.has-very-dark-gray-color{color:#313131}.has-small-font-size{font-size:13px}.has-normal-font-size,.has-regular-font-size{font-size:16px}.has-medium-font-size{font-size:20px}.has-large-font-size{font-size:36px}.has-huge-font-size,.has-larger-font-size{font-size:42px}.has-text-align-center{text-align:center}.has-text-align-left{text-align:left}.has-text-align-right{text-align:right}.broken_link,a.broken_link{text-decoration:line-through}ソーシャルログインFacebookInstagramLINECriteoGoogleその他媒体Special資料ダウンロードインタビュー・事例コラムイベントその他媒体マーケターが押さえておきたいPinterestの基礎知識~特徴や機能、気になる広告利用は?その他媒体2019.10.17今年2019年4月にはニューヨーク証券取引所に上場したことで話題になったPinterest(ピンタレスト)。日本においては、Pinterestのマーケティング活用は未だ途上という印象ですが、さまざまな機能のグローバル展開も順次進んでおり、今後は大きなポテンシャルをもつプラットフォームとして注目されています。今回は、Pinterestの特徴や機能、気になる広告展開などPinterestのマーケティング活用についてご紹介したいと思います。目次Pinterest(ピンタレスト)とは?Pinterestの特徴アイデアの収集ー画像を保存してブックマークにアイデアを見つけるレコメンドPinterestレンズー画像検索機能ズームイン検索インスピレーションを行動につなげるアイテムタグピンリッチピンプロダクトピンPinterest広告とは?プロモートピンアイテムタグ広告カタログ機能とショッピング広告さいごにPinterest(ピンタレスト)とは?Pinterestは、ユーザーの興味関心に応じて、オンラインで見つけたお気に入りの写真や動画を自分の「ボード」に収集することができるWebサービスです。https://help.pinterest.com/ja/guide/all-about-pinterest2010年にサービスを開始して以降、利用者が増え続けており、現在はグローバルで3億人以上のユーザーが利用しています。(※)また、今年2019年4月にはニューヨーク証券取引所に上場したことで話題になりました。月)より)Pinterestでは、オンライン上のお気に入りの画像や動画をカード形式の「ピン」として、自分の「ボード」に収集・保存することができます。ユーザー自身がピンを収集・保存するだけでなく、ユーザーの行動履歴をもとに、AI(人工知能)によりその人の嗜好を推測しパーソナライズされたピンをホームフィードに表示することができるため、自分の興味・関心を軸に様々なアイデアや情報に触れることができます。それぞれのピンの画像をクリックすると、最終的に画像元のサイトにリンクするように設計されているため、ピンからそのままオリジナルサイトに移動することもできます。Pinterestは自身のことを以下のように位置付けています。アイデアを画像検索するビジュアルディスカバリーエンジンです。呼ばれる画像から次の行動の役に立つアイデアを見つけて、インスピレーションを行動に移すことができます。(引用:https://pinterestjapanblog.com/about-pinterest/)」https://www.pinterest.jp/https://business.pinterest.com/jahttps://pinterestjapanblog.com/about-pinterest/Pinterestの特徴Pinterestの特徴である「アイデアの収集」→「アイデアを見つける」→「インスピレーションを行動につなげる」という視点で、それぞれの機能をご紹介したいと思います。it)」という機能で、インターネット上の画像をお気に入り登録して自分の「ボード」に「ピン(Pin)」として収集することができます。他のユーザーがピンした画像をピンすることもできます。(リピン)画像をクリックすると、画像元のサイトにリンクするように設計されているため、画像の保存というよりも画像付きのブックマークとしてサイトを保存することができます。