巨大化するシニア層マーケットの攻略法ツイートシェアGoogle+はてブPocketこれはシニアバブル?2025年に市場規模100兆円突破のビックリ仰天100兆円の根拠や企業の戦略に言及する前に、分散化しているシニアの生活や情報をあのNHKが活発に発信していることを紹介しましょう。1980年代「お達者くらぶ」でシニア向けの生活・情報番組をスタートさせたNHK。そのDNAを引き継ぎ、現在は「生活を豊かにする」をコンセプトに、「あしたも晴れ!人生レシピ」などシニアに寄り添った番組を制作しています。コンテンツは健康、住まい、お金など、シニアの生活に密着した情報を掘り下げています。番組のホネは『あなたの人生が明日も晴れますように』。なんとも憎いキャッチで、シニア向けに様々な企画や提案を模索している企業にとっては、傾注に値するもの。番組では登場するシニアの本音や日常がいきいきと活写されていて、100兆円攻略のヒントが満載。番組のタイトルからしてシニアの心をガッチリ掴んでいます(放送記者)シニアは金のなる木か?市場拡大で100兆円の予測と企業の皮算用シニア向けの市場規模が2025年には100兆円規模に拡大すると言われています。市場規模が68兆円に対し、25年には107兆円に上昇すると予測しています。その根拠としてシニア層の消費支出の増加を挙げています。ファッションに加えて、娯楽などシニアの生きがいや楽しみ、ライフワークの変化・多様化が、巨大マーケットに押し上げたと見られています。『あなたの人生が明日も晴れますように』をシニア層が実践するように、娯楽など多様な生活産業のビジネスチャンスに影響を与えています。『団塊の世代』が一斉に定年を迎える『2007年問題』が騒がれましたが、あれから10年余。いまは『2025年問題』がクローズアップされています(経済ジャーナリスト)巨大なビジネスチャンスを見据え、すでにシニアにシフトして新事業を展開している企業が増えています。100兆円の〝金のなる木〟にニンマリするには、シニアの心や二―ズをいかに掴むか。シニア市場はどの企業にとっても難しいマーケットであるようです。シニアに喜ばれる商品開発とマーケッティングのポイントは?実はこのテーマが一番難しい。シニア向けの開発や販促には、人生の曲折を経験してきたシニアの生きがいや関心事を丹念に調べなければならない。その上で企業はシニアの二―ズを把握し、新商品を創出する。マーケッティングは双方向型で、いかにコミュ二ケーションを活発化させるか。シニア市場は一括りに出来ない『多様なミクロ市場の集合体』でもあり、巨大なビジネスチャンスは、知恵比べの様相を呈しています(経済記者)「多様なミクロ市場の集合体」とは実に言い得て妙。シニアと言っても年代によって趣味趣向やライフスタイル、経済格差もあります。確かに市場は拡大しますが、企業側にとってシニア層を対象に短期的に、しかも拙速にリターンは得にくい。言って開発やリサーチの対応を怠ると取り残されるリスクも・・・マーケット進出や攻略には、知恵比べに、根競べがプラスされることになります。企業が双方向型の発信をしても〝情報弱者〟のシニアには届かないとの声。した状況を打破しようと、シニア向けのコンテンツを積極的に発信しているIT企業が増加、現にネットショップなど、インタ―ネットの利用率はUPしています。情報弱者と企業との親和性を高めるために継続的な発信力、とくにシニア層の〝明日につながる〟コンテンツが求められます。広告戦略で言えば、耳障りの良いキャッチを並べるよりは、シニアにとっての関心事をストレートに伝える方が反応は良い。目立つのは健康関連の書籍。ユニークな医事書で評判の出版社(アスコム)が5年前に出した『医者に殺されない47の心得』は驚異的な売れ行きを示した。『長生きしたけりゃふくらはぎをもみなさい』も同様で、ワイルドだが単刀直入に伝える方が、シニアの心を動かすと話題になりました(広告ジャーナリスト)ビジネスの流儀はシニアの〝痒いところに手が届く〟きめこまやかさシンクタンクなどが発表したシニア層の動向調査が興味深い。大別すると、新しい価値に対して敏感で「新たな需要」が期待できる「アクティブ・シニア」。市場に出回っている必需品に対応し、つましい生活を送る「ディフェンシブ・シニア」の2パターン。賃金格差や生活感などが理由とされます。「シニアでも活躍し続けたい」「日々を楽しく過ごしたい」「老化による不安や不満を解消したい」―これらがシニア層の顕著なニューズですが、実はここに市場開拓のヒントと期待があるのです。これに加えて、「シニアの年齢よりはライフスタイルの変化に注目すべき」との経済ジャーナリストの指摘には説得力があります。目利きのできるシニア女性に「買いたい」と思わせる商品開発も活発化しています。何と言ってもシニアの動向や、ライフスタイルの変化の把握が一番のポイント。シニア層向けの開発は多岐に渡りますが、話題のマーケッティング事例を見てみましょう。そこから傾向と対策が垣間見えるかも知れません。・NTTドコモの「らくらくホン」→文字サイズや入力ボダンが大きく、相手の声がはっきり、ゆっくり聞こえる音声機能なども付いており、さらにシニア向けに機能アップ中。