ロゴマークの価値はどれくらい?何らかの印刷を依頼される際に、「ついでにロゴマークを作って欲しいんだけど。」というお話をいただくことがあります。私自身がデザインをするわけではないので、社内のデザイナーに声をかけて、「この会社がこういうコンセプトで新しいロゴマークを作りたいそうなんだけど、できるかな?」と話します。デザイナーは、「CIはマニュアルどうします?BIも必要ですか?あと、VIにつなげます?」と私に話します。ここですでに、ロゴマークは3つの違う捉え方をされています。顧客...ついでにロゴマーク私...コンセプトありきのデザインマークデザイナー...CI、VI、BI、マニュアルを考慮したシンボルロゴマークとは、単純なマークではなく、デザイン的に、事業コンセプト的に、会社や商品をあらわすためのマークであリ、さらにロゴマークが事業や会社や商品の発展のために活用されなければいけません。そこで、デザイナーが言うCI、VI、BIという考え方が出てきます。このCI、VI、BIとはどのようなことでしょうか。Identity)の略で、企業が持つ抽象的なイメージや経営理念などを統合化して、見た目であらわすことを言います。わかりやすく言うと、ロゴマークでその企業を表現するということです。確かに、私たちは、あるロゴマークを見るだけで、その企業をイメージすることができます。イメージで表現するということは、形だけではなく、配色やバランスも非常に重要です。セブンイレブン、ローソン、ファミリーマートは、ロゴカラーがすぐに思い浮かびますし、ドコモ、au、ソフトバンクも何となくロゴの形が思い浮かびます。高級ブランドが好きなら、シャネル、カルティエ、ヴィトンのロゴマークは、すぐにイメージできます。コンビニや携帯会社などの一般的な商品に使われるロゴは、わかりやすい色、太めで安定感があり、書きやすいロゴを使うことが多く、高級ブランドは、シックカラーorゴールドorシルバーで細身のラインの上品なイメージのロゴが使われます。Identity)の略で、CIではなく、商品イメージのロゴやブランドイメージのロゴをあらわすことを言います。さきほどのカルティエ、ヴィトンは、わかりやすいので例に挙げましたが、それぞれ会社ではないので、実はCIではなく、VIだったりします。ヴィトン・ジャパン)です。ブランド=会社のように見えている場合は、VIとCIにはほとんど差はありませんが、ソニーのVAIOや、ユニクロの(本当はファーストリテイリングの)GUは、うまくVIができているのではないかと思います。Identity)の略で、CIやVIのように見た目でアイデンティティを持たせようというものではなく、特徴や個性などを明確にし、価値としてブランディングしていくことを言います。CIやVIをより明確に、ブランディングし、価値を高めていく考え方がBIです。これは、マルチメディア戦略やクロスメディア戦略をどこまで取り入れていくのかを考えなければいけません。わかりやすいものはアパレルブランドのロゴの使い方です。胸や肩に入ったロゴマーク、その大きさ、色使いによって、その服の価値が変わってきます。アパレルブランドのロゴマークは、VIが多いのですが、これをどのようにブランディングし、ロゴをどのように使うかは、BIの考え方によって分かれます。CI、VI、BIとマニュアルの関係このように、ロゴ1つをつくるためには、周辺要素を十分に考慮して取り組まなければいけません。CIを戦略的に作るためには、作成後にどのように使われるのかをマニュアル化しなくてはいけません。ロゴの色や比率、好き勝手にあらゆるところに使ってしまうと、コーポレートアイデンティティという名前に反してしまいます。セブンイレブンのロゴを青に変えると、セブンイレブンの認識は薄くなってしまいます。シャネル取扱店が、勝手にシャネルのロゴをチラシに使うと、ブランドイメージが下がってしまいます。そのため、ロゴに使われる色、比率、背景の色は、非常に厳格に決められるべきで、使われる場所は、会社の名刺、パンフレット、自社サイト、商品パンフレットなどと制限があるべきです。マニュアルにない要素を盛り込んだり、新しく使いたい場所がある場合は、適当にOK/NGを決めるのではなく、広報や法務部に許可申請することで、社内におけるロゴの重要性も高めていきます。このようなマニュアルがあり、仕様のルールが決まっているため、私たちは「あるシチュエーションで見かけるあのロゴ」という意識が高まり、ブランディング効果が増します。厳格なルールがあるため、そのロゴを使う社員としての自覚を持ち、組織の一員として、ルールを逸脱しない行動が生まれるという効果ももたらしてくれるのです。会社ロゴによるブランディング価値まとめもちろん、中小企業や地方企業においては、CI、VI、BIを意識して得られるメリットは少ないかもしれません。自社がどこまで企業イメージを大切にするのか、ロゴによるブランディングが、市場にどこまで影響をあたえるかを予測した方が良いでしょう。ロゴとそのブランディング価値をしっかりと測ることができないと、市場の思いと価値が乖離してしまいます。東京オリンピックで話題になったロゴーマークですが、あれはコンペ形式で行われ、採用賞金100万円が支払われたそうです。疑惑がどうなのかは、おいといて、デザインに関係がない一般の方はあれを見て、「こんなの誰でも思いつきそう、これで100万円ってラッキーじゃん!」と考えるかもしれません。私は、オリンピックの価値を考えて、「よくこんな金額で公募したな。ヘタすれば桁2個違うんじゃないの?」と考えます。デザイナーは、オリンピックの歴史の深さと作業量を考えて、「公募はきついな。名前を売りたいわけでもないし、名誉職とかどうでもいいから、自分はやりたくないわ。すべてあくまで、個人の感想です。ロゴマーク1つでこんなに意見や取り組む姿勢が分かれるほど、価値観がバラバラなロゴマークに相応の値段をつけるというのは、難しい作業です。今後、ロゴのお値段に関しては、一般的な作業量にかかるコスト+ロゴを使用したものの売上の0.01%が入る仕組みを作るというのはいかがでしょう。Tweetマンガを使ったランディングページ「マンガLP」でコンバージョン率UPをお手伝いいたします。CVR210%増の実績も!お問い合わせは下記のページで受け付けております。お気軽にご相談ください。About創業60年になる印刷会社。印刷を軸にして企画、デザイン、広告等々...販促にまつわる情報を発信していきます。