ID-POSデータから、次世代マーケティング情報へ。前回は、世帯構造にスポットを当て、その特性がシニアの購買行動に及ぼす影響を検証してみました。今回は、視点を変えて、シニアに抱くイメージと購買行動のギャップの有無にスポットを当てて、実際はどうなのかを見てみます。シニアは保守的というようなイメージがありますが、実際の購買行動においても保守的な傾向が強いのかを、先ず、検証してみたいと思います。SMより2016年1月から12月の1年間を対象として取り上げ分析を加えます。データ分析にあたっては、退職に伴う生活上の変化が顕著に現れると思われる70代以上を中心にその動向を見ていきます。シニアの買物3...シニアの買物スタンスは保守的なのか?シニアは長い間、“保守的で頑固”というイメージでとらえられてきましたが、近年、“活動的で新しいものへの興味が高いアクティブシニア”への注目が高まっています。このように新たな潮流が出現する中、果たして、シニアの実際の購買スタンスは、どのような傾向にあるのでしょう。イメージ通り保守的で頑ななスタンスなのでしょうか。ターゲット戦略を立てるうえで、ターゲットのイメージに影響を受けてしまうことはありがちですが、可能な限り客観的データの援用を図り、しっかりターゲットの実態を把握し戦略の実効性を高めていきたいものです。-データ作成の考え方1メジャー(基準)保守的な行動は様々あると思いますが、ここでは、・昔からあるなじみの深いブランド(商品)を購買している選好性と、・同一ブランド(同一商品)を使い続ける習慣性を保守的な行動の一つと考え、以下の2つの購買行動を保守性を計るメジャー(基準)として分析できるようデータを作成します。この記事は会員限定です。会員登録をすると続きをご覧いただけます。