(1/2)1990年代後半の一大ブームが去ったあと、20世紀の終わりと共にG-SHOCKに大きな転機が訪れる。出した答えは「ものづくりの原点回帰」だった。田中秀和氏1983年に初代G-SHOCK「DW-5000C-1A」が登場してから約10年後。1995年から2000年ごろにかけて、米国でのヒットを逆輸入する形で日本でG-SHOCKブームが起きた。定番モデルに加えてこのころ登場したのが、さまざまな限定モデルだ。ARROWSやBEAMSなどとのコラボ、ワールドカップ公式モデル、イルカ・クジラモデル、女性向けモデルのBaby-Gとのペアモデル「ラバーズコレクション」など、さまざまな企画モデルが発売された(参照記事)。限定モデルを買い求めるために行列ができたり、まさに“ブーム“という状態が数年間続いた。ブームにも、いつかは終わりがやってくる。当時は携帯電話の普及が急速に進んだ時期とも重なっていた。若者の間で「ケータイを見れば時間が分かるのだから腕時計は不要」と時計離れが進んでいき、放っておいてもG-SHOCKが飛ぶように売れた時代とはまったく状況が変わりつつあった。」2000年代のG-SHOCKはまさにそれが課題だったという。戦略統括部SP戦略部部長の田中秀和氏に話を聞いた。G-SHOCKのブームというのは、1997〜98年ごろがピークで、2000年ごろには沈静化していました。あるべきか?」ということを非常に考えたんですね。最終的に商品企画がまとめた答えは「ものづくりに立ち返ろう。次世代のGの定番を作りたいね」ということでした。