2019.01.18「インスタ映え」する広告クリエイティブを作る方法シェアツイート1はてブLINEPocketInstagram広告とは、インスタグラムのタイムライン上あるいはストーリーズ上に写真や動画などの形式で出稿できる広告です。Facebook広告で活用されているターゲティング機能を活用した精度の高いターゲティングによりユーザーへ効率よくリーチできるのが特徴です。「インスタ映え」する広告を作成しより高い効果を出すには、どのようなことに気をつければよいのでしょうか。今日は「インスタ映え」する広告クリエイティブを作る方法についてご紹介します。目的に合わせてクリエイティブをカスタマイズ効果的なクリエイティブ事例メイベリンSK-IIまとめInstagram(インスタグラム)広告の種類Instagram広告とは、インスタグラムのタイムライン上あるいはストーリーズ上に写真や動画などの形式で出稿可能で、企業の希望に合わせて柔軟にクリエイティブを作成することができます。課金方式は成果報酬型となっており細かく設定できるので無駄のない広告出稿ができます。インスタグラムの広告出稿は、元々は最低出稿金額が500万円と非常に高額でしたが、現在では予算に合わせて最低100円から配信することが可能です。Instagram広告には以下の5種類の広告パターンがあります。:https://business.instagram.com/advertising/#types静止画1枚とキャプションを表示することができる形式です。3つの表示方法があります。インスタグラムのタイムライン上に自然に表示されるので、ユーザーにも違和感なくシームレスな広告投稿が可能です。Action)ボタンを設置でき、クリック率の向上が見込めます。Instagramは正方形での投稿、キャプションはテキストのみ、125文字以内を推奨しています。引用:https://business.instagram.com/advertising/#types1本の動画とキャプションを表示することができる形式です。動画は正方形と横長が入稿できます。実際に動いていることで訴求力の上がる運動向けのアプリやゲームアプリなどと相性が良いです。動画広告についてもInstagramはスマートフォンでの閲覧最適化を考え正方形での投稿、キャプションについてはテキストのみの125文字以内が推奨されています。引用:https://business.instagram.com/advertising/#types複数枚の写真や動画とキャプションを表示することができる形式です。複数枚にわたりユーザーにアピールでき、ブランドストーリーやブランドイメージを伝えるのにも適しています。カルーセル広告も正方形、短いキャプションが奨励されています。引用:https://business.instagram.com/advertising/#types1枚の画像または1本の動画を表示することができる形式です。インスタグラムのストーリーズ上に精度の高いターゲティングの下、自然に挿入されます。フルスクリーンの画像や動画でブランドのアピールが可能です。1,920ピクセル、ストーリー広告に動画を入稿する場合、アスペクト比9:16が推奨されています。Facebook動画広告の関連記事はこちらをご覧ください。引用:https://business.instagram.com/advertising/#types商品をカタログ形式にして表示できる形式です。メインとなる大きい画像・動画の下にカタログが表示されるので、視覚的なインパクトで注目させつつ商品ラインナップを紹介できるので製品個々の魅力を伝えやすくなっています。カルーセル広告では、投稿した広告全体に占めるテキスト要素は「20%以内」に収める必要があります。テキスト要素が多いほど、リーチできる数が制限されるので、このルールは必ず守りましょう。Facebookが提供している「テキストオーバーレイツール」を利用し、投稿前に要件を満たしているか確認するのもおすすめです。https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay「インスタ映え」する広告クリエイティブのポイント「インスタ映え」する、ユーザーに自然と訴求できるような広告作成するにはいくつかのポイントがあります。Instagram広告のサイズ形式はWEBディスプレイ広告で使われている一般的なサイズ感とは異なります。Instagram広告で成果を出したいなら、使いまわしでなく、インスタグラムに最適化されたクリエイティブを制作することが条件といえます。