「人の顔って何のためについているか知ってる?他の人の見せるためよ。自分が見るためじゃないの。それなのに何なの、あなたのその取っ散らかった顔は!」まるで綾小路きみまろ風な家人の辛辣なメッセージ...えっ!ボク取っ散らかってるの?今まで気づいていませんでした...こんにちは♪“東北人の商売ゴコロに火を点ける!”コトマーケティング・マスターコンサルタント、取っ散らかった顔の米谷仁です(爆)週末に友だちと飲む約束をしたので地下鉄で。最寄り駅から歩いて店に向かっている途中で、こんな看板を見かけました。●●●ギター学院イラスト入れたり、ほの暗い昭和チックの電照看板にしたり、全面アルミ戸のレトロ感を演出したりと、どことなく“歌声喫茶”をイメージさせるような雰囲気。これが演出なのか、そうなってしまっているだけなのか、通行人であるボクには不明ですが...演出であると願いたい(笑)ところでこの看板、何のために道路に面したところに出しているのでしょう?そうです道行く人に「ギター教室がココにあるから習いに来てね」というメッセージを伝えたいから、ですよね。この看板だと...1ギター教室がここにある、コトは伝わっているしかし残念ですが...2習いに来てね、は全く伝わっていない正確に言うと、習いに来てねというメッセージは伝わっても「自分には全く関係ない」...そんな人がほとんどだというコト。!ギター教室を探している人なら「おぉ、こんなところにあったのか!」と思うでしょう。世の中にギター教室を探している人って、どれぐらいいるでしょうか?ましてココは東北。仙台の、しかも繁華街ではなく住宅街を通る道。クルマの交通量も少なければ前を歩く人数もほとんどありません。どちらかというと、近隣に住む人向け...かも。それなのに、これしか書いていないとしたら...反応のしようがないわけです。000-0000-0000ね、印象が全然違うでしょ♪ギター教室を探している人って、きっとそんなにいません。「ギターを格好良く弾いてみたい!」「山や川でアコギを奏でたい!」「友だちや家族でライブなんて最高!」って、心のどこかでそう思っている人は、意外に多いはず。思っていないか...(笑)そう、思っちゃあいない!でもそう言われたら、自分のキモチの奥底にあった“コト”に気づいてしまうんです。●昔、平凡明星の歌本でフォークギター掻き鳴らしたっけな...●人前でさりげなく、サッとギターが弾けたら格好良いな...●アコギなら、自宅や車の中でも練習できそうだな...●そういえば両手を使っているとボケないって言うし!●チャレンジするキモチは若さを保つ秘訣、なんていわれるし!●自分のために時間を作るなんて、しばらくやってなかったよな!!●毎日一所懸命に働いているんだから、ギターぐらいやっても良いかもな!!ホラ、だんだんその気になってくる(笑)ターゲットは、誰かその人はどんなコトに興味があるのか見る人のキモチに寄り添って、気づいていないコトを気づいてもらう。新たな消費が生まれたり、考えてもいなかった行動に繋がったり。その人が潜在的に持っている意識にアプローチし、やってみたかったコトに気づいてもらい、しあわせになるコト・嬉しいコト・楽しいコトを提供し、結果として人を喜ばせることができるようになるわけです。広告代理店デザイン室(東京)、印刷会社企画室(仙台)を経て独立。以降『売れるデザイン』『人が思わず反応する販促ツール』をつくるために実験を重ねる。マーケティング・デザイナーとして企画、デザイン、講演、執筆、コンサルタントとして活動し、2016年コトマーケティング協会マスターコンサルタントに。広告代理店デザイン室(東京)、印刷会社企画室(仙台)を経て独立。以降『売れるデザイン』『人が思わず反応する販促ツール』をつくるために実験を重ねる。マーケティング・デザイナーとして企画、デザイン、講演、執筆、コンサルタントとして活動し、2016年コトマーケティング協会マスターコンサルタントに。