2019/03/20医師であり統計学者でもあるハンス・ロスリングの「FACTFULNESS(ファクトフルネス)」を読んでいます。ネガティブな情報に惑わされることなく、事実を見つめどんどん良くなっている世界を知ろうと説く一冊です。マーケティングに携わるボクにとってもたくさんの示唆を与えてくれる本です。分断本能の説明では、事実を掴みたいという対象に対して「上からの目線」で物事を見ることの危うさや過ちをわかりやすく知ることができました。楽天ブックスAmazonKindle世界の事実を知るのにもマーケティングを考えるのにも「上から目線」は禁物だ著者のロスリングは自身の講演中に「先進国」の自分たちと、「途上国」彼らの生活を違うものとして回答をした生徒に対して、以下のような事実を突きつけます。世界の姿は一変している。少人数の家族が当たり前になり、インドや中国を含むほとんどの国で、命を落とす子供の数は激減した。左下の枠に属する国はほとんどいない。ほとんどの国は、「出生率は低く、生存率は高い」ことを示す右上の小さな枠に向かう途中か、すでに到達済みだ。15%のほとんどは2つの枠のあいだにいる。「途上国」と名付けられた枠内にいるのは、全人口の6%、たった13カ国だけだ。こんな示唆を与えてくれます。「上からの景色」であることを思い出そう。高いところから低いところを正確に見るのは難しい。どれも同じくらい低く見えるけれど、実際は違う。この示唆はマーケティングで「何か面白い企画を考えてよ」なんて議論が巻き起こった際に引用したい内容です。いう風に仕掛けをすれば大体の人は右に行くよね。いう「上から目線」のマーケティングの議論です。ロスリングは先進国と途上国という考え方を「分断本能」と呼びましたが、マーケティングの企画者は「我々がこうすればみんなこう動く」と、マーケティングをする側とされる側を「分断」して考えていることがとても多いです。それではいけないのですね。高いところから低いところを正確に見るのは難しい。自ら下に降りていって、同じ視線で観察して考えることができる人こそ本質的なマーケティングを実行できる人だと感じました。世界には50億人の見込み客がいる。生活水準が上がるにつれ、シャンプー、バイク、生理用ナプキン、スマートフォンなどの購買意欲も高まっている。いう人たちを「貧困層」だと思い込んでいるうちは、ビジネスチャンスに気づけないだろう。いうことなんだと思います。上からの目線ではなく、対象になってみるマーケターこそ機会に気が付けるものなんだろうと。ロスリングの事実の見つめ方はマーケティングへの示唆にあふれています。710~ついにリゾルトデビュー!ウェストはジャスト、レングスは短めをチョイス。710)|120日1360時間穿いて12回目の洗濯~購入当時とエイジング(経年変化)を比較します。710)|108日1245時間穿いて11回目の洗濯~購入当時とエイジング(経年変化)を比較します。シャンボード)ノワールのオールソール完了~直営店でオールソールして一番履きやすい革靴になりま...MCU:アベンジャーズで2010年代を振り返る~フェイズ1のテーマは、兵器とテロと格差社会と大災害。