日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。成果を上げたマーケティング施策やヒット商品開発が直面した「決断」の真相を追う本特集。6回目に取り上げるのは、シャープペンシル(シャープペン)としては異例の3000円(税別、以下同)という高値を付けながら、2017年2月の発売と同時に品薄が続くヒットとなった、ぺんてるの「オレンズネロ」だ。ぺんてるのオレンズネロ。0.2ミリタイプと0.3ミリタイプがあり、後者がよく売れているここ10年近く、文具の中の筆記具市場をけん引したのは、パイロットコーポレーションが07年に発売した消せるボールペン「フリクション」シリーズや、ジェルインクを採用した各社のボールペンに代表される、高機能ボールペンだった。この流れに一石を投じたのが、文具大手のぺんてるが14年2月に発売した、芯の折れないシャープペン「オレンズ」である。芯と一緒に金属製の芯カバーが出てきて、芯の減りとともにカバーが引っ込み、折れるのを防ぐ「オレンズ機構」を搭載し、0.2ミリという細い芯の実用化に成功。頻繁に芯が折れるシャープペンの使い勝手に不満を持っていたユーザーをうならせて、0.3ミリタイプと合わせ、シャープペンとしては久しぶりのヒット商品となった。このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。成果を上げた取り組みやヒット商品の開発などは一直線に「ゴール」へとたどり着いたわけではない。その過程ではどのテクノロジーを使うのか。どのパートナーと提携するのかなど、難しい選択を迫られ、結果につながらなかった失敗もある。本特集はそうした選択の軌跡を徹底取材。成功への最短経路を選ぶのに役立つ実践的な知見を提供する。シェル系が日本でタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。1万人調査で分かった脱現金の進捗度もっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。スタジアム全席に変動価格を導入もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。異例の値付けの裏側このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。