papativa.jppapativa.jp文学や映画、マーケティングやマネジメントについての雑記録。さんのコラムは、短いけど日本とアメリカの広告の違いや、IMCの概念がまとまっている。米国の「Advertising」と日本の「広告」は同じではない日本の広告は、アメリカのPRであり、日本のSPはアメリカの広告である日本語の「宣伝」はマーケティングを包括する活動であり、「広告はマーケティングの一機能」ではなく、「マーケティングが広告の一機能」となる。この発想がIMCに近い。諸機能を企画に合わせて選び合わせることができないこと、3つめは日本では1業種1社が根付いてないので米国型IMCの導入は広告取引の問題を明らかにしたから。コミュニケーション体系がツリー図でまとめられている。コミュニケーション(訴求)は大きく、経済的訴求(企業の訴求活動)と宣伝・Propagandaにわかれる。宣伝・Propagandaは、経済的な訴求に対して、政治や宗教、教育という領域だ。経済的訴求はさらに、「4Pのプロモーションに該当する「販売訴求」と、企業全体を伝えていく「全経営的訴求」となる。(PR)は、「社内広報」と「パブリシティ」(外部意向形成/世論形成)という下部構造を持つ。これがコミュニケーション体系のツリーだ。このツリー上の、「経済的訴求」を根とする一連の構造が「IMC」(統合型マーケティングコミュニケーション)と位置づけれられている。確かに、このようなツリーからIMCを考えてみると、日本の「広告代理店」が担っていた領域は、ほぼこれらすべてであり、電通のスローガンの通り、日本の広告、宣伝には「コミュニケーション」という考え方が前提としてあったことが良くわかる。著者は1990年代の経済環境の変化、メディアの多様化、消費者の変質などがIMCの再評価を迫ったと書き、現代におていは既存メディア思考を超えたメディアプランニング、「メディアニュートラル」現象がIMCを必要としているとする。IMCの本格的な導入は、日本の広告業界に「プランニング志向性」を根付かせることになるだろうか。メディア発想ではなく、プランニング発想。広告会社だけじゃなく、当然クライアントも変わっていく必要があるだろう。その変化は広告会社にとっては今までの既得権益を蔑ろにして、自らの首を絞めるような行為になる可能性だってある。タグボートをはじめとして、電通や博報堂を独立した優秀なクリエイターたちの成功は、この業界が変わろうとしつつある予兆なのかもしれない。「米IBMが全世界で顧客情報管理(CRM)システムによる営業改革に乗り出した」という記事が日経産業新聞に。診断TDKは内外の資材調達先二千社を対象に企業診断を実施し、診断結果に基づく技術指導を始めた。品質や環境対策など九分野、四百項目を超える調査票を...記事を読むちびファミ・ラボ見逃してた。7月18日の日経産業に、大広が育児中の親だけで構成した組織を新設という記事がある。新組織名は「ちびファミ・ラボ」。調べでは1人当たり平均所有枚数は9.8枚。顧客囲い込みを狙ってさまざまな企業が発行するポイントカードである。ユニクロも...記事を読む電通、今後3年で利益1.5倍を目標に[pukiwiki]電通が2004年度3月期の決算説明会で、07年3月期の連結営業利益を04年3月期の1.5倍の700億円以上に高めるという...記事を読むランチェスター理論からの人生必勝の法則?随分前に読んだ本だけども、「小さな会社・儲けのルール―ランチェスター経営7つの成功戦略」の最後の方に「人生の成功方程式」ってのがでてくる。小...記事を読む悩み解消アフィリエイト悩み解消アフィリエイトで成功![起業・独立開業]AllAboutJapan悩みドットジェイピーってのはうまい。今朝の日経産業新聞にアルプス電気のインターネットオーダーシステム「電即納」というサービスの広告が掲載れている(関西版だけかもしれないけど)そ...記事を読むECサイトデータphotocredit:infocuxTechnologiesviaphotopincc7月25日号の日流eコマースよりピックアップデータ。...記事を読む売れない理由づくり売れない理由を見つけるのは、みんなけっこう得意なのだ。あれがないから売れない。これがないから売れない。何かの不足を理由にする人。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。ApplePencileでもう手書きノートはいらんかも?iPhone機種変更の後のAppleWatch再設定PC-180をMacbookのGarageBandで音を鳴らすクラブを立てる=前倒しについての考察アイアンのダフりに悩まされ続けた一年。AppleWatchを衝動買いした。便利すぎてもう手放せない。切り返し・クラブの前倒し・右足体重のこと。新しい記事が投稿された時にメールにお知らせします。