wavesearchCLOSECLOSEキーワードで記事を検索CLOSEHOMEFOCUSハロウィーンといえばあれ。yellowbirdハロウィーンといえばあれ。ハーゲンダッツ日本ではここ数年ハロウィーンが人気です。渋谷などでは仮装した人たちが練り歩き大盛り上がり。経済効果はバレンタインデーの1080億円を抜き1200億円以上といわれ、2016年はさらに伸びそうな勢いです。ハロウィーンの影響か10月31日に行われるハロウィーン。元々は古代ケルト人の行事でした。ケルト人の一年の終わりは10月31日でした。11月からは新年の始まりであり、冬の季節の到来でした。10月31日は収穫祭でもあり、さらに死者がこの世によみがえり、家を訪ねてくると考えられていました。この日にお化けの仮装するのは幽霊や魔女から自分たちが人間であることがばれないようにするためでした。かぼちゃ(元々はカブ)で作られた『ジャック・オー・ランタン』は魔除け、幽霊払いとして、かがり火に代わるものでした。現在のハロウィーンはアメリカでも日本でも一種のお祭りとなってしまっていますが、本来は宗教的な意味合いが強いものでした。なんでもパンプキンそのハロウィーンといえばパンプキンです。ハロウィーンの人気と同じようにパンプキン味のフードやドリンクなどの市場が熱を帯びているようです。去年の2015年11月14日のフォーブスの記事にはパンプキン市場に関すること、さらにはスタバのパンプキン・スパイス・ラテなどの記事がありました。『パンプキン・スパイス・ラテ』パンプキン・ラテは2003年に登場して以来、ここ十数年で2億カップを販売した人気商品。2015年の売上はおよそ1億ドル(約100億円)にのぼるといわれていました。出典:https://www.starbucks.co.jp/press_release/pr2006-322.phpこのパンプキン・ラテは期間限定商品ということも合わさり、あまりの人気商品になったため専用のツイッターアカウントやキャンペーンまで行われるようになりました。スタバがパンプキン・ラテに力を入れているのには理由があります。それは平均客単価が7.81ドルと、他の商品に比べ高いことです。期間限定で100億円の売上げですからね。力の入れようもわかります。フォーブスはスタバ以外にもパンプキンブームに乗っている商品をあげています。パンプキン商品スタバばかりではないようで、ハンバーガーのマクドナルドやカナダ最大のドーナツチェーンのティムホートンズでもパンプキン商品が出たようです。食べたことがないのでどのようなパンプキン商品だったのかはわかりませんが、ドーナツなどはなんとなく想像がつきますね。次に期待できるのはビール市場と見ています。クラフトビールの市場規模は200億ドル。その中で季節限定品が占める割合は25%になるとして、ここにパンプキン味の商品が売れるのではとの見解です。パンプキン市場はさまざまな関連商品を含めると2015年で5億ドル(約500億円)の規模に達するのではとフォーブスは伝えています。出典:http://forbesjapan.com/articles/detail/10150日本でのパンプキン商品2016年の新作ではありませんが、過去に商品化されたパンプキン味のものはチョコレートの『キットカット』や『きのこの山』。スナック菓子の『TOPPO』や『とんがりコーン』などのパンプキン味が期間限定で出ていたようです。