マーケティングのプロが書いた本。女性の視点から具体的に解説されてます。マーケター必読書でしょう。新しい幸福の物語を完成させるための‘道具’=道具消費に過ぎなくなりつつあるということでした。『「ワタシが主役」が消費を動かす』の冒頭では、まさに上記の「道具消費」の実例が紹介されています。「ゴミのポイ捨てはカッコ悪い」という呼びかけに、学生やギャルたちが、ボランティアでどんどん集まってくるとのこと。周辺のカフェは、彼らで賑わっています。彼らは口々に言うのだそうです。著者の日野氏は次のように付け加えています。“カフェがクーポンを配って、コーヒーやサンドウィッチを買ってもらう宣伝にやっきになる一方で、早朝からカフェを賑わしているその集団は、「ゴミを拾う」ことを目的に集まった若者たちなのです。彼らは「幸福」を得ているということ、そして、これを支援してくれる道具として「カフェ」が利用されているということになるでしょうね。企業のマーケティング担当者はこの現実をあまり理解できません。「朝、街を掃除する活動をしましょうよ」と提案しても、依頼者の頭の中は「?」マークでいっぱいになります。「コーヒーを売りたいのに、コーヒーを飲むかどうかもわからない客たちを集めて、労力がかかる一方だ。コーヒーを飲みたい、という見込み度のできるだけ高い客集めの企画にしてくれよ」と鼻で笑われてしまいます。多くの企業のマーケティング担当者はまったくついていけていないようですね。同書では、現在の不況下での「消費者の3大意識」として、以下を指摘しています。無料の読者会員に登録すると続きをお読みいただけます。マーケティング・プロデューサーこれからは、顧客心理の的確な分析・解釈がビジネス成功の鍵を握る。考えて、心理学とマーケティングの融合を目指す「マインドリーディング」を提唱しています。Reserved.ログインこの機能をご利用いただくにはログインが必要です。ご登録いただいたメールアドレス、パスワードを入力してログインしてください。パスワードをお忘れの方フェイスブックのアカウントでもログインできます。NOW!のご利用規約、プライバシーポリシーーが適用されます。NOW!が無断でタイムラインに投稿することはありません。