TRIP世界各国を旅しながら働く児玉が、海外のクリエイティブトレンドをいちはやくレポートします。ブランドテクノロジーが進化する中、〇〇テックと、どの業界でもテクノロジーによって、プロダクトやサービスが拡張されたり、精度があがったりしているのですが、ビューティテックについてご存知でしょうか。ここ最近、どのビューティブランドも取り掛かっているビューティテックですが、先駆けて勢いを見せたのが、世界最大のビューティ企業のロレアルです。大手ビューティ企業がまだ参戦していなかったCESに2014年、顔認識技術で実現したリアルタイムバーシャルテスターを発表し、ビューティ業界に大きな波紋を広げたことは、まだ記憶に新しいですね。Balooch(グイーブ・バルーチ)氏が登壇したセミナーの内容を少しご紹介します。テクノロジーの進化と顧客ニーズに伴い進化するプロダクトと商品2015年に発表されたランコムからのカスタムファンデーション人の肌色はそれぞれ違い、店頭に置かれるいくつかのファンデーションの色ではそれぞれの個別の肌色を網羅できない。自分の肌色にあったファンデーションがない、というニーズは前々からあったのですが、テクノロジーの進化によって、ビジネス的にもユーザーエクスピリアンス的にも解決できると思ったタイミングの2015年、自分の肌色に合わせたファンデーションを調合してくれる、というカスタムメイドファンデーションを発表しました。いわゆるビューティカテゴリーでのハイパーパーソナライザーション時代の到来です。PRECISION(精密さ)へこの発言に関しては、また後ほどもう少しご説明します。ラ・ロッシュ・ポゼのUVパッチの進化2016年のCESでは、ラ・ロッシュ・ポゼというロレアルのスキンケアブランドが紫外線量を測定するパッチ型のウェアラブルを発表しました。そのプロダクトは3年の年月を経て、去年末にパッチではなく、ボタンのような小さなウェアラブルとして、形を変えて登場しました。パッチだと長期に渡って使えず、リストバンドだとすでにヘルストラッカーやスマートウォッチなどのウェアラブルで場所が抑えられてしまっている、ということもあり、ネックレスにしたり、バックやサングラス、衣類にポチッとつけられる物へ形を変えたそうです。電池・充電不要の手軽さで、たった60ドルで手に入る、という点ではユーザー的は導入しやすいものです。ウェアラブルによくありがちな、6ヶ月を過ぎたら飽きてポイっ、というのは充電する手間がないので、乗り越えられそうですが、飽きる前に無くしそうなほど小さいですね...。UVは今年のイノベーションアワードのウェアラブル部門でファイナリストになっていました。上記のようなイノベーションは、社内ではできなく、さまざまな企業とのパートナーシップによって、実現しているものとなります。今年のSXSWでロレアルはまた新しいパートナーシップを発表しました。uBiomeとのパートナーシップによってビューティカテゴリーは新しい時代へuBiomeとは、簡単なサンプル採取によって、その人のマイクロバイオーム状況を調べてくれるというスタートアップです。ここ数年で大きく進化したゲノム研究に着目し、個人のマイクロバイオーム状況を知ることによって、その人に「本当に効く」スキンケアをより精密に提供できる、とBalooch氏は話していました。それが、ロレアルが考えるPERSONALIZATION(パーソナライゼーション)からPRECISION(精密)時代への一歩かと思われます。はてなブログPro世界各国を旅しながら働く児玉が、海外のクリエイティブトレンドをいちはやくレポートします。関連リンクスターをつけました引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。