(3)大阪地方裁判所第26民事部(髙松宏之裁判長)は、平成31年4月11日、口コミランキングサイト中のランキング表示を操作することによりステルスマーケティングが行われた事例において、当該ランキング表示につき不正競争防止法2条1項20号(改正前14号)の品質等誤認表示に該当するとの判決を下しました。本判決は、いわゆるなりすまし型のステルスマーケティングの品質等誤認表示に関する裁判例として、ステルスマーケティングの今後のあり方を考える上で、実務上参考になるものと思われます。ページに掲載されている業者の中で投稿者の主観的評価として最も優良であると評価されていると表示したものである。被告への口コミが虚偽のものである場合、本件サイトの表示上の被告への口コミの件数及び内容をそのままのものとして受け取ることが許されなくなり、その結果、本件ランキング表示とのかい離があるということとなる。解説ステルスマーケティングの法律問題ステルスマーケティングとはステルスマーケティングとは、「消費者に宣伝と気づかれないようにされる宣伝行為」*1、あるいは「消費者の感想や客観的な情報に見せかけて宣伝すること」*2をいいます。ステルスマーケティングには様々なものがありますが、大別して以下の2つの種類があると整理されています*3。第三者に金銭の支払その他の経済的利益を提供して表示させているにもかかわらず、その事実を表示しないものそして、ステルスマーケティングは、その態様によっては、1消費者の自主的かつ合理的な(正しい情報に基づいた)選択を阻害し、また2ステルスマーケティングをする事業者とそうでない事業者との間における公正な競争秩序を歪めてしまう可能性があります(下図参照)。