TweetPocketWebマーケティングや販売促進を担当している方は、他社ではどんなWeb施策を実施しているか、気になる方もいらっしゃるのではないでしょうか。Instagram広告やLINE広告などの事例をよく耳にするけど、2018年は何に力を入れていくか、まだ決めきれていない方もいらっしゃると思います。Web広告の活用状況を調査したので、2018年のWeb施策を考える際にご活用ください。従業員数100~300名の企業が最も利用しているWeb広告は「リスティング広告(サーチ)」まとめBtoC企業で2018年に予算を増やしたいWeb広告第1位は、Instagram広告BtoC企業でマーケティングや販売促進、広報を担当している方に、2018年に予算を増やしたいWeb広告は何か聞いたところ、第1位はInstagram広告でした。第1位:Instagram広告(34.6%)第2位:リスティング広告(サーチ)(33.3%)第3位:Twitter広告(31.0%)第4位:Facebook広告(30.4%)第5位:ネイティブ広告(30.0%)第6位:動画広告(29.4%)第6位:資料ダウンロードサイト(29.4%)第8位:比較サイト(28.0%)第9位:アフィリエイト広告(27.3%)第10位:タイアップ記事広告(26.5%)Instagramの国内でのアクティブユーザーは、2017年10月に2000万人を越えました。2015年はおよそ800万人。2年間で1200万人ものアクティブユーザーが増えています。急成長を遂げているSNSであり、これから広告を出稿したいと考える企業も多いことが分かります。BtoB業界で2018年に予算を増やしたいWeb広告は、比較サイト・Instagram広告・LINE広告ちなみにBtoB業界では、下記のような結果でした。第1位:比較サイト(74.1%)第2位:Instagram広告(61.3%)第3位:LINE広告(60.0%)第4位:ディスプレイ広告(46.8%)第5位:リスティング広告(44.6%)第6位:ネイティブ広告(44.4%)第6位:Twitter広告(36.7%)第8位:タイアップ記事広告(33.3%)第9位:動画広告(32.0%)第10位:Facebook広告(31.6%)BtoB業界でもInstagram広告の予算を追加したい人が多いようです。消費者にとって身近でない商品を販売しているBtoB企業では、Instagram広告との相性は一見よくないようにも見えます。最近はInstagramのフィードに馴染むようにクリエイティブを工夫して、成果を出している企業も多いとのこと。BtoB企業も活用方法によっては、今後成果を出せる手法になるかもしれません。・ユーザーは若年層が多い。・親会社Facebookのユーザーデータを活用しているため、ターゲティングの精度が高い。・ハッシュタグを使いこなすことで、ブランドの認知を高められるInstagram広告については、下記の記事で詳細を解説しています。全体のWeb広告別の利用率ランキングは、下記の結果でした。第1位:バナーなどの純広告(15.6%)第2位:ディスプレイ広告(15.0%)第3位:リスティング広告(サーチ)(13.9%)第4位:Facebook広告(13.7%)第5位:動画広告(13.3%)第6位:タイアップ記事広告(12.2%)第7位:Twitter広告(10.1%)第8位:Instagram広告(9.8%)第9位:LINE広告(9.7%)第10位:アフィリエイト広告(9.5%)最初に紹介した予算を増やしたい広告とは違い、実際に利用しているWeb広告は手堅い印象を受けます。Web広告にはじめて取り組む企業は、この3つから取り組む企業も多いのではないでしょうか。リスティング広告、ディスプレイ広告、バナーなどの純広告の中で、まだ実施していないWeb広告がある方は、優先度を上げて取り組むのもいいでしょう。従業員別の調査結果では、100~300名規模の企業がもっとも活用しているWeb広告は「リスティング広告(サーチ)」ということも分かりました。100名以下の企業でも調査はしたのですが、もともと100名以下と答えた方が少なかったこともあり、100名~300名規模でのデータになっています。Webマーケティング予算が月間100万円未満の企業は、Facebook広告、リスティング広告(サーチ)、ディスプレイ広告を活用Webマーケティング予算が月間100万円未満の企業は、Facebook広告、リスティング広告(サーチ)、ディスプレイ広告を主に活用していることも分かりました。月間100万円~500万円未満の予算の企業はInstagram広告、タイアップ記事、純広告の活用も増えています。認知拡大が見込める手法を取り入れていくようです。リスティング広告は検索している顕在層にアプローチでき、費用対効果が良いと言われています。ポイントを押さえて実施すれば、少額でも大きな効果を出すことが可能。そのためまだ規模の大きくない企業やマーケティング予算が限られている企業は、まずはリスティング広告で確実に効果を出すことが重要です。・費用を自由に設定でき、少額の予算から広告を配信できる・「検索」という能動的な行動をするユーザーに対して広告を配信するため、広告から購買に直結しやすい下記の記事ではリスティング広告で効果を出すための設定・運用手順をまとめています。参考:初めてでも顧客獲得単価を半分に抑えて、売上を倍増させた方法リスティング広告の活用の目的は、「Webサイトへの流入」か「商品の購入や資料請求」また、100~300名規模の企業でリスティング広告は「Webサイトへの流入(41.7%)」および「商品の購入や資料請求(33.3%)」を目的に活用されているケースが最も多い状況となっています。検索している「いますぐ客」にアプローチできるため、購入や資料請求にも直結しやすいためです。商品の購入や資料請求に直結する施策をしたい場合は、リスティング広告をはじめてみたり、やり方を見直してみてもいいでしょう。まとめいかがでしたか。企業の規模や毎月の予算、ビジネスタイプによって、活用されるWeb広告は異なると分かりました。・月のWebマーケティング予算が100万円未満の企業は、Facebook広告、リスティング広告(サーチ)、ディスプレイ広告を活用2018年、力を入れるWeb広告の参考にしてみてください。している商品・サービスの1カ月あたりの平均的な「マーケティング予算」について教えてください。・現在担当している商品・サービスで利用している「デジタル広告」について教えてください。・利用されている「デジタル広告」について、それぞれ主にどのような「目的」で利用されているか教えてください。・利用されている「デジタル広告」の平均的な1カ月あたりの「広告予算」を教えてください。・利用されている「デジタル広告」の「効果」について、最もあはまるものをお選びください。・利用されている「デジタル広告」における、2018年の「予算増減」について教えてください。・利用されている「デジタル広告」について、これから「あなたと同じ商品やサービス」で、マーケティングをはじめる後輩や新入社員、同僚に「勧めたい度合い」について教えてください。最新の記事LISKUL編集部LISKUL(リスクル)は、ソウルドアウト株式会社の社員によって執筆・運営されています。Webマーケティングの成果改善の役に立つさまざまなノウハウを発信中。LISKULについて検索:。