ITウェブねこ【ナイキのマーケティング】厚底ランシュ禁止騒動についてマーケティング的には大成功だった件ツイートシェアGoogle+はてブPocket2019年10月、マラソンで世界記録が出たり(非公認だが)、日本でも好記録が出やすくなったりと、陸上長距離が注目されていますよね。その話題の中心にいるのがナイキのランニングシューズ。こんなにも好記録が連発するのでしょうか?もちろんナイキは昔からランニングシューズを作っていたので、たまたまと言うこともできますがそう偶然と考えるのは安易であると言わせてください。何事にも理由は何かしら存在します。このブログはマーケティング系の情報発信に重きを置いています。マーケターのキャリアアップに役立てられるよう今回はナイキのランニングシューズはなぜこんなにも好記録を連発できているのかをマーケティング的な視点で考えていきます。ナイキ厚底シューズの人気のきっかけはインフルエンサーマーケティングである【おさらい】なぜ厚底シューズ禁止は見送られたのかさて、まずはおさらいとしてナイキの厚底ランニングシューズは一度「禁止になりそう」になりました。これは世界陸連が厚底シューズ禁止令を出そうと考えていると考えている人が流したフェイクニュースに過ぎないのではないかと筆者としては考えるわけです。世界陸連がそもそも厚底シューズを禁止しようとしていたという動きがあったことすらわからないのですがね笑ただ、事実としてランニングシューズの厚さは4cmを超えるものは禁止になりましたね。そもそもこの世の中にどこからが厚底でどこからが厚底じゃないかという定義すらなかったわけです。いう意味で言うとランニングシューズにおける厚底の定義が決まったことで厚底シューズの禁止は実質的に行われたことになるとも言えます。これからのランニングシューズ市場の動向はどうなっていくのか?面白いデータがあります。下記表をご覧ください。これは箱根駅伝の参加選手が着用していたシューズブランドを年ごとに表したものです。出典元:https://media.alpen-group.jp/media/detail/running_200103_01.html上記を見ると、驚くことにナイキのランニングシューズが年々着用シェアを伸ばしていることがわかりますね。2019年(ナイキシェア41.3%)〜2020年(ナイキシェア84.7%)にかけては、なんと倍以上に着用率が上昇していることがわかります。なにやら2017年(ナイキシェア17.1%)〜2018年(ナイキシェア27.6%)かにかけて伸びている傾向にあることがわかります。この傾向を考えるとランニングシューズの市場シェアはナイキが勢いを増していることがわかりますね。この要因としてはやはり厚底ランニングシューズの人気があります。アルファフライネクスト%」というモデルであったりと以前からナイキはシューズに対する厚底主義を貫き、それが実際のユーザーにも好評だったということです。現在ではナイキがシェアを伸ばしてきてはいますが、今後厚底シューズの技術を模倣した商品開発が各ブランドでも続々と展開されると予想できます。ナイキもうかうかしていられないでしょう。実はこのナイキのランニングシューズのシェア成長率の背景にあるものとして、ナイキの行ったあるプロジェクトが大いに貢献していると筆者は考えてるんです。Breaking2のプロジェクトから考えるナイキのマーケティング戦略これまではランニングシューズの市場動向について考えていきましたね。ナイキが厚底シューズの性能を世に知らしめるために他のブランドにはない独自のプロジェクトを始めたんです。その名もBreaking2と呼ばれるものです。筆者はこのプロジェクトがナイキシューズの人気のきっかけにもつながっていると考えているのです。このプロジェクトは端的にいうと「アスリート、科学者、デザイナーを採用して人類の夢の境地であるマラソン2時間切りを目指していきましょう」という試みです。マラソンの金メダル級の一流アスリートを採用し、選手たちに最高のコンディションで走ってもらうための給水ドリンク、そしてら一見重そうに見える厚底シューズの開発などがそこで行われていましらた。