後発で急成長するfifth(フィフス):注目のファッションEC・通販サイト(4)自称「ECエバンジェリスト」川添隆のブログ。EC・通販・WEB売上アップやオムニチャネル推進のためのノウハウ・メソッドや他社事例に関するWEBマガジン。実体験に基づいた、実店舗との連動、LINE@活用、WEB広告、社内外のマネジメントなどEC事業に関わるあらゆる内容をご紹介します。通販サイト編5」を寄稿させていただきました。ネット上では掲載がないため、捕捉を加えて本ブログでご紹介いたします。第4弾はfifth(フィフス)です。2015年注目のファッションEC・通販サイト(4):fifth(フィフス)fifth(フィフス)2013年4月にスタートしたレディース通販サイト「fifth(フィフス)」は、「ネット専業による安カワ系」として後発ながら急成長のサイトとして注目を浴びています。トレンドを反映した低価格商品を、高品質なビジュアルでインパクトを出すことで商品価値を高めるというのがこの事業モデルです。これまでのサイトは20代前半の女性を主要ターゲットとした109系のテイストに偏っていましたが、フィフスは20代半ばの女性を主要ターゲットとして、オフィスを含めたより幅広いシーンで使えるテイストで、そこに合わせたモデルを活用しているのが特徴だと捉えています。先進的なサイトの特徴スマートフォンサイト(スマホサイト)が非常に作りこまれていて、ビジュアルが非常に見やすい点、商品ページのスタイリング画像が圧倒的な豊富な点は参考にしたいところです。気になった部分をご紹介します。サイトに訪れるとまず下部にクーポンが表示されます。これはおそらく、今はやりのWEB接客ツールでしょう。最新のWEBサービスをいち早く導入しているようです。サイトトップのブランドバナーは一定の時間で表示が切り替わります。DHOLIC(ディーホリック)が商品一覧ページで採用している手法です。ブランド自体は確立していないだけにビジュアルでの訴求が重要です。自動的に切り替わることでブランドがイメージしやすくなりますね。カテゴリー部分に行くと、「フリックでタブを切り替えできます」という案内が表示されます。その通りに動かすと、キャンペーン一覧や新作一覧、ランキング一覧などに切り替わるのです。これは、スマートフォンサイトの弱点である「掲載面が少ないこと」を解消するための良い方法です。商品詳細ページでは、17枚ものスタイリング画像を見ることができます。これもDHOLIC的な見せ方ですね。表示が遅くなる可能性もありますが、ユーザーが購入するための材料が豊富で、仮に購入せずとも見ごたえのあるコンテンツになっています。全社的な売上高は初年度の約4億円に対し、15年1月期は14億円を計画しているが、目標達成の確度は高いようだ。11月中旬には台湾に進出して「フィフス」の台湾版をスタートする。内、在庫に課題があるようですが、すなわち伸びしろがあるということです。昨年の11月には台湾版がオープンしており、一気にアジアを攻めに行っているのは事業のスピード感があります。ネット専業のファッションECでは夢展望が先駆者で、中国進出などにもチャレンジしましたが、現在は国内の本体事業自体で苦戦しているようです。夢展望の60億がWEBブランドの限界になるはずなので、こういった海外展開や、ブランドとしての確立をいかに早くできるかが今後の成長の鍵だと考えます。2015年の動きは注目ですね。EC事業、オムニチャネル推進、デジタルマーケティング・コミュニケーション、デジタルを活用した店舗支援を統括し、他社のEC・オムニチャネルのコンサルティングにも従事。これまではファッション・アパレルに従事し、現職含め3社のEC事業売上を短期間で2~4倍にしてきました。前年比8倍!情報発信によるメリットは「情報が入る」だけじゃない。関連記事Farfetch(ファーフェッチ)は日本で成功するか?:注目のファッションEC・通販サイト(3)黒船Farfetchは日本でブレイクするか。オンラインストア:注目のファッションEC・通販サイト(5)アパレルECのお手本と言えるアーバンリサーチ。■LINE大使(自称)これまで2社の企業再生、3社のEC売上を短期間で2倍以上にしてきました。(8)最近の投稿LINE@移行スケジュール発表!知らないと怖いLINE通数課金・サービス移行とは喫茶ランドリーは私設公民館!?前年比8倍!情報発信によるメリットは「情報が入る」だけじゃない。(2)後発で急成長するfifth(フィフス):注目のファッションEC・通販サイト(4)自称「ECエバンジェリスト」川添隆のブログ。EC・通販・WEB売上アップやオムニチャネル推進のためのノウハウ・メソッドや他社事例に関するWEBマガジン。実体験に基づいた、実店舗との連動、LINE@活用、WEB広告、社内外のマネジメントなどEC事業に関わるあらゆる内容をご紹介します。