New会社概要お問合せ2つの事例からみるスキップされない動画広告2017.06.27ブログこんにちは。YouTubeマーケティング専門家の石割俊一郎です。本日は【スキップされない動画広告】についてお伝えします。博報堂DYMが行った調査で、TVCMと組み合わせて出稿することでターゲットリーチ効率が向上するという結果が出た「インストリーム動画広告」。「インストリーム動画広告って何?」と思われた方もいるかもしれませんが、YouTubeを観たことがある方はきっと経験があります。始まる企業広告ありますよね。開始5秒後以降いつでも広告をスキップすることができます。エンゲージメント率が高いのは最初の5秒間YouTubeは2012年にスキップできない広告を見た人と、スキップできる広告を見た人の生体反応を比べるインストリーム動広告実験を行いました。その結果、どちらの動画広告でもまずは「最初の5秒間」でエンゲージメント率が高くなっていることが判明しました。ManagerのNikolay氏は次のように述べています。最初の5秒間を戦略的に考える必要がある今回はこの最初の5秒間をうまく活用し、ユーザーにスキップをさせないよう工夫された事例動画を2本ご紹介します。5秒以内に違和感を生み出し、興味を惹きつけるこちらは世界的有名企業asics(アシックス)の動画です。鍋を持った男性が背景に登場します。前面に映し出されているのはスニーカーのため、視聴者は「?」となります。文字と映像の違和感で視聴者の興味を惹きつけているんですね。最後は、男性が茹であがったパスタをスニーカーの中に入れると、ドライメッシュ素材からお湯だけが流れ出てパスタテストは終了。短時間で「スニーカーの通気性の良さ」をアピールしているおもしろい動画ですよね。5秒ごとに視聴者に話しかけ、興味を惹きつけ続けるこちらはドラッグストア「Superdrug」の動画です。「以上よ!」というシーンから始まります。その後も女性が5秒ごとにセール情報を読み上げます。「今度こそスキップしていいわよ!うん?何を待っているの?もっとセール情報が欲しいのね!」と視聴者に話しかけることで興味を持たせ続け、自発的な視聴を促しているところです。アシックスのような実験動画は時には作るのが難しいかもしれませんが、Superdrugのように視聴者に話しかける動画なら取り組みやすいのではないでしょうか?最初の5秒に全力を尽くしてくださいね。Reserved.動画マーケティングを知りたい方はこちら。