日記や考えていること「私はあまりよく分からないのですが...」っていう前置き、なんかずるい添加物一切ナシ!「BISTROシェフが作るむかしながらのたまごプリン」がめっちゃ美味いツイートシェアブクマブクマシェア送る世界的に有名なサッカークラブ・FCバイエルン・ミュンヘンと、これまた世界的に展開しているサッカーウェブメディア・Goal.comが提携したというニュースがありました。https://www.fcbayern.de/us/news/news/2015/fc-bayern-and-goal-announce-partnership.phpよりこれ、ネイティブアドとオウンドメディア、単純にどちらかには分類できないような事例だなと思います。日本語でこのニュースについて言及されてる記事は、今のところこのブログぐらい。FCバイエルン・ミュンヘンがGoal.comとの提携で目指すネイティブアドの出稿とその先のメディア化このブログでは「ネイティブアド(の出稿)」とされていますが、原文を読むと、単に「出稿」とだけでは括りきれない提携内容だな、と思いました。以下はFCバイエルンからの公式リリースです。AGより提携内容として、バイエルン側がGoal.comの編集体制のバックアップを受けて作られたコンテンツを、自分たちのプラットフォーム(ウェブサイトやソーシャルメディア)上で配信できる、ということは確実そうです。Goal.com上でバイエルンの、特に舞台裏の記事がどう掲載されるのかは、Goal.comのリリースや他の英文の報道を読んでも、あまり具体的には書かれていません。Goal.comの世界(特にアメリカと中国)に広がる読者にリーチできることをバイエルン側が求めていることは確かだとリリースからは見受けられるので、いずれにせよGoal.com上でのバイエルンの記事は、量としても深さとしてもこれまでよりアップするんでしょう。この場合、Goal.com上に掲載されるバイエルンの特集的な(舞台裏的な)記事の扱いは、気になりますね。一つのジャンル(この場合はサッカー)における大きなメディアと、そのジャンルの中の大きなプレイヤーが提携した場合、それは「広告」なのかどうか、っていう。それってネイティブアドになるんでしょうか。いやそれってもうオウンドメディアに近くない?みたいな。そもそも、一つのメディアが一つの取材対象とそこまで提携を大々的に認めていいの?という点も議論が生まれるでしょう。仮にこの「提携」に、金銭の授受が発生しておらず、お互いのリソース等の交換だけで合意がなされているとしても、Goal.com側は一つのメディアなわけなので、その点の「それって広告的なんじゃないの?」という指摘はされそうです。日本の一般的なサッカー雑誌やサッカーサイトが浦和レッズとだけ提携をして、レッズの舞台裏にフォーカスした記事や監督のそこでしか語られないインタビューが載るとしたら。極端に言えば、例えば日本のある新聞と政党が同じような提携をして、政党側は新聞の編集力を利用して自党発信のコンテンツを生み出し、新聞側はその政党の記事ばかりを詳細に載せるようになったら。今年になってネイティブアド議論が真っ盛りだった日本で、こういったタイプの提携が発表されたら、また議論が生まれるでしょうし、もしかしたら(僕が知らないか、正式に発表されてないだけで)このような提携はもう存在しているのかもしれません。今回のFCバイエルンとGoal.comの提携のニュース、けっこう難しい問題だな、と思いました。日記や考えていること「私はあまりよく分からないのですが...」っていう前置き、なんかずるい添加物一切ナシ!「BISTROシェフが作るむかしながらのたまごプリン」がめっちゃ美味いこのブログを書いてる人いぬたく株式会社有鄰の代表をやっています。岡山県倉敷の美観地区を拠点に「心の豊かな暮らしを創る」を企業理念に、古民家ゲストハウス&カフェなどをしています。好きなものはリラックマ。人と話すこともけっこう好きです。お仕事などのお問い合わせはこちらからお願いします。@inutaku_TwitterinstagramLast.fmflickrRSS@inutaku_さんのツイートこの記事を読んだ方はこちらもどうぞたくさんの人や価値観と出会った「地域と生きるゲストハウスサミット」3日間を終えて地域と生きるゲストハウスサミットの写真あれこれ「地域と生きるゲストハウスサミット」前日の設営&打合せしてます「地域と生きるゲストハウスサミット」のプロデュースをしてます生まれて初めてライブチケットを作るにあたって考えたこと最近書いたもの過去記事の一覧(書いた順)生態系ドキュメンタリー映画『アーティフィッシャル』の感想とパタゴニアという会社への敬意を語ります結局は「もっといい会社にしなきゃな」という思いに帰着する日うちの3歳児の写真を見て、自社の社員のことを思う深夜に社員のシェアハウスに合流しようと思えることは幸せだな西日本豪雨のあとでスタッフに一番伝えたかったこと(=災害時に大事な人に一番伝えたいこと)イベントの打ち上げでもあまり話さない人(が信用できる)0.5km四方の町並みで世界とつながる。