キーワードマーケティング・ブログ)オーバーチュア(現Yahoo!リスティング広告)がかつて提供していたキーワードアドバイスツールは、キーワード調査ツールの元祖とも言うべき存在だった。PPC広告だけではなくSEOのキーワード探しにも大活躍したツールであった。2007年5月にデータの更新を停止し、2008年7月にサービスを完全にストップした。そのキーワードアドバイスツールがサービス提供を再開した。[2]広告主と代理店向けに、10月6日に正式に提供が開始された新キーワードアドバイスツール。検索回数だけではなく、同義語や置き換え可能な言葉、キーワードから連想させる形状や色まで広範囲に関連性のあるキーワード候補を抽出できる。諸手を上げて喜ぶべきニュースであるように思えるが、日本のPPC業界の先駆者でもある滝井秀典氏は、キーワードツールには以前ほどの存在価値はなくなってきていると指摘している。「単体キーワードの月間検索数を事前に知る」「複合キーワードの候補を知る」ことの意味が薄れてしまっている月間検索数として表示される数字を予測や経営判断に実際に使うことにあまり意味がない「検索キーワード」の定義がそもそも難しくなった詳細はピックアップ元記事をご覧いただきたいが、いずれにせよ、利用できる確かな情報が増えるのはありがたいことだ。公式ブログ)オーバーチュアのキーワードアドバイスツールが使えなくなっていた時期にキーワードリサーチに貢献していたのが、アドワーズ広告主向けにグーグルが提供している「キーワードツール」だ。オーバーチュアのキーワードアドバイスツールが消滅したのと同じ2008年7月には、月間検索数のデータも提供するようになっていた。グーグルは、従来のキーワードツールとキーワード最適化ツールを統合した新しいキーワードツールをベータ版として試験提供していたが、これを正式版としてリリースしたことを公式アナウンスした。ツールのメリットを次のように説明している。キーワード、ウェブサイト/URL、カテゴリ(利用可能な場合)の条件を自由に組み合わせて一度に検索できます。タイプで結果をフィルタできます。キーワード候補のリストからそのまま除外キーワードを追加できるようになりました。メニューを選択するだけで簡単に保存できます。モバイル検索に関する統計情報を表示できます。検索シェア、広告シェア、地域ごとの検索ボリュームなどに基づいてデータをフィルタできます。検索のみに限定した」とのことである。[6]と呼ばれるサイトの検索データも含んでいたのが、グーグルだけのデータになったということだ。「Google」というのがgoogle.co.jpを指すのかgoogle.comを指すのか、あるいはgoogle.comを含むグーグル全体を指すのかは不明である(英語版の公式ブログでは「google.comだけのデータ」と説明しているが、おそらくこれは米国版のツールに対する説明だと思われる)。[7](ホームページを作る人のネタ帳)非常に良い記事だ。自社の製品やサービスには「有益なコンテンツ」など作れないと嘆いている(筆者からすると“言い訳”している)ウェブ担当者に、ぜひとも読んでほしい。駐車場サイトがどのようにして「有益なコンテンツ」を創りだしたかをこの記事から学んで、自社のサイトに応用してほしい。[9]」ページからURLを送信できる。この機能が不具合を起こし、数日間利用できなくなった。[12]、このことに不便に感じるウェブ担当者が存在したことだ。グーグルにインデックスしてもらうのに、かつてはURL送信も意味があったのかもしれない。今となってはこのページからURLを送信するのは、(まったく無意味ではないだろうが)時間の無駄だ。珍しく登場したグーグルの社員が言っているように、このURL追加フォームから送信しても、そのページが確実にインデックスされる保証はない。インデックスしてほしいのならば、すでにインデックスされているサイトからリンクを張るほうがよっぽど早いし確実だ。URL登録を利用しているかをツイッターで聞いてみたところ、20人ほどから回答をもらえた。うち利用しているのが4分の1ほどだった。次のような理由からだそうだ。使ってますが、理由もなく完全に惰性ですね。[13]新しいサイトを作った場合は、上司が「googleURL追加した??」と聞いてくるので一応登録してます。[14]サイト立ち上げ時のルールして、入っておるので毎度やってます。サイト更新後に念のため、と言うか習慣でしょうか。たいした手間でもないので。[17]いずれも、「非常に重要だから」使っているわけではなさそうだ。ちなみに、最後の「サイト更新後」というのは意味がないだろう。URL登録は最初にインデックスしてもらうために利用するもので、サイトの更新を通知するものではないからだ。[18]が、不具合・メインテナンスのためサービス提供を断続的に停止している。[19]検索システムのグーグルへの切り替えが間近に迫っているせいだとの憶測もある。10月1日から切り替わるとの噂もあったが、単なる噂に終わった。次の噂は10月6日である。筆者がこの記事を書いているのはまさしく10月6日である。切り替わっている環境もヤフーのままの環境もあるので、移行テストを継続しているようだ。この記事が公開される10月8日には、また噂だったのかそれとも真実だったのか結果が出ているだろう。Rankingsフォーラムで質問した。