業界人間ベムいま、生活者、消費者との「距離を縮める」ために必要なのは「広告」ではなく「コンテンツ」である。次世代コミュニケーションの潮流を掴め!コミュニケーション開発のプロセス広告コミュニケーションがマスメディア広告枠への出稿というアウトプットがほぼすべてだった時代から、必ずしもマス広告枠へのクリエイティブを前提としないコミュニケーション開発へとシフトしていく。いわゆる「ブランデッドコンテンツ」を中核にする時代である。コミュニケーションのあり方そのものも、送り手主導から受け手主導へとシフトしている。した環境からコミュニケーション開発のプロセスも変化していく。従来の商品プロダクトのUSP(ユニーク・セリング・プロポジション)から、そのベネフィットを訴求するアプローチは、あくまで送り手の論理である。それを15秒のCM職人の手で表現されるというのが従来の広告コミュニケーション開発の常道であった。やって創られるものには結局送り手が伝えたいメッセージも、ターゲット消費者の琴線に触れる何かも、ネットインプレッション(最終的に残る印象)としてはほとんどないという悲しい結果になるケースも少なくない。CM職人にはCMの存在感を最大化するあまりブランドのメッセージが最大化できない場合がある。送り手の論理からアプローチする手法だけでは、「刺さらない」ものになる可能性が大きくなった。消費者主導のコミュニケーション構造を前提とすると、近年重要視される「消費者インサイトの発見」がたいへん重要なテーマになってくる。この消費者インサイトの発見にもいくつかのプロセスがあると考えられる。大きな括りとして、ライフスタイルや生活意識のトレンドがあり、そのなかに消費、使用の文脈、カテゴリーの本質的体験、そしてブランド固有の体験がある。これらを構図を明らかにするなかでいわゆる「消費者インサイト」が発見できる可能性が高い。検証5)接点から発想するアイディア6)接点プランニング7)予算設定とキャンペーンデザインが進むと理想的かと思われる。多くの場合、この逆のプロセスを踏むのではないだろうか。ビジネスの現実は確かにあるが、プランナーの頭のなかでは、しっかりとこの順番、発想のアプローチが必要である。全体をリードするアカウントプランナーには、こうしたプロセス管理とクライアントにこうしたコミュニケーション開発プロセスの必要性を理解してもらうだけの器量が求められる。業界人間ベム(Promocial)~のトラックバックブログ名だけでシビれました。