HIPPO大野の雑記帳:しっかりせんかい広告業界!HIPPO大野の雑記帳ヒポポタマス社長のお仕事&プライベート日記NHKの連ドラってファミリアだ!│ヒステリック報道と忘れすぎな生活者2016年12月11日しっかりせんかい広告業界!日本メーカーに勢いがない。技術も開発能力もあるのに販売力がないからですよ。今世の中に出て来てる先端技術というものは、何十年も前にとっくに開発されれた物ばかり。何度も販売に失敗して、何度目かで成功するまでに何十年もかかってる。裸眼3Dの技術なんて40年以上でしょ。シャープも松下も30年前には裸眼3Dは製品化可能なまでのレベルで完成させていた。売り方が分からないまま月日が経ってるんですよ。全自動洗濯機だって日本の製品は超高性能。オーブンレンジなんて大変なテクノロジーが詰め込まれてます。本来なら世界を席巻してもおかしくない。現実は甘くないんですね。日本でしか売れてない。必要ないレベルまでの技術が投入される「オーバースペック」って意味ないんですよ。自動車なんて電子化が進んで、明らかに日本車が外車よりいいんだけど、ブランディングで負けてる。BMWやメルセデスやAUDIの方が圧倒的にブランドパワーがあるんです。私はね、これらの事象ってすべて広告業界がダメになってるからだと思うのです。売るための何かを考えるんじゃなく、広告代理店は広告発注を待つだけの受け身だし、メディアもただ広告を出すだけ。頭をひねらなくなってる。「世界を変えてやる!」って気概に満ちてない。「売れない物でもうってやる!」ってなってない。そんな気がするんです。私なんかバカだから、常に「石ころでも売ってやる!」と言ってましたよ。家電メーカーの製品なら、家電量販店に置いてもらうための「セルイン」が重要。仕入れたいと思わせる仕掛けづくりね。それこそ広告代理店の仕事ですよ。ジーンズだって食品だってみんなそう。売るための棚がなきゃ売れないもん。今、エドウィンとかビッグジョンのCMを大量に流したって売れるわけないですよ。売ってる店がないんだもん。「セルイン」できてないのに「セルアウト」部分の広告だけやっても意味がない。それを立体的に考えるのが広告代理店です。ドラッグストアに「大量陳列コンテスト」なんてのを仕掛ける。段ボールの陳列棚と装飾用印刷物を「大陳キット(タイチンキット)」にして用意。バイヤーに「おたくのチェーンだけのコンテスト用意しました。キットで飾った店頭写真で1位の店に100万円。応募するだけで1万円を進呈します。商品の仕切値もキャンペーン期間中だけ72%を60%にします。」なんてのを仕掛けるのね。いう当たり前の事を知らない広告マンが激増してる。「大陳コンテスト」って検索したら大量にヒットしますよ。世の中の常識を広告マンが知らない。それじゃあ物が売れるわけがない。自動車やテレビだって新しいのが出たら「プレイスメント」といって展示するんです。どこに展示するか?それが勝負ですよ。高級車なら都心のガソリンスタンドに朝一番に行って洗車を頼む。「夕方取りに来ます」と言って置いておく。昔はホテルの玄関回りや空港によくプレイスメントしました。空港駐車場のターミナルと駐車場をつなぐ橋のギリギリの場所を確保して置いておくんです。お金なんてかからない。テレビなら調剤薬局とか美容院に「置かせてください」って行くわけですよ。売り場所と売り方決めるのが広告仕事の90%ですよ。メーカーは欠品しないように頑張る。最後の10%が生活者に向けたCMや広告です。90%の所で汗をかかないから売れない。10%のとこだけやっても売れるわけがない。商売ってのは泥臭いもんですよ。地べた這いつくばって、バイヤーにスマホや湯のみ投げつけられ、販売店の店員に「売れない」と言われ、生活者に「つまんない」とか言われて、それでも歯を食いしばって売る。「売る」ことが企業を活性化し、その社員や家族を繁栄させ、その連続や継続が国家を繁栄させる。やって戦うしかないんですよ。私はプランナーですからね。「駅のコンコースや空港ロビーに車展示させて触らせたいんですよ」とか言われてもね。小手先もいいとこでしょ。その展開にどんな理念があるの?熱意があるの?やっつけ仕事につきあえって言うなら、他にもプランナーいっぱいいるでしょ。商品の販売スケジュールも、販路も、販売目標も提示されず、「3月に新商品出るんで企画立ててくださーい!」なんて口頭で言って来るのあり?「いいアーチストなんですがいいタイアップないですかねえ」なんてオリエンあり?少なくとも書面にしろよ。そんな事を、外面悪い感じでなくニコニコ笑ってメーカーやメディアに伝え、あらゆる商売の懸け橋となって馬車馬のように働く覚悟が、今の広告業界には欠けてるような気がします。偉そうな事書いてごめんなさい。月別アーカイブ2020年02月2020年01月2019年12月2019年11月2019年10月2019年09月2019年08月2019年07月2019年06月2019年05月2019年04月2019年03月2019年02月2019年01月2018年12月2018年11月2018年10月2018年09月2018年08月2018年07月2018年06月2018年05月2018年04月2018年03月2018年02月2018年01月2017年12月2017年11月2017年10月2017年09月2017年08月2017年07月2017年06月2017年05月2017年04月2017年03月2017年02月2017年01月2016年12月2016年11月2016年10月2016年09月2016年08月2016年07月2016年06月2016年05月2016年04月2016年03月2016年02月2016年01月2015年12月2015年11月2015年10月2015年09月2015年08月2015年07月2015年06月2015年05月2015年04月2015年03月2015年02月2015年01月2014年12月2014年11月2014年10月2014年09月2014年08月2014年07月2014年06月2014年05月2014年04月2014年03月2014年02月2014年01月2013年12月2013年11月2013年10月2013年09月2013年08月2013年07月2013年06月2013年05月2013年04月2013年03月2013年02月2013年01月2012年12月2012年11月2012年10月2012年09月2012年08月2012年07月2012年06月2012年05月2012年04月2012年03月2012年02月2012年01月2011年12月2011年11月2011年10月2011年09月2011年08月2011年07月2011年06月2011年05月2011年04月2011年03月2011年02月2011年01月2010年12月2010年11月2010年10月2010年09月2010年08月2010年07月2010年06月2010年05月2010年04月2010年03月2010年02月2010年01月2009年12月2009年11月2009年10月2009年09月2009年08月2009年07月2009年06月2009年05月2009年04月2009年03月2009年02月2009年01月2008年12月2008年11月2008年10月2008年09月2008年08月2008年07月2008年06月2008年05月2008年04月2008年03月2008年02月2008年01月2007年12月2007年11月2007年10月2007年09月2007年08月2007年07月2007年06月2007年05月2007年04月2007年03月2007年02月2007年01月2006年12月2006年11月2006年10月2006年09月2006年07月2005年12月2005年11月2005年10月2005年09月2005年08月2005年07月2005年06月2005年05月2005年04月2005年03月2005年02月2005年01月2004年12月2004年08月2004年07月2004年06月2004年05月2004年04月2004年02月2004年01月2003年11。