●ローカルビジネスのターゲット3つの切り口Facebookユーザーは「年齢」と「性別」だけは必ず入力しなければならない。「年齢」と「性別」による絞り込みはFacebook広告ならではのメリット。リアル店舗への集客など、ローカルビジネスでFacebook広告を利用する場合は、「地域」も加えてターゲティング。この3つは地域密着型のお店やサービス業ではとても重要ですね。趣味や関心といった情報もfacebookには登録できますが、登録していない人の方が断然多いです。基本的なことですが、こういった絞り込みができるのがfacebook広告の魅力です。facebookの広告は低予算でも投稿できます。本書はfacebook広告を本格的に運用したい方におすすめです。実際の操作画面の貼り付けも多く、具体的な方法と考え方を習得できます。(1)人の画像を使うコツFacebookユーザーとして利用する際、どんな投稿に「いいね!」がついているか、チェックしてみる。投稿者本人、その家族、友人などをスマートフォンで撮影した写真付きの投稿が多いはず。人物の写真は注目を引きつけ、共感を呼ぶ。人物画像はできるだけ、カメラ目線を。人は見られていると感じると、見てしまう。ニュースフィードで違和感を抱かせないこと。人の気配がある投稿の重要性を言われていました。学んでから意識してみると、確かに顔出ししている方が目がいきますし、「いいね!」も多いような気がします。これは抵抗がある事業者も多いのですが、全くないと無機質な印象になってしまいます。ある出版社の編集長が言われていました。「いかに広告と思われないように伝えるかが重要だ。(2)A/Bテストとは?2種類の画像と2種類の見出しを比較して実施。画像と見出しを組み合わせ、合計で4種類の広告を作成。どの組み合わせの広告がもっとも効果が高いかを見極めていく。仮設を立て、少ない予算で反応を比較し、その上で本格的な広告宣伝をする。この結果データの蓄積が会社の財産になり、効率の良い広告につながるんですね。これはDMでも同じです。そのためにはDMなどの郵送物でも、効果が測定できる仕組みが必須です。どの情報でもどのパターンの広告で反応があったのかを見極めることは本当に重要です。しないと、効果があるのかないのかが判断できません。・ユーザーメリットを強調する・不快な状況に共感する・好奇心を煽るコピーライティングのコツに共通するものがあります。ブログのタイトル、ホームページのページタイトルでもアクセスを集めるためには重要なポイントです。ザ・コピーライティングでは以下の5つのポイントが重要だと言われています。逆にFacebookユーザーとして、広告に思わずクリックしたときの自分の心理を検証してみると面白いですね。・CPC(クリック単価)・CTR(クリック率)・CVR(コンバージョン率)・CPA(コンバージョン単価)・この中でもCPAは非常に重要な指標。企業の望む行動を起こすこと広告は投資した以上の売上・粗利につながってこそ意味があります。提供する商品・サービスによって、一度購入してもらったらいいのか、リピートが計算できて、一人の顧客でも購入回数で掛け算して計算できるのかが異なります。そこから口コミがさらに広がる効果もあります。facebookにおいても、最終目的1件にいくらの費用がかかっているかを意識することはとても大切ですね。具体的成果につなげたい方におすすめです。【編集後記】あっという間に師走になりました。慌ただしい日が続きますが、来年の展望を考える時間もつくりたいと思います。【メールマガジンは2016年で終了。業務全般の見直しの結果、2017年からは本の紹介ブログは不定期とさせていただくことにしました。本の紹介以上に、現場を通じて学んだことなどをブログで更新していく方針にします。今後も「これは!」というものは紹介していきます。同時にメールマガジンは2016年を持ちまして終了させていただきます。長い間の購読ありがとうございました。最後までお読みくださりありがとうございました。今後とも引き続き、よろしくお願いいたします。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。*ウェブサイト上に表示された文字を入力してください。technology.。