日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。洗濯をこよなく愛するサークル「#洗濯愛してる会」のメンバーが、新発売の洗剤を持って結集。汚れ落ちの実験をしたり、タオルに顔をうずめて消臭力に驚いたりしながら、大いに盛り上がる......。旬の若手俳優5人を起用して注目を集めている、花王「アタックZERO」のシリーズだ。2019年4月1日から放送された60秒CM「ゼロ洗浄、はじまる」編。同商品は、花王が10年以上を費やして開発した洗浄基材「バイオIOS」を主成分とする液体洗剤。ロングセラーの「アタックNeo」を廃止して一本化に踏み切るなど、花王が社運を懸けている。「汚れゼロへ、ニオイゼロへ、衣類への洗剤残りゼロへという新しい『ゼロ洗浄』の機能を持ち、『ワンハンドプッシュ』と『ドラム式専用』という、今までにないラインアップもそろえた製品。CMも、従来の枠にとらわれないものにしたいと思いました」(花王広告作成部の簑部敏彦氏)パートナーに指名したのは篠原誠事務所の篠原誠氏。4年連続CM好感度1位を走るauをはじめ、UQモバイル、エステーなどを手掛ける人気クリエーティブディレクターだ。1995年、電通入社。18年、篠原誠事務所を設立。UQモバイル、家庭教師のトライ、パイロット、エステー、湖池屋、リクルート「タウンワーク」、トヨタ自動車「カローラスポーツ」「トヨタイムズ」などを手掛ける。『海の声』『みんながみんな英雄』などの作詞も。15年にクリエーター・オブ・ザ・イヤーを受賞した他、ACCグランプリなど受賞歴多数[画像のクリックで拡大表示]「技術説明を受けて商品を使わせていただいたら、普通の洗剤と明らかに違うんです。汚れも臭いもなくなって、『こんなに落ちるんだ!』と驚いた。これは普通の広告にしてはダメだ、出稿量の多い他の業種のCMにも当たり負けしないものにしなければいけないと思いました」(篠原氏)まず考えたのは、洗剤CMの“常識”を崩すこと。白くなった衣類に主婦が驚き、メーカーの技術者が洗浄技術を説明する......といった典型を離れ、洗濯好きな男性たちを通して描けないかと考えた。「商品の性能や機能は伝えるのですが、従来の方法にはしたくない。そこで考えついたのが『#洗濯愛してる会』です。びっくりするぐらい洗濯を好きな人だったら、普通は調べない成分についても調べるし、マニアックな技術の話もするはず。洗浄力にこだわる人、臭いにこだわる人、洗剤残りにこだわる人、ワンハンドプッシュの新しい形が好きな人、ドラム式が好きな人、というふうに会のメンバーを5人にして、今回伝えたい5つのポイントを割り当てつつキャラクターを考えました」(篠原氏)手あかの付いた表現を排除このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。リゾームあなたにお薦め仕事に使えるパワポまとめパワポまとめ「3万人調査で分かったニッポンの消費者の実像」もっと見るこの特集・連載の目次CMフォーカステレビCMには、各社が工夫を凝らした演出やアイデアを盛り込んでいる。時には商品やサービスの“宣伝”という枠を超え、テレビCM自体が話題になることも少なくない。この連載では、世間で注目を集めるCMを取り上げ、企業がそのCMで狙ったこと、それにクリエイターがどう応えたかなどCMヒットの背景を紹介する。シェル系が日本でタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。1万人調査で分かった脱現金の進捗度もっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。スタジアム全席に変動価格を導入もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。トップCMフォーカス花王・アタックZERO、洗剤CMの常識を覆して好感度1位にこのコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。