決まった本書から、コピーライティングの極意をこっそり紹介してもらおう。●ポイント新製品や改良製品を市場に出すときは、「新発表」と書かずとも、「新しい発表」のニュアンスを出すと注目されやすい。「新しい発表」を醸しだすことで注意を惹くことができる。キユーピーの事例は、「高カロリーを気にする層(ターゲット)×カロリー大幅カット(提供価値)=ヘルシー(何を言うか)」が戦略だ。新発売という発表のニュアンスを使うことで、馴染みのある商品だが、従来品にはないまったく新しい提案というメッセージを高めている。そのキユーピーは、国内マヨネーズの6割という圧倒的No.1シェアだが、それに慢心することなく、広告事例のように新たな層を開拓するコピー提案で攻め続けている。著<内容紹介>神田昌典「あれこれやらずに、この1冊だけやりなさい」。