SEOとインバウンドマーケティングの実践情報ユニバーサル検索のトラフィック判別方法や検索結果での動画のクリック率を知っているかい?ユニバーサル検索からのトラフィックを判別する方法、検索結果に動画が表示された場合のクリック率などの小ネタをお伝えする。noteで書くずいぶん久しぶりのことだけど、ロンドンで何時間かセッションに参加することができた。知識を再吸収して、さらに新しい知識もいくらか仕入れた。短い記事になるけど、僕にとっては新しくて興味深い情報だから、みんなにも楽しんでもらえるかもしれない(そうだといいな)。Searchを立ち上げた。ディトレフセン氏はこれまで、いくつかのすばらしいキャンペーンを手がけてきた。Groupの検索部門責任者だったころに)たくさんの実績を残している。元記事にはこの動画がリンクされているが、著作権関連の問題により閲覧できなくなっている。別バージョンだろう別の動画はこちらで確認できる。そのディトレフセン氏が、ユニバーサル検索に関するセッションでいくつか興味深い話をしていたから紹介しよう。Analyticsを使っている人の多くが、ユニバーサル検索の結果を個別に追跡する方法を知らない。これは、リファラーのURLを基にフィルタを作ればいいんだ(ユニバーサル検索の結果には、たとえばこのローカル検索のやつとか、この画像検索のやつ、という具合に、URLの文字列に固有のパラメータが含まれている)。フィルタを適用するための文字列は「oi=」だ。これで、いくつもの項目を参照できる。詳しいことはSearchCowboysの記事を参照してほしい(ちなみに、このやり方はどんな解析ツールにも適用できる)。AnalyticsでリファラーのURLのパラメータでどのユニバーサル検索結果から来たのかを判断する方法に関して、次のような解説がされている。全体の概要sa=x――拡張リスティングを示す(通常のトラッキングURLではsa=tとなる。「t」はtraditionalを、「x」はextendexを示すものと思われる)。oi=――このパラメータがユニバーサル検索の特定の機能を表す。cd=――「oi=」で判別されるユニバーサル検索の機能のなかでの順位を表す。revisions_narrowこういった情報を元に、アドバンストセグメントを設定する方法などが、リンク先では解説されている。ディトレフセン氏は少しだけどこんなことも言っていた。垂直検索の結果(動画、画像、ニュースなど)は、評判管理の優れたツールになるんだって。これって当たり前のことだけど、僕は今まで考えたこともなかったな!このセッションの間、ウィルと僕は、Googleの画像検索結果の表示をうまく利用できるようなネットワークが実際に作れないものかって話を(Twitterで)していた。●ベルリンにあるSearchmetricsのCEO、ホルスト・イェーペン氏は、興味深い統計数値を披露してくれた。2008年12月のキーワード検索330万件分(すごい数だ!)から集めたランク追跡データを基にしたものだ(Searchmetricsのツールを使えば、グーグルの検索結果からデータを抽出し、一度に100件分のURLを表示できる)。検索結果の29.9%には、動画が少なくとも1件含まれていた上位10件の検索結果に動画が入っていた場合、動画がクリックされる割合は推定10〜30%。Videoが7%だった。Qualityチームのルイセラ・マッツァ氏もユニバーサル検索について話をしたんだけど、そこではマーケティングにすばらしく役立つ情報がいくつか得られた(グーグルは今後も彼女をセッションに派遣してほしい)グーグルの動画サイトマップでは、動画のサムネール画像を自作できるようになっている。この機能を利用してもっと人目を引くサムネールを作れば、動画のSEOを手がけている人たちにとって、SERPにおけるクリック率向上にもつながる。Toolsには、画像検索最適化のためにイメージラベラーがあって、自分で検索最適化を行う時間や環境がない人に、その手段を提供している。Mapsのローカルビジネスセンターで高度な機能を賢く使えば、自分の会社の詳細情報を記載したリスティングにクーポンをつけて発行し、トラフィックと売上を伸ばすなんてこともできる(自分の会社の画像にクーポンをつけて登録しておくこともできる。すごくクールだよね)。●効果測定に関するディスカッションでは、パネリストの何人かが鋭い指摘をしていたので、ここで取り上げておきたい。Motiveのジョン・マーシャル氏によると、検索順位(あるいは他社との競争に関する何らかのデータ)を追跡する大きな理由の1つは、自分たちがシェアの観点から見てどの程度の成果を収めているのか、もっとよく把握できるからだと言っていた。検索トラフィックは増えたけれど、シェアは下がったという場合、それはその分野(またはキーワード)に対する全体的なトラフィックが増加したからであって、実際の成績は競合他社に劣っているということになる。Analyticsを信頼している人が多いと言っていた。何かを製品化しようとしている検索エンジンマーケターはこのことを肝に銘じておこう。別のパネリストは、eBenchmarkersという匿名のピアレーティング(同業者間評価)サービスを紹介してくれた。これを利用すれば、社内で行った分析を再検討し、自分の会社がその分野でどの程度の成績を収めているのか知ることができる。これは特に金融分野で役に立ちそうだ。Onalyticaも、料金は高いが価値あるサービスとして推薦されていた。このサービスは、ソーシャルメディアの世界でどんなものが「buzz(注目や話題の的)」になっていて、どんなブランド名が話題に上っているかを計測してくれるというものだ。残念ながら、今日の収穫はこれだけ。今のところロンドンでは楽しく過ごしている。なんと言っても僕らのパートナーDistilledのみんなと交流できるのがいい。長い間ごぶさたしていたからね。9時間もセッションに参加していたので、これからランニングに出かけて、まだ残っている時差ボケを吹き飛ばすつもりだ。明日はもっとたくさんのことを報告できるといいな。掲載された以下の記事を日本語訳したものです。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!伝説のTwitter企業アカウント“中の人”の先駆け。いいね!「おもてなし」は思考停止ワード。いいね!私は変人コレクター。3位の大手メーカ-です。「おもてなし」は思考停止ワード。歴史から最新トピックまでを解説Web担編集部がゼロから学ぶ、Tableau「BI講座」。Patterns』を3名様にプレゼント!【受付終了】企業がDXに向かう取り組み方を考える『デジタルファースト・ソサエティ』を3名様にプレゼント!すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。