noteで書くアタラとFringe81は、ビュースルーコンバージョンを対象にしたアトリビューション分析で提携することに合意したと10月18日に発表した。アタラはオンライン広告のアトリビューション分析・管理を提供し、Fringe81が第三者配信アドサーバーのサービス「iogous*mark(イオゴスマーク)」を提供することで、ディスプレイ広告のビュースルーコンバージョン(※)を含めたユーザー行動全体を分析するサービスを提供する。※「ビュースルーコンバージョン」とは、広告を閲覧したがそのときにはクリックせずに、後ほど検索エンジン経由などで広告主サイトを訪れてコンバージョンしたものを指す。ディスプレイ広告に関しては、これまでは多くの企業がクリック率やクリック数を主要な指標として見ていた。最近では、第三者配信エンジンを使って広告を配信することで得たビュースルーデータ(ディスプレイ広告を閲覧した人のデータ)をもとに「広告を見たがクリックしなかった人」の行動分析が進み、ディスプレイ広告のクリック以外の広告効果に関するデータが明らかになってきている。そのため、こうしたビュースルーコンバージョンに対する広告主の意識も高まってきている。Fringe81の調査によると、広告をクリックした人の20倍もの人がビュースルー後に広告主サイトを訪れている例もあるという。今回の提携はこうした動きを背景としたものだ。両社のサービスを利用してアトリビューション分析・管理を進めることで、広告主は「より包括的な視点で広告を評価することで、より効率的にコンバージョンを増加できるように」なり、また、媒体社は「バナー広告を表示した効果を数値で示すことで、販売量の増加が期待できる」としている。Fringe81は、第三者配信アドサーバーを引き続き月額約20万円からの低価格で提供していき、アタラでは、ビュースルーデータを活用した新しいアトリビューション分析のメソッドを開発していく。「Web担当者Forum」編集長。個人としては、技術とマーケティングの融合によるインターネットのビジネス活用の新しい姿と、ブログ/CGM時代におけるメディアのあるべき姿を模索し続けている。趣味は素人プログラミングと上方落語と南インドカレー。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!伝説のTwitter企業アカウント“中の人”の先駆け。いいね!「おもてなし」は思考停止ワード。いいね!私は変人コレクター。空間を創造する、業界最大手グローバルメーカー!!★★ブランディング戦略担当を募集空調制御システムでの最大手企業です。「おもてなし」は思考停止ワード。歴史から最新トピックまでを解説Web担編集部がゼロから学ぶ、Tableau「BI講座」。Patterns』を3名様にプレゼント!【受付終了】企業がDXに向かう取り組み方を考える『デジタルファースト・ソサエティ』を3名様にプレゼント!すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。