Instagramまとめ記事2016年総まとめ:マーケターが押さえておきたい各SNSのトレンド-Facebook、Instagram、Messenger編Facebook2016.12.28Feedmaticブログでは1年を通して、SNS・インフィード・ダイナミックに関するさまざまなニュースや情報をお送りしてきました。2017年を迎えるにあたり、この1年を振り返り、最も押さえておきたいTOPICをFacebook、Instagram、Messengerの各プラットフォーム毎にまとめてご紹介します。年末年始の合間に是非、チェックしてみてください。振り返ってみると今年も様々なリリースがありました。マーケター視線からみた注目キーワードとしては、「モバイル最適化」・「オーディエンスネットワーク」・「動画/LIVE」があげられるのではないかと思います。それぞれのキーワードを中心に、重要なトピックをおさらいしてみたいと思います。Highlights(PDF)より)を超えるとされるFacebookは、他のプラットフォーム同様、モバイルに最適化するための様々な施策が発表されました。ArticlesやCanvasといった新しいプロダクトのリリースをはじめ、動画広告にキャプション自動生成ツールをリリースなどといった既存機能への追加など、多岐にわたりました。Articles(インスタント記事)は、パブリッシャーが直接Facebookのプラットフォームに記事を配信する新たな”しくみ”として注目を浴びました。Articlesは、別サイトへページ遷移することなしに、写真や動画、音声キャプション、地図を含むニュース記事の全てがインタラクティブなコンテンツとして素早く表示することが可能となるため、提供される記事は通常の記事よりも10倍以上速く読み込まれる等、特にモバイルでのローディングタイムの改善によるユーザーストレスの改善や、ネットワーク環境に影響された離脱の回避などに期待されています。パブリッシャー自身が記事や関連データ、広告を自身でコントロールすることが可能で広告により収益化がはかれる等新たなしくみとして、引き続き注目していきたいと思います。すべてのパブリッシャーに対してオープンになったことを発表した。サインアップすることができる。blog.feedmatic.netCanvas広告2016年2月にリリースされたモバイル用に最適化されたフルスクリーンのリッチメディア広告です。Businessインターネット利用時間の大部分をモバイルで過ごすことが多い中、遷移先のウェブサイトがモバイルに最適化されていないなどの課題がまだまだ見受けらます。Canvasでは、カルーセル形式に表示されたイメージをスワイプ・タップ・パンすることによって、Facebookから移動することなく、Canvas内のデジタルストーリーを簡単に移動、楽しむことができます。モバイル環境を重視した動画、360度動画、画像、テキスト、コールトゥアクションボタン、別のCanvasへのリンク等インタラクティブな要素を駆使したリッチメディア広告を表示することができるため、結果、動画のロード時間を短縮し、標準的なモバイルWebサイトより10倍早くロードすることが可能だといわれています。Practiceを組み込んだテンプレートの提供が発表されるなど、導入を検討しやすくなっていくのではないでしょうか。現在は、ウェブサイトへの誘導及びウェブサイトでのコンバージョンを目的とした広告から、ブランド認知度や広告想起率をあげるなどブランドアウェアネスの向上、そして動画視聴目的に活用できます。(2016年12月26日現在)Facebook、Canvas(キャンバス)の機能アップデート~テンプレートの提供、コンポーネント毎のレポーティング、360度動画等2016年9月27日(現地時間)、Facebookはモバイルに最適化されたフルスクリーンのリッチメディアであるCanvas広告に関するアップデートを発表しました。効果的に、手軽にCanvas(キャンバス)を作成することが可能になります。Practiceを組み込んだテンプレートを提供予定blog.feedmatic.netモバイルアプリ広告におけるアプリイベントの最適化2016年7月には「アプリイベントの最適化」がリリースされました。「アプリイベントの最適化」とは、アプリイベントを完了する確率が最も高い利用者に対して広告が最適化されます。インストールの先にあるイベント、例えばモバイルアプリで“購入”や“登録”など特定のアクションをとってくれそうな人に対してリーチし、モバイルアプリのインストールを増やすことを可能とします。