日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。初代フリーライター2018年2月期決算が9期ぶりの減収減益に終わり、苦戦が続く衣料品専門店のしまむら。「ユニクロ」を展開するファーストリテイリングと共に“デフレの勝ち組”といわれ、衣料品専門店では国内2位の座を死守してきた企業だけに、低迷する業績をいかに立て直すのかに注目が集まっている。そんななか、新たな切り札として期待されているのが、寝具・インテリアに特化した専門店だ。アベイルに併設する靴の専門店「ディバロ神戸西店」を業態転換した開拓余地のある商品部門をスピンオフ「主力業態のしまむらで展開しているカテゴリーのなかで、フォーマルやスポーツなど開拓余地のある部門をスピンオフして新業態を開発していく。商品7部の柳沢淳一部長だ。インテリア、靴を取り扱う。そのうち寝具・インテリアの売り上げ比率は全体の約16%。32%を占める婦人衣料、24%の肌着に次ぐ規模に成長している。寝具専門チェーンが市場にほとんどないため、専門店化することで差異化できると考えたという。「うちが得意とするローコストオペレーションと低価格品の圧倒的な品ぞろえで臨めば、競合他社と十分戦えるはず」と柳沢部長。当初は少し不安もあったが、1号店をオープンしてその読みは確信に変わったという。このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。<有料会員の詳細はこちら>続き:1型で30万枚売れた接触冷感シリーズ1234次へあなたにお薦め仕事に使えるパワポまとめパワポまとめ「3万人調査で分かったニッポンの消費者の実像」もっと見るこの特集・連載の目次インサイド企業のマーケティング事例を取り組みの背景から、その解決策と成果、そして「次の一手」に着目して解説する。ヒット商品の開発から、最先端のデジタルマーケティング施策、さらにはAI、ビッグデータ活用事例まで網羅する。新型肺炎タグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。1万人調査で分かった脱現金の進捗度もっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。LINEが急先鋒もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。常識覆す“柄物布団”で集客このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。