日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。読了時間:5分50~60歳代を中心とした「目利き世代」をターゲットに、パナソニックが生活家電製品「Jコンセプト」シリーズを発売してから1年以上が経過した。3万人以上の家電に対する調査やユーザーテストを実施して、ターゲットが求める機能を絞り込んだだけでなく、「日本の美」を強く意識したシンプルなデザインが受けてヒットしている。Jコンセプトはどのように生まれたのか。ヒットした要因は何なのか。TOKYOの登壇を前に「Jコンセプト」シリーズのマーケティングを担当する古長亮二氏に話を聞いた。