−なぜテレビCMをTwitter向けに最適化する必要があるのか?Twitterのタイムラインと利用者に最適化された動画広告は、テレビCMを再利用した動画広告よりもより多く視聴される傾向にあり、広告内容が記憶に残るという調査結果を得ることができました。テレビCMは、ブランドメッセージを放送枠内で最適化して伝えるために何ヶ月もの時間を費やして制作されるため、広告主や広告代理店の担当者の中で貴重なブランドアセットとなっていることが多く、テレビで流したテレビCMをTwitterで動画広告として再利用するという判断をしがちです。Twitterを含むあらゆるメディアは、それぞれメディアとしての特徴を持っており、利用者の利用方法も様々です。それらを考慮した上で最適な形態でブランドメッセージを配信することで、動画を含む広告の効果を最大化させることが可能なはずです。テレビとTwitterは親和性が高いという評価を受けることが多いですが、テレビはテレビの、TwitterにはTwitterのメディアとしての特徴があり、異なる環境下でブランドメッセージを配信しているため、ブランド認知や興味・関心の喚起なども変わってくると考えるべきでしょう。テレビCMがTwitter上でテレビと同様の効果を発揮するとは限らないのです。love」の3つの指標でどのような差異が見られるかを検証しました。調査の詳細はページ下部の調査手法についてをご参照下さい。Memorability」の指標においては、Twitterに最適化された動画広告の方が、テレビCMをそのままTwitterで配信するよりも効果がより高いことが分かりました。love」で良い結果が得られました。調査結果は後ほど詳細をまとめますが、なぜ私たちがテレビCMをそのまま流用することを推奨しないのか、またTwitter向け動画広告ベストプラクティスに沿って動画広告を最適化するのを推奨するのかご理解いただければと思います。動画広告は原則15秒以内(インストリーム動画広告は6秒以内)で制作し、最初の3秒にインパクトを持たせる、の3点です。Visibility)Twitterで配信する動画広告は、上記のベストプラクティスを適用することで、Twitterのタイムライン上で利用者の目に留まりやすくなります。調査の結果、97%の被験者がTwitter動画広告ベストプラクティスにより最適化された動画広告に目を留めており、テレビCMと比較して3%多くの人が動画広告を見ているという結果が得られました。3%と思う方がいらっしゃるかもしれませんが、数百万人にリーチするキャンペーンにおいて3%多くの人に見られるということは、リーチに数十万人の差が出てくることになるので、たった3%と片付けることはできないと思います。association)で6%高いという結果となりました。ベストプラクティスに基づきTwitterに最適化された動画に接触した半分以上の被験者においては、ブランドとそのメッセージが正しく想起されており、さらに情緒的なエンゲージメントでは、動画広告として配信したテレビCMと接触した場合よりも33%高くなりました。このベストプラクティスを考慮してテレビCM素材を再構成するだけで、記憶に残りやすく情緒的なエンゲージメントを高められる動画広告クリエイティブを作ることができます。love)また、ベストプラクティスを適用した動画広告をTwitterと他ソーシャルプラットフォームで配信した場合に、Twitterで広告に接触した被験者の方がよりブランドへの愛着を感じる傾向が見られた。Twitter上でこの動画に接触した被験者のうち、76%がブランドへ好意を示し(Favorability)、77%がブランドへの好感を持つ(Likability)と回答、71%が信用できる(Credibility)と回答しています。他ソーシャルプラットフォームで同じ広告に接触した被験者は、ブランドへ好意を抱く人の比率が66%、好感を得ると回答した人が70%、信用できると回答した人は63%となり、全ての指標においてTwitterで動画広告に接触した場合の方がより高いという結果が得られた。2018」(2018年12月)Twitter利用者をオンラインでリクルートし、当調査の被験者として協力してもらった。Twitterのタイムライン上に「Twitter動画広告ベストプラクティスを適用し最適化した動画」と「テレビCM」を配信して調査を行なった。特定の動画広告などのクリエイティブを露出している時に、視線追跡・計測および表情解析技術を利用して、被験者の視線と感情を測定。被験者には、その後に仮想ショッピングをタスクとして実行してもらい購入意向を計測、さらに質問票にも回答してもらった。Goldberg‎@baconboy4meTwitterから最新のマーケティング事例やインサイトをお届けします。登録すると、Twitterからマーケティングに関わるニュースレターを配信します。ニュースレターはいつでも配信停止可能です。購読する登録完了です。ご登録いただきありがとうございました。後日お知らせいたします。フォロワーTwitterから最新のマーケティング事例やインサイトをお届けします。한국어Twitterのサービスをご利用になると、Cookieの使用に同意したものとみなされます。Cookieはアナリティクス、カスタマイズ、広告などに使われます。Cookieを設置し読み込んでおり、これらを広告のターゲティングを含む非本質的な目的に使用しています。これらのCookieを通して、Google、LinkedInおよびNewsCredが各自の目的において、あなたの個人データを収集します。詳細はこちらをご覧ください。