Analyticsに8月末に追加されていた「加重並べ替え」という、すばらしい機能を紹介します。いう機能はアクセス解析でポイントが高いですね。Sort)」という機能が追加されていました。わかりやすく言うと、「単に数値の多寡で並べ替えをするのではなく、意味のある並べ方でデータを見られる機能」です。具体的に説明してみましょう。「直帰率の高い検索キーワードを調べて、そのランディングページを改善しよう」と思った場合、これまでは[トラフィック]>[キーワード]を表示して、表示された表の[直帰率]をクリックして並べ替えていました。直帰率の高い順に並べているわけですから、直帰率100%のキーワードが上に表示されます。このデータを見て、「なるほど、この10キーワードのランディングページを改善すればいいのか」と思うでしょうか。10キーワード分ぜんぶ改善しても、たかだか10セッションの改善にしかつながりません。実際には何の役にも立たないデータなので、たとえばセッション数の多い順に上から100件のデータをExcelに入れて直帰率で並べ替えるといった作業が必要でした。Analyticsの新しい「加重並べ替え」を使うと、もうExcelを使う必要はありません。直帰率で並べ替えると表の上に表示される「加重並べ替え」にチェックを入れるだけです。加重並べ替えありでソートした場合この場合、直帰率で並べ替えるのに、セッション数で重み付けしてくれています。これで、「どのキーワードに関して改善すると効果が上がるか」が一目でわかります。直帰率100%だけど1セッションしかないキーワードよりも、直帰率99.62%だけど1060セッションあるキーワードや、直帰率90.86%だけど2,484セッションあるキーワードに手を付けるほうが意味があるということですね。セッションの割合コンバージョン率たとえばコンバージョン率が100%だけど1セッションしかない参照元サイトよりも、コンバージョン率が40%だけど2000セッション誘導してくれている参照元サイトを重要視するのは当たり前ですから、そうしたチェックにも使えますね。コンバージョン率は全体のコンバージョン率でのみ加重並べ替えを利用でき、目標ごとのコンバージョン率単位では利用できません。直帰率のソートではセッション数で重み付けされていましたが、インプレッション数やクリック数で重み付けされる場合もあるようです(どの指標で重み付けされているかは表の上部に表示されるマークでわかります)。一部のレポートでは離脱率では利用可だけれども直帰率では利用できないという場合もあるようです。◇◇◇アクセス解析はサイトの成果をアップさせるために、サイトのどこを改善すればいいかを調べるためのツールですから、加重並べ替えのように「何を改善すればいいか」に近いヒントを教えてくれるのは、非常にありがたいことです。究極のアクセス解析ツールは「このページへの誘導ボタンをこのページの上部にこの色で設置してください」「この広告は停止して、こちらの広告の予算を増やしてください」と、改善内容を具体的に指示してくれるツールだと思っています。Analyticsも少しその方向に近づいたようですね。Analyticsの機能強化の中では、インテリジェンスやアドバンスセグメントと同様の、またはそれ以上の、ポイントの高い機能強化だと思います。「Web担当者Forum」編集長。個人としては、技術とマーケティングの融合によるインターネットのビジネス活用の新しい姿と、ブログ/CGM時代におけるメディアのあるべき姿を模索し続けている。趣味は素人プログラミングと上方落語と南インドカレー。AdWordsが消滅、18年の歴史を終え「Google広告」へ。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!伝説のTwitter企業アカウント“中の人”の先駆け。いいね!「おもてなし」は思考停止ワード。いいね!私は変人コレクター。「おもてなし」は思考停止ワード。歴史から最新トピックまでを解説Web担編集部がゼロから学ぶ、Tableau「BI講座」。Patterns』を3名様にプレゼント!【受付終了】企業がDXに向かう取り組み方を考える『デジタルファースト・ソサエティ』を3名様にプレゼント!すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。