高級ブランドの「セカンドライン」についてお話していきたいと思います。セカンドラインとはブランドが手掛けるメインではないサブブランドのようなもの。メインブランドとは違うターゲットを狙って商品展開する場合は、セカンドラインを新たに立ち上げるブランドも多いです。そんなセカンドラインにはどんなブランドがあるのか?セカンドラインに関する雑学などもまとめてみました。Laurent(イヴ・サンローラン)セカンドラインは減ってきている?ファッションブランドのセカンドラインは好調セカンドラインにはどんなものがある?多くの場合セカンドラインは本家ラインより「値段が少し安かったり」「テイストが完全に違っていたり」とはっきり差別化されていることがほとんどです。メインブランドのイメージは保ちつつ、スポーツモデルを展開したいなど意図が感じられるものがほとんどです。バーバリーのように「ブランド名+○○レーベル」みたいなネーミングにするときもあれば、メインラインを感じさせないような名前が付けられる場合もあります。実際にハイブランドのセカンドラインにはどんなものがあるのか、順に説明しながら追っていきたいと思います。POLO(ポロ・ラルフローレン)ブランドのセカンドラインとしてはトップクラスに成功しているといっても良い「ポロ・ラルフローレン」、もはや本家を越える規模感になりつつありますが、一応本家ラルフローレンのカジュアル路線として始まったセカンドラインです。本家ラルフローレンはラグジュアリーな製品が多いですが、ポロ・ラルフローレンにはカジュアルな製品が多く、市場に出回っている数などではセカンドラインでありながら圧倒的に勝っている気がします。ラルフローレンはハイブランドの中でも特にセカンドラインが多いことでも知られていて、ほかにも以下のような多数のセカンドラインがあります。SUPPLY(デニム・アンド・サプライ):若者向けカジュアルライン細かく区分するとこれよりも多くありますが、有名どころはこのあたり。終了したセカンドラインもたくさんあります。高級路線のほうは人気が安定していますが、デニムアンドサプライなどはまだまだ定着していません。(ラグビー)」など特に終了したラインも多く、デニムアンドサプライはその系譜です。話が逸れますがポロ・ラルフローレンの由来についてお話します。頭についている「ポロ」とは欧米ではポピュラーな紳士が馬に乗って、ステッキを使い球を打ち合いゴールを競う競技です。ブランドロゴにもあるポニーと呼ばれるマークはこの競技が由来になっています。ポロでは競技者たちが半袖で襟開きのシャツを着ていたことから、似た形状のシャツをポロシャツと呼ぶようになったとされています。ARMANI(エンポリオ・アルマーニ)アルマーニもラルフローレンと並び多くのセカンドラインが知られるブランドの一つです。ARMANI(ジョルジオ・アルマーニ)」といって創業者でありデザイナーの名前がそのままブランドネームとなっています。エンポリオアルマーニは同デザイナーであるジョルジオ・アルマーニ氏が立ち上げた、より市場を意識したブランドだといわれています。エンポリオという名前の由来はイタリア語で「百貨店」を意味します。若者を意識した売れる洋服を作るためのブランドがエンポリオアルマーニです。アルマーニにもほかにも多数セカンドラインを手掛けています。コレッツォーニ):ビジネススーツ廉価版ラインこの辺りがアルマーニのセカンドラインとしては有名です。CHLOE(シー・バイ・クロエ)」です。若者向けに低価格な商品をしているのがコンセプトのひとつです。デザインに関してはクロエのインスピレーションを受けてることを感じられますが、使用されている素材などを見ると、一級品のみを扱うクロエメインラインと比較し安い素材が使用されています。単純にバッグや小物を比較しても2倍から3倍程度の価格差があります。クロエメインラインの商品はフランス製やイタリア製のものが多いですが、シーバイクロエは中国製の品物が圧倒的に多いというのも特徴の一つです。Max(スポーツマックス)イタリアのラグジュアリーブランドとして知られる「MaxMara(マックスマーラ)」はセカンドラインが特に多いブランドとしても知られています。本家マックスマーラよりも比較的手軽な価格で販売されているのも特徴です。他にもカジュアル路線の「Max&CO.(マックス・アンド・コー)」なども有名ですが、こちらは本家の半分くらいの価格設定なのでハイブランドというよりはカジュアルブランドという位置づけとされています。Bleu(モンクレール・ガム・ブルー)高級ダウンが人気の「Moncler(モンクレール)」が手掛けるセカンドラインがモンクレールガムブルーです。多くのブランドがセカンドラインをメインラインよりも低価格で展開しますが、こちらはメインラインの上位版として展開しています。メインラインよりも1.5倍くらいの価格帯で商品展開されていて、より素材の質感や風合いにこだわりがある品物が多いです。モンクレールガムブルーは通常メインのロゴを白と青の二色にしたロゴが使用されています。ブランド姫ラルフローレンやアルマーニはたしかに私でも知っていたわ!でもセカンドラインといっても有名すぎる分、あまりセカンドという意識はしてないものも多かったわよ!それでもコンセプトは分けられていたのね!終了してしまったセカンドラインも多いハイブランドのセカンドラインの中には終了してしまったものも多いです。単純にあまり人気が出ずに終了してしまったものや、経営方針によってメインラインとの統合という形でなくなってしまったものも多いです。終了してしまった有名どころのセカンドラインについても少し紹介してみます。D&G(ディー・アンド・ジー)「Dolce&GABBANA(ドルチェ・アンド・ガッバーナ)」のセカンドラインとして展開されていた「D&G」ですが、残念ながら2011年に日本から撤退していました。