「SEOとは」と同じページの同じ文章が引用されています。「SEO」で出なかったので出ないと思ったのですが、こっちは出ました。この他にもいくつかの単語で検索してみましたが、キーワードによって出たり出なかったりします。逆に「○○とは」のような質問っぽいキーワードで検索した場合も出たり出なかったりするので、このキーワードなら絶対に出る!という基準はなく、ユーザーがどんな情報を求めているかをGoogleが推測して表示しているようです。ちなみにスマホ検索でもご覧の通り。一度に表示できるエリアがPCに比べて狭いので、その分インパクトも倍増です。強調スニペットでよく見るのは文章を引用する形式ですが、実はそれだけではありません。価格」で検索してみたところ、SEO対策費用の相場が表形式で表示されました。スペースの問題で省略されていますが、この表が挿入されているのは元となったWebページのかなり下の方。Googleがしっかりとページをクロールしているか分かります。パスワード変更」のように手順の需要が高いキーワードでは、順番付きのリストが表示されました。「[パスワードの変更]ページにアクセスする」から、そのままパスワードの変更ページにアクセスできます。先日話題になった「スーパームーン」は画像付き。検索した対象がどんなものなのか、一目見て分かります。動画まだまだ人気沸騰中のPPAPこと「ペンパイナッポーアッポーペン」で検索したところ、大きく元動画へのリンクが。アーティスト情報や、別バージョンの曲についても教えてくれます。このように、強調スニペットには様々な表示形式があります。今回ご紹介した形式はスマートフォンからの検索でもばっちり表示されます。PCに比べて一度に表示できる範囲が狭いスマホでは、PC以上に目立って見えます。強調スニペットとして表示されるためには?Googleは現状、意図的に自分のページを強調スニペットとして設定する方法はないとしています。ヘルプ)このページでGoogleは、強調スニペットについて、「ユーザーの質問に回答しているページ」がプログラムで検出され、その結果を表示すると繰り返し説明しています。ユーザーの利便性を第一に考えているGoogleが、ユーザーの検索行為を阻害する低品質なページをはじくためにどれだけの時間とアップデート費やしてきたか考えれば、ちゃんとした文章もないのに小手先のテクニックで自分のページを強調させようとする試みがどれだけ無駄か分かります。強調スニペットに選ばれやすくするために心がけるべきポイントがいくつかあります。Googleのプログラムが理解しやすい形式でページを作るGoogleは、プログラムで強調スニペットを選んでいることを明らかにしています。そのため、どんなに素晴らしい回答を書いてもプログラムが内容を読んで理解できなければ意味がありません。Googlebotがページやサイトを正しくクロールできる見出し構造が最適化されており、ページの内容を正しく伝えられている画像ではなくテキストで内容が記述されている表はTableタグ、リストは対応するリストタグなど、htmlが正しい形で記述されているなどです。これらは強調スニペットだけでなく、通常のSEO対策においても重要とされるポイントです。強調スニペットが「回答」であることを意識する強調スニペットは質問に回答するための役割を担うため、以下のようなポイントに気を付けることで強調スニペットとして表示される確率が上がるかもしれません。)質問に関連する事柄についてある程度網羅する(Googleはコンテンツの量と質を見ている。文字数が多ければいいという訳ではないが、情報量の少ないコンテンツは質も低いことが多い)回答に対応する画像を近くに置く(理由は後述)強調スニペットは予告なく変更・更新される表示されれば多数の流入を獲得できる強調スニペットですが、「一度表示されたらずっとそのまま」ではありません。現在表示されている内容よりももっと回答として適した情報を見つけたら、そちらに変更するしくみになっています。強調スニペットは検索順位10位以下のサイトからも選ばれるようですが、そうなると強調スニペット表示が終わったとたんに流入が激減してしまった...ということも起こります。そのため、強調スニペットに表示されたから安心!ではなく、安定して流入を獲得するための手段を普段からちゃんと確保しておく必要があります。こんな事故もある最後に、この記事を書くきっかけになった事例をご紹介します。「エバンジェリスト」の検索結果です。問題ない、単語の意味を解説してくれる親切な強調スニペットですが...お分かりいただけたでしょうか?よく見ると表示されている画像がおかしいことになっています。何の画像かとWebページに飛んだところ...なんとサイドナビの広告バナー。確かにコンテンツ内に画像が無く、この他に引っ張ってこれそうな画像も見当たりませんでしたが、こんなところから画像を引っ張られることもあるようです。画像を添えづらいテーマもありますが、なるべく適切な画像を用意してあげたほうが良さそうです。本質に立ち返るのが一番の近道Googleの理念に「ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる」というものがあります。結局のところ、「ユーザーのためになるのはどんなコンテンツか」を意識して運営していくのが一番の近道ではないでしょうか。自分が何か調べものをしているとき、質問と回答が簡潔に対応している方が分かりやすいですよね。そのページ内で関連する事柄について述べられていれば、手間なく情報を得ることができます。そのためには、ユーザーが何を求めていて、その欲求に応えるためにどんなコンテンツが必要なのかをしっかりと考える必要があります。「強調スニペット」というと何か特別な施策が必要なように思えますが、本質は何も変わりません。まとめ日々進化し続けるGoogleの検索エンジン。デザインや仕組みが変わっても根幹となる理念は変わっていません。本質を理解し、ユーザーのためになるWeb作りを心がけていきましょう。