんと!瞬く間に完売。「こういう服を待っていた」というお客さまの声に背中を押され、正式なブランドとして立ち上げることになりました。2006年のことです。お客さまが、育ててくれたブランド。現在、30店舗(2015年11月)。ここまで来られたのは、まさにお客さまのおかげです。「ここを伸ばすと、やせてみえる」「脇のこの部分を広げると、着やすい」など、店頭やオフ会において、いつも率直なアドバイスをいただき、商品開発に活かしています。既存の服を、単純にグレーディングして、Lサイズに引き延ばしたようなデザインではなく、おおらかサイズでちゃんとかわいく見えること。おおらかな人ならではの、着心地を意識してつくること。お客さまから教えられた、私たちのこだわりです。これからも、もっともっとおしゃれな服をつくって、お客さまの期待に応えていきたいと思います。olacaを待っている人のところへ、出店を続けていきたいと考えています。いろんな人に出会いたくて、生まれた。楽しさの中にも、ちょっぴりディテールにこだわった、女の子のためのワードローブ。豊富なカラー展開と、良質素材を大切にした、20~30代向けのブランドです。ASらしさを残しつつも、トレンドを積極的に取り入れた商品を展開しています。PINKYは、より幅広い年齢層のお客さまにお届けしていくための、戦略的なブランドと言えるかもしれません。お客さまにとって、大切な日常のワンシーンを、しっかりと彩るカジュアルファッションでありたい。して、いつもお客さまの人生のそばにいて、お客さまをいちばん輝かせるブランドでありたいと願っています。20代で知り合ったお客さまが、30代、40代、50代と、長くお付き合いが続いていく。その娘さまと親子2代で喜んでいただけるような存在になっていく。そんな未来を夢見ながら、長い道のりを歩んでいきます。ワンちゃんだって、おしゃれしたい。ワンちゃんは大切な家族のひとりです。それに、「かわいいね!」と言われれば、ワンちゃんもうれしいはず。私たちは、大学生くらいの立派な女性(男性)ととらえて、お洋服をつくっています。生地もボタンも、人間のものと同じ。パンツにはポケットもつけるし、トレンドも取り入れます。その上で、汚れやすい部分はお手入れしやすいようにしたり、手足が動きやすいように工夫したり。20年以上、婦人服をつくってきた私たちの、デザイン力や技術力が強みになっています。他社に先駆けて、上下がセパレートの服も開発しました。ボーダーのシャツに、コーデュロイのパンツ・・・そんな風にコーディネートを楽しめたら、もっとうれしいんじゃないか、と思ったんです。お揃いのファッションで、お散歩したりする。飼い主さまとワンちゃんがお揃いの服を着られること。ASならではだと思います。ワンちゃんのコーディネートを考えて、色が青なら、自分も青。バッグなどの小物で合わせる方もいます。中には、お友達同士で、それぞれがお揃いを着て、一緒にお散歩される方もいます。ワンちゃんによっては、お気に入りの服がある子もいて。「今日はこれを着たい!」と、口にくわえてもってくることもあるそうです。そんなエピソードをお伺いしたり、うれしそうな表情を見ると、このブランドをやっていて本当によかったと思います。私たちに関わるみんなが幸せになること。それが私たちの幸せです。商品ラインナップをつくる。MDとは、Merchandisingの略。商品をコントロールする責任者です。いつ、どんなアイテムが必要で、どんなテーマでつくるのか。どれくらいの製造コストで、販売価格はいくらか。トレンドや市場の動向、お客さまのニーズを分析した上で、ブランドコンセプトに基づき、計画的に商品化します。ASの場合、基本的には社内で企画・生産を行いますが、ときにはアメリカやヨーロッパなど、国内外の展示会に赴き、バイイングを行うこともあります。いつまでも、デザインが強みの会社でありたい。カジュアルファッションは、何気ない日常の、その一瞬、その一瞬を輝かせるもの。