2019-04-23この記事では、2017年と2014年に調査されたクリック率(CTR)と比較しながら、SEO対策の変化について解説します。「Googleの検索結果では上位に表示されるんだけど、なんだかアクセス数が低いような気がするんだよなぁ・・・」という場合は、この記事を参考にしてみてください。あなたのWebサイトのクリック率と、2017年に調査された検索順位別クリック率の平均データを比較することで、タイトルや説明文を修正する必要があるのかがわかります。Ninjas社が2017年夏に調査したデータによると、グーグルの検索結果でのクリック率(CTR)は、次のような数値であったと公開されています。・BtoCとBtoBで幅広く調査2017年の調査では検索1位表示のクリック率は21.12%数値をまとめると、次のようなことがわかります。検索結果で1位表示のクリック率は21.12%で、2位になると10.65%でほぼ半分のクリック率になる1位から10位の記事のいずれかをクリックした人の中で、上位3位をクリックした人の割合は約68%1位から10位のクリック率を合計すると57.79%で、何もクリックせずに検索を終えた人は約30%11位〜20位も1.4〜1.2%あたりの数値が続く2017年のデータだけではなく、2014年に調査されたクリック率のデータも見てみると、検索ユーザーの行動の違いがわかってきます。平均データ英NetBoosterが2014年に調査した、検索順位別クリック率のデータは次のとおりです。・54ブランドで調査(サイト数のこと?)2014年の調査では検索1位表示のクリック率は19.35%2017年のクリック率に比べると、ずいぶんなだらかな曲線ですよね。特徴をまとめると次のとおりです。リンク2017年と2014年の調査を比較してみる2つの調査は別の調査ですので、本来は単純に比較することはできません。それでも2つの調査を比較してみると、Googleの検索能力が上がったことが伺えます。1位のクリック率の数値が上がっていますよね。2位以下ではクリック率が大きく下がりました。4位以下では半分ほどの数値になっています。これは、Googleは検索ユーザーのニーズをより満たした検索結果を表示していることの表れだと考えられます。これにはGoogleのレベルアップだけではなく、検索ユーザーの検索能力も上がっているのではないかと思われます。求めている検索結果が表示されるように、よりピンポイントな検索キーワードで検索できていることが推測できます。アンサーボックスのおかげでクリックいらずまた、何もクリックせずに検索を終える人が約30%もいる理由は、アンサーボックスの表示が考えられます。アンサーボックスとは、Google検索をした際に、検索結果とは別に画面の一番上に表示される、検索キーワードの答えを表示する機能のことです。意味」などで入力すると、よく表示されます。アンサーボックスの例また入力した検索キーワードによっては、ナレッジパネルと呼ばれる詳細データが表示されます。単純に用語の概要などを知りたい場合は、アンサーボックスやナレッジパネルの結果だけで検索ニーズが満たされるので、どこかの記事をクリックする必要がないんですね。Googleは、検索ユーザーに最短で最適な答えを提供することを目的にしています。今後も検索ユーザーにとって便利な機能はますます増えていくと予想できます。リンク検索順位別クリック率からわかるSEO対策これらの検索順位別クリック率の調査結果から、次のようなことがわかります。検索1位の記事が、よりクリックされるようになった検索4位以下の記事はあまりクリックされなくなった単純な用語解説だけのコンテンツはクリックされない今後は、ますますこのような傾向になっていくと予想できます。クリックされるコンテンツ(ブログ記事)であるためには、「検索10位以内に入れば良い(1ページ目以内)」というレベルではなく、検索3位以内(1ページ目の上位)、できれば1位を狙ったコンテンツ作りが必要となってきます。そのためには、曖昧なSEOキーワードでコンテンツを作るのではなく、ピンポイントなSEOキーワードでコンテンツを作ることが大切ですね。ピンポイントなSEOキーワードとは、2語・3語の複合キーワードやロングテールキーワードのことです。検索順位別クリック率からわかるコンテンツの修正ポイントクリック率の平均値がわかることで、コンテンツの修正ポイントがわかってきます。Consoleで自分のコンテンツをチェックした結果、あるキーワードで検索3位に位置しているのにクリック率が7.57%よりも大きく下回っていたとしたら、タイトルか説明文に魅力がないことが考えられます。クリック率を上げるためには、検索1位から10位の他の記事のタイトルと説明文を比べてみて、修正をしてみることが大切です。SEOライティング13のコツ|検索1位表示を目指す鉄板ワザを解説あるいは、検索上位のコンテンツが圧倒的に信頼感のあるサイトであることも考えられます。狙っているキーワードがアンサーボックスとして表示されるために、クリックされにくい検索ワードなのかもしれません。その場合は、いくらタイトルを変えてもクリック率を上げるのは難しい可能性があります。検索ニーズ以上のコンテンツに修正して、狙うキーワードを変えるなど、柔軟な対応が必要になります。詳しくはコチラまとめ2017年に調査された検索順位別のクリック率は次のとおりです。1位:21.12%2位:10.65%3位:7.57%4位:4.66%5位:3.42%6位:2.56%7位:2.69%8位:1.74%9位:1.74%10位:1.64%2017年の調査では、検索1位表示のクリック率は21.12%と若干上がり、2位はほぼ半分の10.65%まで下がりました。3位以下では一桁%になり、何もクリックしないで検索を終える人も約30%います。これらの結果から、検索1位を狙ったピンポイントなコンテンツ作りをしないと、今後はクリックしてもらうことが難しくなっていくと考えられます。検索1位を狙うためには、複合キーワードやロングテールSEOを使った、ピンポイントなコンテンツ作りが有効です。次の記事では、ブログ集客で有効なロングテールSEOのやり方を解説します。追伸もしも「自分のビジネスではどんなWeb集客をすればいいの・・・?」という疑問があれば、当サイト(Web活用術。)の特別コンテンツを参考にしてみてください。高木浩一ゲダツニスト/心理学と脳科学が好きなマーケティング・Web集客の専門家。大企業のマジメな広告デザインから男性を欲情させるアダルティな広告デザインまで、幅広い分野を経験した元グラフィックデザイナー。心理面をカバーしたマーケティングとデザインの両方の視点をもつ。個人が個人として活躍する時代に向けて「使えるマーケティング」をモットーに情報発信中。関連キーワードを調べる優秀ツール5選|無料で検索ワードを大量取得あなたのWebサイトに多くのアクセスを集めるコンテンツ(ブログ記事)を作るためには、検索ワード選びがもっとも重要です。...アクセスを集めるSEO対策ロングテールSEOとは?アクセスと成約を確実に上げるやり方を解説ブログ記事を書いてもなかなかアクセスと成約(コンバージョン)が増えないようなら、ロングテールSEOに取り組んでみてください。検索エンジンの仕組み|SEOで知っておきたいクローラーの働きあなたのWebサイト(ブログ記事)を検索上位に表示させるためには、検索エンジンが検索順位を決定する仕組みを知っておくことが大切です。【2019版】キーワードプランナーの登録方法|無料で使うGoogle広告この記事では、Google(グーグル)キーワードプランナーを無料で使うためのGoogle広告の登録方法について解説します。依頼する・問い合わせるプロフィール高木浩一Web集客のカウンセリング/個人・小規模ビジネスモデルを対象にしたマーケティング・ブランディングのコンサルティング/セールスコピーライティング代行Web集客で大切なのは「アクセス数」と「扱う言葉」と「No.1」の要素です。ご自身のWebサイトが集客できていないなら、どれが欠けているのかを探ってみてください。