全自動で行う事の出来るサービスのブランド名。リバランスなど)をロボアドバイザーが全て自動で行ってくれる。「ウェルスナビ(WealthNavi)」の由来は、富や財産、豊かさ等を意味する「Wealth」と操縦士や案内人を意味する「Navigator」を組み合わせた造語で、全ての人々の「豊かさ(Wealth)」の「案内人(Navigator)」になりたいという同社の想いが込められている。安心して利用して貰えるサービスを目指すべく、顧客の資産をしっかり受け取める器(うつわ)をイメージしたデザインを採用している。ロゴタイプ(書体)には太く力強いフォントを採用し、「揺るぎない安心感」を表現している。