2018年2月スマートフォンは私たちの暮らしの中に浸透し、機械学習による検索やアシスタントサービスも目を見張る進化を遂げています。そのような状況下で、生活者の日常を支えるツールとしてのインターネットへの期待は、無意識のうちに高まっています。回目で「最新の生活者像」について分析します。調査から浮かび上がった「最新の生活者像」スマートフォンの登場からすでに十年以上経ち、技術の進歩と共にスマートフォンでできることは増え続けています。それに伴い、生活者の期待値もいよいよ増しています。つの特徴が浮かび上がってきました。以下では、それぞれの特徴を詳しく読み解いていきます。一般に、歯ブラシなどの日用品はわざわざ調べて買うものではなく、近くのドラッグストアやスーパーで「ついで買い」をする商品だと認識されているのではないでしょうか。倍増加しており、平均的な検索量の増加と比較しても顕著な伸びが目立ちます。「歯ブラシ」に関連する検索キーワードの種類も増加しています。したトレンドは、「歯ブラシ」だけでなく「電球」や「リップ」、「傘」などでも見られ、これまで「ついで買い」だと思われていた商品に対しても活発に検索していることがわかります。スマートフォンの普及により、これまでなら店頭で目にして初めて「選択肢」が浮かび上がってきた製品でも、あらかじめ情報収集してから購入を検討するというスタイルができあがりつつあるようです。現代の生活者は、わずかな空き時間でもうまく活用して、ほしい情報に気軽にアクセスしていることがわかります。現代の生活者にとって、自分が今いる場所を起点にした情報が手に入るのは当然であり、「今いる場所」に関連する検索を行う際、『港区』や『渋谷駅』など具体的な位置情報を入力しない検索が定着しつつあります。倍にまで上っています。倍にも増加しています。これらは、スマートフォンなどのデバイスが自分の位置情報を考慮して答えてくれるはずという期待が無意識にあるためだと考えられます。同時に、今いる「場所」だけではなく、「時間」を起点とした情報を求める傾向も高まっています。