「企業と顧客のコミュニケーションの変化、ラボの主な活動内容」について話しました。冒頭では、この日にあわせてインテージが調査した、「企業の広告の利用状況に関する調査」のデータを元に、企業と生活者のコミュニケーションが変化したことによる広告主が抱える課題を紹介*し、これからは企業の生活者に対する伝え方として、如何に拡散される・見に来てもらえるコンテンツを作れるかがカギになると述べました。*調査データの詳細は、後日当サイトにて公開予定。モノが溢れ、コモディティ化が進み、生活者が選ぶのは、「モノよりコト・自分に合ったもの」で、企業のメッセージはスペック情報ではなくブランドに対する共感を創り出すことがカギになり、その中でも多くの情報を正確に伝えられ、強く感情を揺さぶり記憶に残すことが可能な映像を活用することで、効果的なコミュニケーションを図ることができると主張しました。生活者との繋がりを生むブランドのメッセージがあるものと言及しました。インテージが調査した、「企業の広告の利用状況に関する調査」から、ブランデッドムービーに関する企業のマーケティング担当者の課題感について紹介しました。これらの課題から、映像による企業のマーケティング活用を追求し、次代の活用法と価値を示し、企業活動の発展と映像文化貢献を目指すため、当ラボを設立したと述べ、当ラボの主な活動内容を発表しました。大泉共弘氏からは、ブランデッドムービーを実際に創っていく上で必須となる、コミュニケーションとクリエイティブプランニングの導き出し方を、オプトが制作した実際のクリエイティブ事例を元に語りました。企業がターゲットとする生活者のインサイトに寄り添い、魅力や価値を感じるトピックを創出し、ブランドメッセージと合致させていく。その上で、バランスがとれたストーリーを創っていくことが重要だと主張。自身でも数々の映像作品を演出してきた大泉氏は、会場に向けて、「ブランデッドムービーが広がれば、皆さんの企業のブランドメッセージが受け入れられれば、企業で働く皆さんも、クリエイターも楽しいですし、きっと世の中はもっと楽しくなります。一緒にそんな世の中を作っていけたら、楽しいです。」と、動画マーケティングが支えるこれからの映像文化について熱く訴えかけました。山本直人氏からは、タカラトミー「人生ゲーム『人生に驚きと歓びを』篇」を調査対象とした、表情解析によるクリエイティブ評価結果*を発表しました。しては、インテージが過去に調査分析したTVCMの平均値に比べ、被験者の表情スコアが大きく上回ったと調査データを紹介しました。動画視聴中の表情スコアの結果また、クリエイティブ評価結果としては、ストーリーを楽しませ、視聴者を引き込み、共感を生むことができると、被験者への調査から分かり、さらに、ブランドエクイティ(ブランドが有する資産的な価値)の評価結果としては、好意を醸成し、ブランドを記憶に残すことが分かったと説明しました。吉田ますみ氏より、「ブランデッドムービーのマーケティング活用」をテーマにトークセッションを行いました。と今後の動画マーケティングの活用法について語っていただきました。その中で、三井不動産レジデンシャルが伝えたい企業メッセージ・ブランドメッセージについて、制作陣に対して熱のこもった吉田氏直筆の手紙を手渡したエピソードなどを披露。その甲斐もあって、見事に企業のブランドメッセージと映像としてのエンターテインメント性を両立させた作品になったことが語られました。影響度の可視化、表情解析などの先端手法による分析を取り入れることで、企業と生活者の新たなコミュニケーションを創出していきます。シェアTweetご意見、感想、取材の依頼、仕事のご依頼、その他、お問い合わせはこちらよりご連絡ください。