さまざまなモデルの企画を考えるのと、「ものづくりの原点へ」というのは、ずいぶん違うように思うのですが。ブームのころは、コラボモデルとかテーマモデルとか、話題先行だったんじゃないか。G(-SHOCK)の本来のモノの魅力が薄れてきているんじゃないか......というように、1998年とか1999年あたりからマインドが変わってきた、というのは確かにありましたね。——今回お話しいただいている、G-SHOCKブームの直後というのは、2000年代前半の話ですよね。それまでは、若い人はみんな腕時計をしてましたからね。Basic」「ものづくりの原点にかえろう」という考え方が徹底されるとともに、それだけじゃだめだ、という声もやっぱりありました。時計って、持つ喜びとか、自分を表現するコミュニケーションという面がありますよね。時計を着けたことがない人にそれを訴求しても仕方ない。90'S」キャンペーン。文字通り、90年代をテーマにした企画です。90’Sのフリーペーパー。ARROWSやX-girlといったブランドの社員・店員がG-SHOCKやBaby-Gを身につけて登場(ストリートファッションの)セレクトショップでキャンペーンを行ったり、当時日本上陸15周年だったHMVと一緒にフリーマガジンを制作して店頭に置いたり、クラブイベントツアーを行ったり......ということをしました。ツアーファイナルは、渋谷AXやclubasiaで行いまして。スチャダラパーとか、野宮真貴とか、m-floとかが出てくれて......。あのとき、clubasiaの動員記録を作ったはずです。訴求する場として、時計売り場だけではダメだと。若者の導線に、G-SHOCKとの出会いの場を作ろうという目的のキャンペーンでした。90'Sは、2005年、2006年、2007年、2008年と毎年行った国内キャンペーンだったんですね。WORLDの原点になっているんです。90'Sツアーのパンフレット——なるほど。WORLDの原点はそこにあったんですね。WORLD、今年もまだまだ続くということで楽しみにしています。ARROWSやBEAMSなどとのコラボ、ワールドカップ公式モデル、イルカ・クジラ、ラバーズコレクション......1990年代後半に一大ブームとなったG-SHOCKのテーマ・コラボモデルの数々を、企画担当者とともに振り返る。G-SHOCKが誕生したのは83年。後に1990年代にG-SHOCK人気が爆発したのは、先行して米国でブームになったためだった。カシオアメリカでG-SHOCKブームを仕掛けたのが、同社の現会長兼社長の伊東氏である。INTERVIEW:この人がいなかったら、G-SHOCKは世に出なかった——田副美典さん1983年に初代が発売された時、営業チームから「売れない」と断言されたというG-SHOCK。実際、90年代後半にブームになるまでほとんど売れていなかったというG-SHOCKが製品として存続した裏には、ある有志の協力があった。INTERVIEW:30年経った今だから話せる、初代G-SHOCK開発秘話——エンジニア・伊部菊雄さん2013年4月に誕生30周年を迎えるG-SHOCK。INTERVIEW」と題して、G-SHOCKにまつわるインタビューを毎月1本ずつ掲載していく。1回目は初代G-SHOCKを設計したエンジニア、伊部菊雄さんに開発の裏側を聞いた。20125月に30周年を迎えるG-SHOCK。WORLD」では、日本未発売のさまざまなG-SHOCKがお披露目された。スノボメーカー「バートン」とのコラボモデルも。ビジネスオンラインの最新情報をお届けご購読はこちら利用規約ITmediaはアイティメディア株式会社の登録商標です。