改元やラグビーのワールドカップなどで盛り上がったが自然災害も続き地域経済には影響がみられた。景気は穏やかに成長しているとされているが、実質賃金は伸び悩み消費マインドも停滞。全般的にデフレ傾向が続いている。10月の消費増税後の消費動向は読みきれないが弱含みであり、特に外食市場の動きは弱く、注視していきたい。大手ビール各社の発表によると、11月のビール類市場は前年同月比94%前後とされ、業界では消費増税の反動を引きずっているとの見方が多い。このうちビールは92%前後、発泡酒89%前後、新ジャンル(第3のビール)は前年並み。年末需要の取込みが焦点2019年11月27日10月からの消費増税で軽減税率の適用がない酒類の動向が注目されていたが、ビール類でも9月には一定の駆け込み需要が、10月にはその反動があったとみられる。業界では仮需と反動の幅について「多少のズレはあるが、おおむね想定通り」との声が多い。気温回復で主力品は上昇2019年9月16日ビール類最盛期の6~8月は、7月の天候不順の影響を大きく受け、出荷量は前年同期比4%弱減で推移したとみられる。8月は前半に暑さが戻ったこともあり出荷は回復した。昨年3月発売のキリンビールのビール類新ジャンル(第三のビール)「本麒麟」は940万箱を達成。1月刷新でコク向上2019年2月4日キリンビールが昨年3月に発売してヒットした新ジャンル(第3のビール)「本麒麟」が、1月下旬で累計販売数1千万ケース(大瓶換算)を突破した。昨年のキリンビールはビール類計で前年比5.2%増と、厳しい市場の中でも大幅に伸長。3月発売の新ジャンル「本麒麟」は940万箱に達し、過去10年の同社新商品では最大の売上げとなった。消費増税と「本麒麟」にらみ投入相次ぐ2019年1月18日アサヒビール、サッポロビール、サントリービールは年初の会見で相次いで本格的な新ジャンル(第3のビール)新商品の投入を発表した。再上方修正の目標を突破、年内900万ケース到達も2018年12月19日キリンビールの新ジャンル(第三のビール)「本麒麟」は今月中旬、11月に再上方修正した年間販売目標の約870万ケース(大瓶換算)を突破した。「本麒麟」は3月13日に発売。当初目標から7割増2018年11月23日キリンビールは新ジャンル「本麒麟」の販売目標を再上方修正し、約870万ケース(大瓶換算)とした。「本麒麟」は3月13日から発売。約半年間で2億本(350ml缶換算)の販売を達成。カテゴリーのビール類の5社課税移出数量(アサヒ、キリン、サントリー、サッポロ、オリオン)は1億8千337万7千箱(大瓶換算)、前年同期比3.6%減と厳しい推移だ。キリンビール2018年6月20日キリンビールはビール類新ジャンル「のどごし〈生〉」を刷新し、5月中旬製造品から順次切り替えを進めている。キリンビール2018年6月8日キリンビールが3月に投入したビール類新ジャンル「本麒麟」が、発売後約3か月間で年間販売目標(約510万ケース)の半分以上となる約280万ケース(1億本/350ml換算)を突破した。