素直に「かわいい」と感じられた色です。私たちは大人になって、いつの間にか“素直な色”が厚い雲に覆われてしまいました。“素直な色”をかわいいと思う気持ちは世界共通です。人の心と心を結びたい。人が素直になれる時間を少しでも多く作りたいです。〝素直な色”とあえて造語にしているのは、みなさんそれぞれの想像で大切な気持ちを思い出してほしいからです。私たちは大人になって、いつの間にか“素直な色”が厚い雲に覆われてしまいました。​そのような気持ちにとらわれず、わたしたちは、素直な心で世界中の人の心と心を結びたい。人が素直な気持ちで「可愛い」「楽しい」思える瞬間や空間を、この函館元町から世界へ伝えていきます。