人それぞれの、自然体の魅力を引き立てるもの。私たちは、「毎日、新しい商品が店頭に届く」くらいのペースで、アイディアを生み出しています。流行のファッションはもちろん、映画、音楽、ライフスタイルの変化など、常にアンテナを張りめぐらせて、インプットすることが重要です。ASらしいデザインを描いていきます。きれいなシルエット、やさしい着心地のもと。優れたデザインの陰には、必ず優れたパタンナーがいます。企画(デザイン画)をどう解釈するか、パタンナーの個性や技術次第で、クオリティは大きく変わります。私たちは、細部までこだわった複雑なデザインが多いため、まさに腕の見せどころです。型紙を引き、素材を選び、サンプルをつくって何度もデザイナーと議論しながら、二人三脚でつくり上げます。年間、約4000アイテム。業界内でも群を抜いた、多品種小スロット生産が特徴です。そのため、日本国内のほか、インド、ベトナム、香港、韓国、ネパールなど、アジア各国の工場と提携して、生産体制を整えています。「縫製の難易度が高い」「特殊な生地を使っている」など、企画のポイントにあわせて最適な工場を選びます。年に数回は現地を訪れ、どんな環境で、どんな職人さんがどんな想いで関わっているのか、しっかりと理解した上で生産管理を行います。北は北海道から、南は九州まで。日本全国に直営店があり、海外は香港と台湾にFC店舗があります。それぞれの街で、求められるアイテムや商品数は異なります。その一つひとつを的確に把握し、お客さまが欲しいタイミングで確実に届けたい。そんな想いから、私たちは自社で物流を行っています。国内外でつくられた商品はすべて本社に集められます。自分たちの手でパッキングを行い、愛情をもってトラックへと積み込みます。売るのではなく、おもてなしをする。ASの特徴かもしれません。一期一会の気持ちと、おもてなしの精神で、元気よくお迎えします。お客さまの表情や何気ない会話から、想いを察することが大切です。「売る」のではなく、気ごころの知れたコンシェルジュのように、その人らしさを引き立てる服をお見立てします。して、「この人にお願いすれば大丈夫」という安心感のある存在をめざします。「うふふ」なアイディア時代によって、季節によって、求められるものが変わる服だからこそ。身にまとう、その一瞬が、いちばん輝くように。愛情をたっぷり注いで、見えないところまで気を配ってつくります。着ているだけで、なんだか少し、楽しい気分になれたらうれしい。そんなことを願いながら、裏地やボタン、ステッチなど、細部までこだわって、「こんなところに、こんなものが!」という、「うふふ」なアイディアを織りこみます。品よく、使いやすく、リラックスできる。カジュアルファッションにはドレスコードがある、と信じています。ふだんの何気ない日常で着る服だから、その人らしさを引き立てる服だから。カジュアルならではの「品」を大切にしたいと思います。かわいいだけではなく、着心地も大事にしたい。やさしく、ふわっと包み込むように。動きやすくて、使いやすくて、リラックスできる服をつくり続けていきます。想い出が染みこんでいく。何度も着たくなり、着るたびに想い出が染み込み、いつの日か、その人の一部になるような服を手がけたい。自分だけでなく、子どもの世代にまで受け継ぎたくなるような、ずっとずっと、愛される服をつくりたい。何回か着たら、すぐにダメになるようなファストファッションではなく、長く、安心して着られるように。華奈さまお客さまおふたりの出会いは?保「結婚を期に半年くらいお店から足が遠のいてしまっていたんですが、久しぶりにお店に行ったんです。店員さんと仲良くなることって?保「ないです。基本的には、店員さんに話かけられてもシャッターがしまっていて。保「清水さんには不思議とシャッターがあきましたね。清「保川さまも手をふってくださいましたよね。保「わたしのワードローブを熟知しているので、これは、この間のアレに合いますよ、という風にアドバイスをしてくれるんです。