李佳霖あと3日、中国最大の小売りイベント「双十一」が始まる。アリババ、京東、唯品会など大手通販会社が10月の下旬からプロモーション活動をはじめた。今年の化粧品通販市場にはどのような宣伝手段を使われているのかを分析してみた。1、電子クーポン(21%)とECプラートフォームCM(24%)が効果的ECプラートフォームCM(24%)と電子クーポン(21%)は依然として消費者が割引情報を手に入れる大事なルートである。今年の値引きは史上最大。世界中20万のブランドを集める天猫旗艦店は史上最大の割引を出し、ユーザーたちが少なくとも500億元(7819億日本円)が節約できるという。事例2京東12億元(187.65億日本円)のプチプラ商品を提供し、5億人を超える新しい市場のユーザーを狙う。新商品の発売は消費者の消費行為を強く影響する。67%の消費者によると、「双十一」期間ブランドや商品を選ぶ時一番重要な参考要素は新商品の発表である。割引やOMO(オンラインとオフラインの融合)などより重要だという。事例:天猫のオフィシャルデータによると、今年の「双十一」に100万の新商品は初めて天猫で発売を予定する。50%の化粧品ブランドは慣例を破り、最も注目されるクリスマスコフレの発売を前倒しに「双十一」期間中にした。3、SNSの影響の拡大、ライブ動画ショッピングは人気上昇中SNSは通販に大きな影響を及ぶ。TaobaoとREDの内容はリンクすることによって、Taobaoのショップがある商品を紹介する際にREDの投稿を参考することができるようになった。中国消費者が新鮮で面白いショッピングスタイルを受け入れやすい。ライブ動画ショッピングがますます人気になる。ライブ動画ショッピングはしたくないと答えた人は16%だけ。30%の消費者は新商品を購入する際、ホームページをチェックする習慣となっている。90年代・00年代生まれの若い消費者を狙うという傾向がある。今年「双十一」の宣伝は例年と比べ、有名人による宣伝により多くの予算をかけている。下記の図表によると、起用されたTOP10の有名人に若い男性が7割を占めている。私たちは日本最大規模の中国人女性のプラットフォームを運営していて、ソーシャルメディアにおいて約400万以上のファンを持っており中国に住む中国人女性や在日中国人女性に届けています。お手伝いすることがありましたらお問い合わせください。