広告掲載お問合せ広告業界の最新広告情報・ニュースが5分で分かる。敦ご挨拶はじめまして、小々馬(こごま)と申します。自己紹介をさせていただきます。経営コンサルティングと産業能率大学の教員の2つの活動をしています。私のキャリアは(旧)第一広告社への入社からスタートしました。ゼネラルスタッフ部門と広告会社の組織全体を俯瞰することができました。最期の数年間は、ローカルな会社経営をグローバル化していく改革プロジェクトに参与するという貴重な体験を得たことは後のコンサルティング活動に好影響を齎してくれました。2つの価値観の間で様々悩みもしましたが、自身には外資系の合理的な思考が肌に合っていたようで、21世紀に40歳を迎えたことを節目として、以降は外資に身を転じ所謂ブランドコンサルティング業界を渡り歩きました。はじめはインターブランド・ジャパン(オムニコム)、その後縁あってお誘いいただき、プロフェット(D.A.アーカー教授がパートナー。)の日本代表、そしてフューチャーブランド東京(IPG)の代表取締役社長を歴任。2010年退任後に株式会社ブランドエンジニアリングを創立し(私一人しかいませんが。)クライアントの企業価値を高めるための経営/事業戦略、オペレーション改革に亘るご支援をさせていただいております。具体的には企業買収や事業統合後の事業ポートフォリオや製品体系の整理により経営の資本効率を高める。ファンドが買収したホテルのリポジショニングやオペレーション改善により事業収益を高めるなどといった仕事です。昨今は日本企業の海外進出のお手伝いをさせていただく案件が増えています。東京都世田谷区生まれ。エグゼクティブコンサルタント企業変革に関わるコーポレートブランディングのプロジェクトをリード。米国の戦略系コンサルタント会社、プロフェットの日本代表に就任(ブランド論の提唱者として著名なD.A.アーカー氏が副会長を務める。)ブランド体系戦略、ブランドポートフォリオ戦略、タッチポイント戦略による資産価値経営を支援。プロジェクトをリード。第3回:ブランドエクイティに関する誤解と誤用(2013-03-21)第2回:「差別化」って本当に必要ですか?(2013-01-31)第1回:「企業価値」と「広告」。この関係についてクライアントに語れますか。