Standard」を加えたことを発表した。米国では2013年10月よりすでに販売しており、今回日本向けに新たに提供することになる。Targetの一部機能のUIなどを刷新し、ウェブ制作者とマーケティング担当者らが情報を共有しながらウェブサイトを改善できる機能を備えたのが特徴。Targetを置き換えるものではなく、今後も併売される。Targetで採用されている従量制ではなくページビューベースとなった。2014」をはじめ、ここ最近の同社の活動を紹介した。services」の拡充など、矢継ぎ早に新しいサービスをリリースしてきている。Analytics」との間に位置する、ウェブの最適化に用いられるソリューションとなる。正太郎氏)ためのものだ。Standardはそのうちの“ABテスティング”、“ルールベースのターゲティング”、“位置情報によるターゲティング”、“モバイルターゲティング”の4つの機能に絞り、よりわかりやすいグラフィカルなUIに刷新している。UIの変更により技術的な知識の少ないマーケティング担当者でも簡単に扱えるようになったとしたほか、複数用意したウェブページ全体もしくは一部のデザインパターンについてABテストする際などに、何%の訪問者をどちらのデザインにアクセスさせるか、どんな属性の訪問者に対してどの時間帯でテストするか、といった設定も容易に行えるようにしたという。テスト結果はリアルタイムに表示され、すぐに次の改善策を検討し実施できるのがポイントだ。制作チームとマーケティングチームとで、実施したテストの内容や結果をオンラインで共有し、実施結果を元にどのようなページデザインにするか、あるいは分析の手法をどう変えるか、といったコミュニケーションを行えるようにもなった。これらの機能の実装により、ウェブを分析してはいるが、いきなりデザインを変更すると訪問者が減ってしまうのではないかと危惧する企業においても、一部の訪問者に対してのみテストすることで、そうしたリスクの軽減につなげられる。「異なる属性の訪問者に正しいタイミングで正しいコンテンツを見せることで、機会損失を回避し、売上を拡大できる」(上原氏)ことにも結びつくとした。Standardの両方を利用している企業に対しては、モバイルアプリ上でもアプリユーザーの属性に応じたコンテンツの出し分けなどが可能になるサービスを提供する。モバイル端末の位置情報を活用し、ユーザーが特定の店舗を訪れた際に、その店舗でのみ有効なキャンペーンオファーを提示するといった利用方法が考えられる。Analyticsを用いてアプリ内でのユーザーの行動を分析することによってアプリ自体を改善するなど、「一歩進んだアプリ戦略を実現できる」(上原氏)とした。Standardのデモンストレーションを披露。シンプルなデザインの管理画面上で、ターゲティングやABテストなどに必要な設定をすばやく行い、テスト結果もすぐに確認できるといった点をアピールした。Targetを利用しているウェブサイトのコンバージョンレートが他より平均して1%以上高い、と前田氏。Targetを利用しているウェブサイトの数は、他社製品を使っているウェブサイトより約20%多いとするアドビ独自の調査結果も示した。Standardは使いやすさを追求し機能を絞った形になっており、リアルタイムの分析機能もあることから、さまざまなマーケティング施策を「より早く回すのに向いている」と前田氏は強調した。「すべてのマーケターがコンテンツ最適化のプロフェッショナルになるためのツール」であるとともに、テストが簡易になることであらゆる立場の人が使い込み、「最適化の領域を広げてビジネスの成果を得ることができる」と力を込めた。Standardでは料金体系が改められ、ウェブサイトの年間ページビュー数を元に費用を見積もる形になった。Standardにないいくつかの機能については、2014年内にリリースされるという「次世代バージョン」で、別の製品として提供される予定とのことだ。Standardは機能は少ないが使いやすさを追求。JapanTetsudo.com当サイトは最新ブラウザでの閲覧を推奨します。広告について当サイトは最新ブラウザでの閲覧を推奨します。permission.このサイトでは、利用状況の把握や広告配信などのために、Cookieなどを使用してアクセスデータを取得・利用しています。これ以降ページを遷移した場合、Cookieなどの設定や使用に同意したことになります。Cookieなどの設定や使用の詳細、オプトアウトについては詳細をご覧ください。