カンヌも、ゴタブンにもれずTwitterバブルです。そんな中、テーマは「tweet(つぶやき)をどうやってAd(広告)に戻すか」これは、言い換えれば、ただソーシャルメディアを乗りこなすというよりも、どうやってユーザーの声に応えていくか?ということ。真摯なコミュニケーションが求められていく、と。家電量販店BestBuy社の従業員がどんな質問でも現場からTwitterで直ちに答えてくれる、『TwelpForce』[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=RbkS8AnqNGU&fs=1&hl=ja_JP&rel=0]Twelpとは、TweetとHelpを足した造語。3ヶ月間に14,000件の質問が寄せられ、2,100人のBestBuy社員がそれらに答えたそうです。結果、コールセンターへの苦情が20%以上も下がったとか。岸さん:「審査では、『全社員がTwitterで答えるって、どこがどう「広告」なの!?』という議論になりました。河尻さん:「たしかに広告の体裁ではないですよね。闘病中のガン患者へのメッセージがTwitterから投稿されると、チョークで道路にロボットがメッセージを描く『CALKBOT』(NIKEとガン撲滅基金の共同プロジェクト)[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=5Jb-KT4r6NY&fs=1&hl=ja_JP&rel=0]ツール・ド・フランスのコースというのが、闘う人々に声援を送る場所として素晴らしい。※必見です)岸さん:「誰もが気になる「因縁の対決」をフックに、コンテンツを創り出しサイバーを駆使して(温め)、社会現象を起こす。日本ならラグビーの早慶戦とかね。『Replay』は映画化も検討されているそうです。アメフトだけでなくアイスホッケー編も「オンエア」されたとのことで、これまでTVがやってきたようなコンテンツを、Facebookなどで拡げて、またTVにも映画にも返すことをしてるんですね。アンデスビール『TELETRANSPORTER』。バーでビールを楽しんでいても、電話でアリバイをつくれる装置....。アウトドア部門で賞を獲ってますが、これこそ「ビデオの魔術」じゃないか?と思ったり。ENDING』ナイフを所持する若者が社会問題化しているイギリスのキャンペーン。犯罪者の視点になったYouTube動画で、異なるエンディングを選んでいき、ナイフを持つことの恐怖を追体験させる。[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=PPu83kxbKvc&fs=1&hl=ja_JP&rel=0]実際にやりましたが、怖さのあまり途中でやめました。