JSTTweet中国に本社を置く複数のスマートフォンメーカーがグローバル展開を加速している。Telecommunications(広東欧珀移動通信:以下、OPPO)はシンガポールでプレスカンファレンスを開催し、グローバル展開の一環として東南アジア市場の強化に注力することを明らかにした。筆者はプレスカンファレンスに参加して取材を行い、また東南アジアにおける展開を視察してきたので紹介する。東南アジア市場を強化OPPOがシンガポールで開催したプレスカンファレンスには各国の現地法人や現地販売パートナが招待され、アフリカや中東なども含めてグローバル展開を強化することを誓った。グローバル展開を強化する上で、特に東南アジア市場に注力することを明らかにした。OPPOは東南アジアにおける多くの国で現地法人を設立し、正式に各国の市場に参入している。2014年10月末時点において東南アジアではベトナム、タイ、インドネシア、マレーシア、シンガポール、フィリピン、ミャンマーの市場に参入し、正規にスマートフォンなどの販売を手掛ける。参入済みの東南アジア各国のうちマレーシア、シンガポール、フィリピン、ミャンマーには2014年に参入したばかりで、東南アジア市場における展開を加速していることが見て取れる。OPPOはこれまで新製品発表のプレスカンファレンスは中国で開催してきたが、初めて東南アジアで開催した。これも東南アジア市場に注力することの意思表示である。東南アジアはスマートフォン市場の成長が期待されている。東南アジアにおけるスマートフォンの販売台数は増加しており、今後も増加すると見込まれている。成長が著しい東南アジア市場でスマートフォンの購入需要が今後も高まると判断し、OPPOは東南アジア市場に目をつけている。OPPOとしては人口が多くて若年層の割合が高いインドネシアを東南アジアの中でも重要な市場として、工場の建設も検討していると明かした。プレスカンファレンスでは東南アジアの一部の国のスマートフォン市場におけるOPPOのシェアが公開された。OPPOが公の場で東南アジアにおけるシェアを明かすのは初めてである。インドネシア市場で約6%、マレーシア市場で約8%、そしてベトナム市場では約9%も占めるという。OPPOのスマートフォンが多く出回るほど現地でOPPOブランドが知られることになるため、シェアが高いことは今後の展開に有利としている。インドネシア市場への参入は2013年で、マレーシア市場は先述の通り2014年に参入したばかりで、いずれも参入から短い期間でシェアを伸ばしたことが分かる。▼OPPOはシンガポールでプレスカンファレンスを開催した。▼東南アジアの一部におけるOPPOのスマートフォンのシェアを公開した。===スマホの聖地をOPPO一色に東南アジアの国にはスマートフォンの販売店が集結するビルが存在する。いわゆるスマートフォンの聖地である。OPPOはスマートフォンの聖地で大量の広告枠を確保し、スマートフォンの聖地をジャックしている。多くの人々がスマートフォンを求めて訪れる場所をOPPO一色にして知名度の向上を狙う。MALLにおいてOPPOの広告を大量に展開している。MASの前には気づかない方が難しいくらいの巨大な看板広告が確認できた。Mallはビルの規模こそ小さいが、ジョホールバルではスマートフォンの聖地のような存在で、インドネシアと同様に広告枠を大量に確保して広告を掲載している。インドネシアやマレーシアの道路脇にはOPPOの看板広告が見られ、OPPOが東南アジア市場に力を入れていることが分かる。MASには巨大なOPPOの看板広告が設置されている。MASは他社の広告も多いが、特にOPPOは広告が多く目立つ。MALLはOPPO一色に染められていた。▼バタム島の道路脇にOPPOの看板広告が設置されていた。Mallの内部もOPPOの広告が多い。Mallはエスカレータの広告までOPPOの広告である。▼ジョホールバルの道路脇に巨大なOPPOの広告看板が見られた。===移動体通信事業者との提携も実施スマートフォンの聖地にはスマートフォンを求める者が集結するが、国や地域によっては移動体通信事業者の販売店でスマートフォンを求める者も多い。東南アジアの国でも移動体通信事業者が端末類を販売しているケースは少なくなく、OPPOは移動体通信事業者と提携した販売も進めている。OPPOのスマートフォンを取り扱う。OPPOのコーナーを用意しているSingTelの販売店も確認できた。Mobileの販売店にOPPOのコーナーが設置されていた。提携した販売は東南アジア以外でも展開している。販売店などスマートフォンを求める者が集まる場所では手を抜かずに展開している。▼シンガポール最大の移動体通信事業者であるSingTelの販売店にあるOPPOのコーナー。Mobileの販売店内にOPPOのコーナーが堂々と構えている。7などハイエンドのイメージが強いだろう。ところが、OPPOはミッドレンジ以下のスマートフォンを数多く投入している。世界的に見てもハイエンドが中心の市場は少なく、特にOPPOが注力する東南アジア各国の市場はミッドレンジ以下が非常に多い。miniのように自分撮りをしやすい回転カメラを搭載するのは嬉しい機能だろう。ハイエンドに比べて手頃な価格設定であることからも、若年層から多くの支持を得ている。若年層を意識としたカラーバリエーションも魅力である。miniの人気の高さが窺える。R1シリーズは薄型でスタイリッシュなデザインに仕上げられており、こちらも評価が高い。Neoシリーズなどローエンド寄りも多く、これらが東南アジアにおける販売台数の増加に貢献している。東南アジアでは著しい経済発展を遂げたシンガポールであるが、低価格帯のスマートフォンの需要は少なくない。5をシンガポールで最も手頃な価格のLTE対応スマートフォンとして展開している。5はSingTelとM1の2社が扱っており、シンガポールでの売れ行きは期待以上という。東南アジアではハイエンド機種の割合が低いが、それらが不必要な存在というわけではない。低いながら需要があり、また広告塔となって集客することもあるからだ。注目のスマートフォンを体験するために販売店を訪問した客が同社のリーズナブルな価格のスマートフォンを購入していくケースも見られ、インパクトのあるハイエンド機種は集客に貢献している。OPPOが展開するハイエンドのスマートフォンは世界的に話題になることも多いが、これらはブランドの周知やイメージ向上において大きな役割を果たしていたのである。