巨漢に挑む小兵・炎鵬を起用」(18時過ぎ)という話題が、何とも面白かった。その動画がこれ・・・(ここ)この話題をググっていたら、こんな記事が見付かった。そごう・西武の「逆読み」広告が秀逸だと話題にたびたび話題となる趣向を凝らした広告。2020年になって早々、ツイッターで注目を集めたものがある。「大逆転は、起こりうる。わたしは、その言葉を信じない。奇跡なんて起こらない。それでも人々は無責任に言うだろう。小さな者でも大きな相手に立ち向かえ。誰とも違う発想や工夫を駆使して闘え。今こそ自分を貫くときだ。そんな考え方は馬鹿げている。勝ち目のない勝負はあきらめるのが賢明だ。わたしはただ、為す術もなく押し込まれる。土俵際、もはや絶体絶命。」これは、そごう・西武(東京都千代田区)の広告に掲載されたコピーだ。20年の元旦に新聞やウェブで公開したもので、力士の炎鵬晃さん(25)をイメージキャラクターとして起用している。一見すると、広告の「主人公」が相撲の取組中に追い込まれるというネガティブな文章。その下には「文章を下から上へ、一行ずつ読んでみてください。逆転劇が始まります」と書かれている。逆転劇とはどういうことか。指示通りに下から読んでみると、以下のようになる。「土俵際、もはや絶体絶命。わたしはただ、為す術もなく押し込まれる。勝ち目のない勝負はあきらめるのが賢明だ。そんな考え方は馬鹿げている。今こそ自分を貫くときだ。誰とも違う発想や工夫を駆使して闘え。小さな者でも大きな相手に立ち向かえ。それでも人々は無責任に言うだろう。奇跡なんて起こらない。わたしは、その言葉を信じない。大逆転は、起こりうる。大逆転を信じる――文章自体は変わらないのに、まったく逆の意味になってしまった。「このポスター素直に『かっこいい!』って思った。言葉の力感じます」といった声が寄せられ、好評だ。炎鵬関は「コピーの内容にぴったり」Jタウンネットは1月6日、そごう・西武の広報担当者に広告の制作経緯を聞いた。「今回の広告のタイトル『さ、ひっくり返そう。』を効果的に表現する手法として、『ひっくり返して』下から読んだときでは、まったく違う意味になるコピーを採用しました」と話している。ユニークなこの手法に加え、広告では「逆境も視点を変えると違った様相に見える」ということが表現されている。「(炎鵬関は)現在、幕内で最軽量の力士です。ご自身は小兵であることをハンデと思わず、むしろ強みとしてポジティブに捉えており、大活躍しています。その姿が、今回のコピーの内容にぴったりだという点から、出演をお願いすることになりました」と説明。特設サイトによれば、炎鵬関は身長168センチ、体重98キロと力士としては小柄。それを逆手に取って闘う姿を、今回のコピーに重ねたというわけだ。「ご覧になられた多くの方に共感していただき、誠にありがたく存じます」としている。」(2020/01/06付「@niftyニュース」ここより)言うまでもなく、百貨店業界は時代の苦境にあえいでいるという。このメッセージは、自分自身に対して言っているのかも知れない。昔の舞の海に続く小兵の炎鵬。小が大をやっつけるのは、何とも気持ちが良い。それはどんな世界でも言えること。暗いニュースばかりの新年だが、ちょっと心が明るくなった。29お知らせ●スマホで「PC用の表示」をする場合は、「iPhone」の「Safari」では、検索フィールド内の小さなリロードボタンを長押ししてメニューを表示し、「デスクトップ用サイトを表示」をONに、「Android」の「Chrome」では、右下のメニューから「PCサイトを見る」を選択します。●写真はクリックで拡大します。●記事の中で、橙色の文字にはリンクが設定されています。●本サイトはリンクフリーです。当サイトへのリンクはご自由にどうぞ。音楽(日本の歌の全リスト)歌謡曲、フォーク・他、童謡の全リストです。携帯URL携帯にURLを送るRSSを表示する。