それぞれの言語や市場を理解したうえで、対応する検索結果の質をより良くする専門家をそろえています。この活動と先ほどの話は、実は車の両輪のようなものなのです。いうのも、片方では良いコンテンツは検索ユーザーの目に触れやすいように優先する方向で動いていて、もう片方では検索結果に悪質なページが入り込まないようにしています。その両方によって、検索ユーザーが、重要で関連性の高い良いコンテンツを見つけられるようになるのです。競合の検索エンジンに対しては、常に敬意をもっていますから、我々がどのようにして検索結果の質を保っているかを説明しておきましょう。グーグルでは、検索結果の順位付けや関連性に関して、サンプルグループなどの評価プロセスをもっていますが、全体としては、アルゴリズムの変更に対しては、常に現状との比較を行っています。毎週、検索品質エンジニアが5~10個、場合によってはもっと多くの順位付けアルゴリズムをテストしています。どの場合でも、新しいアルゴリズムで出てくる検索結果と、現状のアルゴリズムで出てくる検索結果を比較して、新しいほうが優れていることを明らかにすることが求められています。それも、各国向けのものを含めた全世界での検索結果に対してです。我々は他の検索エンジンと比較するのではなく、自分自身と比較して進化していっているのです。ウィジェットを作って配布する人が注意しておくべき点は2つあります。1つ目は、そのウィジェットを利用する人が、そこにリンクが含まれていることを知ったうえで利用するようにすることです。リンクは目に見える状態である必要がありますし、かつ、目立たない形にしてはいけません。1つは、ウィジェットの一部として張られるリンクと、個別に手動で張られるリンクでは、リンクの価値が異なることを理解しておくことです。ウィジェットによって自動的に張られた大量のリンクよりも、関連性のある編集コンテンツから個別に手動で張られたリンクのほうが、より重要だとみなされます。あなたがウィジェットを配布しようとしていて、そこにリンクを含めることでグーグルにおけるサイトの評価にどういった影響を与えるのかを正確に理解していないのならば、リンクにrel="nofollow"属性を付けておくことをオススメします。すれば、ブランディングや直接のトラフィック誘導といった役割はそのままに、検索エンジンからスパムリンクだとみなされる心配はなくなりますから。Webサイトに大きな変更があったときに我々がリンクをどう扱うかは、場合によります。ドメイン名の所有者が変わったとしても、サイトのコンテンツが変わっていなければ、リンクに対する評価は変わりません。逆に、ドメイン名は変わっていなくても、サイトのコンテンツやテーマが大きく変わった場合には、リンクの評価を以前と同様にしておくのは、検索ユーザーにとってメリットではないと考えるでしょう。サイトがグーグルの検索結果でどう評価されるかに関しては、ドメイン名の登録データベースで所有者の名前よりも、サイトのコンテンツやテーマのほうが影響が強いのです。URLの正規化とは何かについて説明しておきましょう。これは、あるコンテンツを示すURLがいくつかある場合に、どのURLを使うべきなのかを、ユーザーやグーグルに対して指示するものです。URLを正規化するには、301リダイレクトやrel="canonical"属性を使います。リダイレクトでは、正規化したURLに転送されるので、ユーザーは1つのURLしか目にしないことになります。rel="canonical"では、アクセスするページのURL自体は多様なままで、正規化したいURLを提示する仕組みですね。rel="canonical"の使いどころを教えてください。わかりやすいところでいうと、セッションIDやアクセス元を追跡するためのパラメータがURLに含まれている場合ですね。この場合、301リダイレクトしてしまうとセッションIDやアクセス元がわからなくなってしまいますからね。URLのパラメータが違っていても表示されている内容は同じなので、rel="canonical"を使って、検索エンジンに対して正規化したURLを教えておくのです。URLの正規化を指定しておくと、2つのメリットがあります。1つは、コンテンツに対する評価を1つのページに集約するようにグーグルに教えられることです。同じコンテンツのいろんなバージョンのURLに対してリンクが張られているとリンクの評価が分散されてしまいます。rel="canonical"でURLを正規化しておけば、すべてのリンクの評価が、正規化したURLに対してまとめられます。1つは、ユーザーに対して、より使いやすい簡潔なURLを示せることです。ブックマークしたり、友人にメールでURLを送ったりする場合に、短いURLのほうがいいですよね。ちなみに、グーグルはこれまでも、同じコンテンツに対してURLが複数バージョンある場合、どれが最適なURLかを推定する仕組みがありました。rel="canonical"属性は、それをサポートする役割を果たすものです。商品一覧の並べ変えができるページなどで使うといいでしょう。ネットショップで商品一覧ページがあり、「人気順」や「値段順」で並べ替えて表示できるとします。「人気順」でも「値段順」ではURLが別になりますが、違うのは商品の並び順だけで、表示されているコンテンツが同じだとしたら、URLの正規化を使って「商品一覧」の標準URLを指定しておくといいでしょう。「Web担当者Forum」編集長。個人としては、技術とマーケティングの融合によるインターネットのビジネス活用の新しい姿と、ブログ/CGM時代におけるメディアのあるべき姿を模索し続けている。趣味は素人プログラミングと上方落語と南インドカレー。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!伝説のTwitter企業アカウント“中の人”の先駆け。いいね!「おもてなし」は思考停止ワード。いいね!私は変人コレクター。3位の大手メーカ-です。「おもてなし」は思考停止ワード。歴史から最新トピックまでを解説Web担編集部がゼロから学ぶ、Tableau「BI講座」。Patterns』を3名様にプレゼント!【受付終了】企業がDXに向かう取り組み方を考える『デジタルファースト・ソサエティ』を3名様にプレゼント!すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。