検索するカテゴリーを選択します。(アスキー新書)を、今すぐお読みいただけます。常時開催中のセール&キャンペーンもチェック。★5%還元★お支払い方法に関わらず商品価格の5%をポイント還元!※ポイントは小数点以下を四捨五入している為、一部商品は5%未満となります。【購入後48時間以内に弊社より発送】中古品のため使用感はありますが、綺麗なものを販売しております。※カバー・中身(書き込み・線引きなし)ともに良好です。万が一、品質不備があった場合は返金対応。弊社Webサイトでも販売しているため在庫切れになった場合はキャンセル扱いとなります。オーディオエディションのサンプルをお聴きいただいています。フォローおすすめの著者+++他のおすすめ商品を見る何か問題が発生しました。後で再度リクエストしてください。(電子書籍)"もう一度試してください。新書"もう一度試してください。端末は必要ありません。本をお読みいただけます。AppleAndroidAndroid無料アプリを入手するには、Eメールアドレスを入力してください。お持ちでない場合、こちらから購入いただけます。無料アプリのダウンロードはこちら。内容(「BOOK」データベースより)「物欲よりコミュニケーション欲」、「ネット通販よりリアル店舗」、重視するのは「大人ウケ」、モノを買うのは「ツッコまれたい」「つながりたい」から。(「BOOK著者紹介情報」より)牛窪/恵1968年、東京生まれ。マーケティングライター。五年間の編集及びPR担当の経験を経て独立。トップレビューレビューのフィルタリング中に問題が発生しました。後でもう一度試してください。ネーミングは面白いけど、類書は多い。新書Amazonで購入1987年4月生まれ以降の男女を「おゆとりさま」と名付けています。バブルを経験したことがなく、意識にあるのはいつも右肩下がりあるいは停滞した経済。将来に対し漠然と不安を持ち、備えも適度にしている。誰かと「ゆるくつながる」ことと、人と人との温もり、そしてちょっとずつ幸せを感じることが特徴と。これからは、この世代が消費の中心になってくるので、この世代の価値観や消費者行動をある程度類型的に掴むことは価値があると思います。世代ごとに輪切りにするのではなく、その時代に生き、空気を吸っている多くの世代に言えることも多くあるのではとも思います。若い女性を狙ってマーケティングしたのに、軽自動車の様に実際は50代の男性が中心となって購入していたということも、多くあります。その世代の特徴と類型化させても、年齢を重ねると上の世代と同じ考え方を持つ様に変化してきたということもあるかと思います。常に、ある一定の時期のある世代の消費者行動と割り切って理解することが必要なのかも知れません。「おゆとりさまの部下にてこずってて...」と、友人から聞く機会が増えた。本書を読んで「なるほど、そういうことか」と納得した。本のなかで、お手本はひな壇芸人、イジられてナンボ、勤務マニュアルが欲しい...などと表現されているおゆとりさま像は、友人たちの話と重なった。「意外といいコたちじゃん!」の発見もあった。親ラブ族で、「トイレの神様」で号泣して、エコ志向。いえば、専業主婦の友人は、高校生の息子ととっても仲が良い。いういいコなら、確かにかわいいだろうなぁというのも納得させられた。著者が「バブル2世」と言うように、バブル世代が育てたような世代だ。相性は良さそうだし、自分たちの写し鏡的なところもあり、なんだか気になる世代。この本で、そんな興味もかきたてられた。当のおゆとりさまはどう思うか分からないけど、バブル世代にはちょっと読んでみてほしいと感じた。新書Amazonで購入おゆとりさまは「行列ができる法律相談所」の島田紳助ではなく、ひな壇に座っている芸人だと表現している。この点については納得。見方を変えると謙虚のようにも感じるが、実際は相手を立てているわけではなく、単にガツガツしたくないだけ、面倒くさいだけのようだ。これについては年齢が重ねることによる欲求の変化によって徐々に変化してくるとは思うが、会社の上長や先輩が、殻を破るためのチャンスを与えないと、欲求のステージチェンジが遅れ、本人の成長が遅れる可能性があるため注意が必要だ。