Productionむずかしいことをやさしくやさしいことをふかくふかいことをおもしろくおもしろいことをまじめにまじめなことをゆかいにゆかいなことをいっそうゆかいに(井上ひさし)クリエイティブにもこの考えに近いと考えています。「むずかしいことをやさしく」とは、伝えたい人(お客様)の立場にたち、伝えたい人に合わせた表現(イメージ)・言葉づかい(コピーや文章)をすること。その本質を、分かる言葉(コピーや文章)やイメージ・写真に置き換えて伝えることだと考えています。「やさしいことをふかく」は、クリエイティブ(制作物)を見て、想像してもらったり、考え方を認識してもらうこと。考え方やイメージを伝えて、わかっているつもりが、実はよくわかっていなかった、と気づいてもらうこと。「ふかいことをおもしろく」というのは、考え方や製品・サービスに関心をもってもらうこと。「おもしろい」は、「fun」ではなくて、「interesting」。製品・サービスに関心を持ってもらうこと。人が関心をもつのは、ただいいものではなくて、自分ごとに関係することだと考えています。「おもしろいことをまじめに」取り組み「まじめなことをゆかいに」表現し「ゆかいなことをいっそうゆかいに」伝えられるクリエイティブ(制作物)を作るのを目指しています。