教えてくれない運用型広告のノウハウをお届けします。広告ターゲティングこの連載記事の読者層は運用型広告に今まさに取り組み始めた新人1年目の広告運用者を想定しています。2年目以上の運用担当者の方々でも、確認の意味で是非とも読んで頂きたいと思います。運用型広告の理解が深まる手助けになれたら幸いです。重要性を紹介しました。実現する人/時/枠ターゲティングとはどのようなものか?詳しく事例を見ながらご紹介します。人/時/枠ターゲティングの具体例ある自動車メーカーのマーケティング担当者が、5W2Hによる配信設計を以下のように定義しました。下図で示してみました。明確にすることで人時枠ターゲティングを管理画面上の配信設定レベルに落とし込むことが可能になります。運用型広告は、広告をただ出せば良いというものではありません。コントロールする広告機能をフル活用しましょう。ユーザー体験を損ねないためにもターゲティングを適切に設定するアド・プランニング能力は必要不可欠です。ターゲティングを実現する広告機能の難解さ配信設計の5W2Hを実際の広告運用に落とし込む際には、ターゲティングを実現する広告機能に精通していなければなりません。実際には新しい広告機能が次々登場するためなかなか実際の広告配信に落とし込めないといった配信設定のハードルに悩まされる運用者も多いと感じています。各広告媒体が提供する広告機能がどんな仕組みでどのようなターゲティングを実現するのか?日々の広告運用を通して習得していくしかありません。広告機能の名称と仕組みはセットで覚える既にご存知だとは思いますが、代表的な広告機能としてリマーケティングがあります。リマーケティングとは、サイト訪問者のCookie情報を元に広告配信対象ユーザーを選別する人ターゲティングの機能です。広告媒体(枠)が異なれば同じリマーケティングであっても名称が全て異なります。テイラードオーディエンス(ウェブサイト訪問者)これだけ名称が違うだけでも覚えるのが大変ですが対象とする広告枠が異なる検索広告向けリマーケティング(RLSA)であったりサイト訪問者の類似ユーザーリストを元にした類似リマーケティングであったり似て非なる数多くのリマーケティングの亜種が存在します。そのため広告機能をなんとなく理解した気になっているのはとても危険です。各広告媒体が提供する広告機能が【Whom】誰に【When】いつ【Where】どこで広告を配信するものなのか要素を分解して精確に把握することが広告機能の理解、そして適切にターゲティングをコントロールするための近道だと考えています。人/時/枠ターゲティング要素まとめ人/時/枠ターゲティングとは具体的にどのような要素があるのか?どの媒体でも共通して使える代表的な要素を一覧にまとめてみました。この他にもAdWordsなら世帯収入、子供の有無、カスタムインテント、といった人ターゲティングTwitter広告ならフォローアカウントを元にしたハンドルターゲティングなど広告媒体独自の魅力的なターゲティング要素が沢山存在します。配信設計の5W2Hを考える上で基本となる代表的要素をそれぞれ確認してみましょう。成果が伸び悩むクライアントからのご依頼に対し徹底的に改善を行い、確実にCV増/CPA改善に導く。GoogleAdWords、Yahoo!プロモーション広告、SNS広告など様々な広告媒体を横断的に活用し、クライアントの利益を最大化させる。Views【上級】本当に教えたくない。