先週の日経MJにはパソコン周辺機器大手のスイス・ロジテックの日本法人、ロジクールが発売をはじめたランナー向けのワイヤレスイヤホンに関する記事がありました。ヘッドホン」というもので、特徴はランナーなどのスポーツシーン向けに専用化された仕様ですね。アスリートなどの激しいアクティビティのなかで一番気になるのは、おそらくフィット感でしょう。装着感がいまひとつで耳の部分に違和感が出てしまえば、やはり意識がそちらに傾いて集中力が削がれますからね。これに対しては本体の重さがわずか6グラムで、従来製品より7%軽くなりシリーズ最軽量として小型化され、激しい動きのなかでも耳に重量を感じることなく安定したフィット感が得られるそうです。私も昨年あたりから新幹線での移動中に動画などを見る際にはワイヤレスヘッドホンを使っていて、座りながら動画を見る分にはこれで十分です。それでも「付けている感」は否めず、このままランニングやスポーツをしようとはちょっと思えませんから、先の点は重要な気がしますね。スポーツシーンでの使う前提になるとフィット感のほかに重要なのが環境を選ばずに使えるタフさだと思います。屋外スポーツであれば雨に降られることもあれば、風の強い日にグランドにいれば埃も立ちます。当然ながら汗もかきますから、防水や防塵のところもカバーしてシーンを問わずに使えるスペックがあってほしいわけですが、そこも満たされた形です。砂や埃が入らないように完全密封されているほか、防水も十分で汚れた際にはイヤホンを水で丸洗いもできるレベルになっています。ここまでになっているとスポーツシーンでも安心して使える気がしますね。ワイヤレスイヤホン自体は着実に普及をしていて、AirPodsの第2世代も出てきたことで更に広がりは見せています。デザイン性、利便性などが向上していくなか、こうして商品市場に広がりが生まれてくると必ず生じてくるのが「専用化」のアプローチです。これはマーケティングとしての常であって、細分化されていくのは様々な市場でも見られる形だと言えます。今回のワイヤレスイヤホンでいっても「広がる」ということは、それだけ様々な場所、シーンで使われることを意味しますからね。そのなかのあるシーンなどに特化していけば、必然的に市場を細分化する専用化につながります。多様なモノ、サービスの市場で目にする常道とも言えるアプローチですが、顧客創造のためにはひとつの観点としてそれを持っておくのは大切なことだと思います。----------------------------------------------------------フィットネスビズのトレーナーブログを開設しました。メッセージを入力してください。