Wauters次の記事スマートフォン販売統計:iPhoneとAndroidの合計で市場シェアは25%Twitterは先程公式ブログに記事を公開し、Twitterプラットフォームに関する長期戦略を発表した。その中で、Twitterは重要な決定を行ったことを明らかにした。この決定は一部のサードパーティーのスタートアップに不利な影響を与えるおそれがある。Tweets広告以外のあらゆるサードパーティーの有料広告をツイートとしてタイムラインに挿入することを認めない」というものだ。この方針変更に沿ってAPI利用約款は改正されることになる。新しい利用約款が発表された。(詳細は下記)このニュースはTwitterをターゲットにした広告スタートアップ、Ad.ly、Twad.lyその他にとって不利な影響を与える可能性がある。DisruptでベータをローンチしたばかりのTweetUpも強い懸念を感じているかもしれない。(TweetUpの反応については下のアップデート参照)サードパーティーのタイムライン広告を一切禁止することにした理由をTwitterは次のように説明している。第1に、サードパーティーの広告ネットワークは、Twitterがこれまで作り上げてきたユニークなユーザー体験を維持することを第一の優先事項として考えない可能性がある。市場シェアや短期の売上高の最大化を急ぐあまり、Twitterプラットフォームの長期的な健全性を損なうことも意に介さない広告ネットワークが現れるおそれがある。サードパーティーの広告ネットワークは広告表示回数とクリックスルー率を上げようして〔タイムラインを広告だらけにし〕Twitterユーザーの不満を呼び、Twitterの長期的成長を妨げるかもしれない。第2に、短期的な収益拡大を目指す戦略によってはユーザーにとっても利益になるような長期的に維持可能な広告ネットワークを作り上げることは不可能だ。そのような広告ネットワークづくりには長期にわたるイノベーションの努力が必要だ。Twitterにとってはプラットフォームの長期的な健全性こそが最優先とされなければならない。われわれはPromotedTweets広告がユーザーにとって不快でなく、便益をもたらすようなものとするために研究を続ける。サードパーティーの広告ネットワークは短期的収益を追って最良のユーザー体験を犠牲にする恐れがある。われわれは創造性の高いイノベーションを応援すると同時にユーザーの利益を損なうような試みを抑制していく義務があると信ずる。重要な点として、スパムの排除、ユーザーの要望への対処、ネットワークの規模拡大などを含めたネットワークの運営を維持する諸コストはすべてTwitterが負担しているだけでなく、サードパーティーが広告ツイートを挿入するとしたら、その表示に関連するコストの大きな部分もまたTwitterの負担になるということを指摘しておかねばならない。タイムラインに表示された広告に対するユーザーの苦情、問い合わせのメールもTwitterが処理しなければならない。サードパーティー〔に広告ツイートの挿入を認めれば、彼らは〕大幅に負担を免れることになる。Twitterはまた注釈(アノテーション)機能のローンチに伴って、Twitterプラットフォームを利用するスタートアップにとってきわめて大きなビジネスチャンスがもたらされるはずだと指摘した。Twitterでは、プラットフォームの利用にあたってサードパーティーが順守すべき原則を以下のように挙げている。ユーザーのツイートをコントロールし、所有しようとしてはならない。サードパーティーはタイムラインに有料ツイート広告を挿入することはできない。アプリを開発し、〔タイムライン以外の場所に〕広告を掲出し、統計分析サービスを提供するなど、数多くのビジネスチャンスが存在する。アプリ内のバナー広告、携帯クライアント等におけるタイムラインの外側への広告掲出はTwitterによってはっきり許可されている。Twitter自身は他の広告ネットワークが一般に行ってきたような手法で収益化を追求するとは限らない。Twitterは新しいサービス利用約款によって禁止される以前に、一部のスタートアップが広告ツイートをタイムラインに挿入する前提でシステム開発を進めていたことを認めている。したスタートアップの今後の対応が注目される。Grossは「われわれは当初からタイムラインへの広告ツイートの挿入は計画していなかった」と述べた。いうことは、TweetUpに関する限り、当初われわれが懸念したほど大きな影響はないということになるようだ。いえ、Twitterがそのプラットフォームを収益化する方法について今後も独自の決定を行っていくであろうことがはっきりした。これはTwitterプラットフォームに100%依存してビジネスを展開するスタートアップに強い警戒感を呼び起こすかもしれない。参考のため、以下にサービス利用約款の該当箇所を引用しておこう。