廃棄慣習に風圧」と題した記事がありました。こちらは英バーバーリーが自社製品の焼却処分が批判されたことを受け、廃棄をやめる方針を表明した点、またそれによる今後の業界の動向に触れたものです。アパレル各社が売れ残った商品を廃棄する理由はブランド価値を一定に保つための行いでした。通常価格で売れ残ったものはセールで値下げをして販売する、さらにはアウトレットへ流しての販売、株主や従業員の家族向けの対象を限定したチャネルで大幅な割引をして販売するなどしているのが一般的です。通常のセールやアウトレット以外で、不特定多数に対して大幅な割引をして商品を流通させてしまうと、正規価格との整合性がとれずにブランド価値を棄損してしまうためですね。それゆえ前述したような幾つかのチャネルでも販売できなかった商品については、それを焼却処分する流れになっていました。現在は持続可能性が問われる時代になっていますから、環境負荷の抑制が求められるなかでは、企業としてもそこに対する社会的責任が強く求められます。業界は異なりますが、先には廃棄プラスチックの問題を受けて、スターバックスではストローでのプラスチックの使用を段階的に止める方針を示した通りですね。飲食業においては食品の破棄処分としてのフードロスを、できるだけ少なくする方向にも動いています。このように無駄をなくすことや、環境負荷を小さくしていくことは社会的な要請になっている状況で、アパレルでいえばそれが商品の廃棄に当たるのだと言えます。時代ではない、ということです。社会的な背景、消費の動向、そして価値観が転換をしてきた状況ですから、そのなかにおいては従来のスタイル、慣習を変えていく必要はありますね。関連して付言をしておくと、問題は処分としての事後処理だけに限りません。アパレルに付随した話をすれば、以前に外国人就労者の過酷な労働環境を報じたドキュメンタリー番組が放送され、その一場面が某アパレルブランドの製造現場だったことを受けて、ネットではそのブランドが叩かれる状況にもなっていました。これなどは製造過程、つまりはプロセスに関連したことです。商品の善し悪しだけではなく、今は商品の製造プロセスから処分までの一連、そして企業としての考え方や姿勢そのものが問われる時代です。良い商品を作ればよいとか、安く販売できれば良い、といったことではなく、どのように商品を作るか、どのような価値観や考え方で取り組んでいるのか、そういった点もまたファンとの関係性に色濃く影響をします。した時代だから、という考え方をするものではありませんが、いつだって誠実に仕事をしていくことが大切だと思っています。-------------------------------------------------------------8月よりフィットネスビズのトレーナーブログを開設しました。メッセージを入力してください。