戦略PR実践編はこの2章。戦略PR実践編はこの2章。上記の2章が、わかりやすいんです〜、頭の中が整理される感じ。ポイントなどの解説から始まりますが、制度化以外の、いわゆる「健康食品」のマーケティングについても、ポイントを整理してくれています。健康食品のマーケティングでは、「制約による壁」「心理的な壁」「行動喚起の壁」を乗り越えていく必要があります。この3つの壁を乗り越えていくのが、ストーリーです。・・・つまり、健康食品はストーリー付き商品であるといえます。この章を読めば、健康食品で大切な「ストーリーで売る」マーケティングモデルの理解ができるはずです。商品企画などのポイントが、業界全体を視野にいれた考察や、豊富な事例、今後の予測とともに解説されています。これで1章!ここまでコンパクトに網羅的な解説ができることだけでも、単純にすごい。第3章「食品の機能性マーケティング」でヒットを生み出すための方程式3章は、キシリートル事例は既視感があるものの、いつも語り口が明快な藤田氏のパート。副題は最新のエビデンスから新コンセプトを企画して市場を創出する「エビデンスを作り出すのは、研究者・・・」と思いがちですが、健康食品にとって、エビデンスは製品のRTBそのものです。エビデンス開発時点で、消費者のインサイトに基づいた設計をして、それに沿ったストーリーやコンテンツを作り、消費者に伝わる効果的なプロモーションをする必要があると。サイエンスは常に進化していて、以前は成立しなかったストーリーが、素材自体に新しい健康価値を生み出れたことにより、可能になる、なんてことも日常です。今目の前にある情報をどうするか、だけでなく、サイエンスに裏打ちされた最新のエビンデンスを活用して、魅力的な新コンセプトを開発し、新しい市場を創造するこれができるのが、機能性食品のマーケターです、楽しそう!研究者としては渾身の論文、素晴らしいエビデンス、でも様々な制約があり、だからこそ、戦略的で一貫した商品開発、PR、プロモーションが必要になるんですよね。素人でも発信できる今ですが、こと健康分野に関しては、メディアであってもキュレーションサイトが閉鎖し、グーグルのアップデートにより健康関連商材を扱っていたアフィリエーターサイトが突然検索ランクをガクンと落とし、、、と、”専門家による適切な情報発信”が必須となっています。企業が、自社製品について、正しく情報発信する必要がますます増している、ということです。関係者は絶対読むべき。2012年の最新が、今のリアル。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。Keijonen.%d人のブロガーが「いいね」をつけました。