高級車ブランド「アキュラ」を2008年秋に国内でも導入すると発表した。自動車市場が成熟し競争が激化するなか、富裕層の取り込みで収益向上を狙う。合し、新たに「ホンダ」チャネルに1本化する。いる約2400拠点の店舗すべてを「ホンダ」ブランドに統一する。ホンダブランドで年間80万台以上の販売を目指す。高級車ブランドは、トヨタがことし8月に「レクサス」を国内開業。ーアップ」の終了後としている。ホンダは従来、高級車の販売網の展開には慎重だった。シェアは300万円以下の価格帯に比べ低い。展開を決めた理由について「商品のめどが立った」ことを挙げた。