【12】アドベリフィケーション印刷・WEB・ITで、お客様の「伝えたい」をデザインする会社、ヂヤンテイシステムサービスの小澤です。完全データへの道」の記事が復活しました。これまでの9話は、このブログの中で人気記事になっています。正しい印刷用データ作りのために、ぜひ参考にしてみてください。私は、本日も、インターネット広告の歴史の続きです。昨日は、2011年頃に登場した3PAS(第三者配信)が可能にしたアトリビューション分析についてでした。本日は2012年頃、使われるようになったアドベリフィケーションについてです。時代的には、インターネット広告が様々な課題と直面するようになったことで、その解決を目的とした技術や仕組みが求められてきたということのようなのです。広告主の意図・条件に合っているかを検証する機能です。興味・関心があると思われる人のもとで広告を表示すれば、どの媒体に表示されても良いという訳にはならないだろうなと思っていました。その上、すべてを自動で行うとなると、どこの媒体に広告が配信されているのか確認できないだろうなとも。広告主からすれば、ブランドの価値を損なうような媒体で広告を表示してほしくありません。safety)という言葉があります。広告がどこの媒体で表示されているのかそれを検証するのが、アドベリフィケーションの役割の1つです。広告がしっかり表示されているのかということ。広告が下の方にあって、スクロールされないままでも、課金されます。表示されていても、閲覧されなければ配信していないのと同じこと。そのため、ビューアビリティ(Viewability)という言葉があるようです。「ビューアブルインプレッション」(実際にユーザーがその広告を閲覧できる状態にあったインプレッション)の占める比率のことです。実際に広告を目にする位置に表示されたのか(インビュー)が計測できるようです。fraud)広告の詐欺が心配です。不当に広告表示回数などを水増し、過大な広告料金を請求されるようなことは防ぎたいものです。人間の手によって、行われるケースもあるようです。広告詐欺が行われていないかも検証できるようです。計測し検証した結果をもとに、DSPなどを使って配信コントロールすることで、課題を解決します。参考にしてみてください。2017年度日本のアドベリフィケーション調査レポートについて日本のブランドセーフティと、アドフラウドは10%前後ながら、ビューアビリティが40%を超えているのには驚きました。閲覧できる状態になっていない広告が多いということですね。2017年のことです。プログロマティック配信って、このままで良いのか?と思いました。大手企業は初期の頃は敬遠していた。広告取引の透明性の問題が議論されているようになった。それは今でも続いているようです。アドネットワークは、売れ残りの広告枠や閲覧者の少ないサイトの広告枠を束ねてボリュームだすものだったという話もありました。自社の広告がどこに表示されているのかを把握できないと不安だろうなと感じていたのですが、これで解決できました。徐々に話が複雑になってきているのですが、インターネット広告の歴史の続きをまた書かせていただきます。InstagramによるUGC活用の基本、リポストの具体的な方法。