宮内庁御用達の結桶師「桶栄」が作る桶。真ん中に堂々と「新吉原」のロゴがファッションブランドとしても有名なBEAMS、そして海外からの旅行者を受け入れる羽田空港――そんなメジャーなスポットでまさかの“吉原”をモチーフにした“お土産”が販売されている。歴史あるひとつの日本文化といえど、エロのイメージも強い風俗街として知られるが、それでも受け入れられたのが「新吉原」だ。江戸時代の遊女から現代の風俗街を思わせるデザインまで、運営・デザインまで全て手掛けるのは岡野弥生さん。インタビュー前編では吉原の再興にかける思いなど明かしてくれたが、さらに「新吉原」で出会った人々によって可能性はさらに広がっているという。“ちょいエロ”雑貨にかける意気込みを聞いた。***――グッズのアイディアもデザインも営業も、ひとりでよくここまで展開できましたね。女性が吉原をテーマにするはずがないという感覚を持たれていたのかもしれませんが、誰かパトロンがいるんだろう...と思われていたことも(笑)。最初はネット販売だけで、3年前、鷲(おおとり)神社の酉(とり)の市では自宅の前で販売していました。――いわゆる“吉原=エロい街”というイメージにも関わらず、すごいですね。自身では吉原をモチーフにした春画が好きといったことは?「いえいえ。実は、私個人はおおっぴらな春画が大好きというわけじゃなくて。一昨年の春画展も観に行きましたが、派手でわかりやすいシーンを堂々と描いたものより、ほんのりと感じ取れるくらいが好みなんですね。エロを推し出したいとか、そういうこだわりもほとんど意識していない。グッズにする場合は、ある程度デザインがはっきりしないと“吉原のお土産”というテーマも伝わりにくいので。デザインバランスは大事ですね。――新吉原のブランドロゴではおっぱいがデザインされていますね。「不謹慎だと怒る人がもしかしたらいるかもしれませんが、私は『おっぱいってそもそもそんなに悪いもの?』と逆に問いかけたい。江戸時代では、女性のおっぱいにはエッチな意味がほとんどなかったんですよ。――今日イチのドヤ顔が出ました(笑)。「そもそも、吉原という町名や番地はないんです。吉原遊郭の名残(なごり)で“吉原”と呼ばれているだけですから。いった中で、日本の若い人にも海外の人にも“吉原”という文字におっぱいのマークがあれば伝わりやすい。これはロゴを頼んだ友人のデザイナーが勝手に図案化してくれたものなんです(笑)。――ドヤ顔してたのに!「ははは。今ではおっぱいってすごい図案だなと思っています。いたずらにエロさを引き出して大げさにしているわけではない。『フウライ堂』にグッズを置いたことをきっかけに「岡野弥生商店」にもスケボーが職人さんたちがエロくしようとする(笑)ちなみに山に見える部分は、遊女のランク付けを示す入山形(いりやまがた)という図案を崩したもの――商品はヒノキの桶や染物など、本格的な職人さんとのコラボレーションも見ものですね。「一流の職人さんたちが協力してくれているんですが、各職人さんも普段のお仕事ではあまり前に出てこないというか、アピールが苦手なんです。――艶っぽさをテーマにしたような商品は、普段の仕事ではなかなか作ることがないでしょうし。「各職人さんも、新吉原の少しエッチなデザインやコンセプトに関心を持ってくれるんですよ。私よりエロくしようとする(笑)。――挑戦しようという職人魂ですかね(笑)。「ちなみに、手ぬぐいの刺繍を入れてもらっているのは、山谷にある刺繍屋さんなんですけど、『地元からこういうブランドができるのはすごく嬉しい』と、インスタグラムを通じてそこの娘さんからご連絡をいただいたのがきっかけなんですよ」てぬぐいやべっ甲のかんざしなど、職人が手掛ける逸品が並ぶ――若い人たちが『新吉原』を支持しているんですね。浅草は外国人人気も強いですが、『新吉原』も日本文化として外国人からも注目されそうですよね。「いえ、私は『和の商品だからインバウンド向け』とか『英語で情報発信!』とか、そういうくくりがもうすでに時代遅れだと思っているんです。どの国の何であっても、商品として『良いものは良い』んですよ。変に自分のブランドの“和”を意識していませんし、基本的には日本のことがわかる人向けに作っています。ブランド名も一切、英語を使わなかったんです。――西浅草の店舗にしかないアイテムもあるとか...「雑貨で表現しているセクシー要素が誤解されることも多いので、メディア取材ではあえて大きく出さないアイテムを実店舗には置いています。なにぶん、お土産屋なので、ぜひ店舗まで足を運んでくださると嬉しいですね。――東京の“ひとつの街、ひとつの地域”から発信するブランドということで、今後の展開が楽しみです。「『新吉原』では、吉原で生まれ育った自分自身の世界観が打ち出せていればいいと思っています。ビジネスを広く展開したい感覚はないんです。吉原は、かつて流行の一大発信地でもあった場所。若い人ほどどんな場所なのか知らない人が増えているので、あらためて歴史ある地元の魅力を発信していきたい。カストリ書房(※)の渡辺(豪)さんや他の方々ともどんどんアイディアを出し合って、これからも自分の街のことを盛り上げていきたいですね」※吉原で同時期に店を構えた日本の“遊郭”専門書店***400年の歴史がある一方で、現代東京において一種の独特な都市空間になっている吉原。岡野さんが創作する“ちょいエロ”吉原土産は、遊郭から赤線、そして現代のソープ街へと続く「街の歴史」の中で、ひとつの新しい風を巻き起こしている。(取材・文/赤谷まりえ)「地元がバカにされている」という思いからブランドを立ち上げた岡野さん。まれ育った“土産商”岡野弥生がデザインする粋な土産物店。無断で複製する事は法律で禁じられています。すべての著作権は株式会社集英社に帰属します。