(?)のクリスマス・ブランド特集である。「覚えていない・・・」と思った人。日経新聞の夕刊は誰が読んでいる?そして、そこに掲載されている広告を主体的に見た?全ての人が該当することではなく、未婚・一人暮らしなどの場合は条件外だが、妻帯者の家庭では多くの場合、夕刊は家にいる妻が先に見る。そこでブランドものに目が行き、興味に駆られてしばし眺め、欲求がかき立てられ(AIDMAの法則のA~Dの過程である)、該当ページを開いて、帰宅した夫の目に触れやすい場所にこれ見よがしに置いておくのだ。