近況報告きづきお問合せどの本を選べばいいのか本棚には「OOマーケティング」とか「OO戦略」とかの本が大量に並んでいて、どれを選べばいいのか迷いませんか。いろんな呼称があるけど、いずれもひとつの側面を表現しているに過ぎないことに注意してくださいね。本来マーケティングは組織の機能であると同時にコンセプトです。トップマネジメントだけではなくて、組織全員にかかわるものなんですよね。どの視座で統合的な戦略としてみるか、企業全体でマーケティングミックスの最適化をはかるにはどこを重視するかで、とらえ方が変わります。専門用語が多くて理解しにくい本を手に取ると、ちょっとめげるかもしれませんが、どの本を読んでも本質は変わりません。読みやすい本から掘り下げていくのもひとつの方法です。■自社のちらしの見直しをしませんか?販促チラシを研究して一緒に作る!会です。