第5799351号センタンのCM効果測定では、CMのメッセージに対して複数人の脳波がどの程度同じように変化するかを調べます。多くの人の脳波が同じ反応を示すCMは、インパクトが強くメッセージが正確に伝わっており、逆に反応がバラバラな場合は、残念ながらインパクトと分かりやすさに欠けるCMといえます。高いCMほど、商品の購入喚起度も高い傾向にあることが分かっています。高いCMは、視聴者のTweet数も高い傾向にあります。