ジェトロこのページではjavascriptを使用しています。海外ビジネス情報ジェトロの海外ネットワークを通じて収集した最新のビジネスニュース・レポートなどをお届けしています。引き合い案件情報(TTPP)政府公共調達データベースサービスジェトロのサービス各種サービスメニューを取り揃えて日本企業の皆様の海外ビジネス展開を支援します。国・地域別に見る中南米全体アルゼンチンウルグアイキューバコロンビアチリパラグアイブラジルベネズエラペルーメキシコ国・地域別に見る欧州全体EUアイルランドイタリア英国オランダオーストリアスイススウェーデンスペインスロバキアチェコデンマークドイツハンガリーフィンランドフランスベルギーポルトガルポーランドルーマニア国・地域別に見るロシア・CIS全体ウズベキスタンロシア国・地域別に見る中東全体アラブ首長国連邦イスラエルイランサウジアラビアトルコ国・地域別に見るアフリカ全体エジプトエチオピアケニアコートジボワールナイジェリア南アフリカ共和国モザンビークモロッコ国・地域別に見る目的別に見る目的別に見る海外ビジネスの目的にあわせてご利用いただける、ジェトロのビジネス情報とサービスをご案内します。閉じる女性の市場を拓く、女性が市場を拓く2019年02月21日このページを印刷するアクセシビリティ対応について「世界は今」のアクセシビリティ対応についてジェトロ・ウェブアクセシビリティ方針に基づき、「世界は今」では次のような取り組みを行っています。聴覚障害をお持ちの方向け字幕キャプションを用意しています。動画コントロールバーで字幕をオンにしてご利用ください。ChromeやFirefoxのご利用を推奨します。視覚障害をお持ちの方向け動画の内容をテキストに起こした「テキスト解説」をご利用ください。動画の次にテキスト解説を表示させるリンクがあります。女性にとって美容と健康は、国・地域を問わない大きな関心事だ。開発途上国においても購買力の向上、また、女性の社会進出に伴って関連分野の市場が拡大している。したなか、アフリカのナイジェリアへ、地元の女性に人気のウィッグのための洗浄剤を売り込む企業がある。独自に開発した除菌スプレーを、衛生状態の悪いアジアの国々に販売していこうとする企業も。海外の女性のニーズを捉えて、そして、女性ならではの視点で市場を開拓する、それぞれの取り組みを取材した。(9分14秒)テキスト解説を読むテキスト解説:視覚障害のある方のための文字おこしテキストです。ジェトログローバルアイオープニングタイトル。薄い青を基調としたコンピューターグラフィックスの背景画。世界地図から飛び出した、中が空洞になった地球儀が、回転しながら拡大表示される。世界のさまざまな都市の画像が周囲を取り巻きタイトルが現れる。地球儀と都市の画像をバックに、女性キャスターが入ってくる。白いブラウスにピンクのロングスカート姿。世界は今、ジェトログローバルアイ。女性にとって美容と健康への関心は、国や地域を問いません。開発途上国においても、女性の社会進出とともに、その市場は拡大しています。この流れを捉えて、アフリカやアジアのヘルスケア市場に挑戦し、「女性」を応援する企業があります。その取り組みを取材しました。薄曇りの空の下に広がる街。低層と高層の建物が入り交じり、ビルのあいだには緑が茂る。画面左下の四角い枠にアフリカ大陸の地図のイラストが表示される。ナイジェリアは、アフリカ大陸の中央部からやや西寄りにある、大西洋に面した国で黄緑色(いろ)で示されている。ベージュ色(いろ)の集合住宅のような建物や、オフィスビルなどが立ち並ぶ地域。駐車場には多くの車がとめられている。ノースリーブのワンピース姿の女の子が、両手に持った短いスティックを振りながら踊っている。その横では、クリーム色(いろ)の半袖シャツの男の子が赤いタンクトップを着た男の子を右手で抱えて外を眺めている。アフリカ最大の人口と経済規模を誇るナイジェリア。2020年には人口2億人を超える見込みで、全人口の6割以上を25歳未満が占める国だ。商店がずらりと並ぶ狭い路地。店先にはパラソルが広げられ、その下に雑貨が高く積まれている。込み合う路地を、頭に荷物を載せた男女が歩く。建物の中にある服飾店。店のショーウインドーには、ワインレッドのノースリーブのワンピースを着たマネキンと、くるぶしまでの長いワンピースを着たマネキンが、バッグとともに飾られている。