本稿ではこういった紛らわしい広告と純粋なオススメ記事を見分ける方法を広告依頼主だった目線からお伝えしたい。そもそも、ステルスマーケティングとはステルスマーケティング(ステマ)という広告の出し方がある。ブログなどでスポンサーがいるにもかかわらず、それを隠しながら「この商品、おすすめです♡」などと掲載する行為だ。こんな文章がブログにあったとする。分析が鋭いし、具体的な恋愛指南が胸に刺さるんだよね~~!12月発売みたいです!もし私=トイアンナがこのブログを書いた人へ「1万円払うから電子書籍を薦める文章買いてよ」と依頼していたらどうだろうか。ブログの書き手は本当のところ「トイアンナ?ネットによくいる自称恋愛のプロでしょw」と思っていても、私を褒めちぎるだろう。読者は影響されて書籍を買うかもしれない。これをステルスマーケティングと呼び、早い話が違法行為である。広告主だって、さるもの引っかくもの。して法の目をかいくぐりながら有名ブロガーに商品を薦めてもらうかを考える。その結果、長文で商品を褒めちぎってもらい、文章の最後に「これは○○社様のスポンサー広告です」と小さなフォントで記載してもらうなど、小手先の技術を駆使する企業もある。景品表示法に引っかからない最小フォントサイズは8ptと慣習的に言われている。次の項目で「純粋なオススメ記事」しか持ち得ないものをお伝えしたい。ステマは「用途外の使用」を薦められない一般的なオススメ記事では、商品が通常使われる用途以外でも薦められることがある。有名なものだと山善の食器乾燥機がある。見るこちらはレビューを見ていただくと、全く食器乾燥機としてはオススメされておらず「プラモデルの乾燥に最適」との絶賛が相次ぐ異常事態となっている。コンパクトドライヤー」とでも改名したいところだ。