papativa.jppapativa.jp文学や映画、マーケティングやマネジメントについての雑記録。マーケティング日本広告主協会のWeb広告研究会が同協会加盟社を対象に実施したHP運営状況調査で、回答企業の約8割がHPの効果検証に悩んでいる実態が浮かび上がった。(日本経済新聞)物販系なら指標は明快だが、ブランド訴求、商品宣伝などの効果についてはよくわからないということか。日本ブランド戦略研究所がWebサイト価値ランキングを出している。売上への直接貢献はサイトで取り扱う商品の売上高に粗利益率を乗じて算出。広告媒体としての価値はページ閲覧数に雑誌広告を参考にした広告単価を乗じて計算。販促媒体としての価値はサイトの登録会員数にメール広告単価などを乗じてはじき出す。顧客からの問い合わせ件数などから、Webサイトの経済価値を測るらしい。これで算出できる「価値」と、上で「検証に悩む」と言っている人達が考える「価値」とは微妙に違うのではないかと思う。ブランド資産価値なんかでもそうだけれど、ブランド価値●●●円で示される値というのは、他企業との比較でこそ意味があるものの、それ単独では何の意味もなさない。その価値が高ければ高いほど企業が儲かるかというとそういうわけではないし。比較されるときは価値あるけど、Webサイト経済価値と、そのWebサイトがその会社の経営にもたらしている価値とはちょっと違う。少なくとも後者の価値を上記のような指標で数値化できるとは思えない。この手の議論はテレビ広告なんかでもよくあるわけだけど、そもそも効果が明確である(数値化できる)ことが、どれほど重要なのだろうか。なんとなくすべて数値化されれば分かりやすいというような先入観があるけれど、本当にそうだろうか。経営やマネイジメントなんて、実際は数値化できないものとの取り組みが大半じゃないかと思うんだけどね。数字になって、比較できたらわかりやすいというのは、数値化できないものにたいしての憧れや幻想であって、実際数値化されたところで、判断するのは人間なわけだから。電通が社内のデザイナーを集めた専門組織を設立したんだって。(日本経済新聞)二月初旬には電通のホームページにインターネット上の仮想オフィスを設...記事を読むメーラーをShurikenにしてみる(2)メーラーをShurikenにしてみる(1)の続きShurikenの「仕分け」だが、「仕分け設定の編集」を開いて、順序を変えるボタンを1回押し...記事を読む最新のコメントを表示してみたコメントを表示してみました。販促に利用」という見出しで、「アフィリエイト・プログラム」が個人に広がり始めてきてい...記事を読む検索結果上位を独占?photocredit:MoneyBlogNewzviaphotopincc以前、クラシアンが支店ごとにドメインとって検索結果に大量に表示さ...記事を読む告発サイト系上位ポジションの影響photocredit:MoneyBlogNewzviaphotopincc東京の水道局から電話がかかってきた。乱雑トップページわざと乱雑このサイト。10月だけで売上1000万円を達成しているそうです。「ユーザビリティ」の観点に立てば、こんな「使いにくい」...記事を読むP2P型ローンについてのメモウィキバンクというP2P型の貸金サイトのことをエントリーしたばっかだが、SpringWiseにも、P2Pローンサイトがまとめ(Bankles...記事を読む「に」と「へ」の違いphotocredit:alexbrnviaphotopinccサイトつくってて、ボタンやナビゲーションの文言で「に」と「へ」の違いについて...記事を読むコーヒー飲み比べドットコム日本経済新聞メモ。コーヒー販売のイン・ザ・カップがコーヒーの飲み比べサイト「コーヒー飲み比べドットコム」を25日に開設する。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。ApplePencileでもう手書きノートはいらんかも?iPhone機種変更の後のAppleWatch再設定PC-180をMacbookのGarageBandで音を鳴らすクラブを立てる=前倒しについての考察アイアンのダフりに悩まされ続けた一年。AppleWatchを衝動買いした。便利すぎてもう手放せない。切り返し・クラブの前倒し・右足体重のこと。新しい記事が投稿された時にメールにお知らせします。