SEM・SEOリスティング広告は別名「キーワード広告(KW広告)」とか「キーワードマーケティング」と呼ばれます。本記事ではキーワードを仮説だてて作る方法を紹介した後、キーワード作成に便利なツールをいくつかご紹介します。“検索エンジンで、なんというキーワードで検索された時”に広告を表示するかを決める事です。キーワードの選択だけで、見る人が見ればその企業がリスティング広告で成功するか失敗するかがわかるほど重要です。中古車」などというキーワードで検索したユーザに対して、リスティング広告を表示させ、WEBサイト(ホームページ)への誘導を図れば、見込み客へ自社のサービスを認知させることが可能となりますよね。検索キーワードの設定は骨の折れる作業です。場合によっては、何千何万というキーワードが必要になる事もあります。何でそんなに多くのキーワードが必要なのかというと検索ユーザはそれぞれ検索してくるキーワードが違うからです。私が過去に担当していたクライアントの中には30万キーワードを登録していた企業もいました。具体的にリスティング広告では、どのようにキーワードを選定していくのかをお話ししましょう!■お客さん像を想像しましょうリスティング広告はマーケティングの中のプロモーションなので、根幹の考え方はマーケティングの観点で考えます。自社の商品やサービスを効率良く売って行く為にはお客さん像を想像する事が土台です。お客さんはどんな人でしょう?お客さんの事をマーケティングではターゲットといいます(個人的にはちょっと失礼な言い方だと思いますが。中古車を東京で販売している企業の社長になった気分になって、ケーススタディをしていきましょう。中古車を買いに来るターゲットは30歳くらいの男性が多いとします。彼らはなぜ中古車を購入していくのでしょうか?理由を考えます。アンケート調査などができるならアンケート調査をした方が確実なデータが集まります。・新車では市場に出ていない特定の車種が欲しいから・節約志向が強く、中古で使えるものは中古で買うというポリシーざっと想像し、上の4つの理由が浮かびあがりました。ターゲット=30歳くらいの男性で、収入が少ない(年収300万と仮定)、特定の中古車が欲しい、節約志向が強い。■そのようなターゲットはどんなキーワードで検索行動をとる?ターゲット像が明確化したら、次はそのターゲットが検索エンジン上でどのような検索行動をとるのか、仮説を立てましょう。上記の中古車販売のケースで考えます。キーワードで検索すると仮説立てることができます。新車では購入できないターゲットなら「中古車」というキーワードと「RX-7」、「ロードスター」などというキーワードで検索してくるでしょう。豊島区」などといったキーワードで検索するかもしれません。見込み客が検索するキーワードの共通点が見えてきました。キーワード選定のまとめに入りましょう。■共通点(主軸キーワード)と掛け合わせキーワードをカテゴライズしてキーワード表を作る主軸キーワードとは、掛け合わせるキーワードの軸となるキーワードの事です。どの掛け合わせキーワードにも「中古車」というキーワードが含まれていてここはブレないですよね。「中古車」のように掛け合わせキーワードの背骨となるキーワードを主軸キーワードと呼びます。なる安」などのキーワードを副軸キーワード、サブキーワードと呼びます。■キーワード作成に便利なツール上記の方法で作成したリスティング広告用のキーワードをExcelなどを活用して組み合わせれば、キーワード一覧表の完成です。掛け合わせるときはKARABINARを利用すると便利です。自動的に3語までの掛け合わせをしてくれる、無料のツールです。リスティング広告の膨大な掛け合わせキーワードを作成する時には役に立ちます。今回の記事では、ターゲット像から仮説を立ててキーワードを考える方法を紹介しましたが、キーワードの検討があらかたついた時点でYahoo!やGoogleなどの検索エンジンでは実際にどのようなキーワードが検索されているのかを知るための無料ツールをいくつか紹介します。GoogleAdwordsが提供するキーワードの検索傾向調査ツールです。入力したキーワードに関連するキーワードを表示してくれるだけでなく検索回数まで表示してくれる便利なツールです。こちらもGoogleが提供するサービスで1年間を通して、登録しようとしているキーワードの検索ボリュームがどれくらい変化するのかを示してくれます。こちらはYahoo!が提供する無料の検索傾向調査ツールです。オンラインビジネス担当者必読!ベトナムのSEM(Google検索ボリューム)今更聞けない、Yahoo!タグマネージャーってなんなの?GoogleがAdwordsの広告表示方法をテスト中みたいです。流入キーワードがわからなくなる!?すべてのGoogle検索がSSLに。オウンドメディアの活性化をQ&Aコミュニティから考えてみようGoogleがパンダ・ペンギンアップデートに関して言及ブログSEO(コンテンツマーケティング)に取り組む前に知っておきたいポイントYahoo!リスティングの文字数規約が変更サイト執筆者によって、ランキングが上下。Google、AuthorRank。スマホで今起きている変化。sblog関連記事GoogleTrueViewが実はすごい件。リスティング広告の話である。EBiS)/リスティング連携機能追加アトリビューションを計測する際に活用できるアドエビスに新機能が付与されます。大きなポイントは...記事を読む通販系オンラインビジネス担当者必読!ベトナムのSEM(Google検索ボリューム)とある調査依頼でベトナムでのGoogle検索で通販関連の検索ボリュームを調査してみました。興味深いデータが取得できたので、共有したいと思いま...記事を読む2012年、最新のSEO対策を整理した「ゴルフクラブ」、「医師転職」など難易度の高いキーワードを1位表示させてきたSEOの実力者とお話をさせてもらう機会があった。現在のWEB...記事を読む3分でわかる!ペンギンとパンダの理解|GoogleアルゴリズムGoogle史上最大のアップデートと言われる「パンダ」と「ペンギン」。このアップデートについて3分で理解できる解説を...記事を読むYahoo!リスティングの文字数規約が変更すでにご存じの方もいらっしゃると思いますが、Yahoo!リスティングの広告文における文字数の規約が変更になりました↓↓&...記事を読む今更聞けない、Yahoo!タグマネージャーってなんなの?今日はYahooタグマネージャーについて解説している漫画を紹介。...記事を読むいまさら聞けないリスティング広告って何?リスティング広告について全部説明する企画。「いまさら聞けないリスティング広告って何?」私はリスティング広告の運用もしています。いうか少し前...記事を読むYahoo!リスティング、クイックリンクの導入Yahoo!リスティングは「クイックリンクオプション」という新しい機能をリスティングに追加するそうです。今は代理店への試験提供の段階ですが、...記事を読む流入キーワードがわからなくなる!?すべてのGoogle検索がSSLに。Googleが発表した新しいSEOに関するニュース。BLOCKED2012年、最新のSEO対策を整理したGoogleTrueViewが実はすごい件。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。viewsKindleペーパーホワイトを購入した3つの理由。メディアマーケティングブログ上に戻る。