商標・ブランドの情報です。弁理士の西野吉徳のブログです。2019-12-23昭和シェルと出光興産ブランド統合へ2019年12月10日の日経に、昭和シェルと経営統合した出光興産の社長が、ブランド統合を検討しているという記事がありました。今回、販売店からも要望あり。石油メジャーは、すでにLNG事業や再生エネルギー事業にシフト20年後には石油事業は半減する見通しとあります。コメントWikipediaによると、2019年4月から、昭和シェルは出光興産の子会社ということです。将来的には、合併を目指しているとあります。トレードネームは「出光昭和シェル」となっています。nameとの違いも気になります)。name」であり、商号とトレードネームは同じと考えることが多いですが、出光興産は、商号とトレードネームを使い分けているようです。「商号」は法的に登記されている正式名称の意味で、「トレードネーム」は商売上使っている名称という意味だと思います。ビジネスネームや屋号に近いものだと思います。細かい点はさておき、こ創業家からのクレームがありましたし、対等合併のようなイメージでいたのですが、記事では昭和シェルと出光興産の関係は、昭和シェルが出光興産に吸収されるような書きっぷりです。社名も、出光興産中心ですし、ブランドも出光興産のアポロマークになる方向との話です。アポロマークは、図形商標なので、言葉の商標が必要です。「IDEMITSU」か「アポロ」かですが、おそらく「IDEMITSU」なんでしょうね。世界で戦うなら、「アポロ」よりも、独自性の高い「IDEMITSU」です。日本でも、出光さんという氏は非常にレアです。シェルと貝殻は、両商標の外観・観念・称呼が一致しますが、IDEMITSUとアポロマークは、これらが不一致です。商標はやはり言葉が重要ですので、IDEMITSUのロゴを中心にして、給油店の看板などにだけ、アイキャッチとしてアポロマークを使うというのが素直でしょうか。この記事を読んで、日本から、ついに「シェル」のマークが無くなるのかと思いました。「シェル」のマークは、「ペクテン」というようです。pecten/ペクテンは、ホタテ貝のラテン名であり、「櫛」の意味。殻の表面にみられる放射肋(ロク)が、櫛を思わせるところから、ということのようです。ホタテガイ映画のシェルブールの雨傘で、シェルのマークが出てきて、フランスでもシェルの給油店なんだと思った記憶があります。シェルに統一すると、英蘭ロイヤル・ダッチ・シェルにブランド使用料の支払が必要になるでしょうから、アポロマークにするのは分かります。NissekiやJOMOを止めて、ENEOSにしたように、別のブランドを創ることも可能であり、新しさあるのですが、今回、この手法はとらないようですね。ENEOSといい、IDEMITSU/アポロマークといい、基本は日本中心のブランドであり、ローカルブランドです。ガソリンスタンドのブランドが、世界に進出するには、メジャーのようにならないといけない大変な世界なんでしょうね。