最強のコピーライティングバイブル日本一のマーケッター神田昌典氏が「これは、今後100年、歴史に刻まれる名著だ」と断言した非常に稀有な書。24業種・国内成功100事例付きだから、長くすぐ使える!【PART1】「戦略を練る」で、『ザ・マケ』を、【PART2】「グッと惹きつける」で、『ザ・コピ』、【PART3】「すぐ行動させる」で、『伝コ』を超訳。【PART5】で現場ですぐに使える「超訳サマライズ」を紹介。2000ページ超を10分の1にしたコンパクトかつ濃密な内容のエッセンスを本連載でこっそり紹介する。バックナンバー一覧3ラウンド!え?意外な結末ヘビー級同士の戦いは意外な結末を迎える。引き分けというか、戦いをやめて、両者は手を取り合ってしまった。両者は、「夢の競演ツアー」と銘打ち、2014年に共同企画を発表。この背景には、同年に「ジャルパック」(JALの旅行ブランド)と「東海道新幹線」が偶然にも開業50周年を迎えたことがある。このことで、共同企画が誕生したのだ。特別な2日間」(出典)株式会社ジャルパック「こんな企画はめったにない」だって?私は思わず吹き出してしまった。両雄が殴り合った経緯を知っていると、なんだか感慨深い。50周年という半世紀に1度のチャンスに、雪解けの手打ちをしたのであれば、子どもたちの手本になる大人的対応と言えよう。攻防の分析ただ、自分ゴトとして再現性を持たせるためには戦略の分析が必要だ。分析すべき対象は1ラウンドのJALの戦略だ。追い込まれてから右ストレートを放ったのか?見えるコピーの裏には、必ず見えない戦略が働いている。きれいなコピーは、語感や面白い語句の組合せででき上がる。私が教えているのは、売れるコピーの書き方だ。そのためにまずやることは、「書くな、まず考えろ!」である。書き始めてはいけない。「ターゲット×提供価値」という戦略を考えることなしに、売れるコピーにはたどり着かない。誰に向けて、どんな価値やベネフィット(得・便益)を伝えるべきかを先に考える「戦略」が不可欠だ。そのトレーニングとして、世に売れているコピーの裏側、つまり見えない戦略を自分なりに可視化してみると、実力がともなってくるので試してみてほしい。コピーライティングに透けて見える戦略。これを眺めるのもまた面白いから。きたる11月2日の30名限定「ダイヤモンド社プレミアム白熱講座“100%一発説得”最高のプレゼン術×最強のコピー術」では、私が出しうるすべてのノウハウをお伝えする。期待していただきたい。著者からのメッセージこのたび、『最強のコピーライティングバイブル』を出版しました。これまで世に出回るコピーライティング本は、言葉の語感を少々いじるものがほとんどでした。それだけで売れるコピーは書けません。売れるコピーを書くには、「戦略」「キャッチコピー」「セールスコピー」ごとの法則があるからです。その「幹」を学ばずして、言葉の語感の「枝」ばかり触れても、売れるという大目的には近づかないのです。そこで、売れたという検証を公開した世界的3大名著“黄金のクラシックシリーズ”3部作に範を求め、日本の事例を掲げてそのレシピ、成果を大公開しました。世界的3大名著とは“黄金のクラシックシリーズ”3部作(以下、3部作)」です。中心に数百社超、年間3000人、のべ2万人超のビジネスパーソンに体系的研修を行ってきました。そのため、日頃から企業や受講者の課題点をすばやく摘出し、短時間で確実な成果へと引き上げる“超訳力”を駆使しています。その経験を活かし、大胆にも、3部作計2000ページ超のエッセンスのみを10分の1の200ページ超に圧縮し、“超訳”したのが本書です。“超訳”結果として、2000ページはさすがに読めない読者に、9割を大胆カットし、成果を挙げる稀少部分のみ抜き出しました。本書1冊だけ読めばいいという10分の1の薄さのハンドブックになっています。ページ数を薄くはしましたが、中身の充実度は、本家にひけをとりません。文中で紹介する事例は、国内事例に絞ってかなり分厚くし、充実の内容に仕上げています。アメリカンファミリー生命保険、ファーストリテイリング、ミスタードーナツ(ダスキン)、年末ジャンボ宝くじ、再春館製薬所、KADOKAWA、マイナビ、ユニセフ協会、キューサイ、ヤマハ、ハーレーダビッドソン、資生堂、健康コーポレーション、セコム、ライオン、厚生労働省、JR東海、麒麟麦酒、NHK、神田昌典氏(順不同)など。実例のほとんどは、売上や認知度が高く、大成功しているものばかり。これらの実例について、法則や実績を公開したのが本書です。「売上が上がるコピーをスラスラ書けない」ことに不安があるとしたら、そんな不安は本書を読み終える頃には一掃されているでしょう。検証済の体系的な理論と知識が素早く身につき、成功企業の非公開レシピ(実例)がラクラク手に入るからです。(2010年)の視聴率を超える大河ドラマは出てこないのか?●なぜ、街中でよくアウディを見かけるのか?答えは、これらが多くの人に支持され、売れているからです。その要因の1つが、キャッチコピーであり、セールスレターです。そんなことは、わかりきっている。知りたいのは、どうやって売れるコピーが書かれているのか、という法則です。本書では、その法則を惜しむことなく、すべて公開しました。これらの身近な商品のコピーは、どのようにつくられているかを知ることで、自分の成功法則へと落とし込めるはずです。本書をフルに活用すれば、いままでより10倍速く、10倍濃密で売れるコピーライティングが書けるようになります。そのために、「理解する」→「使ってみる」→「成果を挙げる」の順で、読者を案内する。「理解」した後は、実践で「使って」いただきたい。著<内容紹介>神田昌典「あれこれやらずに、この1冊だけやりなさい」。