価格ドットコムで欲しいテレビを探して、価格を調べて店頭で同じものを料金交渉。なんて経験ありますでしょうか?この場合、欲しいテレビの目星を立てるのに、大きな影響力を持っているのが「ユーザーレビュー」です。スペック比較をしている方のコメント、評価軸となる星の数、など、このようなユーザーレビューは購入の背中を押す・引く大きな役割を担っています。このユーザーレビュー、実はユーザーの背中を押す「参考情報」だけでなく、メーカー側のコンテンツ展開におけるネタの宝庫でもあるのです。商品の開発には、市場需要と自社リソースの掛け合わせから始まります。市場での需要状況=求めているものを読み取り、それに対して自社がどのような価値を提供できるか?ときおり、全く違う畑の新規事業・商品を開発してリリースし大成功する。いうパターンもありますが、多くの商品開発は自社リソースを軸に考えられていきます。新商品を世に出す際、開発背景にある特性を謳っていくわけですが、これがユーザーレビューにおいて違う解釈・違う価値・想定外の評価が入ることがあります。そのリアルな声をプロダクト広告として展開することはなかなか難しいですがコンテンツマーケティングは別です。自社商品の価値の拡張にむけて、レビューで得たユーザー使用感想を転用し、有益なコンテンツを作ることが出来ます。「撮影している人の顔がワイプで画面上に登場する2レンズ付きビデオカメラ」の場合。本来の商品ベネフィットが”誕生日会でパパも映像内に参加出来ること”であったとしても、ユーザーレビューにおいて”ジェットコースターなどでテレビ番組のような絵が撮れる!”というユーザー評価をもらいました。コンテンツマーケティングでは、ネタとして「ジェットコースター」を活用することが出来ます。商品の基本機能は自社で設けるものですが、その「使い方」はユーザーに委ねられます。【家庭用ゲーム】...コンテンツマーケティングの発想講座実践編。【プロバイダ】編...コンテンツマーケティングの発想講座実践編。始める前に注意!インスタと相性のいい/悪いプロダクト・サービスとはライブや料理教室も?インバウンド向けの意外なサービス3選マーケティング担当者向けYouTube広告のガイドFacebookショートカット機能の使い。