日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。木村拓哉を起用した新シリーズが話題を呼び、2019年3月前期作品別CM好感度ランキング(CM総合研究所発表)で6位に入った、サントリービール「金麦」のCM。前回は新シリーズ誕生の背景や狙い、成功要因などを紹介した。今回はアルコール業類のCM概況と、金麦CMを手掛けるクリエイターを紹介する。CM総合研究所が発表するCM好感度ランキングでは、3月前期の作品別CM好感度ランキングで6位、銘柄別でも10位に入っている。同期の好感要因「商品にひかれた」銘柄別ランキングでも4位だった[画像のクリックで拡大表示]まずはアルコール業類のCM概況を、「18年度アルコール業類のCM好感度トップ10」(CM総合研究所発表)をもとに見てみよう。18年度「アルコール業類」CM好感度トップ10[画像のクリックで拡大表示]1位の「一番搾り」を筆頭に、2位「氷結」、3位「本麒麟」とキリンビールがトップ3を独占している。7位に「淡麗グリーンラベル」、8位に「のどごし」もランクインさせ、トップ10中5本がキリンのCMとなっている。対してサントリーは3本。ストロングゼロ」がランクイン。9位に入ったのが「金麦」だ。ちなみに金麦の16年度の好感度は6位、17年度は5位だった。好感度低下の要因として考えられるのが、顧客のライフスタイルの変化だ。そのため、檀れいが「夫の帰りを待つ専業主婦」を演じるCMはリアリティーが薄れ、視聴者の共感を得ることが難しくなってきた。そこでサントリーが行ったのが「13年目の大刷新」だ。中身もパッケージもリニューアルし、広告の刷新を託されたのが、クロロスの黒須美彦氏だ。金麦ブランドの立ち上げから一貫してクリエイティブディレクションを手掛けてきた、広告業界歴45年になる大ベテランだ。1975年に博報堂入社。CMプランナー・クリエイティブディレクターとして、プレイステーション、ローソン、資生堂など数々のCMを成功させた。多くの人の記憶に残っているのはNTTドコモの「広末涼子、ポケベルはじめる」だろう。当時ほぼ無名の広末を見い出してスターに押し上げ、「女の子CMの名手」として知られるようになった。03年に博報堂を退社、クリエイティブエージェンシー「シンガタ」の設立に参加する。電通を代表するクリエイティブディレクターであった佐々木宏氏と、博報堂を代表する黒須氏の「シンガタ」での合流は広告業界の注目の的となった。らが出演した「いい大人の、モバゲー」、「YDK(やればできる子)」のフレーズで浸透した明光義塾のCMなどをヒットさせる。ちなみにサントリーではこれまでに「グレフル」「フラバン茶」「角瓶」「それから」などを担当。ストロングゼロ」を手掛けている。「一貫して大事にしてきたことは、商品と向きあうこと。宣伝部や社長さんに受けるものを、と考えるのではなく、できるだけ商品を見る。『この商品って、こういう感じだよね』という“商品感”をお伝えしたいと考えてきました。そのために大切にしてきたのは、普通の生活をして、普通にビールを買って飲んだり、お茶を飲んだりすること。クリエイティブディレクターには『生活経験値』という資質が大事だと思っています」その生活経験値が生かされたのが、金麦のブランディングだ。このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。<有料会員の詳細はこちら>続き:キャスティングとカメラ目線が効いた、檀れいシリーズ12次へあなたにお薦め仕事に使えるパワポまとめパワポまとめ「3万人調査で分かったニッポンの消費者の実像」もっと見るこの特集・連載の目次CMフォーカステレビCMには、各社が工夫を凝らした演出やアイデアを盛り込んでいる。時には商品やサービスの“宣伝”という枠を超え、テレビCM自体が話題になることも少なくない。この連載では、世間で注目を集めるCMを取り上げ、企業がそのCMで狙ったこと、それにクリエイターがどう応えたかなどCMヒットの背景を紹介する。シェル系が日本でタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。1万人調査で分かった脱現金の進捗度もっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。スタジアム全席に変動価格を導入もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。現代の顧客に合わせた大刷新このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。