このマラソン2時間切りというプロジェクトがシューズの技術的向上に貢献したことは言うまでもありませんね。そのようにランナーであれば誰もが気になるようなことをプロジェクト化して話題性を作ることによって陸上長距離界において、注目が集まっていきました。それに魅せられた世界中のランナーたちがどんどんナイキのランニングシューズを利用するようになるわけですよ。基本的には一流アスリートとというのは、その他大勢の選手たちにとっての鏡であり憧れなわけですね。「一流選手たちが厚底シューズを履いているのなら自分も良い記録が出るはずだ」という構造ができるわけです。うまいマーケティングですよね。ナイキ厚底シューズの人気のきっかけはインフルエンサーマーケティングである一見そんなばかなと思われるかもしれませんが、このナイキの厚底シューズの人気の発端はインフルエンサーマーケティングと一緒だと筆者は考えます。CMに芸能人を起用するイメージと構造は一緒です。いうと商品が人気になるためには、もちろんですがその商品を利用してもらえる人を増やさないといけません。長距離ランナーの一流アスリートに自社シューズを履いてもらうことで、その選手に憧れるランナーたちに影響力を広めることができます。結果的に自社シューズの流通につなげていくという流れです。「マラソン2時間切り」という人類の夢を応援したくない人なんていませんよね?なので結論、このナイキ厚底シューズのマーケティングの成功の要となった要素についてキーワードでまとめるならば「業界的に影響力のある人の活用」「応援」の2つに集約されていると考えています。いやー、美しい導線とすら感じますね。マーケターとしてはめちゃくちゃ参考になる考え方ではないでしょうか?今回の記事が役に立ったと感じてもらえれば幸いです!ウェブねこ「ウェブねこ」です。ウェブねこはもちろんハンドルネーム。本名は怖いのでまだまださらけ出す予定は悲しいことにありません。このブログは主に「自分が学んだ事」を発信しています。運動を通じて健康増進を目指したいという人は当ブログを読んで損はないはず。ウェブねこについて気になった方はこちら関連記事ITこの記事が気に入ったらいいねしよう!最新記事をお届けします。ツイートシェアはてブGoogle+Pocketfeedly2当ブログ管理人の紹介!ウェブねこ「ウェブねこ」です。ウェブねこはもちろんハンドルネーム。本名は怖いのでまだまださらけ出す予定は悲しいことにありません。このブログは主に「自分が学んだ事」を発信しています。目指したいという人は当ブログを読んで損はないはず。みるトップページへ【ホリエモン×鴨頭嘉人】コラボ講演会申込完了!働き方や生き方が多様化している時代で何を教えてくれるのか?!RECOMMENDこちらの記事も人気です。2018.3.25スマホ用個人向けポイント発行アプリ「mint」が事前登録開始。2」が10月4日に発売か。2017.9.17ウィキペディアにアクセスすると、恒例の寄付要請メッセージが進化してるんだがABOUTこの記事をかいた人ウェブねこ「ウェブねこ」です。ウェブねこはもちろんハンドルネーム。本名は怖いのでまだまださらけ出す予定は悲しいことにありません。このブログは主に「自分が学んだ事」を発信しています。運動を通じて健康増進を目指したいという人は当ブログを読んで損はないはず。自分は口下手で、仕事や友達との会話も思うように伝わらないという悩みを持っている方がいるでしょう。ナイキは独自の研究でランニングシューズに対して、様々なテクノロジーを開発しています。数日後に学校で持久走大会があって、練習してる暇がない。こんにちは、訪問ありがとうございます。世の中、社畜の活躍によって社会が動かされています。そんな社畜さんたちの名言を集めてみました。100mや200mなどの短距離種目で記録を出したいと思ったら、スタートダッシュというのは非常に重要です。夏の時期に記事を執筆というわけで、陸上競技のみなんさんは熱中症には気をつけてくださいね。スプリントドリルといえば、短距離の練習でよく活用される練習方法の一つですね。