07日6月7日(水):開業2ヶ月で値下げのレゴランドこのブログ読者の方はご存知の方も多いでしょうが、4月に愛知県内に開業したレゴランドが開業から2ヶ月で、早くも値下げに踏み切りました。施設では来場者数が思い描いた通りには進まず、周辺の商業施設でもレゴランドの客足を見込んで開業した店舗では撤退、営業時間を縮小する店も既に出ています。した状況を受けての値下げですが、事前購入型のチケットで大人2人、子供2人の場合だと合計金額が18,300円となり、従来の金額からは25%オフとなる大幅な割引です。価格設定がディズニーやUSJを意識していたはずですが、個人的には明らかに割高な設定だと思っていたので、これぐらいの下げ幅は妥当なところだと言えますね。レゴにはレゴワールドとしての世界観があるし、それが好きなファンも多数存在しています。私も小学校の低学年ぐらいの頃はレゴが好きで、結構いろんなものをつくっていましたからね。中心にはいつもサッカーがありましたが、遊びとしてのモノづくりでいえば、当時の私のなかでは「ガンプラ(ガンダムのプラモデル)」、「ミニ四駆」、そして「レゴ」の3本柱でした。そんな私の余談はさておき、レゴにはそうした世界観もファンもいるわけですが、それでもテーマパークとして運営をするとなると、これは少し話が違ってきます。ディズニーやUSJなどと比較をすると決定的に欠けているものがあります。それは「ストーリーの総量」ですね。ディズニーでいえばテーマパーク全体がひとつの世界観をなしていますが、各アトラクションにしても、パレードやキャラクターにしても、そこには原作のストーリーというものが存在しています。そのストーリーとしての背景が何をもたらすのかといえば、有形のアトラクションでの楽しさを補完する無形の情緒的な満足感です。したストーリーの有無が、そこに満足度の深さをもたらします。この点はUSJにしても同じで、ハリウッド作品にしても、ハリーポッターのような映画でも、そしてワンピースのようなアニメでも、そこにはストーリーがあります。ユーザーはアトラクションを楽しむと同時に、その背景にあるストーリーも一緒に味わっているわけですね。ディズニーしかり、USJしかり、いずれにおいてもテーマパーク全体のなかには、これでもかというぐらいストーリーが包含されていて、その総量たるや膨大なものになるはずです。これがテーマパークとして人を惹きつけている重要な要素だと言えます。レゴの場合はたしかに世界観やファンが存在しているものの、それは有形の商品としてのファン、あるいは創作する、完成させることを楽しむ価値が中心で、背景に流れているストーリーというものの幅や深さが必ずしもそこにあるわけではないのです。テーマパークにしようと思った場合に、そうした背景としての行間を味わう、ストーリーの一部に自分を投影する、といったような情緒的な満足感は提供しにくい面が出てきます。この点が先に記したテーマパークとしての「ストーリーの総量」の違いです。テーマパークとして集客し、かつリピートをしてもらおうと考えるなら、これを補完する独自の要素をそこに盛り込む必要があるでしょう。単なる値下げだけでは一過性の集客で終わってしまう可能性も大なので、前述したような点を含めた今後の展開に期待をします。メッセージを入力してください。