解説/ノウハウ010スポンサードサーチには、検索連動型広告の利用は初めてという人でも安心して広告掲載を始められる利用コースが用意されている。キーワード選定や広告(タイトルと説明文)作成などを、オーバーチュアの専門スタッフが提案してくれる「アシストプラン」だ。編集部では、2008年4月に発売された新刊書籍のマーケティングの一環として、実際にアシストプランを通じてスポンサードサーチを利用してみた。今回は、アシストプランを申し込むまでの手続きをレポートする。[PR]スポンサードサーチには、検索連動型広告の利用は初めてという人でも安心して広告掲載を始められる利用コースが用意されている。キーワード選定や広告(タイトルと説明文)作成などを、オーバーチュアの専門スタッフが提案してくれる「アシストプラン」だ。編集部では、2008年4月に発売された新刊書籍のマーケティングの一環として、実際にアシストプランを通じてスポンサードサーチを利用してみた。今回は、アシストプランを申し込むまでの手続きをレポートする。今回編集部は、新刊書籍の販売促進を行うことにした。[1]』(インプレスR&D刊。以下、NGN教科書)。Network:次世代ネットワーク)に関する専門書だ。この書籍はネットワーク技術者などニッチな読者層をターゲットにしているため、マス媒体を用いた広告展開はそぐわない。そこで編集部は、検索連動型広告を活用することにした。検索連動型広告を用いれば、NGNに関心を持ってキーワード検索をするユーザーに、ピンポイントで訴求できるからだ。実際に申し込みに移る前に、アシストプランの特徴について少し説明しよう。「アシストプラン」は簡単・スピーディーに広告が出せる“おまかせコース”スポンサードサーチの利用コースには、広告キャンペーンの開始、キーワードの選定、広告(タイトルと説明文)の作成などをユーザー自身が行う「セルフプラン」と、これらの導入時の手続きをオーバーチュアの専任スタッフに一任できる「アシストプラン」の2つのコースが用意されている。各コースのサービス内容・料金は下表の通りだ。利用が初めて専任スタッフによるアドバイスがほしい検索連動型広告の基本的な仕組みを把握済み初期コストをできるだけ抑制したい※アカウントごとに最低3,000円からの前払い料金が必要。この表の通り、アシストプランは実際に検索連動型広告を運用開始するまでの手続きをオーバーチュア側で代行してくれる、言わば“おまかせコース”だ。有料ではあるものの、検索連動型広告を早く開始したいのにキーワード選定や広告作成まで手が回らなかったり、ノウハウが不足していたりする人にとっては、検索連動型広告のプロの力を借りることができるのだから、検討に値するサービスだろう。実際にアシストプランを申し込むまでの手続きを、順を追って再現してみよう。[2](トップページ)から、「お申し込み」をクリックし、次のページで「アシストプラン(オーバーチュアにおまかせ)」をクリックすると、「登録国の選択」画面が表示された。「登録国の選択」画面。この画面では特に迷うことはない。「国」のプルダウンメニューから「日本」を選択し、「タイムゾーンの選択」では、「日本標準時(大阪、札幌、東京)」と設定。表示言語は「日本語」を選んで次に進む。2.専任スタッフに、商品の訴求ポイントを正確に伝えよう次の「ご提案書作成に必要な情報の入力」ページでは、商品を販売するウェブサイトや商品に関する情報を入力していく。この画面の情報をもとに、オーバーチュアのスタッフがキーワード選定や広告の作成などを行うので正確な情報を入力する。「ご提案書に必要な情報の入力」画面。ちなみに、ウェブサイト内の複数の商品・サービスに検索連動型広告を活用したい場合は、サイトのトップページのURLを入力しておこう。次に「月間広告予算」の目安をプルダウンメニューから選択。3,000円~1万円、1万円~2万5,000円、2万5,000円~5万円の7段階から選ぶ。今回は商品単価が4,410円と書籍にしてはやや高価で、また発刊間もない段階で集中的に販促を行いたいので、「5万円~10万円」を選択した。続いて「キーワード候補」を入力する。ここでは商品名やサービス名称、それらを表現するのにふさわしい言葉を20個まで入力できる。ここで入力したキーワードをもとに、オーバーチュアの専任スタッフが実際に入札するキーワードを選定してくれるのだ。ここはやはり、商品に詳しい人間の意見を取り入れるべきだろう。編集部では『NGN教科書』の担当編集者に相談し、下記の13個のキーワードを書き出してもらった。いずれも書籍の内容に深く関係するキーワードだ。「強調したい商品・サービス」には、書籍名を入力する。参考までに書籍の内容を紹介したニュースリリースのURLも入力した。ちなみに、複数の商品・サービスを取り扱っている場合には、広告予算の配分を考えてもらうために、特に力を入れて販売したい商品・サービスを入力しておくとよい。「備考欄」は必須の入力項目ではないが、『NGN教科書』がターゲットとする読者層(業種・職種)を下記の通り詳しく入力した。このように、キーワードの選定や広告作成にあたり、念頭に置いてもらいたいことを入力しておくといいだろう。最後の「地域情報」に関しては、今回はターゲットとする読者はさまざまな地域におり、日本全国に広告を配信したいため、空欄のままにした。※20080827編集部修正アシストプランの場合、地域ターゲティングの設定を行う場合は、掲載開始後に管理画面で自分で設定する必要があります。以上で提案書の作成に必要な情報の入力は終わりだ。確認後「次へ」のボタンをクリックすると、「お支払い情報の入力」ページに移動する。3.前払い料金情報を入力しようこのページではまず「前払い料金」を入力する。アシストプランの場合、前払い料金は1万円以上に設定する必要がある。(クリック料金)に充当される。「お支払い情報の入力」画面(上)。次にサイト閲覧にIDやパスワードを設定している場合は、IDとパスワードを入力しておく。連絡先情報の登録、管理画面のログイン情報(ユーザー名とパスワード)の設定、広告費用の支払い方法(クレジットカードまたは現金振込)の設定などを入力する。ちなみにクレジットカードは、VISA、MasterCard、JCB、アメリカン・エキスプレスの4種類を利用できる。「お支払い情報の入力」画面(下)。同意のうえ、完了ボタンをクリックすれば、申込完了のページが表示され、手続きはすべて終了だ。手続き完了後、しばらくするとオーバーチュアから「新しいスポンサードサーチのアカウントのお知らせ」という表題のメールが届いた。この時点で、スポンサードサーチのアカウントにログインできる。アシストプランで申し込んだ場合は、実際の広告運用はオーバーチュアから提案書が届いてからのスタートになる。そのため、この時点では画面はまだまっさらな状態だ。スポンサードサーチの管理画面。提案書は入金確認後、3営業日以内に送付されるとのこと。次回は、実際にオーバーチュアから届いた提案書の内容を紹介しよう。http://b.hatena.ne.jp/entry/https%3A%2F%2Fwebtan.impress.co.jp%2Fyahooads%2F2008%2F05%2F22%2F3087。