先週の金曜日、コピーライティング虎の穴の第1回のMTがありました。参加者は全部で23名。真剣にコピーライティングを身に着けたいという方が、はるばる大阪まで来てくれました(やっぱり、どこで開催しても関東圏の方の参加は多いですね)。レスポンスでこういったセミナーやNWMTなどのイベントを開催すると、いつも大体2割が女性。通常のビジネスやマーケティング系のものだと40~50代、コピーライティング系だと大体30~40代の方が中心です。今回もそんな感じでした。自己紹介&小川忠洋による講義、課題の説明が終わったあと、参加できる方たちだけで懇親会を行ったのですが、、、イケメン起業家の女性問題の話。巨大なマヨネーズを落とした話。普段僕らが食べているシシャモは実はシシャモじゃないという話。お金に毒された起業家が右腕に裏切られて倒産した話。おじいちゃんの形見のロレックスの話。一流の経営者やコピーライターは、タバコを吸わないという話。ビジネスとは関係のない話で大いに盛り上がりました。僕は結構人見知りでお酒もほとんど飲めないので、こういう会合は実は苦手。関わらず、共通言語の多いレスポンスのお客さんたちのお陰で、楽しいひとときを過ごさせてもらいました。9割型はこういった馬鹿話だったのですが、少しだけ、真面目な話もありました。それは参加者の方とのとある会話がきっかけでした。「へー、寺本さんでもまだメモったり勉強したりするんですね。「私でも知ってることが多かったんで、寺本さんなら全部知ってるんじゃないかと思ってました。この話をきっかけに、他の参加者から「寺本さんって1ヶ月に何冊くらい本を読んでるんですか?」とか、「いつ本読んでるんですか」といった話にも発展していったのですが、、、さてあなたはここまでの話から、「読書」や「勉強」に関する多くの人の間違いがあることに気がついたでしょうか?実際、この間違いをしている人は、恐らく人生において、ビジネスにおいて、人間関係において、収入レベルにおいて、、、望むような状態にはなかなかなれないのですが...まず、「知ってる」という部分について。これは超ありがちな反応だけど、超危険な考え方です。僕らは「何を知っているか」ではなく、「何ができるのか?」「どんな成果が出せるのか?」で評価を受け、そして食べているわけ、ですよね。あるなら、人の話を聞いたり本を読んだときに「それを知っているのか、知らないのか」というのはどうでもいい。大事なのは、その「知っている」ことを「しているのか?」「できるのか?」「できているのか?」というところ。ひとつ、どれくらいの本を読んでいるのか?ということについて。実際、何かを「書く」ためには「読んで」知識を増やさなければいけません。「知っていること」しか書けない以上、書くためには「知っていること」を増やさないといけないからです。Reader』と言われるくらいです。コピーを書くためのリサーチの目的や、それでなくても読まないといけないものはたくさんありますから、実際僕自身、たくさん読んでいます。本にすると10冊くらいは余裕で読んでいるでしょうし、教材などを入れるともっともっと読んでいるでしょう。これらの間違いの根本の原因となっているのは、多くの人が持っている、勉強に対する間違いにあります。「勉強=新しい知識を得ること」だと思っているのですが、こと、ビジネスにおいてこの考え方は間違っています。勉強=知識を得ること。