写真には興味があるけど、カメラにはあまり興味がない。いうか、実はカメラのメカについてよくわかっていません。新しい機種が登場するたびに性能がよくなり、さらに高機能になり、おそらくこれからも進化し続けていくと思っています。私にとって問題なのはそこなんです。いつも使っている旧型の機種は自分のカメラでありながらまだ一度も使ったことのない機能がたくさんあります。そんな私が量販店で新しい機種の実機を手に取ってみたけど、ボタンやダイアルの操作が煩雑で使いこなせそうな気がしない。どんなに高性能でも、一瞬を切り取りたいときに、瞬時に直感で使いこなせそうもないカメラだと興味がわかないんですよね。それよりも興味があるのはカメラの見せ方です。仮に海外ブランドで有名なライカの高級機と比較するとしたら、どこをどうやってとりあげるだろう。ここはオーソドックスに「類似点」(同じところ)と「相違点」(違うところ)の組み合わせからスタートしてみる。高級カメラのライカとここは同じだと「類似点」を示し、次にこの性能が違うと「相違点」を強調する。国産の同価格帯の他社製品との比較も同じようにふたつの視点「類似点」と「相違点」にスポットを当ててみる。この機種よりも高価な他社の高級機とこの性能は同じだと「類似点」を示し、同じ価格帯の高性能、高機能カメラにはない「所有する喜び」を満足させてくれる高級感が違うと「相違点」を強調する。市場で競合するライバル他社の製品がアピールしてくる「相違点」を無効にするには、自社製品も対応していますと「類似点」として強調する必要があるからです。「相違点」と「類似点」という見方だけではなく、他の視点でも検討する必要がありますが、いずれにせよ必要なのは視点の切り替えです。https://www.facebook.com/yoshimi.norikazu・コメント欄に「ブログ読者」と記入してください。・無記入だとスパムと区別がつかないのでリクエストを無視することがあります。■自社のちらしの見直しをしませんか?販促チラシを研究して一緒に作る!会です。