あとは、これは買わなくて大丈夫ですとか。清「先日、うれしかったのは、私がいないときにご来店されてもその場で買わずにお取り置きをしてくださっていて。清「なんか照れちゃいますね。清「洋服以外のお話もよくするようになりました。本当に仲がいいんですね。保「本当に友達みたいな感覚で何でも話せちゃうし、私の好みをよく分かってくれている。そんな店員さん、私にとっては清水さんだけです。清「ありがとうございます。私も、いつまでも“シミラー”でいていただけるように頑張ります。いつご来店されても、こんな服があるんだ。「基本的にはいつもカジュアル。「そうだ!思い出しました。「確か、そのときは妹さまとご一緒だったんですよね。話しかけたかったのですが、おふたりで楽しそうにショッピングされていたので、全然しゃべれなくて。「当時はまだ、そこまでお気に入りのブランドがなくて。二度目のときはたまたまでした。二度目にお店に行った後で、大島さんがハガキを送ってくれたんですよね。大島さんのイラスト付きの。「ありがとうございます。「大島さんは変わらないよね。「小笹さまは会う度にパワフルになっていらっしゃる気がします。「自然と滲みでるオーラが、すごく元気いっぱいなんですよ。「はい!オーラで分かります。「おしゃれの幅が広がりましたね。「頼りになる存在ですね、大島さんは。いい、悪いをはっきり言ってくださるので信頼できます。「小笹さまに似合うベストなアイテムが、ぱっとひらめくんです。「こちらこそ、いつもお世話になっております。各シーズンのイメージを固めて、ブランド全体の戦略を決めるのがMDの仕事。どんなアイテムを、どんな色で展開し、どんなテイストを取り入れるか。その判断にMDのセンスが問われます。過去のデータだけでは来シーズンの予測はできません。そこで問われるのが情報を読み解く力。全体の戦略を組み立てるためには、あらゆる情報を集める必要があります。市場のニーズやトレンドを探るために、日本国内の展示会のみならず、ニューヨークやパリに出張して展示会への参加や市場リサーチを行っています。ニューヨークの展示会には、これまで累計すると10回以上足を運び、トレンドの変化を追ってきました。色目やプリント、素材感など。ASのブランド戦略に活かしています。服のデザインは、あくまでもデザイナーの仕事。デザイナーにイメージを伝える私がひとつ間違えば、各店舗の売上、全社の売上、ブランドのイメージまでも左右しかねません。正解は、どこにもない。迷っている時間もない。カジュアル服は、その時代の瞬間を切り取るアイテムです。私の判断が少しでも遅れれば、時代の流れにも乗り遅れてしまう。最後の決め手は、知識、経験、そして直感です。『女性の好みが分かるのか』質問されることもありますが、フラットな視点に立てることが男性である自分の強みだと思っています。自分の好き、嫌いを排除し、服の「かわいさ」を追求する。その上で、ブランドの次の出方を考える。この仕事に私は大きなやりがいを感じています。新たなテイストを加えていく。美術大学の建築科出身の私は、服作りの知識はゼロ。それでも”ものづくり”の考え方の軸は同じだからと、社長の浅見にはピンの打ち方からご指導いただきました。私にとって、服は一緒に過ごす人のような存在です。着るととても嬉しくなる、楽しくなる...。ASは“ちょっと私らしい”というのを活かしてくれるブランドだと考えています。そんな服をつくることはもちろん大変ですが、迷ったときには相談できる仲間がいます。そこから得る新しい発見はよりよいものづくりに繋がり、幅広い経験は成長にもつながります。服はひとりでは作れません。パタンナーや生地屋さんといった社内外の方々、さらにその服を販売するスタッフがいて初めて成立します。好奇心は新しいアイデアやチャレンジ、そして次の扉を開く鍵になると思っています。点と点のアイデアを、企画として”ひらめき”と”知識”によって繋いでいく。