noteトップマーケターが多数登場・執筆しているマーケティング専門Webメディア。日本最大級の合宿型マーケティングカンファレンス「マーケティングアジェンダ」などを行うナノベーションが運営。ミレニアル世代の旗手たち誰もがスマートフォンを持ち、世界中の情報にいつでもアクセスできるだけでなく、発信さえ可能な時代になり、数年が経ちました。マーケターは、これまで以上に様々な情報を分析し、総合的な判断を下していく必要があります。アジェンダノートは、そうした激変する環境下をむしろチャンスと捉え、積極的に前に進むマーケターを応援するメディアです。“けんすう”こと古川健介氏が登場。IT企業の経営に加えて、リクルートやKDDIなどの大企業での勤務経験も持つけんすう氏との対談後編です。noteで掲載された記事の転載です。登場人物の肩書きや紹介するサービスの情報は当時の内容となります)。けんすうさんのネットの広告についての考えを教えてください。最近、スタートアップ企業がある程度の成長が見込めたら、テレビCMなどのマス広告を使って認知を大きく伸ばすという手法が勝ちパターンになってきていると思います。それでは持続的な成長が見込めないため、大手のスマートフォン系のゲーム会社などは、その手法から脱却して「ファンのコミュニティ化」を意識している、と聞いたことがあります。コミュニティは、どうすればできますか。コミュニティはつくろうと思って簡単にできるものではないと思います。そもそもつくろうと思った時点で、その難易度が上がってしまうんです。編集者)もコミュニティをつくろうなんて一切考えていなかったと思います。前田さんが100万部を販売するという桁外れのチャレンジ目標を掲げたところ、書店員や読者がどう売るかを考え始めて、それがコミュニティになっていったのでしょう。