>クリエイティブマーケティング戦略としてのデザイン-「流行色」でブランドメッセージを伝えよう投稿日:2018年2月5日Webサイトをデザインするときの重要な要素のひとつに「色」があります。「色」にはイメージがあり、そのイメージによって人の感情に訴えかけることができます。同時に、人々も心理的に「色」を求めています。「色」から元気をもらいたい、幸せを感じたいと期待して、好きな「色」を選んでいるのです。ところで、色には個人が好む色だけでなく、時代が好む色もあります。それが「流行色」といわれるものです。Webサイトを制作する際に流行色を意識することで、社会全体に受け入れられやすく、メッセージがパワフルに伝わるデザインが実現できるでしょう。テロのニュースなど、予測のつかないでき事が次々と起こる現代。大きなでき事が起こるたび、人々の気持ちや価値観は揺れ動くものです。した社会の変化によって、人々が「色」に求める思いも変化していきます。どんな色が人気を集め、その年の流行色になるのでしょうか。カラートレンドを決定するのは、「時代」「モノ」「人」の3つの要素だといわれています。「人」や「モノ」は、「時代のテーマ」と、どのような関係性を築いていくことが理想的だろうかと考えてみてください。時代が「経済情勢や社会状況が不安定」とします。そんな時代に対して人はどう感じるかといえば、「日本全体を元気にしたい」「不安な状況から解放されたい、早く安心したい」などの思いが浮かび上がってきます。そこで、人々が注目するのは、「元気や安心を与えてくれるメッセージ」を発信しているモノや企業です。そんなメッセージを瞬時に伝えるのが「色」なのです。流行とは移ろいやすいものなので意識しても仕方がないと思う人もいるかもしれません。流行を意識することは、人々の心理の変化を把握することにつながります。「色」にも流行がある、ということは、人々の心理が「色」に反映されているということ。過去の流行色を見ると、その時代の人々の価値観が見えてきます。参考にいくつか例を見てみましょう。1960年代初頭1960年代初頭を代表する流行色にピンクがあります。東京オリンピック前夜のこの時代は、成長、夢、発展を志向しており、夢・都会・軽さ・楽しさといったイメージをもつピンクが好まれました。高度経済成長の末期1970年代といえば高度経済成長の末期、オイルショックが起きて人々の意識は変化します。色彩志向もオフホワイトやベージュなどのナチュラルカラー、ブラウンやカーキ、オリーブ系などアースカラーが主流となっていきました。バブル景気の時代1980年代は、バブル景気とテクノブームを背景に、白、黒、グレーなどモノトーンが流行。洗練されたデザインや色使いに注目が集まりました。発表したトレンドカラーは、「心と心をつなぐピンク」「未来を照らす『光』のような黄色と白」「浄化力のある青と緑」でした。実際、場や気分を明るくする色、活力や癒しを得られる色への人々の期待は高まりました。意識してそのような色を選び、メッセージを込めて発信した企業やブランドが共感を集めたとされています。ユーザーの心理に応えるメッセージカラーを見つけようユーザーとのコミュニケーションに色の力を活用しない手はありません。現代のインターネットユーザーは、単に情報を集めているだけではなく、画面から活力や元気、癒やしや人とのつながりを感じたいと望んでいるものです。いえ、Webデザインに、ただ「流行色」を使えばそれでよい、ということでもありません。ここで大切なのは、メッセージと色が一体化していること、違和感がないことです。ユーザーの心理を想像し、彼らの期待に応えるためにどんなメッセージが発信できるかを考えてみましょう。そのメッセージを表現するのにふさわしい色はどんな色でしょうか。色を通じて発信したメッセージが人々の心に響いたとき、その色はブランドカラーとして認知され、ファンやリピーターを拡大していくのではないでしょうか。憲人(株式会社インフォデックス)株式会社インフォデックスWebクリエイティブディレクター/マーケター2006年バイク王入社。プロモーション部門にてWebマーケティングを中心に、企画やディレクションや数値分析などを担当。独自のアトリビューション分析法の確立などで活躍。事業内容にとらわれず様々なWebクリエイティブ案件に従事。消費者心理2017/1/24「快と不快」で人は動く!類型論タイプ別、アピール方法の使い分け方。