「社会が持つ一般的なイメージ」で文章を書くことが非常に多いです。社会が抱くイメージを押し付けている訳です。下戸のサラリーマンやOLもいますがメディアの前では、それは少数派として書かれてしまいます。この書き方のNGなところは、情報の中身が曖昧というか漠然とし過ぎていて情報が刺さることが難しく、現代においては、全くといっていいほど通用しません。最近では、広いターゲットに呼びかける文章よりも個人を対象にした文章の方が、反響が高いことが解っています。今の時代、webマーケティングにおいて、ペルソナが重要視されていますがWEBライティングでも、個人の趣味や思想、どういった集団に属しているか?という個人的(人間的)な属性が重要になってきました。今回はWebライティングで意識するべきことについてお伝えしたいと思います。いった表層的なものに影響されません。趣味や目的、思想が「赤い糸」となって、人間関係を作っています。した集団は住まいがお隣同士やご近所だから付き合っている(コミュニティが形成される)訳ではありません。目的意識が共通だから、コミュニティが形成されているのです。この流れはソーシャルメディアによって、ますます顕著化&加速化しています。このように興味や趣味、関心ごとで繋がった集団を「トライブ(tribe=集団)」と呼びます。2.トライブはご近所付き合いよりも強固でもあり、壊れ易いものでもあるトライブは共通の趣味や興味で結び付いているので強固でもありますが、薄情でもります。このトライブの結びつきを説明するために少しの間、僕の昔話に付き合ってもらいます。――僕が学生の頃に、とあるネットゲームで遊んでいた時の話ですがゲームを有利に進めるために、同じゲームを楽しむプレイヤー同士で敵の弱点やアイテムの場所などの攻略情報をチャットやメールを通じて情報交換していました。これをトライブに落とし込むと「ネットゲームを一緒に楽しむ」という共通目的で繋がった“トライブ”と言えますね。このトライブは「強敵を倒す時のトライブ」だったり「レアなアイテムを集めるためのトライブ」などに区分け出来ます。「レベル10までのコミュニティ」や「魔法使い限定」などトライブの絞り込みが細かいほど、情報の密度やスピードが速くなります。3.トライブは常に変動する細かく絞り込まれたトライブは、情報の密度やスピードが速くなり絆が強固だと思われますが、そうではありません。自身の属性が変わると、トライブは一気に変わります。「レベル10の魔法使い」というトライブ内で様々な情報交換をしていても、レベルが上がって20レベルになれば「レベル20の魔法使い」のトライブの輪に入って情報交換することになります。魔法使いから戦士に転職すれば「戦士」のトライブに入って情報を得るようになります。このように、集団との共通性が弱くなってくるとトライブは変わっていくことが分かりますね。ネットでは社会的地位や年齢や性別は大きく影響せず個人の趣味や関心ごとで人と繋がっていくのです。4.カテゴライズはステータス重視からペルソナ重視へマーケティングでもライティングでもWEBでアプローチする以上、ステータスでカテゴライズするよりも、ターゲットがどのような人物で、どんなことに興味を持っているかを絞り込んだ上でライティング(マーケティング)することが重要になってきました。今後、SNS普及率が高まると予想され、それに伴いメディアのマーケティングはマスよりもトライブを狙うようにシフトしています。今後、WEBライティングのコンテンツを強化するならトライブを意識した方が良いかもしれませんね。オファーに特化した集客、販売コンサルタント】10代で起業後、ドコモ、KDDIをはじめとするキャリアの正規代理店となり携帯ショップの先駆けを果たし全国一位の販売成績を達成。FC店も仕掛けて年商10億円の企業へと成長させる。現在は、これらの実積から得た経験とノウハウを多くの店舗ビジネス系オーナー、コンサル型ビジネス、コンテンツビジネスをする人にインターネットを活用したマーケティングの仕組化、WEB戦略コンサルティングのコツを年間600社以上にアドバイスし続けてる。無料相談から見積もりまで全て専門家が対応いたします。私たちは、オンライン上で無料オファーを完全構築できるプロモーターです。マーケティングリサーチ、WEBデザイン、セールスライティング、映像制作、ASP運営からリスティング広告までオールインワンでお任せください。10:00~18:00)コンサルティング申し込み18時まで受付中!ご予約はホームページからでも可能です。24時間以内にご返信いたします。