勉/コンテンツブレインツイートするコンセプトキーワードは、キーフレーズを集約することから発想するでは、具体的にコンセプトキーワードをどのようにして考えればいいのでしょうか?商品の魅力を凝縮した一言といっても、魅力的な言葉を無理やり作る必要はありません。商品の魅力を表す言葉(キーフレーズ)をリストアップしていきます。キーフレーズはいくら多くても構いません。些細な項目でもいいので、とにかく挙げていきます。次にキーフレーズを厳選していきます。いくつかのキーフレーズは他に統合できるでしょう。まとめられるものや重要度の低いものを削っていきます。絶対に外せないキーフレーズばかりが残ったところで、全体を通観するコンセプトキーワードを考えます。ポイントは、聞いた瞬間に「相手の心に浸透すること」「イメージが広がること」の2つです。2つの条件を満たす、分かりやすくて想像力を刺激する言葉を探します。コンセプトキーワードは、突拍子もないような斬新な言葉でなくても構いません。普通の言葉でいいのです。耳(目)に残って、相手に伝える力を持つ言葉でなくてはいけません。さきほどコンセプトキーワードは「企業とユーザーの間にあるレンズの焦点だ」と説明しました。うまく焦点をとらえたコンセプトキーワードは、サイトからユーザーに、そしてユーザーから別の人へと伝播していきます。人から人に伝播するには難しい言葉や、カタカナ言葉でごまかしてはいけません。誰かが使っている言葉や流行言葉の引用も避けるべきです。「言い得て妙」のように、「自分(聞いた人)も実はそう思っていたんだ」という気づきを与えることが大事です。万人に理解されようとは思ってはいけません。前回の連載で書いたように、魅力を伝えられるのは価値観を共有した人なのですから、同じ価値観を持つ人に伝わる言葉を探せばいいのです。次の例は、高級飲食店ガイド機能を持つサイトのコンセプトキーワードの考え方をまとめたものです。このサイトからイメージできるキーフレーズをたくさん集めましたが、並べているうちに「大人の時間」が中心になることが見えてきました。訴求したい最大の魅力は「食事」そのものよりも、大人らしい「場」や「時間」を提供することと考えたのです。その次に重要なキーフレーズは「肴」「流儀」となります。これら3つのキーフレーズを眺めながら、どのように伝えるかを考えます。そのとき思いついた言葉が「食育」です。食育とは本来、食べることを通して子どもたちの心や体を育てることを意味します。社会人として身につけておきたい食事の流儀もあります。「大人」と「食育」という一見矛盾するような組み合わせ(ミスマッチ)がコンセプトキーワードになると思いついたのです。一度始めたら簡単に止められないのが企業SNS。SNSを継続させるためには担当者1人に依存した運用は難しい。雑誌編集にSNSの運用体制を学ぼう。「投稿するネタが続かない」。企業SNSを運用するサイトマスターに多いのがこんな悩み。企業としての運用ポリシーの立て方、テーマの選び方を紹介する。「ソーシャルをやることになったから頼む」。戸惑うサイトマスターのために、企業がソーシャルメディア、中でもSNSを有効活用するための考え方やノウハウを紹介する。MARKETING健康食品の販促ページがGoogle上位を保つ仕掛けWebサイトの情報をユーザーへ有効に伝えるには、「モチベーション」が重要だ。ある食品メーカーのプロモーションサイトで実践したサイトモチベーションの事例を紹介する。MARKETINGビリヤードで学ぶ「サイトモチベーション」の考え方Webサイトを訪れるユーザーにうまくモチベーションを与えられると情報が伝わりやすくなる。ユーザーのモチベーションを上げる2つの視点でサイト構成を考えよう。商品の「コンセプト」は魅力的な言葉をいくら並べても伝わらない。コンセプトを伝えるシンプルな一言、「コンセプトキーワード」を考えよう。勉の「企業サイト成功の法則」マーケティング、デザイン、Web技術と幅広い知識が要求される、Webサイトマスターの仕事。勉氏が、サイトマスターが知っておきたい企業サイト運営のノウハウを提供します。江口明日香が行く」第4話。駆け出しのWebディレクターが犯した間違いとは?(漫画=市川智茂、原作=サーフボード)00MARKETINGキーワード有効度調査の実践1キーワード有効度調査の実践100TREND新Google検索にSEO/SEM業界は大困惑?近い将来、SEO(検索エンジン最適化)業者は困ったことになるかもしれない。グーグルが、Web検索のパーソナライズに本腰を入れてきたからだ。00MARKETINGアクセス対策の設計ネットショップ運営の“核”となるのが「事業戦略」です。これがないと、ショップの成功以前に、どんな策を施せばいいのかも決まりません。詳しく見ていくことにしましょう。スマホお気に入り一覧マイページ。