服映え、人映え、機嫌も良くする白肌効果!白塗りはもう後ろめたくない?!日本には昔から“白肌願望”というものがあって、「色の白いは七難隠す」の諺が未だに各所で息づいているのはご存知の通り。美白も日本で生まれた。ところがその一方で、自分の肌より明るい色のファンデを選ぶのには、強い後ろめたさがあったりする。言うまでもなく白塗り、ひいては顔だけ白いお面塗りが、世にも野暮ったいこととされたからに他ならない。従って日本の化粧品売り場では、明るい色を.........と言いながらわざわざ一段暗い色を薦めるような慣習が続いてきた。顧客はこっそり別の店で白い色を買う、みたいな厄介な駆け引きが今もどこかで続いているのだ。今、全く別のところから白肌トレンドが押し寄せていて、白肌市場がすっかり変わりつつある。下地における「トーンアップ」効果が一つの主流に躍り出て、肌色を自然に白く見せることが技術的に可能になったことから、白肌作りのネガティブイメージが一気に減ったこと。一つは、韓国から白肌トレンドが勢いよくやってきたこと。国同士は政治的に反目を続けているが、文化交流に加えて、美の交歓はますます盛ん。いや厳密に言うなら、オルチャンメイクやフンニョメイクなど、今韓国のメイクトレンドが次々日本上陸を果たしていて、日本の10代20代前半までは、おしゃれ意識の高い女子ほど韓国女子の真似をしているという状況。韓国コスメのブームはピークを過ぎたと言う見方もあるけれど、もっと根本的な部分で、極めてストレートに“キレイモテ”を形にする韓国の女性のナショナリティーに傾倒している女性が本当に少なくないのだ。男は男らしく、女は女らしく、そうした役割分担が明快である国。韓流ドラマブームの時よりも、今のK-Popの韓国男子たちが中性化しているのは、「男子もキレイモテの時代」を敏感に反映してのこと。韓国の男女は常に結果を求め、ある意味無駄な動きはしないのだ。