販促コンペ全課題の誌上オリエン(01)Tweet「第11回販促会議企画コンペティション」(販促コンペ)で企画を募集する課題は全27点。協賛企業各社が求める企画の目的や、市場状況、ターゲット像に加え、表現上の注意点、予算感などをまとめた。企画立案に役立てていただきたい。発売から31周年を迎えた、幅広い世代のお客さまに愛されるロングセラー商品です。認知はあるのですが、飲んだことのない人がまだまだいます。商品の良さをお伝えし、飲んでいただく新たなきっかけを作りたいと考えています。Q.市場の動向や、想定ターゲットとその特徴ホームサイズのペットボトルコーヒーは、使い勝手の良さや簡便性をきっかけに、朝食時や目覚めのシーンで飲まれる方が増えています。ターゲットは主に、濃いめのコーヒーを好まれる30代~40代の女性の方々です。Q.商品やサービスの訴求ポイント認知はあるものの、まだ飲んだことのない方がいらっしゃいます。ロングセラーであり、コーヒーの濃さが特長の製品であることをお伝えし、一度飲んでみたいと思わせる販売施策のアイデアを募集します。「ブレンディ®」では、インスタントコーヒー、レギュラーコーヒー、スティックコーヒーなど、粉末コーヒーも販売しておりますが、今回の課題は、ホームサイズのボトルコーヒーを前提としてください。仕事や子育てに忙しい30代~40代の女性が「この美容室なら自分をわかってもらえる、ずっと通い続けたい」と思っていただけることです。今回は、特定のサロンに通い続けたくなる企画を募集します。Q.市場の動向や、想定ターゲットとその特徴30代~40代の女性たちは、髪への意識が高く、来店回数や利用金額もここ3年で増加傾向となっています。一方で、美容室の平均利用年数は下がり続けており、短期間で美容室を変える傾向が課題となっています。Q.商品やサービスの訴求ポイント全国で美容室は25万軒あり、コンビニの店舗数の約5倍と、過当競争となっており、その美容室でなければいけない理由や、他店との差異化が重要となっています。皆さまにいただいた企画を実施し、その美容室のファンを増やしたいと考えています。Q.表現上のトーン&マナーおよび注意点サロン単体で実施できる企画を募集します。当社商品の販売に結びつける必要はありません。今回は、ECサイトなどでの商品購入は対象外とします。美容室単独での企画の場合には、初期投資が多くかかる企画は想定していません。「ウテナモイスチャー」のユーザーは高齢化が進み、70代が中心。新しい世代の取り込みが急務です。ロングセラーならではの安心感や使い心地の良さを、次世代の女性にも知ってもらい、「使ってみたい」「買ってみたい」と思わせることを目的にしています。Q.市場の動向や、想定ターゲットとその特徴1983年に誕生したアロエエキス配合自然派スキンケアシリーズ「ウテナモイスチャー」の信頼感や安心感に共感する20代~40代を想定しています。Q.商品やサービスの訴求ポイント35年以上ほとんど変わらない中身とパッケージ、自然素材の安心感や、使い心地の良さ、手ごろな価格帯が評価されています。化粧水の中でも「ふき取り化粧水」市場は拡大傾向にあり、若年層の毛穴・角質ケアや、朝の洗顔代わりにも使用できます。化粧品らしい品質感を損なわず、顧客目線であれば、真面目なものからユニークなものまで自由な発想でご提案願います。Webやソーシャルメディアで完結せず、使用体験や店頭での販売につながるものをお願いします。...あと70%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。12回販促会議企画コンペティション(販促コンペ)」(主催=宣伝会議)は2019年11月28日、「いま求められる企画とは何か?」をテーマとしたセミナーを開催。実現した大関の長石元一氏らが登壇。最終審査員の電通の尾上永晃氏を交え、パネルディスカッションを実施した。「商品を魅力的に見せ、売る」企画のポイントとは尾上永晃氏(電通)「第12回販促会議企画コンペティション(販促コンペ)」(主催=宣伝会議)は2019年11月28日、「いま求められる企画とは何か?」をテーマとしたセミナーを開催。第一部では、電通のプランナーで第11回販促コンペ最終審査員の尾上永晃氏が、商品を魅力的に見せ、売るためのポイントを講義した。贈賞式2019約5カ月に及ぶ「販促コンペ」の最後のイベントが贈賞式だ。ここでは、9月に東京都内で開催された贈賞式と懇親会のようすをお届けする。したら来年この場にいるのは、あなたかもしれない。最終審査会Report8月に第11回販促コンペの最終審査会が、開催された。応募総数は過去最多の4242通。応募者の年齢は14歳から75歳と、幅広い世代からの応募があった。ここでは、例年以上に白熱した最終審査会のもようをお伝えする。第11回販促コンペ、審査員による講評(2)ここでは、審査員による応募企画全体の講評をご紹介します。見る特集・連載一覧をみる販促会議Topへ戻る無料で読める「本日の記事」をメールでお届けします。広告掲載のご案内お問合せよくある。