TRIP世界各国を旅しながら働く児玉が、海外のクリエイティブトレンドをいちはやくレポートします。IQのセミナーでは、モバイルがどう消費者行動に影響を与えているか、Facebookのリサーチ内容を発表していました。データはすべてアメリカでの調査によるものですが、世界的に見ても同じような傾向であるらしく、さらに、デスクトップがもともと普及せず、完全にモバイルファーストである東南アジア、アフリカなどでは、より数字は極端だそうです。モバイル購入の増加2016年のホリデイシーズンは、モバイルでの購買コンバージョンがデスクトップを上回ったはじめての年となりました。ホリデーシーズン中の全体セールスの51%はモバイルからでした。前年度より10%も増加しています。モバイル活動が最もアクティブになる時間帯モバイルコンバージョン率がもっとも高まるのは仕事後の午後4時からです。通勤時間帯である午後4〜6時から増加し始め、ピークを午後8〜9時に迎えます。それに比べ、デスクトップのコンバージョンピークは、午前10〜11時です。IQホームページよりさらに、モバイルの使用は単発で短いセッションだと思いがちですが、実際に費やしている時間は以下となります。<1日の中でモバイルに触れる時間の割り振り>0〜3分:30%3〜20分:32%20分以上:37%意外にも、ユーザーは1回に長い時間、モバイルに触れていることがわかります。モバイルでは、時間の流れが速い!・スクロールの速度がデスクトップだと2.5秒に比べ、モバイルでのスクロールの速度は1.7秒です。モバイルで興味、注意をひくのは、本当に一瞬です!・映像は、デスクトップで見るより、モバイルで見るほうが短く感じます。同じ映像を、デスクトップで見た人、モバイルで見た人に、どれくらいの長さに感じたか、と聞いたところ、デスクトップで見た人に比べて、モバイルで見た人は33%短く答えたそうです。・ショッピングもモバイルの方が速いです。デスクトップだと、商品を見てから購入に至るまでの時間が7.8日に比べ、モバイルだと購入までの日数は6.7日であり、実に1日以上短く、13%速いです。IQホームページよりさらに、モバイルでショッピングをする際、デスクトップに比べ、検討する商品数も少ないです。デスクトップだと29商品を見るに比べ、モバイルだと24商品だそうです。上記3つの数値を見て、モバイルでの時間の流れが速い、というのがわかるかと思います。その分、離脱率も早く、ユーザーの40%は、ロードに3秒以上待たされると離脱します。モバイルでは、効率的にショッピングモバイルでショッピングをする際、65%のユーザーは、まとめサイト(アグリゲーター)を使用しています。・値段比較が手軽にできる・一度に多くのブランドを見ることができるモバイルでショッピングをする際、ユーザーは効率を重視しているのがわかります。モバイルショッピングをよく行っている90%のユーザーは購入までの手順がスムーズなサイトだと、再訪問のモチベーションが上がる、と示しています。・モバイルでショッピングをする人は増えており、増え続けるであろう。・モバイル上での時間の感覚は独特であり、それに合わせてデザインする必要がある。はてなブログPro世界各国を旅しながら働く児玉が、海外のクリエイティブトレンドをいちはやくレポートします。関連リンクスターをつけました引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。