そもそもD&Gがセカンドラインだったっていうことを知らなかったという人も多いのではないかと思います。セカンドラインとしては差別化ができておらず、だったら本家ドルチェアンドガッバーナに集約させようという意味での日本撤退だったようです。(※海外ではD&Gは展開しています)そしてほかにもD&Gを模したブランドやアパレル商品が多数販売されたというのも原因の一つだといわれています。Jacobs(マークジェイコブス)」が手掛けるセカンドラインとして高い人気を誇っていた通称マークバイですが、これも2017年に終了されました。マークバイは若い女性を中心に人気も高くブランド品のなかではかなり安い価格設定だったことで、小物などを中心にヒットを重ねていました。ブランドイメージを向上させたいという経営方針から、本家マークジェイコブスへ一本化されてしまいました。メンズ)」も終了しています。55DSL(フィフティファイブ・ディーエスエル)初見だとどこのブランドのセカンドラインかわかりませんが、イタリアのファッションブランド「DIESEL(ディーゼル)」のセカンドラインが「55DSL」です。ディーゼルはハイブランドの中でも比較的カジュアル路線を得意としているブランドですが、55DSLではさらに若者向けのストリートファッションなどを展開していましたが、残念ながら2014年に休止、そして本家との統合が発表されました。買取キングどこのブランドも統合という形で終了してしまうことが多いけど、実際には単純に人気が低かったというケースも多いみたいなんだ。メインは知ってるけど聞いたことないセカンドラインは世界中にたくさんあるよ!他ブランドとの関係が深いブランドセカンドラインではありませんが姉妹ブランドといったのように、他ブランドとの関係性が深いブランドもあります。セカンドラインという位置づけではありませんが、セカンドラインのような関係性が深いブランドをご紹介します。MIU(ミュウミュウ)」は正式には「PRADA(プラダ)」の姉妹ブランドという形で展開されたブランドです。プラダの創始者である「マリオ・プラダ氏」の孫にあたる「ミウッチャ・プラダ氏」によって1993年に設立されました。実はミュウミュウも今ほどメジャーになる前には、プラダのセカンドラインといったような位置づけで、商品の質も本家には少し劣る印象があったのは確かです。人気が高まりそういった部分も改善され、今日ではブランドとしても肩を並べるような姉妹ブランドという位置づけになっています。Laurent(イヴ・サンローラン)イヴ・サンローラン(サンローラン)も直接的に姉妹ブランドなどはないものの、実は「Dior(ディオール)」ととても関係の深いブランドとして知られています。いうのもデザイナー「イヴ・サンローラン氏」は元々ディオールのデザイナーでした。それもただのデザイナーではなく、ディオールの創始者「クリスチャン・ディオール氏」の死後、受け継ぐような形でかつ21歳という若さで主任デザイナーに抜擢されたほどの人物なのです。その後独立しイヴ・サンローランを設立するに至りますが、当時イヴのデザインによってディオールの伝統が守られたと称えられるほどに、ディオールにとっては縁の深いブランドなのです。ブランド姫ミュウミュウがプラダの姉妹ブランドなのは有名な話ね!でも最初は商品の質も悪かったっていうのは知らなかったわ!逆にサンローランがディオールのデザイナーさんのブランドっていうのはびっくりだわ!セカンドラインは減ってきている?全体的な傾向でいうとブランドのセカンドラインは減ってきているかなと思っています。セカンドラインを展開するよりも本家メインラインを強化していく流れのほうが今は主流です。Vuitton(ルイヴィトン)」「CHANEL(シャネル)」「Hermès(エルメス)」の圧倒的なブランド力の源は、ここまで一点もぶれずにブランドを磨き続けたというのも関連していると思います。ハイブランドで安価なセカンドラインを展開して、ブランドとして成功しているケースは実際に少ないため、今後セカンドラインというのは減少傾向にあるのではないかと思います。ファッションブランドのセカンドラインは好調ただしハイブランドではないファッションブランドとなれば話は別です。全世界のファッション業界で最大手の「ZARA(ザラ)」では「Bershka(ベルシュカ)」や「Stradivarius(ストラディヴァリウス)」といったセカンドラインを日本でも展開していて、徐々にシェアも伸びてきているようです。有名どころだと「ユニクロ」が展開する「GU(ジーユー)」もセカンドラインとしては大成功している例の一つでしょう。ハイブランドの場合はブランドイメージが色濃く認識されている分、セカンドラインの展開はより難しいイメージですが、比較的安価なファッションブランドはフットワーク軽く展開して成功を収めているブランドも多いです。買取キング残念ながらハイブランドのセカンドラインは今後どんどん減っていくのかな?というのが僕の個人的な予想だよ!しっかり差別化できてる魅力的なセカンドラインだけが残っていくと思うよ!コメントをどうぞ返信をキャンセルする。ある記事セカンドストリートの買取の特徴まとめ!何を売るのに適しているの?「セカンドストリート」は主に古着屋として全国に500店舗以上も展開している超大手リユース店です。不要な服があっても“古着屋などに持ち込んで売る”という人はまだまだ少数派なのではないかと感じます。日本でも老若男女問わず、幅広い層に支持されているブランド「COACH(コーチ)」について今回はまとめていきたいと思います。普段日本では手が出ないようなブランド物も、つい...バーキンやケリーの現在の定価とは?入手困難なエルメスのバッグの正規販売価格リストまとめ「Hermès(エルメス)」の製品はとにかく入手しづらいことで知られています。2019年4月26日ブランド品の真贋判定の未来とは。