善宣ブランディングブランド・アイデンティティブランド・アイデンティティを簡単に言うと、企業の個性要素です。マーケットが変化しようと変わらない部分。顧客に与える「約束」でもあります。(不明確な、弱いブランドでは、そもそも、このアイデンティティを認知することが難しくなっています。・シンボルとしてのブランドビジュアル・イメージとメタファー、ブランドの伝統これら4つの視点を統合したキャラクタが、ブランド・アイデンティティとしてとらえられると考えて下さい。顧客は、このブランド・アイデンティティに共感して選びます。企業ブランディングを再構築に挑戦し、このブランド・アイデンティティを見直すとき、注意して下さい。主要な選択理由になっていた要素を変えてしまったら、今まで選んでくれた人はもう選んでくれなくなるかもしれません。ブランド・アイデンティティを変えようとするときは、上記の4つの視点を多角的に留意することが必要とされます。周りから認知されていた自分が突然変わってしまったら、どう感じられると思いますか?「○○なところが好きだった」その○○が変わってしまったら。自分としては良かれと思って変えたとしても、回りからは良くは捉えられません。今までのお客さんと別れを告げ、新しいブランドとしてスタートするなら一掃してもいいかもしれません。(その場合、新しい会社を創ってしまったほうがいいですが。)ブランド・アイデンティティには、マーケットが変わっても変えてはならない要素があります。アイデンティティのコア要素です。最初に書きましたが、ブランド・アイデンティティは顧客との「約束」です。信頼されるには、約束を守る。単純ですが、こういった視点が強いブランド創りには大切です。Reserved.ログインこの機能をご利用いただくにはログインが必要です。ご登録いただいたメールアドレス、パスワードを入力してログインしてください。パスワードをお忘れの方フェイスブックのアカウントでもログインできます。NOW!のご利用規約、プライバシーポリシーーが適用されます。NOW!が無断でタイムラインに投稿することはありません。