日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。特集第2回は「消費・購買データ」を扱う16社を紹介する。CCCマーケティングはTカード会員の購買データ、提携先のレシート情報、テレビ視聴データを組み合わせたデータを提供。家電製品のPOSデータで知られるGfKジャパンはクラウドファンディングで今どんな製品が注目かのデータも提供する。(写真/Shutterstock)[画像のクリックで拡大表示]「購買データ、それはもちろん貴重だが、それ単体では実のところあまり価値がない。ユーザー企業のデータなどと掛け合わせながら、数字が持つ意味を解釈し、ストーリーを導き出すことが重要。共通ポイントサービス「Ponta(ポンタ)」の購買データなどを持つロイヤリティマーケティング(東京・渋谷)の上級執行役員で営業統括グループ長の野田和也氏はこう語る。同社をはじめとする16社の消費・購買データ提供会社のスタンスは様々。読者の方々それぞれの目線でご覧いただきたい。サービス概要は取材と当該サイトの情報を基にまとめた。(日本データ取引所と共同作成)[画像のクリックで拡大表示]消費・購買データは「購買履歴」と「消費生活統計」に整理するとデータの特性を把握しやすい。した分類は、データ流通を手掛ける日本データ取引所の協力を得た。家計の収支や個人の趣味・嗜好、生活スタイルなどを定期調査したものである。世の中にある第三者データの全体像が気になる方は、まずこちらをご覧になった上で本稿をお読みいただきたい。Platform約9000万人の会員を持つ共通ポイント「Ponta」会員の中から、アクティブな約140万人のPontaリサーチ会員を抽出(アンケートに答えてポイントがもらえる「Pontaリサーチ」に登録している会員)。ユーザー企業が聞きたい質問を受け付けて、それへの回答と購買データを組み合わせてフィードバックする。Pontaリサーチの機能に加えて、CRM分析機能を交えながらコンサルティングサービスを実施する。ユーザー企業のデータ活用のコンサルに応じる一方、CRM運営を担う事業も展開している。視聴データ×購買データ6900万人の購買データに加えて、提携先のレシート情報から何を買ったかのデータを保有する。ネット接続のテレビ機器メーカーとの連携で、同機器へTポイントのカード番号を入力してもらうことで、23万人分の購買データとテレビ視聴データを組み合わせたものとして提供できる。ショッピング」「Amazon.co.jp」など、主要なECプラットフォームの商品ページなどを機械的にクローリング。商品別の販売額の予測モデルを使い、ランキング順位などから販売額を推測してメーカーなどに提供する。POSトラッキング、クラウドファンディングデータベース、マーケティング・ミックス・モデリング(MMM)家電製品のPOSデータが最大の特徴。時計やタイヤの販売実績、音楽ダウンロード数などのデータも提供する。約70カ国で家電製品を中心に販売実績(POS)データを収集し、提供する。日本では4000店舗を超える家電などの量販店やパソコン専門店、カメラ専門店などの店頭、インターネット販売実績データを日々オンライン経由で収集。独自の製品マスターに基づき製品情報を照合し、スペック情報を付加している。データは日、週、月次などの期間別、地区別、ブランド別、製品スペック別の分析も可能。販売実績に対して、テレビCMや店頭キャンペーンなどの影響度合いを分析するサービスも提供している。発売前の製品の注目度合いを測るものとして、クラウドファンディング市場のデータを提供している。どの製品がどれくらい支援金額を得ているかが把握できる。全国小売店パネル調査(SRI)、全国消費者パネル調査(SCI)スーパーやコンビニエンスストアなど全国3994店舗からのPOSデータを集計し、これをサンプルデータとして、国内およそ10万のリアル店舗の売り上げデータとして推計する。これが「全国小売店パネル調査(SRI)」。2020年1月には「SRI+(エスアールアイ・プラス)」へ刷新する。ECパネルを新設し、対象商品は紙おむつ、ペットフード、医薬品、ヘアケア、洗剤から順次広げていく。全数(実数)データも取り込んで、より精度の高いデータに取り組む。消費者サイドの調査パネルも持っており、これを使ったサービスが「全国消費者パネル調査(SCI)」。全国15~79歳の男女5万2500人の消費者から継続的に収集している日々の購買データである。商品情報このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。新事業の創出に欠かせない「データ」は、日本でどこにどんな形で存在するのか──。自社以外の「サードパーティーデータ」の活用をもくろむ企業や担当者にために、ビジネスに役立つ主要なデータを6つのカテゴリーに分け、それぞれの主なデータソース事業者を一覧で示しつつ、カテゴリーごとのデータの特徴を明らかにする。肺炎懸念で4カ月ぶり安値タグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。1万人調査で分かった脱現金の進捗度もっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。スタジアム全席に変動価格を導入もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。自社データの価値を高める消費・購買データ16社このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。