業界人間ベムいま、生活者、消費者との「距離を縮める」ために必要なのは「広告」ではなく「コンテンツ」である。「テレビCMを科学する」に関しては、「テレビCMの到達実態がここまで分かるのか」という反応をいただく。同時に「こんなに解明しちゃって大丈夫ですか?」というご心配もいただく。wこの本の趣旨は、人口動態や視聴時間の偏差から、世帯視聴率だけでマーケティングすることに無理が出てきていて、また世帯視聴率ベースで番組が評価されてしまうと、ますます若い層のテレビ離れを促してしまうことになるので、視聴質という概念も含めて、「テレビの本当の効果を明らかにすることはテレビのためにほかならない」ということである。テレビの持っているアテンションの力は、他のどんなメディアよりも強い。それを明らかにすれば良いのだ。ベムが明らかにしようとしているのは、「不都合な真実」ではない。「本当の効果」であって、テレビを最適化する材料である。効果的に、もっと効率的にするためのデータである。従来の評価の仕方を守って、テレビCM市場を守らないのでは意味がない。マス広告を何も知らないデジタル小僧がテレビをディスってみせるのが、ベムは大嫌いである。テレビもネットも熟知しているからこそ、デジタル時代にどうしたらいいかをテレビ業界に提言するためにこの本を書いている。テレビ業界の方たちに言いたいのは、「テレビの本当の味方は私だ」ということである。