着る人の事、ドキドキとワクワクを忘れずに、品が良くて着心地の良い服をつくります。お客様のチャーミングな笑顔を想い描きながら・・・。愛情をたっぷり注いで、見えない所にも心を配るものづくりが、私たちが大切にしている私たちらしいものづくりです。つくる側も、お客様も喜んでくれる服をつくりたい。ASブランドに新たなテイストを加えられるようなチャレンジを、どんどんしていきたいです。ASの最大の魅力だと思います。着心地のいい、かわいい服をつくる。服への思いが強かったせいか、入社間もない頃の私は生意気にもパターンをつくらせてほしいと周りに懇願していました。そんな私を見かねて、デザイナーでもある社長の浅見がパターンを任せてくれました。あまりに複雑なデザイン。実力不足を嘆き、何度もやり直しながら、先輩方の手を借りて、ようやく商品にすることができました。いま思えば、プロの厳しさを教えてくれたのだと思います。それから、年に1、2回、浅見がデザインした服のパターンをつくるようになりました。そのたびに言われるのは、「関さんらしくして」。デザイナーの絵を忠実に再現するのではなく、デザイナーの個性を引き出し、よりよい服に仕立て上げる。ASのパタンナーだと学びました。どんなにステキなデザインも、たとえばワキの線が曲がっているだけで服は着にくくなります。毎日着てほしいからこそ、リラックスできる着心地は大事。ASらしさの本質です。究極のところ、人間を形づくる構造はみな同じ。人間を3Dのボディと見立て、パタンナーが基本のカタチをどこまで意識できるかで、服の着心地は大きく左右されます。服はやっぱりかわいくなくちゃいけません。パタンナーの解釈によって、服の完成度は変わります。「関は、誰よりもデザインを着心地よく、かわいい服にしてくれる」と言われたいですね。それがパタンナーとしての私の存在価値だと思っています。ボタン一つ、生地一つに込められているストーリー。商品がどのように量産されているのか。生産の現場を見てみたいと思っていた私にチャンスが舞い込んできたのは、ちょうど3年前。HONGKONGの立ち上げと同時に香港へ赴き、現地で生産の仕事に携わりました。当時の私のミッションは、本社からの発注をもとに、各工場とやりとりし、生産工程を取り仕切ること。納期が2~3日ずれると、それだけ店頭に並ぶ時期が遅れてしまいます。トレンドの移り変わりの早いカジュアル服にとって、納期の遅れは命取り。常に納期を意識しながら、縫製工場や生地工場との調整に奔走していました。いえ、品質にも一切妥協はできません。ボタンひとつ、生地ひとつに込められたデザイナーの思い。その思いを片時も忘れることはありませんでした。一着の服をつくるために、どれだけ多くの人が関わり、どれだけ多くの時間がかかっているか。その一着が生まれた背景にある、たくさんのストーリーを知って以来、店頭に並ぶ商品がますます愛おしく見えるようになりました。必要な素材を探し出し、選びぬいた人がいる。お客さまが安心して身につけられるように丁寧に縫製し、検品している人がいる。その一着には、たくさんの人の気持ちがつまっていると思っています。ASの商品の魅力を再認識した今は、海外貿易担当として、各国の生産拠点に発注する立場。生産現場を見てきた経験を活かし、各拠点と連携しながらたくさんのストーリーがつまった服を、これからも届けていきたいと思っています。専属スタイリストのように。綾子いつもは落ち着いた服が多いお客さま。あるとき、少しカラフルな柄が気になっていたのですが、「慣れなくて、ちょっと抵抗あるの」と躊躇されていました。私を信じてください」。お伝えすると、後日、「片桐さんがこの前ススメてくれた服、会社で褒められましたよ。ありがとう」とうれしそうに伝えにきてくれました。あるときは、いつも親子で来ていた娘さんが、「就職したから自分で服を買えるようになりました」と、1人でいらっしゃいました。