ペプシコが仕掛ける“アーティスティックな水”という戦い方2017.11.2米飲料大手ペプシコが、高級飲料LIFEWTRのブランドイメージ形成のため、ユニークなプロモーションを展開した。LIFEWTRが行うのは、アーティストによるボトルデザインや、アートの展示会を開催するというような、アート領域に注力した活動だ。その活動の背景にあったのは、高級飲料をより多くの消費者に選んでもらうための、ブランドイメージの形成だった。water」という新たな飲料カテゴリに属す。waterは直訳すると「付加価値飲料」を意味する。一般的な水と異なり、精製水にビタミン、ミネラル、栄養素が付加されている飲料だ。waterの注目度は非常に高まっている。waterの生産量は前年から12.3%増加し、2017年にはさらに10%の増加が予測されている。waterは、通常の水ボトルに比べて価格が高いのが特徴だ。ペプシコの展開している水ボトルAquafinaは、20オンス(591ml)ボトル1.29ドル(約147円)で販売されている。その一方で、LIFEWTRの販売価格は700mlボトル2.06ドルだ(約235円)。通常の水ボトルより高価なLIFEWTR。高いなりに選ばれる理由がなければ消費者には振り向いてもらえないだろう。専門家によると、付加価値が効能を発揮するのは、激しい運動をする人に対してであり、その他の人にはあまり効能がないという。どのようにすれば、運動をしない人にもLIFEWTRを手にとってもらえるのだろうか?“アーティスティックな水”というブランディングどのようにすればより多くの人にLIFEWTRを手にとってもらえるのか。LIFEWTRが着目したのはアートの活用だ。目指したブランドイメージは“アーティスティックな水”というもの。LIFEWTRのボトルのラベルはアーティストによってデザインされ、期間ごとにそのアーティストは変わるのだ。これまでに設定されたテーマ、それによってデザインされたラベルは以下。どれもがモダンアートでスタイリッシュである。シリーズ1「パブリックアート」ペインターなど公共スペースのアートを専門とするアーティストによるラベル。アート」3人の女性アーティストによるラベル。気鋭のファッションデザイナーがデザインしたラベル。YouTubeよりLIFEWTRはラベルのデザインのみならず、OOHの役割も兼ねたアート活動を実施している。その最たる例が女性のためのアートの展示会「#ArtByWoman」です。今日、欧米におけるビジュアルアーティストの51%を女性が占めている。常設展示を行っているアーティストに占める女性の割合は、たった5パーセントしかいない。Art」のボトルリリースと同時期の2017年6月に、“女性のための”アートの展示会「#ArtByWoman」をニューヨークのリンコルンセンター前で開催した。YouTubeよりまた展示会に合わせて、街の看板やデジタルサイネージでも#ArtByAWomanの宣伝を実施。看板を通じて、道行く女性にハッシュタグ#ArtByAWomanをつけて自身のアートをSNSに投稿するよう呼びかけも行った。#ArtByWomanに展示されたアートや、ハッシュタグ#ArtByWoman付きで投稿されたユーザーの写真は、LIFEWTRの公式Instagramアカウントのコンテンツとしても活用され、人気を呼んでいる。LIFEWTRはラベルのデザインから展示会まで幅広くアートを活用し、高級感ある洗練されたブランドイメージの形成に励んでいる。女性アーティストの積極支援という、現代にフィットしたストーリーは、消費者から選ばれるブランドになる一因だろう。Webメディア運営、Webマーケティング代行業のほか現代ビジネスやGetNaviでも連載中。Webメディア運営、Webマーケティング代行業のほか現代ビジネスやGetNaviでも連載中。'RANKING1「個の集団がパワーを発揮する」新進気鋭のクリエイティブレーベルPERIMETRONから垣間見る現代の戦い方2知らないとまずい?抑えるべきSnapchatの便利機能5選★3ライブ配信アプリって実際どうなの?現役大学生ライブ配信者が感じる、ライバーとYoutuberの違い4日本企業、のような中国企業メイソウが世界80か国展開達成。中国企業が成功したのか?日本のイメージをグローバルで活用するには?5まるでSF映画の主人公のよう。