広告制作会社は、企業によって力を入れている制作物が違います。広告の種類について説明しましょう。この中でも、テレビやラジオのコマーシャルに力を入れている広告制作会社は映像のプロフェッショナルであるCMプランナーが多く所属しており、新聞や雑誌に掲載される広告に力を入れている広告制作会社は文章のプロフェッショナルであるコピーライターが多く所属しているという特徴があります。最近ではこの4マス媒体だけではなく「インターネット」の広告が大きく売り上げを伸ばしており、ネット広告に力を入れる企業も増えてきています。上記のような広告は、いずれも世間の人々に広く発信することができるというところが最大の強みであり、一つひとつの案件の予算や規模も大きいのが特徴です。4マス媒体の広告を手がける広告制作会社は大手企業も多くあります。セールスプロモーション広告マスメディアを利用する広告とは別に、直接的に消費者の購買意欲に働きかける広告のことをSP広告、セールスプロモーション広告といいます。私たちが駅や電車の中で見かけるポスターやチラシ、街中の看板、顧客宛に届くDM、キャンペーンやイベントなどがこれにあたります。広告制作会社のなかには、このようなセールスプロモーション広告を得意としているところもあり、企業のブランドイメージや経営戦略などを理解したうえで広告を企画します。最近ではこのセールスプロモーション広告も多様化しており、モバイルと連携してSNSやブログを活用することで、顧客によりこまめな情報発信を行うことも可能になっています。サービス、ブランドの認知度を高めるために、各メディアに広告を出稿する。作品の企画・コンセプトに基づき、紙媒体やWeb上に掲載される記事を取材・執筆する。企業や商品の宣伝、ブランディングを目的としたコピー(文言)を考え、形にする。CMプランナースポンサーから依頼を受けて広告のコンセプトを考え、企画・制作をプランニングする。