目の前にしたときにインパクトが抜群でSNSにアップしたくなりますよね。いう私もSNS中毒者で、もれなくムービーを撮って投稿しました(笑)こんにちは!石田美穂です。流行語にもなった「インスタ映え」は外食産業のトレンドでありもはや集客における新基準なのだそうです。SNSユーザーは動画や写真を投稿するために、外食や旅行などの消費行動をとっているということが多いという調査結果もあり飲食店では味だけではなく、SNSでの拡散を意識した見栄えの良いメニューを積極的に取り入れているそうです。動画や写真を楽しんだりあるいは気軽に交流をするツールとしてもはや生活に欠かせないものとなり、利用者は増加の一途をたどっています。企業も広告やブランディングに積極的にSNSを活用する機会が増えてきました。そのなかでも、動画コンテンツは特にユーザーの目を引き、マーケティングやブランディングに大変効果的だとされています。みなさんも動画を見て商品に興味が湧いて購入ページにアクセスしたりなにか購入を検討している場合にYouTubeやSNSで動画を検索してみたりした、そんな経験はありませんか?企業による動画の活用方法は商品の広告だけにはとどまりません。SNSで動画マーケティングを行う際に注意しておきたいポイント今さら聞けない!動画マーケティングとは?注目を集める「動画マーケティング」最近よく耳にするという方も多いのではないでしょうか。企業や商品・サービスのマーケティングに動画を用いる手法を指します。生活者がどこにいても動画をストレスなく見るための環境が整ったと言えます。今では生活に欠かせないものとなりましたよね。動画は、見るだけではなく拡散される時代になったのです。いえまだまだ歴史が浅い分野でもあります。よって今後ますます動画マーケティングは様々な業界から注目を集めていくことでしょう。今ではSNSで情報を集めるという人が増えているそうです。SNS上のマーケティングでは、いいねやリツイートといった「共感」をマーケティングに取り入れられることが大きな特徴です。企業に対する認知度アップや好感度の向上を図ることができるのです。既存のメディアと異なるのは主体がユーザーであるということ。これまでのメディアでは(テレビ、新聞、雑誌、Webなど)優位性は企業にあり、誇大広告や大げさな表現のものも多くありました。今では真逆で、SNSではユーザー目線がなければ受け入れられません。企業とユーザーとの距離が近いため親しみを感じやすくリピートされるきっかけを生みやすいのです。動画はテキストや静止画像と比べ圧倒的な表現力があり、豊富な情報量を瞬時に伝えることが可能です。1分間の動画が伝えられる情報量は、180万語、Web3,600ページ分に匹敵するとも言われます。受け手の意識へ浸透しやすいという場合も多くあります。動画マーケティングに適したSNSはどれ?3大ソーシャルメディアの特色SNS、と言ってもそれぞれ機能や、人とのつながり方が違います。有効に活用するためには各SNSの特徴をおさえておくことが大切です。獲得したいターゲット層にあわせて効果的なマーケティングに繋げましょう!Facebook■国内ユーザー2800万人Who(誰に)・登録は実名制であることからターゲットの精度が高く、使用者が主に30~40代のビジネスパーソンが中心なことも企業にとっては活用に強み。・友達とのコミュニケーションの他、仕事上の同僚や取引先ともつながっているため、比較的フォーマルでオフライン的なつながりが特徴。What(何を)・コンテンツが豊富で情報信頼度も高いので、公式感のある情報発信に対しての反応が高い。ブランディングに効果的。・コンテンツマーケティングと併用している企業が多く、企業活動やブランドヒストリーなどの比較的読み応えのあるコンテンツや動画投稿が多くFacebookへの投稿は文章がやや長めになるという企業も多い。How(どうやって)・広告配信は細かくターゲット設定が可能であるため、適切なユーザーに広告を表示できる。プロフィールの信頼性も高い。・リターゲティング機能を使えば、過去に1度サイトを訪問してくれたユーザーに対して広告を出すことが可能。Twitter■国内ユーザー4500万人Who(誰に)・日本で最もユーザー数が多いSNS。複数アカウントを持つことが可能で老若男女幅広い層にユーザーが存在する。・いわゆるミーハー属性に強みあり。トレンドの強いコンテンツに乗っかるという文化が根付いている。