気まぐれな朝の客を取り込もうと米ファストフードチェーンが再び本腰を入れる中、朝食ビジネスは一段と混戦模様となっている。ウェンディーズは以前の試みが空振りに終わって以降、朝食メニューの全米展開はしていなかったが、再挑戦に踏み出す。同社に加えハンバーガーチェーンのシェイクシャックなどが、相次ぎ朝の時間帯のビジネス拡大に乗り出している。マクドナルドやバーガーキング、ドーナツチェーンを運営するダンキン・ブランズ・グループも、引き続き朝食を優先課題に挙げている。