卒業後、2019年に新卒としてPLAN-Bに入社。内定時は人事部にて採用活動の一部を担当。入社後はWebコンサルティング事業部配属。ターゲットを明確にするまとめSEOにおけるタイトルタグの重要性についてWebサイト本体や各ページの内容を示すタイトルは、SEOにおいて最も重要な要素の一つです。その理由は、タイトルタグに設定したタイトル文は、検索結果画面において最も目立って表示されるため、ユーザーがサイトの内容を判断する最初の材料となるからです。みなさんも知りたいことを検索して、その結果1位に表示されたページのタイトルが、自分の知りたいことと明らかにかけ離れている場合、いくら1位サイトとはいえ、そのサイトをクリックせずに別の下位サイトに訪問するか、もしくはもう一度別のキーワードで検索し直した経験があるのではないでしょうか。このように、ユーザーがサイトに訪問してくれる最初の入り口、判断基準となるのがタイトルなのです。タイトルタグに書かれていることは、ユーザーだけでなく、クローラーがWebサイト本体や各ページの内容を判断する材料にもなっています。そのため、各ページのタイトルに上位表示を狙いたいキーワードが含まれていなければ、まず検索結果画面上で上位表示されることはない、と言っても過言ではありません。後にご紹介する弊社の対策事例でもわかっていただけるかと思いますが、タイトルタグの変更だけで、ページの順位が大きく上昇し、流入数が急増したという事例も少なくありません。このように、タイトルタグを最適化することは、SEO対策の最初のステップであり、また最も効果が顕著な対策の一つでもあります。この記事では事例を基に、SEO対策に最適なタイトルの付け方やポイントをご紹介します。SEOにおけるタイトルについてより詳しく知りたい方はこちらもチェック:タイトル修正がSEOを大きく左右する!その重要性とリスクについてタイトル変更で8位→2位クリック数が5.28倍に?早速ですが、弊社のマッチングサービス関連のお客様で、タイトルタグ変更によって得られた効果の事例をご紹介します。タイトル変更で得られた効果について今回、タイトルを変更したことで得られた効果は主に2つあります。狙ったキーワードの平均順位が8.3位から2.5位にまず一つ目の効果は狙ったキーワードの平均順位が8.3位から2.5位に上昇したことです。Consoleで表しています。クリック数はそれぞれ2.14倍、5.75倍と大きく向上しました。獲得キーワード数が2.8倍、クリック数が5.28倍に今回タイトル変更によって得られたもう一つの効果は、対策ページ全体での獲得キーワード数が2.8倍になり、クリック数が5.28倍にまで増加したことです。Consoleでは、下記のキャプチャのように、ダッシュボードでクエリを一覧化すると、右下に獲得キーワードの数が表示されるため、サイト全体及び指定したページ内で獲得できているキーワードの数を確認することができます。(※獲得キーワードの表示は上限が1,000個のため、それ以上は測定できませんが、1,000個以内である場合、確認可能です。)今回、対策したページの獲得キーワード数を上記の方法で確認すると、狙ったキーワードのテールワードやサジェストに表示されるキーワードを含めて、獲得キーワード数が81ワードから、変更後に229ワードまで増加したことがわかりました。SEO対策では一般的にビッグワードで上位表示を狙う際、そのテールワードを獲得することが重要とされていますが、その理由が今回の事例でおわかりいただけるのではないでしょうか。関連ワードの増加によって、ページ全体でのクリック数は5.28倍になりました。下記は、タイトル変更を行った6月29日以前の27日間(2019年6月1日〜6月28日)とタイトル変更後の27日間(2019年8月3日-2019年8月30日)のクリック数を比較しています。上記のグラフ変動からも一目瞭然ですが、クリック数はたった2ヶ月で5.28倍、表示回数は2.33倍、平均CTRは2.23倍になり、大きな成果が得られました。SEOで効果的なタイトルをつけるポイントとはここまでで、タイトル変更によって得られる効果をご理解いただけたのではないかと思います。次にいよいよ、SEOにおいて効果的なタイトルをつけるために満たしておくべき2つの条件と3つのポイントをお伝えします。満たしておくべき2つの条件3つのポイントをお伝えする前に、一般的にタイトルタグをつける際に必ず満たしておくべき条件をご紹介します。タイトルで満たすべき条件は2つあります。タイトルは30文字前後にするタイトルタグに規定の文字数は特にありません。30文字をあまりに超えてしまうと、クリック率が低下してしまうだけでなく、Googleの判断により、設定したタイトルとは全く別の文言で検索結果に表示することもあります。タイトルは短すぎてもクリック率を低下させる恐れがあります。