2017.11.09SHARE:ブロックチェーンと言えば以前は金融の話だったが、今はそうでもない。最近では新しい領域が開拓され、複数の業界をまたぐ企業が誕生しつつある。マーケティングだが、この分野は中国企業が以前から動きの速いイノベーターであったところだ。VeChain(唯鏈)ブロックチェーンと言えば以前は金融の話だったが、今はそうでもない。最近では新しい領域が開拓され、複数の業界をまたぐ企業が誕生しつつある。マーケティングだが、この分野は中国企業が以前から動きの速いイノベーターであったところだ。ブロックチェーンに登録されており、認証や原産地の追跡が可能となる。中国市場では多くの偽造製品が溢れていることからすると、これは重要な要素だと言える。消費者と製品の間をつないでもいる。実験的な取り組みを行った。対応チップを内蔵させて、アプリ内でスキャンをするとアパレルやアクセサリーの「ストーリー(履歴)」が分かるようになっている。50の限定アイテムにはラッキーナンバーが付けられており、これを入手した顧客はブランドのデザイナーに紹介してもらえる特典を受けられる。そこでは各製品のユニークな印とデジタル所有権が付けられていて、その顧客がオーナーであることが関係付けられています。ブランド企業は製品を通して顧客と1対1の関わり合いを持つことができるのです。TechNode(動点科技)にそう語った。ファッション以外にも、高級品、食品、ワイン、自動車メーカーと共同で取り組みを行っているという。JD(京東)も同様の実験を行っているが、この技術が顧客と製品の関係を変化させているのは認証が全てではない。ブロックチェーンを付加的な要素と捉えている企業もある。エコシステムを構築している。Lijian(熊立健)氏は話している。アプリのようなものだ。このような例が考えられます。紅包をマップ上にリリースしてユーザの関心を引きます。物理的にカフェの近くに来るよう誘導するのです。それと同時にクーポン、割引カードその他のサービスを配信します。一方でユーザがアプリを開くと、近隣カフェから発信された紅包を目にします。そのカフェ自体やサービスが本当に魅力的なら、ユーザは即座にそういった行動に移すでしょう。ソーシャルプラットフォームでもある。ユーザは紅包を受け取ったところからその会社を自動的にフォローするようになるので、企業は顧客にリーチしてコミュニティを作ることができる。広告効果の測定と評価が簡単になる。氏は次のように述べている。これはイーサリアム・エコシステムにおける通貨単位イーサのようなものです。イーサによってユーザはスマートコントラクトを利用できるようになります。ユーザから企業へのトラフィックコンバージョンを促進し、かつ円滑にします。