10:00~18:00サービスマーケティング課題・テーマから選ぶ商品サービスの開発・設計段階から市場導入後の検証だけでなく、ブランド育成にかかわるブランドマネジメントまで、マーケティングプロセスごとに豊富なリサーチ経験があります。武久)は、首都圏在住の18~79歳女性を対象に実施した生活者調査の中から、「おしゃれ意識」に着目して分析を行いました。社会進出は増え続けています。女性の社会進出とともに「おしゃれ意識」にも変化が見えます。今回は25~29歳の女性にフォーカスをあて、20年前のデータと比較しました。身だしなみで心がけていること、「大人っぽく見せる」が20年間で16ポイント増加。(図1)身だしなみで心がけていることは、「清潔感」がこの20年間どの年代でも不動のトップでした。それ以外の項目を見てみると、25~29歳で「大人っぽく見せる」が増加傾向にあり、20年間で16ポイント増えています。20年前より「若々しさ」は減少傾向。「大人っぽく見せる」が逆転。(図1)20年前のデータでは、「年齢にふさわしいこと」と「若々しさ」は、ほぼ同レベルでしたが、最新のデータでは両者の開きは40ポイント近くにまで広がっています。「大人っぽく見せる」が増加して、2016年に「若々しさ」を上回りました。「親子で洋服の貸し借りをする」が16ポイント増加。(図2)おしゃれ意識を聞いた質問でも、25~29歳女性の「できるだけ若々しく見える装いをしたい」意識は10年前に比べ13ポイント低下。「親子で洋服の貸し借りをする」が増加しており、ファッションのボーダーレス化の兆しが見えます。未婚率の上昇や女性の社会進出など、この20年で女性を取り巻く環境は大きく変化しました。ファッショントレンドが目まぐるしく変わっていることは言うまでもありませんが「おしゃれ意識」にも、社会環境の変化が影響を与えているのではないでしょうか。25~29歳という、社会人であれば「社会人になりたてでもなく、まだベテランでもない」微妙なお年頃の「おしゃれ意識」を見ると、「TPOに合わせる」など一般常識は担保しながらも自分の好きなファッションを楽しんでいる様子が窺えます。清潔感があり、自分らしく、且つシンプルが主流ですが、近年「若々しさ」より「大人っぽく見せる」という要素が増加してきています今の20代後半女性は、男性と同等に社会で働くことが当たり前であり、戦闘服を身につけることも、若さをアピールすることにも価値を感じておらず、むしろ自分の年齢にふさわしい大人のファッションを身に着けることが自然なのだと思います。この年代はファストファッションが流行り始めた頃に幼少期を過ごしており、ユニセックスやシンプルといったテイストにも馴染んでいます。平成の初めの頃は、50代は50代の、20代は20代なりのファッションでしたが、最近は年齢による差はなくなっていると感じます。母娘で服の貸し借りができるのも、デザインやサイズで年齢を縛らない傾向が影響しているのではないでしょうか。*25~29歳女性および女性全体その他の調査データとして、無料ダウンロードデータ集『20代後半女性のおしゃれ意識』には、以下の内容を掲載しています。*女性年齢別25~29歳女性の未婚率・就業率(※最下部にダウンロードリンクがございます。株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメントの登録商標です。当社クレジットを明記いただけますようお願い申し上げます。e-mail:radnews@rad.co.jp詳細な調査レポートを無料にて配布しております。調査レポートをご希望の方は下記の「ダウンロードに進む」ボタンを押してください。ご調査の相談や見積もりのお問い合わせ、資料請求がございましたらお気軽にご連絡ください。アンケートにご協力頂いている方0120-958-603。