2020-02-08コピーライティングの中で、もっとも重要なのがキャッチコピーです。キャッチコピーとは、短く鋭い言葉でズバッと伝える宣伝文句のことです。キャッチコピーには、大きく分けると3つの役割があります。キャッチコピー3つの役割イメージアップ売上げアップ興味度アップ企業の顔として使われるような「イメージアップが目的のキャッチコピー」と、広告や店内POPで使われるような「売上げアップが目的のキャッチコピー」と、セールスレターやブログ記事のタイトルで使われるような「続きを読ませることが目的のキャッチコピー」です。広告でキャッチコピーが重要な理由は、キャッチコピーを変えるだけで即売上げアップができるからです。「売上げが5倍になった」「問い合わせが10倍になった」なんていうのは、よくある話です。Webサイトのランディングページに使われるヘッドコピーやブログ記事のタイトルにしたって、「読みたい!」と思わせる興味性がなければ、クリックしてもらえることはなく、成約に結びつきません。そこでこの記事では、キャッチコピーや記事タイトルづくりに役立つおすすめの本を紹介します。即効で効果が出るキャッチコピーを作るために役立ててください。リンクキャッチコピー・記事タイトルづくりに役立つおすすめ本【7冊】ここで紹介するキャッチコピーのおすすめ本は、次の7冊です。伝え方が9割バカ売れキーワード1000100倍クリックされるバズる単語300僕の独断と偏見で『初心者からのレベルアップ度』を評価していますので、よければ参考にしてみてください。どの本を読んでも確実にレベルアップできますが、「初心者ならこの一冊を読めば十分!」と感じた順番に紹介していきます。ことを初めて学ぶ場合は、レベルアップ度の高い本ほどおすすめです。逆に、ある程度キャッチコピーを学んだ場合は、レベルアップ度が低い本ほどおすすめです。キャッチコピーの本は「もくじ」を読むだけでも勉強になる最初の5冊は、キャッチコピーのノウハウが書かれた部分のもくじを紹介します。くじを読んでみて「詳しく知りたい!」とたくさん感じた本を手にとってみてください。その本が、今のあなたにもっとも役立つ本です。キャッチコピーを学んだことがある場合は、「もくじ」を見れば内容が想像できると思いますので、復習がわりに読んでみてください。内容が想像できない「もくじ」が多ければ、学べる部分が多い本ということになります。初心者からのレベルアップ度こちらの本は、「キャッチコピーはもちろん、今までマーケティグに携わったことがない・・・」という人が、知識ゼロの状態から売れるキャッチコピーを学ぶのにピッタリな一冊です。いうのも、キャッチコピーを考える作業はマーケティングの一環だからです。引き出す「3つの要素」の導き方を丁寧に教えてくれています。3つの要素は、キャッチコピーの要素でもあります。誰に何をどう言うか例題として、「ありがちなキャッチコピー」と「修正したキャッチコピー」を並べて解説してくれていますので、どのようにキャッチコピーを作れば良いのかがすごく分かりやすいと思います。キャッチコピーのノウハウの解説は、実際のキャッチコピーが使われています。コピーライティング初心者でもイメージしやすく、間違いなくコピーの力をつけることができると思います。本書の最後の方には、セールスレターの書き方や、Webサイトで使うコピーライティングの書き方も指南されています。マーケティングの力も同時にレベルアップできる一冊ですので、まったくの初心者であれば、こちらの本から読み始めることをおすすめします。して読み込める一冊です。先ほど紹介した本の「もくじ」からもわかるとおり、売れるキャッチコピーには型(パターン)が存在します。こちらの本では、POPやチラシに使えるキャッチコピー、メールやプレゼンのタイトル、商品のネーミングに至るまで、あらゆるアイデアを生み出す型(パターン)が65のテクニックとして紹介されています。商品分析の方法コンセプトを作る方程式など、順を追って、商品を売るためのキャッチコピーが基本から学べますので、安心して売れるコピーを作れると思います。すべてのページは、見開き1ページで1つのトピックが解説されています。