流通スーパーニュース小売サービス業のためのナレッジサイト検索:結城義晴のBlog[毎日更新宣言]すべての知識商人にエブリデー・メッセージを発信します。<前の投稿へ>>2013年02月22日(金曜日)ソーシャルメディア販促「売上げに結びつかず」と業態別1月販売統計ツイートウォルマートの2012年度第4四半期の決算が発表された。2012年11月から13年1月末まで。売上高は1279億ドル。1ドル100円換算で計算すると、12兆7900億円。前年同期比3.9%増。純利益は56億600万ドル、5660億円、こちらは8.6%のプラス。既存店売上高が1.0%増。サムズクラブは2.3%増。海外部門が6.9%増の379億5000万ドル。ウォルマートの年間決算は、1月末日だから、この後2012年度の全体像が明らかになる。決算が終った直後の「2月は悲惨」の実態も見えてくる。「第2回ソーシャル活用売上ランキング」。企業やブランドが、どれだけソーシャルメディアを活用したか、そしてそれがどれだけ実際に消費行動につながったか、その成果の度合いを調査し分析した。2013年1月8~22日に実施。ファン数や投稿数、2万9003人から得たアンケート結果を基に分析。総合第1位は、ローソン。第5位がケンタッキーフライドチキン。思わせるブランドが並ぶ。トップのローソンは、ツイッターを活用して新商品をヒットさせた。店内調理品「からあげクン」の新商品発売時に、ファンからの投稿を求めるキャンペーンを実施し、ファンの友人らに効果的に情報を広めた。この調査、意外な実態を示している。した」と答えた人の割合は12.6%にとどまった。これは前回に比べ4ポイント低下。ソーシャルメディアのファンが飛躍的に拡大される。それは相対的に商品購入者の割合を下げている。商品購入増加に結びつく。商品購買は当然ながら比例しないし、割合は減る。忘れてはならないテーゼだ。各業態の1月販売月報のまとめ。5472億3203万円で既存店前年同月比はプラス0.2%。連休などに大雪が重なった。そのため、客数は減少したと回答した企業が多数。