ORGANIC1.天然クレイとオリーブスクラブ、精油の力で心身ともにすっきり。1,600円、2.3.髪を洗いながら幸福感で満たす人気の2品。ノンシリコンでヘアケア効果も優秀だ。強力タッグから生まれた安眠ディフューザー。睡眠の悩みに合わせて選べる5種。シリーズのシャンプーとトリートメントが美容誌や女性誌のベストコスメに輝き、爆発的なヒットに。今最も勢いを感じるブランドの一つだ。実は2年ほど前からこのブランドを作ったカラーズという会社に注目していて、今回は社長の橋本宗樹さんにご登場いただき、ブランド魂に迫りたいと思う。「カラーズの創業は2000年。広告関係の仕事からスタートしたのですが、モノを作りたい思いがずっとあって、大手ドラッグストアチェーンのPBの化粧品の開発に携わったのをきっかけにこの業界に。その後、イタリア産のオーガニックコスメブランドを立ち上げ、いろいろなことを学びました。オーガニックです」と橋本さん。ヨーロッパのオーガニック市場と比べたら日本は発展途上のはず。それも“東京発”にこだわったのは?「東京はメトロシティであり、ストレスシティ、テクノロジーシティでもある。ここから新しいオーガニックコスメの形を提案したいと考えたのです。植物の力で、毎日使う化粧品で、現代人のストレスを解消できることをきちんとエビデンスを持って証明したいと。植物原料のこだわりから半端じゃない。世界中から選りすぐったオーガニック植物原料を使用。キーとなる精油はその中に含まれる香気成分の作用に着目し、エビデンスデータに基づき処方を組む。橋本社長をはじめ研究開発チーム全員が植物療法士の資格を持っているというから驚き。社内には医療現場でも使われる自律神経測定器があり、私も体験させてもらったことがあるが、精油の香りを嗅いだ途端に数値が変わるのを目の当たりにし、精油は効くんだと納得したものだ。「植物療法では一人ひとりの悩みや症状をホリスティックに捉え、精油を用いて自然治癒力を高めていく考え方がベースになっています。オーガニックの物作りも同じ考え方で精油の力を活用。効果を出す処方でありながら、香りの芸術性にもこだわってほかにはない芳香に」スーパーポジティブのシャンプー&トリートメントの香りは、フランキンセンス精油にイランイラン、レモングラスなどの精油をブレンド。この香りを嗅ぐことで幸せホルモン(β–エンドルフィン、オキシトシン)が50.3%アップする結果が出ているという。シャンプー、トリートメントとしてのクオリティも高いし、これで1本1500円台のコスパは見事。「毎日使うものだから価格は重要。棚には精油や植物原料がズラリと並び、スポットに照らされたカウンターが。研究員も若くて(白衣を着ているけど)カフェのような雰囲気。ヘアケア製品以外にもアガるボディケアや香るカラーリップとか「こんなのあったらいいな」のラインナップもこのブランドの強み。なかでもリピーターを増やしているのがディフューザーだ。「日本人の5人に1人が抱えているといわれる睡眠の悩みに着目し、睡眠専門医と精油専門家とともに開発したものです。睡眠の悩みとひと言でいっても、寝つきが悪い人や何度も目が覚めてしまう人、眠りが浅く、睡眠時間が少ない人、朝すっきり目覚められない、寝ても疲れが取れない人など実にさまざまで、その要因や体の状態が違うんですね。香りのインテリアと思っていたら大違い。良質な睡眠のための処方箋みたいなディフューザーなのである。今年、同じ5つの香りのピローミストが登場し、ストレスを感じたときにいつでもシュッシュッとできると評判だ。バスタイム、睡眠ときて、次なる新製品がすごく気になる。「いろいろな製品を計画中ですが、エビデンスありきの開発なので時間がかかるんですよ。ヘアケアシリーズのリニューアルを進めています。ヘアケアは香りも使用感や仕上がり感もノウハウを積み重ねてきているので期待して待っていてください」スーパーポジティブに次ぐ新しい香りだもの、期待しないわけがないですよ。精油の香りの効果にこだわり、誰にでも手軽に使える製品でライフスタイルをハッピーにするブランド。ホルモン系」に対して効果をもたらすことが明らかになっている。脳に近い鼻から香りを嗅ぐことで効果も早く(わずか1.5秒という説も)、全身を巡ってホリスティックな改善が狙えるというわけ。精油の科学的な検証が活発になったのはここ20年くらいのことで、カラーズでは常に最新の知見をアップデート。オーガニックの処方に応用されている。ある本社の専門ラボで研究員たちと革新的な処方の開発に取り組む。まさみ)1979年より第一線で活躍する美容ジャーナリスト。新旧の名品やブランドの歴史を熟知。情熱的な鋭い取材と確かな分析力に基づく最新技術の分かりやすい解説は、国内外のブランドの開発者からの信頼も厚い。言葉でうまく表現できない時は、黙っていた方がよさそう。交流会など、日頃出会えない人が集まる場に参加しよう。年上の人から教えられることが多い日。人をその気にさせる、言葉のパワーあり。