TRIP世界各国を旅しながら働く児玉が、海外のクリエイティブトレンドをいちはやくレポートします。Lionsとうとうカンヌ7日目、最終日を迎えました!本日は土曜日。セミナー数は大幅に減り、セミナー会場も1カ所に。最終日にして、少しホッとしておりました。Up」というセミナー。セミナー名の和訳は「端からの物語:モノを破壊していく手順」です。意味あるクリエイティブを生み出していけばいいのか、という内容。DEMOLITION(選択的破壊)。何を破壊して、何を大事に持っておく必要があるかの見極めが大切、とのこと。マーケティングをしていく上で、大事にしていくべき3つの要素を紹介。Change:組織改革を発奮させる組織上部から大きなビジョンが発表されるが、そのビジョンのインスピレーションとエネルギーは組織の端から生まれるもの。例)ネスレのメジャーブランドであるNespressoは、組織の端っこから生まれたアイデア。Teamというプロジェクトも設立。Believe)が眠っている。今、ブランドは消費者が何を言っていて、何を思っているか、リサーチする能力が高まっており、その知識によって、より感情を動かすクリエイティブへと導けるようになっている。Impact:記憶に留まるインパクトを消費者の考えを変える、ハートに触れる、のは当たり前で、ネスレは人々の人生にインパクトを与えたいと考えている。女性たちの一番大切なモノを計る、という企画。根本的に変わらないものがあり、その基本を忘れないことも大事、というセミナーでした。データ、テクノロジー、イノベーションという言葉が飛び交っていた今年のカンヌでしたが、「初心忘るべからず」という言葉が残るセミナーで私のカンヌは締めくくられました。毎日、なんともざっくりとして内容で書かせて頂きましたブログ。はてなブログPro世界各国を旅しながら働く児玉が、海外のクリエイティブトレンドをいちはやくレポートします。関連リンクスターをつけました引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。