デジタルマーケティング」「通販新聞」など講演多数。広告・マーケティング業界のオリンピック『アドテック』で3年連続人気スピーカー“1位”。Awards審査員」、「九州インターネット広告協会の初代会長」も務めた。著書に『単品通販“売れる”インターネット広告』(日本文芸社)。Books)、通販のネット広告の費用対効果を最大化するASPサービス『売れるネット広告つくーる』を監修。応募者へのメッセージ一般的な“広告賞”は面白い広告・好かれる広告という曖昧な指標で表彰されるのが文化で、商品を多く売った広告が表彰されることはありません。それに比べ“全日本DM大賞”は「売り」に直結する指標で表彰される最高の賞です!近年メールマーケティングやソーシャルなどが注目を浴びていますが、デジタルマーケティングでさえ全ての原点はアナログな「DM」にあると思っています。たかが10年ちょっとのネットに比べ、「DM」には100年以上の歴史があり、そこには先人が命がけで貯めてきた貴重な知恵やノウハウがあります。学生時代にバックパッカーとして世界一周したことを通じて「価値観の国境線を超えると世界が広がる」ことを覚える。その勢いで博報堂に入社し、ストラテジーからクリエイティブ、デジタル、PRと職種の越境を繰り返し、2006年に嶋浩一郎と「手口ニュートラル」をコンセプトに博報堂ケトルを設立。イノベーティブな統合キャンペーンを沸騰させてきた。その後、博報堂本体のグローバルネットワークを強化するために、2017年、ヤン・ヨウとともにアジア地域のCCOを兼任し、世界中を飛び回っている。2019年からはGIS局局長として、グローバルクリエイティブ・プランニングの責任者も兼ねている。これまでに、8つのグランプリを含む様々な国内外の広告賞を受賞し、カンヌチタニウム部門など25を超える国際広告賞の審査員を務める。ひらめきはロジックから生まれる」。いま気になっている国は、ジョージア、モンゴル、ポーランド。応募者へのメッセージ今、マーケティング/コミュニケーションは「デジタル化の次に来るもの」を模索していると思います。データとテクノロジーが、ブランド、コンテンツ、インターフェイス、リテール、物流、そして課金のあり方までを変えていく中、我々はインサイトベースに立ち戻って、人を行動に駆り立てる本質的な欲望をとらえたクリエイティビティを発揮することを求められています。従来のダイレクトマーケティングの常識を破壊し、みんなをワクワクさせてくれるような勇敢なケースに出会えることを楽しみにしています。ペンシルベニア大学ウォートン校MBA。食品のブランド責任者、外資系マーケティングエージェンシーにて営業チームのヘッド、コンサルティングチームのヘッドなどを歴任。「図解実戦マーケティング戦略」「ドリルを売るには穴を売れ」などのベストセラーマーケティング作家としても知られる。マーケティングメルマガ「売れたま!」は、2万人のマーケターに購読され、ファンも多い。応募者へのメッセージ電子媒体だ、オムニチャネルだ、と言われますが、手で触れる、その場でみんなと共有できる、などのDMの価値は作り方次第で無限です。電子の時代だからこそ、DMが輝きます。戦略的に、そして創造的に作りこめば、マーケティング施策におけるDMの役割は揺るぎません。ワンダーマンの創立メンバーとして出向。多数のクライアントで顧客獲得やCRM業務の実施及び統括を行い、電通帰任後は通販、ダイレクトビジネス全般の業務を担当。メッセージマーケティング全体でデータ活用が進む中で、近年DMも大きく進化していることを実感しています。昨年のグランプリ受賞「カート落ちDM」で見るように、「CRのパーソナライズ」に加えて新たに「タイミングの最適化」を手に入れたDMは、より強力な訴求力を持つメディアとなっています。今年もこうした最新のデータ活用手法と紙ならではのCRアイデアが結び付いた「新しいDM」の登場を期待しています。取締役CMOを歴任し、現在はアンバサダープログラムのアンバサダーとして、ソーシャルメディアの企業活用についての啓発活動を担当。並行して株式会社ピースオブケイクでは、noteプロデューサーとして、ビジネスパーソンや企業におけるブログやソーシャルメディアの活用についてのサポートを行っている。