Web解析の現場で使える実践ワザ』を全文Web公開。活用」セクションのワザ154を掲載しています。AdWords(現:Google広告)の最適化を実施しやすくします。通常、AdWordsの広告最適化に取り組むには、サイト内のゴールページ(サンキューページ)にAdWordsのコンバージョントラッキングタグを実装するか、Googleアナリティクスの目標をAdWordsにインポートし、広告のクリックとコンバージョンやトランザクションを明確に紐付ける必要があります。それを実現するには、多少の技術的な知識と時間、外部に委託した場合は費用がかかるのも事実です。Googleがスマートゴールをリリースした背景には、何らかの事情でAdWordsのコンバージョントラッキングができない広告主に対して、タグの挿入なしでコンバージョンの計測を可能にすることが第一義としてあります。スマートゴールは次のような仕組みで、Googleアナリティクスにおける目標(コンバージョン)を自動的に設定します。セッション時間、ページ/セッション、地域、端末、ブラウザーを含む多数のセッションに関するシグナルを機械学習で分析し、「コンバージョンにつながる可能性」を判別する。レポート期間におけるセッションのうち、「コンバージョンにつながる可能性」のランキングで上位5%にあたるものを「目標完了」とする。スマートゴールを有効にするには、GoogleアナリティクスとAdWordsのアカウントをリンクしたうえで、[管理]画面の[目標]で以下の設定を行います。スマートゴールの達成状況は[スマートゴール]レポートで確認できるようになります。スマートゴールまた、Adwordsの管理画面で、Googleアナリティクスの目標として作成されたスマートゴールをインポートします。これにより、スマートゴールを利用したAdWordsの最適化が可能になります。スマートゴールはGoogleアナリティクスで計測される大量のデータの機械学習に基いているので、人間では相当時間をかけて分析しないと知見として得ることのできない要素を含めて、「コンバージョンにつながる可能性」を見出してくれます。機械学習の成果をサイト改善や広告最適化につなげる機能としては、ワザ223で解説する「スマートリスト」もあり、Web担当者にとって大きな価値となるでしょう。ポイントスマートゴールを利用するには、設定前の30日間にアカウントをリンクしたAdWordsから500回以上のクリックが発生している必要があります。スマートリストを利用するには、1か月あたり500回以上のeコマーストランザクションが発生し、1日のページビュー数が10,000を超えている必要があります。明確なコンバージョントラッキングを行うのが理想的ですが、何かしらの事情で困難な場合は「スマートゴール」を利用しましょう。260』を、著者の許諾のもとに無料公開したものです。記事一覧(目次)や「まえがき」は以下のリンクからご覧ください。(2017年11月)の情報に基づいています。本書は2色刷のため、画面はグレースケールとなります。Share記事をシェアするtweetpocketこの記事が気に入ったらいいね!しようできるネットから最新の記事をお届けします。カービューを経て、Web解析業界でのキャリアをスタートする。2009年からGoogleアナリティクスに基づくWeb解析コンサルティングに従事し、個人資格「GAIQ」を継続保有。2015年、Googleアナリティクス公式コミュニティで日本初の「トップコントリビューター」に認定される。BIツールのTableau(タブロー)もWeb解析に積極活用。Jedi」の称号を得る。ビジュアルWeb分析』(以上、インプレス)がある。