TOPマーケティングのヒント眠れる商品を掘り起こすリブランド眠れる商品を掘り起こすリブランド2019/10/04マーケティングのヒントツイート【fjconsultants365日Blog:3,930投稿目】~経営には優先順位がある~経営コンサルタント藤原毅芳執筆リブランドとはブランドを時代に合わせるために再定義することを【リブランド】rebrandと呼んでいます。店舗名、施設名のネーミングを変えるケースを想像すればわかりやすいと思います。既存の商品をリブランドする事例や企業自体をリブランドするケースもあります。そんな事例を見ながらリブランドとは何なのかを考えていきたいと思います。商品をリブランドする理由は、顧客が飽きてくるからです。同じ商品を買い続ける場合、顧客が飽きるのは心理学的に普通の流れです。人は少しずつでも変化を求めます。なければ他の同様商品やサービスへ移ってしまうのです。商品を扱っている社員(スタッフ)も飽きてくる現象もあり、社内向けにリブランドすることもあります。販売を担当している営業スタッフは、何度も同じ商品の説明をしていると、良い商品サービスであってもなぜかわるい点、マイナス点しか目につかないようになるのです。これは意図的ではなくて、自然にそうなるのが普通。その点をリーダーや経営者は理解しておくことがポイントになります。takeyoshi商品リブランド商品のりブランドでは、商品デザインの変更やロゴ変更、パッケージデザインの変更が行われます。事例としては「ハイボール」を取り上げます。ウィスキーを炭酸でわって飲むハイボールは「おじさんっぽい」イメージでした。そのため、飲食店でもメニューに載せているところが限られていました。これをリブランドで覆したのです。ハイボールを再定義したのです。狙いは若い人のウィスキー離れを挽回すること。イメージを変えながら、価格も手頃だということを認識させていきました。このリブランドが成功し、20年間減少傾向だったウィスキーの消費量が挽回したのです。ハイボールを知らなかった世代も多かったと推測されます。そんな世代には新鮮なお酒に見えたはずです。歴史ある商品でもリブランドによって「新鮮」にも見えますし「爽やか」なイメージにも変化するという事例のひとつです。takeyoshiまとめこうして振り返ると世代によってはハイボールは「久しぶり」と感じていると思います。中には「なつかしい」という感想もあるでしょう。個人的にも20〜30年ぶりのようなイメージがあります。その間、ハイボールが嫌いだったわけではなく、単純に忘れていたか、他の商品が目についただけなのです。した商品はリブランドによって思い出させることが可能だということです。眠っている商品がリブランドによって売れるようになることは眠れる資産を掘り出すことになるでしょう。リブランド関連記事ブランディングとは?先日、研修をしました。ブランディングについて。顧客視線で分析することから取り組みました。日本は価値観が多様化しています。増えているということです。ドイツの自動車メーカーフォルクスワーゲン社。10以上のブランドを抱えた自動車メーカーです。...話題になることと売れることは違う小売業販売の統計データを取り上げます。リーマン前の水準を越えて来ました。人もいますが、それだけでしょうか。2軸で考えることがあります。機能的価値とは、商品の機能性を評価します。関する視点を幅広いジャンルの中から厳選して配信いたします。見逃し防止には有効です。いう言葉が聞かれるようになりました。見上げるとクリアな画面。地下鉄に乗ったときに見た広告動画。混雑している場所に行きたくない。混雑している乗り物に乗りたくない。なると、移動手段がかわります。金券ショップの価格について取り上げました。4社は、チッソ株式会社から派生した会社群です。経営者やリーダーを対象にしたマネジメントや組織論、営業やマーケティングをテーマにしたもの、企業研修や勉強会の講師など多岐に渡る講演実績があります。詳細はこちら講演依頼は、(株)ルネッサンス・アイズページからお問合せ下さい。藤原毅芳公式Blog。