動画の効果・データTweet人口の57.7%又はインターネットユーザーの75%が日常的に動画を視聴していると言われる米国で、動画視聴者の実態をYahoo!が調査したレポートが発表されました。「アクセス(デバイス・視聴時間帯)」「コンテンツ」「コンテンツとの出会い方」の3つのテーマから明らかになった”視聴者”像から、動画マーケティングを実施する上で役立てたいポイントをご紹介します。米国では、Web動画を視聴することが生活習慣の一部となっています。comScore社によると、米国人のうち8500万人は動画を毎日1.5時間視聴しており、またeMarketer社の推定では、人口の57.7%又はインターネットユーザーの75%が日常的に動画を視聴していると言われています。Team)」が2013年12月に発表されました。前編では「アクセス」の調査結果についてご紹介します。アクセス-いつ、何で、どこで視聴しているか1.様々なデバイスから、動画を視聴している今や米国人のスマートフォン所有者は1億4800万人、タブレット所有者は7200万人に達しています。視聴デバイスの調査からは、PC(85%)はもちろんのこと、スマートフォン(65%)やタブレット(51%)などのモバイルデバイスでも、動画を見ると回答した人が過半数を占めました。調査対象者のうち38%が、様々なデバイスで視聴できることが日常的に動画を視聴する大きな理由であるとコメントしています。各デバイスで動画を視聴する頻度を調査したところ、61%の人々が毎日、様々なデバイスで動画を視聴していることが分かりました。この割合は2年前と比較すると2倍に増加しています。スマートフォンで1日に1度は動画を見ると答えた人(61%)と、PCで見ると回答した人(65%・52%)では、ほとんど差がないということも明らかになりました。日中:通勤・通学から帰路の間に、モバイルデバイスからの動画視聴が多い。夜間:テレビと並行してWeb動画を見る人が増加しているため、動画視聴率が高い。▼時間帯ごとの視聴率と視聴デバイスの割合(紫=モバイル、青=PC)時間帯ごとの視聴状況と視聴スタイルの調査デバイスだけでなく、時間帯によって視聴スタイルやコンテンツにも変化がありました。調査から、動画視聴者の平均的な視聴スタイルが見えてきました。午前中:ソーシャルメディアやニュースサイトなどに流れる動画をさっと見る傾向がある。午後:動画に対する視聴意欲が上がり、自ら探して視聴する動画はもちろんのこと、偶然出逢った動画を視聴する傾向が高いのもこの時間帯である。尺の短いコンテンツが視聴されている。夜間:自宅でくつろぎながら、YouTubeやHuluなどの動画サイトを中心に、比較的尺の長い動画を視聴している。「コンテンツの内容」などに活かすことができるでしょう。後編では、同じレポートから「どのような動画を視聴しているのか」「どのように動画と出会っているのか」というテーマから、更に“視聴者”の実態について掘り下げます。※後編は4月2日(水)公開予定です。Team)http://advertising.yahoo.com/Insights/ONLINE-VIDEO-DAILY-HABIT.htmlTweet株式会社LOCUSでは大手企業から新進ベンチャー企業まで、800社以上の動画マーケティング支援を行っています。幅広い用途や、多種多様な表現手法が揃う動画制作実績もご覧いただけます。動画制作などに携わる方に向けて、国内外から集めた『動画マーケティング』に関する最新情報を日々配信しています。今、注目を集める『動画マーケティング』に役立つあらゆる情報がここにあります。Reserved.スマートフォン版を表示する。