TRIP世界各国を旅しながら働く児玉が、海外のクリエイティブトレンドをいちはやくレポートします。フェスティバルMacy’s(メイシーズ)とは、アメリカの老舗百貨店です。18ヶ月前から始めた施策が話題を呼んでおり、その概要をSXSWのセミナーで取り上げられていたので、少しご紹介します。Power(ストーリーテリングが購買を促進する理由:プラットフォーム販売が持つ力)。Macy'sが登壇したセミナーAmazonによって、Macy’sのような百貨店は化石化し、消滅していくと思う人が多いのではないでしょうか。Weissはアマゾンについて、以下を発言しております。shopping.アマゾンは「購入」を解決したが、その工程の中で「お買い物」というものを殺した。Crew(メイシーズスタイルクルー)。Crew)としてお客さまとつながりを持ち、一押しアイテムを自身のソーシャルメディアで紹介する、というプログラムです。Crewですが、今ではアメリカ50州のうち40州に渡り、1000名のメンバーで構成されています。このプログラムの成功は、メンバーが使いやすいプラットフォームと、メンバーにインセンティブが戻ってくるシステム、かと思います。Crewメンバーに求めるのは、フォロワー数ではなく、コミュニティを取り込む力と情熱。フォロワー数とリーチに長ける外部インフルエンサーを完璧にマーケティングプランから排除したわけではないのですが、Macy's社員ならではのMacy'sブランドへの忠誠心と、消費者から見たときの信憑性は変えがたいものかもしれませんね。ADVERTISING砂漠のど真ん中にいるからなのか、全身乾燥気味の児玉です。Unilever今年もお決まりの黄緑色のジャケットで登壇したUnileverのChief...2016-09-08ケロッグ@コンテンツマーケティングワールドTransparency(トランスペアレンシー)という言葉、ご存知でし...2016-09-07LEGO@コンテンツマーケティングワールドアメリカの冷房状況に若干、身体をやられつつある児玉です。はてなブログPro世界各国を旅しながら働く児玉が、海外のクリエイティブトレンドをいちはやくレポートします。関連リンクスターをつけました引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。