36コムズタリアンはつらいよホームPROFILEWORKSCONTACT2012.02.08新しい人生ゲームのルールを考えませんか?こんばんは、からさわです。私が子供の頃はボードゲームの人生ゲームでよく遊ぶのが好きでした。あれって本当に良く出来たゲームですよね!今思うとものすごい考えられているなと。日本版は、1968年、株式会社タカラ(現タカラトミー)から発売された。タカラトミーの発表によると、日本版の累計出荷数は1000万個を超える。「人生ゲーム」はタカラトミーの日本に於ける登録商標(第919585号)である。1860年からなので、150年以上の歴史があるのですね。ところで、私はあまり記憶にないのですが、人生ゲームの勝ち負けとはどんなふうについたんでしたっけ?なんとなく、お金や資産、子供等をポイントに換算して勝敗を決めていたように思うのですが、一番差が出たのはお金だったように思います。1860年に開発ですから、日本は江戸末期から明治維新の頃ですが、世界では産業革命が起こり工業化に邁進していた頃ですから、効率化が時代の価値観だった頃です。効率化とは少ない労力で多くを得ることですので、お金を効率的に稼ぐためには・・・と皆が考えていた時代だと思います。この頃からお金を稼ぐことが人生の幸せという時代がずっと続いてきたわけです。今の時代皆さんの価値観はまだお金でしょうか?なんか違いますよね。ニート問題や、NPO等に就職したい若者が増えた。公務員が一番人気の職業とか、明らかにお金をより多く稼ぐことが価値だという価値観は変わってきています。お金は人生を豊かにするために必要だけれども、十分条件ではない。必要以上のお金はいらないといった考え方の人が増えているのではないでしょうか。なると今、私たちが人生ゲームをやると、「なんか違うんだよな~」と感じるのではないでしょうか?また、人生ゲームをやる子供たちも、「そんな価値観ないよな~」と感じるのではないでしょうか?さらに、人生ゲームである最初の選択に、「進学」と「就職」というものがあったのを覚えているでしょうか?「就職」するとすぐにお金が入ってくるけれど、なかなか収入が上がらない。「進学」すると最初はお金がもらえないけれど、その後高収入を得られる。今世の中はそんな状況でしょうか?もちろんNoですよね。この価値観も大きく変わっているのです。人生ゲームはかつては時代の夢を語り合うゲームだったように思います。なれたらいいなこれが人生の法則かみたいな。今の子供たちが現状の人生ゲームに夢を抱けるでしょうか?いや、新し人生ゲームのルールや、仕組みを考え直すタイミングではないでしょうか?ということを最近考えています。皆さんが今、人生ゲームの勝ち負けを決めるとしたら、何で判断しますか?どんなイベントや、どんな困難を設けますか?からさわ2012.02.06ステルスマーケティングに関する件2こんばんは、からさわです。前回のブログで、ステルスマーケティングはなんぞや?ということと、ステルスマーケティングはかなり効果があるよということをかかせてもらいました。今回は後編ということで、ステマって効率悪いんじゃない?ということを書きたいと思います。ネットの普及により、消費者がメディアを持つことで、発信力が高まりました。その消費者にまたは、消費者を装って自分のお店や、自社商品を不当にアピールするのがステマですが、これは『消費者の評価』の先買いです。この背景には、「評価」というものが力を伸ばしているということがあります。消費者の選ぶ基準というものが、これまではテレビや雑誌などで注目を集めるか否かというものだったのですが、それがどのように他人に評価されているのか?に切り替わっているのです。消費者はアマゾンのレビューや食べログの感想などを見て、よく吟味してから消費をするようになりました。お金をかけて認知度、注目度を上げれば消費につながるということがなくなってきているわけですね。テレビ等の広告出稿料が年々減少しているのは企業もそのあたに気がついているからでしょう。ステマでその評判を先に集めてしまうのが効率的なマーケティングなのか?いろいろ意見はあると思いますが、私はNOだと思います。?