店内の天井からは、「40%」、「60%」、「SALE」などと書かれた赤いポスターが吊るされている。服飾店の隣には水着の専門店。ピンクの水着を着た子供のマネキンや、黒い水着を着た大人のマネキンが飾られている。1人当たりのGDPは、いまだ2,000ドル余りだが、女性の社会進出もあって、特にラゴスを中心に都市部で購買力の向上が続いている。建物の中、店舖(てんぽ)が並ぶ広い通路。INTERNET」などといった広告が映し出されている。明るいピンクの半袖Tシャツを着た女性が携帯電話を耳に当てながら歩いている。白い街灯や街路樹が並ぶ道。黒の半袖Tシャツにジーンズ姿の男性と、黒の半袖Tシャツに黄色(きいろ)のズボンをはいて、ドレッドヘアの女性が、ゆっくりと歩く。日本企業(にほんきぎょう)の市場参入は、まだ限定的だが、拡大するナイジェリアの女性市場は、アジアに次ぐアフリカにおける将来の有望展開先として注目されている。茶色の木目調のテーブルに広げられたカタログやチラシ。Beauty」といった文字が紙面を飾る。大きな鏡と椅子が並ぶ美容院。オレンジのズボンに黒い半そでシャツ姿の女性と、黒いタンクトップにピンクのミニスカート姿の女性が椅子の方へと歩く。椅子に座る女性客の髪に、美容師がヘアドライヤーを当てている。美容院にいる女性客に、ナイジェリア女性のおしゃれ事情について聞いてみた。鏡の前の椅子に座り、黒いシャツの女性が質問に答える。(おしゃれは)すべて重要だと思う。ヘアスタイルがキマっていれば、洋服もセンスの良いものを選ぶべき。ヘアスタイルだけ良くても、センスの良い洋服とお化粧のどちらかでも欠けてしまっては意味がない。茶色い髪のウィッグが置かれた鏡の前で、白と黒のストライプのシャツを着た女性が話す。(女の子は)成長が早いし、テレビで見たファッションなどを、すぐにマネをしたがる。オレンジ色(いろ)の屋根に白い壁の低層の建物や、建設中のビルなどがある。整備された4車線の道路を車が走る。ジェトロは、ナイジェリア最大の見本市である「ラゴス国際見本市2018」に参加。2階建てになっている観客席の前の広場。Pavilion」と書かれた横断幕が2階席から吊るされている。広場には大きな白いテントが設けられ、カラフルなシャツを着た人たちがその横を行き交う。ベージュ色(いろ)のカーペットが敷かれたスペースに柱が立てられ、ピンク色の看板が柱を囲っている。ウイメン)」の大きな文字。クロスのかけられた丸テーブルや椅子が置かれ、短い髪のウィッグに黒い半袖Tシャツとタイダイ染めのスカート姿のマネキンと、長い髪のウィッグに白い半袖Tシャツと赤っぽいスカート姿のマネキンが立っている。ジャパン・パビリオン内に「女性市場開拓ゾーン」を設置した。テントに設けられた小さなステージ。白いポロシャツにデニムのひざ丈スカート姿の4人の若い女性たちが、ポーズをとっている。女性たちの髪型は、丸く束ねたアフロヘアや、金と黒の髪をリーゼントにしたようなスタイル、セミロングのドレッドヘアやドレッドヘアの先にビーズを付けたスタイル。ステージの上で、椅子に腰かけるセミロングの髪の女性。白いTシャツ姿のスタッフが、女性の髪にヘアアイロンをかけている。ステージの上には黒や赤い髪のウィッグが置かれている。赤いどんぶりに味の素と書かれた垂れ幕のあるステージ。モノトーンの幾何学模様のワンピースを着た女性がマイクを握っている。横には調理台が設けられ、その後ろに赤いコックコートを着た男女のスタッフが立つ。紫色のタンクトップを着た3人の女性が立つステージ。マイクを持つ司会者の横に1人が立ち、ポーズをとる。ステージの前には多くの人が集まっている。日本企業(にほんきぎょう)11社がウィッグや化粧品、食品などの展示を行ったほか、調理デモンストレーションやヘアショーなどのイベントも開催された。パーティションで仕切られたブースの写真。LTD」と書かれた看板の下に、黒のシャツにオレンジ色(いろ)のネクタイをつけ、ブルーグレーのスーツ姿に眼鏡をかけた男性が、黄色い半袖Tシャツを着た女性と緑と白のタイダイ染の半袖Tシャツを着た女性とともに写っている。黒のシャツにオレンジ色(いろ)のネクタイをつけ、白衣(はくい)を着て、眼鏡をかけた男性が、緑や黄色のシャツを着た女性たちに囲まれて写っている。そのナイジェリア女性の市場に可能性を感じ、期待を胸に出展を決めた「男性」事業家がいた。