「スクロールの指が止まるようなクリエイティブをつくる」ことが最大のポイントです。そのためには以下のようなポイントを意識しましょう。ブランドが主役ロゴ、シンボルカラー、製品など、各種のブランド構成要素を使いましょう。これはブランドアイデンティティを確立し、クリエイティブに統一感を持たせ、ブランド想起を高めるのに効果的です。モバイル向けのデザインInstagramをモバイルで見る人の数は増え続けており、モバイル広告はこれらの人々にリーチする最適な方法のひとつです。モバイルユーザーを念頭においたInstagramのクリエイティブを作りましょう。縦型のスペースを活用モバイル上で注目を集められるのは、ごく短い時間だけです。そのため、目を向けられた瞬間にターゲットの関心をつかむクリエイティブ作りが大切です。ビジュアルで訴え、人々を引き込むInstagramの特性と縦型のフォーマットは一瞬で見る人の心をとらえ、エンゲージメントやアクションを促します。目的に合ったクリエイティブ既存の素材を再利用する場合も、新たな素材を作成する場合も、クリエイティブのすべてのパーツをビジネスゴールに合わせてデザインしましょう。Actionボタンを付けるようにします。物質的価値ではなく、経験的価値を訴求するインスタグラムは感情や情緒に訴えかけるメディアです。商品やサービスのスペックや競合比較ではなく、経験価値としてどれだけ魅力的か、生活がどれだけ豊かになるかを訴求すると良いでしょう。ユーザーにとってその商品を所有したり、そのサービスを利用することによって、どのようなベネフィットがあるかを直感的かつ感情的に訴求することが重要です。ストーリーズ広告では以下のようなポイントが挙げられます。冒頭3秒でブランドを印象付けるコンテンツ制作の際は、最も印象的な場面をフックとして冒頭3秒間に持ってくるようにしましょう。これにより離脱前にメッセージやストーリーを伝えることができます。Instagramの機能を活用Instagramにはスタンプ、GIF、様々なフォントでの文字入れなど、コンテンツを自由に加工できる機能があります。逆再生動画やBoomerangといったツールを使えば、斬新で見る人を引き込む動画をつくることができます。自然な印象を与えられます。目的に合わせてクリエイティブをカスタマイズクリエイティブ制作の際には、動画の再生数増加、アプリインストールや商品購入の促進など、広告の目的を念頭においてデザインすることが大切です。Actionにストーリー広告特有の「上へスワイプ」機能を使うかどうかといった単純なことが、顧客を獲得するか失うかの分かれ目になることもあります。ジャパンは、新製品のマスカラ「ビッグショット」の発売にあたり、話題作りや購入意向の向上についてテレビとInstagramの効果を比較したいと考えました。日本向けテレビCMとInstagram動画広告を同時展開したところ、購入意向とブランド好意度において、Instagramキャンペーンのほうがより効果的だった事がわかりました。購入意向は7.3%、ブランド好意度は9.8%上昇。テレビと比較したリーチ単価の削減率は86%、リーチ数は200万人となりました。エッセンスのブランド認知度を高めるためInstagramストーリーズ広告を活用しました。2⁠週⁠間のキャンペーン中、同社はFacebookとInstagramのニュースフィードのみの広告配置と、それに加えてInstagramス⁠ト⁠ー⁠リ⁠ー⁠ズ広⁠告も掲載する場合とをテストしました。ターゲットは18~54歳の日本人女⁠性に幅広く設定しました。このキャンペーンでターゲット層で24ポイントの広告想起率の上昇。Storiesの両方に広告を掲載したこ⁠とで、リーチは30%拡大、CPMは25%削減されました。まとめ「インスタ映え」と一口に言っても効果的にユーザーに訴求できる広告クリエイティブには様々なポイントがあります。目的に合わせ「インスタ映え」する広告クリエイティブを作成しましょう。マーケティングInstagram広告インスタ映えカルーセル広告ストーリーズ広告コレクション広告メイベリンSK-IIインスタグラムシェアツイート1はてブLINEPocketfeedly5RECOMMENDこちらの記事も人気です。よる効率化を目指して、主に集客における広告業務を自動化するクラウドサービスです。広告レポートの自動作成や、ダッシュボードでのリアルタイム分析、クリエイティブ分析、広告運用のアシスト機能などを提供します。より自動連携しています。