個人でも、日経MJやYahooニュース!個人のコラム連載等、幅広い活動を行っており、著書に「顧客視点の企業戦略」、「アルファブロガー」等がある。応募者へのメッセージデジタル技術の進歩の影響で、DMの世界の裏側の仕組みは大きく進化しています。昨年の受賞作品にも、デジタルマーケティングの世界の仕組みに、DMを効果的に組み合わせた事例が多数並ぶ結果となりました。一方でデジタル化と並行した変化として感じるのが、アナログのDMの手触り感や人肌感の重要さも増しているという点です。単純にデジタル的な綺麗さではなく、アナログ的にDMが心を動かすかどうかが、実はソーシャルメディア上への口コミにも影響しています。皆さんの心を込めて送ったDMを受け取った人の驚きや喜びが、実はソーシャルメディア上ににじみ出ている場合もありますので、是非応募の前に少し調べて見て下さい。CEO略歴カルチュア・コンビニエンス・クラブ(株)で、TSUTAYA店舗、ディレクTV、ツタヤオンライン事業、DBマーケティング事業の立上げを担当。その後、化粧品会社で(株)デジタルマーケティング責任者や取締役社長を歴任し、2016年に独立。アクティブ合同会社CEOに就任し、様々な企業のデジタルマーケティング支援事業として、(株)ドゥクラッセCMO兼Web事業長を兼任するなど幅広く活躍。その他、大学や多くのセミナーやイベントでも講演をしている。応募者へのメッセージ過去の受賞作品を見てもわかるように、DM大賞はその時代のマーケティングを代表する取組みだと思います。これまでのオンラインとオフラインという切り分けではなく、顧客行動から連携した。考え方や取り組みが求められています。新しい価値やこれまでの常識を超えるような取り組みなどの応募をお待ちしてます。東証一部メーカー子会社で戦略コンサルティング事業の事業部長、大手コンサルティング会社でブランドコンサルティングのデリバリー統括、デジタル・マーケティング・エージェンシーで新規事業マネジャーを経て、2010年に企業のブランド・マーケティング領域支援に特化した戦略コンサルティング・ファームのインサイトフォースを設立。アパレル・小売り・放送など、BtoC~BtoB大手企業を対象とした戦略コンサルティングに従事する。応募者へのメッセージ全日本DM大賞の審査に関わらせて頂くのは今回が3回目、今回も楽しみにしております。マーケティングのデジタル化は企業の重要課題と言われ続けていますが、最近はデジタルがリアルな接点や媒体に染み出して連携する流れも増え、DMというアナログな媒体であってもデジタルと連携したからこそ成り立つ配信先の選定やDM開封後の顧客体験の厚みを増すような事例も増えています。その企業や商品の“ブランドらしい体験の表現”と“買いたくなる気持ちの喚起”、このふたつが両立したDMに巡り会えるのを楽しみにしています。(2003年)、郵政民営化(2007年)、郵政三社上場(2015年)において社内外コミュニケーション全般を担当し、プロモーションにも携わる。その他、民営化以降は、出資・提携や調査等を担当。2018年4月から現職。Oneコミュニケーションの必要性が高まりつつある今日では、企業が個人あてに伝えたいことや、個人との結びつきをつくりたいというニーズが高まっています。五感に訴える表現を“個人あて”で送れるDMだからこそ、企業の特性をいかし、効果的に“想い”を伝えブランドリフトを実現することもできるはずです。それが「ハガキ一枚」のコミュニケーションであっても顧客にとって大きなWOWを生み出すことが可能なメディアがDMだと思います。経て電通ワンダーマンダイレクト(現電通ダイレクトソリューションズ)に入社。ワールドワイドに神戸オフィスマネージャー兼アカウントディレクターとして入社。その後本社にてシニアプランナーとして企画から運用、分析まで、一貫したマーケティングのプランニングと実務の担当を経て、2017年から現職のビジネス・ディレクターとしてクライアント・リレーション全般を担当。応募者へのメッセージ消費者が日常生活で接する情報量が爆発的に増加し、情報の取捨選択が消費者に委ねられたいま、企業が消費者に直接メッセージを届け、またその反応が確認できるDMが改めて脚光を浴びています。