クールジャパンタイトルからは想像できなかった、内容の濃い本。ベンツやロレックスのもつブランド価値を、レクサスやグランドセイコーが持っていないことを消費者サイドから分析。確かにそうだよなと思わせる。日本は値段の割に良いものを作っている、というのがコンセプトになってしまっているから、儲からない。あちらは例えばブランド名の違う兄弟車だったら、同じ性能でも高い方(ブランド価値のある方)が売れる。日本はMAしてブランドを手にしても、そのブランドを消して自社ブランドに統合してしまうことさえある。ソニーなど、ウォークマンをはじめ独自の世界を築き、ジョブズにも愛されたのに、ベータの失敗から?失速。プレミアムブランドになりかけたプリウスも、ハイブリッドが当たり前になって失速。最後に登場するのがマツダ。いえばマツダの車の写真集を最近読んだ、見た。