gained.この広告は、90日以上更新していないブログに表示しています。垂直統合から水平分散へネット社会この後、何回かに分けて、ネット時代におけるメディアの在り方を自分なりに整理したものを書かせてもらおうと思う。2.0などとかっこよく書こうとしたが、まだそこまで整理できていないし、「2.0」って今さら使うのもちょっと恥ずかしいので、ネット時代のメディア戦略というタイトルにさせてもらった。ここで書くものは、将来別媒体で発表の予定がある。そのための一種の下書きのようなものと考えて欲しい。自分の中でも煮詰まっていない部分がある。それこそネット時代のメディアだし。Curley(トムカーリー)だ。実は、2004年の発言なので、すでにその「次のフェーズ」に入っているわけであるが、実際にはどのような変化が起こっているかを整理してみよう。コンテンツとコンテナとコンベヤメディアによりユーザーに提供されるものはコンテンツである。これをどのような表現形態で提供するかを決めるのがコンテナである。メディアの場合、コンテナはフォーマットと呼んでも良いかもしれない。いろいろな荷物がコンテナに詰められて運ばれる様子を想像して欲しい。実際にコンテナという形態に包まれて実際にユーザーに届ける部分がコンテナである。コンテンツとコンテナというのは、AP通信のトムカーリーの話を発端として、いろいろなところで語られているが、コンベアという言い方をしているのは、もしかしたら最初かもしれない。ほかの言い方でも良かったが、英語で表現したときに最初が“C”で揃っているのはきれいなので、コンベアにさせてもらっている。このように説明されても、今ひとつイメージが湧かないかもしれない。ここでは新聞を例にとろう。新聞の場合、記事1つ1つがコンテンツである。その記事を(段組みや見出しの大きさや写真の配置などを考えて)紙面に載せる。この紙面がコンテナとなる。購読者の元に届けるのがコンベヤとなる。実際には世界に有数の日本全国津々浦々に展開する販売店がコンベヤとなる。整理すると、新聞という業界では、次の3つが広義のメディアを構成する主要パーツとなる。次の図で上がそのコンテンツ、コンテナ、コンベヤを模したものであり、下が新聞社を例にとった場合である。垂直統合から水平分散へこのコンテンツ/コンテナ/コンベヤというのが従来のメディアは垂直統合モデルで実現していた。垂直統合はIT業界で言うのと同じ意味で考えて構わない。IBMなどが以前はハードウェアコンポーネントからメインフレームというハードウェアやOS、さらにはその上のアプリケーション、顧客向けのシステム構築、そして運用まですべてを担っていたのが垂直統合モデルであり、PCに代表されるように、それぞれ得意なレイヤー(層)でのキープレイヤーのコンポーネントを組み合わせるのが水平分散だ。従来は、メディアはほとんどの場合、垂直統合モデルを採用していた。記事はその新聞社の記者が執筆していたし、その記事の掲載先はその社の新聞紙面だった。販売店と新聞社の関係は複雑ではあるが、販売店も事実上新聞社のグループと考えることができ、そこまで含めて新聞社のモデルが構築されている。通信社から配信される記事や写真もあるし、新聞社の記者が書籍を執筆することもある。ハイレベルで捉えた場合、新聞社に代表されるメディアは垂直統合モデルで運営されていると考えて構わない。テレビであっても同じだ。テレビ局が制作する番組はCMなどと組み合わされて、テレビというコンテンツで配信される。コンベアにあたるのは地上波やBSの電波やケーブルなどだ。この垂直統合モデルが水平分散モデルに移行しつつあるのが、今のメディアの状況だ。新聞記事の場合も、新聞紙面だけでなく、新聞社のサイトにも記事は掲載される。ポータルというインターネット上のサイトにも配信される。複数のコンテナに配信されるようになったのだ。読者というユーザーにもインターネットを通じてコンテンツ/コンテナが届けられるようになった。ネット時代のメディアもう少し、この水平分散モデルを見てみよう。次の図にあるように、メディアでの水平分散モデルの特徴はマルチソースマルチコンテナである。マルチソースというのは、ポータルのようなサイト側から見た場合、複数のニュースソースから記事を取得*1し、その中から選択し、コンテナであるサイトに掲載する。垂直統合モデルで自社の記事しか載せないことを基本とした新聞紙面とは大きく異なる。したがって、マルチコンテナという状況も一般化している。ユーザーである読者に届けるコンベアが双方向となる。従来までは、コンテナ側、つまり供給側からのプッシュのみだったものが、ユーザーから能動的にプルすることも多くなっている。コンベアはインターネットと漠然と書いてしまっているが、ここは実際にはいくつかのシナリオがある。検索エンジン経由であることもあるし、メジャーポータルの場合はユーザーのブラウザの既定のホームページにしていて、ユーザーから定期的にチェックされるということもある。RSS/ATOMなどのフィードでユーザーに配信されることもある。ここでは、それらをまとめて、「インターネット」とだけさせてもらう。今後、この部分についてももう少し分析したい。次回は今回は大きな概念のみを解説した。次回はそれぞれのレイヤ(層)についてもう少し解説を加える。その後、カバーしたいと考えているのが次のような話だ。今回はとりあえず、以上。[逐次更新]続編は以下の通り。読者になるこのブログが書籍化されました。)月別アーカイブはてなブログをはじめよう!takorattaさんは、はてなブログを使っています。ブログを報告するスターをつけました引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。