それがこのトレーダー・ジョー。『メッセージ』より「良い品をどんどん安く」。生態系のごとく循環の構造を有するところにある。適切な品質を提供する。そんな顧客が増えると、品はどんどん売れる。売れてゆけば、一品一品が安くなる。売れれば売れるほど安くなる。「利は売りにあり」で利益が生じる。利益が、次の良い品をつくることに貢献する。この新しい「良い品」によって顧客はもっと喜ぶ。売れれば、さらに一品一品は安くなる。安くなるから、いっそう大きな利益が生まれる。それが、さらにさらに良い品をつくることに機能する。「安く」の水準は国際級になってゆく。真理は、常に循環しつつ、構成要素そのものを高めていく。真理は、この体系にこそ宿っている。真理とは、自ら進化する構造を内包するものなのだ。「良い品をどんどん安く」の一挙実現を図ると、失敗する。三つの要素をいっぺんに果たそうとすると、挫折する。仕事や商売の成長と発展に、短絡はない。いつも三段論法で、一つ一つ確かめながらこつこつと積み上げる。その蓄積のパワーが、循環の体系を拡大再生産に向かわせる。循環と螺旋のイメージを解し、信じる者だけに、真理は味方するのである。