zoomzoomzoomインターネット調査会社マクロミルが全国の20歳から49歳までの社会人を対象に「働く男女のバレンタイン実態調査2013」を実施した。有効回答数は1,000名。全国の働く女性にバレンタイン商品の購入予定があるかどうかを尋ねてみた。83%の人が「購入予定がある」と回答。内訳は、「チョコのみ」60%、「チョコ+プレゼント」21%、「プレゼントのみ」2%。今年のバレンタインに掛ける予算の合計を尋ねたところ、平均は4,758円だった。今年のバレンタインにチョコを購入する女性に、贈る相手を尋ねてみた。多かったのが「恋人・夫(本命チョコ)」で64%、次いで2位が「会社の上司(義理チョコ)」で32%、3位が「親(ファミチョコ)」で30%。8ポイント、自分自身への“ご褒美チョコ”は12ポイント増加し、バレンタインチョコが多様化してきている。全国の働く男女に、「バレンタインはどんな日か」を尋ねました。「日頃の感謝の気持ちを伝える日」39%が最も多く、「好きな人に愛を伝える日」は25%に留まった。“女性が好きな男性に、愛の告白としてチョコを贈る日”とされてきた日本のバレンタインは“感謝を伝える日”へと変化している傾向にある。全国の働く男性に、バレンタイン商品の購入予定があるかを尋ねた。21%(「チョコのみ」7%+「チョコ+プレゼント」7%+「プレゼントのみ」7%)の人が「購入予定がある」と回答し、男性の5人に1人は欧米のバレンタインのように、恋人や親しい人へバレンタイン商品を贈るように変化してきている。