CARD(レッドカード)」って?TAGS:大人コーデファッションニュースインタビューデニム女性向けジーンズで、百貨店やセレクトショップで売れに売れているブランドがあります。CARD(レッドカード)」。デビューから8年、価格帯は2万円前後。プチプラデニムやプレミアムデニムがひしめく中、お財布の紐が固い30代女性を中心に爆売れしているその秘密を、独自取材で解き明かします。リピートが絶えないその理由は、品質の高さとはき心地のよさ、そして誰しもが納得する「お得感」にありました。更新SHARE:話題沸騰中のレッドカード定番ボトムとして、そして今年はトレンドとしても人気のアイテム、デニム。日本製からインポートまで、数多くのブランドがデニムを発売していますが、素材も価格帯もバラバラで、大人の女性にふさわしい良質なジーンズをいざ選ぼうとしても、迷ってしまいますよね。約3000枚というのは、かなり売れているということです。CARD(レッドカード)」。その秘密を探りに、レッドカードのプロデューサーを務める本澤裕治さんにお話を伺いました。代表取締役の本澤裕治さん国内外問わず、数多くのブランドのコンサルティングを行っている本澤裕治さん。ジャパンに転職して6年。リーバイス501を手掛けるなど、ジーンズづくりにおいては、右に並ぶ者がいないほどの研鑽を積みました。その後、独立してコンサル業を営む傍ら、2009年に自身のブランドとして立ち上げたのが、レッドカードです。きっかけはBEAUTY&YOUTHのボーイフレンドジーンズ本澤さんは高価格のプレミアムジーンズからSPAの低価格ジーンズまで、あらゆるジーンズを手掛けてきたため、どんなジーンズも、つくろうと思えばつくれる。満を持して自身のブランドのジーンズを、と考えたとき、どういうジーンズをつくろうと思ったのでしょうか。「レッドカードをつくろうと思ったとき、ちょうどアメリカのプレミアムジーンズの最盛期でした。brandさんなどが、軒並み3万円を超えるくらいの価格設定で、どんどん売れていました。あれば、2万円を切るくらいの価格で、メイド・イン・ジャパンの日本品質を打ち出せるものをつくろう、というのがもともとのレッドカードのコンセプトと戦略ですね」(本澤さん)ジーンズに詳しくない人にもウケた理由は?「ジーンズについて語るとき、僕はいつも『3F』という言葉を使っています。フィット(FIT/はき心地、シルエット)、ファブリック(FABRIC/生地)、フィニッシュ(FINISH/加工)の『3F』です。この3つがうまく構成されないと、いいジーンズってつくれないんですね。レッドカードではそれを全部やっています」(本澤さん)レッドカードを着用したときのはき心地、シルエットには定評がありますが...。「アメリカのデニムは、アメリカの方の体型に合わせてつくられているので、日本人には本来合わないんですよ。日本人の体型が欧米に近づいているといっても、まだまだ遠い。日本人の女性の身体にアジャストするようにつくることで、レッドカードにも勝ち目はあるのかなと考えました」(本澤さん)この日本人に合ったフィットを実現するために、「他社さんの一番売れているジーンズをはき比べながら、自分たちのブランドとして最適なフィットを考えていくのが、僕のやり方」と本澤さんは言います。レッドカードのジーンズは、リアルヴィンテージのように立体感が感じられるウォッシュ加工やユーズド加工がされていながら、ストレッチの効いた薄手の生地ではきやすさを両立しているのも人気の理由。「僕はメンズ畑のジーンズをつくってきたので、レッドカードはメンズの(商品)企画なんです。メンズをやっていたチームが女性のものをつくることによって、本物感が出る。見え方は男性の硬派なジーンズのようで、はいてみると、やわらかい素材を使っていたり、加工でやわらかくしていたり、フィットがきれいだったりして、見た目とはき心地が相反している部分があります。それがレッドカードの新しさで、はいていただいた方に伝わったのだと思いますね」(本澤さん)「リーバイス501越え」を目指すこだわり薄手の生地なのに厚手のデニム生地に加工したような仕上がりヴィンテージジーンズの本物感は、しっかりした生地に洗いをかけたり、ユーズド加工をすることで生まれます。それを薄いストレッチ混のデニム生地で実現しようとすると、わざとらしさやペラペラ感が出て、安っぽくみえてしまいがち。本物感と生地の薄さを両立させるのは、言葉では簡単ですが、実際にはどのブランドもなしえなかったことです。これがレッドカードで実現できているのは、まさに、本澤さんが長年のジーンズづくりを通して、世界中のあらゆる素材や生産工場を見て培ってきたネットワークのたまものなのです。「レッドカードに関しては、素材はカイハラさん(カイハラ株式会社)さん、クラボウ(倉敷紡績株式会社)さんに重きを置いています。基本的には、メンズのヴィンテージジーンズをつくっていた人たちが顔をつくっている、というのがレッドカードの強み」と本澤さん。なんと、デニムを縫う糸ひとつをとっても、「UJコアーという糸を使っているのですが、この糸はもともと、ヴィンテージを再現したジーンズをつくるために開発された糸なんです」(本澤さん)。ちなみに、実際のデニムで、糸の違いはどういうところに現れるのでしょうか?「レッドカードが、パッと見はヴィンテージジーンズのように見えるのは、この糸の役割が大きいんです。糸というのは、褪色することが大事なんですね。生地を色落ちさせたときに、一緒に糸も色が落ちていかないと、ヴィンテージっぽくならない。