最近のデザイナー学校を出た方を見ているとマックが答えを出してくれるように勘違いしている方が多いように思います。出来るデザイナーはマックの前に来る前にすでにイメージと構図があります。マックは便利ですが、アイデアまでは出してくれません。アイディアは日々の生活の中で生まれます。びっくり箱のような広告を目指します。マーケティングでやってはいけないことは、「つまらない」ということだと思います。無味乾燥で当たり障りのない、でもデザインだけはキレイなページなどはスベった漫才みたいです。忘れないような大喜利を広告では表現していくべきだとおもいます。台湾の故宮博物館に行った時、「豚の角煮」と「白菜」・・・がありました。なんとこれが、世界的に有名な故宮博物館の目玉です。いう理由で、これを作ったのか知りません。型にはまらない、子供のような楽しい遊び心。素材のベストを引き出す発想。それが斬新な企画として素晴らしいのではないでしょうか。私は子供のころから、遊びの天才と言われていました。あだ名付けの名人でもありました。私の広告も、「私」というキャラが多少出てしまいますが、どうやらそこが広告業界で大切にしていただいているポイントのようです。)最近の流行り?一見スマートな感じが一時的に流行っていますが、私から見たら広告が滑っているように感じます。消費者と商品の心の摩擦係数を上げることが重要です。これがカッコいい、今風だ、などと思い込みはいけません。