ad:tech直前特集#2ad:techの目玉となる、注目のセッションを紹介する。今回は、ad:techの目玉となる、注目のセッションを紹介する。見逃せない基調講演ばかりだ。基調講演ad:techでは展示会もカンファレンスもネットワーキングイベントも開かれるが、そのなかでもやはり基調講演は見逃せない。予定されている基調講演を1つずつ紹介していこう。9:10~10:00フォレスター・リサーチが世界中の消費者やマーケティング担当者に行った最近の調査では、従来のマーケティングがますます効果を失っている傾向が顕著に表れています。デジタルメディアを利用したマーケティングは、よりパワフルになり、ターゲット化をより可能にし、さらに明確な効果測定ができるようになってきています。現在の経済不況による世界的な広告の衰退と相まって、マーケティングはまさに今、転換期を迎えていると言えるでしょう。今回の講演では、デジタルマーケティングがこれからどのようにマーケティング戦略の中核的な役割を担うようになっていくのか、そしてマーケティング担当者がどのようにソーシャルネットワークやオンラインビデオのような新しいマーケティング手法に対応していくべきかをお話しします。10:00~10:50世界的な経済悪化は広告業界に深刻な影響を与えた。広告主への真の価値を理解し、複数のデバイスにまたがって説得力のあるストーリー・コンテンツを創造、提供していくことによって広告業界は不況が始まった頃よりもさらに強く蘇るチャンスがある。マイクロソフトアドバタイジングのUS本社ヴァイスプレジデントであるスコット・ハウはこのセッションにおいてインターネット広告主がよりポジティブな変化を引き起こすためにこの経済不況時をどう乗り切っていくべきかについてその考えを示唆する。9:10~10:00今日CNNは、テレビ、オンライン、そしてモバイルという3つのスクリーン上でグローバル・ニュースをリードする存在として広く認知されるほど大きく成長してきました。ここに至るまでの道のりは決して平坦ではなく、むしろ予期せぬ出来事の連続でした。24時間365日常に更新を求められるニュースコンテンツ、そしてテレビ部門とデジタル部門の統合など――にCNNもさらされてきたのです。適正な広告主モデルや全く新しい形の配信システムの模索、大胆で明確、そして刺激的であらんとするCNNの新たな方向性、個人を世界とつなぎ、そして新たな可能性を開く戦略。CNNインターナショナルのデジタルサービス部門副社長ニック・レンが、これまでに直面してきた課題とそこから得た教訓に対する独自の見識を、会場の皆様と共有します。11:25~12:15あらゆる局面において消費者のオンライン活用は進むばかりです。その結果、企業と消費者が接触する機会が急増するとともに、モバイル、ビデオ、ソーシャルメディアなどとデジタルマーケティングチャネルそのものも多様化しています。本講演においては、今日のデジタル環境で何兆にも及ぶ消費者との接触点を最適化することがなぜ重要で、ビジネスチャンスとなりえるのか解説します。キーノート・パネル基調講演は、上で紹介した4つのソロプレゼンテーションだけでなく、複数の人が参加するキーノートパネルもある。クリエイティブ・ディレクター)キーノートシンディ・ギャロップ(コンサルタント)昨今、将来に向けて広告・マーケティング業界がどのように変化していかなければいけないか、という点が議論されている。多くの評論家が批判はするが、課題解決方法について触れていないし、業界自体も積極的に動いてはいない。現実に事態は差し迫っている。当セッションの表題にあるように革新が迫られているのは正に「今」なのだ。口で「変わらなければいけない」と言うだけでは十分ではない。業界、製品、パネルへの参加者、全ての対象が「話す」ことから「行動を起こす」ことへのシフトを余儀なくされ、そうすることで初めて道が開け、先駆者となり他の人々がそこから学びはじめるだろう。Berndt氏が世界で最も有名なブランドの一つであるGoogleはどのように自社のブランディングを行っているのかを語り、デジタル化の現代にどのようにして同社がブランド価値とコンシューマエンゲージメントを高めたのかそのブランド戦略を紹介する。Inamoto氏がAKQA社はどのようにクリエイティブかつ、インタラクティブなツールを利用し、消費者にエンゲージするブランディングを行ったのかを語る。Gallop女史がこの活発でチャレンジングな「デモンストレーションを通じたコミュニケーション」議論をリードする。常務執行役員)テクノロジーはクリエイティブに欠かせない重要な要素であり、いくつかのテクノロジーは既にその発想や手法自体がクリエイティブの領域に到達しています。世界同時的かつ均一的に発展していくテクノロジーと、再現性や均一性の対局とも言えるクリエイティブ。広告コミュニケーションの領域をよりエキサイティングなものにしてくれるこのふたつの両輪をうまく操ることは決して容易なことではありません。間違いなく言えることは、人を便利にするものの先に我々が求めるのは幸せや感動の創造であり、人の気持ちを動かすものこそが真のinnovationであると言うことです。このキーノートでは、テクノロジーとクリエイティブを自在に操り、世界的な評価を得ている日本を代表するクリエイター4名を招き、彼らの仕事の最も本質的な価値、人の気持ちの動かし方について、それぞれの作品を通じて語ってもらいます。人の気持ちを動かす革新は、細部に宿る。単なるテクノロジーとクリエイティブの融合といった一般論を越えた先の、tokyoならではのinnovationを感じていただければ幸いです。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!伝説のTwitter企業アカウント“中の人”の先駆け。いいね!「おもてなし」は思考停止ワード。いいね!私は変人コレクター。企業のマーケティングに携われる!SEM広告プランナー募集です。「おもてなし」は思考停止ワード。2/24~2/28のマーケティング、インサイドセールス、データ分析、EC、SEOなど他社セミナー情報52件Web担編集部がゼロから学ぶ、Tableau「BI講座」。Patterns』を3名様にプレゼント!【受付終了】企業がDXに向かう取り組み方を考える『デジタルファースト・ソサエティ』を3名様にプレゼント!すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。