TRIP世界各国を旅しながら働く児玉が、海外のクリエイティブトレンドをいちはやくレポートします。CMWアメリカの冷房状況に若干、身体をやられつつある児玉です。本日、朝いちに行われた第1回目のキーノートスピーカーはLEGOでソーシャルメディアとビデオコンテンツを担当されているラース・シルベルバウア氏によるもの。LEGO流コンテンツマーケティングとは?3つの事例をご紹介させていただきます。1ユーザージェネレーテッドコンテンツ2ユーザージェネレーテッドプロダクツ3インフルエンサーマーケティング【ユーザージェネレーテッドコンテンツ】LEGOのコンテンツを思い浮かべてみると、LAの素晴らしいCGスタジオで作られているクオリティの高い、明らかに費用がかかっていそうなものばかりが、頭をよぎります。Movie」)しかし、LEGOのコンテンツの多くはユーザージェネレーテッドコンテンツなのです。LEGO側がうまくステージを作り、ユーザーがシェアしやすい環境づくりに徹しています。LEGOから出ている「ライフオブジョージ」というゲーム。こちらは実物のLEGOとデジタルアプリを組み合わせたインタラクティブゲーム。「ジョージをレゴで作って、世界中を旅させよう!」というもの。Travelsよりユーザーの手によって作られたジョージが、世界中を旅している模様がたくさん投稿されました。ユーザーによって、多くの国を旅しているジョージの姿はこちらから。【ユーザージェネレーテッドプロダクツ】ユーザージェネレーテッドコンテンツだけではなく、ユーザージェネレーテッドプロダクツへも踏み込んでいるLEGO。Ideasというプラットフォームを作り、ユーザーが欲しいと思っているLEGOのアイデアを募り、10,000名のサポーターを獲得できたらアイデアを実際、商品化する、というもの。商品化された場合、ファンはすでに一緒に作り上げてきた商品として思い入れがあり、自然と宣伝活動をしてくれるため、その商品をプロモーションする必要はなく、マーケティングと広告のコスト削減にもつながる。多くの他のブランドと同じようにインフルエンサーの力を借りているLEGOですが、LEGOのポリシーとして、インフルエンサーには費用を一切払わない、というのがある。費用を払った瞬間、Authenticity(真実味)がなくなるから、なのだとか。Project(クロンキウォンギ・プロジェクト)ではインフルエンサーへ、LEGOキットと「クロンキウォンギを作ってみてください」と書いたメモを送付。Watchよりここで、「『クロンキウォンギ』って何っ!?聞いたことがないけど。想像力が足りないです。「クロンキウォンギ」とは、子どもたちの自由な発想力、そのものを表しているもので、想像次第で、何にでもなれるもの。LEGOの調査によると、子どもたちの発想力は年齢と、ルールを守るようになるにつれ、低下していくのだとか。その発想力を養い続けるために、LEGOは「クロンキウォンギ」という空想の言葉を使い、自由な発想をセレブレートしている。実際、インフルエンサーによって、いろんなクロンキウォンギがシェアされ、下記のようなムービーコンテンツとの組み合わせでキャンペーンとしては大成功した。以上、LEGOに久しぶりに触れてみたい、と思った児玉でした〜。老舗リテーラーの進化:メイシーズ篇Macy’s(メイシーズ)とは、アメリカの老舗百貨店です。はてなブログPro世界各国を旅しながら働く児玉が、海外のクリエイティブトレンドをいちはやくレポートします。関連リンクスターをつけました引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。