」といった少々緩めの感性まで。弊社ではこれらの取組みで、プロダクトのブランド化を成し得ると解釈しています。余談ですが、ブランドとは人々の左脳と右脳の両方を制覇する、とでも言うものでしょうか。05)横並び市場でのブランディング一方市場において競合とつばぜり合いを強いられている状況下でのプロダクトブランドは、強者においてもかくの如く、いわんや一層の必要性に気づかなくてはなりません。多様化の中で僅かな違いを競っている状況、など顕在ファクトだけでは、いつまで行っても平行線が続くだけで、市場規模の縮小などが起これば、その縮小ペースのまま業績の縮小を余儀なくされます。06)後発で市場参入するブランディング前項05)横並び市場よりも厳しい状況を強いられることは必至でしょう。成熟市場や寡占市場への後発参入でも、画期的な製品、従来にない効果を発揮する新製品で参入するのであれば、まずは製品力でトライアルできると考えられますが、従来品と同等の製品での参入であれば、そのままだと極めて厳しい立場であることは容易に想定できます。優れた点のみならず、同等の特徴であっても、僅かの違いや差別点を顕在化させ、次項で言及していく、クリエイティブでブランディングをアウトプットしていくことが求められます。以上を踏まえ、プロダクトブランドの概要はおわかりいただけたと思いますが、ここでプロダクトブランドを導入する一般的な動機や目的についてご紹介します。これらに該当する場合は、ぜひ導入をご検討ください。プロダクトブランドは、その概念を市場やユーザーに広く知らしめてその効力を示すものです。ターゲット、シェア、競合状況などによって、大きく変わる可能性があります。競合製品の実態リサーチは重要です。その上で、自社製品の強み・弱みを明確にするSWOT分析や3C分析等のマーケティング施策も講じながら、まずは客観的でニュートラルな情報収集と分析を行います。ここでは現状分析の詳細について、言及は割愛します。潜在情報に優れた価値を見出す現状分析から実は強みとする機能・スペック等の顕在情報に加え、潜在的な強み・弱みを含めた情報が浮上してきます。この隠れた中に、機能・スペックの側面と共に重視している、情緒や感性に訴える心理作用の「ネタ」が存在すること、これを弊社では多頻度で経験しています。驚いたことに、製品を開発した企業でさえ気付かなかった価値や特徴が見えてくることがあります。これを巧みに拾い上げて様々な角度から考察を加え、どのように具現化するのか?つまりクリエイティブにどのように落とし込んでいくのか?が次の課題となります。プロダクトブランドの基礎となる表現方法これまで述べてきた通り、機能と感性(ある意味「機能美」)の両輪で、プロダクトブランドをクリエイティブで実現していきます。その手法は数々ありますが、基礎となる表現方法を設定し、製品属性に応じ、以下の中から選定します。ブランドブックこれらでクリエイテュブのイメージとなる基礎表現方法が決定したら、その集大成としてブランドブックを作成します。策定されたブランドコンセプトから、目指す目標・ビジョン、それぞれのクリエイティブ使用基準、使用フォント、その他トーンアンドマナー全般等、プロダクトブランドに関するコンセプトやルールを冊子にまとめます。以上のプロセスで策定されたプロダクトのブランドコンセプト、クリエイティブ基準、基礎表現に基づき、メディアやツールのクリエイティブの制作を行います。高めるコンテンツが、プロダクトブランドの価値や効果を高めることとなります。以下、プロダクトブランドのアウトプットとして親和性の高いメディアを中心として説明していきます。プロダクトブランドの導入フロープロダクトブランドを導入するにあたって、それぞれのケースで導入手法やリサーチ項目、またアプローチの方法が異なります。現状分析とヒアリング、ファシリテーションを重ね、課題を顕在化、可視化するプロセスを経て、導入支援を行います。プロダクトブランドのクリエイティブ事例ここでは、弊社プロデュースの典型的なプロダクトブランドの導入事例を3例ご紹介します。日本を代表する伝統美。その真価を世界に向け流布する。海外向け広報戦略のブローシャー。