ウェブクローラを使ってピンに関連付けられているページのコンテンツを定期的に取得、保存、処理し、何十億ものピンが含まれるデータベースを構築しています。そこから得られるシグナルを基に、ユーザーにおすすめの画像を表示させています。https://help.pinterest.com/ja/business/article/pinterest-crawlerホームフィードではフォローしているユーザーのボードの画像や、あらかじめ登録した興味関心が高いトピックと関連性の高い画像、過去に検索したものと関連性の高い画像などが表示されます。Pinterest上の画像を表示させると「関連するピンを見てみる」の下に関連度の高いおススメ画像が表示されます。ユーザーは、これらの画像をピンすることで、さらに自分の興味や世界観あふれるオリジナルのボードをつくっていくことができます。Pinterestレンズー画像検索機能Pinterestは自らを「ビジュアルディスカバリーエンジン」と位置付けるように、Pinterestにはユニークな画像検索機能が用意されています。Pinterestレンズを活用した画像検索では、Pinterestアプリ内のカメラで撮るだけで、そのイメージに関連するアイデアを検索することができます。見た目が似ているものだけでなく、被写体に関連する様々なアイデアを見ることができるのが特徴です。キーワードを指定することなく、画像にテキストが含まれていなくても関連する画像を表示できるため、”この商品が気になるけど、ブランドや商品名がわからない”という場合でも関連する商品画像にたどり着くことが可能です。https://pinterestjapanblog.com/pinterest-lens/https://help.pinterest.com/ja/article/pinterest-lensズームイン検索ピンの中の特定のアイテムだけを絞り込んで検索することができる機能です。スタイリッシュなコーディネートを施されたインテリアの中で、とりわけ照明が気になるといった場合、「ズームイン検索」をすることで、そのアイテムに似たモノのピンが表示されます。ピンの中の特定のアイテムだけを絞り込んで検索できるため、商品名やブランド名がわからないという場合でも、販売しているECサイトやブランドにたどり着いて、そのまま購入するということも可能になります。(画像引用:Pinterest)https://pinterestjapanblog.com/pinch-to-zoom-search/インスピレーションを行動につなげるPinterestでは、画像をクリックすると、画像元のサイトにリンクするように設計されているため、画像付きのブックマークからサイトに誘導することができます。通常、ピンは画像・リンクURL・説明文がセットとなってユーザーのホームフィードや検索結果フィード、関連ピン内に表示されます。Pinterestには行動につなげるためのさまざまな機能が用意されています。アイテムタグピンピンにアイテムタグを追加すると、アイテムタグで気になる商品を見つけたら、ユーザーはそのままクリックしてリンク先へ移動し、さらに詳細を閲覧したり購入したりすることができます。アイテムタグを追加したピン画像の中には、アイテムを示す白いドット(〇)が表示されます。この白いドットをクリック(タップ)することで、アイテムの詳細を確認することができます。リンク先へ移動し、さらに詳細を確認し購入することができます。オーガニックなショッピング機能を提供するアイテムタグはInstagramショッピングに類似した機能といえます。(※オーガニックなショッピング機能としてのアイテムタグは2019年10月15日現在、英国、ブラジル、ドイツ、フランス、日本を含む一部のパートナーで利用できるサービスです。[.st](ドットエスティ)では、ファッションスタイルをアイテムタグピンで紹介し、Pinterestをルックブックとして活用しています。ユーザーがお気に入りのスタイルを見つけた際に、その着用アイテムをすぐに見つけ購入できます。https://newsroom.pinterest.com/ja/post/shop-the-look-use-casesリッチピンリッチピンとは、ウェブサイト上のリッチデータ(メタデータ)が反映されたピンで、通常のピンと比較して、詳しい情報を掲載することでユーザーの目を惹き、行動を促すことができます。保存元のウェブサイトの情報に連動して表示内容が更新されます。Pins(記事ピン):記事のタイトル、概要、公開日などをピン内に表示(画像引用:Pinterest)リッチピンはオーガニックの一種で、ピンがリッチピンか普通のピンかは、拡大表示の際に画像の上下に表示される追加情報と、グリッド表示の際の太字のタイトルで判別できます。