その一方でパーソナルなメディアであるゆえの情報の見せ方、伝え方等、いわゆる消費者との「距離感」に難しさがあるメディアでもあり、規制が少ないゆえ制作者のコンセプトや企画力、クリエイティブ力が試されるメディアでもあります。今年もチャレンジで独創的なDMに出会えることを楽しみにしています。米国在住時に数々のIT/WEB関係の事業開発プロジェクトに携わり、31歳で帰国。デジタルと紙の融合で高付加価値なコミュニケーションの実現を目指し、15年間印刷業界に身を置きながらデジタル印刷を活用したサービスを多数プロデュース。2012年、「すべてのテクノロジーやデータと繋がる紙」をミッションに株式会社goofを共同創設。デジタルと同等の運用でプリントメディアを活用したいブランドオーナーと、印刷工場を合理的に繋げる支援を提供している。応募者へのメッセージ昨年のDM大賞ではデジタルチャネルやインフラとシームレスに連動、データを上手に活用した施策への評価が目立ちましたが、クリエイティビティを高めることでDMはツールからメディアへと進化できると思います。テクノロジーやデータがあるから、お客さまひとりひとりと”丁寧”に向き合うDM。もらったらずっと取っておきたくなるDM。そんな世界観を持った作品と出逢えるか?今年も楽しみにしています。略歴1997年良品計画入社。MUJI企画」を運営。2003年良品計画初となるインハウスデザイナーを有する企画デザイン室の立ち上げメンバーとなる。2005年衣服雑貨部の衣料雑貨のカテゴリーマネージャー。現在定番商品の「足なり直角靴下」を開発、ヒット商品に。2010年WEB事業部長。passport」のプロデュースで14年日本アドバタイザーズ協会Web広告研究会の第2回WebグランプリのWeb人部門でWeb人大賞を受賞。Officerに就任。Officerに就任。MBAマーケティング・マネジメントコース(守口剛ゼミ)修了。顧客とつながる企業のチャネルシフト戦略」の執筆を機に、共著者である岩井琢磨氏が所属する株式会社大広と共同出資会社である株式会社顧客時間を設立し、様々な企業のデジタルを活用した顧客とのエンゲージメント、繋がり作りの構築をサポートしている。応募者へのメッセージ今お客様の周りにはデジタルのタッチポイントが当たり前のように存在します。いつでも、どこでもデジタルを活用して、友人同士、企業とも繋がれる時代です。そんなデジタルに囲まれた環境で紙を活用したコミュニケーションはなくなるのでしょうか?私はそうはならないと思います。皆さんにはデジタル時代の紙のコミュニケーションをぜひ考えてもたいたい。人間には五感があります。紙は五感を刺激し、ぬくもりも届けます。五感を超えた第六感、そしてデジタルをうまく活用したコミュニケーションを考えてみてください。たくさんのご応募お待ちしております。2005年片岡メディアデザイン株式会社(京都市上京区)に営業職として入社。対象とした販促ディレクションを多数経験する。おもな事業は次の3つ。販促コンサルティング起業女性のための販促塾そのほか、絵手紙作家の野々山敦子先生による絵手紙教室を月1回主催。「すべての広告は一対一のお手紙である」を信条に、大企業から中小零細まで、広告主と顧客の“息の長い関係性構築”を得意とする。「全日本DM大賞」は前職含め過去4回受賞。米DMA公認ファンダメンタルマーケター。応募者へのメッセージ全日本DM大賞は、規模や知名度の大小にかかわらず評価される賞です。小さな企業やお店こそチャレンジしがいがあると言えます。年商が何億となくても大丈夫、実施が数百通でも数十通でもまったく関係ありません。そのDMにどんな想いをこめたかがもっとも肝心です。難しいマーケティング用語は横に置いておきまして、DMはシンプルに「一対一のお手紙」。社内や地元でなにか反響がありませんでしたか?よかったらぜひ私たちにお聞かせくださいね。ご応募、心よりお待ちしております。1995年、株式会社ベネッセコーポレーションに入社し、以降、長年DMを中心としたダイレクトマーケティング業務に従事。CMやWebなど、幅広いマーケティング領域での業務に携わる。マーケティング改革や新事業・サービス開発を推進し、少子化時代の中、7年連続増収増益に貢献。