経済ITITmedia文字サイズ印刷PRインバウンド需要で大きなパイを占める、中華圏からの訪日客。2019年、中国人客の人気は日本のどの商品に集まったのか。中国向けマーケティング分析を手掛けるトレンドExpress(東京・千代田)が、中国人向けSNSの書き込みを分析した。前年と似たランキング結果となったものの、今後の日本メーカーの中国市場戦略が問われる結果となった。2019年はどんな日本の商品が中国人に受けた?(写真はイメージ、提供:ゲッティイメージズ)その他の写真を見る(1/4枚)ランキング上位商品の顔触れは変わらず、だが......調査データはトレンドExpressが1~10月分の中国人向けSNS、ウェイボーへの投稿を集計して分析。日本の商品について「買った」という内容の口コミ約1019万件をもとに算出した。薬用ローション(ももの葉)」を始め、のどあめや美容系商品などが上位を占める結果に。4位の「サントリーシングルモルトウイスキー山崎」や、6位「白い恋人」など、比較的同じ商品が定番化していることが浮き彫りになった。中国SNSの口コミからみた「買った」日本商品のカテゴリー比率(左が2019年、右は18年分。中国人に人気の日本商品のカテゴリーは、比率も含めほぼ一緒となった。トレンドExpressの担当者は「ランキング20位くらいまでの人気商品の上位陣は、定番化していてあまり変わらない傾向にある」とみる。一方で注目するのが、中国系SNSでつぶやかれる日本の商品の「アイテム数」が減少傾向にある点だ。同社によると、中国SNS上で「日本商品を買った」という趣旨の口コミ件数自体は、年々増加している。半面、特徴的なのが「口コミされた日本の商品数」の減少傾向だ。17年には563商品だったのが、19年は486商品に減っている。口コミ件数自体が増加傾向にあることから、中国マーケットの日本商品への注目度は依然高まっていると言える。一方で中国人の関心は「日本の商品なら何でも」というよりは、特定の人気商品に集中する傾向にあるようだ。SNS分析でその「意外な真相」を追う「不景気だとカラムーチョが売れる!?」--知られざるナゾの法則に迫る中国人訪日客にこの夏人気、「君の名は。