長谷川哲士ノウハウ言葉で悩むけど、相談相手がいない。そんな中小企業の社長さんたちに向けて、社名から求人募集の文言にいたるまで、いろんな“言葉のコツ”を共有し、“社長のコトバ力”を養う。それが“社長のコトバ強化書”である。最終回は、Webサイトの言葉について書いてみました。Different」であることを常に意識しています。Innovationを体現し続けながらも、ひとのときを想う。ITの考えのもと、場所に届けるんじゃない。人に届けるんだ!という気持ちで、あしたのもとを創り続けているという事になります。これは、株式会社LIGの代表あいさつのページの言葉です。様々な企業のキャッチコピーをちりばめています。極端な例ですが、たまに掲示板などでこのサイトのキャプチャーが出ることもあるので、それだけで、この言葉の役割はあったと言えます。して、ツッコミどころを残すかが、Webサイトのコピーのポイントです。これは企業サイトではありませんが、ぼくがコピーを担当したサントリーの「人類以外採用」です。http://www.suntory.co.jp/company/cm/forest-recruitサントリーは、いい水をつくるために、森をつくる活動をずっとやっていて、そのことを伝えるためにできたサイトです。森で働く動植物たちを社員に見立てた採用サイト。細いところまで、いろいろツッコミどころを残して書いていますが、ミミズの名前が、ミミズミチコというのもツッコミを狙ってです。この名前のおかげで、清水ミチコさんのTwitterフォロワーの方が清水さんにこのサイトを伝えて、清水ミチコさんがつぶやいてくれました。ソースコードに言葉をパソコンでしか見られませんが、そのWebサイトがどういうコードで書かれてできているかを見ることができます。右クリックで「ソースコードを見る」というヤツです。上であげた人類以外採用のサイトのソースコードを見ると、こんなのが出てきます。ソースコードまで見てくれてありがとうございます。私たちが生活する「天然水の森」はサントリーの社員の皆さんが2003年から守ってきてくれた、大切な森です。森を守ることで、水を守っているとのこと。「水と生きる」というサントリーのスローガンがありますが、その言葉には「ミミズと生きる」も含まれているのです。私たち、動植物は一人ひとりが生活することで、森を守る働きをしています。言っても、ソースコードのように皆さんの知らないところではありますが...。水を育むために、森を守る。サントリーの皆さんの活躍はコチラからご覧ください!~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ちゃんと表示されているかわかりませんが、上のアスキーアート(記号や文字で絵をつくること)で、ミミズを描いています。こんなところ誰が見るんだと思いますが、ここを見て、SNSでつぶやいてくれてる人がちらほらいました。いうところまで、言葉を見られることを意識していると、感心されますよね。ムリしてふざけるとビミョーな感じに・・・ただし、ムリにおもしろくがんばろうとすると、何と言いますか、痛い感じになってしまいます(ぼくは勇気をたたえますが・・・)。多くの中小企業のサイトは、名刺交換した取引先の方が見ることを考えると、あまり思い切った案もできないのかもしれません。そこで大事なのが、企業理念だと思います。企業理念が、印象に残る言葉であれば、そのサイトの企業にもいいイメージをもたれます。中小企業の企業理念はおもろいほうがいいでしょhttp://www.business-plus.net/business/columnist/hasegawatetsuji/series/170310_tp0016.html読むとちょっと見え方が変わる言葉を企業理念とは別に、サイトに訪れたときに、ヒトコトつける方法もあります。「ありがとうございます」と出てくるのと、出てこないのとでは、印象は変わります。株式会社ニューロンネットワークhttp://neuron-network.co.jpこのサイトのコピーはぼくが担当したのですが、サイトに行くと「あなたとつながる」という言葉が出てきます。そのほか、ページのいちばん上にコピーが入れてあります。「今年で14年目のニューロン。人で言えば、もう中学2年生です。普通に創立14年目と書かれているより、ちょっと印象が変わりますよね。「迷ったらスグお電話ください。」という言葉と電話番号が書いてあります。親切な会社に見えますよね。あと、こういうふうな言葉を語っている企業サイトのほうが少ないので、やさしい企業に見えるかもしれません。いうちょっとしたところの言葉で、企業サイトの印象は変わるんじゃないかなと思ってます。co.jpならビッグワードがとれる最後にもうひとつ重要なことをお伝えします。ぼくが代表をつとめる株式会社コピーライターのURLは、http://www.copywriter.co.jpです。「このドメインよくとれましたね」と言われるので、ネタのひとつになっています。「.com」や「.jp」ではなかなかとれないけど、法人しか取得できない「co.jp」だと、とれる言葉が一気にひろがるので、オススメです。copywriter.comなんて、100万円以上余裕でするのではないでしょうか。自分に問いかけることです。自問自答は、経営者の方がよくやっていることなのではないでしょうか。言葉が強い人、つまり自分なりの言葉を持てるようになると、経営者としても優秀になれるんじゃないかな、なんて思ってます。歴1984年4月8日島根県生まれ。「私服で働けて横文字でかっこよさそうだった」という理由でコピーライターを志す。リクルート、面白法人カヤックを経て、2016年1月に株式会社コピーライターを始動。2016年12月に株式会社噂のCEOに就任。書いたコピーに「元カレが、サンタクロース。(なんぼや)」「元カレも、今カレも、オカモトです。(オカモト)」「人類以外採用(サントリー)」「逆風で加速せよ。(GREE)」「愛やエッチよりまえに、自慰がある。(TENGA)」「最後の思い出も、家でつくる。(鎌倉自宅葬儀社)」「青春はつづくよどこまでも。(横田高校)」「10代のうちに、初体験しよう。(和歌山リア10プロジェクト)」などがある。噂になる企画をつくりたい方は、株式会社噂にご連絡を。社名や商品名、サービス名、キャッチコピーで迷ったら、株式会社コピーライターへご連絡を。岡山発大連経由スタジオセット行き。岡山発大連経由スタジオセット行き。