2019.09.12Criteo広告において、日単位の予算設定が可能になりました。Criteo以外のダイナミック広告では日予算設定ができる場合がほとんどであるため、「Criteoでも日予算設定ができないのか?」という声が広告主様から多くありました。本アップデートによって、予算超過のリスクを無くしつつ予算のペース配分ができるようになり、以前よりも柔軟な広告配信が可能となります。今回はCriteoの日予算設定機能についてのご紹介と、実際に弊社で運用しているCriteoアカウントでの運用事例を基に広告効果への影響を解説していきます。Supportお役立ち資料ダウンロード(無料)Criteo広告の効果改善完全ガイドをご用意いたしました。Criteoの媒体特性から、パフォーマンスを引き出す改善施策など全55ページで徹底解説しています。考察コンサルティング型広告運用サービス「Feedmatic」について日予算機能とは日予算機能とは、一日の平均支出を「週単位」で制御することができる機能です。日単位の予算を1万円と設定した場合、毎日1万円以下の予算で広告出稿するのではなく、1週間で7万円以内の利用金額になるように調整します。その為、日単位の予算は最大で150%まで変動しますので、1万円で設定した場合、CVが見込める日には1.5万円まで利用する可能性があります。日によっては設定した日単位の予算を最大150%までオーバーする形になりますため、ご注意ください。1日の中で、支出は設定した日単位の予算の最大150%まで変動しますが、その週の範囲内で設定された額を上回ることはありません。(Criteoの公式ページより引用)「日予算」というよりも「週予算」という認識の方が合っているかも知れませんね。※本機能の利用にはCriteo社の確認が必要となり、キャンペーンの実施状況によっては実施不可となる場合がございます。変更となる可能性がございます。当機能を頻繁に変更すると正常に動作しない恐れがあります。管理画面上で日予算の変更はできません。変更希望の場合はCriteo社への依頼が必要となります。当機能を実装した場合の管理画面上のCPCは上限CPCになります。新規ローンチのキャンペーンは実装不可となります。キャンペーンの実施状況によっては実施不可となる場合がございます。実際に弊社(フィードフォース)に運用をお任せいただいてるCriteoアカウントにて本機能を適用してみました。本機能を適用した運用事例の数値を下記にてご紹介します。利用金額:実施前の25%へ抑制CV数:利用金額抑制前と比較して92%日単位の予算設定に伴い、利用金額が1/4まで抑制されましたが、CV数は抑制前の92%ほどの着地となりました。CVR、CPA共に大きく改善され、非常に広告効果へのインパクトのある結果が得られました。上記のECサイト様以外にも人材系の企業様など複数のアカウントで日予算設定を行っておりますが、いずれも広告効果にポジティブな影響を確認できております。上記のECサイト様の事例を用いて日予算設定が広告効果にポジティブな影響を与えていることを述べましたが、「果たして日単位の予算設定を行うことでどのように広告効果に影響を与えているのか?」という点を仮説を立ててみたいと思います。上記のECサイト様に関してはオーディエンスが多く、最低CPCで入札していても目指すパフォーマンスに対してはご予算の利用が進捗し過ぎておりました。CVが少なく自動入札の導入が難しい状態でした。そこで日予算設定機能を適用したところ、配信ボリュームを抑えることでCVRが改善し、結果的に効率が低いインプレッションの削減に繋がりました。結果としてご利用金額を抑制してもCVの獲得効率を上げて、CPAの抑制に繋がったのではないかと考えております。このことからも、特に、Criteoのご予算に対してサイト規模が大きい広告主様ではポジティブな影響を期待できると考えられます。お役立ち資料ダウンロード(無料)Criteo広告の効果改善完全ガイドをご用意いたしました。Criteoの媒体特性から、パフォーマンスを引き出す改善施策など全55ページで徹底解説しています。コンサルティング型広告運用サービス「Feedmatic」について弊社フィードフォースが提供する「Feedmatic」では、Criteoを始めとしたダイナミック広告及びデータフィード広告を中心に、広告運用及び企業内でのインハウスの広告運用支援を実施しております。PDCAを回し機械学習を促進させる運用」の組み合わせによる広告効果の最大化に強みを持っています。CriteoやGoogle、Facebookダイナミック広告の実施や効果的な運用の実施に関するご相談については、下記URLよりお気軽にお問い合わせください。ショッピング広告やCriteo、Facebookダイナミック広告など各種フィード施策に関する幅広い知識を背景に、数多くの広告主様にフィードコンサルティングを軸とした広告運用の改善提案を実施。現在はダイナミック広告運用サービス「Feedmatic」の営業担当として、新規顧客の開拓をメインに担当。Blog関連記事CriteoFeedTech2018開催レポート~「リターゲティングからフルファネルへ、進化するCriteo広告の今」CriteoCriteo広告をインハウス運用する前に読む記事~インハウス運用で成功するためのポイントとは?Criteoデータフィードを活用したマーケティング~その仕組みとメリット、活用のポイントとは。Display(スポンサーディスプレイ広告)のベータ版提供でAmazon内外へ動的ディスプレイ広告(ダイナミック広告)の配信が可能にホームCriteoCriteo広告で日予算設定が可能に~運用事例を基に機能や広告効果を解説セミナー開催のお知らせ※本セミナーはウェビナー(オンライン)での開催を予定しております。フィードフォースが、「データフィード」「ダイナミック広告」「ID連携」を軸に、新しいマーケティングのトレンドや実践的なノウハウを発信するブログ。目次へトップサイドバーセミナー開催のお知らせ※本セミナーはウェビナー(オンライン)での開催を予定しております。フィードフォースが、「データフィード」「ダイナミック広告」「ID連携」を軸に、新しいマーケティングのトレンドや実践的なノウハウを発信するブログ。2016年2月タイトルとURLをコピーしました。