「安くなけりゃ行かね~よ」TweetTweet(1/4ページ)【経済インサイド】PRマクドナルドの新メニュー「エッグチーズ」「バーベキューポーク」「ハムレタス」。単品価格はいずれも200円。らく苦戦が強いられている日本マクドナルド(マック)が、復活に向け経営改革を進めている。10月26日には新メニュー「おてごろマック」や新たな価格体系を導入した。これと引き換えに平日昼のセット商品の割引を廃止したことで、実質的な値上げに踏み切ったとの見方もあり、消費者からは非難の声もあがる。価格以外で新たな価値を訴えることができないマックにとって、今回の取り組みは勝算があるのか。「10年前の『100円マック』の登場以来の大きな変化だ」。10月15日に東京都内で開いた新メニュー発表会でサラ・カサノバ社長は力をこめた。日本マクドナルドは、使用期限切れの鶏肉や異物混入の問題で苦戦が続いている。今年8月の既存店の売上高は前年同月比2.8%増と、19カ月ぶりにプラスに転じたが、9月には再びマイナスに転じた。客数は9月まで29カ月連続の前年割れが続いており、改善の兆しは一向に見えていない。