カタログに見るジョブズとスカリーの拘りの違い先日来、あらためてAppleの黎明期からの製品カタログを多々眺めていたとき、ふと閃いたことがあった。それは1983年4月にジョン・スカリーが社長兼CEOに就任したのをきっかけにして製品カタログの表紙にテキストが増えているのではないかという点だった...。スティーブ・ジョブズはAppleの全てを統括したい...すべきと考えていた人間である。開発する製品の外観はもとより見えない基板にまで見栄えの良さを要求した。その美意識は製品だけではなくパッケージやカタログにまで及んだという。したがってスティーブ・ジョブズがAppleを退職する1985年9月までは何らかの形で彼の意志がカタログのデザインに及んでいたと考えて間違いないだろう。私とてApple創業時からのカタログをすべて持っているはずもないが、主要な製品に関するものはかなり揃えてきた。Appleはひとつの製品に関してカタログ類を1種類しか作らなかったというわけではないから私の手元にあるものは市場に出回ったほんの一握りだといえるが、何らかの傾向は推し量れると思う...。ジョブズはシンプルである事の重要さ大切さを禅から学んだともいわれるが、無駄な物をすべてそぎ落とした単純さ...といった意味よりもデザインを含む扱いやすさ、あるいは使いやすさといったユーザー体験を主とした考え方に違いない。いう呼び名で話を続ける。そもそも製品カタログの使命とは何だろうか?それは申し上げるまでもなく対象となる製品を顧客へ正確に知らしめ、その魅力を伝えて購買意欲をそそるためのものだ。IIはどのようなコンピュータなのか、他のコンピュータと違った特筆すべき点は...どんなことができてこれを買う事でユーザーの生活やビジネスがどのように変わるのか...等々を限られたページで鼓舞するためのものだ。カタログは販売店の店頭に積まれる場合もあるし、展示会などで配布したりと様々な扱い方をされるものの重要なことはカタログ自体も魅力のあるものでなければ見て貰えない。そのカタログを手にした顧客にキャッチコピーよろしくページを開く気にさせるのが表紙の使命でもある。なければ即ゴミ箱行きとなる。第1パーソナルコンピュータは商品として説明し難いものだ。いまでこそ何の躊躇もなく私達はコンピュータを手にして使うが、1980年代にはマニアといった特別な連中ならともかく一般の学生やサラリーマン、家庭の主婦たちに製品の魅力を伝えることは至難の業だったに違いない。私自身も1977年の暮れからワンボードマイコンを手にしてこの世界に入ったが、周りにユーザーがいないことは勿論、コンピュータを個人で手にする意味・意義・楽しさを他者に伝えることに難儀した経験がある。したがってカタログにしても何らかの「説明」をすることを考えると当然のことながら言葉(テキスト)で記述したくなるものだ...。どんなコピーにするかはともかく、分かりやすく明記すれば読んでくれる人には伝わるだろうという至極安易な思いがわいてくる。...渡されたカタログの表紙に6色アップルロゴをドーンと載せたとしても知らない人は何のカタログかも分からない。したがって制作者側はその脇に「これはパーソナルコンピュータのカタログだ」と知らしめる何らかの説明文を入れたくなるものなのだ(笑)。IIの豪華なカタログは中身のページは2色刷だが表紙にはこれ以上は嫌みになると思われるほどの大きさで6色アップルロゴが配されている。薄いカラーで製品名がデザインされているだけである。カラフルでポップなデザインではあるが確かにシンプルだ。IIIのカタログをご覧いただこう。オペレーションしている写真が大きめに配されている。IIIの同種のカタログも写真やテキストの内容は弱冠違うものの先のカタログデザインを踏襲している。とこれまた小さなフォントで印刷されている。1983年9月に印刷された見開きの比較的簡素なLisaカタログを見ると中央にはLisaに向かう男性ユーザーの写真が先の抽象的デザインに取って代わっているものの、後はほとんど変更はない。カタログも配布のターゲットによりデザインやページ数を変えて作るのは定石だが、このLisaの場合は最初のカタログから半年強経った時点でAppleは売上げが伸びないLisaに関してより具体的な意味を伝える必要を感じたのではないかと推測される...。このあたりまでの時代はスティーブ・ジョブズの影響力が間違いなく強かったはずだから、これらのカタログデザインに彼の意志が加わっていることは間違いないだろう。した点を頭に入れていただき、続いてMacintoshのカタログを数種ご覧いただきたい。1984年1月24日にお披露目された初代Macintoshだが、その代表的なカタログのひとつは1983年12月に刷られている。挑戦的で比較的まとまったテキストが配されている。これはあくまで私のお遊び的推測だが、スティーブ・ジョブズはカタログにテキストを多々配置するのを良しとしなかったのではないか...と考えている。IIのカタログにしっかりと現れているような気がする。1983年4月にAppleの社長兼CEOに就任したジョン・スカリーはコンピュータには疎いとしてもマーケティングのプロとしての自負もあったに違いなく、製品をきちんと分かりやすく説明すべしとテキストを入れることを主張したのではないか...と考えてみた(笑)。したがって前記のMacintoshカタログはジョブズが入社したばかりのスカリーの立場を考え譲歩した結果なのかも知れない。表紙は私にはジョブズとスカリーの折衷案のように思えるのだ...。いう文字がフロッピーディスクのラベルに印刷されているだけであり、他に説明らしきテキストは使われていない。スカリーは「何のカタログかを記さないと意味がないよ」という。ジョブズは「なるべくテキストによる説明は避けシンプルにやりたいね」というその折衷案がこのカタログのような気がするのだ。この頃はまだ2人はダイナミック・デュオと称され仲が良かった...。これはジョブズの意志が強かったのかも...。IIcといえばジョブズとスカリー、そしてウォズニックの3人が仲良く発表の場に介した写真が印象的だ。いうテキストが3行で配されている。こじつけだが,手元にあるカタログの中でスティーブ・ジョブズの意志が...多少の妥協も含みながらも現れているのはこの辺までではないかと考えられる。繰り返すがスティーブ・ジョブズがAppleを離れたのが1985年9月、そしてその前半年間あたりはスカリーとの間で様々な確執がありジョブズもさすがにカタログのデザインにまで気を回せなかったに違いない。その後のカタログのいくつかを見てみよう...。いうテキストが配されている。繰り返すがその前月にジョブズは退社しているわけで、デザイン企画のステップは知る由もないがすでにジョブズの眼は届いていないに違いない。いうテキストがフレームに飾られて配されている。128KとPlusが並んでデザインされているが中身はやはりLaserWriter、すなわちデスクトップ・パブリッシングの解説だ。