今右衛門窯の色絵磁器は、日本の江戸期の「美意識」と「品格」を現代に伝える伝統芸術。制作コンセプト日本の伝統美を世界に発信。アートの極地を行く製品を支える、クリエイティブの責任。江戸時代から受け継がれる色絵磁器。魅力を、広く世界に発信したい。その命題は海外に今右衛門ファンを沢山つくること。これを海外のイベント・見本市などの広報活動で実現させるクリエイティブ、「プロダクトブローシャー」(パンフレット)の制作アジェンダです。ターゲットユーザーの分析から、外国人の伝統工藝などに持つ価値観は、その伝統を重んじながらも、コンテンポラリーな存在を重視する価値が備わっていること。日本の伝統美に加え、「今を生き続ける今右衛門」にフォーカスしました。これに伴い、ブローシャーの構成とクリエイティブについての骨子を固め、具体的なクリエイティブの方針に落とし込みました。今現在の今右衛門の在り方から語り始め、その先に広がる創造的発展へと展開するストーリー建て。何よりも、色絵磁器の磨き抜かれた技と絵柄の美を映し出す、上質の写真クオリティ。この上質の写真は、それだけであれば、上質写真という域を超えません。実はブローシャーにレイアウトした際の巧みな「トリミング」によってシナジーを持ち、そこに作者の魂が入り、血が通うこととなるのです。その結果、芸術作品の価値を一層高め、海外ユーザーのイマジネーションを掻き立てることとなり、今右衛門への興味は、ここで最大化されることとなります。プロダクトブランドを具現化するクリエイティブの担い手として、創り上げた弊社の逸品です。企業文化を創業に見る。130年を超え、その開発力は衰えるところを知らず、ヒット商品を世に送る。業界草分けの存在で、一筋に筆記具のナショナルブランドとして成長し続けてきた。ロングランヒットの鉛筆uniをはじめ、数々のヒット商品を開発する、そのマーケティング力は業界でも大変定評がある。鉛筆のカーボン素材から研究開発された新素材は、BtoB領域の新分野への進出も期待されている。ちなみに同社の三菱マークは三菱財閥より先の商標登録で、同社は三菱グループ企業ではない。制作コンセプトロングセラーブランドや数々のヒット商品...その開発力を企業ルーツに求める、プロダクトブランド。『uni』のブランド名で知られる三菱鉛筆様の会社案内。社名ブランドにもなっているロングラン商品があるとは言え、その開発力や数々のヒット商品を輩出し続けるのは、商品力に加え企業力のなせる技だと言えます。130年前、日本の鉛筆工業の草分けとして創業した同社様は、以来一途に研究と製品開発に経営資源を費やし、今や押しも押されぬ日本の筆記具トップブランドの一角なしています。それを実現できたのは、商品力と企業力が融合された、”企業ルーツに根ざしたプロダクト”であると定義付けました。創業のルーツに根ざす「コーポレートブランドを核としたプロダクトブランド」を提唱、そのアウトプット先のクリエイティブ選定を「会社案内」としました。会社案内選定の経緯として、以下の同社様の要件も尊重されることとなりました。多目的なビジネスシーンで活かす広報ツールとしても適した仕様とすることとしました。より1887年創業され、その創業時の情報・エピソードを皮切りに歴史年表形式で130年のヒストリーを巡る。企業史と共に俯瞰的に紹介する。実はそのヒストリー、その会社案内を手にしたステークホルダーが、幼少から馴染みにしてきた筆記具が眼に飛び込んでくるという、とてもノスタルジックなメンタリティになる社史年表です。スライド4枚目でご覧いただけます。大迫力ダイナミックな4面4ページに及ぶ三菱鉛筆のヒストリー年表です。色鉛筆の筆跡を残したエモーショナルな表紙デザインから知的デザインの中面各ページへ。A4規格サイズではない、細長スリムでスタイリッシュな判型を特徴としつつ、その表紙を開くと両観音開きの大迫力へ。「見て解かる」ことを重視したインフォメーショングラフィックと、読ませるストーリー。1冊の中にメリハリを付けたスキームのデザイン性です。-01】非鉄金属商社のブランディング製品に血が通い、魂が宿る。その独自の製品力は市場でオンリーワン。