......世の中にある全てのモノ・コトを好き・嫌いで判断している。人間とは、そういう生き物だ。大多数の人がそれで満足してしまっている。私はコレが好き、アレが嫌い。何かを見たり聞いたり触れたりしたとき、口から出てくるのはその単語のみ。それが悪いというわけではないが、もっと仕事で実績を残したい、さらにクリエイティブに富んだ生き方を望むのなら、自分の好き嫌いに真正面から向き合い、そして掘り下げるべきでは、だいだろうか?どう向き合い、どう掘り下げるのか。そんなに難しい話ではなく、自分がなぜその判断を下したのかを考えるクセをつけることだ。著書『広告コピーってこう書くんだ!読本』において、コピーを書く上での基礎、いや全ての仕事、全てのクリエイティブにおける真髄を冒頭部分で述べている。明日から、あなたの毎日の生活のなかで、『なんかいいよね』という言葉を禁句にしてほしいのです。(中略)そして、かわりにこう考えてみてください。これこれこうだからじゃないか』『なぜカッコいいのか。いう工夫をしたからじゃないか』と。いう思考を動かすことができなければ、賭けてもいいですが、あなたはけっして『モノのつくり手』になることはできません。一生、『受け手』のままで終わると思います。受け手は、「なんかいいよね」で好き嫌いの判断を終える。作り手は、「なぜいいのか。ないか」と好き嫌いを掘り下げる。その思考体質を身につけることで、はじめて、私達は物事がどのように成っているのかを知り、そして、それを糧として新たな物事を生み出せる力を養えるようになるのだ。それは、“自分自身を知る”ことにも繋がるような気がする。受け手が悪いというわけではない。その点は谷山さんも同書で述べているが、しかし、何らかの仕事に携わっている以上、私達は常に作り手側にいるべきではないだろうか。そのほうが実績を残せるし、評価もされるし、なにより、働いていて楽しいと思えることが大きなメリットとなるはずだ。好き嫌いで終わらず、「なぜ」と問い続ける。明日からの習慣にして頂きたい。背景に広がる物語に目を向ける。今朝、あなたはコンビニで何を買っただろうか。通勤時に読むための新聞?いずれにせよ、私達は何らかの製品・商品を購入して生活をしている。そこで立ち止まって考えてみてほしい。あなたが手にした製品・商品は、誰がどのように作ったのか、どうやって自分のもとに届いたのか。魔法のように、瞬時に店頭に並んだわけではない。何らかの経緯や背景があって、はじめて、そこに在るのだ。前から脚光を浴びている伝統工芸。何年も修行を重ねた熟練の職人が、ひとつひとつ丁寧にモノづくりと向き合い、製品を作り上げていく。伝統工芸の素晴らしさにピンとこない人も、製品がどのような想いで作られているのかを知れば、感銘を受けるだろう。単純に製品を買っているのではなく、その背景にある物語を買っていることになる。それは伝統工芸だけではない。コンビニ売られている、ペットボトルの水だって同じことだ。どんな成果にもそれを成り立たせているプロセスや下部構造が必ずあり、人はその全体を感じ取っている。安いとか便利といった理由でなされる買い物がすべてじゃない。買い物は時に、つくり手に向けた共感や敬意の表明でもある。(中略)ある監督がつくるアニメーションが大好きで、何度も観る。(中略)風でふくらむカーテンも、遠い星のまたたきも、すべてこの人がこれまでに心を動かされてきた事々のかたまりなんだよな、ということを思う。私達は、いつも大事なことを忘れてしまう。忙しかったり、自分に余裕がなくなると、目の前のことで精一杯。それは仕方のないことかもしれないが、基本となるベース、大切にしたい物事の見方に、いつも帰れるようにしておきたい。それは、製品・商品の背景にある物語に気づくことも同じ。常に感謝すべきだと言いたいのではなく、そこに在る幸福やなぜここに在るのかを考えるクセは意識すべきだろう。西村さんの『自分をいかして生きる』で述べられていた気づきにせよ、先述した谷山さんの思考体質にせよ、普通の人よりももう一歩踏み込んで物事を観ることが、あなたの豊かな精神や思考を育むきっかけになるはずだ。おわりに自分に「なぜ」を問い続ける、物事の物語に目を向ける。それは、あなたが仕事をする上で常に意識すべきことだ。クリエイティブの基礎中の基礎、ベースともいえる姿勢だが、いわゆるクリエイターに属していない人にも当てはまることである。いや、むしろ今後の社会・会社は、全ての人にクリエイティブ気質を求める。なったとき、あなたが受け手のままでいると、少々居心地が悪くなるだろう。昨今のトレンドとして、単純な商品価格ではなく、その背景にある物語やこだわりに、私達は目を向けるようになっている。それは、値段で差別化を図れないという理由もあるのだろうが、あまりにも物や情報が溢れすぎて、どれを選べばいいのか分からなくなっているともいえる。そこで、あなたは作り手としてどのような工夫を凝らすだろうか。そのとき、頭の中で「?」が浮かんだのなら、今回ご紹介した物事の見方が、きっと役に立つはずである。(25)この記事を伝える。ツイートシェアさらに、深める。自由な人生と向き合うために身に付けたいコツ。未来を生きるため“今”あなたが考えるべきこと。脳のコンディションを整える...オキシトシンを意識した暮らし方とその効果あなたを癒しの境地へと誘う...今日から実践したい”写経習慣”の魅力とは?新宿に牙城を持つ。ネットカフェ&カプセルホテル『Booth』で一人時間を満喫してきた。豊かな人生を育む、読書をする3つの理由。“色使い”の基本法則を知り、ビジネスチャンスを繋げる、広げる。パラレル・キャリアな生き方を楽しむ【武田双雲さんインタビュー】宇宙そのものが“粋”。あらゆるものから“粋”を見出して楽しむ「徳がある人」になるために...知っておきたい3つの「トク」の違い。【石黒謙吾さんインタビュー】人と違うこと、役に立たないことこそが“粋”禅から生まれた言葉「禅語」...言葉から生きる糧を何か楽しいことないかな?と呟く日々...意識してみよう先人達の知恵「ハレとケ」さらに、考察する。