ーPriceTechとは?PriceTechとは、「適切な料金のプライシング(値決め)を可能にする技術」です。米国ではスポーツ・食品スーパーなど幅広い領域に既にPriceTechサービスの活用が進んでいます。全ての製品・サービスにはプライシング(値決め)は必ず行われるものの、国内では属人的で、テクノロジーが関与する余地が残されたままでした。そのためPriceTechサービスが登場しIT・AI・ビッグデータ等を活用し、企業成長につながるプライシングを実現しています。]プライシングとは価格設定や値引き/値上げをする行為を指します。利益・売上への影響が大きいため、マーケティング戦略上の重要な要素とされています。販売開始以降におけるプライシング(値引きや値上げ)も利益や売上へ大きな影響を与えます。考慮し、利益率の改善や機会損失の最小化のためにプライシングが行われます。]プライシングはこれまでは企業担当者が市場調査や競合調査を行い、原価等を考慮して設定するマス一律の固定価格(マスプライシング)が一般的でしたが、IT・AI・FinTechの登場に伴いプライシングの在り方に変化が始まっています。この記事では、現時点で登場しているPriceTechサービスやこれからプライシングの在り方について解説していきます。]PriceTechサービスを価格決定のタイミング毎に3つのセグメントでまとめました。・シェアリングエコノミー、新製品、エンタメなどへの導入が始まっている。]高画質バージョンはこちらhttps://pricing.netprotections.com/info/img/2019/8/20190829_02_01_l.jpg※本カオスマップを転載する場合、出典元としてこちら(https://pricing.netprotections.com/info/press/20190829_2.html)を明記してください。2019年8月時点で60以上存在するPriceTechの各特徴を踏まえカオスマップを作成しました。カテゴリーごとの近況は以下の通りです。Techサービスが増えている背景は大きく分けて3つです。・ネット/スマホの普及により、誰でもどこでも価格を調べられる・未体験サービスに対する価格妥当性の把握の難しさ上記のように、プライシングを提供するための技術と必要性の双方が広がりPriceTech業界が活性化しています。]ー「一物一価」の原則は成立しないテクノロジーを活用したこれからのプライシングは、1つの物には1つの価格という「一物一価」の原則から脱却し、価値と価格の新たな関係を築いていくと考えられます。1.固定価格からの脱却これからは「一律固定価格」であること自体が企業にとってリスクとなります。リアルタイムで需要変動へ機敏な対応を行い、シーズン単位ではなく時間単位でのプライシングを行う企業が増えることにより、誰でもいつでも価格を調べられる現代においては相当な機会損失が見込まれます。おいてPriceTechの導入が進んでいます。映画/新聞(情報媒体)/出版などの相場に基づいた固定価格がアタリマエとなっている市場においても1企業のPriceTechの活用を皮切りに「固定価格」からの脱却の流れが発生する可能性が高いと考えられます。2.プライシングの主体の多様化プライシングの主体(誰が価格を決めるのか?)の多様化が進み、企業担当者がプライシングを担うことでは達成できない価値が生まれています。最低限の価格範囲の規定は売手が行った上で、「AI」「利用ユーザー自身」などへ価格決定の主体が変化しており、それぞれ独特な意味を持っています。・「相場」がまだ規定されていない商材/サービスでは市場調査の役割を果たす3.現代版「時価」「1to1プライシング」PriceTechは、古くから行われている「時価」や「1to1プライシング」を、テクノロジーを活用し効率的に実現しています。これらの動きは、一律の固定価格で販売する「マスプライシング」の限界を表すものであり、売り手と買い手の双方にとってより価値のあるプライシング/取引の在り方が形成されています。ブロックチェーン等の技術発展によりプライシング領域の変化はさらに加速すると考えられています。取引履歴などの活用により、時間帯毎に価格変動だけでなく、個人単位での価格設定が進むことが予想されます。これらのように、プライシングは単純な「一方的に値段をつける」行為から、状況や個人に応じた「価値と価格の新たな関係を創造する」行為へと変貌を遂げつつあります。■なぜ、カオスマップを作ったのか?ー「価値」と「価格」の新たな関係性の創造に向けて当社では価格は事業者が一方的につけるものであるというアタリマエを払拭し、プライシング領域においても「価値と価格」をより、個人にとっても社会にとっても相応しいものにしていきたいと考えております。そのため、PriceTechを検討・導入している事業者だけでなく、様々な方へ「価格の在り方に変革を起こすサービス」を知ってもらうために当記事およびカオスマップを作成致しました。本日当社は、実際に体験した「あと」から自分で値段を決められる国内初の仕組み「ポストプライシング」をまるごと代行する「あと値決め」をリリースいたしました。ご興味を持っていただけた方は下部のURLよりアクセスお願いします。最後になりますが、制作に協力頂いた株式会社空様、PriceTechに関心や必要性を感じていただけた皆様に感謝申し上げます。今後も当社のミッションである「つぎのアタリマエをつくる」企業として邁進して参ります。実際に体験した「あと」から自分で値段を決められる「ポストプライシング」を丸ごと代行する国内初の取り組みです。2019年8月29日より、あと値決め利用の一般公募を受付開始致しました。Tech(クレジットテック)」のパイオニア企業として、あらゆる商取引を円滑にしていくことを目指しています。2002年より、日本で初めて未回収リスク保証型の後払い決済サービス「NP後払い」の提供を開始し、前年比約140%のスピードで成長を続け、現在では累計利用件数が1億4000万件を突破するまでに至りました。2014年より、同サービスにより培った独自の与信ノウハウとオペレーション力を企業間取引向けに展開した「NP掛け払い」の本格販売を開始し、前年比約170%のスピードで成長を続けております。2017年には、購買体験がこれまでより快適になる新しいカードレス決済「atone(アトネ)」の提供を開始しました。2018年には、台湾においてもカードレス決済サービス「AFTEE(アフティー)」をリリースしました。これらの事業を通じて、顧客の購買歴・支払い歴をあわせた取得難度の高い信用ビッグデータを保有しており、今後は様々な領域でのデータ活用・展開を模索していきます。6.0以降でのみ動作します。環境依存文字については、正しくご利用いただけない場合がございます。このページの先頭へ戻る左カラムのナビゲーションは、frameを使用しています。Corporation。