Marketingに関する様々なテーマで発信するブログ。レポート22012/03/28さて2つ目のSummitのレポートを書いていきたいと思います。今回も色々な話が聞けたのですがいくつかトピックをしぼりながら。Experienceですが、これは実際のセッションなどであがる事例でも多く取り上げられていました。Test&Targetを利用してサイト上でターゲティングを実施したというものでした。実際に結果も出たようで、450%のコンバージョンのリフトアップがあったそうです。オンラインとオフラインを統合し、より<Personalize>された良い事例でした。別のセッションの事例では、リード獲得系のサイトにて、最後に見たセクションをTOPページのサブヒーローに掲載したところ16.72%の登録のリフトアップがあったケースもありました。Socialを利用したTargeting例なども。TabやAppでのTargetingの実施方法などが紹介されていました。Attributionが次なるステージへAttributionに関してはどの位置にあるチャネルをどのように点数付け、評価をするかがキーポイントになってきます。去年もセッションでいくつかのパターンが紹介されていましたが、今年は少し増え6つのパターンになっていました。Last:スタンダードな最後のチャネルの評価First:最初のチャネルを評価Even/Liner:すべてを同じ点数付けで評価(EvenとLinerはコンバージョンに対して加算される金額が違う)Starter/Player/Closer:開始をStarter、コンバージョンに結びついたものをCloser、中間をPlayerとして重み付けPath:コンバージョンからの距離で重み付けLatency:検討した日数で重み付けこの辺りのメソッドはまたどこかで整理をしていきたいと思います。Discover3の発表によりさらなる深い分析が出来るようになりました。色々な機能追加がありますが、Attribution視点では、今まで訪問単位でのパス分析しか出来なかったのが、訪問者単位での横断的なパス分析が可能になったのが大きいです。これにより流入チャネルの関係性をボリューム、コンバージョンへの結びつきを簡単に分析できるようになります(図のようなイメージで)。これらはもともとDiscover強かったセグメントによるフィルタリングも出来ますので、特定のツールを利用した、特定の商品をみた、特定の商品を購入したといったセグメントなどで比較をすることも簡単に出来ます。これは期待!まとめTargetingについては頭では理解していても、なかなか実施できないことも多くあります。伝えたい情報はたくさんあるけどすべてを見せることは難しいということはよくあります。実際に見せたい人を絞り込むことで解消されることも多く、Targetingによって非常にサイトの情報をシンプルに見せることも可能です。Marketingを支える非常に重要な概念となってくると改めて感じました。レポートの3回目になります。今回はSocialについてのUpdateなどです。Socialに関しては今年も色々なセッションがもたれていました。Summitに参加してきたので、例年同様にレポートを掲載していきたいと思います。Cityでの開催だったのですが、会場の規模も大きくなりコンベンションセンターを借り切っての開催でした。Summitレポートです。前回はキーメッセージについて触れましたが、今回は全体を通しての諸々を勢いで書きます。2019:イベント前にCXMについて考えるデジタルマーケティングの1/3ぐらいは仕組み化である。Hutagalung___。