気分で価値観が動く?!雑誌『Mart』大給編集長の気分マーケティング【第13回センパイを囲む会】0こんにちは。企画ラボ編集部の岩戸左紀です。センパイを囲む会のレポートをお届けします。朝日新聞ジョブラボ様とのコラボでジセダイラボとして開催されました。読者層の「主婦の気分」をつかんだマーケティング。企画や広報系の働く女子が集まり、実務面からの質問も続出。その1つ1つに丁寧にアドバイスなさる大給編集長が印象的でした!終了後は、大給編集長を囲んで懇親会も開催しました。お話しは尽きることなく(笑)、大盛況のうちに終了となりました。Mart編集長)1960年群馬県生まれ。『CLASSY.』の創刊に立ち会い、16年間在籍。その後『女性自身』に異動。01年に仕掛けたムック『ビーズ・ニュース』は、累計250万部の大ヒットとなった。03年より『Mart』の創刊準備を開始。04年より創刊編集長。終わりに個人的には、マスといわれるミドルクラスへのリサーチ方法が新鮮でした。気分マーケティングでは、直接アプローチ。時代に流されやすく流動的。ともすると、意見や気づきも汲み取りにくい。それでも丁寧に向き合ってマメに話しを聞いていくのだそうです。「この層が持つバランス感覚」と「みんなで共有したい」は、そうした信頼関係の上で初めて汲み取ることができるもの。今後企画ノウハウの1つとなりそうですね。