・リツイートで情報が拡散されやすく不特定多数の人へ拡げることができる。・情報収集のみで自らは発信せずタイムラインを見ているだけのユーザーも多い。What(何を)・140文字を上限に、短文投稿が気軽にできる。・ストーリー性を持たせたり、インパクト重視でユーザーの興味関心と行動を促すようなコンテンツを作成することが重要。How(どうやって)・投稿コンテンツを表示させるプロモツイートが主流。・リアルタイム性に優れており、イベント告知やリリースが多い企業での活用が有効。・良くも悪くも拡散力が強く、一気に認知獲得できる可能性がある反面、炎上しやすい面もある。Instagram■国内ユーザー2000万人Who(誰に)・写真や動画メインのコミュニケーション。「インスタ映え」といった言葉が流行するほど、主に20~30代の女性に支持されている。・ファッション、美容、グルメ、旅行といったライフスタイル系の情報に関心が高い層に向いている。・近年24時間限定公開のストーリー機能に比べてビジネスアカウント(主にEC向け)に新しい機能が追加され今後ビジネスでの利用が伸びていくと思われる。What(何を)・ビジュアルに特化したコンテンツ(画像や動画)メインで、Web誘導やインフォメーション的な活用には向いていない。・自己表現ツールとしての側面が強く、ビジュアルでユーザーの興味を引くアパレルやコスメ、食品などフォトジェニックな商材を扱う企業での活用が有効。・宣伝感や広告感を限りなく排除したクリエイティブな世界観のコンテンツを投稿するのが効果的。How(どうやって)・#ハッシュタグを活用した参加型のキャンペーンや、インスタグラマーと呼ばれるインフルエンサーを巻き込んだマーケティングに強み。・拡散力は弱めだが、広告エンジンはFacebookと同じもので詳細なターゲット設定が可能。SNSでは基本的に長文の投稿は嫌われる傾向があります、SEOを利用してコンテンツマーケティングをしたいのであればブログを運営し、SNSにブログの更新を通知するのがよいでしょう。・コンテンツに魅力がなければ拡散効果が出ないSNSはユーザー主体ゆえに、共感してもらって初めて拡散につながります。ユーザー目線の魅力的なコンテンツとなるように工夫が必要です。・ターゲット層に対して効果的な動画を作成する同じコマーシャルでもテレビで流れるものと、ネット上のコマーシャル動画では配信する媒体も視聴者が見る状況も違うため、異なる構成や音声がなくても内容がわかるように演出をする必要があります。・動画は長すぎないようにある調査によると生活者の95%は「プロモーション動画の長さは2分未満であるべきだと考えている」という結果が出ており、長すぎる動画は敬遠されてしまう可能性が高いそうです。退屈させずに視聴者が心地よく見られる長さを意識する、ということですね。マーケティングに使用する動画制作をするにあたって、こういった気をつけるべき重要な部分は「プロダクトを提供する側の目線」ではなかなか分からない部分も多いかと思います。重要なのは「ユーザー目線の第三者の視点」であり、そのためビジネスに使用する動画は外注するのが一般的です。説明する動画制作サービスとして2012年にスタートしました。“お客様目線”の動画制作に特化して培ったマーケティングツール企画構成ノウハウを活かし、多様な制作ニーズにこたえるトータルプロダクションです。0から1を生み出す動画制作をご予算に応じた的確なプランニングでご提案させていただいております。現在はデジタルマーケティングに興味があります。Webサイトや動画制作についてはもちろん、最近気になったコンテンツについて書いていきたいと思います。休日は、友人との国内旅行に行くことが多いです。Communications(クリエイティブコミュニケーションズ)は映像・WEB・広告といったデジタルマーケティングの専門部門です。私たちは2012年に「むずかしいをわかりやすく」をテーマに、お客様目線で視覚化することに特化した動画制作サービスとしてスタートしました。大手企業様からベンチャー企業様まで多くのオンラインサービスに携わらせていただき、マーケティングツールの企画構成から導入や運用支援に至るまでのノウハウを培うとともに、1000社以上の企業様へサービスをご提供させていただいております。現在では、様々な制作ニーズに応えるトータルプロダクションとして業種や業界を問わず幅広いクリエイティブを手掛けています。group,Incホーム制作事例BLOGTOPへ。