商品名と類似製品のリサーチ利用ツール:RSS、ブックマーク、検索キーワード、ブログ検索ここからは、実際にネットプロモーションの企画を立てることを想定して、そのプロセスに沿って解説していこう。あなたはアイスクリームの新商品について、ネットプロモーションの企画を立てることになったとしよう。新商品名もコピーもすでに決定済み。ここから、先に紹介したツールを活用して、最適なプロモーション企画を形にしていこう。商品名は、「マーメイドアイスクリーム」で、キャッチコピーは「メイドはメイドでもマーメイド!」だ。キーワードの確認SEO/SEMの対策として、まずキーワードの確認を行う(図9)。アイスクリーム」というキーワードについて、次の項目を確認する。上位にきているサイトはないか。ある場合、オーガニック検索(広告などがからまない通常の検索)で上回るための方法を模索する。ない場合、オーガニック検索で上位を取れると予測できる。取れない場合サイト全体のSEOに問題がある可能性もある。アイスクリーム」を検索。アイスクリーム」を登録し、新商品に関する情報が出れば、すぐにチェックできるようにしておこう(図10)。フレッシュリーダーに登録すると、ブログ検索エンジンを通してキーワードを含むブログ記事を一括で取得できる。「アイスクリーム」関連キーワード現在、アイスクリームとセットで検索されているキーワードのリストをキーワード探索ツール取得する。自社コンテンツ内に自然に取り込めるキーワードは積極的に活用する(図11)。オーバーチュアのキーワードアドバイスツール(上)。このほか、Googleのアドワーズ広告キーワードツールも使える(下)。競合他社のキーワードフレッシュリーダーを使って競合他社サイトの更新を随時チェック。フレッシュリーダーはRSSで更新情報を配信していないサイトでも更新情報を取得できる。「アイスクリーム」に関する話題を収集フレッシュリーダーのキーワードサーチで「気になるキーワードの最新情報」を登録する。アイスクリーム以外にも注目キーワードがあれば登録しておく。このキーワードサーチはブログ検索をエンジンとしているため、ブログに掲載された情報はほぼ漏らすことなく収集できる。ブログ以外にも話題となるものもあるので、はてなブックマークでキーワード「アイスクリーム」を含む注目エントリーも取得しておこう。これもRSSで収集できる。ブログで話題になっているキーワードを表示できるkizasi.jpを使って、ブログでアイスクリームに関連したエントリーがどの程度流通しているかを確認できる(図12)。kizasi.jpによる「アイスクリーム」の話題の推移グラフ。24時間、1週間、1か月の期間で表示できる。http://kizasi.jp/話題の発信源となるブログここまでのキーワードからのチェックで話題の中心となり、話題を発信しているブログがある場合、話題とならないエントリーであっても企画のヒントとなる情報がある場合があるので、忘れずにRSSリーダーに登録しておこう。企画のポイントすでにネットに流通しているものをキーワードを通じてチェックし、後の効果測定の前提となる仮説を立てる。その根拠と数字を明確にしておく。購読規約に同意するWeb担メルマガを受け取る!※いつでも購読をキャンセルできます※このフォームの送信はSSLで保護されていますWeb担メルマガについてもっと知りたいプライバシーポリシーを見るコメントを追加この記事の筆者いしたにまさき(ライター&ブロガー)1971年大阪府生まれ。みたいものを見つめて、日々それをレビューするブログ『みたいもん!』を運営中。縁の手帖』『マーケティング2.0』『クチコミの技術』。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!伝説のTwitter企業アカウント“中の人”の先駆け。いいね!「おもてなし」は思考停止ワード。いいね!私は変人コレクター。「おもてなし」は思考停止ワード。2/24~2/28のマーケティング、インサイドセールス、データ分析、EC、SEOなど他社セミナー情報52件Web担編集部がゼロから学ぶ、Tableau「BI講座」。Patterns』を3名様にプレゼント!【受付終了】企業がDXに向かう取り組み方を考える『デジタルファースト・ソサエティ』を3名様にプレゼント!すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。