noteで書く[AD]オーバーチュアスポンサードサーチ[公式ガイド]使いやすくなったスポンサードサーチ®でウェブサイトに客を呼び込もう!使いやすくなった「スポンサードサーチ®」の活用法をオーバーチュアの専門スタッフが解説する初の公式ガイド。潜在顧客と自社を結ぶ検索語選び」の記事です。顧客と自社サイトを結ぶキーワード検索連動型広告の最大の強みは、特定の商品やサービスを探しているユーザーにターゲットを絞って広告を配信できることです。ユーザーが検索窓に入力する「キーワード」に関連した広告を表示するため、広告を見るユーザーが潜在顧客である可能性が高くなります。したがってマス広告と比べ、高い費用対効果や獲得率を得ることが可能です。潜在顧客を自社のサイトへ誘導する役割を果たすのが「キーワード」で、いかに効果的な「キーワード」を選ぶかが広告の効果を高める重要なポイントの1つとなります。本章では、スポンサードサーチ活用の成否を分けるキーワードの効果的な見つけ方と、その増やし方を学んでいきます。「キーワード=売りたい商品」が基本ユーザーの「買いたい」「知りたい」ニーズと、広告主の「売りたい」「知ってもらたい」商品やサービスは、キーワードによって結びつけられます。キーワードには何よりもまず、あなたがアピールしたい商品やサービスを設定することが大事です。キーワードになりうる情報を探す際の3つのポイントを紹介しましょう。商品・サービス分類からキーワードを洗い出す第一に、自社の商品やサービスを分類しながら、それを的確に表す言葉を探しキーワードに設定する方法があります。いったキーワードが一番に思い浮かぶのではないでしょうか。通販」といったキーワードが、それぞれ連想できると思います。自分の“発想力”で魅力的なキーワードを引き出してみましょう。連想しすぎには、注意してください。レシピ」といったキーワードを登録するのは不適切と言えます。それらのキーワードは、確かに数多くのユーザーに検索されるかもしれませんが、提供している商品やサービスとは適合していません。思いつくままに出したキーワードは、最後にきちんと精査することが大切です。自社の提供する商品やサービスに合ったキーワードを登録していきましょう。自社のサイト上からキーワードを見つけ出す第二に、自社のウェブサイトからキーワードを抽出する方法も有効です。この方法では、サイトとの適合性(80ページ参照)が高いキーワードを抽出することになりますので、ユーザーが広告をクリックして自社サイトを訪れたときに必要な情報を探しやすいという利点があります。ウェブサイトで目立つ上部や左側に商品カテゴリーを配置するケースは多いと思います。その1つ1つをキーワードとして登録することができます。いうカテゴリーが、それぞれキーワードになりうるでしょう。オーバーチュア酒店(図表4-2右)であれば、ページ左側の商品ジャンル「日本酒」「ビール」「ウィスキー」「焼酎」「ギフト」などを適合性の高いキーワードとして利用できます。このほか、サイト内で強調しているサービスにも着目してみましょう。太字や色文字を使って目立たせている言葉は、キーワードとして利用できるかもしれません。ユーザーの視点から客観的に自社のサイトを分析し、ポイントとなるキーワードを書き出してみてください。自社サイト内のカテゴリー名や目立つ言葉をキーワードにする消費者の立場で検索しそうなキーワードを想定する第三に、消費者の検索行動をイメージしながらキーワードを抽出する方法もあります。実際に、もし自分がその商品や類似する商品やサービスを探す場合、どのようなキーワードを使って検索するでしょうか。具体的にイメージしながら書き出してみましょう。購入」はもちろんのこと、「2008年カレンダー」「卓上カレンダー」や、「好きなアニメや芸能人の名前+カレンダー」というキーワードも考えられます。アクセス解析を設置しているサイトであれば、ユーザーが検索に利用したキーワードがわかる場合もあります。アクセスの履歴を参照して、ユーザーの生の声を上手にキーワードに反映させていきましょう。オーバーチュアスポンサードサーチ公式ガイドスポンサードサーチをより上手に活用するために必要な考え方を中心に、なるべく平易な言葉を用いてオーバーチュアスポンサードサーチを説明している公式ガイド。オンライン版では紹介した内容以外にも、利用申し込みのステップ、基本となるアカウント構造についての理解、キャンペーン管理、さまざまな広告主がスポンサードサーチを活用しどのようにビジネスを発展させているのかの事例などがある。オンライン版で紹介する、キーワードの選定に必要な発想法や広告作成のヒント、また運用に必要なレポートの見方やパフォーマンスの改善に関する情報、費用対効果の改善などの実践的なアドバイスと併せて、手元に置いておけばオーバーチュアスポンサードサーチでのキーワード広告の大きな助けとなるだろう。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!伝説のTwitter企業アカウント“中の人”の先駆け。いいね!「おもてなし」は思考停止ワード。いいね!私は変人コレクター。「おもてなし」は思考停止ワード。2/24~2/28のマーケティング、インサイドセールス、データ分析、EC、SEOなど他社セミナー情報52件Web担編集部がゼロから学ぶ、Tableau「BI講座」。Patterns』を3名様にプレゼント!【受付終了】企業がDXに向かう取り組み方を考える『デジタルファースト・ソサエティ』を3名様にプレゼント!すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。