BOOKS当サイトを快適にご利用いただくには、ブラウザでJavaScriptを有効にしてください。お使いのブラウザはサポート対象外です。推奨のブラウザをご利用ください。著マーケティングはマーケティング部門の人間のためのものではない――このコンセプトをベースに、STP-4Pに代表されるマーケティングの基本を解説した上で、インサイトの重要性やIT時代に伴う変化といった近年の潮流について触れ、最後にビジネスモデルとの結びつきを紹介している。戦術のない戦略では勝利への道のりは遠い。