cookieは継続)。このことがなぜ問題になっているのかよくわかっていない人がいるかもしれません。そもそもcookieとは?運用型広告の運用者であれば一度は耳にしたことがある話題だとと思います。明確にわからない人のために解説するとcookieとは簡単に言えばネットユーザーの行動履歴が溜められているウェブ上にある箱と思ってもらえればわかりやすいと思います。端的にいうと、その箱を使ってユーザーの許しもなくビジネスに利用していることが問題として大きくなったことがChromeのcookie終了宣言のきっかけとしては存在しているはずです。いう話題を真剣に考えていこうと思います。ウェブ広告は今後も健全化に向けて進化する。最終的にエンドユーザー(消費者)の利益にならないビジネスは廃れるcookieの何が問題で規制・廃止されることになったのか?ウェブ広告のcookie利用についてはこれまで散々非難を浴びていましたね。今に始まったことではありません。このcookieと呼ばれる技術はユーザーの見知らぬとこでウェブの行動履歴を収集され、ユーザーの許可なく勝手にビジネスに利用されていたことから気持ち悪いと悪評が続いていたんです。ちなみに、そういったいわゆる気持ち悪い広告の代表例がリマーケティング広告と呼ばれるものです。リマーケティング広告とは追跡方広告とも呼ばれ、1度特定のサイトに訪れたユーザーに対して、サイト離脱後も同じような広告を見せつける手法です。言ったらわかりやすいかもですね。このやり方は結局ユーザーにとってはウザいものと成り下がってしまいましたが費用対効果が良かったので、ウェブ広告業界のマーケターからしてみたら、広告主の収益につながるわけですね。調子に乗って「リマーケティング広告やりましょう!」といろんな広告代理店がいっぱい提案しちゃうわけです。そんなことでごくごく一般的に利用されるマーケティング手法になっていったんです。この状況は明らかにユーザーにとって不利益でした。それは初めから考えてみればわかることだったんです。ユーザーの知らないところで自分の情報が抜き取られ、商売に利用されてしまっていることを知ってキモいと思わない人はかなり究極のドMか、ド変態くらいだと思っています。ストーカー広告を打って不快に思うユーザーは一定数はいることはしょうがないことだと。そりゃストーカーしてるもんそうだろなという感じ。クライアントの事業の成果に貢献するためならそれは仕方のないことだと割り切るという判断で、今まで運用していたのが本音です。今考えるとクズですねウェブ広告は今後も健全化に向けて進化する。広告の健全化は必要だ!といくら話しても納得できないマーケターがいるかもしれません。はいっても、マーケターの中には「広告業界に大ダメージだ!よくない!」とか「これから落ちる業界に成り下がるんだ!」などという見方をする人がいるかもしれない。この際だから言っておくが、この広告cookie制限をネガティブに捉えている人がいるようですが、全く逆と思えるようにしなきゃいけない。ネガティブに感じてしまうのは、もう勉強不足だと言わざるを得ません。要注意点としては短期的にはウェブ広告業界の収益は落ちる可能性はあります。長期的には伸びていく可能性の方が高いというのが見解です。cookieが廃止されると起きる二つのシナリオます、cookie廃止によって広告業界がダメージを受ける理由については筆者はこう予測します。した広告効果の測定で大活躍していたcookieが廃止されたり制限されたりしてるわけですから、その制限の対応に出遅れる企業は利用できる広告手段が限られるので収益性は落ちるという見方が短期的な意味です。長期的には伸びていくという理由は二つあります。二つ目はリマーケティング広告以外の効果的な広告手法が確立されるという点です。ストーリーテリング伝えたい訴求ポイントをストーリー形式で伝えることでユーザーの感情を刺激させ記憶の定着を強化するマーケティングの概念の一つストーリングテリングとは例えばYouTube動画広告において、「1短いライトなイメージの動画」と「2長いディープなイメージの動画」を用意して、ユーザーごとに1→2という流れで動画を見せられる手法です。一人のユーザーに対して複数の動画を指定の順番で流すことができるのです。