業界人間ベムいま、生活者、消費者との「距離を縮める」ために必要なのは「広告」ではなく「コンテンツ」である。意外にというと怒られるが、新聞に関してはかなりデータが揃っていて、シミュレーションが可能になっている。新聞に関しては、何階層かの到達指標がある。販売部数が指標となるビークル到達、それから新聞閲読率、そして接触率として面別接触率と広告接触率がある。広告接触率が到達者のうち「確かに見た」、「見たような気がする」の回答者率であるのに対し、トップボックスの「確かに見た」だけの回答者率でみる「広告注目率」という指標がある。これについては各新聞社がHPで開設しているので、よく分かる。事前に予測するモデルが出来ている。これを予測する変数は、1)ビークルの平均広告接触率(注目率)2)広告段数3)広告商品カテゴリー4)掲載面(社会面、スポーツ面・・・)5)多色、モノクロ6)掲載曜日などである。これらの条件を入力すると、性年齢別の広告接触率及び注目率、到達人数を計算してくれる自動計算システムが読売新聞にある。下記URLなので是非一回試してみるといいと思う。