1点注釈を加えておくと、ここでは「ブランドセーフティが担保された広告枠はCPAが高い」という共通認識があります。「ブランドを毀損するような粗悪な広告枠はCPAが安い≒ブランドセーフティが担保された広告枠はCPAが高い」わけではありません。こんなデータも出ています。DASHBOARDというブラックリスト提供サービスについて、弊社の認定プログラムであるACPを取得され、積極的にアドベリフィケーションにコミットしているADK様に効果検証を行っていただいた記事です。ブラックリストと一致するURLのCPAよりも、一致しないブランドセーフなURLのCPAの方が11~15%も低かったんです。これは、ブラックリストを導入しても必ずしもパフォーマンスが下がるわけではなく、マーケティングROIが良くなる可能性もあることを示唆するものだと考えています。ブランドセーフなURLのほうが、広告パフォーマンスが高かったということですね!また、CPAだけではなく、広告を閲覧したユーザーの好感度にも影響を与えています。Scintegralads.com高品質なコンテンツとともに広告が表示された時、被験者はその広告を低品質なコンテンツ環境で閲覧した時と比較して74%より好ましいと感じていることがわかりました。質の低いコンテンツに表示された広告を閲覧した際には好感度の向上に寄与しないどころか、好感度が下がるという結果になりました。高品質な面での広告配信は、認知度やエンゲージメントにもポジティブな効果を発揮することが報告されています。逆に、低品質な広告環境でのブランド広告に対して、消費者の34%が「好感度が下がる」、65%が「そのブランドの使用を取り止める可能性がある」と回答しています。Scintegralads.com高品質な広告環境は、ブランドセーフティだけではなく、広告効果にも影響を与えています。高品質な広告環境の実現のためには、もちろんパートナーとの連携が欠かせません。意図しないにせよ、なんの対策をしておらず低品質な広告環境を提供してしまうパートナーは、ブランドセーフティと広告効果の両面で価値提供できていないことになるので、取引の優先順位が下がってしまうかもしれませんね。日本におけるビューアビリティのレベルはグローバルに比べて低い水準にあり、インプレッションを重視する広告活動の場合などにおいて、ビューアビリティは保証されるべきである。ビューアビリティの定義を共有しておきましょう。Bureau)が定めたガイドラインです。ビューアブルインプレッション静止画:広告ピクセルの50%が、スクリーンに1秒以上表示された広告インプレッション動画:広告ピクセルの50%が、スクリーンに2秒以上表示された広告インプレッション「ビューアビリティ(%)=ビューアブルインプレッション÷広告掲載インプレッション」となります。現在のビューアビリティに関する議論はこの基準に従っていると思います。「日本におけるビューアビリティのレベルはグローバルに比べて低い水準」とのことですが、どれくらい低いのでしょうか。ディスプレイの数値https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000005.000014440.html27%の差がある上に、日本で表示された広告の58%はビューアブルなインプレッションではないということになります。ショッキングな数値ではないでしょうか。インプレッション課金(CPM)の場合、6割近い費用を無駄にしていることになります。換言すると、アドバタイザーは、ユーザーが閲覧していない可能性のある広告にもコストをかけているということです。最近では、CPMに代わり、vCPMという課金形態も増えてきました。ビューアブルインプレッションのみに課金するという仕組みです。能性について理解する」必要があります。ビューアビリティの基準が高すぎると、そもそもインプレッション数が少なくなってしまいます。ここが、「いまだ議論の余地がある」部分です。アドバタイザーとパートナー各社が議論し、キャンペーンの目的などによって柔軟に妥協点を探っていく必要があります。各社が、自社の広告のビューアビリティを公開し、恒常的に改善していく意思を持つことが大切です。パートナーに求めること・パートナーは、下記のアドバタイザーが求める広告枠の条件を理解する必要がある。1アドフラウドが無い2ブランドセーフティが約束されている3ビューアブルである4ターゲットに届くこれはストレートですね。上記の環境を実現するために、各パートナー間で協力していきましょう。・まとめアドバタイザー宣言に示されている世界を実現するためには、メディア・プラットフォーマー・テクノロジー企業は第三者機関と連携して情報を開示し、アドバタイザー・エージェンシーは自らの現状を把握する、といったデジタルエコシステム全体でのアクションが非常に重要になります。Momentumは第三者機関としてデジタルエコシステムに関わる皆様に対し、HYTRAというブランドの元にサービスを展開しており、特に国内のエージェンシーやプラットフォーマーへの実績は豊富にございます。その中で得られたノウハウなども積極的に活用して、アドベリフィケーションに関する情報提供から、導入検討の指標のお手伝い、目標設定など、足元からお手伝いできればと考えています。気軽にご相談ください。お問い合わせはこちらからどうぞ!ダウンロード#note書き初め#広告業界#Web広告#アドフラウド#運用型広告#アドテク#ブランドセーフティ#アドベリフィケーション#ビューアビリティこの記事が気に入ったら、サポートをしてみませんか?気軽にクリエイターを支援できます。サポートをする「スキ」を押してクリエイターを応援しよう!スキありがとうございます!13Momentum株式会社Momentum株式会社オフィシャルnoteです。「無価値な広告をゼロにする」をミッションに、デジタル広告業界の透明性と健全化を目指し、事業展開しています。API編6Momentum株式会社メディア掲載情報まとめ-FY2019上半期-24時間自動更新のリストで、人的コストを削減。電通デジタルがモメンタムを導入した理由この記事が入っているマガジンMomentumオフィシャルnoteMomentum株式会社オフィシャルnoteです。12:04宣言が実効性を持つ事を期待します。質の低いウェブサイトに自身の広告が出てしまう事を喜ぶ広告主は居ないでしょう。出てしまうのは、窓口が解り難いのが大きいと思います。JAA(日本アドバタイザー協会)でも通報を受け付けて居られますか。13:32@反論壇netコメントいただきありがとうございます。弊社としても、宣言が実効性を持つように努めていきたいと思います。JAA(日本アドバタイザー協会)でも通報を受け付けて居られますか。19:21JAAのサイト右上の「お問い合わせ」を確認いたしました。機会がありましたら利用させて頂きます。教えて下さいまして、ありがとう御座いました。洋介/GAPRISEインスタグラムに攻められ続けるスナップチャットの反撃...33決算が読めるようになるノートユニリーバの利用も。