対談/インタビュークリエイティブで金を稼ぐには『最適化』と『言語化』を考えろクリエイティブTwitterFacebook0はてブ0Pocket0LINEコピー2019.11.29この記事は約4分で読めます。クリエイティブは最適化されているかどうかが重要で、その基準は大きく分けて3つです。ターゲットユーザーに最適化されているかプラットフォームに最適化されているかクライアントに最適化されているかもちろん、どれかひとつを選択すれば良い訳ではなく総合的に調和が取れていることが理想的です。いえ、最適化とはなんぞや。噛み砕いて説明していきます。(わたしは営業のオリエンが甘いと頭を砕いてやりたいと思うことがあります。)目次1ターゲットユーザーに最適化されているか2プラットフォームに最適化されているか3クライアントに最適化されているか『コンセプトとルール』1制作意図はあるのか2物として成立しているか1ターゲットユーザーに最適化されているかFacebookのザッカーバーグがユーザーファーストを提唱して以来、WEB広告は「広告」から「個告」へ、個人にとって有益な情報、コンテンツであるか否かが優先されるようになりました。その中で考えるべきポイントは4つ。「ユーザーがクリエイティブを通して有益な情報を得ることができるのか?」これがクリエイティブの価値を考えるうえでは重要なポイントかと思います。2プラットフォームに最適化されているか広告を配信するメディアは様々で、それぞれルールもポリシーも違います。向こうからすれば広告代理店はお客様ですが、広告はメディアを活性化させるツールの一種です。「1ターゲットユーザーに最適化されているか」と、ニアリーイコールではあるものの考えるポイントは4つ。アルゴリズムに沿っているか入稿規定は理解しているかトレンドを把握しているか戦わせるクリエイティブは何なのかクリエイティブを生かすも殺すも、このポイントを理解しているかいないかでは、掲載上位としてユーザーの目に止まりやすく配信ができるのか、そもそも審査に通過するのかなど、大きく影響してくるポイントだと言えます。3クライアントに最適化されているか制作の現場でも忘れがちになるポイントです。聞きますがそもそもお客さんがお金を払ってくれなくては我々の給料を稼ぐことはできません。自分たちが提供しているものがお客さんの期待を超え、取り扱っているサービスを拡大できるものなのか?これを考えなければプロとは言えません。制作費が支払えるものか他店と比べてどうか自社制作物(お客さん側の制作物)と比べてどうかマスと比べてどうか物として一貫性があるか案件過多やタイトな納期は当たり前な広告代理店でもお客さんにとって、そんなことは関係ありません。時間をかけて作れば誰でも良いものは作れますが競合よりいかに早く、理にかなったクオリティの高いクリエイティブを提供することが、他社を圧倒するポイントになります。この3つの最適化が考え抜かれている代理店は多くないはずです。一つでも多く、体系化させることでクリエイティブの価値はどんどん高まっていくでしょう。制作物にはコンセプトが存在し、意図が必要です。お客さんは、なぜこのキャッチコピーなのか、なぜこのデザインなのか平気で聞いてきます。そこで答える事ができなければ、プロとしては失格。クリエイターとしてクオリティが高くても2流扱いされるでしょう。アポ時にお客さん側のデザイナーさん、ディレクターが同席していることも想定した場合、答えれるようにしておかなくてはならないポイント、最低限見てくるポイントをまとめます。1制作意図はあるのかクリエイティブにはコンセプトがあり、情報が詰め込まれ、全て意味があります。そのクリエイティブが効果が生まれると仮説立てているのか、全て言語化してお伝えすることがプロとしての流儀です。クリックに寄与するのかなぜ獲得に寄与するのかこの2点は、ユーザーインサイトにどれだけマッチングさせて構成されているのか言語化して具体的に伝えることができればできるほど、信憑性も高まります。基本的なところですが、これがないクリエイターはクリエイターとは呼べません。2物として成立しているかビジュアルを構成するうえで、人間が美しいと思うものは一定の法則が存在しています。クリエイティブを作り、チェックするうえで基礎となるポイントをまとめます。情報の整理、優先順位は決定しているかカーニング、マージンはあっているかデッドスペースはないか潜在的に美しい感じられるか情緒的に美しいと思えるか法的にアウトじゃないかデザインはアートではなく情報設計です。サクラダファミリアではなく耐震性が高く、住みやすい建築物件のようなものです。基本的な概念は存在します。これをいかに従順に守り、その中で破壊をさせるかも優秀なクリエイターの業となると思います。長くなりましたが、参考にして頂けたらと思います。Special美しいのび太くんをコンセプトに人生をライドオンする特殊急襲型部隊の猛者。口の悪さと金に物を言わすことだけが取り柄。検索タイトルとURLをコピーしました。