TRIP」は、九十九里町の場と産物の魅力をもっと伝えていくために始めました。ここ4年で九十九里町にある保育園が4校も廃校になり、アクセスのいい国内屈指のサーフィンのメッカなのに、東京五輪の会場候補にもなれなかった。この現状は変えないといけないと思っています。しげあき)さんにサーフィンをレクチャーしていただいたり、九十九里町の産物であるイワシやハマグリを使ったBBQを楽しんでもらったり、視界が360度良好なビーチでヨガをしてみたり。ピーナッツバターだって、「形が悪いから価値がない」とされていた落花生に新しい価値を見出して、より多くの人にその魅力を届けることができたんですから、「何もない」と言われる九十九里町も、工夫次第でもっと広いところに届けることができると考えています誰も見出さなかったところから価値を創り出せたワケ誰もその価値を見出していなかった落花生を生まれ変わらせ、何もないと思われていた九十九里町町の埋もれていた価値を掘り起こす。中野さんのその視点は、意外にもスケートボードに通ずるという。スケーターって、みんなが通り過ぎるなんてことのない階段や手すりや花壇にすごくワクワクするんです。今そこにあるものから新しい価値を見出せる視点がある。誰もが「いらねえよ」と言った落花生を、「これピーナッツバターにしたら最高じゃん!」とか。廃校になった保育園を、「これツアーの拠点にしたらいいじゃん!BBQなんてしたら最高だよ!」って。落花生と同じように、埋もれていた価値を掘り起こすことができるんですまた、いい意味でこだわりが強く、悪い意味で閉塞した地元農家の社会にも新たな視点を持ち込み、価値の再確認を促した出来事があった。農家さんって1日中現場で働いてるから、自分たちの仕事の価値を客観的に見ることができなくなりがちなんです。後継ぎが見つけられない問題の一因がここにあります。創業当初、僕のスケート仲間を30人ぐらい連れてきて、畑仕事をさせていたんですが、彼らは収穫の時、一個の株を引っこ抜くたびに「うおおおお!」って喜ぶんです。普段は土なんて踏まないからその感触だけでもう大騒ぎ。それを見ていた農家のおじいちゃんたちが、「そんなに楽しいのか?」「なんか俺らも楽しくなってきたぞ!」って目を輝かせ始めたんですね。それを見て僕は、「この摩擦はすごい価値がある」と思ったんです。Peanut」というイベント。都会から人を呼んできて、畑仕事をしてもらって、収穫からピーナッツバターになるまでの長く繊細な工程を詳しく知ってもらうんですが、その過程で農家さんには農業の価値を再確認してもらえるし、参加者には日本の落花生とHNDの製品の価値を知ってもらえる。「6次産業化の圧倒的な成功例になる」。HNDが目指す次の5年。スケートから学んだ着眼点も生かして成長してきたこの5年。一つの節目を迎えた今、新たな5年に向けたビジョンを中野さんは話してくれた。6次産業*1の圧倒的な成功例を作りたいと思っています。「あのスケーターのバカどもにできたんだったら、俺らもできるだろう!」みたいな。全国の地域産業に関わる人たちの夢になりたい。それはもちろん会社の規模や数字の面でもそうですが、単純に俺らの仕事が「かっこいい」と思われたいんです。全国の地域産業に後継ぎがいないのは、「なんかかっこ悪い」というイメージがあるというのも大きいんですよ。本当はかっこいいのに。かっこ悪いというイメージも変えていきたい。5年後には結果を出したいですね(*1)6次産業とは、農林漁業(1次産業)の生産物が元来持っている価値をより高め、生産者が食品加工(2次産業)、流通・販売(3次産業)も手がけて新たな価値を生み出すことを指す(1次産業×2次産業×3次産業=6次産業)。今年で5周年を迎えたHND。これから彼らが目指すのは、さらなる成長への前進だった。今や6次産業界の旗頭に躍り出ようというHNDのストーリーは、全国の地域産業の従事者に勇気を与えつつあるのではないだろうか。日本全国で地域の産業を盛り上げようという機運が高まりつつある昨今、マイノリティ産業の成功例として教科書に載るような活躍を、彼らは今後も見せてくれるだろう。相変わらず、まわりのすべてを笑顔にしながら。DAYWebsite|Instagram「大好きな仲間と、大好きな場所で、大好きなピーナッツバターを、世界の誰にも負けないクオリティでお届けする。」をスローガンに、2013年に創業されたピーナッツバターブランド。口コミでじわじわと人気を集め、現在国内約140箇所で取り扱われている。inspired!に掲載された記事です。inspired!はリニューアルし、NEUTになりました。歩きか自転車で動ける範囲がローカル。「この世界は美しい」。歩きか自転車で動ける範囲がローカル。Found「言葉で表せないことを写真で」。vol.3「人は曖昧なものであっていい」。vol.2「LGBTとか、同性婚だけじゃない」。