代表取締役ブランドは「意味」であり、持続的な利益拡大に役立つ。ブランドマネジメント制が利益を生み出しやすいのは、構造的な理由に加えて、費用を投資に変換するからだ。そのためには、記憶をうまく使う必要がある。マーケティングコンサルタントの音部大輔氏が毎回、新たなマーケティング視点を提示する連載の第4回。ブランド=利益であるブランドは意味である。単なる製品名と大きく違うのは、ブランドにまつわる体験や連想に基づいて特定の「意味」が付与されていることだ。その意味は、ブランド担当者が予期せぬ意味を持つこともある。高級車が成功者ではなく成金の意味を持つことがある。手ごろな価格のファストファッションが、洗練されたファッションセンスを意味することもある。カウンターポジショニングには注意ブランドは消費者と共に創造するものだという信念を持つ企業もあるが、とても正しい認識だと言えるだろう。マーケターが主体的に働きかけつつも、さまざまな外的・内的要因から予期せぬ連想や意味を確立してしまうことはある。このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?。