ショボいぼのはショボいと、口に出さずとも即判断しちゃって構わない。発信もシンプルにせなあかんなと。事情論や都合が絡みに絡んで、なんか企画がへんてこりんになることホント多い。伝わることは一つだけ。伝えることも一つにした方がいい。余分なことはホント排除ね。2.他社でも言えることを、ヌケヌケと受賞作品の多くは、メッセージがデカくて、シンプル。いうか、人間が本質的に共感できるメッセージを「ヌケヌケ」と伝えている。このメッセージ、どの会社でも言えるよね、っていう。日本は成熟・飽和しきっているから、競合商品との差なんて、ほんと小さい。広告作り(というかマーケティング)は「他社とどう違うの?」探しから始まるもの。これ、体に染み付いちゃってる。競合との差別化ポイントからは落ちてくる訴求メッセージなんて、ほんと小さいのよね。そんな細かな話を聞いて、みんな嬉しいんだっけ?ていう。本質的にうれしいこと(=間違いなく刺さること)をヌケヌケと強くと言っちゃえばいいじゃん!ていう。「このクルマたくさん乗れます!」とか、「“あなたは自分で思うよりも、ずっと美しい!」とか。そのかわり、他社でも言えるようなメッセージだからこそ、伝え方、クリエイティビティの勝負を突き詰めろ、と。このようなことは、電通岸さんも、まさしく同じようなことを書いてましたね。登る山は早く決めてしまえ!3.エントリーVTRを作るように企画するこれは素朴にふと思った。企画するときから、「プロブレム」「ミッション」「ソリューション」「アイデア」「リザルト」を、一言ずつで言えるかっちゅう。どんな業務でもカンヌにエントリーする時のように企画すべきじゃん。以上、カンヌさんが教えてくれた3つのことでした。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。