お客さまとの距離も近く、関係も長く深くなる。お客さまに頼りにされれば、もっと応えたいと頑張ります。私をここまで育ててくれたのは、お客さまでもあるのです。私たち販売スタッフの役割は、コーディネートに悩まれているお客さまの背中を押すことかもしれません。似合わないと感じれば、はっきりとお伝えします。売ればいいのではなく、その方がより魅力的になるお手伝いをする。専属スタイリストのような存在でありたいと思います。マネージャーになった今、主な仕事はフェアの企画や人材の育成ですが、ときどき店舗にも入ります。いろいろなお客さまに出会えるのはやっぱり楽しいですし、ファンを増やすための企画のヒントにもなる。ときには、「今日いるの?」と連絡してから来店されるお客さまや「このコーディネート、変じゃないですか?」と聞きにくるだけのお客さまもいるんですよ。私をめがけてきてくださるお客さまがいるのは何よりもうれしいですね。お客様はもちろん、仕事で関わるすべての方に感謝すること。大学で専攻していた消費者心理学や広告論の知識を生かし、ミーハーな気持ちもあり漠然とマスコミ関連や広告関係の仕事に就きたいと思っていました。広告業界・マスコミ・メディア関連の会社を受けるもうまくいかず、アパレル業界のプレスという職種まで視野を広げ、アズノゥアズの会社説明会に参加。可愛いわんちゃんがいる環境と、キャリアアップの制度がしっかりしていて目標を立てやすかったこと、過去に販売職からプレスになった事例もあったことから入社を決めました。販売職で入社し、新宿高島屋の店舗に配属。2年目で店舗責任者として店舗を任され、1年が経過する頃、本社でプレスの募集があり、立候補させていただき3年目の4月からプレスの職に就きました。お客様はもちろん仕事で関わるすべての方に感謝すること。プレスは内外いろんな方と接する機会が多いので感謝の気持ちとおもてなしの心を忘れずに接するよう心掛けています。店舗責任者を経験し、計画的に先を読んで動く事、チームワークの大切さを学びました。プレスはチームワークが良い部署だと思っているので店舗での経験が生かされると思います。先を読んで行動することは常に自分の課題です。プレスは華やかな印象がありましたが、仕事内容は意外と地味なものが多かったりします。公の場に出すもの全てにプレスの責任があるので、校正などは責任重大な作業です。校正をしている時などは集中力との戦いです。ポスタービジュアルや広告誌面、カタログなどラフを考えるところから撮影、セレクト、校正などに関わり、イメージしていたものが形になっていくのに立ち会えるのが面白いし、楽しいところです。ものが出来上がってそれを手にとって見てくれる方がいて、喜んでくれる方がいて、いいな、素敵だなと思ってくれる方がいるとやりがいを感じます。今後の目標は、時代に合わせた取り組みの重要性を感じているので、SNSやWEBを活かした顧客様づくり、アズノゥアズを多くの方に知ってもらうこと、アズノゥアズの情報を多くの方に伝えることに日々奮闘中です。12MD(マーチャンダイザー)3デザイナー4パタンナー5製造6販売7プレスおめでとう。勤続年数に応じて、節目には、プレゼントがあります。成長をお祝いしています。つき大会・・・なんでも手づくりで、一生懸命。いい汗かいて、いい笑顔です。活躍したいと願う、障がい者の皆さまのために。小さな一歩ではありますが、農業をはじめました。本当に丁寧に育ててくださるので、むしろ私たちが感謝をしています。相手のために、ロゴは入れません。商品を運んだ後も、2次利用しやすいように。もらった方のことを考えて、ダンボールには社名を入れないことにしました。会社がきれいだと、お客様もうれしい。いらしゃった方に、気持ちよく過ごしてほしい。大掃除はもちろん、普段から、みんなでお掃除しています。思いやりがブランドを生んだ。病気のために毛がぬけてしまったわんちゃん。wanははじまりました。お茶は、おもてなしの心です。