2019年5月6日TwitterSharePocketHatenaLINEコピーするふるさと納税制度は、返礼品競争の激化や都市部の税収減により問題視されつつあります。そんな中、都城市は、寄付額の多さや「肉と焼酎」に特化した返礼品で全国から注目されています。内陸部の盆地に位置する自治体です。温暖な気候のもと、農業・畜産業が盛んで、特に肉用の牛・豚・鶏においては全国有数の産地として知られています。文化・言語では、薩摩藩領であったことから、今でも鹿児島の影響を色濃く残しています。町の合併により、現在の新・都城市が誕生しています。利」「次世代を担う子どもたち」を掲げており、これらを基幹産業として市民一人一人が輝くまちづくりを進めています。つを中心軸としています。年はさらに伸びた形になります。億円の寄付額を集めています。この結果に対して、宮崎県知事は「宮崎の特産品を、ふるさと納税を通じてアピールした結果ではないか。都城市は26日、2018年度のふるさと納税の寄付総額が、過去最高の約95億6000万円(速報値)になったと発表した。億円を超え、ふるさと納税を始めてからの過去最高額となりました。都城市は、全国有数の畜産基地であるとともに、全国一の出荷額を誇る酒造メーカーが立地する、肉と焼酎のふるさと。年であり、薩摩発祥の地という歴史ある自治体です。年から急速に成長しているが、それは池田市長の就任後からとなり、市長の戦略的発想が影響していると考えられます。戦略を展開しています。すると市政要覧でも述べられています。市民に配布される市政要覧へ記載することで、市民を巻き込んだ戦略としているわけです。便乗したキャッチコピーの利用など、露出を増やそうと話題作りに懸命です。年秋から大幅にリニューアルします。以前は、特産品の詰め合わせセットを返礼品としていたものを「肉と焼酎」に限定する戦略を打ち出しました。品に限定したことが都城市のふるさと納税成功戦略といえるでしょう。都城市のふるさと納税の返礼品特化は、都城ブランド確立のためのものであり、伏線となるのが焼酎ブームでした。「黒霧島」は鹿児島が本社と思われがちですが、本社は都城市にあります。鹿児島」のイメージを完全に覆すまでになっています。寄付者に使途を選択してもらい、それに応じた事業に寄付金が使われています。地元メディアをはじめ全国誌でも紹介されるようになると、都城市の知名度は大きく高くなりました。全国からの視察も相次いでおり、国や各自治体が地方創生の成功例として注目しています。年には「ふるさと納税振興協議会」が発足されました。以上の事業者がこれに関わり、地場産業振興を中心とした地域活性化に繋がっています。返礼品の手続き業務を通して、職員に「品質管理」「お客様目線」が育っているとのこと。職員にとって最大のお客様は市民であり、この意識改革が住民サービスの意識改革にもつながっています。最近の消費者ニーズは多様化しており、田舎では当然のことが都会の人にとっては宝物というものもある。足元の宝物を発掘し、見せ方を工夫すれば、どの自治体にもチャンスはあると思う。行政側が自己満足的なお役所意識を変えること。金額(税収)目的ではなく、全国にファンを作るつもりでPRすることが大切なのではないだろうか。【毎日新聞】<論点>ふるさと納税を問うと、述べており、自治体の強みを再確認した上でのふるさと納税施策の大切さを強調しています。都城市のふるさと納税まとめ都城市のふるさと納税の取り組みの特色は、市の知名度アップ戦略として、ふるさと納税を最大限活用していることです。つに絞り込むこと戦略的なものです。つに絞り込む決断は、平等・公平にこだわる従来の行政の発想から脱した民間発想ともいえ、市長のリーダーシップが十分発揮された事例といえます。市職員の意識改革にもつながっており、市民にとって分かりやすい市政の実績となっています。万円コーヒーのおいしい話。