メルカリロゴリニューアルの裏側、見せます。24注目カテゴリ人気タグメルカリロゴリニューアルの裏側、見せます。フォローしましたこんにちは。メルカリデザインブログです。メルカリは10月31日にロゴのリニューアルを行いました。メルカリデザインフリマアプリ「メルカリ」は、フリマという空間を飛び越えて、日常のあらゆるシーンで便利に使えるメルカリを目指します。Team主導による、社内外を巻き込んだ大きなプロジェクトです。企業の大々的なリブランディングは頻繁に行われるものではありません。その舞台裏や背景、補助線となるような情報を広く共有し、デザイン組織のノウハウを伝えていきたいと考えています。デザインブログでは、複数回に分けて取り上げます。・なぜ、ロゴを変えたのか・メルカリのこれからを表現する・汎用性の高いロゴを目指す・リブランディングを行うチーム・実際の制作プロセス・イベント告知なぜ、ロゴを変えたのかリブランディングにおいてロゴのリニューアルは大きな比重を占めるトピック。コミュニケーション設計の支柱になります。ロゴは企業とサービスの顔だからこそ、ミッションやサービス内容と密接に関係しています。そのため、ロゴの変更にはさまざまなコストがかかる上、ありとあらゆるチェック項目を通過しなくてはなりません。それでも変更に踏み切る目的は、整理すると二つです。・メルカリのこれからを表現する(思想的なアップデート)・汎用性の高いロゴを目指す(テクニカルなアップデート)それぞれについてご説明します。メルカリのこれからを表現するメルカリは、「フリマアプリ」として広くご利用いただいています。日進月歩でアップデートを続けていて、それは今後も変わりません。Teamは、中長期的にフリマという括りを超えるオープンなプラットフォームを目指すという目標と向き合っています。「フリマアプリから、より広い役割を持つプラットフォームを目指す」この思想を表現する新しいロゴとデザインフォーマットを作ることが一つ目の大きな目的です。汎用性の高いロゴを目指すもう一つの目的が、ロゴの汎用性を高めること。テクニカルなアップデートです。前提として、ロゴはブランド認知の記号です。今後、人々の日常の中に当たり前に存在するサービスを目指すため、速く、適切に理解してもらえるロゴが必要と考えました。ロゴはアプリだけではなく様々なメディアで使用されるものです。テレビやインターネット、紙媒体や屋外など、様々な環境下にフィットするよう、単色表現やカラー展開も想定しました。これまでメルカリを知ってくださっている方が「メルカリだ!」と一目でわかることも大切にしています。以下に、ロゴの考え方のポイントを整理します。・フリマからプラットフォームへ。・これまでの認知を生かすこれらを踏まえ、具体的にどんなチームで、どんな手順・考え方で行ってきたのでしょうか。リブランディングを行うチームリブランディングチームは以下のような構成です。YORKと共に取り組んできました。背景には、メルカリという組織の急激な成長があります。全社のブランディングとプロダクトの成長を足並みを揃えて実現していくために、デザイン組織の整備が必要とされました。リブランディングのスタート地点は、「ミッション」について考えること。中長期的なミッションを整理するところからはじめ、それをデザインに落とし込むために下記のようなキーワードを抽出しました。デザインのトーン&マナーを共有しやすいキーワードに落とし込みながら進めます。YORKと社内のデザインチームがタッグを組み実施しました。実際の制作プロセス実際にどのような手順でロゴマークを決定していったのか、その過程をお見せします。たくさんのボツ案から。前述のポイントに沿って、それぞれの項目に強弱をつけながら、チームメンバーが手を動かしてたくさんのロゴを考えました。ここで公開しているものはごく一部です。一つひとつ見ていくと、発想の痕跡がイメージしていただけるのではないでしょうか。この中から精査を重ね、二つのロゴマークに絞り込みました。これら2つのロゴマーク(四角形・六角形)に絞るにあたって、喧々諤々の議論がなされました。議論の記録は以下の通り。現在のロゴマークからのリデザイン(洗練)になるという前提で、六角形/四角形という2方向に決定し、それぞれのPros/Consを抽出して比較。立体ベースのためアニメーションなどの展開がしづらいカラーについて形状と同時に、カラーについても議論を進めます。認知獲得にコストがかかる観点から、現状カラー(赤ベース)を引き続き利用するのがよい。現在のカラー(#F9401C)はオレンジに近く、これを引き続き使うかは検討が必要。赤に寄せていくことで、お客様のメルカリに対する印象に近づける、印刷時に再現性が高くできるなどの観点からより赤の方向に変える必要あり。色の変更による認知獲得コストが多少ある可能性テキストにすると短いですが、これらを比較・検討し、決定するのはなかなか骨の折れる作業。ロゴの変更には、さまざまな観点からの検討が欠かせません。会長の山田進太郎含む経営メンバーも巻き込んで、泥臭い議論を重ねて決定していきました。ここに至るまで、数ヶ月単位の時間がかかっています・・・。