それは、このネット社会の中ではいずれ「バレる」からです。バレた企業への消費者の嫌悪感はものすごいものがあります。食べログ業者然り、韓国然りです。金で買った評判が一気に裏返る可能性があるなんてリスキーですよ。ステマでランキング操作されていると認定されたサイトの信頼性は一気に下がります。食べログも今その評判を下げないために必死に対策をねっています。長い目で見ればあまりにリスキーで、言わば博打だと思います。それよりは、今や消費者が発言力を持っているのだから、その消費者が好評を下すサービスを充実させたほうが何百倍も効率が良いのではないかと思います。ステマで100万円かけて評判を買うくらいなら、その100万円をサービスの充実や顧客サービスにつなげろって話です。情報過多と言われる時代に誰かが意図的に情報を操作するという状況はこれからどんどん増えてくるでしょう。騙される消費者はどんどん増えると思います。楽な方法だからと評価を買うという手段もわからなくもないですが、評価は相応のサービスをしていれば勝手についてくるのです。これからの時代は「金で評価を買うのは非常に大変」、「評価をお金に変えるのは簡単」となってくると思います。お金で買う以外にどうすれば自社の商品・サービスを通じて評価を集めれれるかを考えるほうがいいと思います。みなさんは、ステルスマーケティングをはじめとしたヤラセ問題についてどう考えますか?からさわ2012.01.31ステルスマーケティングに関する件1こんばんは。最近ネットメディアでは見ない日はないほど≪ステルスマーケティング≫、通称ステマに批判が集まっています。ステルスマーケティングとは、消費者に宣伝と気づかれないように宣伝行為をすることです。レーダーで捉えにくいステルス戦闘機のステルスですね。いわゆる、「やらせ」「サクラ」の活用。口コミサイトや、人気ブロガーなどにお金を払って自社の良い評価や記事を書いてもらい、広めてもらうといったやり方です。私がステルスマーケティングをネット上で聞くようになったのはペニーオークションを芸能人がブログでこぞって勧め始めた2010年頃からだと記憶しています。ペニオクは小額で商品を落札できる一方で、入札するたびに手数料が掛かることからトラブルが多発し、消費者庁から注意喚起があり最近は全然見なくなりました。昨年2011年の捏造された韓流ブームの際にもインターネット上ではステマ批判や、サブリミナル批判が相次いでいました。韓流ごり押しは今も続いていますが、だいぶ一般人もそのきな臭さに冷めて来たように思います。ステマがメディアに大きく取り上げられるようになったのが、今年初めの「食べログ」のやらせ業者騒動です。飲食店からお金をもらい、不正にランキングを操作したり、好意的な口コミを書いたりしていたというものです。人気ブログが企業から利益誘導を受けて特定の記事を書いていたことが判明したりと、最近のネットの中はあちこちでステマ、ステマと騒がれています。そもそも、ネットが登場する以前の世の中では、マスメディアを通じて第三者による意図を持った情報提供がされていました。それが、ネットの登場で情報発信者が爆発的に増えたことで、口コミや消費者の感想・批評の伝播がマスメディアに匹敵するほどの力を持ってきました。これまでがそうなのだからネット上にも第三者による意図を持った情報提供がされるのは予想できるんですけど。消費者はメディアを持ったことで、既存メディアに牛耳られ、操作されていた情報を扱えるようになったことで、ネットでポピュリズム的な意識が生まれ高まっていきました。嘘もあるが、消費者の真実が、正義があると言う意識がネットの中にあるように思います。ネット上の情報がお金で買収されていると言うステマに対してアレルギーの様な拒否反応を示しているように感じます。一方で企業は、口コミや消費者による情報発信力が驚くほど力を持っていることに気付いたのでしょう。口コミとはつまり『消費者の評価』です。通常「評価」と言うものは利用されて初めて付くものなのですが、ステマはその消費者の評価を金で先に買い集めてしまおうと言うものです。いわゆる世論を企業側がつくることができてしまうわけです。