直接的な行動である”インストール”ではなく、その先の特定のアクションをとってくれそうな人に対して最適化するという、全く新しい興味深いメニューだと思います。Facebook、ダイナミック広告・Canvas広告がアプリインストール目的に対応/新機能「アプリイベントの最適化」リリース2016年7月20日(現地時間)、Facebookはアプリ広告の機能強化となる新機能の発表を行いました。今回リリースされた新機能は大きくわけて以下の2点になります。ダイナミック広告とキャンバス広告がモバイルアプリインストール目的およびモバイルアプリエンゲージメント目的へ対応インストールの先にあるイベント、例えばモバイルアプリで“購入”や“登録”など特定のアクションをとってくれそうな人に対してリーチし、モバイルアプリのインストールを増やすことを可能とする機能「アプリイベントの最適化」のリリースblog.feedmatic.netオーディエンスネットワーク~Facebookの枠を超えてオーディエンスネットワークとは“人をベースとした”高精度なターゲティング機能や測定機能など、Facebook広告の利点を活かしながらFacebookの枠を超えてモバイルアプリやモバイルウェブに拡張し、広告キャンペーンを展開することを可能とするものです。2016年5月にはFacebookのアカウントをもたない非Facebookユーザーに対しても、インタレストベース広告(趣味・関心に合わせた広告)の配信を可能とするなど、配信面だけの拡大のみならず、配信ユーザーについてもリーチを拡大することが発表されました。BusinessオーディエンスネットワークでFacebook外のターゲット層にリーチするのに特別な準備を必要とせず、[配置]で選択するだけで、配信先のアプリまたはウェブサイトに自然と溶け込んだ広告を出稿することができるという手軽さも非常に大きな魅力となっています。現在は、[ウェブサイトへの誘導]、[ウェブサイトコンバージョン]、[モバイルアプリのインストール]、[モバイルアプリのエンゲージメント]、[ダイナミック広告]、[動画の再生]を目的とした広告が配信可能です。(2016年12月26日現在)動画/LIVE動画はその情報量の多さから、視聴者やターゲットの興味を喚起することをができるため、効果が高いとされています。Facebookに限らず、動画マーケティングやLIVEを利用した企業マーケティングは無視できないものになっています。LIVEでは、誰もがライブビデオを公開することを可能としました。SNS各社もライブ動画の配信にこぞって対応しています。以下のリンクではSNS各社が提供するライブ動画配信についてまとめています。2016年各SNSがライブ動画配信に続々と対応。今、ライブ動画配信が注目されている理由とは?成功事例を交えて解説!Facebook、Twitter、Instagramの3つに注目し、それぞれのライブ動画配信の特徴・機能についてまとめて解説し、ビジネスにおける活用事例も紹介します。blog.feedmatic.net一方で、動画はクリエイティブを作成するのに時間やコストがかかるというマイナス面も挙げられます。時間やコストがかけずに手軽に動画を作成できる「スライドショー広告」を利用するなど、プロダクトや施策の内容に合わせて使い分けていくこともできるでしょう。Facebook、スライドショー広告の作成がより簡単に!~テキスト・音声追加、画像に関連する新機能追加Facebookは、2016年8月23日(現地時間)、複数枚の静止画を組み合わせて手軽に軽量な動画広告を制作することができるソリューションであるスライドショー広告に新たな機能のアップデートを発表しました。blog.feedmatic.netその他Facebookピクセルコンバージョントラッキングピクセルは徐々に廃止され、2017年2月15日以降はFacebookピクセルへ統一されることが発表になり、Facebookピクセルへのアップグレードを必要とされた方も多かったことと思います。可能にする、ウェブサイト用のJavaScriptコードです。すべてのウェブサイトにFacebookピクセルを1つ配置することで、広告キャンペーンの測定から最適化、ターゲティングに利用するオーディエンスの構築まで行うことができます。オーディエンスの構築」Facebookピクセルへの移行を予定されている方だけでなく、これからFacebook広告を始める方に向けて、Facebookピクセルとは何か、「Facebookピクセル」でできることをこれまでのタグ(コンバージョントラッキングピクセル、カスタムオーディエンスピクセル)との違いを交えてご紹介しようと思います。コンバージョン、カスタム、トラッキング、オーディエンス、、、、とよく耳にしがちな言葉が並びUmmm、、、。