社会のあらゆる局面でデジタル化が進む中、リアルなイベントの持つ意味が一層重要になっている。企業マーケティングにおいても、いかにしてこの「場」をうまくデジタルと組み合わせて利用すべきか。顧客の意思決定プロセスを踏まえたイベントの活用術について、「共感」をキーワードに最新の潮流を紹介しながら、企業のデジタルマーケティングの将来像を浮き彫りにする。社会のあらゆる局面でデジタル化が進む中、リアルなイベントの持つ意味が一層重要になっている。企業マーケティングにおいても、いかにしてこの「場」をうまくデジタルと組み合わせて利用すべきか。顧客の意思決定プロセスを踏まえたイベントの活用術について、「共感」をキーワードに最新の潮流を紹介しながら、企業のデジタルマーケティングの将来像を浮き彫りにする。潜在的顧客の気づきを得るためのイベントがある一方、既に顧客となっているユーザーを熱心なファンに育てるためのイベントもある。ユーザーの意思が変わっていく過程に応じ、企業はどのようにイベントを使いこなしていくべきか。気づきを提供し、ユーザーとの接点づくりとして活用されるイベント。デジタル時代におけるイベントは単発のリード獲得手段ではなく、他のマーケティング施策と連動しながらユーザーを顧客化する一連の流れなかで重要なポジションを占めている。企業の売り上げの8割を支えるといわれる熱心なファン。彼らをただの顧客からファンに、そして自ら発信するアンバサダーへと育て上げるうえでも、イベントが持つ力は大きい。「データとテクノロジーが支えるイベントの裏舞台」イベントという「場」をつくり、ユーザーと「つながり」を深めていくためには、テクノロジーやデータの活用が重要なテーマとなっている。実際にイベントを開催する際には、どこまで考えて取り組めばいいのだろうか。2011年に設立され、イベントの作成から参加者管理までを一貫してオンライン上で行うイベントプラットフォーム「EventRegist(イベントレジスト)」をもつイベントレジストと、コンテンツやアサイン力・集客に強みをもつ日本経済新聞社が、イベントの「裏側」を語る。登壇された講師の方と、あるいは参加者同士などのネットワークの「場」をご用意しております。開催終了イベントのイベントレポートの中から注目記事をピックアップ!特集テーマ別に厳選したイベントをまとめてチェックすることができます。permission.マイページよりお申し込み内容をご確認頂けます日経ID(※1)でお申し込みいただいた、マイページ対応しているイベント(※2)が確認できます。日経IDの詳細はこちら完了メールがxxx@mail.register.nikkei.co.jpから送信されたもの。(日経イベント&セミナーで紹介している全てのイベントのお申し込み状況を確認できるものではありません。)マイページへ移動する閉じる。