レクサスが「和風」へとブランドシフト。■ニュースパリス・ヒルトンが乗っていたパールホワイトのレクサスLFAが5500万円で販売中。>ロータス(Lotus)ロータスが夏からエヴァイヤを生産する工場を公開。STIは400馬力オーバーのモンスター」。>>トヨタ/レクサス(Toyota/LEXUS)レクサスが「和風」へとブランドシフト。ONLINEにて、「レクサスが和風へとブランドシフトする理由」という記事が掲載に。これによると、レクサスの最新モデル「LC」「LS」を発表したこのタイミングにて、レクサスは「ブランドシフト」を行う、と強調したとのこと。その方向性とは「ライフスタイル系」としています。レクサスは思い切ったブランドシフトを行うつもりだ以前にレクサスはメルセデス・ベンツ、BMW、アウディといった「ドイツ御三家」には勝てないというコメントを出していましたが、「じゃあどうすれば」ということで出てきたのがこの「ブランドシフト」なのかもしれません。ダイヤモンド・オンラインでは下記のように今回のブランドシフトについて紹介しています。具体的には「和風」である。「和風」といっても、日本初体験の外国人が京都旅行に行くような、古典的な「和風」ではなく、日本全国で才能を開花させようとしている若きクリエーターたちに代表される、次世代の「和風」だ。そこで必要となるのが、「コト造り」だ。レクサスには、既存顧客や新規顧客向けに「アメイジングエクスペリエンス(驚きの体験)」というプログラムがある。レクサスを単純に試乗するのではなく、海や山といった場所、また夏や冬といった季節を体感する中に「クルマを絡める」というイメージだ。これはつまり、ひところ日産がTVCMで流していた「モノより思い出」ということなのかもしれません。Zoomやスカイアクティブを強調し、スバルもアイサイトを強調)。前であれば性能や技術、デザインでブランドの差別化を行うこととができたかもしれませんが、テクノロジーが高止まりしてしまった今(正確に言うとまだ上はいくらでもあるが、価格面、また消費者が現段階では求めていない/ついてこれないものも多数)、各メーカーの間で「どの車を買っても一緒」といった現実があるのだと思われます。よって、自動車メーカーは「自動車本体の価値」はもちろんですが、それ以外でも付加価値を模索する必要がある、ということですね。これはたとえばフェラーリが力を入れているイベントもそうですし、ランボルギーニが今年からイベントに注力しているのも同じかもしれません(レクサスが最近スケボーを作ったりボートに手を出したりソースとコラボしたりするのもそこに理由があるのかも)。自動車は「扱いきれないほど」高性能なところへ来ていて、自動車メーカーは他の何かを考えなくては差別化できないというのが今の状況で、これに気づかずに「性能」推しで売っていると早晩売上が下がる、とも考えられます(NSXはそうなるのかもしれない)。一般的に、欧米の自動車はそのモデルライフ通じて売上が安定したり、あとになるほど販売が伸びたりしますが、日本の自動車は「発売時は勢いがいい」ものの、その後はどんどん尻すぼみに。これはその車の持つ「この車に乗ると何か生活が変わるかも」という予感、メーカーの提供してくれる体験などが影響していると思われますが、自動車はもはや生活必需品ではないので、性能や機能よりも重視されるファクターがあり、そこを補完しなければ「若者の自動車離れ」も食い止めることができないのでしょうね(誰も”必要のない”ものは買わない)。4WD」、オプション77万円装着で乗り出し605万円ナリレクサスは「脱ドイツ車コンプレックス」へ。変貌を遂げた”スピンドル”ショールームを画像にて紹介ランボルギーニが公式で「女子会」開催!ブランディングも時代とともに変化しているカジヒデキ、田辺誠一も登場。阪急メンズ館「ファッションエキシビションナイト」へ行ってきた萬田久子も登場!阪急メンズ館「ファッションエキシビションナイト」へ行ってきた「浪人」仕様にカスタムされた三菱ランサーが登場。全世界のブランド/企業中、フェラーリは「最も強力なブランド」No.1に。「最も優れた経営者」第二位は豊田章男社長!世界の企業価値ランキングTop100発表。意外と出てくるのが遅かったな。intensive911TwitterSharePocketHatenaLINEコピーするこちらもどうぞ。高価な車に乗ってディーラーを訪問すると態度が変わるのか?ということはよく言われます。高価なこと、そして値上がりが継続することで知られるロレックス。...3ニュルブルクリンクのラップタイム最新版。最近ふと「スーパーカーを購入して変わったこと」について考えることがあります。...5ランボルギーニ・ウラカンの維持4年にかかった費用は合計344万円!年あたり86万円、ただしガソリン代は抜きでさて、ランボルギーニ・ウラカンの12ヶ月点検が終了したということもあって、ここでこれまでの点検やメンテナンス、税金、保険、カスタムにかかった費用をまとめてみたいと思います。■服や小物、時計、雑貨など予算100万までだとどんな車がある?その選択肢とファッションの選び方を考えてみたよく「予算これくらいで、オススメの車はありますか?」と聞かれます。...>トヨタ/レクサス(Toyota/LEXUS)トヨタが新型カローラ・ハッチバックを国内導入と発表。トヨタがニューヨーク・モーターショーにて公開した「新型カローラ・ハッチバック」を日本市場向けに導入すると発表。...>トヨタ/レクサス(Toyota/LEXUS)【動画】納車されたばかりのスープラを惜しげもなくカスタム!ワンオフでマフラーを作るついでに「マフラーなし」で爆音走行。先日、新型スープラが納車されたユーチューバー、TheStradman氏。今回は馴染みのショップに持ち込み、早速カスタムをはじめています。>フェラーリ(Ferrari)グリップ走行する気なし。フェラーリエンジン搭載のトヨタ86がZとツインドリフトする動画トヨタ86にフェラーリ458イタリアのエンジンを装着した「GT4586」ですが、今回はサーキットでのドリフト動画を公開。新型ポルシェ911GT3(991.2)発表。