Societyリサーチインターン○はじめに日本は猛暑だと聞いています。読者の皆様のご健康と少しでも涼が得られることを祈念しております。米国も記録的な熱波に襲われ、特に東部の一部では停電も含めひどいことになっていたようですが、LAは現在比較的落ち着いています。本原稿がLA近郊海沿いのさわやかな風をお届けできるようなエッセイでなくて恐縮ですが、今回から計4回は医療健康関連のメディア・キャンペーンに関するウェブ・リソース等を中心にご紹介します。○メディア・キャンペーンやそれに伴う情報源の特性メディア・キャンペーンは日本国内でも豊富に行われていますし、世界各国珍しいことではありませんが、多民族国家におけるキャンペーン構築のノウハウの蓄積(集積性の高さ)やウェブ上で誰にでも手に入る情報源という形になっている(公開性の高さ)という点では、米国が突出していると思います。英国・豪州も比較的充実しています。その他欧州や他のアジア諸国にも注目すべきものは多々あるのですが、まだ自分自身が整理し切れていないので英語圏の事例を中心にご紹介します。メディア・キャンペーンの目的や実施背景は様々ですが、それに伴ったウェブリソース(インターネット上の情報源)はその目的・特性より2つに大別することが出来ると考えます。ウェブと、2直接市民にアプローチするためのウェブの2つです(2をより効果的に広く浅く実現するためにテレビやラジオなど各メディアを活用します)。本原稿では1を、次回原稿で2を紹介します。○日本において日本における例は具体的には第10回の原稿で整理しますが、現時点での印象としては2が少ないように感じています。1はあるにはあるのですが、キャンペーンをデザインする側の専門家・関係者でも使い勝手がいいとは言えないものもあります。確固とした信念の下「普及させるのだ」、という姿勢で実践的で実務に足る情報源を構築することが重要だと感じます。これまで述べてきたようにソーシャル・マーケティングやメディア・アドボカシー等の考え方を活用し、情報を普及させる上でキーパーソンとなるのは誰なのか、キャンペーン・デザインのノウハウが日本のように医療・健康の専門家側に無い場合どういった支援が必要なのか、といったことについて担当官庁や情報を持っている専門家側が考えることが重要です。ウェブを今回みてきます。その特性上1はトピック横断的な情報源、2は各トピックに対応したものになっています(筆者の恣意的な分類なので重複はありますが)。Initiativeのサイトhttp://www.comminit.com/index.htmlヘルスコミュニケーションやメディア・キャンペーンのポータルサイトとして有名です。Initiativeは情報量が多すぎて最初わけがわかりませんが、右フレームを上から順に見ていくと構成団体それぞれの活動や得意技が見えてぼんやりと全体像がわかってきます。研究者や学生をはじめ、行政関係者やキャンペーン・デザインに関わる人全てにとって非常に充実した情報源といえます。・CDCynergyのサイトこれも非常に充実したCDC内の情報源です。Toolsという項目があります。http://www.cdc.gov/healthmarketing/resources.htm#capmaignそこからCDCynergyのページにいくことができます。http://www.cdc.gov/healthmarketing/cdcynergy/index.htmCDCynergyという医療健康関連キャンペーン構築支援ソフトウェアがあるのですが、次々回の記事で詳細に内容を紹介したいと思っています。Plan)まであって、ソフトウェアの指示や流れに従って順に作業をやっていけば、メディア・キャンペーンや地域介入プログラムの設計・実施・評価についてある程度の知識を得て、作業が出来るように配慮されています。いう仕組みになっています。Communicationに関するウェブ・リソースです。Media”というコーナー。メディア対応・メディアとの関係構築についてのビデオが誰でも無料で試聴できます。Center(MCRC)のデータベースサイトhttp://apps.nccd.cdc.gov/MCRC/同じくCDC内のMCRCが管理する禁煙キャンペーンに関するデータベースです。行っている大学・研究機関・NPOなどの関係者のみ登録可能との連絡を受けました。いった条件に合致すれば日本からでもアカウント登録および利用は可能とのことです(2005年にCDCの担当者に直接確認しました)。メディアタイプやテーマ毎にキャンペーン素材が検索・閲覧できるようです。PracticePDFになっています(誰でも無料でダウンロード可)。健康保健行動科学に応用されている諸理論)が整理されています。全体を概観したい人には非常に有用です。米国がん研究所(NCI)は非常に豊富なヘルスコミュニケーション・リソースをもっています。長年の取り組みと情報提供・公開へのノウハウの蓄積が伺えます。ここは理論をわかりやすくかつ十分な情報量で整理してあるので便利です。Bookも同様の無料ウェブ・リソースですね。教科書でありガイドでありマニュアルであると言えると思います。http://www.hcpartnership.org/Publications/Field_Guides/Mobilize/pdf/index.phpHCPは以下の5組織で構成している団体です。Programs.http://www.jhuccp.org/ジョンズホプキンス大の公衆衛生大学院にあるコミュニケーションプログラムセンターです。ヘルスコミュニケーション業界では大御所の1つですね。以下は残りの4団体です。Medicine.http://www.sph.tulane.edu/メディア側の情報について以下はメディア企業や業界団体のPRやマーケティング・リソースでもありますが、研究者や行政担当者や教師にとっては同時に「メディアをどう活用すれば良いか」、という情報や示唆を与えてくれる情報源となっています。いった利用者が活用しやすいように随所に配慮や工夫がされているのがわかります。Center.http://www.psaresearch.com/ポスターのサンプルギャラリーやテレビ・ラジオなど各種メディアの統計や関連団体リンク集などがあります。ケースレポートが載っていて、PSAを行う側の人に参考になる情報を中心にしている感じです。Announcement:公共広告)に関するアーカイブがあります。メディア素材が閲覧できます。Changeのために貢献する、と明言している点が印象的です。専門企業もたくさんあるようで、サイトの内容など見ると、日本の広告代理店さんとはまた少し趣が異なるように感じます(内部事情は同じかもしれませんが)。Groupのウェブサイトです。参考情報が載っています。Advertisingこのサイトはラジオのキャンペーン効果についてQ&Aで紹介しています。メディアの内情や詳細についてわからない者にとっては有用です。http://www.entrepreneur.com/Your_Business/YB_Node/0,4507,465—–,00.html財団の存在感キャンペーンを成立させているdonor(出資者・支援者)としての財団の存在感は非常に大きいです。お金の流れとノウハウ(evidence-based)の蓄積の関連は、これだけで調査・考察に足る重要な部分です(論文が書けそうです)。ここではヘルスコミュニケーション関連でメジャーな2財団を紹介しておきます。CSIなどのドラマ・プロデューサー達が「登場人物の死をどう描くか」、「『死』について世間の認知を変える為にドラマに何が出来るか」等について語り合いました。Educationに関する情報が載っています。影響力を持った人たちに注意を促すような、教材や資料として普及にそのまま活用できるような、そんなコンテンツになっていることにお気づきだと思います。至る所にノウハウが浸透していることを感じます。翻って日本のリソースはどうでしょうか。第10回で見てきたいと思います。あと2回は米国の事例を中心にお付き合いください。日本のメディア・キャンペーンとウェブ・リソースについて少し長いシリーズになりますが、お付き合いの程よろしくお願い申し上げます。≫お知らせ配信をご希望の方はこちらにメールをお願いします。MRICでは配信するメールマガジンへの医療に関わる記事の投稿を歓迎しております。投稿をご検討の方は「お問い合わせ」よりご連絡をお願いします。