「敏感肌」だとしてスキンケアに悩んでいる中国人女性は36%、全体の1/3にものぼります。スキンケアを行なっている人はなんとわずか1%に留まります。ここに、中国人女性向けスキンケア市場においてまだまだ開拓の余地のある市場があると見出されます。「敏感肌」というワードへの関心は、彼女たちの悩みの増加とともにますます高まっており、Baidu(中国最大の検索エンジン)における「敏感肌」というキーワードの検索数は2019年にピークに達しました。季節の変わり目である4〜5月に検索数が飛躍的に増加しています。「敏感肌のためのブランド」を銘打っているブランドはもちろん、シャネルを始めとした有名ブランドも敏感肌用化粧品の開発に相次いで乗りだすほど「敏感肌用」商品は市場で存在感を増し続けています。一方で「敏感肌用」と定義された商品は中国市場においてまだそれほど多くはありません。それを受けてかフランス、日本といったそれぞれの国から発売された敏感肌用化粧品がヒットする傍ら、中国の敏感肌用ブランドも積極的に市場を開拓しています。これら3カ国の商品は同じ中国市場においてそれぞれ人気を博していますが、各国の商品コンセプトには異なった特色が見られます。2019年、敏感肌用商品は中国スキンケア市場における売り上げの9.9%を占めました。2012年から市場シェアを伸ばし続け、ついに2019年には市場の1割近くを占めるシェアを勝ち取ることとなったのです。コミ研究所では中国人女性市場における「敏感肌」のニーズについて綿密な市場分析を行いました。分析結果では本記事でご紹介した内容を更に詳しくご覧いただくことが可能です。詳細なデータをご覧になりたい方はお気軽に当社までお声がけください。