屋外で日を浴びる緑の植物の写真。膝から腰あたりまでの高さに成長している。土(つち)からまっすぐに茎を伸ばし、周りに先のとがった葉を茂らせている。美商堂は、抗菌性や抗ウィルス性に優れたニガヨモギを活用して、化粧品や機能性食品のための原材料の開発を行っている。白い格子窓の前で、金髪のストレートヘアの女性、ゆるいウェーブがかかった黒髪の女性、茶色の長い髪を編み込んだヘアスタイルの女性が立ち、ポーズをとっている。髪を揺らしてほほえむ3人。髪の毛のカールが強いアフリカ人女性の間で、高い人気を誇るウィッグ。デスクの前で座って話をする、白いシャツにオレンジ色(いろ)のネクタイをして、紺色のピンストライプのスーツを着て眼鏡をかけた中村社長と、白いワイシャツにチェックの入った紺色のジャケットを着て、眼鏡をかけた男性。中村社長が白いワイシャツにチェックの入った紺色のジャケットを着て、眼鏡をかけた男性の話をうなずきながら聞いている。オリーブ色の液体が入ったフラスコを振り、鼻に近づける白いワイシャツにチェックの入った紺色のジャケットを着て、眼鏡をかけた男性。中村社長は、現在、ウィッグに関連する商品の開発に向け、ナイジェリア人コンサルタントと戦略を練っている。中村社長が白いワイシャツにチェックの入った紺色のジャケットを着て、眼鏡をかけた男性に身振りを交えて話をする。最初に、ちょっと提供させていただきたいな、っていうのが...。白いワイシャツにチェックの入った紺色のジャケットを着て、眼鏡をかけた男性がインタビューに答える。ナイジェリア人コンサルタントは、美商堂の「天然由来素材」の商品が、ナイジェリアで受け入れられる可能性についてこう語る。(ナイジェリア人は)特に、あのー、オーガニックのものに対する、結構、興味を持ち始めているんですよ。非常に、そういったとこに関して、あのー、中村さん、社長の商品っていうのが、ものすごくポテンシャルが高いと思います。街なかの舗装されていない路地。道端にトタン屋根の家が数軒並ぶ。その横をスーツ姿の男性や、子どもを背負った女性などが歩いている。同じ路地を、後ろに荷物を載せた自転車やバイクが通り、パーカーを着た女性が歩いていく。中村社長は数年前、アフリカ大陸でアフリカ発の伝染病が流行した際に、ナイジェリアへの貢献を考えたのだという。明るいダイニングルームで撮られた写真。テーブルの上にはペットボトルや缶の飲み物、緑色(いろ)やオレンジ色(いろ)の、ソースのようなものが入ったボウルなどが並んでいる。白いワイシャツにネクタイ姿の中村社長と口ひげをはやした現地の男性、ナイジェリア人コンサルタントの男性がテーブルを囲む。スパイスやボウルが並ぶ棚の前に立つ、グレーのスーツ姿の中村社長とオレンジのワンピースを着たドレッドヘアの女性。白とオレンジ色(いろ)の紙袋を2人で抱えて写っている。中村社長は左手に小さな黄色いせっけんのようなものを持っている。実際に訪問を重ねたところ、ナイジェリア女性のある特徴に気づいたという。室内で、白いシャツにオレンジ色(いろ)のネクタイをして、紺色のピンストライプのスーツを着て眼鏡をかけた中村社長がにこやかに話す。木製の机に広げたパソコンを見つめる2人の男女。奥に座っている男性は白いシャツにメガネ姿。手前に座っている女性はオレンジ色(いろ)の半袖のワンピース姿。オレンジ色(いろ)の半袖ワンピース姿の女性は、ストレートの髪の毛を中央で分けて、ゆったりと後ろでまとめている。えー、常に、あの、美意識を、あの、美の意識を高めている、それがすごい分かったんです。ごはんよりもやっぱりウィッグのほうが大事とか、メイクのほうが大事とか。いう感覚ってもしかすると、あのー、日本の女性よりも、ものすごく、強いんじゃないかな、っていうのを感じたので...。白いパーティションで区切られたブースの写真。白衣姿(はくいすがた)の中村社長がオリーブ色の液体を大きなプラスチックボトルから小さな筒形の容器に移している。テーブルには大きなプラスチックボトルと小さな筒形の容器が並ぶ。クリーム色(いろ)のシャツを着た現地の女性が中村社長の脇に立ち、笑顔でその手元を見守っている。パーティションには、棒グラフや写真とともに英語の説明が書かれた大きな紙が張られている。そこで、中村社長は、4年前、アフリカの女性に向けて、ウィッグ用の洗浄剤を提案した。