日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。木村拓哉を起用した新CM効果で好感度ランキングトップ10入りを果たしたサントリービール「金麦」CM。この記事では木村拓哉出演CMの作り方を詳しく紹介、金麦ブランドの他のCM展開についても見ていく。木村拓哉シリーズと並行して、檀れい出演シリーズも継続する[画像のクリックで拡大表示]木村拓哉を起用したCM第1弾「新しい金麦」編。従来とは違う新しさを出すために起用したのが、CMディレクターの川西純氏だ。川西氏は、瑛太が出演する住友生命保険「1UP」や、松本人志出演のリクルート「タウンワーク」(「雪国」編ほか)などのヒットCMを手掛け、サントリーでは「金麦〈糖質75%オフ〉」を手掛けてきた。「今一番売れている、演出がとても上手な監督さん。ありとあらゆるCMを手掛けていますが、タレントさんの扱いがすごくうまいんです。クリエーティブディレクターの黒須美彦氏)スーパーマーケットのセットを建てて行われた撮影では、川西監督の演出に応えながら、木村もアドリブでさまざまな演技パターンを提案。「実際に使用するのは一瞬なので、どこを使うか迷うという、ぜいたくな悩みがありました」とサントリービール宣伝部の中村勇介氏は話す。黒須氏に大変だったことを聞くと、「気遣い」と笑う。「木村さんも、音楽の小沢健二さんもビッグなので、周りはいろいろ気を遣うんです(笑)。気遣いが重なって大変ではありましたけど、ご本人たちはすごく気さくに楽しんでやっていただきました」(黒須氏)こうして完成した「新しい金麦」編を2019年2月から放送すると、作品別や銘柄別のCM好感度ランキングで軒並みトップ10入り。矢継ぎ早に翌3月から放送したのが、第2弾「幸せな手料理」編だ。「第2弾では食事に合うことを伝えるのが一番の狙い。家族との食卓を通じて描くため、舞台を家の中にしました」(中村氏)木村が家のキッチンで羽根付きギョーザを焼き、妻と食卓を囲んで金麦を飲むというストーリー。第1弾と同様、ほぐれた表情の木村を活写したいと、羽根付きギョーザが羽根なしになるなど、一工夫しておいたという。「もちろん木村さんはそれを知ってるんですよ。いう設定をしておくと、やっぱりほぐれた、いい表情を引き出せる。檀さんもそうなんです。何かに失敗したり、ちょっと跳んでもらったりすると、表情がふわっとほぐれる。女性が輝くCMを撮らせたら右に出る者なしの黒須氏。そのノウハウを男性の木村に応用したのが、今回の新シリーズといえそうだ。このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。<有料会員の詳細はこちら>続き:金麦ブランド3商品、CMでの描き分けは?12次へあなたにお薦め仕事に使えるパワポまとめパワポまとめ「3万人調査で分かったニッポンの消費者の実像」もっと見るこの特集・連載の目次CMフォーカステレビCMには、各社が工夫を凝らした演出やアイデアを盛り込んでいる。時には商品やサービスの“宣伝”という枠を超え、テレビCM自体が話題になることも少なくない。この連載では、世間で注目を集めるCMを取り上げ、企業がそのCMで狙ったこと、それにクリエイターがどう応えたかなどCMヒットの背景を紹介する。シェル系が日本でタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。1万人調査で分かった脱現金の進捗度もっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。スタジアム全席に変動価格を導入もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。トップCMフォーカスサントリー「金麦」、CMにタレントの自然体の魅力を生かす方法このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。