授業のねらいとカリキュラム上の位置付け(一般学習目標)本講義の目標は,マーケティングの基本的な知識を体系的に習得し,現実問題に対する応用力を養成することにある。環境条件の分析,標的市場の設定,マーケティング・ミックスの創造を主軸とするマーケティング・マネジメントの基本を学習し,あらゆる主体によるマーケティングの事例を検討することから理解を深める。歴史や現実に目を向け,実態に即しながら効果的な理解を図りたい。(1)マーケティングの基礎理論を体系的に学習する。(2)マーケティングの実際を伝える新聞や業界誌を読み解く能力を養成する。(3)あらゆる組織のマーケティングを分析する洞察力を養成する。(4)現実社会でマーケティングを実践する基礎能力を養成する。(1)講義中に示す課題についてレポートを作成すること。(2)講義の終了時に示す教科書の予習部分について熟読し、要点をノートに整理すること。夜間主での開講となる。昼間主の学生で基礎ゼミ(2年後期)や専門ゼミ(3年次・4年次)について「鳥羽ゼミ」を希望するものは,マーケティング論の履修を推奨する。鳥羽が担当する基礎・専門演習(ゼミ)では,マーケティング論を履修している(履修した)学生を優先して受け入れる。以下の側面から総合的に評価する。(2008)『マーケティング戦略論(第3版)』有斐閣。本講義の目標は,マーケティングの基本的な知識を体系的に習得し,現実問題に対する応用力を養成することにある。環境条件の分析,標的市場の設定,マーケティング・ミックスの創造を主軸とするマーケティング・マネジメントの基本を学習し,あらゆる主体によるマーケティングの事例を検討することから理解を深める。歴史や現実に目を向け,実態に即しながら効果的な理解を図りたい。本講義で取り扱う分析対象としては,メーカーの他に,卸売企業,小売企業,サービス企業,そして大学や病院などの非営利組織を含める多様な主体を想定している。(1)マーケティングの基礎理論を体系的に学習する。(2)マーケティングの実際を伝える新聞や業界誌を読み解く能力を養成する。(3)あらゆる組織のマーケティングを分析する洞察力を養成する。(4)現実社会でマーケティングを実践する基礎能力を養成する。第07回:製品政策(1)第08回:製品政策(2)第09回:販売促進(プロモーション)政策(1)第10回:販売促進(プロモーション)政策(2)第11回:価格政策(1)第12回:価格政策(2)第13回:流通経路(チャネル)政策(1)第14回:流通経路(チャネル)政策(2)第15回:前半講義の総括(1)講義中に示す課題についてレポートを作成すること。(2)講義の終了時に示す教科書の予習部分について熟読し、要点をノートに整理すること。夜間主での開講となる。昼間主の学生で基礎ゼミ(2年後期)や専門ゼミ(3年次・4年次)について「鳥羽ゼミ」を希望するものは,マーケティング論の履修を推奨する。鳥羽が担当する基礎・専門演習(ゼミ)では,マーケティング論を履修している(履修した)学生を優先して受け入れる。以下の側面から総合的に評価する。(2008)『マーケティング戦略論(第3版)』有斐閣。消費者行動論,経営学入門,経営戦略論ページの先頭へ。