11:16「浮き指」解消の人気グッズを提供する株式会社イースマイルは、テレビ朝日で放映中のフィギュアスケート・GPシリーズ2018の第3戦フィンランド大会での看板掲示を例年通り行い、SNSをはじめとしたネット上をにぎわせています。同社では2014年からスポンサーシップとして看板掲示を行っており、今年も引き続きインパクトのある広告掲示しました。今年は「女性たちに大山式の良さを知ってもらいたい」との担当者の熱いメッセージが込められました。大山式の掲示看板は、今年も個性豊かに登場。「美と健康」をさらにPR大山式は腰痛や膝の痛みに悩む高齢層に人気があり、継続的に使用する人も多くいます。O脚が補整にも効果があることから、最近ではヒップアップやプロポーションにも良いとタレントやモデルのSNSでのシェアも増えました。フォーレディー」通称「あし美人」を発売しています。山内さんは「ヒールでも大丈夫!」と笑顔で語りました。11月1日には大阪で小塚崇彦さんと商品企画部・山内ディレクターで「大山式」をPRした。「毎年、ツイッターなどで、良くも悪くも話題になるんです」と笑う山内さんは、今回の掲示看板も含め、女性に向けて熱くメッセージを送っています。ヒールでも装着しやすい「あし美人」を開発した中心メンバーです。「今年の看板は、女性がターゲット。商品を一度、まず手にとってほしいんです!」と熱く語っています。今回はその「お客様にとってどんないいコトがあるのか?」が端的にわかるような広告の文言とデザインになったそうで、今までのユニセックスなオレンジベースのデザインから、ピンクベースの装着がイメージできる生足に変わっています。山内さんが看板のデザインを決める際に重要視していることは「他の看板とかぶらないこと」です。今年はどうしても「あし美人」を打ち出したいと社内でもプレゼンをしました。残念な結果になり「パッケージで使われている美脚の写真を使用したいと思ったのですが、広告規約に合わなくて」と、山内さんは断念する形となりました。自分ができる最大のイメージをデザイナーに伝えたり、他のイベントにも積極的に関わった。「あし美人」をSNS上でPRするためにも企画を立ち上げつつあります。「内転筋をきたえて、その人が持つ本来の脚の美しさ、プロポーションを取り戻してほしいんです」と、熱く語る。「その人らしさが自信につながる」という確固たる信念を持っている理由にはわけがあったのです。女の人は、きれいになると自信がつく!イースマイルは、美容、健康商品としてさまざまな種類の商品を取り扱っています。「実は、私も店頭で販売していたことがあるんです」と山内さんは語る。腰痛に悩みを持つ高齢者、体を鍛えたい男性など、たくさんのお客様の話をきいてきました。そのなかで、女性客の様子は少し変わっていたといいます。「女性客の皆さんは、もうすでにきれいで、自分を磨いている様子でした。それなのに、もっときれいになりたい!という強い気持ちを持っていらっしゃるんです。それがまっすぐ伝わってきました」と、しばらくすると、その女性客は、姿勢矯正から始まり、みるみるうちに自信がついてより美しくなった、といいます。「健康や美容に対して感度が高い」女性客を意識して商品開発にも力が入りました。追い風が吹いてきた「美と健康」をPRする動きがさらに加速されました。今年は、浅田真央のサンクスツアー島根でのスポンサーシップも行い、「あし美人」は女性ファンをじわじわと増加させています。山内さんが目指した「美と健康」をテーマをした商品が続々と生まれてくる日も近いでしょう。(文責・EC事業部編集部)もっと美しく、もっと健やかに。