2019」に参加してきました。Asia」は、毎年シンガポールで開催されているアジア太平洋地域最大級の広告コミュニケーションフェスティバルです。広告業界向けのイベントではあるのですが、B2B向けの企業様でもアジア展開に注力される企業様が増え、それに伴い海外プロモーション、特にブランドの提示(どのような価値創出をする企業なのか)についてのご相談をいただくことが増えたため、その解決に向けた一助とすべく参加してきました。MP4形式の動画をダウンロード視聴するその観点から興味深かったトピックをいくつかご紹介します。Now本セッションでは、「『脱ステレオタイプ』としてお決まりの人物描写をやめ、多様性を表現しようという動きがある」ことが紹介されていました。概要は以下のとおりです。現状は、カンヌライオンズのような大きな賞にでてくるクリエイティブでさえ男性優位なストーリーなどのイメージが定着していて、それが10年間変わっていないしかしネガティブなステレオタイプのキャラクターが映像に登場すると66%の女性が視聴しない、というデータもあり伝統的な広告(ステレオタイプ)は視聴者心理との間にギャップがある。現代の、特に女性の購買割合を考えると、これは非常にナンセンス今後のコンテンツには女性と男性の割合をどうやって平等にするか、また男女の割合だけでなく、肌の色やプロポーションなど人物の多様性を表現できているか、という視点を持つ必要がある。ハリウッドでも今後は主役の4割が女性となっていき、マーベルも4作品で女性監督を起用することが決まっていることからも世界的にこの動きは大きく、一般的になっていく可能性が高いこれはすぐに日本でも顕在化するトピックだと思いました。海外向けだけでなく国内でアクションを起こす場合にも考えなければいけないポイントではないでしょうか。Industry本セッションでは「そのメッセージは企業のスタンスと合致しているか」をテーマに、事例をまじえつつメッセージの出し方が紹介されていました。地球環境のため、マイノリティのため、貧困のため、といった大義あるキャンペーンや企業メッセージが増えてきている。世の中の流れに乗ってメッセージを打ち出しても、それが表層的な場合は逆効果となり無視されてしまう可能性がある企業は過去から続くスタンスの延長線上でメッセージを発信する必要があり、またそのスタンス・ルールは今後もずっと維持する必要がある。力を入れる同社が、地球のために投票しようというキャンペーンを実施し、従業員が投票に行けるよう各国の投票日にその国の直営店を休業させた7月21日(日)閉店:私たちの地球のために投票します。YouTube情報を取得する際のメディア選定にも通じますが「いかに信用に足るか」を明示していくことが企業の情報発信についても求められていくと感じました。Model?本セッションでは、新しいマーケティングドライバーである「WTF」について、事例とともに紹介されました。WTFとは?:消費者を突き動かすドライバーのこと。WTFは以下の頭文字をとったものになるWISH:人々には世界を良くしたい、という想いがあるTRY:比較的、満たされた生活であるが何かワンランク上に挑戦したい気持ちがあるFUN:楽しく、簡単に参加できることが重要(思わず真似したくなる)データが膨大に増えている現代ではNEEDSとWANTSという従来のマーケティング上の関係性が成立しなくなってきている。今後は、特にZ世代とミレニアル世代に向けては新しいマーケティングドライバーのひとつとしてWTFが期待される。PROJECT今後のコンテンツマーケティングは、UXの質(どれだけ感情を動かすか)で考えるべき。したら自分ごととして捉え、参加してもらえるかが鍵となり、ブランドエクイティを構築するなら、コンテンツの紹介だけでなく、どのようなストーリーで消費者との関連性を強めていくかを考えなければならない。これはB2Cにおけるキャンペーンだけの話ではなく採用活動でも同様で、日本のどの企業にも当てはまるポイントだと感じました。若年層に適切なアプローチが行えることは企業の成長から考えても重要なトピックではないでしょうか。最後に企業・サービスの価値の切取り方やその訴求方法も含めて、アジアにおけるトレンドとその成功事例を学ぶことができ、非常に有益な時間となりました。これを糧に今後の企業様のプロモーション展開をより強固にご支援できればと考えています。ミツエーカンファレンス2019「改善DAY」開催報告2019年のコラム一覧に戻るメールニュースでは、本サイトの更新情報や業界動向などをお伝えしています。