イラスト入りでまとめられていますので、パラパラと読むだけでもポイントが頭に入りやすい構成になっています。「心に刺さるコピーのポイントを簡単にマスターしたい!」という人にはピッタリな一冊だと思います。初心者からのレベルアップ度こちらの本は、「興味を惹きつけるキャッチコピーの秘密をたくさん知りたい!」という人に向いている一冊です。本書では、短い言葉で相手の気持ちを捉えるためのパターンを、77のテクニックとして網羅的に学ぶことができます。売上げに直結するキャッチコピーというよりも、おもに注意を引くこと・続きを読みたいと思わせるキャッチコピーにスポットを当てた内容です。ブログタイトル記事タイトル記事の見出しメルマガのタイトルプレゼン資料のタイトル商品のネーミング印象に残る言葉(名言として残るようなフレーズ)キャッチフレーズ名刺の肩書きなどなど、「イメージアップ・興味度アップ」の力をつけることができます。このコピーの力は、人と人・モノが出会う際に、必ず必要になるスキルとも言えます。「興味を引くワードセンスを磨きたい!」という目的であれば、ぜひ読んでみてください。各トピックの冒頭では、簡単ながら「なぜこのテクニックが効果的なのか」の心理的な説明がされています。心理学を学ぶイメージで読み進めることができます。「平凡なキャッチコピー」と「改善案のキャッチコピー」を使って解説されていますので、辞書のようにペラペラとめくるだけでも、言葉の違いで印象が変わることを見た目で理解できると思います。ちなみに、各章の終わりにはコピーライティングにまつわるコラムが載っているのですが、これがなかなか面白いです。した雑学も学べるので、お得に感じる一冊です。初心者からのレベルアップ度こちらの本は、「文才やセンスはないけど、オシャレなキャッチコピーを考えたい!」という、イメージアップのためのキャッチコピーを学びたい人に向いている一冊です。セールスライティングの世界では、「才能は必要ない」と言われています。セールスライティングの世界では、ゼロからアイデアを生むよりも、すでに売れているコピーをマネした方が売れやすいとされているからです。マネするというのは、フォーマットを拝借するという意味です。実際、売れるコピーのフォーマットは世界中で使い回されています。売れるセールスレターを集めたファイルのことは「スワイプファイル」と呼ばれ、多くのコピーライターが売れるコピーを集めています。本書は実際に使われたキャッチコピーたちを、ポスターなどの写真を掲載しながら50パターンに分類して紹介している本です。キャッチコピーの「スワイプファイル」としても使える側面があります。◯◯を××する△△といった感じで、フォーマットを拝借することができます。本書で紹介されているキャッチコピーをもじれば、すぐに目を引くコピーが出来上がるというわけです。本書での実例は、ほぼブランディングが目的のイメージコピーです。「売上げアップ」が目的のキャッチコピーではないことに注意する必要があります。心に響くオシャレな言葉を研究する際に、おすすめできる一冊です。初心者からのレベルアップ度こちらの本は、「簡単に興味を引くテクニックを身につけたい!」というコピーライティング初心者が、サラッと読んでしっかりとポイントをつかむことに向いている一冊です。キャッチコピーに特化した本ではありませんが、キャッチコピーを考える際の取り組み方を学ぶことができるのでおすすめします。本書では「行動を促す・記憶に残す」という、キャッチコピーの2つの原点となる問いを学ぶことができます。人にお願いごとをする時には、どんな言い方をすれば良いのか?どんな言い方をすれば、印象的なコトバに変わるのか?この2つの問いについて、「7つの切り口」と「5つのノウハウ」でわかりやすく回答してくれています。コピーライティングを学んだことがある人には、少し物足りない内容に感じるかもしれません。文章でアピールする方法を知らない人にとっては、ポイントがシンプルにまとめられていて学びが多い内容だと思います。『今日は良い天気』を、印象に残る強いコトバに変えるにはどんな方法が考えられますか?この本を読めば、平凡な言葉をキャッチコピーに変えられるようになります。