授業のねらいとカリキュラム上の位置付け(一般学習目標)本講義の目標は,マーケティングの基本的な知識を体系的に習得し,現実問題に対する応用力を養成することにある。環境条件の分析,標的市場の設定,マーケティング・ミックスの創造を主軸とするマーケティング・マネジメントの基本を学習し,あらゆる主体によるマーケティングの事例を検討することから理解を深める。歴史や現実に目を向け,実態に即しながら効果的な理解を図りたい。(1)マーケティングの基礎理論を体系的に踏まえた上で応用研究に繋げる。(2)マーケティングの実際を伝える新聞や業界誌を読み解く能力を養成する。(3)あらゆる組織のマーケティングを分析する洞察力を養成する。(4)現実社会でマーケティングを実践する基礎能力を養成する。(1)講義中に示す課題についてレポートを作成すること。(2)講義の終了時に示す教科書の予習部分について熟読し、要点をノートに整理すること。本年の教科書には,英語の教科書を利用することを計画している。1回の講義で30頁ほどの英文を読んでおくことが求められる。ついては,ある程度の英語力があることを前提として講義を展開する。マーケティングの実態を把握するために『日本経済新聞』,『日経流通新聞』,『日経ビジネス』やなどを読み最新の事情を把握するように努めて頂きたい。以下の側面から総合的に評価する。(2008)『マーケティング戦略論(第3版)』有斐閣。本年度は,国際マーケティングに関する英語で執筆された専門書や論文を輪読する。履修に際しては,必ず教科書を購入して頂く。毎回の講義では,大量の読書が課される(1人1章を担当・30ページ程度)。したがって,履修に際しては英語の読解力を備えていることとマーケティングの基礎を習得していることが要求される。本講義の目標は,マーケティングの基本的な知識を体系的に習得し,現実問題に対する応用力を養成することにある。環境条件の分析,標的市場の設定,マーケティング・ミックスの創造を主軸とするマーケティング・マネジメントの基本を学習し,あらゆる主体によるマーケティングの事例を検討することから理解を深める。歴史や現実に目を向け,実態に即しながら効果的な理解を図りたい。本講義で取り扱う分析対象としては,メーカーの他に,卸売企業,小売企業,サービス企業,そして大学や病院などの非営利組織を含める多様な主体を想定している。(1)マーケティングの基礎理論を体系的に踏まえた上で応用研究に繋げる。(2)マーケティングの実際を伝える新聞や業界誌を読み解く能力を養成する。(3)あらゆる組織のマーケティングを分析する洞察力を養成する。(4)現実社会でマーケティングを実践する基礎能力を養成する。第09回:ソーシャル・マーケティング第10回:サービス・マーケティング第11回:関係性マーケティング第12回:インターネット・マーケティング第13回:メーカーの国際マーケティング第14回:小売企業の国際マーケティング第15回:講義の総括(1)講義中に示す課題についてレポートを作成すること。(2)講義の終了時に示す教科書の予習部分について熟読し、要点をノートに整理すること。本年の教科書には,英語の教科書を利用することを計画している。1回の講義で30頁ほどの英文を読んでおくことが求められる。ついては,ある程度の英語力があることを前提として講義を展開する。マーケティングの実態を把握するために『日本経済新聞』,『日経流通新聞』,『日経ビジネス』やなどを読み最新の事情を把握するように努めて頂きたい。以下の側面から総合的に評価する。(2008)『マーケティング戦略論(第3版)』有斐閣。国際マーケティングに関する英語で執筆された専門書や論文を輪読する。履修に際しては,必ず教科書を購入して頂く。毎回の講義では,大量の読書が課される(1人1章を担当・30ページ程度)。したがって,履修に際しては英語の読解力を備えていることとマーケティングの基礎を習得していることが要求される。