この方法はリマーケティングの要素もあるし、かといって一人のユーザーに同じ内容を訴求する者でもないので今までのリマーケティング広告とウザさは弱まります。このようなストーリーを意識したプロモーションは良い動画作品を繰り出すことができれば、ユーザーにとっては日常生活の良い体験の一つになるかもしれないですよね。このようにGoogleは長期的な視点で世の中のためになることそしてそれは巡り巡って自社のためになること、という未来を確信していることと思います。今後は長期的にWin-Winの関係に調整するようにGoogleはネットユーザーと広告主の利益を考慮したアップデートをしてくれるはず。最終的にエンドユーザー(消費者)の利益にならないビジネスは廃れる別に広告だけに限った話ではないけれど、こういったクライアントのことしか考えていない前提で行うビジネスは明らかに長期的には発展していきませんよね。小手先のテクニックです。クライアントのみではビジネスはもちろん成立しないわけです。このリマーケティング広告という手法も消費者の嫌われることをやってしまっているのだから当然の結果だと言えます。その意味では、よくこれまでcookieでの広告計測の方法でマーケティングをやってこれたものです。言い訳するつもりは微塵もないですが、考えてみるとわれわれ広告業界の人間は広告主とその広告主の商品を購入する消費者の板挟みになっている関係性があるので、消費者のへの迷惑行為そのものに気づきにくいビジネスモデルだったかもしれません。したcookie制限という動きは運命だったのかもしれないですね。ウェブ広告業界はある意味特殊な業界だったといえます。どこもいっしなんだなと気付きました。筆者としても、自分の仕事への意識がかなり低レベルだったとも言えるかもしれないです。そこは反省点として持ち、もっとエンドユーザーへの思いやりを大事にして今後もウェブ解析士として頑張っていきます!ウェブねこ「ウェブねこ」です。ウェブねこはもちろんハンドルネーム。本名は怖いのでまだまださらけ出す予定は悲しいことにありません。このブログは主に「自分が学んだ事」を発信しています。運動を通じて健康増進を目指したいという人は当ブログを読んで損はないはず。ウェブねこについて気になった方はこちら関連記事ITネット広告リスティング広告この記事が気に入ったらいいねしよう!最新記事をお届けします。ツイートシェアはてブGoogle+Pocketfeedly2当ブログ管理人の紹介!ウェブねこ「ウェブねこ」です。ウェブねこはもちろんハンドルネーム。本名は怖いのでまだまださらけ出す予定は悲しいことにありません。このブログは主に「自分が学んだ事」を発信しています。目指したいという人は当ブログを読んで損はないはず。みる【ホリエモン万博対談レポ】堀江貴文さん、メンタリストDaiGoさん、鴨頭嘉人さんはやはりマーケティングのプロでした【6Gの目的は?】ドコモの6G発表でマーケターが時代に取り残されない為の考え方RECOMMENDこちらの記事も人気です。2017.9.17ウィキペディアにアクセスすると、恒例の寄付要請メッセージが進化してるんだがABOUTこの記事をかいた人ウェブねこ「ウェブねこ」です。ウェブねこはもちろんハンドルネーム。本名は怖いのでまだまださらけ出す予定は悲しいことにありません。このブログは主に「自分が学んだ事」を発信しています。運動を通じて健康増進を目指したいという人は当ブログを読んで損はないはず。自分は口下手で、仕事や友達との会話も思うように伝わらないという悩みを持っている方がいるでしょう。ナイキは独自の研究でランニングシューズに対して、様々なテクノロジーを開発しています。数日後に学校で持久走大会があって、練習してる暇がない。こんにちは、訪問ありがとうございます。世の中、社畜の活躍によって社会が動かされています。そんな社畜さんたちの名言を集めてみました。100mや200mなどの短距離種目で記録を出したいと思ったら、スタートダッシュというのは非常に重要です。夏の時期に記事を執筆というわけで、陸上競技のみなんさんは熱中症には気をつけてくださいね。スプリントドリルといえば、短距離の練習でよく活用される練習方法の一つですね。