https://help.pinterest.com/ja/business/article/rich-pinshttps://pinterestjapanblog.com/attract-more-users-with-richpins/プロダクトピンリッチピンの中でもプロダクトピンは、ECサイトや小売業に非常に相性のよい機能です。オリジナルサイトに連動して自動表示され、オリジナルサイトへのリンクからユーザーはシームレスに購買体験を完了することができます。広告ではなくオーガニックのピンであるため、広告コストはかかりません。「ショッピングのおすすめセクション」には様々なブランドや価格帯の類似アイテムのピンが表示されるため、興味関心度の高いユーザーに露出を高めることにもつながります。(画像引用:Pinterest)https://pinterestjapanblog.com/new-ways-to-shop-with-pinterest/https://newsroom.pinterest.com/ja/post/pinterest-/post/new-ways-to-shop-with-pinterestPinterest広告とは?Pinterest広告は、残念ながらまだ日本では本格的な広告展開はしていませんが、将来的にはリリースされることが十分予想されます。(2019年10月15日現在)ここでは、グローバルでは、どのような広告が展開されているのかをご紹介したいと思います。ユーザーの目に留まりやすい場所に表示されるターゲットに設定したユーザーのホームフィード、カテゴリフィード、関連する検索結果に表示される広告です。画像や動画、アプリのプロモーション、カルーセルなどの広告フォーマットが用意されており、「広告マネージャ」でプロモートピンの広告を作成することができます。https://help.pinterest.com/ja/business/article/promoted-pins-overview2019年10月15日現在、このプロモートピンは一部の国(※)のビジネスアカウントのみ利用できる有料のピンとなっています。※アメリカ合衆国、カナダ、オーストリア、ベルギー、デンマーク、フィンランド、フランス、ドイツ、アイルランド、イタリア、オランダ、ノルウェー、ポルトガル、スペイン、スウェーデン、スイス、イギリス、オーストラリア、ニュージーランド、キプロス、マルタ、ルクセンブルグアイテムタグ広告2019年9月24日、Pinterestは、モバイル向けの新しいコレクション形式によるアイテムタグ広告を発表しました。アイテムのプレビューギャラリーから気になる商品をクリックし、詳細を確認できるような仕様となっているようです。Facebookのコレクション広告と類似したフォーマットになるのでしょうか?このアイテムタグ広告は、今後数か月かけて、米国にて展開予定とのことです。アップロードして、自動的にカタログ上の商品を購入可能なプロダクトピンとして変換、展開することが可能になります。2019年10月15日現在、この機能及びショッピング広告はフランス、ドイツ、スペイン、イタリアの一部のパートナーを対象に展開しているとのことです。https://newsroom.pinterest.com/ja/post/new-ways-to-reach-shoppersさいごに日本でのリリースが楽しみな機能も順次展開予定とのことですので、今後、マーケティング活用の幅も拡がることが予想されます。Ranking別に確認することができます。Pinterestアカウントがどのような使われ方をしているのか非常に参考になりますので興味のある方は参考にしてみてください。HOUSEのディープラーニング(深層学習)を活用したダイナミックリターゲティング広告の特徴と効果をあげるポイントとは?その他媒体こんな時どうする?データフィード改善の実践テクニック(基礎編)Criteoタグ、正しく設置できていますか?Criteoタグの種類や確認方法を解説Facebook、検索広告をすべての広告主にリリース~Facebookニュースフィード及びMarketplaceの検索結果に広告表示ホームその他媒体マーケターが押さえておきたいPinterestの基礎知識~特徴や機能、気になる広告利用は?セミナー開催のお知らせ※本セミナーはウェビナー(オンライン)での開催を予定しております。フィードフォースが、「データフィード」「ダイナミック広告」「ID連携」を軸に、新しいマーケティングのトレンドや実践的なノウハウを発信するブログ。目次へトップサイドバーセミナー開催のお知らせ※本セミナーはウェビナー(オンライン)での開催を予定しております。フィードフォースが、「データフィード」「ダイナミック広告」「ID連携」を軸に、新しいマーケティングのトレンドや実践的なノウハウを発信するブログ。2016年2月タイトルとURLをコピーしました。