よって監修されました。最終更新日:2019.09.19﻿アンテナショップとは、メーカーが消費者のトレンドや新商品に対する反応を把握するために設置する小売店のことである。別名で、パイロットショップとも呼ばれる。アンテナショップは企業だけではなく、自治体が地域の名産品販売などを目的に設置することもある。農業団体などが、大都市圏へ特産物の売場としてこのアンテナショップを設けることケースがそれだ。企業では食品メーカーなどで多く設置されるが、新商品を全国的に売り出す前にアンテナショップでその商品の紹介を行い、試験販売や限定販売を実施する。ここでアンテナショップは、消費者の反応を把握するという役割を担っている。企業が設置するアンテナショップは、主に消費者向けの最終製品を扱う企業によって開設される。当該企業の本社ビル内やその周辺、または繁華街に出店することが多い。最近では駅内売店にアンテナショップ機能を持たせたケースもあり、そうした場合にはアンテナショップ限定のグッズが用意されることもある。フランチャイズ展開をしているチェーンストアなどでは、直営店がアンテナショップの役割を担っていることが多い。本社・本部の周辺の直営店では、テスト販売などを行う実験的な業態の店舗もあるのだ。自治体のアンテナショップは主に東京都内に設置されているが、中にはその他地域を含め複数の店舗を設置している自治体もある。自治体のアンテナショップは地方自治体の特産品を紹介することを目的としており、特産品の直売所やギャラリーなどが設けられることが多い。観光情報などのコーナーが備えられていたり、特産品の販売だけでなく、飲食が可能なコーナーや店舗が併設されていたりすることもあるのだ。アンテナショップを構えるのにはコストが発生するが、新商品の試験販売やマーケティング、検証などには有効な「場」を提供してくれる。感度の高いスタッフ、とくに経営責任者自らが訪れて、市場の空気感をつかむことが重要になってくる。創業計画書を持って窓口へ冊子を送ってもらう起業、経営ノウハウが詰まったツールのすべてが、ここにあります。無料で始める>無料会員登録で、厳選した企業情報をメールマガジンでお届け。