saying,日本の雑誌文化、そして、少女文化を語るうえで欠かせない雑誌がある。1982年に平凡出版(現マガジンハウス)から創刊された「オリーブ」だ。第一次「かわいい革命」最盛期に誕生したこのメディアは、当時高校生だった少女たちの心を奪った。翻訳家でエッセイストの山崎まどかは、その頃を回想して次のように語る。Life”)「この雑誌の物語の主人公になりたい。13歳の時、初めて『オリーブ』を読んで、そんな風に思った。ここに載っている服が着たい、欲しいというよりもずっと強い気持ちで。revolution?「オリーブ少女」になりたい。それは、80年代の少女たちのなかに芽生え始めた、新しい欲望だった。第一次革命以後のかわいいカルチャーと「オリーブ」には果たしてどのような関係があるのだろうか。culture.70年代に到来した消費社会は「かわいい」という言葉を記号にして、商品化した。「かわいい」は消費対象になり、当時の少女たちの欲望を大きく刺激するようになったのだ。した少女たちの欲望、あるいは感受性の変化を雑誌などのメディアは絶妙に捉えていた。今でも続く「an・an」などが、かわいいカルチャーをどのようにして牽引していったのかは前回見たとおりだ。features.その流れは80年代になっても衰えることなく、むしろ勢いを増すかたちで続いた。「オリーブ」が創刊されるのは、そのようなバックグラウンドがあってのことである。そもそも「オリーブ」は男性ファッション誌として、当時人気を誇っていた「ポパイ」の増刊号として刊行された。Girls」と打ち出し、中身もスタイリッシュで軽やかなものが多かった。model.既存の女性誌の枠からはみ出る雑誌としてのデザインが注目された初期「オリーブ」だったが、1983年に突如、休刊する。一ヶ月後にリニューアルして再び登場した時には、以前のようなシティ派の感覚を体現した姿は消えていた。Girls」へと変わっていった。「City」から「Roman」へ。した方向転換のなかでひとつのモデルとして提示されたのが「リセエンヌ」だった。