2017年6月5日号4面にて掲載】スキンケアからメイクまで『時短もの』が流行っている。今の女性たちは「忙しい」。『時短』は仕事だけではなく、家事から、食事から、日常生活の全てにおいてブームになっているようだ。これは今に始まったことではなく、私を含む中高年世代も、一日中家事に忙殺されていた親の世代に比較したら、なんと『時短』の恩恵を受けていることか。徹底的に『時短』に絞った家事や美容に代わって、逆に時間が増えているのは情報への接触時間や趣味時間。関心があることや好きなことには手を抜かず、育児中であろうが、仕事を持っていようが、好きなコトにはこだわるのが今日の女性たち。美容&化粧時間も「好きな時間」になればよい。お手入れタイムを楽しんでもらう工夫がもっとできないか?と考えてみた。時短メイクやお手軽スキンケアを提案することも大切だが、お手入れやメイクを楽しくさせて時間を短く感じさせることができないか?ということだ。パック時間の3~5分。終了時間を知らせるために、色が変化したり、終了時間を目安に歌い終わる歌があったりしたら、待つ時間が楽しくなり「無駄な時間」という認識が減り、時短を意識しなくなるのではないか?『時短』ではなく、『時楽(時を楽しむ)』に変えるのはどうだろう。次にお手入れしている間に、温度やテクスチャーが変化するというのはどうだろう。今でも温度が変化するクレンジングが人気だが、もっとお手入れを楽しめるように大きく変化する形状や処方があっても良い。女性たちに「美容時間」を楽しんでもらいたいと思う。確かに現代人は忙しいので、『時短』を提案すれば受け入れてもらえるのは良く理解できる。一日の美容時間をきちんと確保して、自分の手でお肌を触ってもらって、お手入れをすることが「煩わしい」と感じられてしまったら、化粧や美容そのものが「楽しみ」「好きなコト」ではなく、家事と同じように「役目」「やらなければならないコト」「やらされ感の作業」になってしまう。それでは、美容&化粧品業界の将来は暗いのではないか?つまり「なるべく短時間で済ませたい嫌なコト」になってしまっては、将来が危ぶまれるので、美容や化粧にもっと楽しみを取り入れ、「エンターテイメント」的要素を強めなければならないのではないかと思う。それには提供する我々がもっとアイデアを絞り出すべきだと思う。昔ラジオ体操が全国に流れ、子供たちだけではなく大人まで参加してカラダを動かすことが全国に定着し、人々の健康に役立ったように。現在ならスマホからお手入れの手順と音楽が流れてきて、朝や夜のお手入れタイム、集中美容のスペシャルタイムなどを彩れば、少し楽しみが増えるのではないか?化粧品はお手入れも含めて成立する製品なので、人々が気持ちよく使ってくれる仕掛けをつくるのは我々業界人の使命だと思う。そのために長い間、使用感や香りやテクスチャーにこだわって商品開発をしてきたはずだ。それをもっと推し進めて、お手入れそのモノ(コト)を商品化する工夫があっても良いと思う。(株)フォー・レディー代表取締役1982年(株)フォー・レディーを設立。大手メーカーの業態開発や通販MD企画のほか販促物制作などを手がける。これまでかかわった企業は50社余。女性ターゲットに徹する強いポリシーで、コンセプトづくりから具体的なクリエイティブ作業を行っている。中国ECモール化粧品売上高トップ3...定期購読はこちら週刊粧業/C&Tを一部から。今すぐ欲しい!今回だけ欲しい!そんなご要望にお応えし、一部毎にダウンロード販売でご提供致します。週刊粧業マーケットへ化粧品業界に従事される皆様のビジネスチャンスをつなぐ製造依頼サイト。優れた化粧品業界のパートナーをすばやく見つけていただくことができます。くわしくはこちらマーケティング/商品企画/プロモーション担当の企画業務を支援する情報が満載。PointのPDF版では記事フローチャートで情報整理しご提供。行う調査結果レポート総計をCD-Romにて販売。非常に利用価値が高く、化粧品業界の企業戦略には欠かせない知的コンテンツ。CD-Rom)50,000円(税込、送料込)~※Windows版のみネットリサーチ大手、クロス・マーケティングが最新のトレンドをまとめた一般向けには公表していない自主調査レポートを無料でダウンロードできます。全国のドラッグストア、スーパーマーケットのID-POSデータから市場トレンドを気軽にチェック。個数ランキング上位10商品の市場シェア(個数)とリピート率をご覧いただけます。入浴剤アジア化粧品市場を捉えたアジア進出支援プログラムでは、ASEANや北東アジアなどへの進出を考える化粧品メーカーを後押しすべく、様々なコンテンツを用意しています。世界の化粧品市場レポートコーナーでは、ユーロモニター・インターナショナル社が提供する世界の化粧品市場の市場概況、主要トレンド、競合状況、流通ルートの市場動向、市場の将来展望などをお伝えしていきます。週刊粧業(新聞)は1953年6月に創刊、毎週月曜日に発行しています。データが豊富で、欧州で進められている化学物質規制「リーチ」の現状や、広告表示規制の現状、流行の新素材など化粧品を扱う業界人ならば必須と思われる内容についても詳しく、わかりやすくお伝えしております。reserved.見出し、記事、写真の無断転載を禁じます。