Web時代の出版と社会Web時代の出版と社会2019/02/04本というものは、著者/読者が「自我」を映す鏡なのではないかと思える。読者は変化する「世界」を知るために本を読むが、著者は読者を通して自分を知ることになるからだ。著者にとって読者は不可欠な存在だ。いうより、著者/読者は最初からひとつなのだ。互いに遠い存在ではなく、社会に生きる人間の2つの側面で不可分ともいえる。読むことと書くこと、考えることと表現すること、学ぶことと教えること...などが一体であるように。※本稿は来月発刊予定『Kindle以後10年(Book2)』の草稿です。著者と読者の関係が市場を介した遠い存在ではなく、身近な、あるいは二重の存在であることを意識するようになったのは、Webによってである。それは、パソコンの日常生活への普及によって生まれた「対称性」の自然な発展であったが、それが出版にもたらす意味はあまり意識されなかった。いう筆者も出版の社会性からテクノロジーやビジネスの関係を考えていなかったし、その方法を知らなかった。人は自分の顔や姿を直接見ることはできないが、鏡に映すことによって知るように、人間の自我は他者を鏡として、「鏡としての他者」を通じて知ることができる。他者の「認識」と「評価」(を想像し)、これらに対して自分が抱く「感情」から「自我」は構成される。・・・一つ前の百年期のあたりに形成されたアメリカで、社会学者として名を残したチャールズ・クーリー(1864~1929)の有名な「鏡像自我」論の要約だが、ここには本とその著者/読者を考える重要なヒントがある。著者は読者の「認識と評価」を想像できなくては、「自我」を確立できないということだ。多くの場合、本には著者の「自我」が投影される。それは基本的に言語表現を通じて共有され、様々なレベルで共感されるものだ。著者は確信を持って書くことができない。「著者」であるには「本と読者」が必要だからだ。これが著者が創作・執筆をする上で出版社を必要とした最大の理由だ。出版社は「本と読者」それに印税の幻影を与えながら、アメとムチで著者を導く。20世紀は「自分探し」の時代で、人々は本の中にヒーローやヒロインを求め、膨大な「人物」や「世界」が想像/創造/複製された。20世紀に、著者は売れる本を書くことで「メディア」が映す鏡像を得た。それは「メディア」を自己実現の指標とする読者と重なる。20世紀は「メディアの世紀」と呼ばれたがまさにそうだった。自著が見ず知らずの人にどう読まれたかを著者が知ることは、20世紀の終わりに至るまでなかった。Webが(唐突に)生まれた。それで世界が一変した。20世紀半ばに生まれた「デジタル」技術は、歴史的に関係が深い「印刷」と「数量化」が結びついてICによって爆発的に進化したものと言える。バッタがイナゴに変わるように。あらゆる存在や現象が情報化され、逆に情報が世界をつくるようになった。この30年たらず、最も革命とは遠いはずだった「平成」時代に、それは起きた。著者と読者は、Webというコミュニケーション手段を共有し、様々な形で互いにやりとりをするようになった。Webが物理的な「版」を不要として以降、本を書きたい「著者」が最も交流を希求したのは「ソーシャルな読者」である。これが、高度市場社会アメリカの周縁にあるカナダで生まれた「Wattpad」が、短期間で全世界に会員を得た理由だ。2007年に登場したこの会社は、著者と彼らの読者に無料でコンテンツの創作・共有環境をプラットフォームとして提供し、出版社を介在させずに「ソーシャルな仮想創作環境」を構築・運営した。欧米では、著者を顧客とする「自費出版」が非社会的営利事業として蔑視されているので、社会性を訴求するには「クリエイター」を育てるという明確な立場が必要だったと思われる。分かり易いビジネスモデルを持たなかったWattpadへの注目は低かったが、逆にそのことがユーザーに好ましい「隠れ家」を提供したことになる。いうソーシャルな関係をWeb上に形成することに成功した。Kindleが誕生した2007年、社会人としての「著者」はもう一つの重要な出版のプラットフォームを得た。E-Book自主出版(セルフ・パブリッシング)の市場である。この年にKDPと並んで、Smashwordsという出版プラットフォームがスタートし、「著者による自由な商業的出版」が可能になった。Webが出版に何をもたらすかが明確になりつつあった。物理的制約から自由な、著者と読者の結びつきがもたらすダイナミズムだが、Webの自在性と社会のコミュニケーションの要をなす本というものの社会的性格を考えれば、その意味は歴史的に巨大な意味を持っている。マーシャル・マクルーハンが20世紀になってその意味を観ることが出来た「グーテンベルクの銀河」と匹敵すべき、「Webの銀河」における出版の新しい歴史が、2000年代に始まったと、筆者は考えている。Web出版は、旧社会との非整合による軋轢を伴いながら、加速度を衝けて徐々に世界を変えている。対称的Web世界と新しい社会アマゾンは、Webの登場と同時に「本を起点とする書店」を始めた。理解できた人はあまりいなかったようだが、本を販売して利益を得るよりも「より多くの読者」を集めていたのだった。多くのWebビジネスがメールアドレスを集め、「時価総額」を仮想商品にすることに夢中になった時代に、アマゾンは「本と読者」から目を離さなかった。あらゆる種類の「読者」を「顧客」とすることで最強のリテイラーとなるためである。Webが「ソーシャル」に移行していた2007年にKindleを立上げて、コンテンツとしての本(E-Book)を商品とすることに成功した。つながる(出版の)空間をつくることが真の目的だった。これは無限のコンテクストから無限のデータポイントを生み出し、それがビジネスの持続性を支えるという経営を機能させている。それはWebを前提とした初めての総合的な経営モデルであって、もちろん究極などではない。すべての新しいものは、この慌ただしく動いた約10年の間に起きたことを注意深く見直すことから始まる。筆者は、この10年、ほぼ平成とWebに重なる時代に生まれた「ソーシャル出版」とそれを機能させるビジネスモデルを観てきたと考えている。印刷の「版」の権威性を背景とした非対称性の社会・コミュニケーションを機能させたグーテンベルク出版に対する、新しい社会と出版への動きが始まったことを感じてはいるが、ゴールも道のりも定かではない。グーテンベルク出版が始まって以後の世界は混乱続きだった。「ソーシャル出版」は社会の創造的結びつきを恢復・再建するために機能してほしいと考えている。本/著者/読者に何が始まったか』Web30年。ハイパーリンクされた情報空間は人々の生活に定着した。「本」はどう変わったのか?いまだコンセンサスはない。ほうで、本に起こった変化は目に見えたその結果に過ぎない。人々とは著者=読者であり、本と出版は、すでにつながっているWebとともにある。「デジタルと出版」を追ってきた著者が、紙/版の時代、長い過渡期を振り返りつつ、読者体験(UX)駆動による著者・読者とコンテンツで回り始めた21世紀のブックビジネスを探る。アマゾン「Kindle」をビジネスモデル、Web/テクノロジー、出版メディアの3つの視点から分析。E-Bookへ(6):GのブラックホールHumanities(人文学)は、古典古代からの伝統ある学問分野なのだが、科学主義の波に乗って社会科学が「分離独立」して以降、生彩を失って久しい。面白いネタと手掛かりを人の前に投げ出し、こちらがとびつくと、すぐまた別のものを目の前にちらつかせるところだ。[...]和本論からE-Bookへ(4):出版のエコシステムとは前回述べた、脱グーテンベルク(G)研究会の方向性をもう少し敷衍してみたい。本サイトについては管理者にお問合せ下さい。