トップ設計・生産革新aibo登場!ソニーは「普通」という病を克服したか?ここ掘れ、ワンワン!動画の再生障害のお知らせ:動画の一部が再生できない事象が発生しています。2/28開催「新型肺炎のサプライチェーンへの影響」aibo登場!ソニーは「普通」という病を克服したか?連載をフォローここ掘れ、ワンワン!横田宏信ソスピック代表取締役2018.01.11コピーしましたPRソニーが12年振りに「aibo」を出し、ロボット事業に再参入した。aiboは、同社が「本質」へ回帰したことを意味するのか。元ソニーの「出る杭」社員にして、著書「ソニーをダメにした『普通』という病」で同社へ痛烈なダメ出しをした筆者が考察する。12年振りに復活した「aibo」ついに、やっと、ソニーが「aibo」を出した。前世代「AIBO」の生産中止以来、12年を経てのロボット事業再参入である。2017年3月期の連結営業利益の見通しは、6300億円(2017年10月31日発表)。最高益更新が視野に入ってきた今、絶妙のタイミングで登場するロボット犬をソニー復活の象徴とする見方も少なくない。10年前、私は「ソニーをダメにした『普通』という病」(以下、ソニダメ)という本を書いた。ビジネスの本質に最も迫れていた企業であるソニーが、本質から遠い「普通」の企業になったと指摘して、既に始まっていたソニーの低迷は一過性のものではないと主張したのである。その後、低迷が長期化するにつれ、ソニーにダメ出しする本や記事が相次いだ。今となっては、10年に及ぶソニーの長期低迷を世界に先駆けて予見したことになるその本の中で、私は、ロボット事業撤退を批判し、継続を訴えた。再参入が果たされた今、沈黙しているわけにはいかないだろう。本当にソニーは復活するのか?「本質オタク」ならではの、本質ベースの考察をしてみたい。ソニーを熱愛するいちOBとして、ソニーの復活と、ソニーにワクワクする世界の復活を願いつつ。消費者重視は本質的に正しい2017年5月に開催された2018年度の経営方針説明会。ソニーの平井一夫社長は、10年連続赤字だったテレビ事業が2014年度に黒字化したことなどを挙げ、「長年苦戦が続いたコンスーマーエレクトロニクスが再生し、安定した収益貢献が期待できる事業となった」とした。続けて、こうも述べている。「数年前は、『コンスーマーエレクトロニクス』という産業そのものの将来性に懐疑的な見方もありましたが、『コンスーマーエレクトロニクスにイノベーションはある。※ソニーでは伝統的に消費者を「コンシューマー」ではなく「コンスーマー」と言う。このコンシューマー重視、すなわち消費者重視の姿勢は、商品価値の本質に迫るものに他ならない。商品価値の本質とは対価を伴う価値であり、全ての対価はもともと消費者が支払うものである。全ての商品価値は、消費者にとっての価値であるからだ。プレイヤーなど各サービスの全貌、業界別の参入機会・可能性などを解説。Specialエレキあらゆるプロセスで顧客ニーズに対応セキュリティも万全な新IoT向けマイコン毎月更新。世界で戦える工場マネージャー養成講座(全2回セット)国内外を問わず工場のマネジメントを担う管理者に求められるスキルを体系的に学べる講座です。激変する自動運転分野の最新技術と事業課題などについて、世界の最新情報をお伝えします。