広告BLOGHOMEBLOG一般的な動画制作のプロセスと外注選びのコツこんにちは!11月になりましたね!みなさんは読書の秋、食欲の秋、どんな秋ですか?私は勿論、動画の秋!石田美穂です。鉄道広告の出稿単価は山手線がトップですがその山手線から「広告のデジタル化」という動きが今起こっているのはご存知でしょうか。東京を走る山手線のE235系最新車両は網棚のポスター広告が廃止されて、それに替わってデジタルサイネージ(電子看板)がずらっと設置されています。山手線以外でも、最近の電車にはLCDが設置されていることがもはや当たり前の光景になってきましたね。普段なら乗車中の暇をスマホを見て埋めている私ですが、やはり動画広告には思わず目を奪われます。そのままうっかり乗り過ごしてしまいそうになることもしばしば(笑)ネット広告市場には追い風が吹いており、これからますます動画広告は需要拡大が見込まれています。7.ついに動画が完成!1.打合せ動画は企業の認知拡大やブランディングにも大変効果的ですし、WEBサイトに誘導してコンバージョンの獲得を狙うことも可能です。制作するにあたって、まずは動画を作成したいと思った背景や目的、その目的達成のために動画にどのような役割を持たせるのかを予め打合せの時点で明確にしましょう。認知拡大を狙うのであれば企業名と動画の内容がセットで視聴者の意識に残るように特に気を付けながら・・など目的に合わせて作成する動画の種類を決定したり全体のストーリーを考えていく必要があります。視聴者にとってそのサービスや商品を利用するメリットや強みなども担当者に伝えておくと制作や企画への落とし込みがスムーズになります。的確なプランニングをすることが求められます。動画制作が成功する最も重要な要素は「良い担当者に出会えるか」にかかっていると言っても過言ではありません。良い担当者というのは、企画・発案・シナリオの考案を0から任せられるかどうかというのがポイントです。“動画が流行っているから、なんとなく動画を作成したい”という場合でも、気軽に一度相談してみてください。担当者との会話の中で一つ一つがクリアになっていくことでしょう。担当者はクライアントの意図に沿うようにアイデアを練り、動画の企画概要を作成します。どのような内容をどのような動画の種類で、どのようなスケジュールで制作するかなどの提案書と併せて制作費用が記載された見積書を作成し、クライアントへご提示します。●機材費カメラや照明、音声機器、などのレンタル費用。●ナレーション費ナレーターの人件費。●DVDプレス費DVDを複数生成する費用。●DVDコピー費プレス工場を利用せず簡易的にDVDを複製する費用。一般的に1枚~100枚程度の少量枚数場合に用いられる。気軽にコピーが行え、納期が早い一方、簡易的なコピーであるため品質は期待できない。問題がなければいざ発注へ!動画制作は、はっきりとした形の見えない商品と言えます。動画の内容だけでなく、どこまで担当者に任せられるのか制作会社のサービス範囲や権利関係についても確認しておきましょう。動画制作では修正や追加撮影といった想定外の事もしばしば起こります。大きな修正が入ってしまうとその後の制作スケジュールにも大きな影響をきたします。そのため意思疎通をしっかりと図っておき、イメージや目標の共有をしっかりと行いましょう。正式な発注後、撮影に向けての企画設計及び具体的な準備がスタートします。ここからは担当者の腕の見せどころ。台本にはナレーションや大まかな動画の流れなどが書かれています。その後、より具体的な絵コンテを作成します(作品によっては絵コンテが不要の場合もあり)絵コンテは台本と具体的な映像カットと並べ合わせたもので、どのセリフと映像がどう並ぶかが明確にわかるものになります。出演者、小道具などを手配後、香盤表(撮影のタイムテーブル)に沿って撮影を実施します。アニメーションの場合は、絵コンテに沿って静止画を作成し、専用のソフトで編集していきます。編集は、ただ素材をつなげるだけではありません。演出等を加えながら字幕やテロップを挿入したり合成をしたり、といった作業まで様々です。上がってきたら確認・フィードバックを行います。言葉にしにくいフィードバックが含まれる可能性もあるので関係者と制作プロデューサーやディレクターが一堂に会した場で意見交換を行うと良いかもしれません。構成や表現など希望する動画の内容にそったものかを確認してもらいます。6.細かい修正&MA試写での結果を受けて、細かい修正を繰り返し完成へ近づけていきます。最終的な仕上げとしてナレーション録りやBGMの挿入、音のミックス作業を行います。この工程をMAといいます。7.ついに動画が完成!動画の配信先や使用用途に応じたフォーマットで納品し制作工程は以上となります。その後は目的に合わせた企画や施策にそって適切な形で効果的に活用していきましょう!公開された動画の反応を精査し次の企画の参考にすることが重要です。説明する動画制作サービスとして2012年にスタートしました。“お客様目線”の動画制作に特化して培ったマーケティングツール企画構成ノウハウを活かし、多様な制作ニーズにこたえるトータルプロダクションです。0から1を生み出す動画制作をご予算に応じた的確なプランニングでご提案させていただいております。現在はデジタルマーケティングに興味があります。Webサイトや動画制作についてはもちろん、最近気になったコンテンツについて書いていきたいと思います。休日は、友人との国内旅行に行くことが多いです。Communications(クリエイティブコミュニケーションズ)は映像・WEB・広告といったデジタルマーケティングの専門部門です。私たちは2012年に「むずかしいをわかりやすく」をテーマに、お客様目線で視覚化することに特化した動画制作サービスとしてスタートしました。大手企業様からベンチャー企業様まで多くのオンラインサービスに携わらせていただき、マーケティングツールの企画構成から導入や運用支援に至るまでのノウハウを培うとともに、1000社以上の企業様へサービスをご提供させていただいております。現在では、様々な制作ニーズに応えるトータルプロダクションとして業種や業界を問わず幅広いクリエイティブを手掛けています。group,Incホーム制作事例BLOGTOPへ。