変わらない法則と、常に変化をして行くものがある。そのどちらもが大事である。人間の心は江戸時代からそう変化はしていないが、生活は比べものにならない位激変した。新しい技術が開発されると、直ぐに飛びつく層がある。オピニオンと呼ばれる人々である。iPodが発売されると、試してみたくなる。彼や彼女らが市場を引っ張る。企業は未だにマス広告に頼っている。オピニオンはそう言った広告に反応しなくなってきた。2.売れない市場はないロッテのガム、フィッツが大ヒットした。発売後2ヶ月で2,000万個は驚異的な数字だ。Tubeなどを活用しヒットに繋げた。ロッテの開発陣は若者のガム離れに、真正面から対峙した。年々縮小するガム市場。若者がガムを噛まない。こんな衰退市場は数多くある。そんな苦しい市場よりも他の成長市場へと目が向く。勝機はみんなが逃げていくところにある。3.火がつくと消えるのも早いあるテレビで取り上げられた「○○ダイエット」。あっと言う間に翌日商品が店頭から無くなる。メーカーには引っきりなしに注文が入り、在庫が底をつく。増産をかけて、社員は残業。間に合わせたのにブームが落ち着き在庫が残る。数ヶ月後には売り上げが急減。I食品工業の社長が言う「ブームは最大の不幸」「ブームで得た利益は、自分の力で儲けたものではない」。企業も個人も常に「不易流行」を意識して取り組まなければならない。口コミがヒット商品をつくる。僅かなオピニオンが口コミをリードする。時間をかけて認知度が拡がるように仕掛ける。本当の流行とはそう言うものだ。