用語集201610.27オウンドメディアだけではない!コンテンツマーケティングとうまく付き合うための「PESO」メディアの立ち位置コンテンツマーケティングを最大限に生かすためには、メディア別の特性と個性を認識する必要があります。コンテンツを発信するだけでは最大限にコンテンツを活かしきれていません。展開する先のメディアをしっかりと把握することで手段や表現を変え、より多角的なプロモーション展開を考えられます。今日は、分類された「PESOメディア」の紹介と、その役割をご紹介します。Media)の頭文字を取ったものです。原則、この4メディアでマーケティングは構成されています。Click)、エンドースメント(著名人契約)などお金を支払って情報を提供する手法です。このメディアの役割は多くの人へ情報を届けることですのでリーチと誘導導線を主軸に考えることが良いとされます。Media)についてご紹介します。Media)と同義に捉える解釈も見られますが、「PR(メディアリレーションズを含め、会社の評判を「獲得する」活動全般)」と定義します。該当するメディアはブログやSNSなど、商品情報をダイレクトに届けることを目的とせず、消費者の共感を得ることが目的とされます。簡単に分類すると、アーンド・メディアで展開した内容を消費者が拡散された状態がシェアード・メディアに該当します。Media)ですが、企業や団体が所有するWEBサイトやメールマガジンなどを指します。自社運営のメディアですね。平たく言えば、ペイドとオウンドは自社コントロールの元に行うメディアであるのに対して、アーンド・シェアードは消費者動向にゆだねる情報伝達となるため、アンコントローラブルになります。今までは、この4メディアが明確に縦割りでわかれており、それぞれのメディア・広告担当者にてキャンペーンやリリースをおこなってきました。今やこの区別は曖昧になっており、4メディアを全てうまく組み合したプロモーションが、より効果的に情報を伝播できると言われています。そのため、一度広告担当者とPR担当者はタッグを組み、現状会社で回しているコンテンツを4メディアに分類し、それらを上手く組み合わせることができないのか検討してみるべきでしょう。【家庭用ゲーム】...コンテンツマーケティングの発想講座実践編。【プロバイダ】編...コンテンツマーケティングの発想講座実践編。始める前に注意!インスタと相性のいい/悪いプロダクト・サービスとはライブや料理教室も?インバウンド向けの意外なサービス3選マーケティング担当者向けYouTube広告のガイドFacebookショートカット機能の使い。