Adell編集部リスティング広告とは?完全初心者向けに基礎知識を分かりやすく解説!TweetPocketあなたは最近、リスティング広告の存在を知ったのだろう。「何がなんだか分からない」と悩んでいるのではないか?そう悩むのも無理はない。リスティング広告はメジャーなWeb広告の一種だが、仕事で日常的に触れ合っている人は少ない。日常会話に登場しないため、どういった広告手法なのかを理解できていないのは当然だ。この記事を読めば、リスティング広告の全てが分かる。読んで、確実に理解してほしい。下記の動画は本記事を簡単にまとめた動画だ。内容をより深く理解するためにも、ぜひ一度視聴してほしい。最後に1.リスティング広告とはリスティング広告とは、「検索エンジンの検索結果に表示されるテキスト広告」のことだ。(参考:Web広告の種類)SEOコンテンツと同一形式で広告配信することから、ネイティブ広告の一種である。(参考:ネイティブ広告とは)スマホ広告にもよく用いられる。「PPC広告」と呼ばれている。下記の2箇所が広告表示箇所だ。メジャーなWeb広告で、市場規模が5,708億円もある。リスティング広告にはコンテンツ連動型広告も存在!厳密に言えば、リスティング広告にはコンテンツ連動型広告も含まれている。コンテンツ連動型広告とは、「検索エンジンの提携媒体のコンテンツに表示されるディスプレイ広告」のことだ。別名、「GDN」や「YDN」と呼ばれている。下記の項目でのターゲティングが可能だ。ユーザーの閲覧履歴コンテンツの内容メジャーなWeb広告の一種で、市場規模が3,000億円以上ある。(注.市場規模の正確値は公表されていない。)ただし一般的には、検索連動型広告のことをリスティング広告と呼んでいる。本記事でも「リスティング広告=検索連動型広告」で解説していく。リスティング広告の2の掲載媒体リスティング広告の掲載媒体は2つある。それぞれ詳しく説明していく。リスティング広告の掲載媒体1:Google広告Google広告では、検索エンジンを含むGoogleの提携媒体全てにリスティング広告を配信できる。代表的な広告配信媒体は、下記の6個だ。株式会社はてなが運営する総合ポータルサイトリスティング広告の掲載媒体2:Yahoo!プロモーション広告Yahoo!プロモーション広告では、検索エンジンを含むYahoo!の提携媒体全てにリスティング広告を配信できる。代表的な広告配信媒体は、下記の5個だ。運営している全てのサイトリスティング広告とSEO対策の5の違いリスティング広告とSEO対策の違いは、下表の5つだ。お役立ちページどちらも検索結果に表示されているのに、これだけの違いがある。詳しくは「リスティング広告とSEO対策の違い」で説明している。2.リスティング広告のメリット・デメリットリスティング広告のメリット・デメリットを説明していく。読んで、ぜひ参考にしてほしい。リスティング広告の4のメリットリスティング広告のメリット1:短期間で成果が出始めるリスティング広告では、コンバージョン意欲が高いユーザーが調べるキーワードに運用開始直後から広告配信できる。コンバージョン発生しやすいユーザーからのクリックを即効で獲得できるため、短期間で成果が出始めるのだ。次章の「3.リスティング広告の費用」で詳しく説明するが、リスティング広告ではクリック課金型が採用されている。入札形式でクリック単価が決定していて、1クリックから出稿可能だ。人気がないキーワードを選定すれば、1円から広告配信が可能なのだ。リスティング広告のメリット3:PDCAを回しやすいリスティング広告では、下記の2つを実施できる。)「データ分析」と「改善作業」の2つが高速化する上に、効果的な改善案を思いつきやすくなる。結果、検証改善の効率が高くなるのだ。リスティング広告のメリット4:SEOキーワードの選定効率が向上リスティング広告を配信すれば、下記の2つを抽出できる。コンバージョン発生キーワードコンバージョン発生していないキーワードキーワードごとに検索上位表示時のコンバージョン発生有無が分かるため、SEOキーワードの選定効率が向上するのだ。リスティング広告の3のデメリットリスティング広告のデメリット1:コンバージョン数に上限があるリスティング広告のコンバージョン発生キーワードは限られている。検索数は基本的に変わらない。インプレッションが一定値を超えないため、クリック数も限られてしまう。結果、コンバージョン数に上限が生じるのだ。リスティング広告のデメリット2:運用管理コストが高いリスティング広告で成果を出すためには、下記6項目を最適化しなくてはいけない。オプションランディングページまた、下記の2つが原因で成果が落ちていくため、成果を維持するためには定期的な調整が必要だ。作業量が膨大になるため、運用管理コストが高くなるのだ。リスティング広告のデメリット3:素人では運用できないリスティング広告を運用するには、専門知識が必要だ。ノウハウが常に進化している。広告運用を最適化できないことから、素人では成果を得られないのだ。3.リスティング広告の費用リスティング広告の費用を徹底解説していく。読んで、ぜひ参考にしてほしい。リスティング広告の費用形態リスティング広告の費用形態は、クリック課金型だ。広告がクリックされるたびに、費用が発生する。インプレッション数が多かったとしても、クリックが生じなければ、費用が1円もかからない。リスティング広告のクリック単価決定方法リスティング広告のクリック単価は、入札によって決定する。(参考:リスティング広告の入札)キーワードごとに最低入札単価が決められていて、それ以上の入札単価を設定することで、入札参加資格を得られる。広告ランク(=品質スコア×入札単価)によって広告掲載順位が決まった後に、下式でクリック単価が算出される。具体例は、下表の通りだ。「広告掲載順位が高い=クリック単価が高い」ではないので、その点は十分注意すべきだ。クリック単価の決定方法は、「リスティング広告のクリック単価」で詳しく説明している。注.品質スコアとは、「広告の品質を数値化した指標」のこと。下記の3つによって決定する。詳しくは「品質スコアとは」で説明しているので、ぜひそちらを参照してほしい。リスティング広告の費用例リスティング広告の費用は、「クリック単価×クリック数」で決まる。費用例は、下表の通りだ。リスティング広告の費用は、「リスティング広告の費用」で詳しく説明している。4.リスティング広告を始めるためにやるべき8のことリスティング広告を始めるためにやるべきことが8つある。それぞれ詳しく説明していく。リスティング広告を始めるためにやるべきこと1:仕組みを理解リスティング広告を始めるのであれば、リスティング広告の仕組みを理解しなくてはいけない。具体的には下記の5つだ。アカウントの仕組み(参考:リスティング広告のアカウント構成)キャンペーンの仕組み(参考:リスティング広告のキャンペーン)広告グループの仕組み(参考:リスティング広告の広告グループ)成果発生までの流れ(参考:リスティング広告の仕組み)入稿規定(参考:リスティング広告の上限文字数)大枠を掴めるため、運用ノウハウ等の必要情報を理解しやすくなる。結果、スムーズに広告運用を開始できるのだ。リスティング広告を始めるためにやるべきこと2:業種との相性を見分けるリスティング広告を始めるのであれば、貴社業種とリスティング広告との相性を見分けなくてはいけない。見分け方は下表の通りだ。最先端技術を使ったサービススキマビジネスニッチビジネス成果の出しやすさが事前に分かるため、失敗確率を大きく下げられるのだ。リスティング広告と業種の相性の見分け方は、「リスティング広告の業種」で詳しく説明している。