2015年4月より転籍し、現在に至る。データや実際の購買データなどを活用しながら、顧客インサイト分析~説得のストーリー展開を組み立てられ、顧客へのコミュニケーションを一気通貫で行える最適なメディアだと実感しています。応募される作品そのものはクリエイティブ面が印象的な面もありますが、応募書類の内容からも、どういった全体戦略設計の中でDMを選択されたか(組み合わせたか)、また当初の狙いや得られた成果貢献度まで幅広い視点で審査したいと思います。今年も多くの応募作品に出会えることを楽しみにしています。略歴1982年茨城県生まれ。以後、広告キャンペーン、パッケージ、製品開発、コンテンツデザインなど幅広い分野でコミュニケーションディレクションを行う。応募者へのメッセージ人は、全員違います。似ている人というのはいるかもしれませんが、でも、全く同じ考え方、感じ方の人間というのはこの世にいません。そんな別々の人間に、大量に、同じものを送る。ある人は、無駄なものを送りつけられた、と思う。ある人は、贈り物が来た、と思うかもしれない。そのDMは、贈り物か、紙切れか。いろいろな人の気持ちを憑依させて、手にとろうと思います。マーケティング部門にて広告全般を担当。顧客戦略策定、FSP開発、データ分析等、顧客データを活用したプロモーションを実践。全日本DM大賞多数入賞。共著書:新DMの教科書(宣伝会議)応募者へのメッセージDMは「個」にダイレクトに伝える強力な「行動喚起メディア」と言えます。「誰」に送り「目的」は何か、その上でどう「行動」してもらうのか。クリエイティブとしては、どのように「呼び止め」、「続きを読む気」にさせているか、そしてそれを「後ではなく今」行動する気にさせているか。DMを受け取ってからアクションに繋がるストーリーまで、デジタルも絡めた「受け取る顧客視点」でしっかり考えぬかれた作品に出会えることをとても楽しみにしています。複数の広告会社を経て2004年に電通入社。ダイレクトマーケティングを専門領域に事業コンサルティングからコミュニケーション設計・運用に従事した後、購買・行動データを起点とするCRMへ専門領域をシフト。2016年電通デジタル設立に伴い出向。CRM、デジタル運用型広告のマネジメントに従事。2018年より電通ダイレクトマーケティング取締役に就任。応募者へのメッセージダイレクトメールは、いまだに強いチカラを持っています。マーケティングのデジタル化が進む中、パーソナルデータの収集技術や印刷技術の進化を背景に、真の1to1コミュニケーションも夢ではなくなりつつあります。紙媒体としてのリアル感や強制接触力を生かしたDMをメイン媒体として活用する企画や、クロスメディアによる顧客体験の一環としてDMを活用する戦略的な意図をもった企画、そして何よりお客様の「気持ちを動かす」メッセージを伝えるためのクリエイティビティ=“工夫・こだわり・驚き”のあるチャレンジングな作品に出会えることを楽しみにしています。入社後約2年間物流開発業務に従事。その後、DMを中心とした「紙メディア」の開発・啓発活動を行うDRMチームに異動。近時は、企業とお客様とのコミュニケーションにおいては、「デジタルとアナログ(DM)の融合」が効果的な方法であるとの情報を日本郵便として発信する活動を展開中。DM大賞には第28回全日本DM大賞から施策企画・運営に携わる。応募者へのメッセージ昨年のDM大賞は「デジ×アナ」DM元年と言っても良いほど、データドリブン(デジタル)なDMが多く見られました。その中でも、グランプリ作品の1つは、一般にDMが苦手としてきたコミュニケーション「スピード」を、印刷IT技術を用いて解決した先駆的な作品でした。このような「デジ×アナ」DMの流れは、今後も顧客コミュニケーション手法としてより発展しそれが「あたりまえのコミュニケーションである」と思えるような世の中になっていくと感じています。そんな時代の変わり目に、DM大賞審査員として応募作品に直に触れることができることを本当に幸せなことだと感じています。メルマガへのお申し込みはこちらメルマガ登録する本アワードの最新情報は、全日本DM大賞のオフィシャルFacebookページで情報配信します。