混乱しそうになりますが、何ができるの?という視点から整理してみました。blog.feedmatic.net広告フォーマットのアップデートFacebookでは様々な広告フォーマットが用意され、日々改良されています。それぞれのFacebook広告の特徴を理解し、目的に応じて利用することが必要とされます。Facebook広告の種類を総まとめ!各フォーマットの特徴と目的とは?Facebook広告をマスターしよう!Facebook広告はフォーマットの種類が豊富で、どのFacebook広告がいいのか、何が違うのかがわかりにくい側面もあります。今回はFacebook広告の種類と特徴をご紹介し、Facebook広告についてまとめています。Hub」ではInstagram動画からCanvas広告まで、いろいろなタイプの広告のモックアップを作成し、他の人とシェアしたり、実際の広告と同様にさまざまなデバイス毎に実際の環境でプレビューすることができます。効果的なクリエイティブをスピーディーに作成するためにも、このようなツールを上手く活用していきたいと思います。ダイナミック広告Facebookのフィード上に一人ひとりに合った「関連性」の高いクリエイティブを自動的に作成し、「関連性」の高いユーザーに配信してくれる動的リターゲティングを実現するFacebookダイナミック広告。Facebookならでは”人ベース”の高精度なターゲティングや強みを活かして高い効果をあげています。そのダイナミック広告にもさまざまなアップデートが行われました。なんといってもInstagramにダイナミック広告を配信できるようになったことは非常に大きなニュースだったかと思います。ダイナミック広告は利用者が閲覧したりカートに追加したりして関心を示した商品、それらの関連商品、および購入済み商品の関連商品を自動的に表示するため、ユーザーの購買行動に影響があるとされるInstagramに配信できるようになったことで、見込み客にリーチできる機会がさらに広がったといえるでしょう。DPA)がInstagramで利用可能となることを含むダイナミック広告のアップデート、ウェブサイトカスタムオーディエンスの新機能を発表した。・Instagramでダイナミック広告(旧称ダイナミックプロダクト広告)が利用可能に。retail)」がリリースされる等、特定の業界に特化したフォーマットも用意されました。「小売り向けダイナミック広告」では、広告を見た人に最寄りの店舗の商品情報を掲載したダイナミック広告を、来店してくれそうな人へ最適化(ストア訪問目的)し、動的に配信することで、実店舗での購入を促すことが可能となるなど、オンラインのビジネス目的だけでなくリアルとデジタルをつなぐ画期的なソリューションとして、引き続き注目していきたいと思います。Travel)が、リリースされたようです。関するその他の情報に基づいて関連する広告を掲載するターゲットを絞り込む等、旅行商品ならではの要素を取り入れたダイナミック広告が配信可能となります。retail)」をリリースしました。objective)」のリリースを発表しました。blog.feedmatic.net【Instagram】オリジナリティあふれる写真や画像で日常のあらゆる瞬間を捉えてシェアすることがより気軽に、自由な手段でシェアすることができるInstagram。従来の15秒から最大60秒に拡大し、新たにインスタグラムストーリーズのリリース等など、より気軽に、自由な手段でシェアするための機能追加が行われました。今年は、Instagramのビジネス活用の幅が各段に広がった印象があります。個人アカウントとは異なるビジネス専用のプロフィールやユーザーとビジネスがより繋がりやすくなるメニュー、「ビジネス向けのツール」がリリースされました。InstagramへのFacebookダイナミック広告の配信やInstagramの画像がまるでカタログの写真のように、画像から、それぞれの商品の詳細情報や価格を掲載した詳細ページを表示させ、さらに購入ページへ誘導する機能であるショッピング機能の強化等が追加されました。Instagram、ビジネス向けの新しいツール(ビジネスプロフィール、インサイト、広告出稿機能)を発表Instagramは2016年5月31日(現地時間)、ビジネス向けツールのリリースを発表した。新たなビジネスツールでは、ビジネスプロフィールが用意され、ビジネスアカウントであることが明確にわかるだけでなく、カスタマーはモバイルから数タップでビジネスとコンタクトをとることができるなど、カスタマーとビジネスがより繋がりやすくなるメニューが用意されている。