岸勇希(@yukixcom)さんの対談です。「岸さんの仕事から辿る、コミュニケーション・デザインとは」(※メモから再構築しています。しゃべり口調などは不正確です)岸さん:「とびきり美味いカレーを作ってください、という依頼があるとします。このお題に対して今までの企業は・世界中から最高の食材とスパイスを取り寄せて・最高のシェフが調理し・何度もモニターに試食を繰り返し・最も評価のよかったものを出すこれもアプローチのひとつだけど、誰もがやってきたこと。それが本当に「最高に美味いカレー」なのか?僕ならこうします。・カレーを食べたい人に、1年間食べるのを我慢してもらう例えばこの1年ごしのカレーは、レトルトでも「最高に美味いカレー」になりますよね?コミュニケーション・デザインってそういうことなんです」なるほど〜。最高のスペックを最上級のお化粧で着飾ることがこれまでの広告でした。市場にあふれる素材や調理法が未熟な時代ではそれも通じた。関わり方をデザインし、より強い体験として心に刻むということかな。河尻さん:「作家の白岩玄さんと話したときに仰っていたんだけど、ラーメンを食べるとき、今の60代は山盛り食べられればいい。30代はいろんなラーメンが食べたいっていうニーズだと。文脈としての場面デザインができているか。その文脈に入り込むならまずリスペクトし、固有のマナー・ルールをわきまえておく必要がありそう....(それにしても、今の若い人たちって考え方がそうとう真っ当で、究極的に贅沢....)。岸さん:「モノが売れない時代で、モノを売ることを前提にするとはどういうことか。モノを売るプラスαのことが大事なんです。そのために、1日24時間の限られた時間をコンテンツ同士で奪い合っている中で、いかにみんなの満足度を上げられるか?ハッピーになれるか?を考えるんです。ハッピーの最大化が真ん中にあります。仕事のスタートはそこにはありません。仕事はすべて『クライアントの期待に応える』ためにあるもの。お金を払うのはクライアントですから、彼らに還元できなければ意味がない。そのためには自分の作風とか自分が今試したいことなんて関係ないんですね。『ハッピーの最大化』は、『クライアントの期待に応える』の後にあるものだと思います。岸さん:「本当に(キリッ)。ハッピーの最大化とクライアントの期待に応えることの関係については、ちょっと変わってきたかなぁと思うこともありますけどね。つくりたいものをつくって評価されたいなんて思ってませんよ。僕らはアーティストじゃないんですから。そこを勘違いした輩が多(以下ピー音だらけになるので割愛)」このバランス感覚こそが岸さんのすごいところ。「アーティストではない作り手」の同業(の端くれ)としてしびれました。岸さん:「コミュニケーション・デザインとは“対話”です。みんな手法論で捉えたがるけど、スキーム(とかメソッドとか)なんて無いんですね。アプローチが毎回違うのは当たり前。あるのはホスピタリティです。他者との関わりをどこまで諦めないか。企業が言うターゲットが20代女性だったら彼女たちが見るものを一緒に見る。そのために普通の気持ちになることが大事なんです。僕は今の若い女性を知るために16の女性誌を年間購読しています。隅から隅までは読んでないですけどね」オリエンシートにある、のっぺらぼうの「20代女性」を具体的にイメージするために。岸さん:(ご自身のツイートをさかのぼって)「えっと、ピカチュウとNARUTOを舐めてはいけない。onepieceとモンハンを軽んじてはいけない。sweetとbleachから目を離してはならない。子悪魔ahehaと怪盗ロワイヤルを馬鹿にしてはならない。ラブプラスと西野カナを拒絶してはいけない....ですね。普通の気持ちって大事なんですよ!」そんな、普通の気持ちが発端になって生まれた企画がこちら。Spontania」では、人気カリスマモデル・田中美保と小野健斗を主役に迎えて同曲をドラマ化した映像を、2台の携帯を並べて同時再生することによって楽しむことのできる史上初の「ペア・ムービー(TM)」として配信。Spontania」のペア・ムービー(TM)がメディア部門・金賞、サイバー部門・銅賞を受賞した。ペア・ムービー(TM)とは、2台の携帯を並べて映像を同時再生するという、全く新しい形の携帯動画の楽しみ方を提供するコンテンツ。モバイルの組み合わせ方も楽しみ方も、映像に合わせて変幻自在で、友達や恋人と一緒に楽しむ新感覚ムービーは、モバイルでしか楽しめないモバイルのための新しい動画施策である。livedoorニュースより岸さん:「この曲自体、携帯電話を通してつながりたい感情を描いた、切ない曲なんです。PVも携帯電話で見てもらうものにしよう....ということになったんだけど、普通に流してもつまんないし、画面が小さいから見づらいだけ。携帯で見たくなる動画をつくろう!っていうところからペア・ムービーはスタートしてる。一人じゃ見られないのか!岸さん:「モバイルだからできる表現って何だろう?ってことを徹底的に考えています。音楽と携帯電話って相性がいいんですね。ダウンロードして聴けるし、着メロもあるし。動画コンテンツは携帯電話だからいいって言えるものがなかった。岸さん:「PVも企画したんだけど、この仕事では携帯電話を再定義しています。PVに出てくる女の子....つまりこの曲を聴く女の子たちにとって、携帯電話とは一日の最後の明かりなんですね。電気を消して寝る前に布団の中で光る、最後の明かり。PVはそういう描き方をしている。クレバーで淀みなく話されるクリエイターを前に、なかなか誰も手を挙げない....ので、「セミナーの質問タイムは必ず手を挙げる」をモットーにしている僕が、のそっと挙手。岸さん:「『ハッピーの最大化』が『クライアントの期待に応える』という命題より優先するようなことがあるんじゃないか、というような仕事を実はいま進めているんです。具体的なことはまだ言えないんですが、10月以降、急速にそっちに向かうのではないかと思ってます。!のまとめはこれにて終了です。僕が岸さんに感じたことは2つ。「とってもしなやかな思考の人」。スパコン並みに頭の回転が速い。速すぎて、長きにわたるまとめも実は半分にも満たない薄っぺらなものになっている気がしてなりません。岸さん:「今は広告よりもコンテンツが求められています。有意義な催しを開いてくださった岸さん、河尻さん、飯田さん、関係者のみなさま、そして菊地さん、ありがとうございました。PM4回に渡ってのレポート、お疲れ様でした!とても分かりやすく詳細で、当日バタバタと裏方をやっていた自分も、改めて読み返す事ができて良かったです。PM>飯田さん「放送禁止」な箇所は省きましたが(笑)、なるべく多くの人にあの場の空気とメッセージを感じてもらえたら幸いです。本当はカットした箇所にこそ、「ヤンキー」の魂の叫びがこもっているんですけどね(笑)。濃密な時間をありがとうございました!コメントは受け付けていません。Years_vol.01糸井重里と鈴木敏夫の「生きろ。」を巡る往復書簡アイアンマンで映画の中のインターフェースについて考えてみた。傑作です、『逢沢りく』。