日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。宗彦スタジオベントスタッフ電通が、VRを利用した広告ビジネスやコンテンツビジネスの拡大に積極的に取り組み始めた。2019年5月23~6月3日まで、VR開発会社の米Survios(サビオス)と協力し、東京ミッドタウン日比谷にVR施設を限定オープン。利用者の反応から活用法を模索する。Arcade」[画像のクリックで拡大表示]米サビオスは、主にハイエンド向けのVRコンテンツを開発してきた企業だ。既存のIP(ゲームやキャラクターなどの知的財産)とコラボレーションしたVRゲームは没入感やクオリティーの高さで評価を受けている。このサビオスに、電通は同社が運用するコーポレート・ベンチャーキャピタル(CVC)ファンド「電通ベンチャーズ1号グローバルファンド(電通ベンチャーズ)」を通じて2016年に出資。以来、サビオスのビジネスを支援してきた。Arcade」と同名のスペースを東京ミッドタウン日比谷に開設。Glory』を、来場者が無料で体験できるようにした。これは映画『ロッキー』のスピンオフ作品『クリード』を題材にしたVRボクシングゲームで、プレーヤーは同作のキャラクターになり、作中の別のキャラクターと対戦する。映画『クリード』の登場人物になりきって、おなじみのキャラクターと対戦する。筆者が体験してみたが、キャラクター造形と映像のリアルさで没入感が高かった。電通の狙いは、サビオスとの提携を強化すると同時に、広告ツールとしてのVRの活用方法やコンテンツビジネスとしての可能性を模索することだ。ウェブサイトやSNSなどでは動画広告が一般的になっているが、これらはページ内に割り込む形で挿入されることが多い。ただでさえユーザーの行動を妨げることがあるうえ、クオリティーが低かったり、ユーザーの嗜好と合わなかったりすると、かえってブランドや製品のイメージを毀損しかねない。ベンチャーパートナーの渡辺大和氏は説明する。そこで注目したのが、近年増えつつあるVRコンテンツだ。旅行先のVRコンテンツを来店客に体験させたところ、成約率が向上したといった実証データもあるという。ヘッドマウントディスプレーを装着して見るVRコンテンツは、最後まで見てもらいやすいのも強みだ。VRの常設施設が日本でも増えてきているように、VR自体がコンテンツビジネスとして発展する可能性もある。その場合の課題は、マネタイズだ。現状では、収益を体験料に頼らざるを得ず、そのため1人当たりの体験料が3000円前後と高額になることも多い。そこで、VRコンテンツに広告を盛り込み、マネタイズ方法を複層化することで、プレー金額を安く抑えて、楽しむためのハードルを低くするといった策も視野に入れている。VR広告の効果とともに、こうしたマネタイズ方法も検証していきたいという。このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。Topics消費動向や技術トレンドを読む上で注目の発表会や、業界で話題のトピックをいち早くカバーしていく。新型コロナ1人陽性タグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。1万人調査で分かった脱現金の進捗度もっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。LINEが急先鋒もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。VRは動画に代わる広告になるかこのコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。