以前にも書いたが、調べものをしに国会図書館の新聞資料室へよく行く。新聞の縮刷版をめくっていて、いつもちょっと気になるのが、小見出しほどのサイズの表札型の広告。3行のスペースをとっているから、こういうのも“三行広告”の部類に入るのかもしれないが、どれも商品や会社名、電話番号くらいがぽつんと表示されているだけ。月ヶ瀬」「トーサンズボン」...記事の中にそんな広告が点在する様は、田舎のローカル線の窓越しに見るホーロー看板のようで、妙な風情を感じる。ちなみに「トーサンズボン」ってのは、手元にある昭和33年の読売新聞縮刷版にもよく見る常連さんで、戦前の人気漫画キャラ・のんきなトーサンらしきマークがあしらわれている。ネットで検索していたら、デイリーポータルZに載った昭和33年頃のやや大型の広告が紹介されていた。街頭をゆく紳士モデルの写真に添えて、「エレガントな細いものが流行しております。ズボンの裾巾も8インチ半で、それ以上は時代遅れといわれています」と、かなり思い切った断定調のコピーがある。トーサンズボン、ますます気になってきた。あと54%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。見る特集・連載一覧をみる宣伝会議Topへ戻る無料で読める「本日の記事」をメールでお届けします。広告掲載のご案内お問合せよくある。