2014Tweetシェアお茶は世界で飲まれている。国や地域ごとにその種類や楽しみ方は異なっている。日本では、日本茶は主にほのかな苦みを楽しむもの、甘みを楽しむなら紅茶、などと飲み分けられている。東南アジア各国で飲まれているペットボトル入りのお茶には、茶葉の種類に関わらず砂糖が加えられていることが多い。【日本メーカーの戦略】そんな中、日本の飲料メーカーは、東南アジア市場にお茶で勝負をかける意気込みのようだ。各社の戦略には2つの方向性が見られる。1つは「本格的日本」を売りとするもので、あくまで「日本ブランド」として売っていこうという強気の姿勢だ。下げ、脂肪の吸収を抑えるものを求めるようになってきた」消費者向けに、カテキンなどの効果を正しく伝えて購入してもらおうというものだ。日本で機能性緑茶が人気であることからも、期待される。Asiaのヘンリー・パークCEOのコメントを取りあげている。日本の大手メーカーはこれまでも、タイ、ベトナム、インドネシアなどに緑茶などの製品を投入してきた。甘みを求める消費者と地元メーカーの知名度の前に、シェアを伸ばしきれずにいた。そのため、各社は緑茶以外の商品で巻き返しを図ると読売新聞は報じている。サントリーは、脂肪吸収を抑えるポリフェノールを抽出した新商品「TEA+」を9月からタイで発売。ベトナムやインドネシアでも同様の商品を展開するという。緑茶を巡る「苦い」経験を生かし、日本の飲料メーカーは、東南アジアの「甘い」お茶の壁を切り崩すことができるのだろうか。UsDIRECTIONは、NewSphereのアート&デザインセクションです。世界と繋がるミレニアル世代のための、クリエイティブな感性を養い、美意識の本質を探求するメディアです。フード&トラベルセクションです。世界と繋がるミレニアル世代に向けて、世界の食文化と体験、暮らしぶりを紹介するメディアです。Corporation。