このサイトの使用を継続することで、その使用に同意したとみなされます。コントロール方法を含む詳細についてはこちらをご覧ください。国内の大手インナーメーカー「ワコール」さんと「トリンプ」さん。両社のCMは特徴的で、ユニーク(独自性)なものが多いです。両社のCMや街頭ポスターなどの大きな違いは、モデルさんが、外国人か日本人か。ワコールさんは、昔から外国人モデルを起用していますし、トリンプさんは、日本人モデルを起用していることが多いです。これは、両社のPR戦略が全く別だからです。(出所:左はワコールHP、右はトリンプHP)※両社の違いの一つだけをココで紹介します。(他にもあるでしょうから)ワコールさんが、なぜ外国人モデルを起用するのか・・・モデル料が安いから・・・ではありません。(それもあるかもしれませんが、私は知りません)ターゲットとなる日本人の女性が、CMやポスターを見た際に、どのように捉えるのか・・・。自分が身に付けた(体験価値)イメージもします。自分のイメージが薄らいでしまうのです。外国人モデルだと、そもそも比較対象外。商品自体にフォーカス(注力)し、イメージを膨らませることができるんですね。ワコールさんは、CMなどを見てくれる女性に、モデルではなく商品やイメージにフォーカスして欲しい――という戦略です。日本人モデルを起用することで、キレイな女性、カワイイ女性になれるというイメージ戦略。キャラクターによるブランドイメージの強化です。イメージさせるところが違うんですね。現実イメージか、理想イメージか、とも言えるかもしれません。どのビジネスなどでもそうですが、PRする際、どんなイメージをもたせるのか――ということを踏まえながら戦略・戦術を講じていきます。「どちらが良い」・・・ということではなく、ビジネス内容、ターゲット層などに適したPR戦略があるということですね。※この記事、途中でストップがかかって閲覧不可になったら、ごめんなさい。ご購読頂き、ありがとうございます。ご意見等ございましたら、お気軽にお送りください。読み込み中...関連FacebooktwitterHatenaPocket関連する記事もどうぞ。キャンセル投稿を送信できませんでした。メールアドレスを確認してください。メール送信チェックに失敗しました。このブログではメールでの投稿共有はできません。%d人のブロガーが「いいね」をつけました。