ソーシャルメディアで世界を変えるスタンフォード大学の人気講義の書籍化。ソーシャルメディアを使って個人や企業が社会的にインパクトのある活動をするための戦略を具体的なケースを挙げながら解説する本。同じ翔泳社刊の『グランズウェル』のアップデート版みたいな内容である。ドラゴンフライエフェクトとは、日本語に訳すとトンボ効果である。トンボは4枚の羽を連動させて飛んでいる。行動を支援するという4枚の羽をうまく連動させなければいけないという意味である。インターネットでお金を使わずに、個人や企業の活動を広く知らしめたいと思った時のノウハウ集である。発信するメディアを適宜選ぶなんてことが大事だよ、という。「バイラルの方程式」はクチコミの連鎖をとらえた広報戦略の考え方(話をほかの人に伝えてくれた人の割合%)×(それらの人からの誘いが承諾された割合%)×(それらの人が誘いをかけた平均人数)=?この計算で答えが1より大きければその話はバイラルに伝わる、という公式があるそうだが、具体的にそれがどういうものかというと、このニューヨークタイムズの7500記事を分析した研究者の論文の話がわかりやすい。感情を刺激する記事である。Culturhttp://opim.wharton.upenn.edu/~kmilkman/Virality_Feb_2010.pdf畏敬の念、驚かせる記事、ポジティブな記事。それらについて人々がクチコミをしているのをみると、それをみたひとが一層興味が増して行動するものだという事実が、心理学的に証明されたそうである。当たり前といえば当たり前だが、なかなかこれまでの企業組織内ではこういう面白い話をする人材が育たない。文章を書く能力があまり評価されていないからじゃないかという気がしてならない。ソーシャルメディアの時代には、デザイナーの地位とともに、ライターの地位ってもっと引き上げるべきだと思うなあ。23:59に書いたブログ記事です。ひとつ前のブログ記事は「人質の朗読会」です。次のブログ記事は「かむろば村へ」です。最近のコンテンツはインデックスページで見られます。過去に書かれたものはアーカイブのページで見られます。