トップ1万キーワードでもトラフィックの18.5%に過ぎない検索数の多い一部キーワードと、検索数の少ない大多数のキーワードでは、トラフィック全体でどれくらいの比率になっているのだろうか。noteで書く検索需要のロングテール部分というのは、検索エンジンが出てきたときから存在していて、検索マーケターたちは、きわめて多量のコンテンツが提供しうるこの強力な流れを利用しようと試みを続けている。僕はこの前、Hitwiseのすばらしいデータを見つけた(1年ほど前のものなんだが、今でもきわめて意義あるデータだ)。Tail)」と題する記事は、いくつかの統計数値を提供している。実際のところ、上位を占める検索キーワードがトラフィックの多くを占めているわけではない。※Web担編注:引用元のブログでは、検索上位17位までが「頭と胴体」、18位の以下を「しっぽ」としている模様。検索トラフィック全体の18.5%つまり、すべての検索エンジンで検索語トップ1000を独占したとしても(そんなことは不可能だが)、検索トラフィック全体の89.4%は逃しているというわけだ。テールには、把握できないほど大量のトラフィックがある。これはすなわち、検索の全体像を頭の大きさが2.5センチほどの小さなトカゲで表すとするなら、しっぽ(テール)の長さが356キロにもなるということだ。実を言うと、この調査はテールのサイズを、これでもかなり控えめに表している。その理由は次のとおりだ。Hitwiseのサンプルには、米国のインターネット・ユーザー1000万人が参加しており、データ全部を見れば、まだまだ多くのロングテールが存在することがわかる。使用したデータセットは、アダルト関連の検索を除外してある。調査対象にしたのは、(検索エンジンにとっては低調気味だった時期の)3か月分データに限っている。わかりやすくするため、ポイントを明確に示すスッキリしたグラフを作ってみた。上記のグラフでは、タンサー氏が分類した4つのブロックでHitwiseのデータが示すものを理解できる。上記のグラフは昔ながらの「ロングテール」スタイルの曲線で表してあるが、キーワード需要の各レンジをわかりやすいように色分けしてある。概念的にいうと、検索キーワードトップ1万のうちの9000が形の上では「ずんぐりした胴体」に入っているといえる点に注目してほしい。タンサー氏は記事で「ずんぐりした胴体」と分類しているが、僕はどちらかといえば、まだ曲線の「頭」に属すると考えている。掲載された以下の記事を日本語訳したものです。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!伝説のTwitter企業アカウント“中の人”の先駆け。いいね!「おもてなし」は思考停止ワード。いいね!私は変人コレクター。「おもてなし」は思考停止ワード。歴史から最新トピックまでを解説Web担編集部がゼロから学ぶ、Tableau「BI講座」。Patterns』を3名様にプレゼント!【受付終了】企業がDXに向かう取り組み方を考える『デジタルファースト・ソサエティ』を3名様にプレゼント!すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。