これは、ぬれ落ち葉のようにペタペタと妻に張り付いてくる定年退職後の夫を称したものです。この言葉が出始めたバブル期は、男性陣も元気で意識もマッチョ感たっぷりでした。失われた20年を経た現在、元気なのはお母さんたち。母娘が連れだってサロンで消費する「ままも族」が、いま美容の消費にインパクトを与えようとしています。よると、15歳以上の娘のいる母親の5人に1人が「1年以内に、娘と一緒に美容室に行った」としています。その頻度は年に2.6回。美容室だけでなく映画館には1.9回、旅行は1.8回。母と娘が一緒になって、多くの分野で消費しているのです。娘と一緒に消費行動をする母親は多い。自分の基準で自分磨きところで「ままも族」とはどんな世代なのでしょうか。高校生以上の娘がいる35歳から上のお母さんたちで、団塊ジュニアやバブル世代になります。彼女たちは雇用機会均等法とともに社会でもまれ、夫にも子どもにも、オンにもオフにも、とにかく頑張る世代です。それ故に他人よりも自分がどう思うのかを大切にし、自分の基準で自分磨きをしてきました。意識する相手も年齢が高まるにつれて、異性から同性そして自分へと変化していきます。自分基準の自分磨きを続けていく——美容へのモチベーションが高い世代が「ままも族」なのです。サロンに誘っているのも、店を選ぶのも、娘よりも母からのほうが多いのが特徴ですね。ビジネスオンラインの最新情報をお届けご購読はこちら利用規約ITmediaはアイティメディア株式会社の登録商標です。