HANAネスレ日本のニュースリリースです。常にユニークな仕掛けを繰り出すネスレさんは、戦略的PRのお手本。原宿」内にオープンします。写真・動画になりやすい期間限定=”今が旬”専門家監修で健康ベネフィットが伝えやすいターゲットが明確でメディアが自分の顧客向けか判断しやすいそして、もちろん東京でやってる〜〜などなど、露出チャンスが多いグルメネタであることに加え、メディアが取り扱いたくなる条件を色々と工夫してあります。このカフェだけでない、ネスレの一貫した戦略PRが、相変わらず素晴らしいなぁと思います。ネスレといえば、PR界では教科書のような成功例「キットカット受験生応援PR」はもちろん、ネスカフェアンバサダーのビジネスモデルも、ケーススタディとしてよく登場します。今では、昨年3月に、健康・美容よりのネスレウェルネスアンバサダーをスタートするなど、ヘルスケア領域にかなり軸足を移しています。このリリースからも、コーヒーはポリフェノールたっぷり(で健康によい)ネスレ=ヘルシー&ビューティーに真正面から取り組んでるの2つのメッセージがビシバシ伝わります。「コーヒー(カフェイン入り)」と「カフェインレスコーヒー」の飲み分け“神の手のもみほぐし”で「良質な睡眠体験」https://www.nestle.co.jp/media/pressreleases/allpressreleases/documents/20180227_nescafe.pdfといった施策がありました。どちらも、健康イメージへのポジションチェンジの意図が明確です。睡眠カフェは大好評のようで、すでに3回も実施されています(インスタのタグ検索では、”眠れる〜タクシー”2件、”睡眠カフェ”167件ヒット)。私は、今回リリースを読むまで、どちらも知らなかったのですが、それでも最近、「昼寝の前にコーヒーを飲むと短時間で目覚め、起きてすぐ覚醒できるからよい」という話は、何度も目にしています。ネスレさんの情報発信力、さすがです。ネスレ日本は、高岡CEOが有名でいらっしゃいますが、チーフマーケティングオフィサー石橋氏のお話は、マーケティングの現場に近く、非常に勉強になります。カフェインレスを愛飲してるのですが、最近なんと1000円超えたんですよね。値上がりしてるんだな〜。2012年の最新が、今のリアル。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。Keijonen.%d人のブロガーが「いいね」をつけました。