プラン優先表示プレミアムパネルアプリターゲティングTweet内容は取材当時のものです。プランなど現在と異なる場合がございます。ワコール(本社:京都府京都市南区)」は、世の女性たちの「美しくありたい」という願いに寄り添い、半世紀以上にわたる事業活動の中でインナーファッションを通じて、女性の活躍に貢献してきた企業です。「あなたのいちばんそばに。」をブランドコンセプトに掲げる「ウイング」は、幅広い女性層から支持を得る、ワコールを代表するブランドのひとつです。「お客様に“夏用ブラへ衣替え“を知っていただき、夏を快適に過ごして欲しい。」そう女性たちへの熱い想いを語るのは、ウイングブランド販売促進課の大西氏。商品紹介ページPOINT!!・購買意欲が最も高い!「買い物直前に見られる」チラシ・気温の変化に合わせたプロモーションとは・リアルな意見が集まる!チラシ閲覧後のアンケート・幅広い世代を狙うクリエイティブ作り・チラシを見る人のモチベーションを考える購買意欲が最も高い!「買い物直前に見られる」チラシ―今回、Shufoo!掲載を決められた理由について教えてください。「様々なメディアがある中で、幅広い層へリーチするには多角的なプロモーションが必要だと日々感じています。実売に近いタイミングで情報のリーチを狙うにはどうしたら良いかを考えていた時にShufoo!への掲載を決めました。「店頭にある販促物は、最終的に購入のきっかけになるツールではありますが、買い物に行く一歩手前で商品を知ってもらい、お客様に興味をもっていただいた上で売場に誘導できるメディアではないかという可能性を感じたのが最初のキッカケです。Shufoo!はユーザーの登録エリアの範囲で見られているという、店舗とユーザーの近さに魅力があります。】とは1週間、毎日ファーストビュー(チラシ一覧画面上)でチラシを優先的に表示できるプラン。高いチラシ閲覧数を狙えるメニューで、一週間毎日PUSH配信が可能です。【アプリターゲティング】とは商品購入可能性の高いユーザーを狙ってShufoo!アプリ上でアプローチができるプラン。Shufoo!DMPデータをもとに、日常の買い物行動圏やチラシ閲覧履歴、また各エリアの気象データを掛け合わせてユーザーをセグメントし、対象ユーザーに対してShufoo!アプリ上でターゲティング広告を配信できます。※ワコール様は、チラシ閲覧履歴があるユーザーに対して、Shufoo!アプリ上で事後アンケートの依頼バナーを配信。気象ターゲティング広告は指定の気温を観測した地域を対象に広告を配信したもの。【プレミアムパネル】とはアプリ起動時に1人1回必ず表示されるShufoo!最大の露出メニューで、全ユーザーに表示されるため、認知獲得が可能です。ご指定遷移先へのスムーズな誘導を実現できます。』を売り出してしばらくしてからShufoo!で積極的にプロモーションを始めたのですが、6月に入り気温が上昇し始めたことも関係し、売上が好調となりました。それには気象ターゲティング広告も影響したと考えています。』のプロモーション内容は非常に親和性が良く、ちょうど気温が上がってくる時期に合わせ、こちらのプランの導入も決めました。』の存在を広く知っていただけたのではと推測しています。Shufoo!はまさに買い物するものをを考えられているときに見る媒体なので、今までとは違った新しい層にも情報が届いたのではと思います」プレミアムパネルのクリック率は、直近の他社施策と比べて平均より高い数値となっている。リアルな意見が集まる!チラシ閲覧後のアンケート―アンケート結果はどのように捉えていますか?「チラシを見たユーザーを対象にアンケートバナーを出し、自発的に答えていただいたので、商品を実際に購入するまでの行動について、よりリアルなご意見をいただけたと感じています。結果として、非常に多くの方にアンケートに回答いただけました。プロモーションの一番の目的は、夏用ブラへの衣替えを知っていただくことでしたので、認知が広がったかどうかをアンケートで確認できたことは大変嬉しく思います。「ネットでの情報収集が主流になりつつある世の中ですが、アンケートからは店頭で商品のデザインやつけごこちを確かめたいというお客様のニーズはまだまだ高いことが読み取れました。今後も引き続き、店頭販売を強化していく必要性があると考えています。幅広い世代を狙うクリエイティブ作り「Shufoo!のイメージと合うようバランスをとりつつ、より効果的なものになるよう、Shufoo!のご担当者様ともよく話し合い、チラシやバナーのクリエイティブにかなりこだわって制作をしました。クリエイティブが幅広い年齢の方に認知された要因のひとつであったのなら、非常に嬉しいですね。Webなどで実施する一般のアンケートとは違った視点で、今回貴重なご意見をいただけたことは非常に良かったです。今後の商品開発や販促施策に活かしていきたいと思います」-今回初めてShufoo!をご利用いただきましたが、御社内での評価はいかがでしょうか?「社内でも注目されており、得意先様向けの展示会でのプロモーション紹介の要望もありました。Shufoo!はチェーンストアのバイヤーの方にも認知度が高いので、興味を持っていただけたようです。Shufoo!に出稿したことは新たな取り組みとして評価されています」チラシを見る人のモチベーションを考える―サービス利用料金については、どう思われますか?「価格がプランごとに設定されているので、検討しやすい価格という印象ですね。Shufoo!は、「買い物に行く」というモチベーションがある方にリーチできますので、購買に繋がる可能性が高いという点から考えると、バランス感のある価格帯ではないかと思っております。今回、Shufoo!のご担当者様には、プロモーションの設計から一緒に考え、熱心に取り組んでいただき感謝しています。サービスの利用料金というのは、単に出稿料だけではなく、いかに目標に向かって一緒に取り組んでいただけるか、そのようなことが大切だと考えています。本社1階フロアには各ブランドの人気商品が並ぶ-Shufoo!提供サービスで、今後やってみたい施策や企画していることがあれば教えてください「今後は弊社の商材の中でメディア親和性のある場合はプロモーションを検討できるのではないかと考えています。気象ターゲティング広告は今後も実施してみたいですね。―ありがとうございました。5倍の売上を記録!アンケートで効果も実感!...【Skippers’】客数1.5倍増!効果的なタイムライン投...あなたにあった集客方法をご提案します。お気軽に資料ダウンロードやお問い合わせください。