日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。日経クロストレンド副編集長シニア市場を開拓するキーワード「新3K(健康、気配り、気づき)」に基づいて成功事例を分析する特集の第3回は、介護保険で要支援・要介護とされたシニア向けに特化した商品・サービスの成功例だ。体を動かす機会を与え、健康を守ることには、まだまだ大きくて意外な商機がある。全国に約150カ所のスポーツクラブなどを運営するルネサンスは、2012年から介護保険制度によって要支援・要介護と認定されたシニアに特化した“ジム”を展開。計6カ所の合計24施設にまで増えている。「元氣ジム蕨」(埼玉県)の外観。看板には「元氣ジム」のロゴなどが描かれているが「デイサービス」の表記はない。外観もスポーツジムのような雰囲気[画像のクリックで拡大表示]名称は「元氣ジム」。ジムと名乗ってはいるが、実は介護保険制度上はリハビリ特化型のデイサービス施設だ。利用者は、介護保険の要介護認定で要支援1~2、要介護1~5に認定された高齢者。加齢による衰弱や様々な疾患によって、膝や腰などに痛みがあってつえを手放せない人や、まひなどの後遺症のある人、骨折などの術後のリハビリをする人たちが通っている。理学療法士による個別プログラムの1例。さまざまな器具を使って歩行などの機能改善や姿勢改善を目指す[画像のクリックで拡大表示]利用者は要支援1、2と要介護1、2がほぼ半数ずつだが、要介護3~5の人もいる。サービスを受けられる回数は、要支援は週1~2回、要介護は1~3回。元氣ジムでは午前と午後の2回サービスを提供しており、1施設当たりの定員は150~200人ほどだ。利用者集めのポイントは、「元氣ジム」を出店後にその地域の地域包括支援センターなどで働くケアマネジャーたちに積極的に声をかけて、まずは見学をしてもらうことだ。アクティブエイジング部長は、「ケアマネジャーが介護認定者の中で、リハビリをしたほうがいいと思われる人を今度は見学に連れてきて、本人が気に入れば通っていただく。どのジムもオープン後1年以内にほぼ定員いっぱいになる」と話す。トイレなどの設備基準があり、開設要件が法律で定められている。そのため需要が見込まれるからといって、一気に多店舗化を進めることは難しい。ルネサンスでは看護師や理学療法士などの確保に努めながら、地道に多店舗化を進めている。19年は4月と9月に直営施設を計3カ所開設し、20年早々にも直営2カ所を開設する予定という。スポーツクラブ会員の30%がシニア「元氣ジム」を始めたきっかけはもともと、ルネサンスの本業であるスポーツクラブの会員の30%が60歳以上とシニア世代が多く、彼ら向けのカリキュラムやプログラムを取りそろえていったことだった。そのノウハウを生かして、05年ごろから、自治体を対象に健康づくり支援事業を展開。現在、同社の施設や自治体の保健センター、役所の会議室などを使った「介護予防教室」を、全国で年間約1200回開催している。「介護予防教室を開く中で、介護認定を受けられた方々にもリハビリや運動機能改善のお手伝いができるのではないかと考え、デイサービス事業として『元氣ジム』を始めることを決めた」(鈴木執行役員)デイサービスは、介護認定者を送迎車で自宅まで迎えに行き、施設で過ごした後、自宅へ送り届ける日帰りサービスだ。一般のデイサービスは、昼食をとって入浴し、午後はカラオケやゲームなどを楽しんで半日ほど過ごす。家族のために介護が必要な高齢者を預かるという側面が強い。元氣ジムでは送迎はするものの昼食や入浴サービスは提供せず、リハビリと運動に特化している。利用者の「健康」維持への欲求に応えている点が、既存のデイサービスとは明確に異なる部分だ。要介護の場合で1日当たり500円となる。このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。シニアの攻略法は新3K景気が低迷する中で、その悪影響を受けにくく、最も将来性があるのが元気なシニアのマーケット、アクティブシニアの市場だ。今回の特集では、シニア市場の切り開くキーワードを新3K(健康、気配り、気づき)と定義し、その攻略法を紹介する。シェル系が日本でタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。1万人調査で分かった脱現金の進捗度もっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。スタジアム全席に変動価格を導入もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。筋トレが夢をかなえるこのコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。