TRIP世界各国を旅しながら働く児玉が、海外のクリエイティブトレンドをいちはやくレポートします。海外の広告紹介お近くのバーガーキング、大丈夫ですか?少し前に「バーガーキングの大量閉店」というニュースが広がり、「日本撤退か!?」とネット民を悲しみの渦へと突き落とし、ついに今週から5月末にかけて、多くのバーガーキングの店舗が終わりを迎えます。大丈夫!バーガーキングが発表しているのは「日本国内におけるバーガーキングの成長戦略を加速していくための閉店」ということ。年内までに最大20店舗をオープン、2020年以降も年間20店舗以上をオープンすることを目標にしているようです。ブランド再構築を目指しているようで、今後の展開が楽しみですね!バーガーキングのウェブサイトよりそんなバーガーキングは、「ワッパーでおなじみ」だけでなく、クリエイティビティあふれるコミュニケーションが有名で、「カンヌライオンズでもおなじみ」なのです。Brazil「直火焼き」を効果的に伝えるために、実店舗での火事の写真を広告に使用するなど、結構過激なバーガーキングのコミュニケーションですが、今年3月に火を点けたのは自分たちの店舗ではなく、競合他社の広告。ここ1年間、バーガーキングが力を注いでいるのが「直火焼き」の啓蒙だけでなく、専用アプリの普及活動です。ブラジルが展開した施策はアプリ内で獲得できるARクーポン。アプリ内のカメラ機能を通して、競合他社の広告を見ると、AR上でその広告がメラメラと燃え上がり、その炎の中からお得なバーガーキングへのクーポンが浮かび上がる、というもの。アプリのダウンロードを促しているとともに、「直火焼き」も伝えている施策です。Mexicoこちらはメキシコ・シティで今年の春に開始されたサービスで、今後、他の都市にも展開されていく、と言われているもの。すべてがリアルタイムデータに基づいている、ということが面白い渋滞向けデリバリーサービスです。渋滞状況をリアルタイムで観測し、渋滞が起こっている、かつバーガーキング3キロ圏内の場所限定サービスとなります。リアルタイムの渋滞状況によって、デリバリー範囲が決まるので、常にサービスエリアが変化していきます。デリバリー範囲内に入ったことをドライバーへ伝えるのもすべてデータベース。アプリを通してプッシュ通知を送るだけでなく、渋滞が観測された道路のビルボードでデリバリーサービスの広告を流すことも。この広告のメッセージも素晴らしく、ただサービスの提供を告知するだけでなく、リアルタイムデータを使って、渋滞から抜け出すために要する時間「〇〇分、かかります」とドライバー全員へ向けた情報、「〇〇さん、あと5分で到着します」と注文した人へ向けたパーソナライズされた情報などが流れる仕組みとなっています。U.S.Aこちらもアプリのダウンロードを促進させるアメリカからの施策です。約1円でワッパーがもらえる、という超お得クーポンをアプリ上で配布。そのクーポンを手に入れるには、ユーザーに寄り道をしてもらう必要がある、というオマケ付き。お近くのマクドナルド店舗に約180メートル以内に近づき、バーガーキングのアプリを開くことによって、はじめてクーポンがもらえる、というもの。性格の悪い人が考えたであろう企画です。Chileこちらはチリから、Twitchプラットフォームを利用した企画。5月17日の「インターネット・デー」に合わせて開催されたのが、Twitchユーザーに新しいワッパーを作ってもらう、という生配信イベント。参加するには、Twitchでバーガーキングのアカウントをフォローするだけ。人気ゲーマーのDylanteroをモデレーターとして迎え、チャットで議論、投票し、その場でロボットアーム(!?)によって、皆の夢のワッパーが作られていく。期間限定で出来上がったワッパーを販売する、予定。はてなブログPro世界各国を旅しながら働く児玉が、海外のクリエイティブトレンドをいちはやくレポートします。関連リンクスターをつけました引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。