東京駅一番街ファンシーショップ紙の「キャラクター特集」では、人気がある、話題性が高いなど、今最も報道したいキャラクターに焦点を合わせて、キャラクターの概要とプロモーション展開、店舗でのグッズの売れ行き、新商品情報等々を紹介している。可愛いぬいぐるみやステーショナリーが大人気の「すみっコぐらし」が、今年、デビュー5周年を迎えた。「すみっコぐらし」とは?日本人が好む〝隅っこ好き〟をテーマにしたキャラクター。2012年9月に、サンエックスから第1弾シリーズ(ぬいぐるみ、文具、雑貨など)が発売された。どのくらい人気があるのかというと、「すみっコぐらし」の2016年の市場規模は100億円に到したほど。6月時点で玩具や書籍、雑貨などを作るライセンシー(メーカー)は約120社強に拡大。サンエックスが発売している「てのりぬいぐるみ」は、4月末時点で累計出荷数300万個を突破、と大ヒットしている。5周年記念企画が目白押しこの夏は、5周年を記念した企画が多数実施されている。すみっコぐらし×やまのてせん7月17日~8月1日、山手線をすみっコぐらし仕様のラッピング電車が走る。すみからすみまでこだわったデザインと、限定販売のグッズに注目。すみっコぐらし音頭ゲームから誕生した「すみっコぐらし音頭」が楽しい動画に。サンエックスネットで公開。西武ギャラリーで、絵本原画や初期のラフ画などの展示イベントが行われる。すみっコぐらし展』7月20日から池袋・西武ギャラリーで開催」メモリアルイヤーに発売する、サンエックスのすみっコグッズサンエックスによると、年内いっぱい毎月、可愛い〝すみっコグッズ〟を計画している。「すみっコぐらしわくわくコレクション」・・・パロディ文具4アイテムなどを発売。「おへやのすみでたびきぶん」テーマ・・・(文具・雑貨・ぬいぐるみなど)の約50アイテムが登場。「すみっコぐらしコレクション」・・・てのりぬいぐるみ、すみっコハウスなどのコレクション商品がさらに充実。新テーマ商品を発売予定。各300円+税サンエックスより「5周年記念事業として、夏以降も様々な企画を予定しています。すみっコぐらしは、リラックマと共に、当社を支える2本目の柱のキャラクターに成長しました。来年以降も新商品の発売は当然のこと、いろいろな施策を予定しています。関連書籍やゲームも立て続けにヒットを連発している。主婦と生活社から発売されているキャラクターブックは、6月時点で累計60万部を突破。今年は記念mookなどを発売。日本コロムビアのニンテンドー3DS用ソフトは3タイトル累計で50万本出荷(2016年12月末時点)、7月には新作をリリース予定。今尚、「すみっコぐらし」グッズの取扱店は増え続けており、コーナー設置店は約900店に上る。この5周年で注目なのが専門店展開だ。東京駅店」を日本で初のすみっコぐらし単独のグッズ専門店として開店させた。部長)にこの単独店の出店経緯等を聞いた。「今年、すみっコぐらしが5周年を迎え、キデイランド各店でも非常に売れていることから、さらに力を入れるべく、単独店を出店することにしました。『すみっコぐらしshop』は、2015年から『リラックマストア』に併設する形で5店舗を展開していますが、単独店の出店は初めてです。既存の併設型の店舗も、より明確にコーナーショップブランドとして打ち出し、8月には6店舗を追加・改装し、11店に拡大します。東京駅店では、今回初めて、テイクアウトスイーツにチャレンジします。すみっコぐらしの雑貨が好きな人は勿論、スイーツに興味がある人にも面白いと思って頂けるお店にしたいと考えています。キャラクター専門店では主にF1層(20〜30代女性)を狙っているので親和性もあると踏んでいます。これが成功すれば、品揃えや空間演出の幅が広がる、とも思っています。サンエックスさんと始めたリラックマストアでは、キャラクター専門店のひとつの成功例を作ることができました。すみっコぐらしは5年目のキャラクターとしては最大級の存在ですが、まだまだ色々な発見があり、成長段階にあると思われます。当社も大上段に構えず、お客様ともキャラクターとも対話をしながら、さらに面白い売場を作っていきたいです」。店舗での展開も好調なため、約120社のライセンシーメーカーがグッズの開発・発売を進めている。業界を盛りあげるキャラクターへ。すみっコたちの快進撃が続きそうだ。