現在運用しているサイトのテーマと関連はあるけれども完全に同じではないテーマで新たにサイトを立ち上げる場合、新規に取得したドメイン名に構築したほうがいいのか、それとも今あるドメイン名のサイトの一部として追加する形で構築したほうがいいのか、どちらにすべきだろうか。フォーラム管理者たちのアドバイスは一致していた。間違いなく既存のドメイン名に追加したほうがい。ジャンルがまったく違うのならば別ドメイン名で運用することを検討するところだが、関連のあるジャンルならば同じドメイン名の下で立ち上げるのがいいだろう。すればドメインエイジやドメイン名の信頼度を引き継げるだろうし、外部リンクによってサイト内のページに溜まっているPageRankを、内部リンクを通して渡してもらえるからだ。新たなコンテンツが獲得したリンクの評価が既存のコンテンツにも良い効果をもたらす。英語圏の場合、ドメイン名にキーワードが入っていることもランキングの要因になっているとも考えられるが、無視できるくらいの影響力しかなさそうだ。YouTube)グーグルウェブマスターツールから送信するサイトマップは、クローラのためにXML(またはテキストファイル)で作成し、インデックスを促進する目的で利用するものだ。ウェブサイトに設置するサイトマップは、人間のユーザーを相手にHTMLで作成し、サイト内のコンテンツ(ページ)を案内するために利用するものだ。SEOを考えるとXMLサイトマップさえあれば十分に思えるが、HTMLサイトマップは今でも必要なのだろうか?グーグルのマット・カッツ氏がビデオで回答した。HTMLサイトマップも設置したほうがいい。HTMLサイトマップはユーザーだけでなく、PageRankをサイト中に配分できるから検索エンジンにとっても有効だ。それに、HTMLサイトマップがあれば、すべてのページにアクセスできることを保証できる。ページ数が多い場合は何千本ものリンクを1つのページに置くことはできないから、アルファベット順や時系列で分割するといい。ユーザーにとっては間違いなくHTMLサイトマップは役に立つ。僕も、ブログのサイドバーに月ごとにまとめたリンクを設置して、ユーザーが過去の記事を見つけやすいようにしている。Googlebotもこのリンクをたどって個々の記事ページにアクセスできるんだ。グーグルウェブマスターツールの管理画面からXMLサイトマップを送信するのと併せて、HTMLサイトマップを設置することを絶対に推奨するよ。便利で使いやすいからユーザビリティを高めるし、検索結果も良くなるかもしれない。HTMLサイトマップは人間のためだけとみなされがちだが、検索エンジンにとっても役に立つようだ。設置していなければ設置を検討したい。状況にもよるが次のような施策が考えらそうだ。metaタグを記述するrel="canonical"で本来のページへ正規化する印刷時に使わせるCSSを別に作成しておくいちばん導入しやすいのはrobots.txtでブロックする方法だろう。印刷用のページをたとえば「/print」という名前のディレクトリに格納して、printディレクトリへのアクセスをrobots.txtで拒否しておけばいい。この場合、印刷用ページがすでにインデックスされていて、そこにリンクが張られてしまっているときは、その資産を無駄にしてしまう。rel="canonical"で正規化すれば本来のページにプリント用ページの資産を引き継げるが、システムによっては導入作業に労力がかかるかもしれない。noindexタグは検索結果に出さないようにするので重複コンテンツが解消されるが、やはり被リンクパワーは引き継がれないし導入が面倒になるケースもありそうだ。印刷用のCSSは賢い方法だが、公開前に実装しておかなければならないし、印刷しやすいスタイルがあることを読者に伝えにくいという問題もある。Forum)同じ商品の写真を、大きさや角度を変えて計6種類、同じウェブページに掲載している。この場合、alt属性をすべて同一にして6回繰り返してもスパム扱いされることはないだろうか?このように心配するウェブ担当者がグーグルの公式ヘルプフォーラムでアドバイスを求めた。グーグル画像検索チームを率いているピーター・リンスリー氏は次のように回答した。大きさが異なったり違った角度や描写で撮影したりした同じ写真に同じalt属性を使ってもまったく問題ない。同じalt属性を6回も連続させるのは少し恐い気もするが、他にスパムっぽいことをやっていなければ大丈夫そうだ。[27]充実したレポート機能を提供しているのだが、ある重要な機能が欠けていた。バックリンク状況のレポートだ。ウェブ担当者にとっては、バックリンクの状態を把握することは非常に重要なSEOのタスクである。Toolsにリンクレポートの機能を実装予定であることを発表した。Explorer”という名前が予定されているが、実装は完了していないようなので、まだ体験できない。日本ではヤフーがグーグルを採用することが決まり、Bingはいったん蚊帳の外に置かれてしまった感が拭えないが、Bingへの移行をヤフーが完了させている米国とカナダではBingのSEOは以前よりも重要度が高くなってきている。Toolsに期待を寄せるといいだろう。Japanの掲載記事からピックアップ今週は、ブログやブログを取り巻くユーザーや環境を1枚の絵に表したインフォグラフィックをピックアップ。http://b.hatena.ne.jp/entry/https%3A%2F%2Fwebtan.impress.co.jp%2Fe%2F2010%2F10%2F08%2F8996。