今回、効果が出たタイトル変更の施策も、変更前のタイトルはたった7文字だけでした。7文字から27文字にしたことで、前述のような成果が得られました。狙いたいキーワードを必ず含める冒頭でもお伝えしたように、狙いたいキーワードがタイトルに含まれていなければ、クローラーはそのページをキーワードに関連性の高いページだと認識しません。そのため、上位表示を狙うなら、まずは対策するキーワードを決め、そのキーワードを必ず対策ページのタイトルに含ませることが最低条件となります。狙いたいキーワードをたった30文字程度のタイトルの中に、不自然に詰め込みすぎると、Googleからマイナス評価を受ける可能性があります。過度な詰め込みすぎは逆効果ですが、タイトルにキーワードを含ませることは上位表示のための必須項目の一つです。効果を得られるタイトルにするための3つのポイント上記の2つの条件を満たした上で、さらに上位表示を狙うために、今回効果が得られた事例において行った3つのポイントをご紹介します。Consoleで確認すると、目視で関連性が低いと考えられるキーワードが混在していることがわかりました。関連性の低いキーワードでも、多くの流入を稼いでいる場合、タイトルを変更することはリスクでもありますが、今回、関連性の低いキーワードは、合計クリック数が3ヶ月間でたった0〜1であったため、狙いたいキーワードを絞ってタイトルを変更するという判断を下しました。上位表示させたいページの流入クエリを確認し、狙いたいキーワードやそのテールワードでクリックを獲得できているか、反対に、関連性の低いクエリが混在していないかを確認し、狙うキーワードを明確にすることがポイントの一つ目です。同じページで狙えるキーワードを探す今回の対策ページにおける流入クエリのうち、検索結果画面がほぼ同様になるキーワードが複数含まれていました。結婚」をGoogleで検索すると、それぞれの検索結果画面に上位表示されるWebサイトはほとんど同じです。そのため、これらのキーワードは一つのページで同時に対策できる可能性があると判断できます。女性」では、上位表示されるサイトの傾向が少し異なります。そのため、それぞれのキーワードを獲得するためには、各キーワードの検索ニーズに沿ったページを備える必要があるということです。一般的にSEOでは、1ページに対して1キーワードと言われていますが、上位表示サイトの傾向が同じテールワードに対して、それぞれのページを用意すると、上位表示に必要な要素が重複してしまったり、重複によって検索結果画面上でカニバリゼーションを引き起こす原因にもなりかねません。それぞれのコンテンツが重複してしまうことを防ごうとして、反って中身の薄いページになってしまう恐れもあります。そこで、狙いたいキーワードを明確にした後、そのキーワードにおけるテールワードをカテゴライズすることで、1ページで同時に狙えるキーワードを判別することも重要なポイントです。ターゲットを明確にする最後のポイントは、狙いたいキーワードをGoogleで実際に検索してみて、既存の上位表示サイトの傾向から、キーワードの主要ターゲットを明らかにすることです。今回、狙いたいキーワードで検索してみると、上位表示サイトのタイトルは「結婚したい女性向け......」「女性は婚活で成功しやすい!...」「女性が結婚できる確率って?...」など、サイトの内容が女性向けであることがわかりました。そのため、ターゲットを女性に絞り、誰に向けて書かれているコンテンツなのか、ターゲットが不明瞭だったタイトルから、女性向けだと一目でわかるようなタイトルに変更しました。その結果、狙いたいキーワードで平均順位が8.3位から2.5位、対策ページ全体でクリック数5.28倍という大きな成果を得ることができました。まとめSEOにおいてタイトルはとても重要な要素であることがわかっていただけたでしょうか。タイトル変更により、平均順位、クリック数を大きく向上させ、Webサイトへの流入数を急増させることも可能です。これを機に、ぜひ貴社サイトにおける各ページのタイトルが、きちんと狙いたいキーワードで上位表示できるものになっているか確認してみてはいかがでしょうか。DOWNLOADこの記事に関連する資料はこちら今から始めるSEO知っておきたい用語集からSEOの基本的な考え方、Goolgeが提唱する良いウェブページの定義など、全50ページに及び徹底解説をしています。今からSEOを始める方も、今の施策に疑問を感じている方も、まずはこちらをご覧ください。無料で資料ダウンロードが可能です。資料ダウンロードありがとうございました。資料のダウンロードが可能になりました。下記のボタンより、資料をご確認ください。CREATIONMARKETINGDMP/AIRSS購読ファンになるページトップに戻る株式会社PLAN-Bは確実な成果に特化したデジタルマーケティングカンパニーです。企業に役立つ情報を発信します。