ギャンブルしようだの、ダイエットしようだの、アイドルを見てドキドキワクワクしてグッズを買ってしまうこともないはず。意思決定が発火しないのだから。いや、なに、ポイントカードっていうグループのさって、そんなアイドルグループないよっ!)。人間に感情がなければ、今、ブログに書かれている文章も読んでないはず(感情が存在してなければ、書き手である自分が「ブログ読んでくださってありがとう」とも思わない)。感情から意思決定に向かわないと経済は回らないというわけです。切っても離せない、感情。行動の意思決定に関わる感情。アイドルのポイントカード(関係ないだろ)。小説にしても、ドラマにしても、映画にしても、漫画にしても、表現の中で「なんらかの感情から意思決定をして行動を取って、経済活動をしている具体例」なわけです(バイアスのかかった見方)。行動経済学そのものなんですね。面白い(ポイントカードアイドルの話をもっとしろー)。おすすめも面白いも日々の生活は今まで知って来たことの取捨選択で行動する。行動経済学の根幹はそこにある。妙な話、自分の中のビッグデータから行動しているようなものである。意思決定の前には感情によって、ビッグデータから取捨選択がなされる。大げさに言えばだけども、個々のレベルで行動経済学を見るとそうなると思う。するのはかなりしんどい。行動経済学に当てはめるのは難しい。できないというよりも、感情的に苦しいイメージが浮かぶ。一転、知って来たことだけど気づいてないこともあるわけです。広告でいくら宣伝されてても知らないことには、経済的に行動される感情は湧かない。ダイエットしたい人、ギャンブルする人、健康に気を使う人、アイドルが好きな人、ポイントカード貯めたい人(どういうつながりだよ)。