鹿島アントラーズには、すぐ解決すべき課題がある。公式サイトのドメインだ。この課題には1秒でも早く取り組んだほうが良いし、1秒でも早く解決した方が良い。少なくとも私はそう思う。今回はそんな内容の記事を書きたい。移管はそんなに大変な作業じゃない独自ドメインとは?まず、私の言ってることがよく分からない方のために、鹿島の抱えている問題を簡単に説明しておきたい。鹿島アントラーズの公式サイトのドメイン(http://www.so-net.ne.jp/antlers/)が問題だ。このドメインは鹿島アントラーズ独自ドメインではなく、「So-netのドメインのサブディレクトリ」という扱いになる。「サブディレクトリ」の意味がよく分からない人のために説明する。イメージとしては、鹿島以外のクラブは「自分の住所」を持っているが、鹿島は「So-netさんの住所の1室」で公式サイトを運営しているイメージ。鹿島アントラーズ公式サイトのURLの(/antlers/)の部分を消してもらうとSo-netのサイト(住所)に飛ぶはずだ。公式サイトが独自ドメインではないJ1のクラブは、鹿島以外には1つも無い。他のクラブはすべて独自ドメインだ。普通に考えればこれが当たり前なのだが、鹿島だけは当たり前のことが出来ていない。独自ドメインじゃないと何が問題なの?鹿島アントラーズ公式サイトが独自ドメインではないと、何が問題なのだろうか?それについても言及しておく。問題1:公式サイトっぽくないまず1つ目の問題。独自ドメインじゃないと公式サイトっぽくないのだ。現状ではGoogleが鹿島アントラーズの公式サイトを認識する際に、「このサイトはSo-netのサービスの中の1つのサービス」と認識されてしまう(近年のGoogleは賢いので、基本的には鹿島アントラーズ公式サイトと認識してくれるとは思うが)。SEOの観点でも良くない。海外の人が鹿島の公式サイトを見た時に、「これは公式っぽい作りだけど公式サイトじゃないのかな」と思われてしまうかもしれない。少なくとも私だったらそう思う。心象としても良くない。これ、世界へ打って出ようとするサッカークラブとしてはかなり致命的だ。問題2:鹿島アントラーズのサイトの資産に繋がらないこれは先程のGoogleへの評価の問題とリンクする。ドメインが独自でない場合、鹿島が頑張ってアクセスを稼いでも、Googleの評価が鹿島アントラーズに蓄積される事は無い。鹿島が頑張ってアクセスを稼いでも、So-netの評価として蓄積されてしまう。鹿島アントラーズの住所はSo-netさんの住所だからだ。アクセス数やドメイン歴はWEBサイトの資産になるので、この資産を鹿島は自社の為ではなく毎日So-netに提供している事になる。100年、200年というスパンで考えた時に、So-netと今の関係を続けられるかなんて分からない。ここまで読んでいただければ、独自ドメインじゃないことの問題がそろそろ認識できてきたと思う。問題3:WEBに弱い会社だと思われるこれは感情的な問題だが、現状のドメインでの運用を続けるのは「鹿島ってWEB弱いよね」と思われる要因になると思う。鹿島がデジタルマーケティングだなんだと口にする機会は多いが、正直あまり説得力を持たない。この負の感情がもたらすブランディングとしてのデメリットは大きい。サポーターやサポーター予備軍の人たちに与えうる感情において、負の感情は出来るなら排除しておいた方が無難だろう。売り切れ全部売り切れ!!!そうだよね......。普通取られちゃうよね。「antlers.co.jp」(1番公式感のあるドメイン)は株式会社鹿島アントラーズ・エフ・シーがちゃんと取得しているようだった。