DMPってご存じですか?データマネジメントプラットフォーム、略してDMP。Webディレクターや、企業のマーケターの方なら知っている方も多いでしょう。あとはデータという言葉も入っているので、エンジニアの方も気になるワードでしょうか。いわゆるビッグデータを溜め込んだ箱(データサーバー)をイメージしていただけるといいかと思います。ここで溜め込むデータはマーケティング施策に活かすために、エクスポートを想定したデータの構造を持たせることがポイントとなります。DMPDMPを導入するメリットの一つが、広告配信の精度を高めることです。ここ数年、バナー広告はSSP(サプリサイドプラットフォーム)とDSP(デマンドサイドプラットフォーム)それぞれでRTB(リアルタイムビッティング)によって配信管理する方法が一般的でした。このシステムでは広告配信精度があまり高くないという問題がありました。...コーラを売りたい事業主のケースこれまでDSP上でコーラのバナー広告を入稿し、SSP側がRTBによって設定されている金額で配信する広告を選択していました。・広告が表示されているユーザーはコーラに興味がない・広告が表示されているユーザーは既にコーラを購入した直後かもしれないといった必要のない人に対しても広告を配信しており、余計な広告費用が発生していたのです。そこでユーザーのインサイトや行動履歴を記録し、広告配信の精度を高めるためcookieで取得したユーザーのインサイトや行動履歴(これがオーディエンスデータといわれるもの)を記録しDSP/SSP/RTBの仕組みと掛けあわせたのが広告配信最適化型のDMPです。・コーラを購入したという行動が記録されていたら広告配信を除外といった、無駄な広告配信を防ぐことができるようになったのです。CRM向きのDMP一方CRM向きのDMPは、自社で保有している顧客データや自社で運営しているサイトでの行動履歴を記録するタイプ。こちらは顧客の囲い込み(ロイヤリティ化)に活かされています。Shopでビール24本まとめ買いしている。いった行動の履歴があったとします。これまでのAnalyticsや顧客分析では、Aさんは「コーラ夏のキャンペーン」サイトを訪問している、LTVが**円のユーザーといったように、一人のユーザーとして判別することができていました。実際には「1」のように毎日コーラを買っている実社会での行動があります。このようなデータも保存しマーケティングに活かそうという動きが、CRM向きのDMPの特徴です。スーパーのレジで会員カードを提示してもらいPOSシステムに蓄積された購買データをDMPに保存することで、このAさんのインサイトがより詳細にわかるようになるのです。これがわかれば、上記条件の場合に・「コーラとビールをネットショップでまとめ買い知ると10%OFF」を行う・「コーラ夏のキャンペーン」としてビールとコーラをセット購入といったような戦略を計画することができるようになります。いうデータが記録された結果、BさんはAさんに近しい属性を持っているぞ!といった判断をすることができるようになります。広告を配信し、自社サイトに流入させたユーザーが会員か非会員かについてもDMP上でデータを参照させて判断し、会員であればECに、非会員は会員登録を促すといったような出しわけもできます。DMPはビッグデータを使える構造で保存されているプラットフォーム数年前トレンドワードになっていたビッグデータ。そのビッグデータをマーケティングに活かすために構築されたのがDMPと私は考えています。メディアを運営する立場として広告配信最適化型のDMPは外部サイトに流出させるためできれば避けたく、またCRMについても商品購入が発生しづらいのでなかなかデータが蓄積されない。なれば記事閲覧データを蓄積することを目指すべきと思うのですが、次回はその辺りについて考察しようと思います。〜(その1)DMPとは?Tweet関連記事2017-02-16プレスリリースを配信するための4ステップ〜ビットコインで割り勘ができる「warikan」のケースビットコインで割り勘ができるツール、「warikan」のβ版がリリ...2017-01-30【悲報】ヨガなどのスタジオに月額通い放題のレスパスLespasがサービス終了。こんにちは、金曜日に健康診断を控え、絶賛ダイエット中の利右...2017-01-11コミケ初心者がデザイン系の薄い本を買いにコミケ91に行って失敗した話あけましておめでとうございます。