Lions2019)のエントリー作品から、注目の作品を紹介します。カンヌ・ライオンズ2018年の記事はこちらから>>カンヌ・ライオンズは、世界3大広告賞の一つ。ここでの受賞作品を見ずしてクリエーターを名乗るな!というのが広告代理店業界での常識。カテゴリーの大幅な見直しなど大改革があった昨年をベースに、今年はさらに2増1減で27ライオン(部門)、会期は5日間に短縮と、かなり密度の濃い状態だったようです。今回はカンヌライオンズ作品紹介をクイズ形式にしました。お題を読み、各1分程度まずは考えてください。デジタルクリエイターの方も、企業のマーケティング担当の方も、自分の提案がひらめいたら、実際のカンヌ・ライオンズ作品と比較してください。日本人にとって肌色は一色。本当の肌の色は千差万別。肌の色で差別がおきないよう、いいアイデアはないか?■お題2:某トラベルサイトからの要請アフリカ系移民の多い北米では、平均3分間に1度「アフリカに帰れ」と心ない人種差別発言がSNSに書き込まれてる。人々が他人に見せびらかすためだけに服を購入することが増え、大量の廃棄と環境汚染を引き起こしている。認知症の人間を排除しないで受け入れる社会にしたい。いいキャンペーンを考えて欲しい。総選挙後、新たな内閣が作れず6ヶ月間も空白状態が続いたレバノン政府。これに抗議するため、いいキャンペーンを考えて欲しい。■お題6:ドイツ女性から魂の叫びドイツでは19%という高い消費税(贅沢品のカテゴリー)が生理用品に50年前からかけられている!生理用品って贅沢品?アンフェアでしょ!どうにかして欲しい。■お題7:Wendy’sからの要請オンラインゲームって流行っているね。女性は交通事故の際、男性よりも多くダメージを受けやすい。ボルボはそこにちゃんと対策している。国連が定めた2030年までにC02の排出を世界で半分に削減するという目標に基づき、消費によって起こる二酸化炭素の排出量を抑えたい。クレジットカードを用いた施策はないか?■お題10:バーガーキングからの要請お客さまをなんとかバーガーキングに呼び込めないか?特に、マクドナルドに行こうとするお客を!■お題11:ドミノ・ピザからの要請みんながニヤリとする洒落たキャンペーンを考えて欲しい。聴覚障害者の人間を排除しないで、受け入れる社会にしたい。いいキャンペーンを考えて欲しい。■お題13:合衆国をよくしたい!合衆国の現実を知ってほしい。日本人にとって肌色は一色。本当の肌の色は千差万別。Tokyo)色センサーでクラスひとりひとりの肌の色を測り、自分の名前がついたクレヨンに。肌の色はひとりひとりが違うというのを実感できる取り組み。■お題2:某トラベルサイトからの要請アフリカ系移民の多い北米では、平均3分間に1度「アフリカに帰れ」と心ない人種差別発言がSNSに書き込まれてる。Africa”「アフリカに帰れ」と言われるごとに、アフリカの凄さをアピールした動画を流すというアイデア。■お題3:ファッションブランドからの要請ソーシャルメディアが生まれ、ファッションの消費は60%も増加。それは、人々が他人に見せびらかすためだけに服を購入することが増え、大量の廃棄と環境汚染を引き起こしている。FUTURE”他人に見せびらかすためだけなら服を購入せず、アプリでやって!というメッセージ。そんな活動をしているエコ企業であることをそっとアピール。認知症の人間を排除しないで受け入れる社会にしたい。いいキャンペーンを考えて欲しい。(TBWA/HAKUHODO)認知症だから社会不適合じゃない、普通のことなんだ。普通にコミュニケーションできる人たちなんだということを訴えたキャンペーン。総選挙後、新たな内閣が作れず6ヶ月間も空白状態が続いたレバノン政府。これに抗議するため、いいキャンペーンを考えて欲しい。Edition”6ヶ月も空白期間があり社会が止まっているということを空白記事で表現した作品。■お題6:ドイツ女性から魂の叫びドイツでは19%という高い消費税(贅沢品のカテゴリー)が生理用品に50年前からかけられている!生理用品って贅沢品?アンフェアでしょ!どうにかして欲しい。Book”生理用品を贅沢品というなら、贅沢品じゃない形でみんなに提供しちゃおう!というキャンペーン。■お題7:Wendy’sからの要請オンラインゲームって流行っているね。Fresh”冷凍肉を使っていない!という企業メッセージを、二次元キャラが行動で訴えている作品。ネットゲーマーへの訴求により、ネット注文への誘導も意識した作品。女性は交通事故の際、男性よりも多くダメージを受けやすい。ボルボはそこにちゃんと対策している。Initiative”自己実験に使われる人形は男性体型がほとんど。ボルボは女性体型の人形を用いて実証実験中。女性の特徴にも考慮した安全企業であることをアピール。国連が定めた2030年までにC02の排出を世界で半分に削減するという目標に基づき、消費によって起こる二酸化炭素の排出量を抑えたい。Card””お金の支払上限”ではなく、”CO2利用上限”で捉えたクレジットカード。DETOURマクドナルドに近寄って初めてでてくるクーポン券。ご丁寧に近隣のバーガーキングへの道案内付き!■お題11:ドミノ・ピザからの要請みんながニヤリとする洒落たキャンペーンを考えて欲しい。PIZZA(ピザのために舗装する)道の補修を勝手にやっちゃう!直したところにドミノのマーク。街にも人にも、そしてデリバリーするドミノドライバーにも優しいキャンペーン。聴覚障害者の人間を排除しないで、受け入れる社会にしたい。いいキャンペーンを考えて欲しい。Tokyo)聴覚障害者にもオーケストラの素晴らしさを知って欲しい。聴覚が難しいなら、視覚・触覚に訴えようとした作品。■お題13:合衆国をよくしたい!合衆国の現実を知ってほしい。America”銃社会米国の恐ろしさ、現実をプロモーションビデオにのせて訴えた作品。戦略プランナーとして、上場企業・グローバル外資企業などの大手企業のデジタル戦略・施策を支援。ネット選挙や新規事業系支援などの先鋭的案件も得意。阿波踊りとフルマラソンを愛する左利きB型。Web担当者向け資料デジタルトレンド~海外の有力メディア・企業から抜粋~海外の有力メディア・企業からトレンド予測を抜粋しました。前へ次へTweetメンバーズは、デジタルマーケティング支援を通じ、”MEMBERSHIP”でマーケティングを変え、心豊かな社会の創造を目指すネットビジネスパートナーです。