何度聞いても、泣ける。天野く~ん!ってウド鈴木ばりに叫びたくなる。「商店街は絶対に活性化できる。僕は文化創造の息吹を感じる。文化とは、こうして創られるのだ。少数の思いのある人たちが始める。輪がどんどん広がっていく。いつしかそのまちになくてはならないものが出来上がっている。松井さんは20代のときに実家である化粧品屋さんに帰ってきて、ありとあらゆる商店街活性化策、イベントをやってきた。たくさんの人が集まってくれる。まちはにぎわいを取り戻してくれる。お客さんは来てくれない。売り上げは落ちていく。店を畳まなければならない。松井さんは問いかける。商店街の魅力ってなんだろう?価格?品ぞろえ?独自化?敵わない。ディスカウントストア・ショッピングセンターには勝てません。なんだ?「人の魅力なら絶対負けない」その人の魅力を前面に押し出す。