コラム0こんにちは!かとすいライターのゆーすけです。ウォータースポーツを楽しむ人なら、知らない人はいないスイムブランド「アリーナ」。全国5店舗に展開されています。今回は、ショップの運営元である株式会社デサント様にご協力頂きまして、かとすいがお店の取材をさせてもらいました。東京」とは?グローバル旗艦店として、ウォータースポーツを楽しむ方々に向けて、ブランドの世界観を表現・発信する店舗。ウォータースポーツ愛好者のライフスタイルシーンをサポートするため、スイムウェアにとどまらず、直営店での展開が中心のカジュアルにも着ていただけるスポーツライフスタイルウエアなどを展開している。株式会社デサントが運営。東京」の店長を務めておられる小泉さん。リニューアルの背景、店舗の特徴やイチオシポイントについて伺いました。東京」小泉店長Q.新店舗としてリニューアルされるにあたり、どのような背景があったのでしょうか?小泉さん:アリーナブランドを世界に向けて発信する存在として、このショップがグローバル旗艦店に据えられたのがきっかけとなり、リニューアルオープンに至りました。以前はスイムウエアを中心としたお店になっていたのですが、今回のリニューアルを機に、水泳だけでなくサーフィンやカヌーなどの水にまつわるスポーツシーンから、日常のライフスタイルまでを幅広くサポートできるような売場コンセプトに生まれ変わっています。グローバル旗艦店は、ここでしか置けないものを置いたり、ここでしか発信できないことを発信することが役目となります。他の販売店とは異なり、惹きつけるような外観のビジュアルにもかなりこだわっていますし、有名選手を呼んだイベントなども半年に一回は企画していきたいと考えています。Instinct”Q.店舗の特徴を教えてください。小泉さん:一言で言うと、「飽きの来ないお店づくり」です。来てくださったお客様に、「あ、変わってる」「次に来たらどんなレイアウトになってるのだろう?」と感じて頂けるよう、定期的にレイアウト変更を行うようにしています。以前のお店は、1階はスポーツカジュアルのみで2階はスイムウェアのみを置いていましたが、新しいお店ではどのフロアも融合型の品揃えが特徴と言えます。現在はスポーツカジュアルが4割、スイムウェアが6割の割合となっていて、2020年までには5割ずつにしていきたいと考えています。商品の見せ方にも試行錯誤を凝らしています。外部のVMD(ビジュアル・マーチャンダイザー=店舗レイアウトを専門に担当する方)にも入ってもらって、コンセプトの表現方法や現場の悩みの解決にも協力してもらっています。最初は小さく畳んでいたTシャツを、胸元のプリントが見えるように二つ折りに変えたり、2階のカーテンを全部オープンにして、道を挟んだ向かいの通りから見たお店の中の色映えといったところも意識しています。いったように、外から見ていてお客様に興味を持って頂ける工夫は、今後も入念に行っていきます。白を基調とした明るい店内Q.お店のイチオシポイントはどこですか?小泉さん:2階にあるゴーグルコーナーです。ゴーグルは一般的には箱に入ったままで、それを開けて確認することはできません。このレイアウトにしたことで商品の現物を見ることができるようになったため、「飾ってあるこのゴーグルってどれですか?」と聞いて頂けるお客様が増えました。フィット感や骨格の差もありますから、しっかり確認して、安心して頂いてから購入してもらいたいですね。このゴーグルコーナーが2階にあることも合わさって、リニューアル後は1階と2階を行ったり来たりするお客様が増えました。リニューアル前から来ていたお客様の中には、2階に上がったことがない方もいたのですが、初めて2階に上がってきて、これまでとは違った印象を持たれる方もいらっしゃいます。現状では約7割のお客様がスイムウェアの購入を目的に来店されていますが、あえて1階と2階を行き来するような設計にしているので、ぜひその往復する体験を楽しんで頂けると嬉しいですね。東京」では、アリーナブランドに精通したスタッフさんが、それぞれのウォータースポーツライフを充実させる商品を提案しているそうです。提案してもらいたい!ということで、ライフシーン別のオススメ商品を提案してもらいました!今回は、これからスイムを始める20代女性のスタータースイマー、海に出かける30代男性のサーファーという2種類の設定でお願いしました。これからスイムを始めるスタータースイマー向け(20代女性)スイムの他にも、ジムやフィットネス、SUPといった様々なシーンでも使えて、着脱も簡単。初心者にも優しいコーディネートですね。はっ水加工もあるので、水を吸ってウェアが重くなりません。ウェアの華やかな色合いは、暗い屋内でも顔色の血色が良く見えるようなカラーリングになっていて、女性にとことん寄り添ったアイテムです!上下がセパレートになっていて、めくれ防止のカラースナップが特徴。海にでかけるサーファー向け(30代男性)カジュアルなデザインで、普段着としてお出かけもできるコーディネート。トレーニングを念頭に置いた丈の短いスボンは、足の開放感もあって動きやすい作りに。水陸両用で、UPF50+加工もされており、着たまま泳ぐも良し、浜辺でゆっくりするも良しです!取材を終えて取材に行った身としても、お店の外観からフロアの隅々まで「インパクト」を追求しているんだなぁという印象を感じました。並んでいる商品についても、スイムウェアはもちろんのこと、スポーツカジュアルもTシャツからバッグまで魅力的な商品ばかり!お店を案内してもらうと、思わず買ってしまいそうな衝動に駆られました。今やおしゃれを求めてスポーツを始める方も少なくない時代。おしゃれは誰でもいつからでも始められるもの。滋賀県のフローティングスクールとはチャリティ湘南OWS。はじまりは「海の中で楽しむ」を湘南から広げたいという想いから。水泳を続けると時間管理能力があがるってホント?自然派におすすめしたい。都内にあるヘルスケアベンチャーに勤めながら、かとすいライターとしても活動中。記事コンテンツ制作やメディア運営を担当する。好きな言葉は「破廉恥」。小さい頃からスポーツは好んでいたものの、陸上で行うスポーツばかりで、水中を泳ぐこととは無縁の世界で生きてきた。そのためか現在では、「水を得た魚」のように泳ぐ楽しさにハマっている。3/14(土)&15(日)に熱海にてスイム合宿を開催します!初心者から上級者まで幅広くカバーしたプログラムとなっておりますので、どなたでもご参加いただけます。2日間開催ですが、1dayでもご参加可能です。Sportsが主催するオーシャンスイムタイムトライアルを開催します!トライアスリートの方もオーシャンスイマーの方もシーズンインの前の練習としてぜひご参加ください!大会ではなく、練習記録会となりますので、人数限定で実施します。Sportsが主催となるオープンウォータースイミング大会を2020年5月10日(日)に南熱海エリアの長浜海水浴場にて開催します!1,500m、3,000m、5,000mの3つの種目で展開します!https://moshicom.com/38606/気になる記事を見つけよう!トライアスロンレッスンかとすいトライアスロンレッスンスイムを中心としたトライアスロンの3種目(スイム、バイク、ラン)のレッスンを開催しています。?プールでOWSトレーニング!トライアスロンスイムに向けてトレーニングする際に取り入れたい練習5選2020年2月の「かとすい」レッスン&イベント情報!無料メルマガ会員募集中!このフィールドは空白のままにしてくださいかとすいメルマガは最新記事やノウハウ、レッスン、イベントなどの情報を定期的にお届けいたします。*メールフォルダをチェックして購読を承認してください。Sports「スポーツ&アクティビティのあるライフスタイルを提案し、一人ひとりがよりイキイキとした人生を歩めるお手伝いをする」というミッションを掲げ、様々な活動を展開している団体です。