この糸は、デニムの色落ちに対して、ベストな色落ちをするようにつくられていて、それを縫製に使っていることも、レッドカードの本物感が出ている理由のひとつだと思います。ジーンズは単純なものなので、単純なものだからこそ、こだわらないといけないところがある。素材も加工もこだわったうえで、2万円前後に収まる理由は?素材、縫製、加工にこだわった日本製のジーンズをつくるだけでも大変なことですが、人件費が高いと言われている日本で、なぜレッドカードはそれを2万円前後の定価で提供できているのでしょうか。「レッドカードをつくると、原価は高くなります。結局、僕がコンサルティングをしている会社をまとめ、グループで発注をしているので、大口の取引先をきちんと持ちながら、レッドカードでは最適な価格で出せるように、ぎりぎりのところまで詰めるコントロールをしています。レッドカード自体がジーンズ業界の中で突っ走っているブランドという位置づけがされていて、ほかのブランドさんもレッドカードが何をしているのか聞きたいとおっしゃいます。僕たちは相乗りすることで定価を詰めていきたい。半年ごとの商品企画変えでリピートにつなげる通常のジーンズの企画は1年間続けることが多いですが、レッドカードは半年ごとに企画を変えているのも特長です。「我々のジーンズは、本当にいい素材を用い、いい縫製を行っていただいているので、洗濯してもヨレないんです。生地がへたるどころか、むしろふくらんでどんどん冴えてくる。デニムのうんちくに興味がない方でも、実際に何度も洗っていると、ジーンズが成長するのを実感できるはずです。25th(アニバーサリー25th)」というモデルを、まずはいてみてほしいと本澤さん。「伊勢丹さんで累計約3000枚売れたというのは、このモデルです。太くもなく細くもない中間のフィットで、レッドカードで一番のベストセラーです。25th』より太いとか、よりスキニーとか、自分の好みを探すといいと思います」。25th」は、ブランドのが25周年というわけではなく、本澤さんがデニム業界で働き始めて経過した年数のこと。30th」に向けて動き出しているところだそう。見た目よし、はき心地よし、お値段よし!がレッドカードの強さ「インポートデニムのような本物感伝わる加工や表情に加え、はいた時の『あっ』とするようなやわらかさ、はき心地のよさが魅力。アシスタントバイヤー・畑中鮎美さん。きこんだジーンズのように見えながら、はいたときの軽さ、やわらかさに驚く。25th」の同じサイズを選ぶと、少し大きめに感じられるかもしれません。25th」の特徴ですが、ピタッとはきたい人や腰ではくのに慣れていない人は、ワンサイズ下を選ぶことも多いようです。自分の体型とあわせて、一番細見えするサイズを選んでみてくださいね。レッドカードがこれだけ売れている理由は、本澤さんの培ってきた知識と人脈を総動員し、すべての人が前向きに関わることで、見た目もはき心地もそして価格も、すべてにおいてバリューの高いジーンズができあがっているからだということが、取材を通してわかりました。1本はくと、もう1本欲しくなる、ジャパンメイドならではの奇跡のジーンズ。「デニムを新しくしたい」「手持ちのジーンズのサイズが変わってきた」「日本の製品を応援したい」「確かな目を持ったプロがつくった本物が欲しい」という方に、ぜひ店頭で手に取り、試着してみていただきたいです。更新Precious.jp編集部は、使える実用的なラグジュアリー情報をお届けするデジタル&エディトリアル集団です。ファッション、美容、お出かけ、ライフスタイル、カルチャー、ブランドなどの厳選された情報を、ていねいな解説と上質で美しいビジュアルでお伝えします。何をやっても絶好調な日です。何かをスタートするのに最適な日。思いついたことはその日のうちになんらかの...双子座あなたの琴線に触れるものに出合いそうな日です。KEYWORDS大人コーデファッションニュースインタビューデニムLINEでPrecious.jpがもっと身近に。スマホでいつでもラグジュアリー体験。美容、グルメ、お出かけなど、厳選情報をお届けします。「春ベージュ」の上品オーラで透明感のある女に!詳しくはこちら>>※Precious本誌ならびにPrecious.jpに関するお問い合わせはこちら。■Precious3月号「ドラマ「SUITS/スーツ」な女の1か月コーディネート」に掲載した商品の価格に2か所、間違いがありました。シェルビーノのロングジャケットの価格は、正しくは¥313,000(税抜)です。2103ページの3月12日分のコーディネートに使用したマックスマーラーのバッグの価格は、正しくは¥191,000(税抜)です。■Precious3月号「春のおしゃれ計画は、ここから!大人が輝くトレンド速報」124ページに掲載した、デルヴォーのベージュのバケツ型バッグの価格表記に間違いがありました。正しくは¥255,000(税抜)です。本サイトに掲載している2019年9月30日以前の記事の税込価格は、当時のものです。!26人の色男と妄想を楽しむ写真集『悪い男』...2020.1.28クロエから限定カラーのバッグ&カードホルダーが登場!新作フレグランスも先行発売プレシャス(Precious.jp)は、使える実用的なラグジュアリー情報をお届けするメディアサイトです。ファッション、美容、お出かけ、ライフスタイル、カルチャー、ブランドなどの厳選された情報を、ていねいな解説と上質で美しいビジュアルでお伝えします。permission.掲載の記事・写真・イラスト等のすべてのコンテンツの無断複写・転載を禁じます。