Anaytics入門[ウェブ版]」、ここでは、SEOをはじめとする検索エンジンマーケティングに参考となるような事例について解説します。ユーザーが使っている検索エンジンやキーワードを知ることは、ユーザーの自社サイトへの誘導方法を考えるときに役立ちます。検索エンジンの検索結果を表示する画面には、検索結果と同時にリスティング広告が並びます。どちらをクリックしてWebサイトを訪問したかでユーザーの動線に違いはあるのか調べてみましょう。クリック単価広告と検索結果のコンバージョンこのレポートでは、ユーザーが検索結果表示画面とリスティング広告のどちらをクリックしてサイトにたどり着いたかを見ます。「cpc」と表示されているのが、CPC広告(クリック単価広告)です。「organic」は、普通の検索結果からの自然流入です。結果はこう読め!リスティング広告ユーザーが使用した検索キーワードに応じて、検索エンジンの検索結果画面などに表示される有料広告のこと。多くは検索キーワードが入札制で、クリック課金制になっている。動線ここでは、Webサイトの中でのユーザーの動き(ページの遷移)を意味する。Click、クリック課金型広告のこと。リスティング広告であるGoogleアドワーズ広告もCPCの1つ。リスティング広告と検索結果の比較もさることながら、ユーザーが利用した検索エンジンによる違いもおさえましょう。Analytics上で設定した目標に対してどれだけの貢献があるのかを示します。ユーザーが利用した検索の方法ごとに、訪問数やページビュー数という基本的な項目と、設定した目標に対してどれぐらいのユーザーを送り込んだか、という指標が表示されています。検索エンジンごとの傾向をつかんだら、各項目の横にある「+」をクリックして、該当の検索エンジンでユーザーが利用した検索キーワードの詳細をチェックします。同じ検索エンジンでも、目標に到達したユーザーにはっきりと違いがあることがわかるはずです。あなたのWebサイトを訪問するユーザーはどのような検索エンジンを使い、どのような検索キーワードを用いているのでしょうか。その組み合わせの中でも、目標に到達しているユーザーが多いものと少ないものがあるはずです。次に、ユーザーの行動を追体験します。検索エンジンで、ユーザーが利用しているキーワードを使ってあなたのWebサイトを検索してみましょう。このとき、やみくもに検索しても無駄なので、このレポートでチェックした目標への到達度合いに大きな違いが見られた組み合わせでいくつかやってみましょう。それらの組み合わせでの検索結果の表示については、どこかに違いがあるはずです。それらの違いは、ユーザーがあなたのWebサイトを訪問する際の入り口が違うという単純な話ではありません。ページの見た目の印象やナビゲーションの善し悪しでその後のユーザー動線が変化することを追体験し、Webサイトの改善に利用しましょう。POINT!別々の入り口からあなたのWebサイトを訪問することになったユーザーは、あなたのWebサイトの中でどのような動線の違いを見せるのかを検証することにより、入り口の違いを効果的に利用できるようになります。Analytics入門』の第4章の内容をウェブ用に再構成したものです。Analytics」の解説書です。Analyticsを使いこなすことができれば、無駄なSEOやキーワード広告にお金を使わず、初めてでもプロ並みの分析が可能です。企業サイトを任せられているウェブ担当者には必読の一冊です!本書で、以下のようなことがわかります。アクセスが集中するのは何曜日の何時頃?訪問者は一見さんか、リピーターか?お客さんはどのページで飽きたのか?どんなページが人気なのか?どんな検索キーワードであなたのページにたどり着いたのか?ユーザーはどんな環境であなたのウェブサイトを見ているのか?お客さんはウェブサイトのなかでどんな行動をしているのか?この他にも盛り沢山の内容で、ウェブ担当者必携の1冊です。本業はウェブサイトのプロデュース。アクセスログ解析ツールからはき出されるレポートから、そのウェブサイトを訪れるユーザーを想像し、ウェブサイトのあり方を考えている。ウェブサイトのプロデュースやディレクションを手がけるかたわら、アクセスログ解析に関するセミナーの講師も務める。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!伝説のTwitter企業アカウント“中の人”の先駆け。いいね!「おもてなし」は思考停止ワード。いいね!私は変人コレクター。3位の大手メーカ-です。「おもてなし」は思考停止ワード。歴史から最新トピックまでを解説Web担編集部がゼロから学ぶ、Tableau「BI講座」。Patterns』を3名様にプレゼント!【受付終了】企業がDXに向かう取り組み方を考える『デジタルファースト・ソサエティ』を3名様にプレゼント!すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。