ホームページリニューアル時にも重要です。ホームページリニューアル時にも重要です。2016-12-04目次ポジショニングとはポジショニングマップ差別化要素の価値基準KBF(購買決定要因)の検討ポジショニング軸を決定し、ポジショニングマップを作成します。まとめポジショニングとはポジショニングとは「ターゲット(お客様)が競合と比較して、自社サービスの差別化や訴求ポイントを明確化すること」です。ユニーク・セリング・ポジショニング(USP)と呼ばれることもあります。ポジショニングは一般的に縦軸・横軸の2次元のポジショニングマップを使って検討します。ポジショニングマップ市場で、競合となるライバル企業の製品やサービスを2軸のマトリックスで可視化したものをポジショニングマップといいます。ポジショニングマップ作成時に重要なポイントは1)KBF(購買決定要因)が重要。Factor)とは、製品・サービスを選ぶ決め手となる要素。顧客が他の方法で同種のベネフィットを得られるとしても、自社の差異のほうが優れている。企業がその製品の導入によって収益を上げられる参考:マーケティング原理KBF(購買決定要因)の検討KBF(購買決定要因)は、製品・サービスを選ぶ決め手となる要素のことです。ターゲットユーザー(お客様)が自社のサービス・製品を選んでもらうために重視する項目を検討しましょう。ポジショニング軸を決定し、ポジショニングマップを作成します。KBF(購買決定要因)から競合他社に勝てるポジションを獲得できる2つの軸を選定しましょう。ポジショニング軸を決定し、ポジショニングマップを作成します。ポジショニングマップを作成したらに、下記のチェックをしてみてください。KBF(購買決定要因)は適正か?競合他社と明確な差別化ができているか?まとめポジショニングマップを作成することで、自社の強調するポイントを明確化できます。競合他社と近い場合は、どの企業がライバルなのか?自社の強みは何か?などを可視化できます。BravoWEBでは、ウェブブランディングから「成功するホームページリニューアル」をご提案しています。「自社ホームページを何とかしたいなー」とお考えの方はお気軽にお問い合わせください。担当がご対応いたします。ホームページリニューアルに関するご相談はこちらからどうぞ。