日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。世界最大級のスポーツ用品店デカトロンがついに日本に上陸した。この“ニューカマー”は若者の心をつかめるか。アドバイザリーボードのメンバーに読み解いてもらった。仏デカトロンはH&M以来10年ぶりとなる大型外資企業の日本上陸ですが、同社のビジネスモデルは日本でも受け入れられるでしょうか。受け入れられると思います。今の若者の傾向として、好きなブランドはあっても、全身そのブランドで着飾るほどINTOするケースが少なく、“一部だけは好きなブランドで、それ以外はファストファッションでいい”といった傾向も見受けられます。H&Mなどもうまくいったのだと思います。いった意味ではスポーツジャンルでも、ファッション要素としては同じ傾向はみられるものの、スポーツの場合はおしゃれ着としてよりも機能性が求められるので、そこで本質的に高く評価されるかどうか?が肝になるのではと思いました。「ワークマン」は2018年から若者やカジュアル用途を意識した一般向け新業態「ワークマンプラス」を展開し、好調です。ローコスト経営、ブルーオーシャンを追求する同社の戦略について、ご意見をお聞かせください。こちらもブランドに固執しない時代だからこそ、機能性と信頼性とコストパフォーマンスで成功できている良い事例かと思います。個人的な好みですがデザイン性ではデカトロンのほうが優れていると感じていますので、あくまで機能性で圧倒的優位を築くことができるかどうかが勝負の肝になると思います。日本の繊維技術はなんだかんだいってもスゴイので。(写真/Shutterstock)このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。世界最大級のスポーツ用品店「デカトロン」が日本に上陸する。超大型店舗に並ぶ商品は圧倒的なコスパを誇り、進出先のライバルを震撼させてきた。そんな“黒船”デカトロンを迎え撃つライバルが「ワークマンプラス」。作業服専門店ワークマンが18年秋から展開する「一般向け新業態」だ。この2社が実践する独自の商品企画、製造、マーケティングを徹底取材。売れない時代に売り切る技を探る。シェル系が日本でタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。1万人調査で分かった脱現金の進捗度もっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。スタジアム全席に変動価格を導入もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。若者の支持が成否分けるこのコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。