離島が急上昇〜株式会社ブランド総合研究所(本社:東京都港区、社長:田中章雄)では、2008年8月に国内1000の市区町村を対象に、認知度や魅力度、イメージなど全63項目からなる「地域ブランド調査2008」を実施し、全国の消費者3万5309人から回答を得ました。その結果、全国で最も魅力的な市区町村は昨年に引き続き3年連続で札幌市(59.5点)となりました。2位は函館市(55.9点)が昨年4位から急上昇。3位は京都市(55.1点、昨年2位)、4位は横浜市(51.9点、同3位)といずれも順位を1つずつ下げ、5位は小樽市(49.2点、同5位)となりました(点数は100点満点。昨年は2007年6月に実施)。町村の中では、軽井沢町が41.4点で9位(同10位)。続いて屋久島町が39.5点で11位(参考:合併前の屋久町は115位)となりました(右下のランキングを参照)。昨年の調査と比較して、もっとも魅力度が上昇したのは石垣市で、昨年109位から今年は18位。同市は「とても魅力的」と答えた人が昨年の7.1%から今年は16.9%と大幅な増加を示しています。屋久島や宮古島などの離島にある市町村の魅力度が上昇している点が特徴的です。静岡県31.3※屋久島町は平成19年10月に新設合併で誕生した町のため昨年度データなし<調査概要>「地域ブランド調査2008」は、市区町村のブランド力を“見える化”し、地域ブランド戦略の指標として活用できるようにブランド総合研究所が年一回実施している調査で、今回が第3回目になります。(町村に関しては45町村を昨年と調査対象として入れ替え)。この調査では、地域のブランド力を、消費者が各地域に抱く「魅力」で数値化しました。そのランキングを作成したのが右の「魅力度ランキング」です。「魅力」の要因を観光、居住、産品など他の項目結果から分析できるように設計しました。調査はインターネットアンケートで実施し、全国から3万5309人の回答を集めました。市区町村ごとの回答者数は、1人の回答者に20市区町村について答えてもらったため、平均で706人となっています。基準に実際の人口の縮図となるように再算出(ウエイトバック)しました。<背景と目的>平成の大合併による新たな市の誕生等により、「地域のかたち」が見えにくくなっています。地域のブランド力を消費者視点で“見える化”することは、地域ブランド戦略に取り組む上で、消費者が何をどの程度評価しているか、地域の魅力がどれだけ伝わっているか(いないか)を判断する上で非常に重要です。国の施策などをはじめとする地域ブランド確立への取り組みが、市への評価にどのようにつながったかを分析することも可能です(経年比較については昨年も調査対象だった市区町村に限る)。本リリースでは、その調査結果の一部を「魅力度ランキング」として公表するものです。<調査結果のポイント>■札幌市が3年連続で「最も魅力的な市」に札幌市は「とても魅力的」と答えた人が36.4(昨年36.4)%と、昨年と同じ割合になりました。「やや魅力的」が46.3(同49.4)%で、合計で8割を超える人が魅力を感じているという結果になりました。魅力度(「全く魅力的でない」などの回答を含めて指数化)は59.5(同61.1)点とやや点数は下がったものの、調査を開始してから3年連続となる全国トップの座を守りました。(食品)、そしてまちのイメージ想起率(一つ以上選択肢を回答した人の割合)のいずれも1位となっています。まちのイメージでは、札幌市は「観光・レジャーのまち」であると回答した人が76.8%と、評価が高い結果になりました。昨年の調査結果と比較し、魅力度ランキングの上位10位について顔ぶれは変わりませんが、その中でも函館市が昨年4位から2位に上昇したのが特徴的な動きといえるでしょう。函館市を魅力的(「とても魅力的」および「やや魅力的」)と回答した人は80.2%(昨年77.6%)と2.6ポイント増加しました。他の項目では、産品購入意欲度が昨年49.4点から今年58.5点に上昇するなどしています。以下、3位は昨年2位だった京都市が55.1点(昨年60.0点)、4位は昨年3位の横浜市で51.9点(同55.5点)、5位は昨年も5位の小樽市で49.2(同50.7点)と続いています。合併で大幅上昇し11位に魅力度ランキング上位の中で、昨年の結果より大幅に上昇したのは、15位の宮古島市(昨年57位)、18位の石垣市(同109位)という離島地域でした。2007年10月に屋久町と上屋久町が合併しできた屋久島町が11位となりました。参考までに旧屋久町の昨年の魅力度順位は115位で、合併により大幅に上昇したことになります。■大阪市と洞爺湖町は情報接触度が上昇も、魅力度では明暗その他の項目では、情報接触度において大阪市が前年8位から2位と大きく順位を上げています。大阪市について「何度も見聞きした」と回答した人が53.5%(昨年42.2%)と大幅に増加していますが、その具体的な情報接触経路としては「事件やニュース」が45.3%(前年39.7%)。同市の魅力度は28.9点で27位と、前年の29.1点で27位と比べほとんど変化がありません。情報発信が魅力度向上には直接結びついていないようです。今年夏にサミットが開催された洞爺湖町は、情報接触度が54.5点(昨年24.3点)で11位(同148位)に急浮上し、大阪市と同様に「事件やニュース」が45.4%(同16.1%)と高くなっています。ところが、同町の魅力度は23.1点(同18.1点)で56位(同85位)、観光意欲は40.2点(同31.7点)で38位(同75位)といずれも大きく上昇しており、同市のブランド力向上につながったようです。<その他調査項目の結果>その他の調査項目の結果については、下記表をご参照ください。35,309人(一人の回答者は20の市区町村について回答。http://www.tiiki.jp/survey2008/<調査報告書の販売>1000市区町村の全63項目に関するデータをまとめた「総合報告書」を10月以降に発売(税込78,000円予定)します。希望する市区町村のすべての結果を表やグラフでご提供するほか、回答者属性別(年齢、居住地、ライフスタイルなど)を分析した「個別報告書」を作成したセットもご提供します(総合報告書とのセットで税込98,000円、個別報告書のみの場合は税込48,000円)。<ブランド総合研究所の会社概要>ブランド総合研究所は、地域ブランドに関する調査とコンサルティングを行うわが国屈指の専門企業です。代表取締役社長の田中章雄は地域ブランドの提唱者として全国各地で地域ブランドに関する講演を行っているほか、地域ブランドアドバイザーとして弊社コンサルタントスタッフと総力をあげて、全国各地の地域の活性化に取り組んでいます。