FacebookInstagramLINESNSマーケティングTwitterYoutubeスナップチャットその他2019.11.20インスタ広告のセグメント設定とは?セグメント設定の種類や注意点を紹介Instagramの広告を出す際に、どんなセグメント設定を行うと効果的かご存知でしょうか。約60%ものInstagramユーザーが、Instagram内で新しい商品を発見しています。このことから、Instagramユーザーは、画像や動画を発信するだけのSNSではなく、新しい商品を探す場としても利用していることが分かるでしょう。Instagramは、老若男女幅広い層が利用しています。効果的なターゲティングを行わないと、広告のコストパフォーマンスが下がりかねません。そこで今回は、Instagram広告を効果的に出稿するために行う、セグメント設定についてご紹介していきます。Instagram広告のセグメント設定を使いこなせば、CPC・CPMを抑えることにつながるので、この機会にInstagram広告におけるターゲティング方法をおさらいしておきましょう。まとめインスタ広告におけるセグメント設定の種類Instagramの広告では、以下のセグメント設定があります。カスタムオーディエンス・類似オーディエンスそれぞれのセグメント設定の特徴を理解して、出稿する広告がターゲットへリーチするようにしましょう。データは、ターゲットにリーチするための最も重要な設定です。ユーザーが何に興味があるのかを、ユーザーの行動に基づいて得たデータを利用したセグメント設定です。以下の行動のデータを用いています。・フォローしているアカウント「アウトドア」や「フィットネス」など、約100種類から選べます。あなたの広告に最も適したジャンルを探してみましょう。地域では、どの地域にいるユーザーをターゲットにするのかを選べるセグメント設定です。地域は市町村単位で選べるため、地域密着型の広告にも対応できます。反対に、特定の地域だけを除外することも可能です。行動とは、InstagramやFacebook内外での行動データを利用するセグメント設定です。「旅行から帰ってきて1週間以内の人」というようなターゲティングができます。カスタムオーディエンスカスタムオーディエンスとは、Instagram内の既存顧客にリーチするためのセグメント設定です。メールアドレスや電話番号を取得していると、既存顧客として認識されます。既存顧客にリーチするため高い効果が期待できますが、新規顧客を獲得したい場合は既存顧客をターゲットから除外するようにしましょう。類似オーディエンス類似オーディエンスとは、既存顧客と共通する部分が多いユーザーにリーチするためのセグメント設定です。既存顧客と特徴が類似する方をピックアップするため、新規顧客を獲得するのに適しています。効果的にユーザーへリーチするためにも、ターゲティングを決める必要があります。ターゲティングの決め方によっては、デメリットが大きくなることもあるため、以下の点を注意して設定しましょう。・Instagramの特徴を理解する・ターゲティングは詳細に設定しすぎないようにするそれぞれお伝えしていくので、ターゲティングを設定する際の参考にしてください。Instagramの特徴を理解するInstagramに出稿するのですから、Instagramの特徴を理解することは重要です。Instagramを利用しているユーザーの男女比や年齢層が多いのかが分かっていれば、効果的なターゲティング方法も視えてきます。Instagramの特徴は、主に以下のとおりです。・年齢層:20代が利用者の30%以上を占めている・月間アクティブユーザー:3.3千万人(2019年6月時点)Instagramは、20代の女性ユーザーが多いSNSです。この層をターゲットにすることで、より多くのユーザーにリーチできます。Instagramユーザーの多くは、10代から20代だと考えている方も多いかもしれませんが、実際は20代から40代が全体の70%ほどを占めています。このことから、若年層の女性だけではなく、主婦層をターゲットにしても、多くのユーザーにリーチできるでしょう。ターゲティングは詳細に設定しすぎないようにするターゲティングは、詳細に設定しないことをおすすめします。ターゲティングを詳細に設定しすぎると、以下の様なデメリットがあるためです。・広告の入札単価が高騰する・リーチできるユーザーが減少する・自動最適化機能が稼動しなくなるターゲティングを詳細に設定しすぎると、リーチできるユーザー数が減ります。その結果、競合他社との広告の取り合いになるため、入札単価が高騰しかねません。Instagram広告は、広告が効果的なユーザーを自動で学習していく自動最適化機能があります。自動最適化機能が機能することで、広告がより効果的なユーザーにリーチするようになるため、少ない広告で最大限の成果を期待できるのです。ターゲティングを設定しすぎると、ユーザー数が減少するため、取れるデータの量が減少してしまいます。データ量が少なすぎると、自動最適化機能が上手く稼動しなくなるので、コストパフォーマンスを上げられずに、多額の広告費を要することになるでしょう。ターゲティングを詳細に決めすぎると、このような問題が生じて広告のコストパフォーマンスが下がってしまいます。広告のコストパフォーマンスを上げるためにも、潜在リーチ数に注意して、ターゲティングを設定しましょう。まとめInstagram広告のセグメント設定を行うことで、広告が効果的なユーザーにピンポイントでリーチできます。それにより、少ない広告費で、多くの成果が期待できるでしょう。ターゲティングを詳細に決めすぎると、リーチできるユーザー数が減ってしまいます。広告費の高騰につながるため、安易なターゲティングの設定は禁物です。Stageにご相談ください。Stageには、SNS広告に関するノウハウを活かし、あなたのお役に立てるご提案をさせていただきます。サービスをご提供しております。Facebookページ・TwitterNextStageのFacebookページやTwitterでも、新着記事を投稿しています。この機会に是非いいね!・フォローをして、新着記事の通知を受け取ってください。