2015/03/07画像:http://web.peanutlabs.com/アメリカで開催されるNFLの優勝決定戦「スーパーボウル」は、最も高い視聴率をとることで有名です。スーパーボウルのハーフタイムショーは世界的に注目され、そのスポンサー料も世界最高峰レベル!それでもグローバル企業はここぞとばかりにCMを放映します。2015年のスーパーボウルで放映されたCMで最も印象的だったP&GのCMを紹介します。P&Gは、自社の生理用品「Always」をCMに採用しました。そのテーマは「#LikeAGirl(女の子らしく)」です。#LikeAGirlあるスタジオに呼ばれた人たち。CMのディレクターが「女の子らしく走ってみてください」と言います。出典:YouTubeこの男性もオーバーい手脚をパタパタさせています。次に「女の子らしくケンカしてみてください」と言われます。出典:YouTubeヘラヘラしみたり・・・どうもケンカしているようには見えません。次は「女の子らしく投げてみてください」と言われます。出典:YouTubeそれ投げているのか・・・?出典:YouTubeそれ落としているだけじゃないのか・・・?出典:YouTubeこの男の子はやはりバカにしていますね。先ほどとまったく同じ質問を”女の子”にしてみます。出典:YouTube10歳の女の子、ダコタちゃんに「女の子らしく走ってみてください」と言います。出典:YouTube大きく振りかぶって出典:YouTube投げています。出典:YouTubeパンチを繰り出しています。can.できるだけ速く走ること手脚をパタつかせて、クネクネと力なく走ることではなく、「できるだけ速く走ること」がこの女の子にとっての”女の子らしさ”だったのです。PUBERTY.女の子の自信は思春期に急激に落ちる。女の子はあるときを境に変わる、それが思春期だそうです。THAT.Alwaysはそれを変えたい。ここにAlwaysという商品のコンセプトがあるわけです。女の子らしさ、そして女の子らしくいることのそもそもの意味を変えたいのだ、と。self-confidence.きっと彼女たちの自信を落とすことになるわ。out.自分たちを貶めると思う。そのくらいの歳になると、人格も形成しはじめているわけで。person.そうね、それが何を意味しているのか?彼女たちは強い人間だと思っているわけで。them.「お前たちは弱い人間だ、それほど良くないぞ」と言っているのと変わらないわね。確かに、女の子が力強く走ったり、投げていたりしたときに「女の子らしく!」と言われたら、弱い人間なのだから力強くなにかをしてはいけないと思っても不思議ではありませんよね。これまでいろいろな人たちが演じてきた”女の子らしさ”の像とは異なる力強い女性が登場します。working.そのままでいい、それでいいから。problem.そうやる必要なんてない、そんなの関係ない。say.あなたが正しいんだから。誰かが言うことなんて気にする必要なんてない。girl...わかった!私は女の子らしく蹴るし、女の子らしく泳ぐ、女の子らしく歩いて、女の子らしく朝起きて・・・すべて思うままにするわ。girl.だって、私は”女の子”だもの。私がすることはすべて”女の子らしさ”でしょ?女の子なんだから。anyway.それは決して恥ずべきことではないし、とにかく私はそうするわ。do.それが女の子がするべきことだから。先入観や価値観が誰かの人生を決めれるのか女の子なら赤で、男の子なら黒。男のくせにクヨクヨするなよ。女のくせに料理もできないのか。これらはジェンダーバイアスと呼ばれ、日常生活のなかでジェンダーバイアスが指摘されています。パイロットと聞いて、女性を連想するのか?人を縛るものはジェンダーバイアスだけではありません。Dream(私には夢がある)」と演説してから50年以上時が経つが、人種差別が根絶されたのか。人が生きていくなかで、人の持つ間違った考えや価値観によって、誰かの人生を曲げてはならない、そう思います。みなさんはどのように考えるでしょうか。