ˑキリンじゃなくちゃつくれないものを、もう一度つくろう。キリンだからつくれるおいしさが、ある。「ラガービール」伝統の、力強い飲みごたえを生むホップ。大麦からうまみだけを引き出す技術。キリンの次世代を担う新しい酵母。心から満足できるおいしさをつくりたい。その想いとキリンの技術のすべてを注ぎ込んだ一杯が、ここに。麦100%のうまみと、澄みきる後味。「澄みきり」これぞ、コピーライターの真骨頂。コクが違う、キレが違う、麦が違う。そんな言葉たちは言い尽くされていて、もう響かない。生活者に向けたコピーにしてしまった点が新しい。生活者への説得力として、キリンのブランド力を総動員で活かしきっている。アサヒじゃなくちゃ、つくれないものを、もう一度つくろう。サッポロじゃなくちゃ、つくれないものを、もう一度つくろう。ビールづくりからはじまった麒麟だけがなしえる、キリンじゃなくちゃ、つくれないコピーでもあるのだ。長くてもインパクトのあるコピーは書けるのだ。“第三のビール”に使うには、ちょっと背伸びしすぎたコピーではないか?それほどまでに、新ジャンルに本気!なのだろうけど。背伸びできるなら、遠慮せずにしてしまえ!というのが、ひとつの教訓なのかもしれない。