中小企業のブランドの作り方。キラーブランドの始まりは、路地裏の小さなお店からのご紹介です【読書のすすめサークル】トップ>オススメの本>キラーブランドの始まりは、路地裏の小さなお店から神様とのおしゃべり。チーズはどこへ消えた。一歩踏み出したいときにお勧めです。ご質問・ご相談などありましたらお気軽にご連絡くださいませ。小さい会社でブランドを持っている売り上げが低迷している人キラーブランドはワクワクしながら作ろう!!中小企業向けのブランドのつくりかたがわかります。著者はワクワク系マーケティングの小坂先生の勉強会にて最優秀賞をとった経歴があります。本書では、ホールプロダクトの概念などをわかりやすく紹介してくれています。著者が持つメガネブランド、「モンキーフリップ」は、東海地方では、海外ブランドと肩を並べる超人気ブランドです。新商品発表の度に話題になったりしています。モンキーフリップはまさにキラーブランドのメリットを最大限享受しています。ブランドを構築するときの戦略がわかりやすく書かれています。割の人にはどうでもよいことに、とことん究極してこだわりましょう。最初から全員に対してのお店や製品を作る必要はありません。そんなこと、どうせできないからです。中小企業は、自分のこだわりに共感してくれる人のみを、お客様にしていけばいいのです。http://monkeyflip.co.jp/monkey/monkey-flip-dealerマスを狙う大手とは全く違う方法で市場にアプローチするほうが効果があります。大手は必ず、価格で勝負してくるからです。マクドナルドなどがよい例です。あんな安い価格で勝負しても、普通は勝ち目がありません。中小企業は、価格以外で戦う必要があります。キラーブランドのミッションとは?商品やサービスは自分勝手でいい!!それについてきてくれる人だけをお客様に何度も書きますが、絶対にしてはいけないのが、全ての人に好かれようとすることです。中途半端なものは、人を動かす力がありません。中途半端であるがゆえに、何が言いたいのかわからず、魅力が伝わらないのです。小さいお店が失敗する場合、ほとんどが全ての人を対象にしようとしてお店を作るからです。小さい市場、絞り込んだお客様の中だけで、NO1になればいいのです。そこから全てがはじまります。これはランチェッター戦略と同じです。ランチェスター戦略を学ぶには竹田陽一先生の小さな会社の儲けのルールを読んでみましょう。ハーレーダビッドソンがなぜ売れているのか?ハーレーダビットソンをご存知でしょうか?言わずと知れたバイクメーカーです。ハーレーダビッドソンを持っている人は、ハーレーのオーナーであることに誇りを持っています公認のオーナーズクラブに入会している人は横のつながりもあります。ハーレーを持つこと、所有すること、横のつながりにワクワクしているといえます。http://www.harley-davidson.co.jp/discover/最近では、女性サイダーのためのサイトを作って、積極的にブランドの認知度を高めています。http://woman.harley-davidson.co.jp/blog/イベントや、カスタムしたバイクを投稿できるコーナーなどがあります。ハーレーはカスタムした後に、人に見せて優越感にひたる楽しさもあります。中小企業がブランドを作るには、何をしたらいいのか??今までにない、新しいカテゴリーをつくるブランドを広める場合、最初に登場したブランドが圧倒的に有利になります。誰よりも早く新カテゴリを投入して、改良をして参入障壁を作って行くことが必要になります。ビレバンの相性で知られているお店です。新しい発見がある楽しいお店です。遊べると本屋を組み合わせたのがこのお店です。ビレバンの魅力はPOPにあります。本を新しい角度から提案してくれます。これによって、普段売れない商品が売れています。編集力が大事というわけです。http://www.village-v.co.jp/こだわり「要素」と「定番要素」を組み合わせるブランドは、フロントコンテンツとバックコンテンツの組み合わせでつくります。これを意識しないと、上手くお客様につたわりません。フロントコンテンツとは、自社のゴリゴリのこだわり部分です。バックコンテンツとは、「定番要素」のことです。【こだわり要素(フロントコンテンツ)】ゴリゴリのこだわり要素を入れましょう。定番用素ではこだわりを出さないで、お客様に受け入れやすいようにしましょう。「えなり君」がボクシングをしていたら??フロントとバックにギャップを作るえなり君がボクシングをやっていたら・・・・こんな感じになるのでしょうか??どうでしょうか?ものすごく、違和感とものすごく面白い感情が湧いてくると思います。これもフロントコンテンツとバックコンテンツを組み合わせて作っています。エナリ君を多くの人が知っている必要があります。彼の特徴やキャラがボクシングとは違うので「クスッ」と笑えるのです。左の人を見ても笑えないのは、ギャップがないからです。ギャップがないものは、人を引き付ける能力にかけてしまいます。このようにギャップがあると、ちょっと面白くなり、人に伝えてみよう!!と思うようになります。これが口コミのこつです。油に熱湯を注ぐ!!という表現が合うようです。相反する物を混ぜ合わせた瞬間に、口コミが起こります。ホールプロダクトとは?声には出さないけど、「こんなのほしい!!」と思っている製品アメリカのセオドア・レビット博士(T・レビット)が1960年代に発表した論文で提唱した考え方です。お客様が潜在的に求めている、理想の製品のことです。ipodなどは理想の製品と言えます。すべて満たしている状態を言います。必要性があり、ほしいと思う事が大切です。・パッケージ・サービス・マニュアルをすべて満たすことが必要になります。難しく考えないで、楽しんで作れば大丈夫です。>>ニュースリリースをするさらにブランドを広げていくには、マスコミなども活用していきましょう。新聞、雑誌などに取り上げてもらう行列ができるようになったら、丁度よいチャンスサクラを使ってでも行列を演出すること流行っているイメージさえできればいいブランド認知度お客様がどれだけ、知っているか?が認知度になります「このブランドじゃなけだめ!!」というのは認知度と関係がありません。認知度が上がっても、ロイヤリティがなければいけないのです。楽しい、ワクワクする、感動した。感情はブランドロイヤリティに大きく貢献してくれる。スタッフが最高の媒体スタッフ対応がブランドになる時代です。日、名古屋の下町、大須に生まれ大須に育つ。好物は名古屋あんかけスパ。■キラーブランドの始まりは、路地裏の小さなお店からの感想とコメント小さい会社が「ブランド??」なんて思っている経営者が多いかもしれませんが、ブランドは小さい会社でも作ることができます。この本は、中小企業のブランド作りについてとてもよくわかる本です。「新しいカテゴリ」を作り、広めていく!!ことが特に大切です。社長は商品サービスにゴリゴリのこだわりをもってブランド化を推進していきましょう!!ブランド力をつければ、あたまひとつ飛びぬけることができます。仕事はおもしろ新橋烏森口、徒歩5分にお店を作りました。reserved.自己啓発のすすめ、よい本を紹介する読書サークル。