SNSを使ったコミュニティサイト。アクティブ・シニアには人気があり、趣味や旅行、グルメなど幅広いシニア交流が出来るシステム。・象印マホービンの「みまもりホッとライン」→同社が販売するポットとスマホが連動し、家族がシニアの安否を確認できる仕組み。上記以外にも、まごころ弁当や離れて暮らすお孫さんの写真が観られるサービス、シニアの食を支える配食、介護ロボットなども高齢者市場に含まれます。シニア向け商品は企業単体では限界があり、他社との提携が今後の戦略構築の課題です(経済記者)市場拡大の戦略は他社との提携とシニア層への触れ合い企業間の提携とコンタクトポイントは、「多様なミクロ市場の集合体」としてのシニアマーケットをフルカバーするには、有効な手法との指摘。企業間の提携は自社では開発をカバーしきれないために補完し合うメリットがある。Supliのようなウエブサイトを駆使して、シニア用のブランディングやモニタリングにも効果的。多様なミクロ市場をマクロのネット網でフルカバーできます(メディア評論家)シニア向けの商品開発と広告展開は、先端的なメディアを駆使しながらも、一方では売り手と買い手がヒューマンな関係性が求められる、特異なビジネスでもあります。おもいやりがポイント。大手コンビニの宣伝担当はシニア向けのポイントデーは、「チラシの巧拙が売り上げを左右します。シニアが列をつくる品揃えと、買いたいと並ぶ名コピーが勝負」だそうです。最近はなぜか60歳以上のシニア限定の求人が増えており、企業の開発担当がシニアパワーにラブコールを送っています。企業とシニアが攻守入れ替わったようです。シニア情報に熱心なNHKは「所さん!大変ですよ」(1/11)で、元気の秘密や求人増加、さらに年をとっても脳が活性化するストレッチを紹介。シニアの「いま」を紹介しています。2025年、100兆円市場でシニアをめぐる攻防はどうなるでしょうか。最後にモノ作り大国・ニッポンが作ったシニア向け独創的グッズを紹介しましょう。Supliシニアマーケットのどこに狙いを定めるのか、決めることが重要になりそうです。き方この記事が気に入ったらいいねしよう!最新記事をお届けします。ツイートシェアはてブGoogle+Pocketfeedly1結果を出したいなら「シンプルであること」に力を注ごうあらゆる成功を引き寄せる自分との6つの約束RECOMMENDこちらの記事も人気です。仕事術ベンチャー企業ライフハック人気記事まとめ転職まとめ日本での転職市場は年々拡大しています。自分のキャリアを見つめ直し、将来を見据えて転職という決断に至るビジネスマンが増えている中、転職活動に失敗する人、成功する人がいるのも事実。転職の考え方、そして転職の進め方に関するお役立ちコンテンツを集めました。転職活動をしている人、さらにこれから転職を考える全てのビジネスパーソンに送ります。面接まとめこのページでは「面接」に関する記事をまとめています。面接という言葉を聞くと、就職や転職といった場面が浮かびますが、人と人とが対面するシーンはビジネスにおいて数多くあります。面接の際に「好かれる技術」を極めれば、営業や交渉術などでも流用可能!もちろん、あなたの「面接力」を高める情報も満載です。履歴書まとめ履歴書はあなたを表現するもの。転職活動や就職活動を成功させるためにないがしろにできません。限られたスペースの中で、あなたのキャリアを最大限アピールするものです。伝わりやすい文章の秘訣から、書くと有利な資格まで、このページを読めば「受かる履歴書」がだんだん見えてくるはずです。年収まとめ日々働く皆さん、あなたは何のために働きますか?「お金じゃない!私は自己実現のために働くんだ」という人も、決して無視することはできないのが「収入」ではないでしょうか?転職や就職で新たな仕事を選ぶ際には特に考えなくてはいけない要素です。どんな仕事をするにしても、年収が高いに越したことはありません。年収の考え方、投資術、年収が上がるオススメの仕事・業界などをまとめました。出世すること、もしくは転職する...営業まとめ「営業」とは何でしょうか?または「営業力」とは?日々、目標に向けて戦うビジネスマンなら永遠のテーマではないでしょうか。このページでは「デキる営業マンになりたい!」と考えているあなたにヒントを与えるような記事を集めてみました。明日のシゴトを楽しくするために、さらには営業職へ転職を考えている方も必見です!マネジメントまとめマネジメントに関する情報をまとめました。マネジャーに求められるものとは何でしょう?リーダーシップや調整能力、他にもチームビルディングや人材育成も大事な役割でしょう。円滑に組織を動かしていく能力こそがマネジメントです。そんなマネジメンント能力を高めたいビジネスマン必見です。ベンチャー企業まとめベンチャー企業、もしくはスタートアップと呼ばれる企業にどんな印象を持っていますか?ベンチャー企業で働くことはどんなメリットとデメリットがあるのでしょうか。その実態を知るのにピッタリな情報をまとめました。ベンチャー企業に興味がある、もしくは転職活動でベンチャー企業へのチャレンジを考えているなら、見ておくべきコンテンツが満載です。Reserved.18shares。