広告主はモバイルアプリから手軽に利用できる分析ツール、そして同じくモバイルアプリから既存の投稿を選んで広告として投稿することが可能となる広告作成メニューが用意されているとのことだ。blog.feedmatic.netInstagram、ショッピング機能を強化し、画像内の商品の検討から購入までを可能とする機能のテストを開始2016年11月1日(現地時間)、Instagramは投稿画像内に写る最大5つの商品のタグをタップすることによって、Instagram内でそれぞれの商品の詳細情報や価格を掲載した詳細ページを表示させ、さらに購入ページへ誘導する機能のテストを開始したことを発表しました。Platform」(Messenger上でユーザーと会話するbot)がリリースされたことによって、だれもがMessenger上でチャットbotの開発が可能となったことではないでしょうか?チャットbotの構築さらにはbotとAIを利用することにより、企業がメッセンジャーを利用して、ショッピング機能や効率的なカスタマーサポートを実現することを可能とします。Platformのアップデート発表。Platformのアップデートを発表した。アップデートによりチャットボットとの会話を通じて商品の購入を行うことが可能になった。その他にも幾つか重要な機能が追加された。Platformとしてのbot構築のための数々のアップデートが行われました。m.me”ートラフィック属性の測定によるエントリーポイントの判定を可能することによって、エントリーポイントにより、botの内容を変えるといったことも可能となりました。PlatformのVer.1.1へのアップデートが発表されました。レーティング機能、クイックリプライ、アカウントリンクなど新たな機能が搭載されました。Platformのアップデート発表。Platformのアップデートを発表した。アップデートによりチャットボットとの会話を通じて商品の購入を行うことが可能になった。その他にも幾つか重要な機能が追加された。Platformのアップデート発表。Ver.1.3がリリースされました。今回のアップデートでは新しいテンプレートやMessengerへのトラフィック属性の測定が可能となるツール、Messengerへのオプトインを促すプラグインなど新機能が発表されています。中でも注目したい広告関連のアップデートとしては、すべての広告主がFacebookのニュースフィード上にMessengerへの誘導を促す広告が配信できるようになったこと、そしてスポンサードメッセージが配信できるようになったことなどの発表がありました。blog.feedmatic.net【まとめ】ざっと早足になりましたが、2016年の各プラットフォーム毎のおさらいをまとめてみました。振り返ってみると、様々なニュースがあったかと思います。一つ一つのニュースやアップデートを確認することも重要ですが、折に触れて、流れ・トレンドとして理解していくことも非常に重要なことだと思います。このまとめが少しでも、その手助けとなれば幸いです。Feedmaticブログでは2017年も引き続き様々なニュースをご紹介していきたいと思います。来年もどうぞよろしくお願いいたします。2016年4月-9月媒体資料(pdf))Facebook:世界で17.9億人以上。日本では2600万人*1*2Messenger:世界で10億人以上。稼働しているチャットbotは33,000以上*3Instagram:月間アクティブ利用者数6億人。クーポン」のアップデートを発表。モバイルに最適化InstagramInstagram、24時間で消えるストーリーズへ写真・動画での返信が可能に。ストーリーズのビジネス活用の事例をご紹介!企業のマーケテイングにストーリーズを使うメリットとは?Facebookのページインサイトの基本から活用法をご紹介。ページインサイトを使ってオーディエンスを引き付けよう!ホームFacebook2016年総まとめ:マーケターが押さえておきたい各SNSのトレンド-Facebook、Instagram、Messenger編セミナー開催のお知らせ※本セミナーはウェビナー(オンライン)での開催を予定しております。フィードフォースが、「データフィード」「ダイナミック広告」「ID連携」を軸に、新しいマーケティングのトレンドや実践的なノウハウを発信するブログ。目次へトップサイドバーセミナー開催のお知らせ※本セミナーはウェビナー(オンライン)での開催を予定しております。フィードフォースが、「データフィード」「ダイナミック広告」「ID連携」を軸に、新しいマーケティングのトレンドや実践的なノウハウを発信するブログ。2016年2月タイトルとURLをコピーしました。