Wordpress新米起業家の毎日を経営日誌として掲載しています。ビジネス関連の話などを掲載しております。ご覧になって下さっている方に少しでも良い影響を与えていけましたら幸いに存じます。プロダクトマーケティング活動を行う上での『企業環境分析』について書いていこうと思います。今回この議題で書こうと思ったのか。現在製作中のプログラムに企業を取り巻く環境分析の考え方を取り入れマーケティングフレームワーク再構築と分析シート作成の流れをプログラムの中で作りたいと現在考えており書いています。関するデータ」「生活文化特性に関するデータ」「流通特性に関するデータ」「商品の市場特性に関するデータ」「競争市場に関するデータ」「自社に関するデータ」をデータを集めて並列関係で分析するアプローチを行っています。できれば今後はこのデータを更にストラクチャー化して相関化させながらシェア拡大における要因を抽出してデータシート化をしたいと考えています。この機会にアプローチ方法、分析手法を修正したいと思い今回企業環境分析について自分なりの考え方を書き出したいと考えています。環境分析とはどのような目的で行い、どのようなアプローチで行うべきなのでしょうか。傾向を分析することでどういった要因を考慮に入れながらマーケティング活動を行うべきかを客観視」する目的で行われます。マーケティング活動を成功に導くための要因は何かということです。)の着眼点でアプローチを行っていきます。分析は定量的分析と定性的分析の二つの分析方法によって行われます。定量的分析から傾向を読みとり定性的分析によって特性と成功要因を抽出する流れが良いのかもしれません。自社分析は自社リソース分析、製品プロダクトライフサイクル、バリューチェーン分析などの企業資源価値分析によって自社の強み、弱みを分析します。競合他社分析においては競合他社と比較した自社ポジショニング、強み・弱みの分析を行っていきます。この企業環境分析はどのような分析ツールによって行われるのでしょうか。おいてはPPM(プロダクトポートフォリオマネジメント分析)、メジャメントにおけるポジショニング化、自社分析においては価値連鎖(バリューチェーン)分析、SWOT分析、コアコンピタンス分析などの考え方がベースとなりツールが作成されているようです。Customaerである消費者分析においてはマクロ視点とミクロ視点でアプローチを行うことが必要です。マクロ視点とは消費者を含む社会全体の生活者視点であり、ミクロ視点とは生活者の一部である消費者、また別枠として未来の消費者を予測してアプローチを行います。イメージとしては生活者分類があり、その中に消費者分類、期待される消費者分類が含まれるイメージです。それでは生活者視点のマクロ分析はどのように行われるのでしょうか。生活者視点マクロ分析、現在取り巻く環境で何が行っているのか、企業にどのような影響を与えるのかといった外部環境要因を分析するアプローチで『PEST分析』などが一般的なようです。多様化などで行われ、できる限り製品に関連する要因を箇条書きでリストアップしていきながら、どのような要因が存在して製品シェア拡大においての問題と要因を相互に関連づけていきます。対して消費者視点ミクロ分析では『GCS分析』と呼ばれるアプローチ方法があります。G(Genre),C(Category),S(Segment)でアプローチを行い消費者動向を調査する方法があります。イメージは製品ジャンルの中にカテゴリ(製品カテゴリ)があり更にセグメント(カテゴリの中のセグメント)の区分けを行うイメージです。AV機器全体、デジカメ、メーカ別機種などで分類をわけそれぞれの消費者動向と変化についてアプローチを行います。変化、使用頻度の変化、価格帯の変化など項目を定型化してリサーチを行うとよいのかもしれません。最終的にはこの消費者マクロ、ミクロ分析によるデータをツリー化することでにデータ同士を相関化させて市場分析に繋げ製品拡大要因を抽出することが目的となります。3C分析における「Customer」消費者に関してはこのような形でアプローチが行われます。長くなりましたので続きはまた次回に。け・メーカー向けのブランドマーケッティング、マーケティング支援を目的としたプログラム開発、その他インターネットを通じた情報発信等をメインに事業を進めております。DocumentWorkspace次世代標準化仕様HTML5/CSS3を広めていく目的で制作を続けているサイトです。Designブランド支援者である消費者側の視点からマーケティングを考えてウェブサイト上でプロダクトプロモーションを実施することでブランドシェア拡大と商品売上向上を図るためのサイト。サイト上でプロモーションを行いながらマーケティングチャネルを開拓すると共に独自のブログコンテンツを配信して柔軟なプロモーションを展開。▶W3D-Selection@WorldWideWinesDocumentWorkSpace世界各国から輸入され皆さんに愛され続けている空と大地の恵みがもたらした様々な魅力を持つ多種多様な品種のワイン。その味わいや香り、良好な品質を保ち続けるワインはどのようにして醸造されるのでしょうか。このサイトではワインの基本知識も含めて様々な個性を持つワインを少しずつご紹介していきます。Gallary―プログラミングスキルアップを図るために創作したコードギャラリーサイト。何気ない日々の出来事をtumblrで書き綴っています。朝食時のちょっとした集いになることを願って。Blogソーシャル・インフォナレッジ.COMで制作しているウェブサイト・イベント・立案企画等をワードプレスでかきつづっています。印象に残るプロモーション展開を目指して。Design.109新商品や注目のアイテムを主に紹介していくページです。最近始めたばかりですので宜しくお願いします。行政書士をめざす方や様々なビジネスを行っている方を対象に法律への理解を深めていただく為のサイトです。制作途中ですので誤表記や内容等の誤りにつきましてはご容赦を。+総合情報サイト+ネット上で注目されている情報、気になる情報をジャンル毎に分けてお知らせしています。向けて書き綴るブログ。ケース&スタディをブログに残し様々な労働環境問題に直面したときにより良く労働環境の改善に繋がっていければと思いブログに書かせていただいています。Walkers+Android・スマートフォンに関する記事、アンドロイドアプリ開発に関する情報を掲載しています。▶Stylish@LiveDesign新商品や注目のアイテムを主に紹介していくページです。Design.109のミラーサイトです。me当サイトについて、ビジネス、その他ご相談がありましたらこちらのメールアドレスにお問い合わせくださいますようお願い申し上げます。