前編>ナナミリポケモンGOというスマホゲームを知っていますか?2016年に初リリースされてからニュースで取り上げられる事も多く、知っている人も多いのではないでしょうか。ポケモンGOは、今年3周年。記念イベントも世界で開催する程賑わっています。そんな私も、昨年(2018年)の12月にポケモンGOを始めました。あっという間にヘビーユーザーと化し、毎日毎日ポケモンGO!暑くても寒くても歩き回っています。三世代の心を掴む後半の考察の目次どうしてこんな話をしているのか?なぜポケモンGOの話をしているかというと、約2ヶ月前に社内で始動したプロジェクトがありまして、その参考にしたのが「ポケモンGO」でした。自社のサービスの参考にするなら他の似たようなサービスの方が良かったかもしれません。マーケティングを知らない私には「身近なところから」考え始めてみることの方が意味がありました。身近なことに置き換えて考えると、途端に理解できた経験ありませんか?その原理を利用したというわけです♪(本当はポケモンGOについて語りたかっただけでしょ?なんて声が聞こえてきそうだな。今回の考察のポイントを見ていきましょう。考察のポイント私が考察をする理由は、自社サービスの参考のためだとご説明しました。自社サービスについて考えていると、他社サービスがどうやって「世の中に愛されるサービス」になったのかが気になり始めました。その気になった点が、今回の考察のポイントです。独自の考察ポイントですので、参考程度に見ていただけたらと思います。今回の考察ポイントは6つ誰が使っているのか(誰の心を捕らえている?)サービスの特徴は?多くの人にウケた理由どうやってユーザーを増やしたのかどんなUIなのかファンが離れない理由これらをもとに、ポケモンGOについて考察していきたいと思います。考察スタート♪(前編)老若男女問わず楽しめるポケモンGO街でポケモンGOをしていると、幅広い年齢のユーザーに驚きます!80才くらいのおばあちゃまを、見かけたこともあります。いう経緯で始めたのか、めちゃくちゃ気になりますよね!なぜこんなにも幅広い世代のユーザーがいるのかを考えて見ました。ポイントは3つあると考えました。三世代の心を掴む1つずつ詳しく説明していきます!分かりやすい世界観ポケモンGOがどの世代にも人気な理由の1つに、世界観が分かりやすいからではないかと考えました。一言で理解できるシンプルさがあります。"というシンプルな世界です。この分かりやすさが多くの人に広まった理由の1つなのではないかと考えています。「ポケモン」が国民的に人気のアニメだという大前提があります。それでも、アニメやゲームをしらない世代でも楽しめているのは、ポケモンGOの世界観の分かりやすさかなと思います。シンプルなUI設計ポケモンGOは「ポケモンを捕まえる」という最低限の機能でも最初は十分に楽しめます。その点が、ユーザー獲得に大きく貢献している考えます。最初にやることは、マップに出てきたポケモンを捕まえること。最低限必要な楽しむ要素です。そのUIがとてもシンプルなんですね。マップ上に出てきたポケモンをタップ指でボールを操作してポケモンに当てる最初はこれだけ!そのあとに、フレンドやプレゼント交換、ミッション、アイテム収集など様々な機能を体験させ、慣れてきた段階でレイドバトルにも参加できるレベルになる。このユーザー体験の過程が上手いな〜と思います。ポケモンGOに初めてログインした時、まずは「ポケモンを捕まえる楽しさ」を分かりやすいUIで体験させることができたことは、幅広い世代のユーザー獲得に大きく貢献しているのではないでしょうか。三世代の心を掴むポケモンの初代ゲームが発売されたのが1996年。50〜60代ではないでしょうか。その当時の子供たちは、現在子育て世代。現在、その子供たちはアニメやゲームでポケモンに親しんでいます。自分の子供が好きだったからポケモン知っている世代この三世代を巻き込むことができたのです。幼少期にポケモンは存在しなかったが、子供の影響でポケモンは知っている世代を巻き込めたのは、前述した「分かりやすい世界観」と「シンプルなUI設計」が大きく影響しているでしょう。