最強のコピーライティングバイブル日本一のマーケッター神田昌典氏が「これは、今後100年、歴史に刻まれる名著だ」と断言した非常に稀有な書。24業種・国内成功100事例付きだから、長くすぐ使える!【PART1】「戦略を練る」で、『ザ・マケ』を、【PART2】「グッと惹きつける」で、『ザ・コピ』、【PART3】「すぐ行動させる」で、『伝コ』を超訳。【PART5】で現場ですぐに使える「超訳サマライズ」を紹介。2000ページ超を10分の1にしたコンパクトかつ濃密な内容のエッセンスを本連載でこっそり紹介する。シティグループ、ベネッセグループにて、一貫してマーケティングに従事。約6000商品のプロモーション経験、大手企業100社超のコンサルティング経験を体系化し、2008年に独立。ある中小企業経営者等からの依頼が絶えず、これまでの受講者はのべ2万人を数える。決まった本書から、コピーライティングの極意をこっそり紹介してもらおう。人はニュースなどで新しい情報を集める習性がある。そのため、ニュースを読み慣れている。その筆致をマネ、役に立つ記事風のコピーを書くことで、注目率を高めることを狙う。セールス色が少ない筆致は、警戒心なく読んでもらえる効果も期待できる。●ポイントセールストークなしの記事風コピーは、「売り」につながるイヤラシさがない分、警戒されずに読んでもらえる。商品やサービスを押し出すセールスコピーではなく、役立つ情報に特化させることが警戒心をほどくポイントだ。現金がいくら戻るのか?」の直後に「5分ほどのお電話で無料診断いたします」とレスポンスにつなげるコピーに持ち込んでいる。「役立つ情報」→「問いかけ」→「アクション促進」と巧みに連携しているのだ。著<内容紹介>神田昌典「あれこれやらずに、この1冊だけやりなさい」。