おゆとりさまをパッとイメージすると、はっきりしない、なよなよした、じれったい、といった感じを受けるが、一方で、環境や社会に配慮した商品を選択するといったエコシルリカルな消費行動を取ったりするなど、意外と「イイ子ちゃん」だったりする。おゆとりさまは、積極的な消費をしない、すなわち、低価格が衝動買いのきっかけにはならないことから、この世代の欲求を目指すモノづくりとアプローチが必要だ。KYを嫌うことから、グルーポンのような「共同」はキーワードの一つになりそうだ。20代の若い世代がターゲットの商品やサービスを提供するマーケッターだけでなく、中間管理職も必読の一冊。新書Amazonで購入ゆとり世代って、“ゆとり”って呼ばれることをいやがる人が多いなあと、最近思っていたところそんな心を読み解く、この本を見つけました。気がつけば、草食世代の自分もよく分からないゆとり世代の後輩が出来た一般的に「ゆとりゆとり」と本来のことばの意に反してネガティブなイメージで呼ばれるゆとり教育を受けてきた世代の若者たち草食系男子の時もそうであったが、マスメディアが「草食系男子は、なよなよして!」と呆れ気味だったり批判的だったのに対して著者は、「草食系はこういう子たちですよ。批判するのではなく、彼らを理解して長所を活かしてあげましょうよ」という言い方をしていたところがとても好感をもった今回もまた、ゆとりの彼らを「おゆとりさま」と称し「みんなで彼らに未来への希望を抱かせ、バックアップし、ときには「自分でやってみて!」と突き放しながら彼らをそだてていく責任がある。」と結んでいるはじめて自分よりしたの世代を理解してあげるという立場になった今この本はとても参考になった。別の世代の自分にはあまり理解出来ていなかったおゆとりさま世代の消費行動について、この世代がどんな思考をしているのか、どんな生活を過ごしてきたか、親とどう接しているのか、どんな買い方をするのか、などいろいろな角度から検証していてとても役立ちました。お金を使わない世代とよく総評されることが多いですが、そう単純でなく、彼らなりのいろいろな想いがあって高額商品には手を出さず、かわりに、ウケやネタ、ちょっとした自分らしさのために少額商品には手を出している。お嬢マン」「困リーマン」などネーミングがいつも上手なマーケティング・ライターによる、「ゆとり世代」の分析。生まれたときから右肩下がりで育った彼らはムダな消費はしない。それではビジネス界は困ってしまうのだが、こだわったものには金を使う。彼らの親である「バブル世代」のように、1ブランドで揃えるようなことはせず、高級ブランドとユニクロ、しまむらを組み合わせる。高級ホテルよりご近所や自宅デートを好む。非常に取り込みにくい消費者といえよう。意外なのはネット情報と並列でリアルな情報も重視するという点。「バイトは実際の店舗を見学したり貼り紙で」などという例が挙げられている。大量の情報を効率的に処理する世代の結論なのであろうか。自身もバブル世代の一人である著者からはかなり驚きなのであろうが、そこには堅実で「プチハッピー」を大切にする新しい世代が浮かび上がってくる。本書を参考に実際のビジネスに役立てるのは個々の読者であるが、現状のリポートとしては面白く読めた。面白いけど、立ち読みで十分。ハナシのネタ本にはなりえる。書棚の飾りにはならない。陳腐化は極めて早いので再読はしない。数年後には、一種の歴史書として価値あるかもしれない。違反を報告すべてのカスタマーレビューを見る(9)カスタマーレビューを書くAmazonプライム会員ならお急ぎ便、日時指定便が使い放題さらに、映画もTV番組も見放題。200万曲が聴き放題。クラウドに好きなだけ写真も保存可能。プライムを無料で試す現時点ではこのメニューの読み込みに問題があります。プライムの詳細はこちら。プライム商品の返品・交換コンテンツと端末の管理Amazonアシスタントヘルプ日本語ショッピングのための言語を選択します。日本ショッピングのための国/地域を選択します。Audible(オーディブル)本は、聴こう。Now好きな時間が選べる。affiliates。