売れるコピーを作るためには「この一冊だけで十分!」とまでは思いませんが、初心者が手軽に読み始める一冊としては十分におすすめできます。なにより、コミュニケーション能力をアップさせることに役立ちます。バカ売れキーワード1000初心者からのレベルアップ度こちらの本は、「キャッチコピーに使える強いコトバをたくさん知りたい!」というコピーライティング経験者に向いている一冊です。先ほどからお伝えしているとおり、キャッチコピーには目を引く強いコトバが大切です。本書は、目を引く強いコトバを1000語集めたキーワード集になります。辞書のように使うために設けられた9つのカテゴリーから、売れるキーワードを探すことができます。売れるセールスレターを集めたファイルを「スワイプファイル」と呼びますが、こちらは興味を引く言葉を集めた「スワイプキーワード集」といった感じです。効果的な使い方や、例文、対義語まで載っていますので、時間がある時にペラペラとめくるだけでも、強いコトバを扱う力がメキメキとついてきます。「スワイプキーワード集」として、手元に置いておくことをおすすめします。100倍クリックされるバズる単語300初心者からのレベルアップ度こちらの本は、「Webライティングで使える強いコトバを知りたい!」というコピーライティング経験者が、コピーを考える際にペラペラと見ることに向いている一冊です。先ほど紹介した本はチラシやPOPに使いやすいキーワード集でしたが、本書はおもにWebサイトでのセールスレターのヘッドコピーやブログ記事タイトルに使いやすい単語を300語集めた単語集です。目を引く単語が10のカテゴリーに分けられていて、クリックされやすい強いコトバを探せます。リアリティライフスタイルネガティブ定番トレンドキャッチコピーのノウハウが書かれた本ではありませんので、キャッチコピーを作ったことがない人が本書だけを読んでレベルアップすることは難しいです。経験者であれば必ず役に立つ、ワードセンスを磨ける「スワイプ単語集」だと思います。2018年12月Amazonで探すKindleで探すまとめ以上、キャッチコピーのおすすめ本を紹介しました。キャッチコピーの極意』をおすすめします。心に響くキャッチコピーのスキルアップには、『キャッチコピー力の基本』をおすすめします。スワイプ集として手元に持っておくなら、次の3冊がおすすめです。用途に合わせてチェックしてみてください。キャッチコピーで注意を引いた次は、商品販売のための文章が必要です。セールスのための文章を本から学びたい場合は、次の記事で紹介しています。追伸さらに「人を動かす文章術を身につけたい!」と思った場合は、当サイト(Web活用術。)のまとめ記事を参考にしてみてください。swingroot12万冊以上の本がいつでもどこでも読み放題。月額980円で、スキマ時間も読書漬け。高木浩一ゲダツニスト/心理学と脳科学が好きなマーケティング・Web集客の専門家。大企業のマジメな広告デザインから男性を欲情させるアダルティな広告デザインまで、幅広い分野を経験した元グラフィックデザイナー。心理面をカバーしたマーケティングとデザインの両方の視点をもつ。個人が個人として活躍する時代に向けて「使えるマーケティング」をモットーに情報発信中。...タイトル術こんなキャッチコピーの作り方してない?間違いやすい5つのパターンセールスレターやランディングページなど、読者に続きを読んでもらうためには、キャッチコピーの成否が大きな要素になります。【GDTの法則】感情を刺激する9つのキーワード(3×3ヘッドラインルール)セールスライティングで成約率(コンバージョン率)を上げるためには、「いかに読み手の感情を動かすか」ということが大切な要素になります。依頼する・問い合わせるプロフィール高木浩一Web集客のカウンセリング/個人・小規模ビジネスモデルを対象にしたマーケティング・ブランディングのコンサルティング/セールスコピーライティング代行Web集客で大切なのは「アクセス数」と「扱う言葉」と「No.1」の要素です。ご自身のWebサイトが集客できていないなら、どれが欠けているのかを探ってみてください。