ブログや掲示板、SNSやランキングサイトなどの情報は、消費者個人個人の意見と受け入れられがちなので、操作されているとはなかなか気付かないのが普通です。これらを利用したステルスマーケティングの効果は、倫理のほどはともかくかなり効果があると思います。いうことで長くなってきたので、今回は第一部として次回また続きを書きたいと思います。さわ2012.01.04【ビジネス】日本農業の進む道を考察するこんばんは。年末年始としこしこと書いていた記事を投稿します。先日、自民党の石破さんが、「TPPをやっても日本の美味い農産物は負けない!」とピントの外れたことを言っていたと聞きました。実は私は農学部出身で、日本の農業には強い思い入れがあります。そんな私は、TPP等関税の撤廃に動けば間違えなく日本の農業は負けると思います。基本的にTPPは絶対反対なのですが、それは農業がダメになるからではなく、農産物の関税撤廃についてはいずれそうなると思います。TPPをやるやらないに関わらず、日本の農業はかなり厳しい時代になるだろうと思います。「日本人は日本のコメしか食べない!だって美味いから!!」と頑なに語る人もいますが、何を言っているのか分かりません。ファッションを考えてみれば、ブランド物がオシャレだからそれ以外はまったく着ないという人はほとんど居ません。ユニクロやしまむら等のファストファッションが流行っているのは安くてそれなりのものだからですよね?日本のコメが5000円/10kgで売っている横で、外国産でも1,000円/kgで買えるなら私は安いものを選びますね。安ければ買う層はかなり多くいるでしょう。品質についても、日本というコメの大量消費地に関税なしでコメを輸出できるならば、当然売れるように品質の高いものを作るようになるでしょう。1993年の米騒動のようにタイ米がまずくて食べられないなんてことはなく、それなりに美味いものが食べられるはずです。価格では圧倒的不利で、品質についてもそんなに日本と変わらないものが今後大量に輸入される流れは変わることはないと思うので、日本の農業はかなりピンチに立っているわけです。高付加価値化すれば・・・なんてことを言っている人もいますが、高付加価値化でやっていける農家などごく一部です。200万戸の農家が商売が成り立つようにするには一般マーケットに売るしかないわけですが、そのマーケットでは外国産に勝てる要素がほぼないと言っていいんじゃないでしょうか?だって安くてそれなりだし。いうようなことで、日本の農業はお先真っ暗だろうというのが私の結論です。食糧生産は人間が生きていく上で欠かせないものなので、その産業が外国に頼りきりになってしまうと言うのは誰が考えても問題です。安全保障上も困ったものです。そこで、今後我が国の農業はどうしていくべきか?ということをさっと考えてみました。前置きが長くなりすみません。農業に必要なものは基本的に、1太陽2水3空気4栄養5土地6労働力と定義しましょう。他にあるかな?さて、日本が海外の農業に対してどうしても追いつけないものは、5土地6労働力の2つですね。大規模農業をするには平地が少なすぎる土地と、非常に高い人件費。基本的にはこの二つのせいで日本の農産物は価格が高くなっています。1太陽、2水、3空気については基本的に日本ではタダですのでコストには影響ないと思います。5と6のコストを如何に削減していくのかが課題となるわけですね。そこで私は「農業の工場化」を押します。自然の中で作るのは止めて、農業工場で野菜やコメを作ったらいいじゃんということです。大地の恵みとか、太陽の恵みとか考えない方が良いのではないかと言うことです。天候や季節に左右されなければコメも野菜も一年中取れるでしょうし、大規模農地に負けない生産量になるのではないかな?と思います。どれくらいかかるかはわからないですが、既存農業を保護していくよりはビジネスとして成立しそうだなと思います。豊作・凶作の影響を受けないだろうから価格のコントロールもし易いですし、いっそ国営で複数経営してもいいんじゃないかと思う。そんなの農業じゃない!ちゃんとお天道様の下で、大地の恵みたっぷりの本物の野菜を食べたい!と言う人は、農地で作った値段の高い国産農産物を買えばいいと思います。